企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)

長江大學(xué)·機(jī)械工程學(xué)院主講：陳金栓二零零八年二月企業(yè)形象設(shè)計(jì)第五章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)5/8/20241企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1CI設(shè)計(jì)第七章視覺識別設(shè)計(jì)—基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)3企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)4基本要素的使用規(guī)范55/8/20242企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動的企業(yè)經(jīng)營者通過制定的視覺元素，集中表現(xiàn)企業(yè)的形象特征和個(gè)性，將企業(yè)的理念和形象傳達(dá)給社會公眾的圖像。1.企業(yè)標(biāo)志的概念標(biāo)志起源于部落或個(gè)人信仰的象征符號，是人們進(jìn)行交流和溝通、表達(dá)某種愿望的圖符．如古代的圖騰、路標(biāo)、碑、印章等5/8/20243企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1⑴識別性⑵統(tǒng)一性⑶系統(tǒng)性⑷拓展性⑸時(shí)代性2.企業(yè)標(biāo)志的特征⑴信息化⑵個(gè)性化⑶象征性⑷審美性⑸演變性5/8/20244企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1⑴企業(yè)標(biāo)志即是產(chǎn)品商標(biāo)，兩者同步傳播，強(qiáng)化印象．⑵企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)相對獨(dú)立按企業(yè)標(biāo)志的功能分3.按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)標(biāo)志的分類也不同，一般有以下幾種分類方法：5/8/20245企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1按企業(yè)標(biāo)志的功能分5/8/20246企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1按企業(yè)標(biāo)志的造型因素分⑴文字標(biāo)題直接用中外文字或漢語拼音的字或詞構(gòu)成的標(biāo)志；⑵具象標(biāo)志⑶以具象、抽象或者兩者相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志，識別性較強(qiáng)；⑷圖形與文字相結(jié)合構(gòu)成標(biāo)志。5/8/20247企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1按企業(yè)標(biāo)志的視覺元素分⑴以點(diǎn)的不同形態(tài)作為基本視覺要素;⑵以線的不同形態(tài)作為基本視覺要素;⑶以幾何的或者隨意的面作為基本視覺要素；⑷以立體空間的不同形態(tài)作為基本視覺要素。5/8/20248企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1按企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)題材⑴以企業(yè)名稱或者品牌名稱為題材;⑵以名稱的首字母為題材;⑶以名稱與其首字母組合為題材;⑷以名稱或者名稱字母與圖形組合為題材；⑸以名稱或者歷年精神胡象征意義為題材；⑹以企業(yè)或者企業(yè)某品牌的歷史淵源或地域環(huán)境為題材。5/8/20249企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1按企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)題材5/8/202410企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1４.現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢（１）空間化設(shè)計(jì)Ａ三維造型的廣泛應(yīng)用Ｂ材質(zhì)和光澤的應(yīng)用5/8/202411企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1４.現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢（２）多元化設(shè)計(jì)Ａ數(shù)字化設(shè)計(jì)Ｂ組合式設(shè)計(jì)5/8/202412企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1４.現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢（３）地域化設(shè)計(jì)5/8/202413企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1４.現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢（４）國際化設(shè)計(jì)5/8/202414企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202415企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202416企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202417企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202418企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202419企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202420企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202421企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202422企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202423企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202424企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202425企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202426企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202427企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202428企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法剛?cè)岵?jì)5/8/202429企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202430企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202431企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202432企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202433企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202434企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202435企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202436企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202437企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202438企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202439企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202440企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202441企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202442企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202443企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1５.標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法5/8/202444企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)21.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的概念將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱或略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整理，組合而成的字體。通過對字體、筆畫的配置，線條的粗細(xì)做統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，尤其是字與字之間的配置，通過視覺的調(diào)整，取得空間結(jié)構(gòu)上的美感，形成總體的風(fēng)格。5/8/202445企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)22.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的特征⑴識別性⑵易讀性⑶設(shè)計(jì)性⑷系統(tǒng)性5/8/202446企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)22.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類標(biāo)準(zhǔn)字的種類按照功能可以分為以下四種：⑴企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字⑵商標(biāo)或產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字⑶標(biāo)志字體⑷廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)字5/8/202447企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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專用字體設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意以下事項(xiàng)：⑴歸納專用字體的使用范圍，使用目的和使用效果等；⑵所選指定字體的風(fēng)格應(yīng)與標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素相協(xié)調(diào)；⑶所選字體的種類應(yīng)考慮文字系統(tǒng)的可讀性，再現(xiàn)性及文字的組合形態(tài)，如選擇書法體或特殊英文字體時(shí)，應(yīng)考慮大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。5/8/202448企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)31.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的概念企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計(jì)劃是指企業(yè)通過獨(dú)特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的提煉，通過色彩的視覺傳達(dá)及強(qiáng)烈的視覺傳播效果，反映企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)基于企業(yè)形象、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、制作成本和技術(shù)限制等因素來設(shè)定。5/8/202449企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計(jì)劃是通過一系列縝密的設(shè)計(jì)開發(fā)而形成的色彩戰(zhàn)略，其開發(fā)程序大致可以分為以下幾個(gè)階段：⑴調(diào)查分析階段⑵色彩概念挖掘階段⑶標(biāo)準(zhǔn)色的表現(xiàn)選擇階段⑷標(biāo)準(zhǔn)色的規(guī)范管理階段5/8/202450企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定⑴調(diào)查分析階段研究分析的問題主要有以下幾點(diǎn)：①企業(yè)現(xiàn)有色彩的使用情況分析；②公眾對企業(yè)現(xiàn)有色彩的認(rèn)知形象分析；③競爭企業(yè)色彩的使用情況分析；④公眾對競爭企業(yè)色彩的認(rèn)知形象分析；⑤企業(yè)性質(zhì)與色彩的關(guān)系分析；⑥市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的期望分析；⑦對環(huán)境色彩的分析，如數(shù)字、民族習(xí)慣等忌諱色彩．5/8/202451企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定⑵色彩概念挖掘階段5/8/202452企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定⑶標(biāo)準(zhǔn)色的表現(xiàn)選擇階段企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色作為企狀態(tài)的主要視覺表現(xiàn)形式之一，一般有以下三種：①單色②復(fù)色③多色5/8/202453企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定⑷標(biāo)準(zhǔn)色的規(guī)范管理階段運(yùn)用以下兩種方式對標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行標(biāo)注：①印刷油墨或油漆色彩編號表示法．根據(jù)油墨或油漆的制造廠商所制定的色彩編號來標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)色，這是最常用的編號表示法．②印刷色標(biāo)示法．根據(jù)印刷色彩的制版分色ＣＭＹＫ（Ｃ為藍(lán)色，Ｍ為紅色，Ｙ為黃色，Ｋ為黑色）．5/8/202454企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)32.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定例如：中國聯(lián)通標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示為C%,M%,Y%,K%.5/8/202455企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)3３.輔助色輔助色是用來象征公司產(chǎn)品或特征的指定輔助色彩，是對標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體及對標(biāo)準(zhǔn)色宣傳每體的一種補(bǔ)充與豐富．5/8/202456企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)3３.輔助色企業(yè)輔助色彩的確定是建立在以標(biāo)準(zhǔn)色為中心的企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的，其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：⑴輔助色彩應(yīng)伴隨標(biāo)準(zhǔn)色烘托企業(yè)的管理經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合該企業(yè)形象的色彩，以表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)；⑵突出競爭企業(yè)之間的差異性；⑶輔助色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理。5/8/202457企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)41.企業(yè)輔助形象的概念企業(yè)輔助形象是企業(yè)識別系統(tǒng)中，除去企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素外，最重要的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)吉祥物、企業(yè)象征圖案等方面的設(shè)計(jì)。5/8/202458企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)42.吉祥物吉祥物的造型可以分為兩大類型：⑴意義上獨(dú)立于企業(yè)標(biāo)志或意義的視覺要素，如娃哈哈集團(tuán)的兒童頭像。⑵輔助說明企業(yè)標(biāo)志意義的視覺要素，強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志的視覺效果，如麥當(dāng)勞叔叔。5/8/202459企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)42.吉祥物吉祥物的設(shè)計(jì)題材：⑴人物類⑵動物類5/8/202460企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)42.吉祥物吉祥物的設(shè)計(jì)題材：⑶植物類⑷產(chǎn)品類⑸字母類5/8/202461企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)成由于企業(yè)視覺傳播的多樣化，要求企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)要有適應(yīng)性與靈活性，主要表現(xiàn)在形態(tài)的多樣性上。企業(yè)象征圖案的構(gòu)成大致有兩種形式：⑴單個(gè)組合的基本形。可利用單個(gè)基本形作大小，位置，方向，色彩，肌理的變化。5/8/202462企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)成⑵連續(xù)構(gòu)成基本形。依據(jù)不同的排列方式或骨格，以一個(gè)基本形做單位，排列構(gòu)成連續(xù)的圖案。①基本形向左右或上下兩個(gè)方向作二方連續(xù)變化。②基本形同時(shí)向上下和左右兩個(gè)方向作四方連續(xù)變化。5/8/202463企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)成連續(xù)構(gòu)成基本形常采用的排列方式有：①散點(diǎn)式:將一個(gè)基本形或多個(gè)基本形組成的一個(gè)單元，設(shè)置在90度相交的骨格或斜線相交的骨格的交點(diǎn)上或骨格中間而形成的連續(xù)構(gòu)成。5/8/202464企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)43.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)構(gòu)成②連綴式：以一個(gè)單位基本形的連續(xù)發(fā)展，運(yùn)用相互滲透、交錯(cuò)等連綴排列，形成一個(gè)既有節(jié)奏感，又具有柔和美的整體形態(tài)。③重疊式：依一定的骨格，基本形上下重疊，具有大小、色彩的變化，形成豐富的空間關(guān)系。5/8/202465企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)44.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)題材⑴以企業(yè)的標(biāo)志造型衍生變化，從具有獨(dú)特性，造型美感的標(biāo)志中提取設(shè)計(jì)基本元素，衍生出企業(yè)象征圖形。5/8/202466企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)輔助形象設(shè)計(jì)44.企業(yè)象征圖案的設(shè)計(jì)題材⑵以企業(yè)，地域理念衍生變化，通過點(diǎn)、線、面的合理組織，組成相對獨(dú)立的象征性圖形。5/8/202467企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

|第一章企業(yè)形象設(shè)計(jì)的研究范圍及其現(xiàn)狀CI的歷史和發(fā)展2

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基本要素的使用規(guī)范51.企業(yè)標(biāo)志的制圖方法為便于企業(yè)標(biāo)志在社會傳播過程中被正確復(fù)制和重現(xiàn)，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)之徒方法一般被分為三種：⑴方格法：在以正方形排列成的格子線上繪制標(biāo)志圖案，以表示標(biāo)志線條的空間位置關(guān)系。5/8/202468企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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|第七章視覺識別設(shè)計(jì)---基本要素設(shè)計(jì)

基本要素的使用規(guī)范51.企業(yè)標(biāo)志的制圖方法⑵比例法：以標(biāo)志圖案的總體尺寸為依據(jù)，用數(shù)字表示各部分的比例關(guān)系。5/8/202469企業(yè)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)

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