《廣告學(xué)（二）》2017年4月自考試卷及答案

廣告學(xué)(二)試卷第2頁共5頁2017年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)(二)試卷(課程代碼00853)本試卷共3頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項(xiàng)：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題(共20分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．廣告作品與消費(fèi)者接觸是通過A．傳播媒介B．廣告制作人C．廣告公司D．廣告主2．廣告表現(xiàn)最終形式是A．廣告公司B．傳播媒介C．廣告創(chuàng)意D．廣告作品3．專業(yè)以媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)為主要職能是A．廣告代理B．媒介購買公司C．媒介管理部門D．廣告行業(yè)協(xié)會4．我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織_______“中華廣告公會”，成立于上海的時間是A．1927B．1930C．1937D.19475．目前最大、最有權(quán)威性的國際廣告組織是A．世界廣告協(xié)同理事會B．世界廣告行銷公司C．國際廣告協(xié)會D．國際廣告從業(yè)人員聯(lián)盟二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。6．觀念廣告又可分為以下類型的廣告A．政策性B．公益性C．務(wù)實(shí)性D．商業(yè)性E．營銷型7．廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)成包括A．廣告法規(guī)監(jiān)管制度B．廣告行政管理C．廣告審查制度D．廣告行業(yè)自律制E．廣告社會監(jiān)督機(jī)制8．按廣告接受者類別劃分，可將廣告分為A．消費(fèi)者廣告B．經(jīng)銷商廣告C．社會服務(wù)廣告D．公益宣傳廣告E．工業(yè)企業(yè)廣告9．建立廣告業(yè)務(wù)檔案的作用主要有A．便于自查B．溝通協(xié)調(diào)方便C．業(yè)務(wù)參考D．法律憑證E．利于后續(xù)推廣宣傳10．廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇是A．客戶代理B．業(yè)務(wù)代理C．方案代理D．媒介代理E．策略代理第二部分非選擇題(共80分)三、填空題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)11．需要的具體表現(xiàn)或其內(nèi)在動力系統(tǒng)是_______。12．按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的l5％，戶外傭金比率為_______13．現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程被稱為_______。14．廣告媒體組合包括媒體載體的組合和_______的組合兩種形式。15．根據(jù)媒體受眾群體結(jié)構(gòu)的廣泛程度和專業(yè)化程度，可將廣告媒體分為_______和專業(yè)化媒體。四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)16．廣告審查制度17．廣告主題18．長尾理論19．驗(yàn)證管理20．廣告媒體組合五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)21．簡要闡述“ROI理論”的主要內(nèi)容。22．簡述廣告策劃的內(nèi)容。23．簡述廣告創(chuàng)意的特征。24．簡述國際廣告的意義。25．簡述通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會監(jiān)督的特點(diǎn)。六、綜合應(yīng)用題(本大題共l小題，共20分)26．進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)、