在線網(wǎng)課知慧《品牌營(yíng)銷（湖南中醫(yī)藥大學(xué)）》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD品牌對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的作用是（）。A.降低營(yíng)銷成本B.有利于品牌延伸C.區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.通過法律保護(hù)企業(yè)利益2【單選題】(2分)下面哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的（）。A.品牌建設(shè)以企業(yè)為中心B.強(qiáng)勢(shì)品牌期望形成消費(fèi)者的條件反射C.品牌需要長(zhǎng)期投入D.品牌要不斷滿足消費(fèi)者需求3【判斷題】品牌代表的最初含義是烙印。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】我國(guó)商標(biāo)最早起源于唐朝。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】品牌的名稱、標(biāo)志屬于外在屬性，功能屬于內(nèi)在屬性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第二章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：BCD消費(fèi)者對(duì)信息的選擇包括（）。A.選擇性購(gòu)買B.選擇性理解C.選擇性注意D.選擇性記憶2【單選題】(2分)下面哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的（）。A.定位理論不要求企業(yè)大量傳播B.比附品類能夠幫助新品類快速被認(rèn)知C.比附大品牌有較大風(fēng)險(xiǎn)D.成為品類領(lǐng)導(dǎo)者有定位方法之首3【判斷題】定位理論認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)顧客沒意思搶奪的競(jìng)爭(zhēng)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】在定位理論中，品牌延伸對(duì)品牌是有益的。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】定位是品牌營(yíng)銷和傳播的前提。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第三章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD品牌設(shè)計(jì)包括（）。A.品牌命名B.標(biāo)準(zhǔn)字C.品牌標(biāo)志D.標(biāo)志色2【單選題】(2分)以下哪種說法是錯(cuò)誤的（）。A.品牌視覺體系要具備整體性B.品牌名稱要考慮傳播成本C.品牌設(shè)計(jì)以美觀為第一要?jiǎng)?wù)D.品牌標(biāo)志要闡述品牌名稱3【判斷題】品牌視覺上要兼具內(nèi)部統(tǒng)一性與外部差異性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】同一個(gè)名字僅能被一個(gè)企業(yè)使用。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】品牌商標(biāo)要做到圖形上的簡(jiǎn)潔。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第四章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCDE最受歡迎的品牌個(gè)性維度人（）。A.刺激B.能力C.精致D.真誠(chéng)E.強(qiáng)韌2【單選題】(2分)下面哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的（）。A.品牌個(gè)性的塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)關(guān)B.品牌個(gè)性塑造是為了區(qū)分于其他品牌C.品牌個(gè)性是品牌擬人化D.品牌個(gè)性選擇受消費(fèi)者個(gè)性的影響3【判斷題】品牌個(gè)性的塑造與品牌外在形象無(wú)關(guān)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】并非所有人的個(gè)性都適合作為品牌個(gè)性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】品牌個(gè)性是品牌的內(nèi)在屬性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第五章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD對(duì)應(yīng)分析可以用于以下目標(biāo)（）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.用戶畫像C.品牌形象D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2.【多選題】正確答案：ABCD從品牌知覺圖可以看出（）。A.未來品牌發(fā)展方向B.品牌現(xiàn)有形象C.品牌同一性D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者形象3【判斷題】對(duì)應(yīng)分析只能用于分析品牌形象。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】品牌形象分析的目的是了解品牌在消費(fèi)者心目中的形象。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】品牌形象是要被大眾認(rèn)可的屬性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第六章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD傳播的媒介包括（）。A.電視廣播B.自媒體C.報(bào)紙雜志D.產(chǎn)品包裝2【單選題】(2分)下面哪個(gè)是雙向傳播模型（）。A.信息論模式B.5W模型C.人際傳播模式D.兩級(jí)傳播模型3【判斷題】品牌傳播的媒介可以是產(chǎn)品本身。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】品牌要想辦法將消費(fèi)者評(píng)價(jià)存儲(chǔ)下來。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】品牌傳播只注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第七章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD品牌危機(jī)的產(chǎn)生可能有哪些原因（）。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊C.代言人選擇失誤D.傳播不當(dāng)2.【多選題】正確答案：ABCD品牌危機(jī)的處理原則有（）。A.承擔(dān)原則B.第一原則C.系統(tǒng)運(yùn)行原則D.真誠(chéng)溝通3【判斷題】沉默也是處理品牌危機(jī)的一種方式。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】品牌危機(jī)的產(chǎn)生會(huì)影響品牌信譽(yù)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】品牌的危機(jī)的來源是多方面的。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第八章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABD使用范圍品牌策略，會(huì)（）。A.可能模糊原有產(chǎn)品特征B.有利于傳遞統(tǒng)一的品牌形象C.能傳遞產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)D.有利于建立穩(wěn)定的質(zhì)量形象2【單選題】(2分)下面哪個(gè)說法是錯(cuò)誤的（）。A.品牌需要長(zhǎng)期投入B.強(qiáng)勢(shì)品牌期望形成消費(fèi)者的條件反射C.品牌要不斷滿足消費(fèi)者需求D.品牌建設(shè)以企業(yè)為中心3【判斷題】產(chǎn)品線策略是指同一條產(chǎn)品線的這么多產(chǎn)品項(xiàng)目都使用同一品牌。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】單一品牌策略可能會(huì)影響原有品牌聲譽(yù)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】多品牌策略對(duì)企業(yè)來說，會(huì)增加營(yíng)銷成本。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第九章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：ABCD品牌資產(chǎn)五星模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)包括（）。A.品牌忠誠(chéng)度B.品牌認(rèn)知度C.品牌聯(lián)想D.品牌知識(shí)度2.【多選題】正確答案：ABCD品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義有（）。A.有利于合資事業(yè)B.有利于激勵(lì)企業(yè)員工C