家裝類節(jié)目策劃方案

家裝類節(jié)目策劃方案【篇一：裝修欄目策劃案】主持人王寧第一部分《生活.家》節(jié)目策劃案一、節(jié)目市場(chǎng)分析對(duì)于現(xiàn)代日益發(fā)展的家裝建材家居業(yè)來(lái)講，飛速發(fā)展的新式風(fēng)格以及建材品種使包括一部分業(yè)內(nèi)人士在內(nèi)的很多人都眼花繚亂，對(duì)家裝藝術(shù)知之甚少的普通老百姓在歷經(jīng)千難萬(wàn)險(xiǎn)之后買了一套房子，他們更需要花大力氣在家裝方面體現(xiàn)自己的品味和生活態(tài)度。但一輩子就買這一兩套房子，經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足成了他們的通病，面對(duì)琳瑯滿目的市場(chǎng)，無(wú)從下手不足為奇。作為普通百姓獲取這些知識(shí)的途徑不僅僅非常少，而且并不一定全面和實(shí)用。更多的是通過(guò)有過(guò)裝修經(jīng)歷的人的介紹，或者是在哪家有熟人互相信任才會(huì)進(jìn)行選擇?！?11生活.家》的開播就要為這些做全面的家裝指導(dǎo)建材選購(gòu)服務(wù)。而鄭州上空從未有過(guò)的這檔專業(yè)節(jié)目也不僅僅會(huì)使很多聽眾朋友從中受益，也將會(huì)使商家更多了一份新的選擇。雖然目前在鄭州上空還沒有類似的家裝節(jié)目，但不乏一些節(jié)目中某個(gè)小版塊的內(nèi)容可以劃到家裝的領(lǐng)域內(nèi)，如91.2《生活智慧王》中關(guān)于家政、家裝方面的小竅門。但縱觀各電視媒體，家裝節(jié)目種類繁多，但基本的主調(diào)是一樣的。作為一檔專業(yè)的家裝節(jié)目，它的生命力和市場(chǎng)與家裝行業(yè)一樣，需求多樣，但在發(fā)展過(guò)程中也會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從家裝公司的選擇到家裝工程的完成，其中每個(gè)環(huán)節(jié)都滲透者商業(yè)的機(jī)會(huì)。二、節(jié)目定位結(jié)合鄭州經(jīng)濟(jì)廣播的受眾結(jié)構(gòu)以及家裝市場(chǎng)的實(shí)際需求，本節(jié)目定位服務(wù)于30-45歲年齡段的市民，這些市民一方面是具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有購(gòu)買力的群體，同時(shí)也是家裝建材采購(gòu)的主力軍。節(jié)目雖不以“專業(yè)、權(quán)威”等作為口號(hào)，但“溫馨、實(shí)用、趣味”將是我們秉承的主題。節(jié)目將會(huì)在輕松的格調(diào)中給大家一些實(shí)用的咨詢以及理念，同時(shí)也會(huì)穿插或植入一些好聽實(shí)用的廣告信息。在這樣的背景下，通過(guò)節(jié)目達(dá)成在消費(fèi)者和商家之間的橋梁。要在節(jié)目中體現(xiàn)出“節(jié)目-客戶”這樣一種關(guān)系，讓客戶聽到節(jié)目后認(rèn)為可以有投放廣告的想法，而逐漸的使節(jié)目偏向于受眾，要讓有裝修需求的和沒有裝修需求的受眾均能夠選擇收聽。作為一檔商業(yè)節(jié)目，除了要博得廣告客戶的認(rèn)可，還要在眾多廣播節(jié)目中脫穎而出提高收聽率，這是兩個(gè)最基本的兩個(gè)節(jié)目目的。作為媒體，要對(duì)受眾負(fù)責(zé),因此由節(jié)目產(chǎn)生的效應(yīng)是，讓受眾了解家裝行業(yè)、學(xué)到裝修知識(shí)和竅門、得到實(shí)惠等等。節(jié)目時(shí)間：周一至周日15:00-16:00周六、周日10:00-10:40節(jié)目口號(hào)：有你就有家，生活家。輕松生活，我愛我家。生活新風(fēng)尚，家居新主張。三、節(jié)目表現(xiàn)形式講述、訪談、聊話題、熱線咨詢、外場(chǎng)活動(dòng)報(bào)道、連線、偶爾接受投訴將會(huì)是節(jié)目的主要表現(xiàn)形式。但作為一檔商業(yè)性的節(jié)目來(lái)講，持續(xù)的外場(chǎng)活動(dòng)將是必不可少的因素之一?！竟?jié)目片頭】裝修源于一種態(tài)度一種你對(duì)生活的態(tài)度一種你對(duì)自己的態(tài)度精致生活，是你對(duì)家裝消費(fèi)的不懈追求美妙人生，是你對(duì)家裝品質(zhì)的崇高享受不一樣的家裝需求，我們搜羅萬(wàn)象一樣的家裝服務(wù)，我們一網(wǎng)打盡穿梭于都市的摩登世界做個(gè)品質(zhì)生活的消費(fèi)達(dá)人我們要家裝我們更要711生活家【節(jié)目小片花】都市生活，提供給我們的，不僅僅是忙碌的工作、高檔的消費(fèi)、生存的壓力。置身其中，我們更應(yīng)該感受到緊張生活下那一小片凈土的存在。正是家裝，令它安逸，給你溫暖。四、常態(tài)節(jié)目日常節(jié)目將打破以往分設(shè)多個(gè)小版塊的形式。而是采取進(jìn)入之后直奔主題的形式，所有內(nèi)容并不設(shè)專門欄目分割，而是渾然天成、自成一體。在主持人的“聊天”中貫穿中心思想，并傳達(dá)信息（如商場(chǎng)的優(yōu)惠信息、新產(chǎn)品的信息、某品牌發(fā)布會(huì)的信息，節(jié)目中增加獎(jiǎng)品送聽眾環(huán)節(jié)，可提供客戶自身的產(chǎn)品、也可提供其他獎(jiǎng)品），不使用播報(bào)的方式，寓廣告與節(jié)目之中，不露痕跡。并在導(dǎo)播的“編排”下，適時(shí)接聽聽眾熱線，將內(nèi)容引領(lǐng)深入或峰回路轉(zhuǎn)，切換話題。裝修設(shè)計(jì)理念，為百姓傳達(dá)信息。故事樓市、電視樓盤、營(yíng)銷攻略、樓市風(fēng)向標(biāo)、關(guān)注市外、投資萊蕪等，根據(jù)項(xiàng)目推廣重點(diǎn)，量身定制樓盤報(bào)道。生動(dòng)：在保證專業(yè)性的同時(shí)，也注重節(jié)目的生動(dòng)性?！段业牡乇P我做主》、《周周曬房》等，通過(guò)生動(dòng)直觀的報(bào)道方式，為老百姓和開發(fā)商，裝修公司等搭建信息平臺(tái)。萊蕪《幸福到家》欄目招商方案《幸福到家》欄目在形式上順應(yīng)觀眾對(duì)電視欄目多樣化的要求，小到居家日用、廚房餐飲用品，大到房產(chǎn)、裝飾、家具等，全力打造萊蕪家居生活類節(jié)目。在創(chuàng)收效益上有力地推動(dòng)了我市房產(chǎn)、家裝、建材的創(chuàng)收效果。《幸福到家》欄目情況如下：一、欄目架構(gòu)：結(jié)合其它欄目運(yùn)作的效果和經(jīng)驗(yàn)，給予《幸福到家》欄目適度創(chuàng)新，設(shè)計(jì)成以下五個(gè)子版塊：《觀市談樓》1.該版塊每期都會(huì)推薦一處樓盤。向觀眾推薦和介紹樓盤的各方面的情況，并通過(guò)整體展示增強(qiáng)觀眾的視覺感受，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)房產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)同，讓老百姓足不出戶就可以及時(shí)了解到萊蕪的樓盤信息。（實(shí)地拍攝）2.該版塊注重與開發(fā)商的協(xié)作，讓銷售人員通過(guò)一次介紹，就可以把信息傳達(dá)給所有坐在電腦前的潛在客戶。3.該版塊注重與觀眾的互動(dòng)性，不定期會(huì)推出《小葛逛樓盤》等互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目。注：小葛將會(huì)帶打進(jìn)節(jié)目熱線的消費(fèi)者去樓盤進(jìn)行實(shí)地跟蹤拍攝?！都已b課堂》該版塊以介紹家居生活類新產(chǎn)品、新工藝和各類生活類新產(chǎn)品（品牌）、新標(biāo)準(zhǔn)的介紹。表現(xiàn)專業(yè)家居類用品和專業(yè)化和技術(shù)發(fā)展，并通過(guò)各類生活用品新產(chǎn)品（品牌）、新標(biāo)準(zhǔn)的介紹，讓消費(fèi)者獲得正確的選材知識(shí)。同步將在此版塊內(nèi)對(duì)熱線中業(yè)主提出的問(wèn)題進(jìn)行解答和有關(guān)家裝方面的小提示?！段业牡乇P我做主》開通裝房報(bào)名熱線，裝飾專家和主持人陪同裝房業(yè)主確定設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格、自選導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]的多款家裝建材或家具品牌。并定期進(jìn)行跟蹤報(bào)道，宣傳裝修公司的實(shí)力和作品。子版塊加入《周末曬曬房》宣傳裝修公司已完成的作品。通過(guò)直觀的表現(xiàn)方式讓老百姓更加肯定裝修公司。對(duì)參與的作品，將給予業(yè)主一些小獎(jiǎng)品。小獎(jiǎng)品上附帶裝修公司以及欄目組的廣告。擴(kuò)大宣傳優(yōu)勢(shì)。《家裝快訊》該版塊以全市裝飾市場(chǎng)為視角，每期及時(shí)發(fā)布裝飾、建材行業(yè)的消息，如：開業(yè)、店慶、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品變化等，實(shí)現(xiàn)欄目信息量的提升。形式以圖片結(jié)合配音、字幕版面，內(nèi)容簡(jiǎn)短，靈活參與?！都已b聯(lián)盟品牌榜》各5秒內(nèi)宣傳展播。二、《幸福到家》播出平臺(tái)：《萊蕪在線》《萊蕪都市網(wǎng)》等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三、一些說(shuō)明：此項(xiàng)目，旨在尋求我市房產(chǎn)、家裝、建材行業(yè)的有識(shí)之士形成合力，共同努力、抓住時(shí)機(jī)，引導(dǎo)和提升為我市專業(yè)房產(chǎn)、家裝和品牌建材的市場(chǎng)份額。同時(shí)，作為媒體我們希望與企業(yè)共同成長(zhǎng)，幫助有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的企業(yè)樹立更高的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)?！粢粋€(gè)最符合房產(chǎn)、家裝、建材企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)的宣傳形式！◆一個(gè)抓住市場(chǎng)良機(jī)，獲得最大發(fā)展、最大回報(bào)的合作機(jī)遇！◆一個(gè)體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者行業(yè)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)提升市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)品質(zhì)的最佳平臺(tái)！和盛祥文化傳媒《幸福到家》欄目即將起航，誠(chéng)邀有識(shí)之士的鼎力加盟！《幸福到家》會(huì)員單位招商方案業(yè)主值得信賴的“誠(chéng)信裝飾建材品牌榜”媒介專業(yè)公信的“裝飾建材商業(yè)共贏體”1、《幸福到家》定位：2、《幸福到家》特色：《幸福到家》是“本地家裝業(yè)主熱點(diǎn)關(guān)注、品牌商家快樂有獎(jiǎng)互動(dòng)、實(shí)力品牌領(lǐng)秀家裝的全景舞臺(tái)”！3、《幸福到家》欄目會(huì)員單位——付費(fèi)及媒體回報(bào)？會(huì)員單位每月只需5百元！全年僅需6千元！立即解決企業(yè)全年“廣告品牌形象”+“即時(shí)信息發(fā)布需求”（1）5秒內(nèi)品牌榜推介：享有全年。（作用：全年形象廣告、品牌印象滲透）；（2）《幸福到家》欄目中開辟即時(shí)信息專版：《家裝快訊》，在該版中向會(huì)員單位每年贈(zèng)送12條商業(yè)廣告資訊，每條10-30秒（目的：新鮮資訊、實(shí)時(shí)傳播）；（3）企業(yè)在舉辦一些大型活動(dòng)時(shí)，如開盤，特銷等，欄目將及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，每家會(huì)員單位全年12月可享受12次。（目的：即時(shí)所需詳細(xì)推介）；（4）欄目組織家裝聯(lián)盟品牌榜的企業(yè)，以聯(lián)合名義共同參與商業(yè)活動(dòng)以及展會(huì)，會(huì)員單位享受最低成本；（5）在本欄目舉辦的重大活動(dòng)或公益活動(dòng)中，會(huì)員可以在節(jié)目中向全市觀眾表達(dá)祝賀語(yǔ)。如春節(jié)之際：“一年一度的新春佳節(jié)即將到來(lái)，xxxx全體員工祝您和您的家人在新的一年里???”。（6）節(jié)目冠名全年（價(jià)格面議）（7）右下角視頻廣告（貫穿整個(gè)節(jié)目，每期播放次數(shù)面議價(jià)格面議）（8）屏幕下方字幕通訊（貫穿整個(gè)節(jié)目，每期播放次數(shù)面議，價(jià)格面議）4、構(gòu)建“家裝聯(lián)盟品牌榜”的核心價(jià)值——有哪些？（1）、實(shí)戰(zhàn)的品牌營(yíng)銷，迅速攻下業(yè)主心智，啟動(dòng)銷售引擎欄目真正從實(shí)現(xiàn)企業(yè)的實(shí)效銷售入手，通過(guò)適時(shí)推出的節(jié)目互動(dòng)活動(dòng)，將品牌與目標(biāo)裝修人群緊密相連、鎖定，引導(dǎo)目標(biāo)業(yè)主更快更準(zhǔn)的找到媒體公信推介的一線品牌，實(shí)現(xiàn)其高效高端銷售。（2）、全方位、多角度的創(chuàng)意展示聯(lián)盟企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)欄目將對(duì)品牌榜企業(yè)從家裝咨詢、設(shè)計(jì)、陪同選材、施工到維修的專業(yè)服務(wù)進(jìn)行一次全方位的梳理和展示，覆蓋各品牌榜企業(yè)的裝飾設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)、家居理念等方方面面，是百姓家裝值得信賴的專業(yè)欄目，聯(lián)盟企業(yè)宣傳、推廣的首選【篇三：居家購(gòu)物街節(jié)目策劃方案】《居家淘寶秀》——新型娛樂消費(fèi)節(jié)目策劃方案節(jié)目模式：以最簡(jiǎn)單的方式傳遞家庭裝修以及各種建材的信息。打造一個(gè)全方位的新型娛樂消費(fèi)類電視節(jié)目。節(jié)目定位：節(jié)目是定位于高品質(zhì)、成熟、帶有生活資訊及服務(wù)功能的新型娛樂消費(fèi)類節(jié)目?！毒蛹姨詫毿恪罚饕獜?qiáng)調(diào)互動(dòng)性，一個(gè)真正全民參與的新型娛樂消費(fèi)類電視節(jié)目。節(jié)目制作分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段：兩個(gè)購(gòu)物組在主持人的帶領(lǐng)下，在規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的費(fèi)用預(yù)算中挑選出自己最喜愛的家居建材產(chǎn)品，同時(shí)可以詳細(xì)了解各種家裝產(chǎn)品的相關(guān)信息。第二個(gè)階段：將《居家淘寶秀》搬進(jìn)廣西電視臺(tái)1000平米演播室，以價(jià)格游戲?yàn)橹黧w，打造一個(gè)大型演播室娛樂消費(fèi)互動(dòng)節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容詳析：第一、賣場(chǎng)節(jié)目拍攝：裝修過(guò)程中，消費(fèi)者都會(huì)做出自己的裝修預(yù)算，雖然現(xiàn)在不少的消費(fèi)者都是通過(guò)裝飾公司來(lái)進(jìn)行預(yù)算的整理和擬定，但還是有很多的消費(fèi)者希望能夠通過(guò)自己的選擇，搭配出最適合自己的生活居家空間。一家一家的賣場(chǎng)去逛，一家一家的材料門面去跑，在性價(jià)比的衡量中，怎樣才能根據(jù)自己的裝修金費(fèi)預(yù)算找到最合適的家居建材產(chǎn)品？怎樣才能把價(jià)格合適的控制在裝修金費(fèi)預(yù)算之中呢？都市頻道帶著所有即將裝修的朋友們淘寶家居賣場(chǎng)，看看誰(shuí)才是真正的裝修達(dá)人。節(jié)目實(shí)操案例：1、本期節(jié)目淘寶目標(biāo)：燈。（餐廳、客廳）2、金費(fèi)預(yù)算：2500元。3、參與者：即將裝修的王先生和李小姐4、首先要明確兩位消費(fèi)者的消費(fèi)意圖。燈是屬于裝修末期的軟裝飾，效果直接影響到家庭的生活環(huán)境與空間布局效果。王先生的家目前是按照歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)制定的。李小姐的家目前是按照中式風(fēng)格來(lái)制定的。由于金費(fèi)只能控制在2500元以內(nèi)，那么他們是否能按照實(shí)際情況來(lái)完成任務(wù)呢？（這里可以穿插之后的一些淘寶花絮）5、主持人分好兩組，一組跟王先生，一組跟李小姐。兩組人開始出發(fā)選燈。在淘寶過(guò)程中，設(shè)置波折和起伏，為了節(jié)目的真實(shí)性，盡量不采取前期溝通的形式，鏡頭全程跟隨淘寶小組與銷售人員溝通和交流。在溝通過(guò)程中也可以了解到許多居家材料的知識(shí)。6、淘寶結(jié)束后，首先要看看哪個(gè)小組最先完成任務(wù)，再看看哪個(gè)小組在指定的裝修金費(fèi)中挑選出了令自己滿意的居家用品，開放式的結(jié)果，不需要分出高低和勝負(fù)，節(jié)目可以在大家爭(zhēng)吵中結(jié)束。第二、演播室節(jié)目操作：