鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播研究-基于快手平臺(tái)的觀察

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播研究——基于快手平臺(tái)的觀察鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播研究——基于快手平臺(tái)的觀察摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村主播短視頻在快手平臺(tái)上逐漸興起。本文以鄉(xiāng)村振興為背景，以快手平臺(tái)為研究對(duì)象，分析了農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播。通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村主播短視頻在快手平臺(tái)上的生產(chǎn)主要受到農(nóng)村資源、農(nóng)村特色和鄉(xiāng)村文化等因素的影響；在傳播方面，農(nóng)村主播短視頻通過(guò)快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨地域傳播，并帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展。作者認(rèn)為，農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有積極的作用。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村主播，短視頻，快手平臺(tái)，資源，傳播一、引言隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)話題。在這一背景下，農(nóng)村主播短視頻逐漸興起，成為鄉(xiāng)村振興的一種重要方式和手段?？焓肿鳛閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，為農(nóng)村主播提供了廣闊的發(fā)展空間。本文將以鄉(xiāng)村振興為背景，以快手平臺(tái)為研究對(duì)象，探討農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播。二、農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)（一）農(nóng)村資源的利用農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)首先要依靠農(nóng)村資源的利用。農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源和人文資源，這為農(nóng)村主播短視頻的創(chuàng)作提供了豐富的素材。比如，農(nóng)村風(fēng)景、農(nóng)田農(nóng)作物、農(nóng)村民俗等都可以成為農(nóng)村主播短視頻的創(chuàng)作題材，吸引更多的觀眾關(guān)注農(nóng)村生活。（二）農(nóng)村特色的展示農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)要突出農(nóng)村的特色。農(nóng)村地區(qū)有著獨(dú)特的文化和傳統(tǒng)，這些特色可以通過(guò)短視頻展示給觀眾。例如，農(nóng)村手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日、鄉(xiāng)村美食等都是農(nóng)村主播短視頻中的熱門(mén)內(nèi)容，它們能夠吸引觀眾的眼球，提升農(nóng)村地區(qū)的知名度。（三）鄉(xiāng)村生活的記錄農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)還可以記錄鄉(xiāng)村生活的日常。由于城市生活的快節(jié)奏和高壓力，很多人對(duì)鄉(xiāng)村生活充滿(mǎn)了向往。農(nóng)村主播可以通過(guò)短視頻將自己的日常生活展示給觀眾，讓他們感受到鄉(xiāng)村的寧?kù)o和美麗。三、農(nóng)村主播短視頻的傳播（一）快手平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)快手平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)，具有強(qiáng)大的傳播能力。農(nóng)村主播短視頻通過(guò)快手平臺(tái)發(fā)布后，可以迅速傳播到全國(guó)各地，甚至海外。快手平臺(tái)的用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)功能，使得觀眾能夠與主播直接交流，增加用戶(hù)粘性。（二）跨地域傳播的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村主播短視頻通過(guò)快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨地域傳播。觀眾不再局限于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村地區(qū)，而是可以通過(guò)短視頻了解到其他地方的農(nóng)村生活。這種跨地域傳播不僅豐富了觀眾的視野，也為農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等帶來(lái)了機(jī)遇。（三）農(nóng)村發(fā)展的推動(dòng)農(nóng)村主播短視頻的傳播還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的發(fā)展。通過(guò)短視頻的宣傳，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了推動(dòng)。例如，一些農(nóng)村主播通過(guò)短視頻宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)家樂(lè)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，吸引了更多的消費(fèi)者。四、結(jié)論本文以鄉(xiāng)村振興為背景，以快手平臺(tái)為研究對(duì)象，對(duì)農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行了探討。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村主播短視頻在快手平臺(tái)上的生產(chǎn)主要受到農(nóng)村資源、農(nóng)村特色和鄉(xiāng)村文化等因素的影響；在傳播方面，農(nóng)村主播短視頻通過(guò)快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨地域傳播，并帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展。因此，農(nóng)村主播短視頻的生產(chǎn)與傳播對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有積極的作用。參考文獻(xiàn)：[1]劉坤，楊英華.農(nóng)村主播短視頻平臺(tái)化發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2019(10)：95-97.[2]陳群，王蘇陽(yáng).快手平臺(tái)下農(nóng)村主播短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作特色及影響[J].現(xiàn)代市