2023年湖南衛(wèi)視廣告招商總規(guī)則

2023湖南衛(wèi)視廣告招商總規(guī)章一、年度招商時間2023101520231231招商期內(nèi)承受招商期價格核算體系，202311二、年度招商原則2023年湖南衛(wèi)視廣告招商分為廣告資源預(yù)售——黃金資源招標——零售期三個階段，遵循開。預(yù)售資源先簽先得，招標資源價高者得。三、年度招商范圍1、招商工程均不跨年度簽約。202311202312312、20231〕黃金資源招標產(chǎn)品：告、《鉆石獨播劇場》位序廣告、《我是歌手》插播廣告、《花兒與少年》位序廣告。2〕廣告資源預(yù)售產(chǎn)品：硬廣：晚間劇場貼片廣告、930欄目帶、《變形計》、《青春進展時》、《我們都愛笑》、《周日大型活動》插播廣告、白天硬廣；軟廣：除招標產(chǎn)品之外的全部特別形式資源，包括冠名、合作伙伴等〔除冠名招標工程的合作伙伴〕。3〕廣告零售資源：招標和預(yù)售之后的全部剩余資源。注：招商期間，湖南衛(wèi)視廣告部有權(quán)對本手冊的產(chǎn)品及銷售方式進展調(diào)整。2023※金鷹獨播劇場19：30-21：30〔兩集〕19：30-20：25〔一集〕招商周期：第一季：90天其次季：91天第三季：92天第四季：92天金鷹劇場節(jié)目開年大劇《武則天》主演：范冰冰、張豐毅、李治廷、張鈞甯、吳秀波超豪華主演陣容，全而獨特的視角，為了到達“電影級別”的電視劇，電視劇《武則天》擔綱配樂，通過實景和絕技相結(jié)合的方式，力圖復(fù)原一個大唐王朝的貞觀盛貌。都市大劇《愛情碟中諜》主演：姚笛、雷佳音、范明、宋丹丹著名導(dǎo)演余淳執(zhí)導(dǎo)，主題穎好玩，圍繞現(xiàn)代都市男女最常見的“出軌與反出軌”沖突開放，從多個角度觀照當代都市男女婚戀關(guān)系中的種種問題。輕喜劇風格，制作精良，是市場上不行多得的具備現(xiàn)實感、接地氣且氣質(zhì)年輕化的都市情感劇。軍旅大劇《特警力氣》主演：安雅萍，徐洪浩主要賣點：由《我是特種兵》原班制作班底傾力打造，是“特種兵”系列導(dǎo)演、編劇劉猛的人大開眼界，動作戲場面猛烈精彩。偶像大劇《錦繡緣》主演：黃曉明、陳喬恩、喬任梁、呂佳容、謝君豪、戚跡錯綜簡潔的劇情，黃曉明、陳喬恩攜手眾大咖打造豪華亮眼的陣容，完整的黑幫虐戀元素。與國際大牌合作，借出當時的古董華服拍攝，全景復(fù)蘇上世紀30年月老上海的奢華風貌。從演員的服飾、妝容等整體造型，都布滿了“華美”標簽。除了在電視界的天團金牌服裝吳全景復(fù)原“東方巴黎”?！@石獨播劇場22:00-24:00〔兩集〕招商周期：第一季度〔50集〕其次季度〔52集〕第三季度〔54集〕第四季度〔54集〕鉆石劇場節(jié)目奇幻大劇《花千骨》主演：霍建華，趙麗穎，蔣欣，馬可，李純唯美，并且選取在廣西山水實景拍攝，場景美輪美奐，頗具氣象。古裝大劇《神雕俠侶》未拍先火，百看不厭金庸經(jīng)典原著主演：陳曉、陳妍希、張馨予、毛曉彤等浪漫、輕喜、引領(lǐng)潮流的古裝偶像劇制作讓于氏風格再度極致顯現(xiàn)。※大型晚會——《跨年演唱會》播出時間：20231231播出期數(shù)：1湖南衛(wèi)視跨年演唱會是中國最大規(guī)模的青春音樂品牌之一結(jié)合的青春盛宴，確定的收視冠軍，無敵的人氣口碑，品牌地位無人可憾?？缒曛梗闲l(wèi)視讓時尚音樂超人會聚一堂，共享青春、動感的狂歡盛宴！湖南衛(wèi)視《2023-2023跨年演唱會》，CSM484.1112.6%，全國網(wǎng)收視率3.35、份額11.9%，雙網(wǎng)均無懸念排名第一！全國網(wǎng)收視率是當晚CCTV1同類節(jié)目的2倍，7.6倍！至此，湖南衛(wèi)視跨年演唱會已連續(xù)7年雙網(wǎng)收視3本次湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》首播到達率14.7%，觀眾規(guī)模達1.87億人！三天內(nèi)屢次重播，2.77在市場定位上，湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》受眾更年輕，氣質(zhì)更年輕，作為中國最強大的電視消遣平臺，跨年演唱會是頻道全年時尚熱點的集中表達。晚會——《春節(jié)聯(lián)歡晚會》播出時間：202322〔暫定〕播出期數(shù)：1期大型品牌晚會，無可復(fù)制的豪華演出陣容，最強大的多媒體宣傳鏈，最年輕時尚的受眾群，闔家團聚的節(jié)日晚會氣氛將把農(nóng)歷年推向高潮。湖南衛(wèi)視《2023123日〔周四〕19:36-23:28直播，CSM50城收視2.397.272.347.671；播出當晚位于浪微博熱門話題前列，從輿情反響來看，“溫順”、“接地氣”、“有意”等是媒體及網(wǎng)友對該場晚會最多的評價。1.472.43億。本場晚會年味足、意多，吸引頻道核心族群，也吸引家庭式收看；具有群眾收視和廣泛影響力。2023湖南衛(wèi)視廣告招商階段一、資源預(yù)售認購期操作規(guī)章資源認購期時間:202310152023111612023湖南衛(wèi)視廣告招商產(chǎn)品手冊2023年湖南衛(wèi)視廣告資源預(yù)售產(chǎn)品認購意向書》，依據(jù)本規(guī)章“資源預(yù)售認購期銷售程序說明”之規(guī)定辦理申請認購手續(xù)。22023局部。(一)、軟性資源認購說明軟性資源認購期時間:2023101520231116日2023111020231116前完成合同簽訂的客戶，視為放棄老客戶優(yōu)先認購工程資源的權(quán)利。(二)、硬廣認購說明1、《2023湖南衛(wèi)視廣告招商產(chǎn)品手冊》中的硬廣預(yù)售產(chǎn)品實行先到先得原則；220231110日前提交意向書并辦理意向確認手續(xù)，且2023年11月16日前完成合同簽訂的客戶，視為放棄優(yōu)先認購預(yù)售產(chǎn)品的權(quán)利。剩余資源銷售價格依據(jù)《湖南衛(wèi)視2023年招商期廣告零售價格表》執(zhí)行，銷售期至2023年1231日。(三)、資源預(yù)售認購期銷售程序說明1、認購意向書《2023年湖南衛(wèi)視廣告資源預(yù)售產(chǎn)品認購意向書》可通過湖南衛(wèi)視官網(wǎng)廣告之窗下載〔“://zixun.hunantv/“zixun.hunantv〕、官方微信〔微信號：湖南衛(wèi)視歡快傳播hnws-klcb〕或者直接向湖南衛(wèi)視廣告部相關(guān)人員索取。2、認購規(guī)章①企業(yè)可以自行填報認購意向書，亦可托付廣告代理公司填報;②企業(yè)在認購一個廣告工程時，只能托付一個廣告代理公司;③托付廣告代理公司進展資源認購的企業(yè)權(quán)托付書(需注明企業(yè)托付廣告代理公司申請認購的廣告工程)，由廣告代理公司填寫認購蓋企業(yè)公章;④認購意向書填寫內(nèi)容不得涂改;⑤認購意向書中填寫的工程名稱、廣告產(chǎn)品及規(guī)格、廣告投放周期需與《2023湖南衛(wèi)視廣告產(chǎn)品手冊》全都，否則視為無效;⑥認購意向書必需加蓋公章，否則視為無效;⑦認購意向書上的受理時間由湖南衛(wèi)視廣告部填寫，以接收到意向書的時間為準。3、認購意向書確實認規(guī)定優(yōu)先認購期確認時間:2023101520231116日認購意向書確認的規(guī)定:向書將依據(jù)意向書上的受理時間挨次通知企業(yè)或其廣告代理公司，并《湖南衛(wèi)視2023②廣告代理公司或企業(yè)須在《湖南衛(wèi)視2023年簽約認購廣告產(chǎn)品合同簽訂通知書》上蓋章簽字并在一個工作日內(nèi)至湖南衛(wèi)視廣告部相關(guān)人員;③廣告代理公司或企業(yè)須在收到通知書后3個工作日內(nèi)，到湖南衛(wèi)視廣告部辦理合同簽訂手續(xù)。二、招標期招標時間:20231113具體招標事宜見《2023年湖南衛(wèi)視黃金廣告資源招標書》三、剩余資源零售期時間:20231117-20231231202311月172023年招商期廣告零售價格表》執(zhí)行。2023現(xiàn)象級——《我是歌手》播出時間：周五晚22:00-24:00播出周期：2023招商期數(shù)：14現(xiàn)象級——《花兒與少年》播出時間：周五晚22:00-24:00播出周期：2023年其次季度招商周期：10現(xiàn)象級——《一年級》播出時間：周五晚22:00-24:00播出周期：2023招商周期：14悉心呵護，獨拘束寄宿制小學(xué)學(xué)習生活。兩位明星化身“班主任“和“生活教師“，全程陪伴孩子們的一年級成長。明星嘉賓隨機客串，帶給孩子們不同成長體驗。一學(xué)期之后，孩子們能否順當成長，成為一名合格的一年級生？預(yù)期的高收視潛質(zhì)！收視人群！元素，相比《爸爸去哪兒》，它具備更真實、更多元的人物關(guān)系，更豐富、更勁爆的社會話題！王牌級——《歡快大本營》播出時間：周六晚20:20—22:10播出周期：2023年全年〔52期〕招商周期：季度〔13期〕王牌級——《每天向上》播出時間：周五晚20:20—22:00播出周期：2023年全年(52期)招商周期：季度〔13期〕王牌級——《變形計》播放時間：周日晚上20:20-22：00播放周期：2023年全年〔52期〕招商周期：季度〔13期〕創(chuàng)世級——《我們都愛笑》播出時間：周六晚22:15-24:00播出周期：2023年第一、二、四季度招商周期：季度〔13期〕《我們都愛笑》是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的青春幽默喜劇綜藝，與《歡快大本營》組成了爆笑之夜，以“制造歡快”為唯一標準。讓人耳目一的表演模式，搭配多元化的綜藝元素，能讓電視輪一輪的消遣熱潮。典藏級——《播報多看點》播出時間：周一至周日，早上7:30—8:00招商周期：上半年〔181期〕下半年〔184期〕潮流腹地和聞前沿，打造老少咸宜的聞消遣標榜。典藏級——民生資訊類節(jié)目周一、周二《平民英雄》；周三、周四、周五《聞大求真》；周六、周日《聞當事人》18:00-18:30《平民英雄》湖南衛(wèi)視打造公信力王牌，一檔公民道德故事類節(jié)目。放大“草根”的社會價值，用民眾在最直觀的“草根明星”話題效應(yīng)。2045?！堵劥笄笳妗泛闲l(wèi)視第一家傳言求證中心，是中國第一家求證呼叫中心。節(jié)目以科學(xué)的方法關(guān)注熱點，中得到涉及國民政策、食品安全、安康養(yǎng)生以及民生效勞等諸多領(lǐng)域。《聞當事人》全國第一段80后青年發(fā)聲的聞深度調(diào)查類節(jié)目，選材上不把當事人定位為高端或者低端注社會群體的心理需求、現(xiàn)實逆境、焦點話題、引發(fā)觀眾共鳴。設(shè)計領(lǐng)域包括政府行為、社會大事、災(zāi)難、司法案件，文化現(xiàn)象、財經(jīng)人物，食品安全、醫(yī)療教育等等。打造湖南衛(wèi)視自己的嚴峻聞品牌。預(yù)售工程硬廣硬廣預(yù)售規(guī)章1.2023年湖南衛(wèi)視硬廣預(yù)售產(chǎn)品包括晚間劇場及欄目的黃金資源段位，客戶可依據(jù)自身需求選擇購置相應(yīng)的時間單元。如因特別緣由導(dǎo)致節(jié)目未能播出，我部原則上安排廣告在同等時段播出或依據(jù)價值對等原則安排補播，補播不能實現(xiàn)時賜予退款。202310152023111620231116202311171231202311172023一、劇場貼片廣告類：〔一〕金鷹獨播劇場《730金鷹獨播劇場》播出時間為：周一至周四約19:30-21:30〔兩集〕，周五、周六、周日約19:30-20:25〔一集〕。其硬廣預(yù)售產(chǎn)品周期按自然月劃分為