旅游宣傳服務(wù)宣傳效果

第一節(jié)短視頻宣傳效果分析 1一、短視頻傳播的優(yōu)勢 2二、短視頻的傳播策略 3三、短視頻的傳播效果分析 6第二節(jié)會(huì)展旅游宣傳效果分析 7一、信息交流 7二、參與體驗(yàn) 8三、理念引領(lǐng) 8四、認(rèn)證確立作用 9第三節(jié)旅游宣傳片宣傳效果 10一、提高知名度 11二、感性地宣傳旅游目的地特色 11三、方便、快捷、直觀 12第一節(jié)短視頻宣傳效果分析隨著網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展和人們生活日漸忙碌，碎片化和淺閱讀已經(jīng)成為日常獲取信息的主要方式，短視頻引起視頻音頻圖片和文字并茂，越來越為大眾所喜愛。人們通過觀看視頻獲取信息消遣時(shí)間，也通過拍攝短視頻展現(xiàn)個(gè)性，展示生活。在新媒體時(shí)代下，如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的短視頻，并選取合適的傳播策略，是獲取短視頻領(lǐng)域“紅利”的關(guān)鍵問題。2016年，短視頻的傳播方式嶄露頭角并很快進(jìn)入急速發(fā)展階段，在國內(nèi)出現(xiàn)了一系列因拍短視頻而走紅的網(wǎng)絡(luò)名人。而在大眾的普通生活中，人們也越來越習(xí)慣于通過觀看短視頻來獲取信息和消遣時(shí)間。很快短視頻已經(jīng)超過各傳播平臺(tái)的圖文信息，成為吸引流量的主要方式。從傳播學(xué)上來看，短視頻制作門檻較低，實(shí)現(xiàn)了真正的即時(shí)傳播和人人做視頻主的目的，短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅改變了大眾的社交方式，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的一次巨大挑戰(zhàn)。一、短視頻傳播的優(yōu)勢（一）隨時(shí)拍、隨時(shí)上傳，制作成本低越來越多的短視頻社交軟件的出現(xiàn)，使短視頻的制作實(shí)現(xiàn)了即拍即傳，時(shí)效性增強(qiáng)。任何一個(gè)普通人都可以通過自己的手機(jī)，在平臺(tái)上上傳自己制作的短視頻，成為視頻主。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻的平臺(tái)越來越優(yōu)化，出現(xiàn)了更多配套的剪輯、美化、編輯功能，使普通人也可以通過手機(jī)APP拍攝制作出更加完善和精致的短視頻。尤其是在面對(duì)一些突發(fā)事件的時(shí)候，人人都可能成為“現(xiàn)場記者”，第一時(shí)間去記錄事件的經(jīng)過和處理的結(jié)果，再通過短視頻的方式將圖片、文字、音頻和視頻融合在一起，使對(duì)事件的描述更加真實(shí)生動(dòng)，具有更強(qiáng)的可觀看性。（二）時(shí)間短、內(nèi)容豐富、信息量大，符合大眾習(xí)慣在當(dāng)代社會(huì)，人們傳統(tǒng)的閱讀和觀看習(xí)慣已經(jīng)被新科技改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，4G、5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，使短視頻迎來了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在現(xiàn)代生活中，人們的工作越來越忙碌，大塊的閑暇時(shí)間越來越少，反之，碎片化的時(shí)間越來越多，在這種情況之下，人們更加樂意選擇依賴短短十幾秒或者幾分鐘的短視頻去獲取信息知識(shí)以及消遣時(shí)間，不會(huì)增加工作和生活的負(fù)擔(dān)。短視頻以其時(shí)間短、音頻視頻圖片文字并茂，能夠以淺閱讀的方式為用戶在移動(dòng)化、碎片化的場景下提供更好的閱讀、觀看體驗(yàn)，使觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)，花費(fèi)最少的精力，獲得最重要的信息，或者達(dá)到減輕壓力，放松心情的效果。（三）社交效果好，用戶黏度強(qiáng)年輕人是網(wǎng)絡(luò)社交的主要力量，他們熱愛社交，喜歡新鮮事物，并熱衷于在社交媒體平臺(tái)上展現(xiàn)自己的日常生活。短視頻的參與性強(qiáng)，通過發(fā)布短視頻也可以實(shí)現(xiàn)社交功能。其次，短視頻平臺(tái)可以與微博微信等各大主流社交平臺(tái)連接，實(shí)現(xiàn)短視頻發(fā)布后“病毒式”的傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，人人都可以成為短視頻的生產(chǎn)者，依賴短視頻平臺(tái)生產(chǎn)制作短視頻，滿足了現(xiàn)在年輕網(wǎng)民展現(xiàn)自我個(gè)性，展現(xiàn)個(gè)人多彩生活的需求。除此之外，個(gè)別短視頻平臺(tái)還可以提供直播互動(dòng)的功能，讓觀看者與視頻的生產(chǎn)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，增加了社交手段的豐富性，大大提高了用戶黏性。二、短視頻的傳播策略短視頻發(fā)展的風(fēng)頭越來越盛，生產(chǎn)短視頻的用戶規(guī)模也越來越大，隨著短視頻數(shù)量的不斷增加，如何能夠使自己制作的短視頻在眾多的視頻之中脫穎而出，這一問題不僅涉及內(nèi)容和題材的選擇，還涉及視頻剪輯和敘事技巧的創(chuàng)新，更與傳播策略息息相關(guān)。在短視頻的制作和傳播中，一定要利用新技術(shù)和新功能將創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播營銷相結(jié)合，使短視頻能夠更高效地傳播。（一）內(nèi)容有創(chuàng)意、有干貨短視頻雖然時(shí)長較短，但是可以呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容和較大的信息量。從內(nèi)容來看，雖然短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，形式有了創(chuàng)新，但是內(nèi)容定位具有較大的重合性，也就是傳統(tǒng)意義上的“內(nèi)容紅海?！眲?chuàng)新短視頻的內(nèi)容也就意味著要尋找“藍(lán)?！鳖I(lǐng)域，尋找稀缺的尚未充分競爭領(lǐng)域，創(chuàng)造相對(duì)獨(dú)特的價(jià)值。比如，現(xiàn)在競爭較小的旅游母嬰評(píng)估以及一些微型綜藝節(jié)目和才藝節(jié)目的領(lǐng)域，對(duì)原視頻經(jīng)過二次創(chuàng)作之后，更受到青睞。除此之外，一些普通民眾的生活和小角色也開始受到大眾的關(guān)心，他們不僅可以詮釋普通人更具有創(chuàng)造性更獨(dú)特的生活，而且采用個(gè)性化的敘事策略能夠因其日常性迅速得到觀眾的認(rèn)同感。（二）借力熱點(diǎn)、創(chuàng)造熱點(diǎn)、吸引流量在短視頻的傳播策略中，熱點(diǎn)的制造與借力是必不可少的。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，熱點(diǎn)幾乎天天有。雖然熱點(diǎn)是別人創(chuàng)造的，但是利用短視頻進(jìn)行傳播或者加工，可以將熱點(diǎn)身上的流量借過來，用到短視頻的生產(chǎn)和傳播過程中，使自己的內(nèi)容具有天然的影響力和吸引力，增加點(diǎn)擊量和打開率。這對(duì)于短視頻的創(chuàng)造者來說，需要隨時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)，了解最新的趨勢，保持高度的敏感性，當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，首先要開動(dòng)腦筋，找到可以利用的地方，再次是要避開人云亦云的說法，進(jìn)行短視頻的策劃和傳播，吸引關(guān)注。（三）充分依賴不同平臺(tái)進(jìn)行傳播任何短視頻的制作和首次傳播都是在相應(yīng)的短視頻平臺(tái)上完成的，選擇合適的短視頻發(fā)布APP和視頻網(wǎng)站，決定著首次傳播的范圍和力度。目前網(wǎng)絡(luò)上短視頻APP較為火爆的有快手、西瓜、火山、抖音等，這些短視頻傳播平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展得非常完善。在考慮選擇哪一個(gè)作為主要平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)自己短視頻的專業(yè)領(lǐng)域和相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行匹配，充分利用短視頻平臺(tái)的首次傳播和推薦功能。短視頻雖然時(shí)間短，但仍然屬于視頻的領(lǐng)域?，F(xiàn)在土豆、優(yōu)酷、芒果TV、人人視頻等傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)仍然具有較大的影響力，并且也越來越注重對(duì)于短視頻用戶的發(fā)掘和推廣。將短視頻發(fā)布在傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)上，能夠避免與其他短視頻用戶的“扎堆兒”競爭，增加自己創(chuàng)作短視頻的曝光量和被推廣的可能性。同時(shí)，要充分利用微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行短視頻的病毒式傳播。雖然傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)和新興的短視頻平臺(tái)已經(jīng)具備較強(qiáng)的傳播和社交功能，但是，當(dāng)代網(wǎng)民的社交仍然是主要通過微信和微博等社交平臺(tái)進(jìn)行。例如，利用微信可以進(jìn)行短視頻的再一次制作和傳播，既可以通過將短視頻發(fā)送給某個(gè)好友，也可以將其分享在自己的朋友圈或者轉(zhuǎn)發(fā)到聊天群，制作微信的表情包，形成更大范圍的傳播。除此之外，微博作為公開的平臺(tái)，具有更強(qiáng)的傳播效果，傳播度較好的短視頻不僅會(huì)被新浪再次推薦，而且還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，將不同的人連接起來，形成熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播的效果。三、短視頻的傳播效果分析（一）傳播效果分析2018年，我國的短視頻用戶已經(jīng)超過5億人，經(jīng)過了兩三年的快速發(fā)展，目前用戶人數(shù)已經(jīng)基本飽和，競爭也漸趨激烈。早期的許多短視頻用戶已經(jīng)獲取了“風(fēng)口紅利”，諸如papi醬、一條視頻、二更視頻等。后期出現(xiàn)的短視頻用戶，無論是搞笑類，吐槽類，專業(yè)類還是影視類，不僅內(nèi)容良莠不齊，而且已經(jīng)很難再短期爆紅，必須依賴長期精良制作和輸出才有可能制作出“爆款”，收獲“流量紅利”。以2018年躥紅的短視頻用戶“戲精牡丹”為例，在激烈的競爭下，其一直堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，采用“接地氣”的表演方式，塑造出一個(gè)傳統(tǒng)的中年婦女、一個(gè)職場白領(lǐng)和中學(xué)生。在內(nèi)容的傳播上，“戲精牡丹”選擇了不同平臺(tái)分發(fā)同一個(gè)自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容，使視頻的傳播面更廣，點(diǎn)擊量和觀看量都顯著增加。在運(yùn)營短視頻的過程中，不僅要學(xué)會(huì)利用熱點(diǎn)，更重要的是要制造話題，主動(dòng)增加品牌的曝光率。仍然以“戲精牡丹”為例，每發(fā)布一個(gè)短視頻，都迅速在評(píng)論區(qū)與觀看者互動(dòng)，拋出問題，增強(qiáng)討論度和熱度，其引發(fā)的話題曾經(jīng)數(shù)次登上微博熱搜。（二）營銷與廣告投入在短視頻中植入廣告是盈利的主要方式，相對(duì)于傳統(tǒng)的硬廣告來說，越來越多的短視頻用戶采取的是軟廣推廣方式。在推薦廣告產(chǎn)品之前，結(jié)合賣點(diǎn)制作內(nèi)容，層層鋪墊，在關(guān)鍵的時(shí)刻轉(zhuǎn)換話題，既有趣又不突兀，能夠起到更好的宣傳效果，也不會(huì)使觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反感情緒。第二節(jié)會(huì)展旅游宣傳效果分析會(huì)展業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，被視作國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”、“風(fēng)向標(biāo)”，具有強(qiáng)大的綜合功能，它的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、郵政、商業(yè)、物流等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，更能有效地?cái)U(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、提升城市知名度。旅游會(huì)展除了這些功能外，更具有以下效果：一、信息交流旅游會(huì)展參與面廣的特點(diǎn)，意味著一個(gè)大型會(huì)展實(shí)際上就是一次行業(yè)年會(huì)，行業(yè)內(nèi)外的各種主體，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)均被聚集在一個(gè)時(shí)空里，是行業(yè)信息大潮到來之際，而且具有高效率、高質(zhì)量的市場信息高效傳播等特點(diǎn)。旅游會(huì)展往往會(huì)聚集行業(yè)內(nèi)外最有影響力的媒體參與，會(huì)舉辦業(yè)界交流洽談會(huì)、業(yè)務(wù)對(duì)接會(huì)、市場政策新聞發(fā)布會(huì)和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、市場宏觀走勢分析與專題論壇，50%以上旅游企業(yè)會(huì)通過旅游會(huì)展把最新的產(chǎn)品信息發(fā)布給目標(biāo)消費(fèi)群體。因此，信息交流是旅游會(huì)展最大的特點(diǎn)，也是最基本的作用。二、參與體驗(yàn)由于旅游產(chǎn)品的特殊性，旅游會(huì)展往往成為業(yè)界內(nèi)外關(guān)注群體直接體驗(yàn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)場所，一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗(yàn)，繼而引發(fā)消費(fèi)行為實(shí)施。旅游會(huì)展作為一個(gè)行業(yè)盛會(huì)，可以將來自行業(yè)內(nèi)外的各方人士在短短的數(shù)天內(nèi)聚合到一起，大家平等交流，聯(lián)絡(luò)老客戶，結(jié)識(shí)新客戶，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，熟悉競爭對(duì)手，了解新產(chǎn)品，所有的活動(dòng)均以個(gè)人調(diào)動(dòng)五官全力體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以與他人進(jìn)行平等溝通為紐帶，成為旅游企業(yè)最直接地獲取各類體驗(yàn)信息的平臺(tái)，這樣的體驗(yàn)價(jià)值具有直接性、唯一性、時(shí)效性和前瞻性，是旅游會(huì)展作為旅游市場營銷手段區(qū)別于其他市場營銷方式最重要的不可替代的特征之一。三、理念引領(lǐng)這是旅游會(huì)展最重要，但又是目前沒有引起足夠重視、沒有被廣泛理解的一種作用。旅游其實(shí)是一種生活方式，高端的旅游產(chǎn)品就是一種有期限、有品質(zhì)的生活，旅游市場營銷的最高境界就是傳播一種有標(biāo)準(zhǔn)、有價(jià)值的生活理念和方式，真正有歷史、有品牌有規(guī)模的企業(yè)，一般對(duì)此有其獨(dú)特而成熟的理解?？v觀世界上與人們生活有關(guān)的知名品牌，在宣傳和展示中，都在用產(chǎn)品和服務(wù)倡導(dǎo)、傳播一種理念，這種理念能夠左右消費(fèi)行為，在消費(fèi)市場上可能引爆流行，在產(chǎn)品和服務(wù)上可能引起方式的革命。這是因?yàn)橄M(fèi)理念、觀念是巨大的消費(fèi)動(dòng)力。例如，中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、德國柏林國際旅游展、世界郵輪展，都是能夠給參觀者帶來強(qiáng)烈的體驗(yàn)，使得參觀者心靈上形成一種“極化”、“磁化”作用，這種作用足夠強(qiáng)烈，就固化為一種“觀念”，只要我們的企業(yè)參加了這樣的會(huì)展，就足以說明我們的企業(yè)、我們這些人緊跟著消費(fèi)市場、時(shí)尚潮流的步伐，有能力在旅游行業(yè)與競爭對(duì)手一爭高下。四、認(rèn)證確立作用這是由旅游業(yè)目前所處的發(fā)展階段造成的。近幾年來雖然我國旅游業(yè)取得了巨大的發(fā)展，但與其他產(chǎn)業(yè)相比，在綜合實(shí)力、貢獻(xiàn)力、影響力等方面還都有不小的差距，對(duì)旅游業(yè)的認(rèn)知度、認(rèn)可度和重視度，都還有待提高，對(duì)旅游人才、旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等缺乏一個(gè)系統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的、有公信力和影響力的評(píng)價(jià)、認(rèn)證體系。而會(huì)展同樣是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，客觀地剖析會(huì)展產(chǎn)生的歷中原因可以知道會(huì)展產(chǎn)生的初衷是搭建一個(gè)公平買賣的市場，是為各方提供信息交流、商業(yè)交易的特定場所，其所處地位就是一個(gè)中立的第三方。其對(duì)參加會(huì)展的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)起到了一個(gè)認(rèn)證確立作用，具有一定的客觀權(quán)威性。目前的旅游會(huì)展很大程度上還承擔(dān)著這樣一個(gè)角色，起到這樣一個(gè)作用，為廣大參展企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，營造了一個(gè)認(rèn)證、確立的價(jià)值觀念或者價(jià)值信用平臺(tái)，從而帶來巨大的商業(yè)效果。第三節(jié)旅游宣傳片宣傳效果一部高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)宣傳片作為景區(qū)最有利的宣傳武器，營銷手段，受到各地政府及旅游部門的認(rèn)可。每一個(gè)景區(qū)都需要一部很有價(jià)值吸引眼球的宣傳片來宣傳當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)。伴隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游成為人們假期休閑放松身心的方式之一。就在旅游被絕大多數(shù)人們接受的同時(shí)，旅游景點(diǎn)宣傳片這種以試聽結(jié)合的企業(yè)宣傳片方式在眾多的宣傳推廣的方式中占據(jù)上風(fēng)。首先，通過旅游宣傳片可以進(jìn)一步提高旅游目的地在國內(nèi)外旅游業(yè)界的知名度，吸引外地游客，觀光旅游，突出當(dāng)?shù)靥厣?。其次，通過視聽結(jié)合的方式，將景區(qū)的旅游風(fēng)光、人文特色盡收眼底，可以全面展示出旅游景點(diǎn)的特色，脫離了以往宣傳片單頁那種枯燥的方式，更容易讓人們?nèi)ソ邮?。再次，借助了宣傳片的方便攜帶、易傳播、信息量大的特點(diǎn)，讓更多游客了解當(dāng)?shù)靥厣?、招攬游客，帶?dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推廣當(dāng)?shù)靥厣??？梢栽谝恍┞糜握箷?huì)上將自己景區(qū)的宣傳片播出，在眾多景區(qū)競爭中，脫穎而出。一、提高知名度旅游宣傳片可以進(jìn)一步提高該景點(diǎn)在國內(nèi)外旅游業(yè)界的知名度。一部視角獨(dú)特、頗具吸引力的旅游宣傳片制作完成后，再通過多個(gè)渠道投放，如公交媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，可以讓觀眾了解到景區(qū)的觀賞價(jià)值，從而提高旅游景點(diǎn)的知名度和曝光率，更好地吸引游客，并讓投資者看到利潤，提高景點(diǎn)品牌效益。二、感性地宣傳旅游目的地特色宣傳片相較于普通的紙張宣傳而言，是更為感性的展現(xiàn)方式。旅游宣傳片通過聲音和畫面的結(jié)合，將旅游目的地的秀麗風(fēng)光、人文環(huán)境以及特色景點(diǎn)等主要信息有機(jī)結(jié)合，再配以悠揚(yáng)的背景音樂和抑揚(yáng)頓挫的配音解說，給人以美的享受，更能