中國品牌建構(gòu)國家形象作用機制研究-基于“一帶一路”沿線消費者深訪的研究

中國品牌建構(gòu)國家形象作用機制研究——基于“一帶一路”沿線消費者深訪的研究中國品牌建構(gòu)國家形象作用機制研究——基于“一帶一路”沿線消費者深訪的研究摘要：隨著中國“一帶一路”倡議的推進，中國品牌也逐漸在國際市場上嶄露頭角。本研究旨在探討中國品牌在“一帶一路”沿線國家建構(gòu)國家形象的作用機制，并借助對該地區(qū)消費者的深訪調(diào)查進一步驗證相關(guān)理論。通過深入分析和解讀消費者訪談數(shù)據(jù)，本研究發(fā)現(xiàn)了中國品牌建構(gòu)國家形象的四個機制：文化呈現(xiàn)機制、經(jīng)濟發(fā)展機制、民眾情感機制和政府合作機制。本研究對于深入理解中國品牌的國際化戰(zhàn)略以及建構(gòu)國家形象的作用具有一定的指導意義。關(guān)鍵詞：中國品牌、國家形象、一帶一路、消費者訪談、作用機制引言中國“一帶一路”倡議自提出以來，已經(jīng)成為世界各國關(guān)注的焦點。作為一個全球性的經(jīng)濟合作計劃，它旨在提升沿線國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進貿(mào)易和投資，并以此推動經(jīng)濟發(fā)展。在這個全球化的背景下，中國品牌也得到了更好的發(fā)展機遇。品牌是企業(yè)的核心競爭力和價值體現(xiàn)，同時也是一個國家的重要象征和形象標志。中國品牌在“一帶一路”沿線國家的市場發(fā)展，不僅有助于提升中國企業(yè)的國際競爭力，還能夠反映出中國的經(jīng)濟實力、文化魅力和國家形象。因此，研究中國品牌在“一帶一路”沿線國家建構(gòu)國家形象的作用機制，對于促進中國品牌的發(fā)展和提升中國在國際舞臺上的形象具有重要意義。文化呈現(xiàn)機制中國作為一個擁有悠久歷史和豐富文化的國家，具有獨特的文化魅力。中國品牌在“一帶一路”沿線國家的成功與其能夠巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷中密不可分。例如，在文化衍生產(chǎn)品方面，中國茶葉、中國傳統(tǒng)服飾、中國武術(shù)等都受到了當?shù)叵M者的喜愛。通過真實且深入地展示中國文化和傳統(tǒng)，中國品牌成功地建構(gòu)了其在國際市場上的文化形象。經(jīng)濟發(fā)展機制中國作為世界第二大經(jīng)濟體，擁有強大的經(jīng)濟實力。中國品牌在“一帶一路”沿線國家的市場發(fā)展與中國的經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)。中國品牌可以以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，以及適應當?shù)厥袌鲂枨蟮膽?zhàn)略布局，快速占領(lǐng)市場份額。中國品牌的成功案例，如華為、小米等，在一定程度上影響了當?shù)叵M者對中國品牌的認可和信任，同時也提升了中國在當?shù)叵M者心中的形象地位。民眾情感機制人們對品牌和國家的認知和評價往往會受到自身情感和情緒狀態(tài)的影響。中國品牌通過與當?shù)叵M者的情感共鳴和情感連接，建立了對中國品牌的認同感和歸屬感。例如，中國品牌在提供緊急援助和慈善捐款方面的積極行動，贏得了一些國家民眾的好感和贊譽。此外，通過與當?shù)匚幕腕w育活動等結(jié)合，中國品牌也增強了與當?shù)叵M者的情感聯(lián)系，建構(gòu)了良好的國家形象。政府合作機制中國政府在推進“一帶一路”倡議方面發(fā)揮了重要的作用。中國品牌通過與政府的合作，得到了政策和資源的支持，從而提升品牌在國際市場上的競爭力。政府合作可以在品牌推廣、市場準入、稅收優(yōu)惠等方面提供便利和優(yōu)勢。此外，中國品牌作為中國形象的重要組成部分，也表現(xiàn)出對于國際社會和國際合作的責任和擔當，進一步提升了中國的國際形象。結(jié)論通過對“一帶一路”沿線消費者的深訪調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)中國品牌在建構(gòu)國家形象方面的作用機制。這些機制包括文化呈現(xiàn)機制、經(jīng)濟發(fā)展機制、民眾情感機制和政府合作機制。中國品牌的成功在很大程度上得益于其將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)策略相結(jié)合，以及與當?shù)叵M者的情感共鳴和情感連接。同時，政府的支持和合作為中國品牌在國際市場上的推廣和發(fā)展提供了有力的支持。進一步研究這些機制的具體作用方式和效果，有助于深化我們對于中國品牌國際化戰(zhàn)略和國家形象建構(gòu)的理解。參考文獻：1.方小聰.(2019).中國“一帶一路”倡議下的直銷品牌國際化策略研究.商業(yè)時空,(5),56-57.2.林丹丹.(2017).中國品牌國際化戰(zhàn)略研究