《公共關(guān)系廣告的類型導(dǎo)學(xué)案-公共關(guān)系基礎(chǔ)》

《公共關(guān)系廣告的類型》導(dǎo)學(xué)案《公共干系廣告的類型》導(dǎo)學(xué)案導(dǎo)學(xué)目標(biāo)：通過進(jìn)修本文，了解公共干系廣告的類型及其特點(diǎn)，提升對(duì)廣告營銷的理解和應(yīng)用能力。導(dǎo)學(xué)內(nèi)容：一、概述公共干系廣告是指企業(yè)或組織為了提升自身形象、樹立良好的大眾形象而制作的廣告。它與傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告不同，更注重傳達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公益形象，是一種通過廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)文化、價(jià)值觀念的營銷手段。二、類型1.社會(huì)責(zé)任廣告社會(huì)責(zé)任廣告是企業(yè)為了傳達(dá)其對(duì)社會(huì)責(zé)任的承諾和實(shí)踐而制作的廣告。這類廣告通常以公益活動(dòng)、環(huán)保行動(dòng)、慈善捐贈(zèng)等為主題，旨在展示企業(yè)的社會(huì)經(jīng)受和正面形象。2.危機(jī)公關(guān)廣告危機(jī)公關(guān)廣告是企業(yè)在面臨輿論危機(jī)或負(fù)面事件時(shí)發(fā)布的廣告。通過這種廣告，企業(yè)可以及時(shí)回應(yīng)事件，向大眾傳遞信息，修復(fù)聲譽(yù)，減輕負(fù)面影響。3.品牌建設(shè)廣告品牌建設(shè)廣告是企業(yè)為了提升品牌著名度和美譽(yù)度而制作的廣告。這類廣告通常以品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、效勞優(yōu)勢(shì)等為主題，旨在塑造品牌形象，吸引消費(fèi)者關(guān)注。4.公益廣告公益廣告是企業(yè)為了傳遞社會(huì)正能量、引導(dǎo)大眾行為而制作的廣告。這類廣告通常以公益活動(dòng)、社會(huì)問題、人文關(guān)懷等為主題，旨在引起大眾關(guān)注、激發(fā)社會(huì)責(zé)任感。三、特點(diǎn)1.客觀真實(shí)公共干系廣告通常以客觀真實(shí)的方式呈現(xiàn)企業(yè)形象和信息，避免夸大虛假宣傳，建立大眾信任。2.社會(huì)價(jià)值公共干系廣告注重傳達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公益理念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與社會(huì)的互動(dòng)干系，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀。3.情感共鳴公共干系廣告通過情感共鳴的方式引發(fā)大眾共鳴，激發(fā)情感共鳴，使廣告更具感染力和影響力。導(dǎo)學(xué)任務(wù)：1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一則社會(huì)責(zé)任廣告的特點(diǎn)和效果。2.選擇一家企業(yè)，設(shè)計(jì)一則危機(jī)公關(guān)廣告，展示企業(yè)對(duì)危機(jī)事件的回應(yīng)和處理方式。3.以品牌建設(shè)廣告為主題，撰寫一篇文章，探討品牌建設(shè)廣告對(duì)企業(yè)品牌形象的影響和作用。4.選擇一則公益廣告，分析其傳播方式和影響力，談?wù)勀鷮?duì)該廣告的看法。導(dǎo)學(xué)反思：通過本文的進(jìn)修，你對(duì)公共干系廣告的類型及特點(diǎn)有了更深入的了解嗎？你覺得公共干系廣告