2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷請(qǐng)簡(jiǎn)要評(píng)析豐田公司的這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”，并說明明確廣告受眾對(duì)選擇廣告和營銷策略的意義。2.根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，市場(chǎng)調(diào)查包括（）等。A、受眾調(diào)查B、廣告調(diào)查C、消費(fèi)調(diào)查D、產(chǎn)品調(diào)查3.“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位4.下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）。A、產(chǎn)品廣告B、政府公告C、公益廣告D、求職廣告5.從各國各地區(qū)廣告經(jīng)營的大體情況來看，廣告經(jīng)營的利潤率是很低的，許多大的跨國廣告公司的利潤率往往只能達(dá)到（）。6.根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（）。A、經(jīng)濟(jì)廣告B、文化廣告C、政府廣告D、公益廣告7.從廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國民生產(chǎn)總值的比例三項(xiàng)指標(biāo)來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家是（）。A、日本B、英國C、法國D、美國8.標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)要注意（）。A、集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略B、在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用C、明是一種口號(hào)性語句D、一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題9.廣告社會(huì)效果的測(cè)定一般用定性的方法分析。10.下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。A、電視B、報(bào)紙C、煙草專賣店D、廣播11.固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。A、樓頂大型廣告牌B、電子翻板C、LED電腦看板D、電子大屏幕12.目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會(huì)商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）13.廣告受眾的心理活動(dòng)過程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。14.正文寫作時(shí)要注意（）。A、進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題B、力求生動(dòng)親切C、提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān)D、簡(jiǎn)單直接，避免陳詞濫調(diào)15.北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告16.簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素。17.根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，廣告調(diào)查包括（）等。A、訴求點(diǎn)調(diào)查B、媒介接觸率調(diào)查C、產(chǎn)品形象調(diào)查D、購買動(dòng)機(jī)調(diào)查18.廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（）。A、AE制B、業(yè)務(wù)檔案制度C、工作單制度D、業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度19.廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的（），是廣告計(jì)劃與決策的（）。20.分析消費(fèi)者的購買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購買決策的，包括（）、（）和（）等。21.廣告是一種有著強(qiáng)烈的功利性目的，明確以改變或強(qiáng)化人們的（）、（）和（）為目標(biāo)的活動(dòng)，所以廣告策劃是廣告活動(dòng)的必要組成部分。22.廣告公司的收費(fèi)方式主要有（）等。A、代理傭金制B、協(xié)商傭金制C、實(shí)費(fèi)制D、利潤分配制23.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即（）。A、廣告創(chuàng)意B、廣告調(diào)查C、廣告策劃D、廣告文案24.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營銷更注重各營銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。25.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。26.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告27.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。28.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。29.按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過程來看，廣告效果評(píng)估分為（）。A、事前測(cè)試B、事中測(cè)試C、事后測(cè)定與評(píng)估D、銷售額統(tǒng)計(jì)30.所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。31.促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。A、機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B、報(bào)紙的產(chǎn)生C、招牌與幌子的普及D、大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增32.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告對(duì)于企業(yè)是應(yīng)該先通過廣告迅速提高知名度來打開市場(chǎng)，還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升，你有何看法？33.“水平思考”的概念是由英國心理學(xué)家（）博士在進(jìn)行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。34.廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境35.媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)（）等。A、千人成本B、權(quán)威性C、受眾成份D、廣告主實(shí)力36.臺(tái)灣廣告業(yè)起步于（）世紀(jì)（）年代。以后積極追隨廣告業(yè)國際化的潮流，樹立（）的新的廣告經(jīng)營理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國際先進(jìn)水平。37.香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營機(jī)構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠(yuǎn)東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔(dān)出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。38.廣告公司代理收費(fèi)的基本標(biāo)準(zhǔn)與方式，是國際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額（）的收費(fèi)比率。39.在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以（）為中心展開和進(jìn)行的。40.根據(jù)我國教育部1997年進(jìn)行的學(xué)科調(diào)整規(guī)劃，廣告學(xué)屬于（）學(xué)科范圍。41.媒介廣告業(yè)務(wù)員制度的內(nèi)容有（）。A、歸戶制度B、規(guī)定適當(dāng)?shù)某袛垟?shù)額C、制定統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)D、合理的收款制度42.四大媒體廣告之外的其他廣告包括（）等。A、戶外廣告B、交通工具廣告C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D、紀(jì)念品廣告43.廣告受眾的心理活動(dòng)過程44.從量上看，廣告對(duì)象和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是相等的。45.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約（）。A、公元前3000年B、奴隸社會(huì)C、唐宋時(shí)期D、清末46.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。47.在接受信息過程中，受眾具有幾個(gè)特點(diǎn)（）、（）、（）。48.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理你是如何評(píng)價(jià)腦白金廣告的？49.報(bào)紙屬于（）。A、大眾傳播媒體B、印刷媒體C、訴諸視覺的媒體D、直效廣告媒體50.關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）。A、廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)B、廣告效果等于銷售效果C、廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ鸇、廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)51.下列媒體可信度最好的是（）。A、江蘇衛(wèi)視B、安徽衛(wèi)視C、浙江衛(wèi)視D、CCTV-152.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。53.1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局，負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計(jì)結(jié)果的國家是（）。A、日本B、美國C、英國D、德國54.世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（）。A、英國B、美國C、法國D、德國55.按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報(bào)紙可以分為（）和（）。56.在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是（）。A、廣告主B、廣告代理公司C、廣告媒介D、廣告受眾57.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素包括（）等。A、廣告主及其廣告費(fèi)用B、廣告作品C、廣告媒介與消費(fèi)者D、廣告代理公司及其勞務(wù)58.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的（）時(shí)期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。59.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是（）。A、品牌個(gè)性論B、品牌形象理論C、定位理論D、USP理論60.商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。61.消費(fèi)者的消費(fèi)過程包括（）。A、需求過程B、購買過程C、使用過程62.一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）。A、公關(guān)部B、客戶部C、創(chuàng)作部D、媒體部E、市場(chǎng)調(diào)查部63.廣告的作用不包括（）。A、指導(dǎo)消費(fèi)B、促進(jìn)銷售C、塑造形象D、增加宣傳成本64.對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。65.有很多女性會(huì)受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理66.英國是（）。A、近代印刷廣告的誕生地B、歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國家C、世界第三廣告大國D、公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國家67.媒體廣告組織的主要作用是（）。A、承接廣告業(yè)務(wù)B、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C、代理發(fā)布廣告D、審查廣告內(nèi)容E、做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算F、做好調(diào)研和咨詢服務(wù)68.霓虹燈屬于（）。A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、售點(diǎn)廣告媒體D、通訊廣告媒體69.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實(shí)效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。70.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。71.腦白金的營銷策略“腦白金”是如何給其產(chǎn)品定位的？它運(yùn)用了哪些定位手法？72.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認(rèn)同。73.（）根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場(chǎng)交易過程。74.（）樣的情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對(duì)比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強(qiáng)75.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。A、愛德華·戴勃諾B、川喜多二朗C、荷立肯D、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)第2卷一.參考題庫(共75題)1.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。2.（），是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。3.為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號(hào)，這些代號(hào)包括（）。A、廣告語B、商品名稱C、商標(biāo)D、代表人物4.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。5.廣告管理的主要內(nèi)容是（）。A、對(duì)廣告主的管理B、對(duì)廣告代理公司的管理C、對(duì)廣告媒介單位的管理D、對(duì)廣告信息的管理6.現(xiàn)代廣告的基本功能是營銷功能。7.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。8.下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。A、強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。B、創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。C、創(chuàng)意重點(diǎn)在于營造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜采用廣播廣告的音效。D、需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。9.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論，你是如何理解的？10.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺(tái)11.20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。A、丹尼爾?斯達(dá)奇B、納爾遜C、喬治?蓋洛普D、艾耶父子12.廣告主題確定的要求有（）。A、完整統(tǒng)一B、通俗C、獨(dú)特D、協(xié)調(diào)E、集中穩(wěn)定F、顯著13.早期的廣告，一種是以（）為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛；一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的（）廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。14.報(bào)紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報(bào)紙一般使用（）版面。15.虛假廣告盛行說明市場(chǎng)的觀念處于（）A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、營銷觀念D、社會(huì)營銷觀念16.今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年17.廣告實(shí)際上在做哪三件事？18.根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括（）等。A、消費(fèi)者調(diào)查B、市場(chǎng)調(diào)查C、競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查D、產(chǎn)品調(diào)查19.廣告審查的主要依據(jù)是（）。A、法律法規(guī)B、道德規(guī)范C、專門制訂的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)20.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位D、改變消費(fèi)觀念定位21.兒童的心理特征是（）。A、形象思維好B、無意注意C、好奇心重D、模仿能力強(qiáng)22.到（）世紀(jì)中葉時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報(bào)紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴(kuò)散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達(dá)。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報(bào)紙版面為生計(jì)的“（）”。23.按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。24.市場(chǎng)營銷學(xué)在廣告中的作用有哪些？25.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷在推出新品牌Scion時(shí)，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？26.（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。27.從（）世紀(jì)中葉起，印刷在歐洲已成為一個(gè)行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。28.進(jìn)行廣告效果的事后測(cè)定與評(píng)估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。29.（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。30.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有（）。A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C、肯羅曼D、珍曼絲31.廣告行政管理主要的依據(jù)是（），廣告行業(yè)自律主要憑借的是（），廣大社會(huì)公眾和消費(fèi)者對(duì)廣告市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行的社會(huì)監(jiān)督，所執(zhí)行的原則（）。32.消費(fèi)者行為的一般特征包括（）。A、自主性B、有因性C、目的性D、持續(xù)性E、可變性33.按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為（）、（）和（）。34.廣播廣告的特點(diǎn)（）。A、傳播迅速B、潛移默化C、真實(shí)生動(dòng)D、形式多樣35.廣告代理業(yè)機(jī)能的演進(jìn)大體經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，即（）、（）、（）、（）。36.下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（）。A、市場(chǎng)分析B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D、整合營銷傳播37.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即（）。A、策略B、好點(diǎn)子C、藝術(shù)構(gòu)思D、創(chuàng)造性構(gòu)想38.由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。39.廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。40.廣告學(xué)的兩大理論基石是（）。A、市場(chǎng)營銷學(xué)與傳播學(xué)B、美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C、經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D、心理學(xué)與傳播學(xué)41.簡(jiǎn)述廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷學(xué)的關(guān)系。42.生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。43.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。44.影響消費(fèi)行為的社會(huì)因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)狀況B、參照群體C、家庭D、職業(yè)E、社會(huì)角色與地位45.戶外廣告的優(yōu)勢(shì)是（）。A、良好的訴求性B、良好的選擇性C、較高的注意率D、信息廣泛46.（）即大眾消費(fèi)者，是廣告活動(dòng)的目標(biāo)指向和宣傳對(duì)象，是廣告信息傳播的終點(diǎn)，是廣告市場(chǎng)活動(dòng)的最后一環(huán)。47.廣告口號(hào)寫作要注意（）。A、力求瑯瑯上口B、可用多種表現(xiàn)手法C、設(shè)法寫上品牌名稱D、切忌大而空洞48.廣告學(xué)是在（）世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。49.商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。50.廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。51.廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費(fèi)用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。52.1869年，美國（）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。53.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個(gè)汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？54.進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測(cè)試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的（）。55.廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。56.電視廣告的特點(diǎn)是（）。A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪、費(fèi)用昂貴C、沖擊力大D、傳播范圍廣泛57.一個(gè)基本的傳播過程包括如下要素（）。A、傳播者B、受傳者C、訊息D、媒體E、反饋58.電影和電視屬于（）。A、大眾傳播媒體B、電子媒體C、長(zhǎng)期媒體D、訴諸視聽覺的媒體59.在我國，廣告管理的行政職能部門是（）和（）。60.目前我國廣告公司的主要類型有（）。A、大型的、綜合性的B、合資的C、中小型的D、廣告作業(yè)機(jī)構(gòu)61.選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)的三種常見方法是根據(jù)（）選擇廣告時(shí)機(jī)、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時(shí)機(jī)。62.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告63.從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來看，市場(chǎng)的“買方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣方”是（）和（）。64.廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。A、法律B、法規(guī)C、相關(guān)政策65.情感廣告適宜在（）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護(hù)協(xié)會(huì)D、節(jié)假日66.日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時(shí)也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年?duì)I業(yè)額一般在（）日元左右。67.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自（）。68.就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象有（）。A、生產(chǎn)者B、消費(fèi)大眾C、組織市場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖D、商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者69.在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。70.媒體廣告組織的作用主要體現(xiàn)在承接廣告業(yè)務(wù)、（）、（）、（）、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)幾個(gè)方面。71.專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個(gè)方面來設(shè)置。72.“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于（）標(biāo)題。A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、混合標(biāo)題73.廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。74.廣告組織的雛形就是（）。早在公元1141年法國人卜萊出現(xiàn)了一個(gè)由12人組成的（）。這是世界上最早出現(xiàn)的廣告組織。后來隨著報(bào)紙廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)生以經(jīng)營報(bào)紙版面為生計(jì)的（），這即是最早期的廣告代理業(yè)。1869年美國（）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)準(zhǔn)著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。75.世界三大廣告中心是（）、（）、（）。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場(chǎng)推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場(chǎng)定位為入門級(jí)的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊(duì)營銷的方式來推出這一品牌，從而避免?；ㄕ泻陀锰嗟泥孱^，以使?fàn)I銷顯得直接而有說服力。 事實(shí)證明這場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)”是成功的。 從表面上看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實(shí)際上，按照科學(xué)的廣告觀念，廣告的目的是針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求，并對(duì)他們發(fā)生作用，并不是針對(duì)所有的人進(jìn)行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對(duì)象。在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動(dòng)性的特征。 廣告客體的多重角色都對(duì)客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔(dān)的各種角色的內(nèi)涵，才能對(duì)廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對(duì)個(gè)體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對(duì)整個(gè)群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個(gè)群體中具有普遍性的特征進(jìn)行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗(yàn)。因此，廣告受眾在廣告活動(dòng)中具有自主的特性。 廣告客體對(duì)媒介和社會(huì)的發(fā)展，也起到了很大的促進(jìn)作用。所以，可以說作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動(dòng)關(guān)系的。 通過分析我們可以看到，在整個(gè)消費(fèi)行為決策過程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。通過廣告，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的注意和興趣，啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決心，最終達(dá)到銷售的目的。所以廣告受眾對(duì)選擇廣告和營銷策略方式具有選擇性。2.參考答案：B,C,D3.參考答案：B4.參考答案：B,C,D5.參考答案：1～2%6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案：D8.參考答案：A,B,C,D9.參考答案：正確10.參考答案：A,B,D11.參考答案：A,B,C,D12.參考答案：D13.參考答案：認(rèn)知過程；情緒過程；意志過程14.參考答案：A,B,C,D15.參考答案：A16.參考答案： 以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。 以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿17.參考答案：A,B,C,D18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：基礎(chǔ)；依據(jù)20.參考答案：購買決策者；購買決策過程；購買方式21.參考答案：觀念；態(tài)度；行為22.參考答案：A,B,C,D23.參考答案：A,C24.參考答案：20世紀(jì)60；市場(chǎng)營銷；90；傳播25.參考答案：錯(cuò)誤26.參考答案：A27.參考答案：柯恩；廣告28.參考答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動(dòng)功能；構(gòu)成不同群體29.參考答案：A,B,C30.參考答案：市場(chǎng)調(diào)查；傳播調(diào)查31.參考答案：A,D32.參考答案：子曰：質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。 孔子說了三個(gè)事情， 一、文，這是知名度的實(shí)現(xiàn)方式，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)來說，主要是靠廣告； 二、質(zhì)，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽(yù)度的內(nèi)在依據(jù)； 三、文與質(zhì)的關(guān)系，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽(yù)度是相匹配的。 知名度解決的是信息不對(duì)稱問題，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量，也不太顧及信息的深度，只負(fù)責(zé)傳播，只是將原來信息質(zhì)量的絕對(duì)值在傳播范圍上予以擴(kuò)大。易言之，知名度解決的只是使市場(chǎng)當(dāng)中的潛在客戶或其他相對(duì)人可以及時(shí)找到企業(yè)的問題。 美譽(yù)度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)（或其產(chǎn)品）的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對(duì)企業(yè)的社會(huì)評(píng)價(jià)。美譽(yù)度的核心目的是贏得信賴?yán)妫雌髽I(yè)的品質(zhì)和社會(huì)評(píng)價(jià)能夠獲得足夠的信用，使更多的市場(chǎng)相對(duì)人（包括客戶、顧客、供應(yīng)商）為企業(yè)提供信賴?yán)?。美譽(yù)度獲得的信賴?yán)媸瞧髽I(yè)獲得現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。 雖然企業(yè)的外在評(píng)價(jià)與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對(duì)稱的問題，但對(duì)于廣大企業(yè)來說，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽(yù)度的匹配問題。 因?yàn)槊雷u(yù)度可能是正的，也可能是負(fù)的；知名度只是將美譽(yù)度的信息質(zhì)量的絕對(duì)值予以一定系數(shù)的傳播和擴(kuò)大。 美譽(yù)度正性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)獲得更多的信賴?yán)妫雷u(yù)度負(fù)性值的擴(kuò)大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴?yán)?。而商品交換的基點(diǎn)就是信用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是信用經(jīng)濟(jì)，所以喪失了信賴?yán)娴钠髽I(yè)在市場(chǎng)中不能獲得正常的交易信用，也就沒有商業(yè)利益可言。 所以，先提高企業(yè)的品質(zhì)，再去把正性的評(píng)價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大，以期獲得預(yù)期的信賴?yán)?，是市?chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實(shí)的，也是不經(jīng)濟(jì)的。33.參考答案：愛德華·戴勃諾34.參考答案： 傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。 所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個(gè)主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。35.參考答案：A,B,C36.參考答案：20；60；整合營銷傳播37.參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸38.參考答案：15%39.參考答案：廣告代理公司40.參考答案：新聞與傳播學(xué)41.參考答案：A,B,C,D42.參考答案：A,B,C,D43.參考答案：指消費(fèi)者在其購買行為心理活動(dòng)的全過程，是消費(fèi)者不同的心理活動(dòng)現(xiàn)象對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個(gè)過程。44.參考答案：錯(cuò)誤45.參考答案：A46.參考答案：銷售效果；銷售目的；廣告?zhèn)鞑バЧ?7.參考答案：主動(dòng)性；歸屬性；自述性48.參考答案：腦白金的廣告并不完美，應(yīng)該說存在很大缺陷。在幾年的市場(chǎng)開拓中，沒有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價(jià)值，知名度高而美譽(yù)度不高，導(dǎo)致缺少忠誠消費(fèi)者。49.參考答案：A,B,C50.參考答案：A,C,D51.參考答案：D52.參考答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者53.參考答案：A,B,C,D54.參考答案：A55.參考答案：全國性報(bào)紙；地方性報(bào)紙56.參考答案：B57.參考答案：A,B,C,D58.參考答案：北宋59.參考答案：A,C60.參考答案：錯(cuò)誤61.參考答案：A,B,C62.參考答案：B,C,D,E63.參考答案：D64.參考答案：科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)65.參考答案：A66.參考答案：A,B,C,D67.參考答案：A,B,D,E68.參考答案：A69.參考答案：瑞夫斯；產(chǎn)生創(chuàng)意的方法70.參考答案：銷售責(zé)任71.參考答案：腦白金的營銷策劃完全遵循了“追蹤消費(fèi)”模式，一切以消費(fèi)者為中心，把消費(fèi)者的需求放在了第一位，在策劃產(chǎn)品與市場(chǎng)時(shí)，百分之百地按照消費(fèi)者的需求去創(chuàng)意，因此，腦白金的迅速成功也在所必然。 （1）目標(biāo)市場(chǎng)明確。根據(jù)保健品市場(chǎng)做出細(xì)分，選擇屬于自己的市場(chǎng)。 （2）市場(chǎng)定位突出。經(jīng)過大量調(diào)查后決定將自身定位于禮品，區(qū)別于以往的保健品。腦白金做送禮市場(chǎng)主要原因有兩條： 一、送禮送健康的觀念正在形成。送禮實(shí)質(zhì)上送的是祝福，送健康類產(chǎn)品更能表達(dá)對(duì)長(zhǎng)輩健康的祝福。近年，城市中送煙酒的人越來越少，腦白金正好補(bǔ)上這個(gè)空檔。 二、腦白金對(duì)每個(gè)老年人都實(shí)用，的確有效果，具備市場(chǎng)做大的條件。事實(shí)證明，當(dāng)初這個(gè)決定是正確的，目前腦白金已成為健康禮品的第一品牌。 （3）促銷策略突出。從廣告、渠道等多方面入手，準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)，加大對(duì)資金的投入，積極分銷，大力促銷。 （4）營銷策略推陳出新，在不同的階段注重不同的營銷重點(diǎn)與宣傳策略以及相應(yīng)的廣告語。 （5）腦白金品牌的策劃，完全遵守“721原則”，即花70%的精力服務(wù)于消費(fèi)者，把消費(fèi)者的需求放在第一位；投入20%的精力做好終端建設(shè)與管理；只花10%的精力用來處理經(jīng)銷商關(guān)系。在戰(zhàn)略上實(shí)行“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)移，這是腦白金品牌營銷的核心所在。 （6）善于創(chuàng)造新聞，善于發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，善于危機(jī)公關(guān)，善于樹立口碑形象，把行銷事件環(huán)環(huán)相扣，以點(diǎn)帶線，以線帶面，共同演繹一個(gè)新聞話題。當(dāng)我們?yōu)槟X白金迅速崛起而嘖嘖稱贊時(shí)，是否也深思過，腦白金的成功靠的是什么？其實(shí)最關(guān)鍵的還是策劃。 （7）廣告對(duì)腦白金的營銷成功發(fā)揮了重要作用。腦白金以相對(duì)較少的營銷費(fèi)用，以報(bào)紙、書刊等非電波媒體為載體，可用篇幅大，能夠詳細(xì)說理，具有科普色彩，易被消費(fèi)者認(rèn)可，在客觀上推動(dòng)了腦白金營銷策劃的成功。72.參考答案：2073.參考答案：廣告主；廣告代理公司；媒介74.參考答案：A,B,C,D75.參考答案：D第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體2.參考答案：媒介的廣告發(fā)布3.參考答案：A,B,C,D4.參考答案：二舊化一新5.參考答案：A,B,C,D6.參考答案：錯(cuò)誤7.參考答案：錯(cuò)誤8.參考答案：C,D9.參考答案：不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記住了統(tǒng)一潤滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開戰(zhàn)之后，統(tǒng)一潤滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題，以“多一些潤滑，少一些摩擦”為創(chuàng)意，迎合中國觀眾對(duì)和平的期待，并巧妙演繹統(tǒng)一潤滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵，給觀眾留下了深刻的印象，從而使得統(tǒng)一潤滑油的銷量大幅增長(zhǎng)，可謂名利雙收。10.參考答案：A11.參考答案：A,B,C12.參考答案：A,B,C,D,E,F13.參考答案：社會(huì)行為；商業(yè)14.參考答案：對(duì)開；四開；對(duì)開15.參考答案：B16.參考答案：C17.參考答案：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：A,C20.參考答案：A21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：19；報(bào)紙掮客23.參考答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點(diǎn)廣告媒體；贈(zèng)品廣告媒體；黃頁廣告媒體24.參考答案：市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑ァ?5.參考答案：根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計(jì)表明，2002年，“Y世代”已經(jīng)超過了7000萬人，全球“Y世代”共購買新車70萬輛。雖然現(xiàn)在“Y世代”只占到美國汽車市場(chǎng)6%的份額，但是到了2010年，將有6300萬“Y世代”超過合法的駕駛年齡，他們每年將購買400萬輛新車，占全球汽車消費(fèi)市場(chǎng)的25%，保守估計(jì)市場(chǎng)將價(jià)值1000億美元。為了避免豐田汽車步上世紀(jì)70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場(chǎng)推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)同時(shí)隆重推出其第三個(gè)品牌Scion，此品牌市場(chǎng)定位為入門級(jí)的汽車，瞄準(zhǔn)的正是年輕族群“Y世代”。26.參考答案：控制和協(xié)會(huì)；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)27.參考答案：1528.參考答案：廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃；測(cè)定與評(píng)估方案29.參考答案：報(bào)紙30.參考答案：A,C,D31.參考答案：法律；道德；法律和道德雙鞭32.參考答案：A,B,C,D,E33.參考答案：印刷媒體；電子媒體；其它媒體34.參考答案：A,D35.參考答案：為媒體服務(wù)時(shí)期；為廣告主服務(wù)時(shí)期；全面服務(wù)時(shí)期；整合傳播時(shí)