小紅書《哇塞！生活家》招商通案

“我好愛我的家”家美好生活的載體今天的消費(fèi)者，極度重視舒適的「居住環(huán)境體驗(yàn)」年輕搜索、種草、購買、分享記錄提升「家活」品質(zhì)的切好物

42%的受訪者認(rèn)為品質(zhì)生活必須擁有舒適的居住環(huán)境與2021年相比上升了3名品質(zhì)生活需要的要素NO.1NO.2NO.3健康的身體生活工作平衡足夠的自由和時(shí)間NO.4NO.5NO.6舒適的居住環(huán)境個人的興趣愛好豐富的娛樂活動疫情激發(fā)用戶對舒適環(huán)境與品質(zhì)生活需求，家電/數(shù)碼、家居/家裝品類消費(fèi)增長過去一年購買過的品類33%+7%34%+6%購買過的用戶比例購買過的用戶比例家居/家裝家電/數(shù)碼較2021年較2021年數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研2023年3月“在紅書找到愛家的朋友”用戶為品質(zhì)生活與體驗(yàn)買單紅書的戶，擁有穩(wěn)定的收均收相較2021年上升2344元均消費(fèi)出同步上升895元，消費(fèi)平可觀

人均月收入+2.3k12.1k 較2021年人均月消費(fèi)+0.9k5k 較2021年人均月消費(fèi)占收入比42%2023年，消費(fèi)占收入比不變，小紅書用戶收入與消費(fèi)水平大幅上漲大家電消費(fèi)5083元“在這學(xué)會經(jīng)營我的家”最近1年看“家生活”有關(guān)內(nèi)容的渠道TOP10（TGI值）（多選）家生活最TOP信息渠道今天年輕平均會使5個信息渠道獲取“家活”靈感凡是使過紅書的消費(fèi)者已將其作為“家活”內(nèi)容的Top3信息渠道

經(jīng)常用小紅書偶爾用小紅書2502092001501641211121121121101091069896100105101102989810110198100500小紅書B站微博家電/數(shù)朋友/微信公電商品牌連抖音快手碼線下熟人/眾號平臺鎖家具門店微信群店數(shù)據(jù)來源：青年志2023年「家生活」調(diào)研“在紅書我決策家活的切”幫助用戶構(gòu)建“家生活”的決策紅書有著真實(shí)、質(zhì)、多樣化的“家活”內(nèi)容#多樣全的靈感內(nèi)容 #發(fā)的戶互動#場景化的筆記分享

站式持戶構(gòu)建“家活”的多持靈感筆記收集本在裝修/布置的過程中，要尋找解決案時(shí)家電建材購買清單有備選的家居/家電/數(shù)碼產(chǎn)品輔助主意拿定年輕化家庭改造裝修/布置新家前，獲取更多想法和經(jīng)驗(yàn)時(shí)“哇塞！我看到了有意思的家”洞察用戶對美好“家生活”的趨勢提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量新家的100個快遞#3.1億瀏覽量

我的收納分享#37.3億瀏覽量裝修靈感庫#42億瀏覽量家居新趨勢

裝修貨#16.5億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量我的裝修記

決策場靈感場趨勢場#17.7億瀏覽量

#129.6億瀏覽量“這些品牌真的很懂我的家！”“家生活”趨勢助品牌生意增長品頭科技陽臺局改趨品卡薩帝嚴(yán)絲合縫趨品宜家睡眠新式趨牌勢牌勢牌勢掃地機(jī)、洗地機(jī)、

卡薩帝

宜家床品洗烘體等產(chǎn)品

零嵌冰箱

1w參與討論搜索漲幅品類排名TOP4上升Q1內(nèi)容曝光+98.5%TOP11億+“紅書看到了家活的未來趨勢”以家居體驗(yàn)的組成維度為“經(jīng)”，用戶洞察出的需求為“緯”「家 活」 趨勢發(fā)布——居家體驗(yàn)

用戶需求洞察 趨勢空間功能審美

包容變化，在有限空間中，創(chuàng)造限可能細(xì)膩微，在細(xì)需求的極致滿中，獲得滿當(dāng)當(dāng)?shù)男腋８袠阕净?，在然簡單的底上，營造個性化“景觀”

趨勢 家有打卡地趨勢 隨流動的家趨勢三 給家做個SPA趨勢四 精致疊buff趨勢五 找回消失的睡眠趨勢六 隱的塊頭趨勢七 不被定義的家趨勢 外向型收納趨勢九 機(jī)疊疊樂趨勢 電OOTD家生活十大趨勢品牌如何與平臺起贏得活家們的？攜手品牌引領(lǐng)行業(yè)趨勢官方發(fā)布背書，最in趨勢強(qiáng)勢占位首個創(chuàng)新型長線化IP，單季項(xiàng)目周期3個月起平臺+品牌共同運(yùn)營趨勢陣地，優(yōu)質(zhì)原生感內(nèi)容持續(xù)沉淀IP亮點(diǎn)總覽平臺家活 書 100個哇塞博主家巡游 每雙1場線下主題展 官拍攝趨勢主題最in趨勢強(qiáng)勢引領(lǐng)主陣地/榜單/書運(yùn)營特玩法/周邊渠道賦能品牌趨勢內(nèi)容深度定制【引流資源】【搜索詞】【內(nèi)容陣地】【創(chuàng)新產(chǎn)品】開屏、信息流、焰熱搜活動詞、趨勢詞、品牌詞活動H5、活動話題頁、活動專區(qū)活動驚喜盒、點(diǎn)贊特效、H5福利組件最化輻射機(jī)會群全位攔截戶搜索為持續(xù)輸戶最新洞察激發(fā)戶參與熱情平臺十大趨勢&匹配客戶家有打卡地 隨心流動的家 給家做個SPA精致疊buff 找回消失的睡眠可合作品類：廚電、洗烘套裝、衛(wèi)浴隱身的大塊頭可合作品類：廚電、冰箱、電視洗烘套裝、全屋智能

可合作品類： 可合作品類：電視、沙發(fā)、投影儀 空調(diào)、掃地機(jī)器人、燈具 空氣凈化器、凈水器不被定義的家外向型收納可合作品類： 可合作品類：沙發(fā)、大家電 冰箱、柜類、洗烘套裝瓷磚、油漆、燈具 整裝定制

可合作品類： 可合作品類：個護(hù)小家電-美容儀、 床墊、枕頭、按摩儀電動牙刷、吹風(fēng)機(jī) 香薰燈、藍(lán)牙音響手機(jī)疊疊樂 電子OOTD可合作品類： 可合作品類：手機(jī)、電腦、3C等 3C配件、智能眼鏡穿戴設(shè)備等注：以上合作品類僅供參考，實(shí)際以項(xiàng)目執(zhí)行為準(zhǔn)100個「哇塞博主家」長線主題運(yùn)營小紅書“家生活編輯部”運(yùn)營打造，分版塊、長線化經(jīng)營借勢平臺十大趨勢，網(wǎng)羅最新消費(fèi)洞察，持續(xù)沉淀品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容哇塞的哇塞的家100位活式類KOL 紅書家活趨勢場景家是活的容器家的模樣，也映照著我們活的模樣哇塞的生活態(tài)度代表日常內(nèi)容有家居場景

精選100個小紅書「哇塞」博主!"#$%&'()*+,-./%&0123456789:;<=>?@+AABCDEFGHI#J!"#$%&'!()*)+,-.*+,/!01/.234!56789:;@削李Sheery @penghunana @子回頭是浪 @陳背心@IrisQuan @彭璐 @三生食記 @王小潮@Hailie@Miaaayep@??圣@周芊芊新居?伙的資深?絨時(shí)髦家莫蘭迪?系質(zhì)感穿搭玩家戀愛?跑四年的時(shí)尚辣妹?品滿分的空間陳列設(shè)計(jì)師@Valerieyeah@Crazy_go@五月七_(dá)@叫我洋泡泡就好@DannyZhou @疏野阿曾 @研舊所 @Charlotte的治愈食光@五五二十五yo@xxxdandanxxx @阿梨小姐注：以上博主為方向示意，最終名單以實(shí)際上線為準(zhǔn)，每雙月更新呈現(xiàn)100種小紅書的「哇塞」家居范式“你是懂空間美學(xué)的”居家露營森林陽落地窗 浴室收納抄作業(yè)角落 改造 戶型 布局 情感我的完美平層

“這家也太好宅了吧”薄嵌塊頭 我的家會聽話新居超好躺智控 便捷 凈化 移動 收納給寶寶的凈家整套搬完家

“簡直是長在巴上的家”多巴胺臥室衛(wèi)間的情調(diào)設(shè)計(jì)盡頭是減法風(fēng)格 色彩 設(shè)計(jì) 高級 小眾中古風(fēng)屋有多贊 為國風(fēng)動家夸 復(fù)制粘貼建房 移動電視有夠爽 被原風(fēng)拿捏線上陣地持續(xù)運(yùn)營最in家生活趨勢全年在線活動專區(qū) 活動話題頁 IP主陣地H5!"#$%!"#$% 福利任務(wù)玩法小紅書家生活十大趨勢家有打卡地趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家（精選哇塞的家）隨流動的家

超想逛你家！「哇塞活家」線下展·全國巡游路線線解下鎖活定動制打周卡邊歡迎線上串門！100個「哇塞友鄰」的家我家陽臺超美der！五顏六色的家最酷了!"#$%&'注：以上資源內(nèi)容將于9月底正式上線年終趨勢盤點(diǎn)平臺共創(chuàng)榜單/白皮書趨勢榜單 趨勢書結(jié)合家活 趨勢，圍繞業(yè)及細(xì)分品類 圍繞品牌趨勢，深化趨勢洞察及最新熱點(diǎn)年終盤點(diǎn)趨勢榜單及平臺頒獎，認(rèn)證趨勢品牌 結(jié)合群、場景及品類產(chǎn)品，深度共創(chuàng)品牌內(nèi)容年度趨勢品牌榜品牌年度趨勢好物榜 年度趨勢專題白皮書年度趨勢博主榜注：以上資源為方向示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線上友鄰線下串門，歡迎薯友來家坐坐全國巡游線下展，每雙月落地1場9.29-10.6國慶黃金周——小紅書x上?！ぜt星美凱龍（平臺必做）互動玩法刺激UGC筆記豐富線上引流資源官方號召發(fā)布｜探展筆記官方流量扶持活動開屏｜活動信息流｜火焰熱搜現(xiàn)場打卡任務(wù)植入｜品牌互動福利專區(qū)活動搜索專區(qū)|活動話題頁｜活動H5注：以上為風(fēng)格示意，線下活動搭建以項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)沉浸式互動玩法，引爆線下活動氛圍紅書特搭建百位kol/koc串門打卡小紅書官方搭建設(shè)計(jì)，結(jié)合真實(shí)薯友授權(quán)家居靈感官方活動邀約，打造城市級家居內(nèi)容熱點(diǎn)掃碼可進(jìn)入其小紅書主頁分享現(xiàn)場產(chǎn)品種草真實(shí)體驗(yàn)互動打卡活動周邊小紅書驚喜互動裝置，吸引用戶「隨便坐坐」進(jìn)行打卡解鎖以具備溫度的小紅書家居氛圍感內(nèi)容積累一定數(shù)量后可獲得相應(yīng)驚喜好禮組成不同空間風(fēng)格下的家居美學(xué)設(shè)計(jì)指南書注：以上為風(fēng)格示意，線下活動搭建以項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)家生活伙伴聯(lián)盟，集結(jié)全國300+特色渠道鏈接本地社區(qū) 鏈接綜合賣場 鏈接品牌門店療愈館、眾餐廳/花店/民宿等

紅星美凱龍、歐亞達(dá)、居然之家等

品牌超級旗艦店、核經(jīng)銷商等活美學(xué)場所

綜合家居賣場

重點(diǎn)區(qū)域門店線上線下場景打通，多圈層覆蓋目標(biāo)人群品牌

線上深度串聯(lián)線下以活動H5為主陣地目標(biāo)人群生活場景以家活聯(lián)盟合作店鋪為主陣地家有打卡地豐富線上內(nèi)容池帶活動話題發(fā)送打卡筆記活動話題頁線下領(lǐng)取福利品官方出品正片牌地圖組件聚合店鋪打卡信息，號召全城?戶打卡參與線下玩法①【合作主題】地圖圖組件以真實(shí)體驗(yàn)為合作店鋪引流②優(yōu)質(zhì)博主線下打卡內(nèi)容種草電商購買/表單留資?戶積分打卡兌換福利福利任務(wù)組件③H5福利組件品牌禮包更多周邊驚喜官方制作大片最in家居生活風(fēng)向標(biāo)紅書×品牌×設(shè)計(jì)師/博主/明星三聯(lián)合營銷站內(nèi)外矩陣式宣發(fā)品牌調(diào)性表達(dá)紅書趨勢 IP共創(chuàng)內(nèi)容站內(nèi)沉淀品牌專屬趨勢誰能代表家的最美氛圍？紅書牽設(shè)計(jì)師、明星/博主 2-3min/條以影像化造場家的美夢片頭落版 品牌角標(biāo) 產(chǎn)品露出軟性植入 品牌花字 片尾logo平臺黃金資源助力IP項(xiàng)目運(yùn)營官活動海報(bào)開屏信息流活動專區(qū)話題頁活動熱搜品牌以聯(lián)合發(fā)起份呈現(xiàn)主題定制+品牌露出加熱品牌IP筆記/海報(bào)品牌露出及品牌話題跳轉(zhuǎn)品牌露出及筆記前置搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動詞瀏覽場*僅示意參考，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)注：以上為資源示意，以項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)活動詞精準(zhǔn)攔截社區(qū)稀缺資源承接IP主陣地H5品牌趨勢陣地H5搜索活動詞品社區(qū)Onebox牌家有打卡地搜索場

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福利任務(wù)玩法小紅書家生活十大趨勢家有打卡地趨勢現(xiàn)象（精選內(nèi)容筆記）代表博主家（精選哇塞的家）隨流動的家

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品牌十大趨勢詞之一家有打卡地 為當(dāng)期活動主題品官方出品正片牌趨勢現(xiàn)象KV內(nèi)容種草 博主種草筆記品牌線下體驗(yàn)線下玩法 門店活動展示電商購買/表單留資外鏈/內(nèi)鏈跳轉(zhuǎn)品牌提供福利福利任務(wù)組件用戶做任務(wù)獲取積分爭取獎品亮點(diǎn)互動玩法提升品牌搜索熱度激發(fā)戶搜索品牌與內(nèi)容互動 品牌/產(chǎn)品繪icon+家活拓展元素活動驚喜盒 點(diǎn)贊特效導(dǎo)流站內(nèi)搜索，助爆品出圈 打造家居氛圍的內(nèi)容陣地&活動陣地互動場搜索/瀏覽高精準(zhǔn)性觸達(dá)領(lǐng)取品牌福利話題頁筆詳頁筆詳頁觸發(fā)活動驚喜盒子留資電話線索筆記封面點(diǎn)贊特效雙擊、單擊點(diǎn)贊特效評論區(qū)點(diǎn)贊特效多元資源入口用戶參與路徑豐富發(fā)現(xiàn)活動話題頁搜索場官號筆記搜索活動達(dá)筆記活動趨勢詞活動專區(qū)焰話題話題頁頭圖跳轉(zhuǎn)H5瀏覽場活動開屏-KV版活動筆記信息流

活動H5表單內(nèi)鏈內(nèi)容場活動主陣地互動場 電商外鏈品牌旗艦店品牌分會場H5button第一季（10-12月）預(yù)熱期（9月底） 爆發(fā)期（10月初-11月初） 長尾期（11月中-12月底）*備注：以品牌下單為執(zhí)啟動預(yù)估（T-30），具體以實(shí)際執(zhí)為準(zhǔn)內(nèi)容線上 品牌流量

官號筆記發(fā)布100個「哇塞博主家」內(nèi)容上線趨勢上線年度盤點(diǎn)榜單/書合作KOL發(fā)布視頻/達(dá)邀約筆記發(fā)布UGC投稿參與活動活動專區(qū)/話題頁/H5上線，持續(xù)運(yùn)營專業(yè)號筆記預(yù)埋專業(yè)號同步IP發(fā)布品牌商單博主發(fā)布筆記，共同預(yù)熱活動開屏活動盒活動熱搜信息流社區(qū)側(cè)（搜索攔截+線下渠道賦能）線下

家活全國巡游線下展活動家活線下展活動IP周邊獎品互動合作檔位：*300w檔位：占位10趨勢詞之，品類不排他*500w檔位：占位10趨勢詞之，品類獨(dú)家排他*1000w檔位：平臺趨勢玩法深度定制

合作檔位1000W（600w非標(biāo)）500W（350w非標(biāo)）300W（250w非標(biāo)）IP在線時(shí)長6個月3個月3個月王牌硬廣40015050內(nèi)容-官方宣傳大片共享+獨(dú)家共享+獨(dú)家共享內(nèi)容-宣傳海報(bào)共享+獨(dú)家共享+獨(dú)家共享內(nèi)容-白皮書/榜單√//H5-坑位排序&KOL筆記priority1priority2priority3主陣地-獨(dú)享曝光√√/社區(qū)onebox資源√√/平臺趨勢型IP席位有限先到先得合作以下單順序?yàn)闇?zhǔn)

趨勢 家有打卡地趨勢 隨流動的家趨勢三 給家做個SPA趨勢四 精致疊buff趨勢五 找回消失的睡眠趨勢六 隱的塊頭趨勢七 不被定義的家趨勢 外向型收納趨勢九 機(jī)疊疊樂趨勢 電OOTD

IPKOL凈價(jià)1005040線下活動3場2場1場（2場品牌獨(dú)享+1場不排他）（1場品牌獨(dú)享+1場不排他）（不排他）活動開屏（CPM）靜態(tài)全屏*15000靜態(tài)全屏*10000靜態(tài)全屏*10000活動信息流動態(tài)位（CPM）200001500013000活動信息流wowcard（CPM）10000700