鍋品牌開業(yè)傳播方案

杉姐“坐”東一出好戲杉姐老火鍋XX店開業(yè)傳播方案杉姐老火鍋是一家“電影文化”主題火鍋品牌集“食材+煙火氣+社交屬性+空間環(huán)境體驗”于一體給吃火鍋帶來一種全新情感體驗現(xiàn)在這個“新型”火鍋品牌走進XX我們該如何第一時間打響杉姐的品牌聲量占領(lǐng)消費者心智獲得他們的認可杉姐有什么榮獲抖音吃喝玩樂榜TOP1創(chuàng)新菜系虎皮系列、椰子研究所炒冰系列、鎮(zhèn)店之寶四宮格不到三十天全網(wǎng)曝光量已達1億+ 試營業(yè)期間單日排隊430桌電影主題空間沉浸式電影體驗吃火鍋也充滿藝術(shù)感7天自主搜索量10W+ 全成都火鍋熱門榜第一名戲如人生介于藝術(shù)與現(xiàn)實的差異化情感體驗成都市火鍋種草榜第一名電影火鍋文化我們堅持杉姐獨特的品牌文化，將電影的作為貫穿項目的主線，以電影的方式宣告杉姐的到來，也以電影的方式與我們的年輕消費者對話，希望在杉姐每個人都能獲得不一樣的用餐體驗。一場開機、一次探班、一場首映，這是杉姐老火鍋為大家?guī)淼囊怀龊脩颉，F(xiàn)在，杉姐來了，你準備好了嗎？2023年度美食大戲杉姐“坐”東一出好戲結(jié)合品牌初入XX，需要打響聲量積累用戶的需求，我們決定制定一個直白、簡單卻有力的宣傳主題，聚焦品牌的核心傳播點，讓品牌信息得到精準傳播。好戲上演 敬請期待PART01項目規(guī)劃開機杉姐是誰認識杉姐話題營銷制造話題，引起懸念“未見其人先聞其聲”引發(fā)消費者對品牌的好奇心和探索欲

探班 首映杉姐有戲 杉姐“坐”東了解杉姐 走進杉姐內(nèi)容傳播 終端引流達人探店，創(chuàng)意推廣開業(yè)現(xiàn)場，福利互動利用達人的粉絲效應將積累好感轉(zhuǎn)化為實際逐步提升消費者對品牌流量，通過口碑效應在的期待值和好感度消費者中進行二次傳播PART02內(nèi)容規(guī)劃傳播預熱爆發(fā)續(xù)熱節(jié)奏N-15N-7N-3NN+7傳播《杉姐“坐”東一出好戲》策略傳播主題線上事件線下事件線下事件

“杉姐是誰”“杉姐有戲“”杉姐‘坐’東“事件回顧話題營銷打響聲量內(nèi)容營銷好感疊加事件營銷終端引流媒體擴散社區(qū)推廣制造話題H5互動病毒視頻直播團購網(wǎng)紅打卡活動復盤矩陣傳播內(nèi)容鋪設(shè)cos達人探店SVG條漫達人種草粉絲效應XX店試營業(yè)XX店開業(yè)-微博話題+微信視頻號抖音（直播）、小紅書（種草）、抖音+小紅書抖音、萬家熱線（KOL/大號+社群）萬家熱線（媒體矩陣+社群）萬家媒體矩陣+社群PART03活動預熱第一折戲：開機杉姐是誰3.1#杉姐是誰#品牌高光內(nèi)容預熱視頻創(chuàng)意說明：杉姐老火鍋雖然在其他城市聲量火爆，但初入XX當?shù)叵M者了解不多。在開業(yè)之前我們需要制造話題打入市場，需要將品牌榮譽和高光時刻重新包裝，以懸疑電影風格吸引觀眾注意力，引起消費者對品牌的好奇心和探索欲，為接下來的開業(yè)活動預熱。傳播內(nèi)容：全國首家電影文化主題火鍋店抖音熱門餐飲排行榜第一、試營業(yè)期間全網(wǎng)流量20億+等視頻時長：30-60S傳播渠道：抖音達人、微博大V、公眾號、小紅書達人等視頻畫面示意3.2#杉姐是誰#抖音互動話題創(chuàng)意說明：短片發(fā)布后，在抖音平臺創(chuàng)建“杉姐是誰”互動話題，通過本地美食大V、生活分享等koc互動轉(zhuǎn)發(fā)。同時在評論區(qū)發(fā)布“神評”，以搶熱門的方式吸引更多粉絲點贊、關(guān)注、蓋樓回復。內(nèi)容示意：1.幾天不見，又有神秘大佬出沒了？2.真羨慕，不像我離家出走半個月了都沒人找3.這視頻是不是隔壁楠哥發(fā)的？......傳播渠道：抖音美食類達人、生活分享類達人、搞笑類達人 抖音神評畫面示意3.3#杉姐是誰#系列懸疑海報創(chuàng)意說明：結(jié)合“杉姐是誰”創(chuàng)意視頻制作同系列創(chuàng)意海報，保持港片電影風格，在微信微博平臺同步發(fā)布，通過同城熱搜覆蓋目標消費群體。創(chuàng)意海報畫面示意PART03活動預熱第二折戲：探班杉姐有戲3.4#杉姐有戲#測試型H5創(chuàng)意說明：利用年輕消費者喜歡做各種測試的心理，發(fā)布測試型H5，通過分析消費者的生活習慣、工作習慣匹配成經(jīng)典電影角色，并為他們推薦符合性格的火鍋套餐。傳播渠道：官方媒體矩陣內(nèi)容示意：你和賭神高進口味相近——愛甜推薦杉姐家”賭神“套餐：H5畫面內(nèi)容示意3.5#杉姐有戲#cos電影角色探店VLOG創(chuàng)意說明：COS知名電影角色探店杉姐，探店期間要堅守所扮角色的行為習慣和臺詞，建立起經(jīng)典電影與火鍋店之間的強關(guān)聯(lián)，強化杉姐老火鍋的電影主題特色，強調(diào)杉姐”有戲“。視頻內(nèi)容：以VLOG形式向觀眾展示店內(nèi)環(huán)境、店員服務、后廚食材等，并以所COS的人物習慣進行點評，融入角色經(jīng)典臺詞。內(nèi)容示意：①當賭神來杉姐吃火鍋②當山雞哥來杉姐吃火鍋③當至尊寶來杉姐吃火鍋......傳播渠道：抖音達人、官方媒體矩陣等山雞哥探店vlog畫面示意3.6#杉姐有戲#系列病毒視頻創(chuàng)意說明：杉姐火鍋店入駐XX，我們以菜品多，菜系奇，沉浸式電影體驗三大優(yōu)勢為切入點，制作時間短、節(jié)奏快、感染力強的病毒視頻，快速占領(lǐng)消費者認知，實現(xiàn)用戶的二次分享和轉(zhuǎn)發(fā)。視頻形式：15-20秒戲劇式短視頻傳播渠道：抖音達人、官方媒體矩陣等內(nèi)容示例：劇本1：男生聚餐因吃什么意見不統(tǒng)一爭得面紅耳赤，最后決定丟硬幣選擇。硬幣拋上天的時候被杉姐握住，往鍋里一丟，所有想吃的菜品一一出現(xiàn)。劇本2：父母和女兒一起吃飯，因口味問題爭執(zhí)，一個要加辣，一個要加甜，廚師一一配合，父親在一旁發(fā)出疑問這還能吃嗎？杉姐手一點，料理臺出現(xiàn)符合雙方口味的菜品。劇本3：閨蜜聚會一個熱情招待一個埋頭追劇，閨蜜心生不滿質(zhì)問劇有多好看，杉姐出現(xiàn)手一揮火鍋店變成電影片場，主角變成其中角色，體現(xiàn)杉姐老火鍋沉浸式電影空間體病毒視頻畫面風格示意驗。3.7#杉姐有戲#SVG條漫創(chuàng)意說明：以創(chuàng)意手繪條漫的形式，展示杉姐店里特色菜從原材料到加工到擺盤再到上桌的全流程，將其包裝為“杉姐有戲的一天”，展現(xiàn)杉姐手工菜新鮮、健康、味道好等特點，同時參與互動領(lǐng)取“杉姐‘坐’東一出好戲”電影入場券——消費滿減優(yōu)惠券或全場折扣優(yōu)惠券。傳播渠道：杉姐官方賬號、本地公眾大號等微信SVG漫畫畫面示意3.8#杉姐有戲#抖音達人號直播團購活動說明：杉姐1912店開業(yè)之前，在抖音發(fā)起直播團購活動。利用本地美食達人、生活分享類達人等大V賬號探店直播，并在直播過程中設(shè)置團購鏈接，精準投放，既能提高直播活動的知名度和曝光率，又能全面覆蓋目標消費群體，帶動銷售。抖音本地V5以上團購達人抖音直播團購活動示意圖PART04爆發(fā)第三折戲：首映杉姐“坐”東“電影首映禮”開業(yè)現(xiàn)場氛圍包裝圍繞傳播主題進行影院風格創(chuàng)意延伸，打造電影拍照場景和互動游戲。進一步加深“首家電影主題火鍋店”在消費者心目中的品牌印記，將開業(yè)儀式與電影首映禮相結(jié)合，通過好玩有趣的開業(yè)儀式，拉近品牌與消費者之間的距離。4.1#杉姐“坐”東#活動現(xiàn)場流程本場活動分為三個大環(huán)節(jié)，前期觀眾在互動區(qū)拍照打卡玩游戲；儀式開始后嘉賓發(fā)言、啟動儀式；儀式結(jié)束后觀眾入店消費繼續(xù)互動贏獎品。序號環(huán)節(jié)內(nèi)容1暖場音樂播放cos互動2簽到嘉賓簽到觀眾簽到3引導觀眾互動觀眾打卡拍照玩游戲4主持人開場-5嘉賓發(fā)言-6啟動儀式-7進店消費觀眾入店消費現(xiàn)場主持人及嘉賓發(fā)言示意圖玩游戲贏獎品4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-電影工作人員表簽到墻現(xiàn)場設(shè)置巨幅電影海報，下方印刷“電影”演員和其他幕后角色，同時設(shè)置主演區(qū)用以觀眾簽到，寓意在杉姐的大電影里，每一位觀眾都參與其中，是“電影”的幕后一員，拉近品牌與消費者的距離，建立情感鏈接，加深消費者對杉姐老火鍋電影文化火鍋店印象。動場編導杉蔥虎椰雙魚火麻一虎群主簽演作務劇演姐香皮子椒豆箭辣整皮演演指：：：炸肥雞炒牛花魷魚只豬：到：員導服萬杉蛋腸爪冰肉魚片鹵蹄區(qū)：雞表務先姐主員生廚4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-電影臺詞墻結(jié)合經(jīng)典港片臺詞和杉姐老火鍋新潮菜系菜品，以復古懷舊的80、90年代電影氛圍，吸引年輕一代群體拍照打卡，通過社交媒體自發(fā)分享傳播。復古風電影臺詞墻畫面示意4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-美食簡筆畫游戲說明：觀眾現(xiàn)場領(lǐng)取簽字筆，挑選自己喜歡的黃瓜、茄子、土豆、花椰菜等食材圖案并為其畫上五官。游戲畫面示意4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-杉姐“食”力表杉姐“食”力表游戲說明：將杉姐老火鍋的菜單做成視力表，從上到下逐漸縮小菜品圖片，讓消費者站在一定距離測試視力，報出工作人員指出的產(chǎn)品名字，答對3個即可獲得角色體驗卡——菜品免單券/人氣飲品體驗券。菜品免單券、人氣飲品體驗券、游戲道具示意圖4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-港片經(jīng)典角色COS秀活動說明：邀請coser扮演經(jīng)典港片角色（具有旗袍、中山裝、洋裝等服裝特征），在互動區(qū)擺pose走秀，吸引觀眾前來打卡合照，為開業(yè)儀式引流?；顒蝇F(xiàn)場cos造型示意圖4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-集贊兌福利活動說明：觀眾在現(xiàn)場打卡拍照，在微博、微信、小紅書等平臺轉(zhuǎn)發(fā)集贊，即可獲得杉姐老火鍋人氣飲品體驗券，免費品嘗多款飲品。發(fā)布內(nèi)容示意圖4.2#杉姐“坐”東#互動區(qū)-網(wǎng)紅達人打卡活動說明：邀請本地網(wǎng)紅大V前往開業(yè)儀式現(xiàn)場，以拍照錄視頻的方式制作活動素材，并在各自賬號發(fā)布種草筆記，利用粉絲效應，擴大活動傳播范圍。線下粉絲見面擬邀類型：線上直播引流直播探店類網(wǎng)紅達人、本地美食博主、生活分享類達人、時尚博主、潮玩達人等傳播渠道：抖音達人賬號、微信視頻號、小紅書達人號等網(wǎng)紅達人現(xiàn)場活動示意圖4.3#杉姐“坐”東#啟動儀式-無人機啟動創(chuàng)意說明：把無人機與繡球相結(jié)合，將開業(yè)啟動儀式定為“頂頭彩”，寓意贏得行業(yè)頭彩。無人機全場巡回后在指定時間、指定位置垂下繡球，嘉賓頭頂繡球，寓意“頂頭彩”，同時宣布杉姐老火鍋XX店正式開業(yè)。“頂頭彩”4.3#杉姐“坐”東#啟動儀式-無人機啟動創(chuàng)意說明：無人機懸掛橫幅升空并在街區(qū)巡回飛行，向全場觀眾宣布杉姐老火鍋XX店正式開業(yè)，吸引周邊消費者拍照轉(zhuǎn)發(fā)。“無人機橫幅”現(xiàn)場無人機表演示意圖4.3#杉姐“坐”東#啟動儀式-電影啟動（備選一）創(chuàng)意說明：延續(xù)本場活動“電影首映禮”概念，將啟動臺設(shè)置為電影打板道具外觀，嘉賓于開業(yè)時間同時按下推桿，并配合打板聲效音樂，共同完成開業(yè)儀式，寓意杉姐“坐”東大電影圓滿成功。電影啟動儀式道具及現(xiàn)場示意圖4.3#杉姐“坐”東#啟動儀式-鐘表啟動（備選二）創(chuàng)意說明：時鐘在電影里具有不可替代的作用，它代表著一段故事的結(jié)束和另一段故事的開始。在開業(yè)儀式上，撥動鐘表指針到指定位置寓意著杉姐在XX落地扎根，新的故事即將開啟。鐘表啟動儀式道具及現(xiàn)場示意圖4.3#杉姐“坐”東#啟動儀式-注水啟動（備選三）創(chuàng)意說明：在活動現(xiàn)場布置主題文字（杉姐“坐”東）和LOGO道具臺，道具臺中間鏤空，啟動嘉賓每人手拿一個盛具，將水或酒倒入到指定的孔內(nèi)，使主題文字LOGO顯示出來，等內(nèi)容全部顯示完畢，杉姐老火鍋店也正式開業(yè)。儀式現(xiàn)場示意圖PART05活動宣傳創(chuàng)意內(nèi)容+達人種草+社區(qū)推廣+媒體報道宣傳推廣多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

創(chuàng)意圖文設(shè)計創(chuàng)意說明：通過趣味微信圖文傳播杉姐老火鍋新店開業(yè)信息，包括開業(yè)時間、店鋪地址、特色產(chǎn)品、福利優(yōu)惠等信息，通過雙微抖紅媒體矩陣，精準定位目標消費者。微信圖文形式參考多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

倒計時海報創(chuàng)意說明：以火鍋店食材自我介紹的形式，結(jié)合其在電影制作中的身份撰寫具有網(wǎng)感的趣味文案，為“杉姐‘坐’東”開業(yè)儀式制作倒計時海報。發(fā)布渠道：微信朋友圈、微博、品牌官方號等倒計時海報風格參考多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

抖音達人探店視頻引流內(nèi)容說明：活動期間聯(lián)合多個抖音美食大V賬號，組成媒體矩陣，聯(lián)合直播店鋪特色菜品，員工工作日常以及電影感用餐環(huán)境，輻射全域目標消費群。探店視頻內(nèi)容參考多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

小紅書種草筆記引流內(nèi)容說明：活動期間聯(lián)合小紅書美食垂直領(lǐng)域達人賬號，前往新店探店，發(fā)布探店攻略、美食筆記等優(yōu)質(zhì)種草圖文和視頻，精準觸達目標消費群體。種草筆記內(nèi)容參考多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

社區(qū)社群優(yōu)惠券推廣內(nèi)容說明：開業(yè)前一周至后一周，在本地社區(qū)小程序上線超值套餐/代金券（例：188超值雙人餐），固定周期限時限量搶購，利用平臺流量引流到線下門店。發(fā)布渠道：美食&社區(qū)垂直類微信社群、美食&社區(qū)KOL社區(qū)推廣示意多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草√社群社區(qū)套餐推廣線上媒體品牌傳播

微信軟文推送內(nèi)容說明：回顧杉姐老火鍋開業(yè)當日活動內(nèi)容，重點傳播活動新穎的開業(yè)儀式、電影主題展、趣味互動、網(wǎng)紅達人齊聚等亮點內(nèi)容，進一步擴大品牌傳播聲量。發(fā)布渠道：官方媒體矩陣、門戶網(wǎng)站等擬定標題：火爆全網(wǎng)的杉姐老火鍋來啦！電影式開業(yè)現(xiàn)場好驚艷經(jīng)典港片角色現(xiàn)身XX，全國首家電影主題火鍋店開業(yè)了無人機拉橫幅，電影主題展，杉姐老火鍋的開業(yè)儀式也太酷了我的寶藏火鍋店藏不住了！杉姐老火鍋正式入駐XX杉姐老火鍋XX店開業(yè)啦！趕緊約小姐妹去搶一張“電影入場券”多渠道多種類爆發(fā)式傳播全面覆蓋目標消費群微信圖文資訊微博海報熱帖抖音直播推廣小紅書筆記種草社群社區(qū)套餐推廣線上媒