日常應(yīng)用文寫作教案(精簡版)

(一)關(guān)于景區(qū)介紹的寫作無論景區(qū)還是景點，都可分為自然景觀、人文景觀和自然人文綜合景觀。景區(qū)是由一定范圍內(nèi)的假設(shè)干景點組合而成。景區(qū)景點介紹根本遵循概述景區(qū)，分述景點的原那么，融人文精神、地理民俗、典故傳說、風(fēng)物特產(chǎn)于優(yōu)美文字之中。景區(qū)介紹猶如一條美麗的珠串，景點介紹那么是一顆顆值得賞玩的珍珠。景區(qū)介紹眾星薈萃，景點介紹異彩紛呈。我們可以總結(jié)出自然景區(qū)介紹包含這樣幾項內(nèi)容：景區(qū)位置——地貌規(guī)?！L(fēng)景特色——地位評價。景區(qū)位置——景區(qū)所在的準(zhǔn)確地理位置。地貌規(guī)?！皡^(qū)的地質(zhì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)景規(guī)模。風(fēng)景特色——景區(qū)的風(fēng)景特點、奇異之處。地位評價——景區(qū)的游覽價值、權(quán)威評價。人文景觀的寫作內(nèi)容包括：地理位置——歷史變遷——景觀特色——人文價值。地理位置：人文景觀的具體位置。歷史變遷：人文景觀的始建年代、規(guī)模程式、經(jīng)歷變化、現(xiàn)今遺存。景觀特色：人文景觀的歷史性的特色文化背景，蘊(yùn)涵的民俗風(fēng)情及相關(guān)的歷史人物。人文價值：人文景觀所揭示的歷史文化內(nèi)涵和文物的存在價值及今天景觀的文化地位和影響。綜合類景觀的寫作內(nèi)容可以概括為：地理位置——風(fēng)景結(jié)構(gòu)、歷史沿革——景觀特色——綜合價值幾個局部。景觀價值和評價局部既可以靈活地緊接景區(qū)地理位置之后給人一個先入為主的強(qiáng)烈印象，也可以放在最后起特別強(qiáng)調(diào)的震撼作用。(二)關(guān)于景點介紹的寫作景區(qū)介紹是一系列景點的概括性的文字，而景點介紹是一個具體景點的介紹性文字。一般景點介紹都是在景區(qū)概括性文字之后，并和景區(qū)介紹形成一個整體，從而到達(dá)彰顯景區(qū)特色的目的。也就是概述景區(qū)之后，分述景點，所以說景點寫作和景區(qū)相同之處很多，但具有較強(qiáng)的針對性，它是針對一個具體景觀的介紹性文字。景點介紹可以使人在很短時間內(nèi)對一個具體景點產(chǎn)生明確的認(rèn)識，領(lǐng)略到景點的神韻和魅力。景區(qū)、景點介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫作時需要抓住自然景觀和人文景觀的獨特之處，用最準(zhǔn)確最新奇最別致的字眼來概括描述。三．景區(qū)景點介紹的寫作技巧〔一〕巧妙導(dǎo)入，開頭精彩可以先明確景區(qū)景點的地理位置；也可以評價其景觀的價值特色?？傊淖珠_頭要有特色，給人們留下深刻的印象，起到引導(dǎo)人們的興趣和好奇心的作用。例文:６０００多年的文化底蘊(yùn)造就了烏鎮(zhèn)不少的名人，從宋元明到清光緒二十七年為止算起，烏鎮(zhèn)共有舉人１０３人、進(jìn)士４８人，正應(yīng)了“中原兩圣人，江南千狀元”這句俗話。其中，現(xiàn)代作家茅盾、滿清翰林夏同善以及南北朝梁昭明太子蕭統(tǒng)的老師沈約名氣頗盛。例文:五大連池“名山如屏障，珠帶五湖清”，自然景色優(yōu)美，素有北國江南之稱。五大連池火山風(fēng)光具有四大特點：山秀、石怪、水幽、泉奇。山，指火山爆發(fā)時噴出的巖流和碎屑物；水，指波光粼粼的五個池子；泉，指含有鈉、鉀、鐵、鎂離子和多種微量元素及二氧化碳的“藥泉”。景區(qū)、景點介紹貴在特色，這是最終吸引旅游者的根本原因。所以寫作時需要抓住自然景觀和人文景觀的獨特之處，用最準(zhǔn)確最新奇最別致的字眼來概括描述。〔二〕提煉神韻，突出特色人們的認(rèn)識角度不同，審美層次不同也會導(dǎo)致介紹文字的水平上下差異。所以需要對景區(qū)、景點進(jìn)行多方位、多層面的挖掘，提煉總結(jié)出景觀的瑰麗奇異、悠遠(yuǎn)綿長、風(fēng)情獨特之處?！踩城擅罱Y(jié)束，回味悠長１．總結(jié)式結(jié)束例如：走進(jìn)澳門，在摩天大樓的夾縫間，既可看到中式建筑的寺廟，又可看到西式建筑的教堂；既可看到人們在求神拜佛，也可看到人們在做禮拜。在現(xiàn)代商住樓宇、豪華酒店、華美的教堂和奔馳的小轎車之外，傳統(tǒng)的風(fēng)采韻味隨處可見：東方式的園林建筑，香火鼎盛的廟宇，沉默的炮臺，狹窄的石子街道，黃昏時的三輪車，還有中老年人的唐裝……寧靜的傳統(tǒng)情致與動感十足的現(xiàn)代節(jié)拍相互融合補(bǔ)充，形成澳門獨特的城市景觀。這段結(jié)束語，對澳門的城市景觀做了一個全面的總結(jié)，這樣結(jié)束給人一個回味悠長的想象空間。２．暢想式結(jié)束例如：蒼山洱海，山水相依，綿延４０多公里，就像一幅色彩鮮明的山水畫卷?！帮L(fēng)花雪月”四景更使蒼山洱海風(fēng)光獨具魅力，使人們充滿無限向往！關(guān)于蒼山洱海介紹的結(jié)束，具有很強(qiáng)的煽動性，激發(fā)人們的游覽興致。３．提升式結(jié)束例如：風(fēng)景秀麗的“女兒國”瀘沽湖，風(fēng)情山水互為熏染，使人一走進(jìn)瀘沽湖畔，便宛然走進(jìn)了一個秀美飄渺的神秘世界。臺灣著名學(xué)者李森燦先生曾稱贊它是極端完美的藝術(shù)品。這是一個對自然景色進(jìn)行人文挖掘的具有審美延伸效果的結(jié)束語。這樣結(jié)束提升了景觀的欣賞價值和美學(xué)地位。４．自然結(jié)束法例如：看完陳列，順道還可以去“聽鸝館”參觀。那是一座小小的四合院，里面的盆景值得欣賞，臨時舉辦的各種展出也很有文化品位。這小段文字是武侯祠的結(jié)尾，文字簡單而自然。采用隨游蹤延續(xù)的順理成章的參觀結(jié)束法。二、導(dǎo)游詞的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容一般來說導(dǎo)游詞沒有固定的寫作模式，但大致包括這樣幾局部內(nèi)容：前言、后語和總說、分述幾局部。(一)前言前言是導(dǎo)游員對游客表示熱情歡送、交代安排游覽活動方案、提醒有關(guān)事項、聯(lián)絡(luò)情感營造良好氣氛，向主題過渡的文字。它是對游覽活動的一個很好鋪墊。(二)后語后語是導(dǎo)游員對游客進(jìn)行真誠辭別，對游覽過程進(jìn)行總結(jié)的話語。內(nèi)容不固定，一般文字比較簡潔?？梢钥偨Y(jié)游覽的景觀，可以請游客留下珍貴意見，可以進(jìn)行辭別祝福，可以自然地介紹下一個參觀景點等等。(三)總說總說局部是對游覽對象進(jìn)行概括介紹。包括這樣幾個內(nèi)容：游覽地的總體概貌、游覽地的旅游價值和地位、將要游覽的主要內(nèi)容和特色等等。主要作用是給游客一個總的印象，使旅游者對游覽地有一個全面的認(rèn)識，激發(fā)其游覽的濃厚興趣，還可以到達(dá)提醒旅游者做好游覽過程的物質(zhì)、精神準(zhǔn)備的目的。(四)分述分述是導(dǎo)游詞中對各局部景觀進(jìn)行逐一具體講解說明的局部，也是一篇導(dǎo)游詞的主體局部。寫作這一局部，一般按照游覽線路的先后次序、或者方位，對景觀做出具體解說。由于各個景觀具有相對的獨立性，解說完一個才能解說下一個，所以寫作時需要注意景觀之間要有清晰的段落層次劃分〔也可用小標(biāo)題顯示〕，必要時要有過渡性語句進(jìn)行銜接，免得有突兀感。另外，對景觀的介紹文字切忌平分筆墨，要重點突出。同時還應(yīng)注意挖掘景觀背后的深層文化內(nèi)涵，使游覽者既能有所收益，又得到審美啟迪。需要注意的是——在分述局部中，常常涉及到一些具體的實物景觀，一般要明確指明實物，說出其名稱，必要時要做簡單的解釋說明。許多名勝古跡、文物寺廟的名稱命名都表達(dá)著當(dāng)年特定的時代背景，為了讓游客能有所了解，導(dǎo)游詞可根據(jù)具體情況做些必要的解釋。名勝古跡、河流山川等景觀往往聯(lián)系著許多人物、知識、掌故、傳說，加上今天與原來遙遠(yuǎn)歷史的距離感，一定會使導(dǎo)游詞妙趣橫生，韻味獨特。四、寫作導(dǎo)游詞的要求和技巧導(dǎo)游詞與一般解說詞一樣，具有語言簡明、準(zhǔn)確的特點。同時還具有它自身的特點，應(yīng)該融科學(xué)性、知識性、藝術(shù)性和靈活性于一體。介紹內(nèi)容要真實、整體脈絡(luò)要清晰、歷史與景物要契合、文字要通俗易懂。要有真實的美感，反映出事物的本質(zhì)；要有簡潔之美，文意表達(dá)清楚；要揭示事物的開展變化，表達(dá)靈動之美；要拓展聽者的想象空間，含蓄而回味無窮。所以寫好導(dǎo)游詞需要豐厚的知識底蘊(yùn)，嫻熟的寫作技巧和求真務(wù)實的態(tài)度。(一)知識豐富、含金量高旅游者出游是懷著強(qiáng)烈的求新、求奇、求異、求美心理的。一般都希望開闊眼界，增加見聞，擴(kuò)充知識，因此導(dǎo)游詞必須具有很強(qiáng)的知識性，才能滿足旅游者的精神享受。所以在撰寫導(dǎo)游詞時要融進(jìn)游覽地的歷史沿革、地貌成因、民俗風(fēng)情、掌故傳說，這就需要寫作者具備一定的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、文化、宗教、建筑、藝術(shù)等多方面的知識。比方去西安的時候，就會說到西安是我國歷史上著名的古都。為什么西安稱其為古都而不叫它古城，原因是西安在歷史上曾有周、秦、漢、隋、唐等１１個王朝在此建都，歷時１１００多年，西周的鎬京，秦的咸陽，西漢和隋唐的長安都是它的前身。至今西安與雅典、開羅、羅馬并譽(yù)為四大文明古都。再比方講解蘇州四大名園之首的拙政園時，會講到它以水為主的特色，園內(nèi)３１景多臨水，有移步換景之妙，形成了它有別于其他古典園林的特色。拙政園的整體布局采用分割空間，利用自然，因地造景，比照借景的手法，吸收了傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，宛如一幅全景似的立體畫卷，是許多著名學(xué)院建筑系學(xué)生必須參觀學(xué)習(xí)的內(nèi)容。這樣的導(dǎo)游詞可以增進(jìn)旅游者對游覽地的了解，擴(kuò)大游客的知識面。(二)技巧嫻熟、趣味濃厚一篇好的導(dǎo)游詞，不僅包含著豐富的知識，還是一篇生動的美文。廣博的知識蘊(yùn)藏在生動、形象、活潑的語言之中，由此到達(dá)引人入勝的效果。這就需要在導(dǎo)游詞中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用語言技巧，合理地使用比喻、擬人、象征、夸張等修辭手法，無生命似有生命，變抽象為具體，給單調(diào)添韻味，化腐朽為神奇。(三)多變靈活、寓游于樂旅游者來自各地，民族、種族不同，文化背景不同，受教育的程度不同，環(huán)境職業(yè)不同，宗教信仰不同，就會導(dǎo)致他們的興趣愛好不同。所以導(dǎo)游詞要根據(jù)不同的對象從內(nèi)容和形式上具有靈活的多變性，這樣才會與游客很好地進(jìn)行心靈溝通，到達(dá)理想的效果。同時，在講解的同時還要注意調(diào)動游客興致，活潑氣氛，溝通情感，巧妙地和游客融為一體。三．海報的創(chuàng)意與寫作●海報的寫作和創(chuàng)意一、海報的概念和特點海報是在一定范圍內(nèi)向公眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、比賽、報告會、展銷等消息的一種招貼式應(yīng)用文。海報的名稱最早出現(xiàn)于上海。那時，人們習(xí)慣把職業(yè)性的戲劇表演界叫做“海”，而把那些從事職業(yè)戲劇表演的人稱為“下?！?，那些作為演出劇目信息的招貼就被叫做“海報”。海報具有張貼性、宣傳性和靈活性的特點。海報在某些方面與廣告有相似之處，又像是電影、戲劇等宣傳畫，今天海報越來越注重美觀藝術(shù)。海報的特點重在告知和宣傳，廣告除了宣傳外，目的重在營銷。雖然兩者都很注重創(chuàng)意和設(shè)計，但海報較廣告更隨意。海報可以是設(shè)計精美的藝術(shù)宣傳招貼，還可以寫在大小不等的紙上張貼，既可以用質(zhì)量不錯的展板設(shè)計制作，也可以用黑板寫清楚告知的內(nèi)容。重要的海報需要通過報刊、電臺、電視臺等媒體進(jìn)行宣傳。有一點特別要注意，那就是：海報制作必須醒目。二、海報的形式和分類隨著科學(xué)技術(shù)的開展，很多現(xiàn)代化的手段被應(yīng)用到海報創(chuàng)作中來。越來越多的海報制作突出了美術(shù)創(chuàng)意，形式上也由過去單一的文字招貼走向藝術(shù)招貼。根據(jù)內(nèi)容的不同，海報大致可以分為以下幾類：〔一〕文藝類海報這類海報主要是指告知電影、戲劇、文藝演出和大型公眾綜藝活動的信息海報?！捕丑w育類海報這類海報主要是指介紹體育賽事和活動的海報。〔三〕報告類海報這類海報主要是指告知舉辦各種講座，學(xué)術(shù)報告、英模報告，政治形勢、國際形勢報告等內(nèi)容的海報。〔四〕展銷類海報告知各種展覽活動的海報。比方商品展銷、科普展覽等。三、海報的寫作與創(chuàng)意海報的告知性和宣傳性，以及海報文體的特殊形式，決定了海報的整體創(chuàng)意必須在一瞬間留給人們強(qiáng)烈的印象，“一見鐘情”地了解海報的全部內(nèi)容，這要求海報既重宣傳又重美感。(一)海報的寫作海報寫作的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)根本包括：標(biāo)題、正文、結(jié)尾三局部，以及整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計。海報的美術(shù)設(shè)計，形式靈活多樣，講究新穎獨特。１．標(biāo)題海報的標(biāo)題相當(dāng)關(guān)鍵，這是海報的主題和內(nèi)容的焦點。有兩種形式：一種形式是直接采用“海報”做標(biāo)題。另一種形式是根據(jù)活動內(nèi)容擬定標(biāo)題，適當(dāng)使用修辭手法可以突出海報的效果，比方“奇異的世界——海洋生物展覽”標(biāo)題必須醒目、簡潔、新穎。設(shè)計時要在字體的大小、顏色和形式上下功夫。２．正文正文局部因海報的種類不同而不同?？梢杂羞@樣兩項內(nèi)容：(１)必備內(nèi)容明確活動名稱種類〔電影、報告、比賽等〕。簡要交代活動具體情況。比方，比賽的是什么球隊；演出的是什么劇種；報告會的內(nèi)容和報告人；展覽的主題和內(nèi)容等等。(２)輔助內(nèi)容交代舉行活動的時間、地點、票價等。時間、地點要寫得明白具體，準(zhǔn)確清楚，切忌寫出大概范圍。比方，報告會只寫×日而不寫具體時間；地點只寫大概位置而不寫準(zhǔn)確地點，必要時還要標(biāo)出乘車路線。票價也要明確標(biāo)出。有的海報還有一些說明性文字。正文局部的文字可根據(jù)版面的大小設(shè)計格式和字體和文字位置。以清晰、美觀為標(biāo)準(zhǔn)。３．結(jié)尾海報可以有結(jié)語，在正文之后另起一行，書寫“歡送參加”、“機(jī)不可失”等，也可沒有。結(jié)語之后另起一行靠右下角寫落款局部：舉辦單位名稱；在名稱下面一行，右下角書寫海報的張貼日期。(二)海報的整體創(chuàng)意與美術(shù)設(shè)計整體創(chuàng)意和美術(shù)設(shè)計在海報這種招貼式的應(yīng)用文中越來越受到重視。比方電影海報，它就像影片的“名片”，它以影片最精彩的鏡頭，配以最美的廣告語言加以推介，同時具有藝術(shù)性和文化特征。電影海報作為電影的一種衍生品，它必將帶給人們更多的經(jīng)典回味。欣賞海報就是欣賞藝術(shù)品，海報濃縮了電影的精華。電影是流動藝術(shù)，而電影海報是凝固藝術(shù)，一幅海報往往濃縮了一部電影的精華。兩者互相補(bǔ)充，帶給觀眾完整的藝術(shù)體驗。例文一體育海報足球友誼賽大學(xué)生足球隊——解放軍足球隊對抗劇烈扣人心弦時間：９月１５日１５時地點：八一體育館門票：五元×××市體育局２００４年９月１０日例文二講座海報閱讀與欣賞題目：校園閱讀的重要性主講人：文學(xué)院夏青教授時間：５月１８日１４時３０分地點：文學(xué)院小禮堂××大學(xué)閱讀鑒賞學(xué)會２００４年５月１６日練習(xí)題請為某項活動或一件產(chǎn)品設(shè)計一張海報。四．啟事的寫作一、啟事的概念和分類(一)啟事的概念啟事，是一種常用的告知性文體。機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位或個人因事要提請公眾注意，希望大家給予幫助和響應(yīng)，是用簡明的文字寫出來的公告性應(yīng)用文體。啟事多刊登在報刊雜志上，或張貼在街頭、路邊等引人注意的公共場所，或在電視臺、播送電臺播出。啟事的內(nèi)容很廣泛，不具備法令性，也沒有強(qiáng)制性和約束性，對于啟事所要求的內(nèi)容人們有著參與的自主性。(二)啟事的分類啟事的種類很多，根據(jù)啟事事項的不同，可以分為：尋找、征招、周知、聲明四大類。類別不同作用也不同。１．尋找類啟事這類啟事有尋人啟事、尋物啟事、招領(lǐng)啟事等。２．征招類啟事這類啟事有招生、招考、招聘啟事；征文、征訂、征集設(shè)計啟事等。３．周知類啟事這類啟事有開業(yè)啟事、遷址啟事、變更啟事、婚慶啟事等。４．聲明類啟事這類啟事有遺失啟事、更正啟事和其它聲明啟事等二、啟事的一般寫作格式啟事一般由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三局部組成。(一)標(biāo)題首行正中寫標(biāo)題，用大字提醒。標(biāo)題的寫法可以有這樣幾種：一種只寫“啟事”。第二種，標(biāo)題里標(biāo)明啟事事項，如“招領(lǐng)啟事”、“開業(yè)啟事”等。第三種，啟事重要和緊迫，可以標(biāo)明“重要啟事”或“緊急啟事”。有時將“啟事”兩字省去，只寫“尋人”、“招聘”。(二)正文標(biāo)題下一行空兩格開始寫正文。不同類型的啟事正文內(nèi)容有所不同，一般包括：啟事的目的、意義、具體辦理方法、要求、條件等。正文是啟事的主要局部，主要說明啟事的事項。正文寫法形式多樣，可以分段寫，內(nèi)容多的應(yīng)逐條分項寫清楚。要寫具體、明白、準(zhǔn)確、簡練通俗，千萬不可模糊、含混、模棱兩可，以免產(chǎn)生歧義。(三)結(jié)尾即署名和日期。正文結(jié)束后，另起一行，在右下角寫啟事單位名稱或個人姓名。視具體情況，有的還要寫上地址和啟事時間，如果需要另起一行分別寫到右下角。在標(biāo)題和正文中已寫明啟事者，結(jié)尾中可省略，只寫日期。報刊上刊登的啟事也可以不寫日期。三、常用啟事的寫法和范例(一)尋找類啟事１．尋人啟事尋人啟事要寫明被尋人的姓名、性別、年齡、身高以及外貌、衣著、口音等方面的特征和走失原因，如果有照片可以附上，便于識別。例文一尋人啟事×××，男，８歲，身高１．２８米，圓臉，平頭，上穿橘黃色運(yùn)動背心，下穿白色運(yùn)動短褲，籃球鞋。１２日外出玩耍，至今未歸。有知其下落者，請速與××市××街道×××和××電視臺廣告部聯(lián)系，必有重謝。聯(lián)系：×××××××××××年×月×日２．尋物啟事尋物啟事要寫明物品喪失時間、地點、名稱、數(shù)量、特征等。例文二尋物啟事本人不慎于３月１８日乘６路公共汽車時，將內(nèi)裝身份證、駕駛證和單位業(yè)務(wù)發(fā)票數(shù)張的一黑色公文包遺失。有拾到者請與××機(jī)械局２０１辦公室聯(lián)系，必有重謝。：１３８××××××××啟事人：××××年×月×日２．招領(lǐng)啟事招領(lǐng)啟事一般應(yīng)寫明于何時何地拾到何物，以及認(rèn)領(lǐng)的具體地址。至于拾物的具體特征和數(shù)量那么不宜寫出，等認(rèn)領(lǐng)人認(rèn)領(lǐng)時便于核對，以防冒領(lǐng)、錯領(lǐng)。(二)征招類啟事征招類啟事有征稿、征訂、征集設(shè)計啟事，招生、招聘啟事等。例文三征集片頭美術(shù)設(shè)計啟事××電視臺衛(wèi)星節(jié)目目前正處于前期試運(yùn)行，每天滾動播放１８個小時。為了樹立一流的節(jié)目形象，特面向社會征集以下欄目的片頭美術(shù)設(shè)計：１．《××新聞》，要求在運(yùn)動中表達(dá)出氣勢、新穎、莊重、大方，有特色。２．《經(jīng)濟(jì)廣角》，要求新穎活潑，充分表達(dá)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的豐富多樣性。以上欄目片頭時間長度約１０秒，設(shè)計稿應(yīng)包括文字創(chuàng)意、圖案設(shè)計和圖案運(yùn)動變化說明?？商峁┤炕騿纹^設(shè)計。對投稿單位或個人將贈予紀(jì)念品，中選稿件除在節(jié)目正式播出的一段時間內(nèi)注明作者外，還將給予酬謝。來稿請寄××電視臺李××收，：××××××１．征稿啟事征稿啟事指報紙、雜志有針對性地征集稿件的啟事。這類啟事應(yīng)明確寫出征集目的、相關(guān)背景、內(nèi)容要求、體裁限定、字?jǐn)?shù)、截止日期、投寄地址、獎勵方法、考前須知等。２．征集設(shè)計啟事征集設(shè)計啟事要說明征集的目的，有關(guān)背景、設(shè)計要求、獎勵方法和投寄地址、截止日期。尤其是設(shè)計要求一項要交代明確、具體，使應(yīng)征者能設(shè)計出符合征集者意圖的設(shè)計稿。３．招聘啟事因工作和業(yè)務(wù)開展的需要，向社會公開招聘各種專業(yè)人員和招收員工，可寫招聘啟事或招工啟事。要寫明招聘人員的職別或工種，應(yīng)具備的條件、考核和錄用方法及報名事項等，有的還需說明錄用后的待遇。(三)周知類啟事這類啟事包括開業(yè)啟事、遷址啟事、更改號碼啟事、更正啟事等。(四)聲明類啟事更名啟事企事業(yè)單位更改名稱，要寫更名啟事。這類啟事要寫清楚原來的名稱和更改后的新名稱。同時在啟事中還要聲明一些相關(guān)事項，如公章、合同、賬務(wù)往來的處理等，以防止日后產(chǎn)生不必要的麻煩。練習(xí)題東方五星級賓館開業(yè)，娛樂設(shè)施齊全，下設(shè)旅游效勞公司，請你為它設(shè)計一那么開業(yè)或招聘啟事。五．禮儀類文體寫作一、祝詞祝詞，也作祝辭，是對特定對象表示良好祝愿的言詞或講話稿。中國是禮儀之邦，禮儀文書源遠(yuǎn)流長，種類繁多，祝詞是其中的一種。祝詞有祝人和祝事兩大類。一般來講，有會議祝詞、節(jié)慶祝詞、典禮祝詞、奠基儀式祝詞、祝酒詞、祝壽詞等。(一)祝詞的特點祝詞具有三個顯著特點：一是主題先行。向誰祝賀，祝賀什么，開板就唱。二是表述直白。既然是祝賀就不需要過多的含蓄，直來直去，有啥說啥。三是現(xiàn)場感十分強(qiáng)。四是語言華美、工整。表述上的直白通俗，并不等于粗俗乏味。深思熟慮，用詞考究，刻意追求而不是成心高深，玩弄詞藻。另外，寫作祝詞要注意做到：感情真摯，態(tài)度誠懇，篇幅不宜過長。(二)祝詞的根本格式祝詞的格式可以分為四個局部：標(biāo)題、稱呼、正文、落款。１．標(biāo)題標(biāo)題寫在第一行正中，如“祝詞”，也可以寫成“××給××的祝詞”等。２．稱呼在第二行頂格寫被祝賀對象的名稱。如果被祝賀對象的地位或身份較高，可以把其姓名、職務(wù)寫在稱呼上，也可以在稱呼前加上表示尊敬的修飾語，如“尊敬的×××”。如果是對集體的祝賀，那么，稱照應(yīng)該包括所有被祝賀者，如案例中的稱呼是對全體，寫上“尊敬的老領(lǐng)導(dǎo)、老教師”字樣。稱呼后邊用冒號。寫作時一定要注意：如果是對集體的稱呼，前邊已經(jīng)寫“全體”或“各位”，后邊就不要寫“們”。３．正文正文一般有以下幾個層次：表示祝賀；指出取得的成績及其意義；表示向祝賀的對象學(xué)習(xí)、關(guān)心等；進(jìn)一步表示祝賀或提出希望、表示決心。４．落款在正文右下角署名，在署名下一行相應(yīng)的位置寫日期。如果是在報刊上發(fā)表，那么將它們寫在標(biāo)題下面。(三)祝詞撰寫中應(yīng)注意的事項１．稱謂應(yīng)禮貌、妥帖祝詞的對象可以是群體，可以是個人，也可以是某種活動，在實際運(yùn)用中，祝賀的對象又是特定的。祝詞的稱謂要根據(jù)對象的不同，做到既要尊重對方，有禮貌，又要把握分寸。如果是機(jī)關(guān)單位的集會、典禮、宴會，可稱“各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們”；如果是一般性的涉外招待會、宴會，可稱“女士們、先生們”；如果是重要的涉外招待會、宴會，那么應(yīng)首先突出出席招待會或宴會的重要名人，如果是外國總統(tǒng)來訪，祝酒詞的開頭應(yīng)稱：“尊敬的總統(tǒng)先生、××國的我們十分尊貴的客人們”，既說明了對總統(tǒng)的尊敬，又符合我們熱情好客的禮節(jié)；如果是針對某個人，開頭要加尊稱，表達(dá)親切、尊敬之意。２．表達(dá)準(zhǔn)確、感情充分要準(zhǔn)確了解祝賀人與祝賀對象的關(guān)系，有針對性的擬寫祝賀內(nèi)容。祝詞的正文包括“誰祝賀”、“祝賀誰”、“祝賀什么”等。彼此的關(guān)系決定了相互間的感情程度，祝詞內(nèi)容中該說哪些話、回避哪些話，說話的語氣、態(tài)度、分寸，都必須認(rèn)真考慮，做到恰如其分。同時，為到達(dá)祝詞的最正確表達(dá)效果，一般語句要熱情、充滿希望、富有感染力，使對方感到溫暖、愉快。最后以祝愿的話作結(jié)尾。二、賀詞賀詞的寫作要具備四個根本要素：(一)稱謂即接受祝賀的單位、團(tuán)體或個人。(二)祝賀事由要寫清以下內(nèi)容：１.向?qū)Ψ奖硎緹崃易ＹR。２.闡述對方取得成果的意義。如果是上級給下級的賀詞，可以提出希望和要求；如果是下級給上級寫的賀詞，要表示自己的態(tài)度和決心；如果是平級之間的賀詞，要表示虛心向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。(三)祝頌語即慶賀與祝愿的話。(四)落款正文右下方分兩行標(biāo)出寫賀詞的個人或單位全稱及時間。如果標(biāo)題下已經(jīng)寫上姓名和時間正文后邊的落款就可不寫。賀詞與祝詞的區(qū)別賀詞與祝詞都是用于喜慶祝賀的文書。所不同的是：賀詞是對既成結(jié)果的慶祝、賀喜、贊美。祝詞是對特定的對象表示良好祝愿，是對預(yù)期結(jié)果的祝愿、祈求、祝福。有時賀詞與祝詞可以互用，既表示慶賀、道喜，又提出祝愿、祈求。三、賀電賀電是借助電報拍發(fā)的祝賀性、贊頌性禮儀文書，一般用于各部門、單位、集體或個人取得巨大成績，做出重大奉獻(xiàn)的祝賀，也用于祝賀對方重大喜事。發(fā)賀電既節(jié)省時間，又表示鄭重，可在對方有值得祝賀的事情時，盡快傳遞祝賀的信息。賀電的結(jié)構(gòu)與賀詞根本相同，普通賀電內(nèi)容相對簡單，只說明祝賀何事即可。賀電是電報的一種，因此應(yīng)明確、簡潔，盡量節(jié)省文字，惜墨如金。四、歡送詞我們把在迎接賓客的茶會或酒宴上，主人對賓客表示歡送之意的致詞稱為歡送詞。歡送詞一般由五局部組成：標(biāo)題、稱呼、正文、結(jié)尾、落款。標(biāo)題標(biāo)題寫在第一行的正中位置，可用“歡送詞”三字作標(biāo)題，也可概括性地寫“×××在歡送×××?xí)系闹v話〔致詞〕”。稱呼稱呼在第二行頂格寫，一般應(yīng)寫全尊稱，有的在名稱前加上表示親切程度的修飾語，如“尊敬的”、“敬愛的”、“親愛的”等。正文正文一般表達(dá)四層意思：一是介紹來賓訪問的背景情況，對客人的來訪表示歡送、問候或致意；二是客觀評價對方的業(yè)績，說明來訪的意義、雙方的友誼與合作；三是簡單介紹本單位〔或本地區(qū)、本國〕的情況，如果是外賓，那么以介紹我國的內(nèi)外政策為主；四是熱情地表示良好的祝愿或希望。結(jié)尾歡送詞的結(jié)尾一般是再一次對來客表示歡送與祝愿。如“再一次對你們的光臨表示熱烈歡送”、“祝你們的來訪取得圓滿成功”、“祝你們訪問期間過得愉快”等。落款落款包含署名和日期。五、歡送詞在送別的會議或茶會、酒宴上，主人發(fā)表表示送別之情的致詞稱歡送詞。歡送詞的寫法和歡送詞根本相同，只不過正文內(nèi)容有所區(qū)別，對歡送的人或團(tuán)隊?wèi)?yīng)給予肯定和評價，并在此根底上表達(dá)歡送、依依惜別之情。如果是友好訪問團(tuán)隊，還要表示對再一次的來訪的期待，并祝愿一路順風(fēng)。六、答謝詞答謝詞是指在茶會或酒宴上，被歡送者或被歡送者對別人的幫助或款待表示感謝的致詞。首先對主人的熱情款待表示感謝，然后表達(dá)了自己表達(dá)謝意的原因，態(tài)度謙恭、禮貌，語言簡練，結(jié)構(gòu)完整。練習(xí)一高職高專學(xué)生社會實踐交流會將于２００４年９月２２日在北京港華大酒店舉行，請你以北京港華大酒店總經(jīng)理的名義寫一篇祝詞。練習(xí)二東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長帶著酒店管理系局部師生到上海金華酒店參觀學(xué)習(xí)，受到了酒店領(lǐng)導(dǎo)和員工的熱情歡送和款待。金華酒店在師生到來時召開了歡送會，臨別時召開了歡送會。請你為酒店總經(jīng)理寫一篇歡送詞和歡送詞，為院長寫一篇答謝詞。練習(xí)三在２００４年雅典奧運(yùn)會上，中國乒乓球隊的張怡寧贏得女子雙打和女子單打兩塊金牌，請你以北京乒乓球隊的名義給張怡寧寫一封賀信或發(fā)一封賀電。六．演講詞的寫作演講稿是演講者在演講時所依據(jù)的文稿。通常情況下，演講者演講都是有準(zhǔn)備、有文稿可以遵循參照的。一、演講和寫好演講稿的意義演講是為到達(dá)某種目的而集中系統(tǒng)的語言表達(dá)，是展現(xiàn)一個人口才的最好形式，“是一個人面對群眾的談話”。它的特點是聲形合一，感召力強(qiáng)，情景交融。張志公說：“演講是科學(xué)、演講是藝術(shù)、演講是武器”。對于今天來說，一個沒有口才和演講能力的人很難適應(yīng)工作和生活需要。演講具有強(qiáng)大的煽動性，強(qiáng)烈的政治性和社會效應(yīng)，演講也是一個人思想水平和各種才華技藝的集中亮相。寫好演講稿是演講成功的關(guān)鍵，也是一個成功的演講者所應(yīng)具備的根本功夫。二、演講稿的結(jié)構(gòu)演講稿的根本結(jié)構(gòu)一般由稱謂、開頭、正文和結(jié)尾四個局部構(gòu)成。稱謂演講的對象不同、場合不同稱謂也就不同。常見的有“各位領(lǐng)導(dǎo)”、“各位來賓”、“女士們、先生們”、“同志們”、“朋友們”等，通常在稱謂前加上“尊敬的”、“敬愛的”等詞，以示尊重和友好。開頭這局部是演講稿的導(dǎo)入局部。寫作時要簡短、精彩，很快與聽眾溝通，引人入勝，調(diào)動聽眾的情緒，為后邊內(nèi)容的展開打下根底。正文這局部是演講稿的中心局部。要根據(jù)演講對象、內(nèi)容的特點加以選擇材料，要選取有生命力的例子，要條理清楚，層次清晰。語言的運(yùn)用要把握好節(jié)奏，時時抓住聽眾的情緒，做到張弛有道。結(jié)尾演講稿的結(jié)尾要力求做到簡潔明快。要善于運(yùn)用感情色彩濃郁的詞語或修辭手法，要富于煽動性，給人留下深刻的印象。三、演講稿的寫作技巧演講稿的寫作，既要遵循寫作的一般規(guī)律，又要掌握自身的寫作特點和技巧。(一)心中裝著聽眾，傾注真情實感寫作演講稿時要多作換位思考。假設(shè)自己是聽眾，自己最想聽的是什么，最不想聽的是什么。只有站在聽眾的角度上，與聽眾平等相待，了解聽眾的心理，才有可能寫出好的演講稿。對演講者來說，聽眾是上帝，聽眾的反映是演講成功與否的試金石?！凹核挥?，勿施于人”。不要寫假話、空話、套話、大話，弄虛作假，聽眾不買賬，演講也就成了空對空。(二)精心安排結(jié)構(gòu)，開頭精巧，結(jié)尾有力元代喬夢符說：“作樂府亦有法，曰鳳頭、豬肚、豹尾是也”。演講稿的寫作也是如此?！傍P頭”比喻新穎精巧，出語非凡，引出正題?！柏i肚”比喻正文內(nèi)容充實，材料豐富，血肉飽滿?！氨病北扔骱喍逃辛Γ罨黝}，引人深思。１．開頭精彩，抓住聽眾萬事開頭難，演講時最重要的，就是一開始就有立刻抓住聽眾興趣的力量。演講詞的開場在形式上要力求新穎、別致、有趣味性；在內(nèi)容上要有新意，出奇制勝，使人耳目一新；在容量上要意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富；在氣勢上要排山倒海，聲高自遠(yuǎn)。２．構(gòu)思精巧，巧妙切入有一名大學(xué)生在演講比賽時，先向聽眾展示出羅中立的油畫《我的父親》，然后才開始演講《為了我們的父親》。演講者用實物來切入，吸引聽眾，構(gòu)思巧妙，最終獲得了大獎。３．內(nèi)容豐富，跌宕起伏４．結(jié)尾精彩，留有余香卡耐基曾寫道：“最后的也是最重要的，緘口之前掛在嘴邊的詞兒，可能使人記得最久?！币黄钤谟诼渚?。整個演講猶如畫龍，而演講的最后那么猶如點睛。好的結(jié)尾能給人留下深刻印象。常見的結(jié)尾方式有：⑴總結(jié)全文式。⑵展示前景式。⑶借用名言式。⑷哲理升華式。⑸幽默幽默式。⑹鼓勵號召式。⑺余味無窮式。特別提醒結(jié)束語五忌一忌草草收場，敷衍了事。二忌拖泥帶水，畫蛇添足。三忌精疲力竭，底氣已盡。四忌翻來覆去，冷飯回鍋。五忌故作謙虛，言不由衷。５．標(biāo)新立異，見解獨到。如果一個演講者在寫作演講稿時力求創(chuàng)新，那就可以標(biāo)新立異，別具風(fēng)采。(三)理、事、情、景并舉，深刻表現(xiàn)主題“感人心者莫先乎情”，“惟有真情能動人”。富有真情的演講才具有強(qiáng)烈的煽動性、感染性。真摯而熾熱的感情最容易打動人心，引起共鳴，并促使人行動。要憑借自己的觀察力和思考力，從身邊發(fā)現(xiàn)無處不在的理、事、情、景。一篇演講稿水平的上下，既取決于作者對主題深刻的理解和把握、語言表達(dá)功力，又取決于對寫作技巧的掌握和嫻熟的運(yùn)用。雖然對每一篇演講稿來說在理、事、情、景方面各有側(cè)重，但優(yōu)秀的演講稿無一不是理、事、情、景的有機(jī)交融。思想的穿透力，事實的震撼力，情性的感染力，物景烘襯力橫貫其中，演講主題才能得到深刻的表現(xiàn)。(四)短小精悍，妙語連珠演講稿最忌諱穿靴戴帽、龐雜冗長、繁文縟節(jié)，千篇一律，陳腐之言無異于自欺欺人，絕對不受歡送。契訶夫說：“簡潔是才能的姊妹?！倍绦【?、內(nèi)容新穎的演講總是受人歡送、印象深刻的。林語堂曾幽默地說：“演講稿如同美女的裙子，越短越好?！倍潭?，是才情的標(biāo)尺、成功的要素。寫作演講稿，既要求主題集中，思想凝練，又要求構(gòu)思用語奇妙，言簡意賅。(五)語言幽默，幽默智慧幽默是演講者常用的一種藝術(shù)手法。演講的幽默法，是用詼諧的語言、逗人發(fā)笑的“材料”或饒有興趣的方式來表達(dá)演講內(nèi)容，抒發(fā)演講者感情的一種藝術(shù)手法。莎士比亞曾說過：“幽默和幽默是智慧的閃現(xiàn)。”林語堂說“幽默是人類心靈舒展的花朵，它是心靈的放縱或者放縱的心靈?！庇哪且环N很高的人生境界，金錢買不來，權(quán)勢弄不到。幽默在演講中有相當(dāng)重要的作用，它所產(chǎn)生的諧趣對聽眾具有巨大的吸引力和感染力。演講中運(yùn)用幽默的方法可以愉悅聽眾，啟迪聽眾，委婉地表達(dá)演講內(nèi)容。它多用于即興、開場、應(yīng)變、挖苦或批評。演講中運(yùn)用幽默法應(yīng)注意的事項⒈幽默的運(yùn)用必須服從于演講的主題，突出演講的中心。否那么就是為幽默而幽默，成了喧賓奪主的單純笑料。⒉演講者如果沒有豐富的生活體驗和廣博的知識，就硬要運(yùn)用幽默法演講，其幽默就可能淪為低級趣味的滑稽。⒊幽默法的運(yùn)用，還需看場合和演講的具體情境而定。在莊重悲哀的場合不宜多用幽默的語言，而在喜慶的宴會上發(fā)表演講，那么可通篇妙趣橫生、詼諧幽默。練習(xí)一談?wù)勀銓σ韵聨追N開場白的看法?！按蠹易屛襾碇v幾句，本來我不想講，一定要講就講吧?！薄巴緜儯覜]什么準(zhǔn)備，實在說不出什么。既然讓我講，只好隨便講點，說錯了請大家原諒。”“同志們，這幾天實在太忙，始終抽不出時間，加上身體欠安，恐怕講不好，請大家原諒。”練習(xí)二談?wù)勀銓σ韵聨追N結(jié)束語的看法：美國獨立戰(zhàn)爭前夕，斐特瑞克·亨利在弗吉尼亞議會上發(fā)表演說，最后他沖動地說：“在這場斗爭中，我不知道別人會如何行事，至于我，不自由，毋寧死！”聽了他的演講，議員們?nèi)呵榧崳⒖陶酒饋砀吆埃骸澳闷鹞淦?！”以后，這充滿激情的富有煽動性的話，竟成為一句鼓勵人們斗志的戰(zhàn)斗口號。在第二次世界大戰(zhàn)中，戴高樂在英國倫敦向法國人民發(fā)表了《反法西斯播送演說》，最后，他說：“無論發(fā)生什么情況，法西斯抵抗的火焰決不應(yīng)該熄滅，也絕不會熄滅。”郭沫假設(shè)在《科學(xué)的春天》中是這樣結(jié)尾的：“春天剛剛過去，清明即將來臨。日出江花紅似火，春來江水綠如藍(lán)。這是革命的春天，這是人民的春天，這是科學(xué)的春天！讓我們張開雙臂，熱烈擁抱這個科學(xué)的春天吧！”練習(xí)三學(xué)校準(zhǔn)備舉辦“你為明天準(zhǔn)備了什么”演講比賽，請你寫一篇演講詞。練習(xí)四請你以“我對當(dāng)前一種社會現(xiàn)象的看法”為題，發(fā)表即興演講。七．名片和請柬的創(chuàng)意與寫作一、名片名片，又叫名帖，是社會各界人士在社會活動中用來通報姓名、介紹身份和交際、起到自我宣傳效果的卡片。它是一個人身份、地位的象征，是一個人尊嚴(yán)、價值的一種外顯方式，是個人或組織形象的縮影，也是使用者要求社會認(rèn)同、獲得社會理解與尊重的一種方式。(一)名片的類型和款式名片的類型有介紹性名片和寫作性名片兩種。１．介紹性名片介紹性名片是用來在交際中對他人介紹姓名與身份的。介紹有簡有詳，有中式、西式，還有廣用式名片。廣用式名片，是既可用于國內(nèi)交際的自我介紹，也可用于與外國人交流的自我介紹性名片?！玻薄持惺矫惺矫姓磧擅?。正面自上而下豎排，有的中央直接印上姓名，再無其它文字；有的分為三路，中路印姓名，右路印效勞機(jī)關(guān)及職銜，左路印地址、號碼，反面是空白；有的正面印中文內(nèi)容，反面印外文內(nèi)容?！玻病澄魇矫魇矫卜终磧擅?。正面自左而右橫排，也分三路，中路為姓名，上路為效勞機(jī)關(guān)及職銜〔職銜也可置于姓名之下〕，下路為地址、號碼。反面用英文或其它外文排印正面內(nèi)容。名片反面的使用比較靈活，有的在反面印上本公司經(jīng)營的產(chǎn)品或效勞宗旨、效勞工程等。〔３〕兩用式名片２．寫作性名片寫作性名片是備交際活動中簡便的字條寫作用的。這類名片多為本名式名片，正面印有本名，反面是空的，以備在上邊書寫各種交際文詞。此種名片可以是中式的，也可以是西式的。從目前交際活動中使用名片的情況來看，大有以名片代替便條的趨勢。于是，人們創(chuàng)造了一種“寫作名片”。用名片寫便條，自然要比用普通紙條、紙片寫便條顯得鄭重并且有對對方看重的意思。(二)名片的內(nèi)容寫作與設(shè)計制作名片的寫作內(nèi)容單純，文字簡短，且具有書信中使用的稱謂語、傳達(dá)語、問候〔或祝頌〕、自稱署名和末啟詞等禮貌用語，以及時間詞等。如果是介紹、探詢等交際活動，名片就寫詳細(xì)些，文字過簡就難以到達(dá)交際目的；如果是求見一類的交際活動，只需向?qū)懽鲗ο笸▓笮彰?、身份和“求見”的旨意即可，至于更多的旨意，都留待見面時談，其它，可根據(jù)需要，詳略自定。名片的制作首先明確制名片的用途，然后據(jù)此選擇名片的款式及所用材料。印制名片，要依據(jù)用途加以設(shè)計，設(shè)計既要標(biāo)準(zhǔn)，又要有自己的風(fēng)格，表達(dá)自己的個性。名片的風(fēng)格、個性，主要表現(xiàn)在片面布局與字體的選擇等設(shè)計方面。可以把名片片文視為取紙款式考究的正面具名的便條，從款式到各個構(gòu)件的語詞選擇也都更注重禮節(jié)。二、請柬請柬，也叫請?zhí)⒑喬菫檠埧腿藚⒓佑嘘P(guān)的會議、晚會、典禮、儀式或各種喜慶、紀(jì)念活動而發(fā)出的通知書。請柬偏重于禮節(jié)性的活動，單位或個人均可用請柬，一般用套紅制成帖子形式，所以，又叫柬帖。使用請柬既表示邀請者對此事的鄭重態(tài)度，也說明主人對客人的尊敬，密切主客之間的關(guān)系，也可使客人自然接受邀請。寫作中應(yīng)注意措辭典雅得體，內(nèi)容表述準(zhǔn)確清楚，格式標(biāo)準(zhǔn)。請柬按內(nèi)容分為會議請柬和喜慶請柬。格式由標(biāo)題、正文、落款三局部組成。標(biāo)題寫上“請柬”二字。可作藝術(shù)加工，可加圖案裝飾、文字可寫美術(shù)體、手寫體，還可燙金。正文寫明被邀人的活動內(nèi)容、時間、地點等。落款寫上發(fā)出請柬的個人或單位名稱、日期。現(xiàn)今，商店中有制好的現(xiàn)成請柬可以購置，但需用毛筆、鋼筆或微機(jī)打印各項內(nèi)容，字跡必須端正工整，以示尊重對方。練習(xí)一假設(shè)你是某公司公關(guān)部職員，要邀請藍(lán)翎公司的高明亮先生參加座談會，會后備有午餐，請你設(shè)計制作一份請柬。練習(xí)二請你為自己設(shè)計一張個性化的名片。八．求職應(yīng)聘類文體寫作求職信的寫作一、求職信的特點和要素求職信是向用人單位自薦謀求職位的書信。它分成自薦信和應(yīng)聘信兩種，這是一種隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展而產(chǎn)生的新的應(yīng)用文體。隨著改革開放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)加快開展，人才的流動將日益頻繁，求職已成為一種社會化的活動。在美國、日本等經(jīng)濟(jì)興旺國家，求職不僅是行為科學(xué)研究的重要內(nèi)容，并已開展成為一種專門的藝術(shù)——求職藝術(shù)。求職信寫作時要講求針對性、自薦性和獨特性。針對性是指要針對求職單位的實際情況、讀信人的心理和個人的求職目標(biāo)寫。否那么，求職信會因為針對性不強(qiáng)而石沉大海。自薦性是指要恰當(dāng)?shù)赝其N自己。求職信是溝通求職者與用人者的一種媒介，在相互不熟悉不了解的情況下，寫作者要善于推介自己，并恰如其分地表現(xiàn)自己，用你的成績、特長、優(yōu)勢，甚至用你的個性，你的“閃光點”吸引對方，使對方在即使未曾謀面的情況下，產(chǎn)生一種心動和值得一試的感覺。獨特性是指內(nèi)容和形式的不同一般。求職就是競爭，你要想在競爭中取勝，必定要出類拔萃，不同一般。這一點要在你的信中得到充分表達(dá)。一般來說，求職信的寫作包括四個要素。求職目標(biāo)即你要求到什么公司或什么單位工作，你想干什么工作，這一點必須明確，決不能模棱兩可。求職緣起即交代求職的理由，說明你為什么要到該公司工作，你想獲得那份工作的原因是什么。答復(fù)這個問題時，要簡潔，不要啰嗦，既要實事求是，又要機(jī)智靈活。求職條件這是求職的關(guān)鍵。寫作時，要善于揚(yáng)長避短，針對求職目標(biāo)，表現(xiàn)自己的主要業(yè)績和優(yōu)勢，在陳述自己求職條件的時候，一定要恰如其分。過于卑怯，讀信人會認(rèn)為你沒有信心，缺乏進(jìn)取心和創(chuàng)造力；一味浮夸，讀信人會覺得你不知天高地厚，干事不踏實。附件這是附在信末的，對你起著證明或介紹作用的有關(guān)材料。它包括你的個人簡歷、所學(xué)專業(yè)課程一覽表、各門課程的成績一覽表、發(fā)表的論文或論著，單位、學(xué)?；蚰硞€教授、專家的推薦信等。附件在求職信的寫作中具有重要意義。它不僅讓讀信人對你有具體的了解，還可增強(qiáng)他對你的信任感。二、求職信的根本格式求職信的寫作格式一般由六局部組成，即稱呼、開頭、正文、結(jié)尾、附件、署名日期。稱呼它是對讀信人的稱謂。由于讀信人是公司或單位的負(fù)責(zé)人，故可直呼他為“××公司負(fù)責(zé)人”、“××廠廠長”、“××企業(yè)經(jīng)理”等。求職信不同于一般的私人書信，故稱呼時應(yīng)注意，不要用“親愛的”、“我最尊敬的”等刺人的字眼。為了禮貌起見，可用“尊敬的××”來稱呼。開頭一般書信的開頭為問候語，但是求職信的開頭，可直截了當(dāng)說明自己寫信的目的，表述時應(yīng)簡潔，并能吸引讀信人看下去。正文這是求職信寫作的重點。一般交待你求職的原因，應(yīng)聘、應(yīng)征的條件，尤其要注意表現(xiàn)你的主要成績，突出你的優(yōu)勢。結(jié)尾主要是強(qiáng)調(diào)你的愿望和要求。附件如前所述，選用的證明材料，應(yīng)有必要的簽名和蓋章。署名日期要認(rèn)真書寫，不能潦草馬虎求職信寫作時要注意：１．內(nèi)容要簡短。切忌長篇大論，篇幅控制在６００字以內(nèi)〔附件除外〕。２．措辭有分寸。做到不卑不亢。過于謙卑，會給人庸碌無為的不良感覺；過于傲慢，會給人輕佻浮夸的印象。３．投單位所好。善于換位思考，從用人單位的角度出發(fā)考慮問題，有針對性地提供自己的背景材料，表現(xiàn)出獨到的智慧和才干。４．字跡要工整。潔凈秀麗的字體本身就是一封最好的“介紹信”，容易給人留下良好的第一印象。５．留聯(lián)系方式。求職信一定要寫清聯(lián)系方式。包括、通訊住址、等。三、求職信的寫作技巧撰寫一封得體的求職信可能是你在尋找工作的時候遇到的棘手問題之一。在求職的過程中，表達(dá)個人才智并且文辭精美的求職信，一定有助于你謀求到一份理想的工作。因此，寫求職信，還須講究寫作技巧，力求做到“情”、“誠”、“美”兼?zhèn)?，以“情”感人，以誠“動”人，以“美”迷人。以“情”感人人際關(guān)系是人與人之間情感的凝結(jié)。在人們的相互交往過程中，有以血緣為根底的家庭式情感，有以志向或義氣為根底的朋友式情感，有以地緣為根底的鄰里和老鄉(xiāng)式的情感，還有以利益為根底的互惠式情感。這種情感貫穿于人際交往活動中。作為求職者，在相互較為陌生的情況下，要以情感人，關(guān)鍵是兩點，一是把握用人者的心理，投其所好；二是尋找共同點，引起共鳴。以“誠”動人求職信的“誠”主要表現(xiàn)在“誠意”和“老實”兩層含義?！罢\意”就是要求態(tài)度誠懇，不能夸夸其談。“老實”就是要如實地寫出你想從事某項工作所具備的條件，以及選擇某項工作的原因，或者是為了發(fā)揮某項專長與特長，或者是為了照顧家里的老父老母，或者是受對方單位的某些優(yōu)越條件的吸引等等。老實永遠(yuǎn)是人們所追求的最美好的品質(zhì)，更是用人單位來衡量求職者的重要標(biāo)準(zhǔn)。以“美”迷人一封文情并茂的求職信，往往會讓人愛不釋手。要使信寫得“美”，應(yīng)力求做到：語言要飽含感情，在求職信中，適當(dāng)?shù)剡x用一些謙詞、敬詞。如，“懇請”、“敬請”、“您”、“貴公司”等等，以表達(dá)和諧、親切、相互尊重之意。語言要富于生氣，不要死板呆滯，翻來倒去的老是那么幾個詞語，讓人看了厭煩。善于運(yùn)用成語和口語，使語言表達(dá)更精湛、凝煉、警辟、形象、上口。練習(xí)一：某大賓館因工作需要，需招聘大堂經(jīng)理、公關(guān)助理、餐飲、客房部領(lǐng)班、效勞員、保安員數(shù)名。有一位３５歲的下崗女工毅然前往應(yīng)聘。她認(rèn)為自己有如下優(yōu)勢：在原單位擔(dān)任過保衛(wèi)干事，熟悉保安工作的規(guī)律與特點；女性善于察言觀色，第六感覺特棒，非常細(xì)心；受過專門訓(xùn)練，學(xué)過擒拿搏斗的根本技巧，而且還業(yè)余學(xué)過柔道；體格健壯等。請據(jù)以上材料代她寫一份求職信。練習(xí)二：某旅游文化開展公司因擴(kuò)展業(yè)務(wù)，需要招聘文秘工作人員２名、財會人員２名、計算機(jī)操作員１名，請你以求職者的身份選擇一個崗位，寫一封求職信。練習(xí)三：根據(jù)個人的特點與求職意愿，按求職信的寫作要求，為自己擬寫一封求職信。九．個人簡歷的寫作一、個人簡歷的概念和特點個人簡歷就是對某個人的生活經(jīng)歷有重點的加以概述的一種應(yīng)用文書。個人簡歷是對一個人生活經(jīng)歷的精要總結(jié)，在一定程度上是一個人的整體形象的縮影，因而是現(xiàn)代社會人事檔案的一個重要組成局部，也是考察干部、選拔任用人才等必須具備的一份重要資料。個人簡歷和求職信同等重要，不能馬虎了事。正因為這樣，個人簡歷在寫作上講求真實性、正面性和精煉性。真實性是指寫簡歷時一定要客觀理性地總結(jié)自己的經(jīng)歷，做到真實、準(zhǔn)確、不夸大、不縮小、不編造，這樣才能取信于人，具有保存的價值。正面性是指內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是正面性的材料。負(fù)面的內(nèi)容要遠(yuǎn)離簡歷。精煉性是指個人簡歷要越短越好，在大多數(shù)情況下，一兩頁就足夠了。個人簡歷可以采用第一人稱，自己寫自己，也可以采用第三人稱，為他人而寫。個人簡歷有三種典型的形式，可以采用其中的任何一種，每一種都有它特定的目的和特有的說服力。第一，年代順序排列型個人簡歷用這種形式寫簡歷時，對個人經(jīng)歷、學(xué)習(xí)或社會實踐活動中取得的成就，應(yīng)按照時間先后順序排列，重點應(yīng)強(qiáng)調(diào)近幾年的情況。它的優(yōu)點是使最近的簡歷，看上去一目了然，容易看懂，這是普遍采用的形式。第二，實用型個人簡歷這種簡歷是把個人取得的成就分別列在不同的實踐活動名稱下，將具體日期寫上，把它們作為輔助資料。也就是說，把你認(rèn)為是最重要的成就排列在前面。這種簡歷可以掩飾你就業(yè)經(jīng)歷缺乏的劣勢，可以針對你最感興趣的職位目標(biāo)組織個人經(jīng)歷背景。第三，目標(biāo)型個人簡歷大多數(shù)個人簡歷著重于過去，目標(biāo)型簡歷那么著重于未來。在寫明具體求職目標(biāo)〔意向〕之后，第一項內(nèi)容的標(biāo)題應(yīng)是“能力”，其中列舉五至八種你所能做好的事情；也可以列舉你認(rèn)為可以勝任的、與你的求職目標(biāo)相關(guān)的崗位，即使你過去從未實際做過的也可以。第二項內(nèi)容的標(biāo)題應(yīng)是“成績與才能”，應(yīng)該從你過去非職業(yè)性的成就中選出具體事例，而且事例最好與“能力”一項遙相照應(yīng)。這種簡歷的優(yōu)點是可以讓你的未來上司去想像，你可能在哪個職位上會取得好成績，而這些工作你并未做過。按年代順序排列型和實用型簡歷也都需說明求職目標(biāo)，留存的余地較大。目標(biāo)型簡歷針對性強(qiáng)。采用何種簡歷，應(yīng)視個人的需要和目標(biāo)，看哪種形式最能表現(xiàn)你的優(yōu)點和長處。二、個人簡歷的根本內(nèi)容一般來講，個人簡歷的內(nèi)容應(yīng)該包括：“本人根本情況”、“個人履歷”、“學(xué)習(xí)和工作經(jīng)歷”、“求職意向”、“聯(lián)系方式”等根本要素。個人簡歷不管采用何種形式，其內(nèi)容都萬變不離其宗，下面提供一個撰寫簡歷的根本格局，以供參考?！氨救烁厩闆r”局部包括姓名、年齡〔出生年月〕、性別、籍貫、民族、學(xué)歷、學(xué)位、政治面貌、學(xué)校、專業(yè)、身高、畢業(yè)時間等等。一般來說，本人根本情況的介紹越詳細(xì)越好，但也沒有必要畫蛇添足，一個內(nèi)容要素用一兩個關(guān)鍵詞簡明扼要地概括說明一下就夠了?！皞€人履歷”局部主要是個人從高中階段至就業(yè)前所獲最高學(xué)歷階段之間的經(jīng)歷，應(yīng)該前后年月相接?！氨救说膶W(xué)習(xí)經(jīng)歷”局部主要列出大學(xué)階段的主修、輔修與選修課科目及成績，尤其是要表達(dá)與你所謀求的職位有關(guān)的教育科目、專業(yè)知識。不必面面俱到〔如果用人單位對你的大學(xué)成績感興趣，可以提供給他全面的成績單，而用不著在求職簡歷中過多描述這些東西〕，要突出重點，有針對性。使你的學(xué)歷、知識結(jié)構(gòu)讓用人單位感到與其招聘條件相吻合?！氨救说墓ぷ鹘?jīng)歷及特長”局部包括做過哪些社會實踐工作，有什么建樹或經(jīng)驗教訓(xùn)。作為應(yīng)屆畢業(yè)生那么是主要突出大學(xué)階段所擔(dān)任的社會工作、職務(wù)，在各種實習(xí)時機(jī)當(dāng)中擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ?。對于參加過工作的研究生，突出自己在原先崗位上的業(yè)績也是非常重要的?！扒舐氁庀颉薄惨卜Q求職目標(biāo)〕局部主要說明本人對哪些崗位、行業(yè)感興趣及相關(guān)要求。要說明自己應(yīng)征的職位，說明自己具備哪些資格和技能，想找什么樣的工作。“聯(lián)系方式”局部同封面所要突出的內(nèi)容一樣，一定要清楚地說明怎樣才能找到你，區(qū)號、號碼、號、Ｅ－ｍａｉｌ地址等。列舉證明材料局部簡歷的最后一局部一般是列舉有關(guān)的證明人及有關(guān)附加性參考材料，附加性材料包括學(xué)歷證明、獲獎證書、專業(yè)技術(shù)職務(wù)證書、專家教授推薦信和所發(fā)表的論文著作等。證明人，一般提供３～５個，是對你求職資格、工作能力和個人情況的保證人。因此一般選擇在校期間或以前工作單位或所參加社團(tuán)中比較熟悉且又知名的人。一般不要選擇自己的父母或親戚。讓別人作證明人，事先應(yīng)征得選取對象的同意。在證明人欄目中要詳細(xì)說明證明人的姓名、職務(wù)、工作單位及聯(lián)系方式。三、個人簡歷的根本格式及要求個人簡歷的寫作格式一般由六個局部組成，即標(biāo)題、個人根本情況、應(yīng)聘的職位和目標(biāo)、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、工作經(jīng)歷、所獲得的各種獎勵和榮譽(yù)。自己寫自己的還可以加上署名和日期。標(biāo)題可以直接寫“簡歷”二字，也可以在簡歷之前冠以姓名和稱謂。個人根本情況指對個人的根本情況作簡要介紹，根本情況包括姓名、性別、出生年月日、出生地、民族、政治面貌、職務(wù)職稱等。這一局部放在最前面，便于用人單位取得聯(lián)系。應(yīng)聘的職位和目標(biāo)讓用人單位一目了然，你的求職意向正是他們所急需的。學(xué)習(xí)經(jīng)歷這是介紹求職人的受教育程度，如畢業(yè)的學(xué)校、專業(yè)和時間。可按時間順序來寫自己的學(xué)習(xí)過程，主要以大學(xué)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷為主。所學(xué)課程可以列上主要的、有特色的專業(yè)課及學(xué)習(xí)成績。工作經(jīng)歷這是最重要的局部。初出校門的大學(xué)生，工作經(jīng)歷可以改為社會實踐和實習(xí)經(jīng)歷，包括在學(xué)校、班級所擔(dān)任的職務(wù)、勤工助學(xué)、課外活動、義務(wù)工作、參加各種團(tuán)體組織、實習(xí)經(jīng)歷和實習(xí)單位的評價等。非初出校門的大學(xué)生，主要寫參加工作之后各階段的情況，要注意突出主要才能、奉獻(xiàn)、成果以及學(xué)習(xí)、工作、生活中有典型意義的事跡等。這局部內(nèi)容要寫得詳細(xì)些，通過這些，用人單位可以考察求職者的團(tuán)隊精神、組織協(xié)調(diào)能力等。所獲得的各種獎勵和榮譽(yù)所獲得的各種獎勵和榮譽(yù)這局部包括上學(xué)期間、軍隊服役、出版物上發(fā)表的論文、發(fā)表演講、社團(tuán)成員資格、獎勵和獲得成認(rèn)的計算機(jī)技能、專利權(quán)、語言技能、許可證書和資格證書，個人興趣愛好也可以列上兩三項，讓用人單位了解求職者的工作、生活情況?？傊?，個人簡歷的寫法沒有必要千篇一律，形式也不是紙介質(zhì)一種。采用哪種形式，要因人而異，要突出個性、富有創(chuàng)意，向用人單位展示自己、到達(dá)成功推銷自己的目的。四、個人簡歷的寫作技巧例文賞析在美國耶魯大學(xué)的入學(xué)典禮上，校長每年都要向全體師生特別介紹一位新生。去年，被校長隆重推出的，是一位自稱會做蘋果餅的女同學(xué)。在這么多學(xué)生中，為什么單單這位女同學(xué)如此幸運(yùn)呢？原來，在耶魯大學(xué)，每年入學(xué)新生都要填寫自己的特長，而在當(dāng)年的學(xué)生中，其他新生填寫的都是諸如運(yùn)動、音樂、繪畫等，只有這位女生以擅長做蘋果餅為“賣點”，結(jié)果便脫穎而出。這就是“具體詳細(xì)”給這位女學(xué)生帶來的成功。毫無疑問，如果這位女學(xué)生在特長一欄填寫的是“擅長廚藝”而不是“會做蘋果餅”的話，恐怕幸運(yùn)不會降臨到她的頭上。簡歷的內(nèi)容、式樣設(shè)計方案，仁者見仁，智者見智，然而關(guān)鍵要記住：任何一個好單位，在招聘時收到的求職簡歷都會堆積如山。和你的預(yù)想正好相反，沒有哪個人事主管會逐一仔細(xì)閱讀簡歷，更多的情況是匆匆過目。無法吸引他們注意的簡歷很可能被忽略，永久地沉睡在紙堆里。因此，突出個性、與眾不同便是設(shè)計個人簡歷成功的法寶。個人簡歷寫作時要注意做到以下幾點：１．內(nèi)容上突出個性內(nèi)容就是一切，所以一定要突出你個人的能力、成就以及過去經(jīng)驗，使你的簡歷更出眾。寫作時應(yīng)該注意先將本人具備的能力和所取得的成績一一列出，然后仔細(xì)分析你的能力并說明自己能夠勝任這份工作的理由。強(qiáng)調(diào)以前的成就，然后一定要寫上結(jié)果，比方可以這樣寫：“組織了公司人員調(diào)整，削減了無用的員工，使公司每年節(jié)約人民幣￥５５００００元?！保玻问缴吓c眾不同如果想在競爭中求職成功，首先就要將簡歷設(shè)計得與眾不同。要從形式到內(nèi)容把簡歷設(shè)計得落落大方，不落窠臼，并因此脫穎而出，任何一位招聘者都會對別出心裁的簡歷感到眼前一亮。曾經(jīng)一位女生就將簡歷設(shè)計成了一份精美的小禮品，結(jié)果這份簡歷不但被招聘方細(xì)細(xì)品味，而且這位女生的細(xì)心、聰明等優(yōu)點也得到了賞識，最后求職成功。３．篇幅上短小精美要使招聘者在最短的時間內(nèi)讀到更多的信息。篇幅最好不超過兩頁〔Ａ４復(fù)印紙〕，如果你在校期間已有著作問世或擔(dān)任組織、團(tuán)體職務(wù)，就要一一列出，實實在在的實踐，遠(yuǎn)比沒有成果的虛銜更讓人信服。如字?jǐn)?shù)超出，可以另寫一頁附錄。４．表達(dá)上轉(zhuǎn)劣為優(yōu)如果你只是一個剛畢業(yè)的學(xué)生，而正在與那些有相同學(xué)歷但是有更多工作經(jīng)歷的人競爭。年輕，缺乏相關(guān)職業(yè)的豐富工作經(jīng)歷是你的弱勢。寫作時需要巧妙處理，以轉(zhuǎn)劣為優(yōu)。如可以在簡歷中的工作技能局部強(qiáng)調(diào)“勤奮苦干……迅速掌握新技能”，以此來彌補(bǔ)所欠缺的工作經(jīng)驗，或表示愿意接受較低的薪水，不起眼的工作任務(wù)，長時間或在常規(guī)工作時間外工作。在簡歷中有效地掩飾工作記錄空白、頻繁離職和教育背景缺陷等問題，也許能為你獲取工作的時機(jī)。５．強(qiáng)調(diào)成功的經(jīng)驗招聘人員總是想要你拿出真正具有實力的證據(jù)。這就需要你拿出以前取得的成績，以及你的前雇主從你那里得到了什么益處，包括節(jié)約了多少錢，多少時間，取得的創(chuàng)新等。這樣，你成功的幾率將大許多。６．用詞上力求精確闡述技巧、能力、經(jīng)驗要盡可能的準(zhǔn)確，不夸大也不誤導(dǎo)。恰如其分地表達(dá)出你所寫的與實際能力及工作水平相同。還要寫上以前工作的時間和單位。不要寫錯別字，出現(xiàn)錯別字會說明人的素質(zhì)不夠高。分組討論下面是有關(guān)２００４年畢業(yè)生的求職簡歷材料，請根據(jù)個人簡歷的寫作要求，指出其缺乏之處，從中應(yīng)該吸取哪些教訓(xùn)。新的一年，又到了招聘的時候，公司需要增加新鮮血液，我在人事部面對如山樣的簡歷大叫恐怖。在辦公室里翻了無數(shù)份２００４年畢業(yè)的大學(xué)生求職簡歷，竟然沒有發(fā)現(xiàn)一份可以讓人眼睛一亮的特別簡歷，幾乎千篇一律的薄薄幾張紙，寥寥幾筆。再沒有比看相同的東西看足八九個小時更累的事情了吧！匆匆一眼，心中已經(jīng)有數(shù)。我看簡歷，注意看那人的筆跡，大學(xué)四年了，那個字如果還是小學(xué)生水平，我情愿放棄。字都寫得那樣了，做人也認(rèn)真不到哪里去的。有些人簡歷上的字都是打出來的，沒有手寫的字體，沒關(guān)系，還有第二關(guān)面試，還是要寫字。那些相片上頭發(fā)長長的男士，容易讓人誤會是女孩子，盡管簡歷上吹噓得再好，放棄。公司注重形象，盡管不需要天天打領(lǐng)帶穿白襯衣，但至少，您該讓人看得舒服一點吧。擺酷的地方自有它的場所，而不該是面對著工作的時候。有一份簡歷，在幾個同事間傳閱，每一個人都嘖嘖做聲。真的是高材生啊！科科成績８５分以上，還獲得過無數(shù)大大小小的獎項，都是自己手寫的，不過也是蓋上了學(xué)校的證明事實屬實的大印章。再認(rèn)真看，那所謂的學(xué)院大字旁邊還有一行小字，竟然是某某學(xué)院的函授分校下的一個點。不是說函授的就差，正規(guī)的我是相信的。但那一間下面又下面的，我們都太清楚內(nèi)幕了。公司因為效益還不錯，福利很好，每年來應(yīng)聘的人無數(shù)。如果在簡歷上出彩一點，會更容易讓人把它挑出來好好看看。這不是說需要像當(dāng)前所謂流行的那些還附帶寫真相片的另類簡歷。如果不是模特公司，我想需要有實力員工的公司都不會真的把它當(dāng)一回事情的，最多就是看著笑笑而已。至少你要做得有你自己的特色在里面。還有一個封面的問題，根本上如果是相同一所學(xué)校的，那么都差不多是一樣的，大概都是在同一家復(fù)印店做的吧。再翻開里面，全都是五六頁紙，一張給公司領(lǐng)導(dǎo)的決心書，然后就是表格、成績單、得過的證書。唉！怎么就沒有點新意！練習(xí)題請結(jié)合實際，按照簡歷的寫作要求，為自己設(shè)計一份求職簡歷。十．籌劃類文體寫作第一節(jié)廣告文案籌劃書一、廣告的概念及作用廣告，漢字字面意思就是“廣而告之”、“廣泛勸告”，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告也就是人們通常所說的商業(yè)廣告，是一種付費(fèi)的宣傳形式。是以盈利為目的，廣告主支付一定的費(fèi)用，通過各種面向群眾的傳播媒介傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念方面的信息，從而影響公眾行為的一種信息傳播活動。非經(jīng)濟(jì)廣告是為了到達(dá)某種宣傳目的的非營利性廣告，如聲明、啟示以及防止空氣污染、美化經(jīng)濟(jì)環(huán)境、維護(hù)交通秩序、促進(jìn)公共福利事業(yè)等內(nèi)容的社會公益廣告。狹義的廣告，專指商業(yè)廣告?，F(xiàn)代社會已經(jīng)沒有不做廣告的企業(yè)和企業(yè)家，也沒有不依賴于廣告進(jìn)行商品銷售的商業(yè)活動。廣告已成為促進(jìn)供需的道路，溝通產(chǎn)銷的橋梁，活潑市場的媒介，生產(chǎn)生活的向?qū)А，F(xiàn)代社會的全部經(jīng)濟(jì)活動都離不開廣告，廣告已被公認(rèn)為人類文明中的第八藝術(shù)。二、廣告籌劃及文案寫作〔一〕廣告籌劃廣告籌劃是廣告承當(dāng)者思維主體運(yùn)用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動。廣告籌劃對整體廣告活動具有指導(dǎo)性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。廣告籌劃的內(nèi)容：〔１〕廣告環(huán)境分析。包括市場分析、企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、銷售分析、消費(fèi)分析、地域分析等?！玻病硰V告目標(biāo)。包括知名度目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、市場占有目標(biāo)、消費(fèi)目標(biāo)等?！玻场硰V告主題。包括廣告口號、廣告象征物、廣告觀念等。〔４〕廣告媒體。包括報刊、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)等?！玻怠硰V告預(yù)算。包括籌劃費(fèi)、制作費(fèi)、刊播費(fèi)等?！捕硰V告文案寫作廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語言文字。今天，廣告的表現(xiàn)手段和發(fā)布形式已經(jīng)或正發(fā)生著重大的變化，由過去簡單、單一的手段和形式開展為聲、光、電，色彩、圖片、裝飾、雕刻等多種手段和表現(xiàn)形式。但無論如何，廣告文案的語言和文字的組織、撰寫都是重中之重。沒有良好的創(chuàng)意文案就不會產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。廣告文案一般包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語、隨文四局部。１．標(biāo)題廣告標(biāo)題是廣告文稿的精髓，被稱作廣告的靈魂。廣告標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費(fèi)者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨特的個性，還能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者的興趣。廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。１直接標(biāo)題即以簡明的文字說明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。如：“云南國際旅游效勞公司為您提供優(yōu)質(zhì)效勞”，“今天我要喝——娃哈哈果奶”。２間接標(biāo)題這種標(biāo)題往往不直接說明產(chǎn)品或與產(chǎn)品有關(guān)的情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。如：“出門前輕輕一按，回到家有飯有菜”〔黃山牌電飯鍋〕，“老人、女士也能腳下生風(fēng)”〔天津港田牌后四輪驅(qū)動助力自行車〕。３復(fù)合標(biāo)題把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來，一那么廣告有兩個或三個標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。例如：①軍旗升起的地方〔引標(biāo)〕——“八一”起義紀(jì)念館〔主標(biāo)〕②四川特產(chǎn)，口味一流〔引標(biāo)〕天府花生〔主標(biāo)〕越吃越開心〔副標(biāo)〕２．正文正文是廣告的中心和主體。主要憑借正文來表達(dá)廣告的目的和內(nèi)容，它包括三方面內(nèi)容：首先，對標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導(dǎo)消費(fèi)者去購置。３．標(biāo)語為了加強(qiáng)公眾印象，在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標(biāo)語，有人稱其為廣告的“商標(biāo)”。它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨立于正文之外，作為廣告相對獨立的一局部。它高度概括，語言凝練，具有很強(qiáng)的號召力。廣告標(biāo)語的特點是簡潔、整齊、有韻、上口、易記。４．隨文是正文的附屬，又稱附文、落款，對廣告正文起補(bǔ)充、說明作用。它包括廣告單位名稱、地址、、號碼、電報掛號、銀行帳號、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等?！踩硰V告的創(chuàng)意與技巧廣告創(chuàng)意是從表現(xiàn)主題的需要，經(jīng)過精心籌劃和思考，運(yùn)用恰到好處的表現(xiàn)方式和特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新穎獨特、感人至深的意境的全部過程。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。說話、寫文章要有主題，廣告創(chuàng)意同樣要有主題。主題是廣告創(chuàng)意的靈魂和統(tǒng)帥。廣告創(chuàng)意的主題要求鮮明突出，重點明晰，層次清楚，能以簡潔的語言傳遞出一種明確的思想和意念。成功的廣告創(chuàng)意，能夠引起消費(fèi)者注意，激起消費(fèi)者興趣，誘發(fā)消費(fèi)者欲望，加深消費(fèi)者記憶，促成消費(fèi)者行動。廣告創(chuàng)意要具備以下幾個特征：⒈新穎獨特今天，廣告已經(jīng)是鋪天蓋地，無處不在，這就更要求廣告創(chuàng)意要新穎獨特。比方在廣告語言上要更加鮮活、生動，富于感染力?！百|(zhì)量上乘，物美價廉”，“譽(yù)滿全球”，“實行三包”，“超級效勞”等一些陳舊的廣告詞語已經(jīng)難以引人注意。要激發(fā)人們的興趣，就要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。２．情趣生動廣告創(chuàng)意要設(shè)置優(yōu)美的意境，將人們帶進(jìn)一個情趣高雅、生動活潑的藝術(shù)境界中去。３．形象逼真２０世紀(jì)７０年代中期，美國《廣告時代》邀請廣告界９７位專家對“至今為止最杰出的廣告”進(jìn)行評選。這次獲得最高榮譽(yù)獎的是ＤＤＢ廣告公司制作的“群眾汽車廣告”，它獲得了９７張選票中的６０張選票。這那么廣告清晰、準(zhǔn)確、簡潔、逼真的風(fēng)格給人以震撼心靈的創(chuàng)意效果：在黑白色彩對照下，以大片空白突出了“小甲殼蟲”的形象。這種逼真的形象令人難忘。廣告創(chuàng)意離不開形象設(shè)計，無論是人是物，都要形象逼真，鮮活感人。要通過畫面、語言和聲音的運(yùn)用，調(diào)動一切手段，運(yùn)用一切方法，塑造出活生生的藝術(shù)形象，給人留下過目不忘的深刻印象。４．通俗易懂廣告的對象是群眾，如果晦澀難懂，就會脫離群眾，普通人看不明白，事倍功半。相反，如果庸俗低下，曲意迎合，遭群眾唾棄，就會得不償失。只有通俗易懂，喜聞樂見，才能兩全齊美。５．升華藝術(shù)夢中花園——麗江古城兼山鄉(xiāng)之容、水鄉(xiāng)之貌一座依順自然的山水之城一座親和自然的田園之城麗江古城載納西民俗風(fēng)情深層歷史文化一個以人為本的世外桃園一個天人合一的夢中家園滇西北雪域大江中在熙攘急躁的當(dāng)今世界，這座古城已成了難得一聞的一曲遠(yuǎn)山清音，紅塵牧歌這是一那么麗江古城的旅游宣傳廣告。它在創(chuàng)意上以麗江古城的自然之美、古樸之美、人文之美為鋪墊，使自然與人、歷史與文化、仙境與人間，水乳交融。在遠(yuǎn)山清音之中，升華出一片人們久已向往遠(yuǎn)離塵世的凈土。到這里來吧，這里有古文化的熏陶世外桃源的寧靜，在這里能夠得到大自然的洗禮。這就是這那么廣告創(chuàng)意到達(dá)的藝術(shù)效果。廣告文案是一種特殊的藝術(shù)形式，具有深刻文化內(nèi)涵和審美屬性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅能快速、準(zhǔn)確地傳遞商品信息，同時還應(yīng)該有豐富的精神內(nèi)涵，創(chuàng)造較高的審美價值，實現(xiàn)審美性和功利性完美地結(jié)合。要表達(dá)廣告信息的完整性，使受眾從廣告文案中得到審美享受，獲得某種精神上的愉悅。６．別出心裁具備創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。任何一件廣告作品，人云亦云都會使人感到厭倦。練習(xí)題1．嘗試為一個旅游景點創(chuàng)作一那么廣告。2．請為一部或一種旅游產(chǎn)品設(shè)計一那么廣告。3．請為你所在的學(xué)校設(shè)計一那么廣告宣傳文案。第二節(jié)營銷籌劃書一、營銷籌劃的含義在市場營銷中，把籌劃過程用文字寫出來，這種營銷籌劃方案就是營銷籌劃書。通過營銷籌劃，使企業(yè)在市場營銷過程中到達(dá)獲得利潤的目的。企業(yè)能否成功地進(jìn)行營銷籌劃并實施，是企業(yè)經(jīng)營成功或失敗的關(guān)鍵所在。二、營銷籌劃書的根本結(jié)構(gòu)營銷籌劃書的結(jié)構(gòu)要根據(jù)商品決定其內(nèi)容，不同的商品，其營銷籌劃的內(nèi)容是不同的。一般情況下，營銷籌劃書的根本結(jié)構(gòu)包括以下幾個方面：㈠前言這是營銷籌劃的開頭局部，包括：籌劃的緣起、背景材料、問題點與時機(jī)點、創(chuàng)意的關(guān)鍵等，將以上內(nèi)容作概括的說明。㈡市場狀況分析市場狀況分析包括以下內(nèi)容：⒈整個產(chǎn)品市場的狀況。⒉與其主要競爭品牌的銷售量與銷售值及市場占有量的比較分析。⒊消費(fèi)者的情況分析，包括年齡、性別、籍貫、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)的分析等。⒋競爭品牌市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。⒌競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。⒍雙方公關(guān)活動的比較分析。⒎公司產(chǎn)品的利潤結(jié)構(gòu)分析。⒏公司過去幾年的損益分析。㈢產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略包括：⒈新產(chǎn)品開發(fā)策略。⒉產(chǎn)品生命周期策略。⒊產(chǎn)品組合策略。⒋產(chǎn)品包裝策略。㈣價格策略價格策略一般包括以下五個方面：⒈定價標(biāo)準(zhǔn)。⒉制約定價的根本因素。⒊定價的程序。⒋定價的根本方法。⒌定價策略。㈤營銷渠道策略營銷渠道策略包括營銷渠道的選擇策略和中間批發(fā)商的營銷策略。㈥促銷策略促銷活動實質(zhì)是一種溝通活動，鼓勵活動，它具有溝通信息、創(chuàng)造需求、突出特點、穩(wěn)定銷售等四大功能。其中包括促銷手段的選擇和營業(yè)推廣。特別提醒隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入和開展，市場形勢更加變幻莫測，企業(yè)每時每刻都在面臨著劇烈的市場競爭。如何寫作營銷籌劃書，沒有固定不變的模式，要緊密結(jié)合實際，學(xué)會靈活運(yùn)用。練習(xí)題1．請你為所在地方的一種特色食品作市場調(diào)查，寫出營銷籌劃方案。2．請為你所在地方的旅游產(chǎn)品寫一份銷售籌劃方案。3．利用業(yè)余時間對市場進(jìn)行調(diào)查，寫出銷售的籌劃方案。第三節(jié)專題活動籌劃書專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。這種專題活動是為了到達(dá)一定的目的，在一個特定的時期、特定的場合下，使成為對象的每一個人都能親身體會到直接針對性的某種刺激媒介，這種直接性是報紙雜志、播送電視等媒介所不可比較的。當(dāng)企業(yè)有新產(chǎn)品問世、開張營業(yè)時，當(dāng)組織聲譽(yù)受損，受到指責(zé)、誤解時，有針對性的專題公關(guān)活動就十分有必要了。而活動籌劃書就是對上述這些活動所制定的行動方案。二．專題活動籌劃書寫作的根本步驟㈠選定主題主題是整個籌劃的靈魂。主題是對活動內(nèi)容的高度概括，是籌劃所要到達(dá)具體目的的主要理念，是統(tǒng)領(lǐng)整個活動、連接各個工程、各個步驟的紐帶。專題活動要為廣闊公眾接受，就必須選好主題?；顒拥闹黝}是多樣的，它既可以是一句口號，如“為了千千萬萬個失學(xué)兒童”、“迎接奧運(yùn)，愛我中華”，也可以陳述式表白，如雅戈爾：“中國的皮爾·卡丹，”步步高：“世間自有公正，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好。”主題看似簡單，但設(shè)計難度很大，它既要虛擬、拔高，又不能空洞、口號化，必須貼近受眾心理。㈡確定日期日期的選擇一般較為靈活，籌劃人員首先要將日期和時間確定下來，以便作具體的時間安排，并將其列入組織方案中去。㈢選擇地點籌劃人員在選擇活動地點時必須考慮公眾分布情況、活動性質(zhì)、活動經(jīng)費(fèi)以及可行性等因素。㈣通知參加者要通知具體日程安排，如設(shè)計日程方案表，明確起止日期和公眾宣傳日程。㈤費(fèi)用預(yù)算無論是舉辦什么活動，都要考慮本錢問題?；I劃人員應(yīng)方案如何用有限的資金支付各項費(fèi)用，估計可能需要的各種支出，準(zhǔn)備呈報上級批準(zhǔn)?？傊瑢ｎ}活動籌劃的根本要求是主題明確，內(nèi)容具體；時機(jī)恰當(dāng)，規(guī)模適中；形式新穎，組織周密；符合公眾心理，贏得社會支持。三、新聞活動籌劃書寫作新聞活動籌劃書時應(yīng)想到的八個問題：⒈確定活動主題，認(rèn)真審視會議將宣布什么？⒉時間是否適宜、地點是否便利、環(huán)境是否舒適？⒊記者可能提出哪些問題？⒋應(yīng)邀出席者的范圍與活動涉及的范圍是否適宜？⒌是否為記者提供了較完備的信息資料？⒍有關(guān)會務(wù)問題是否能夠落實？⒎整個活動進(jìn)程安排得是否科學(xué)、縝密？⒏會后工作是否準(zhǔn)備就緒？四、社會贊助活動籌劃書社會贊助活動是指社會組織通過對某一社會事業(yè)、事件無償?shù)亟o予資金或物質(zhì)上的捐贈或贊助，以擴(kuò)大組織的知名度和美譽(yù)度，使組織獲得一定的形象傳播效益的社會活動。社會組織所贊助的社會事業(yè)范圍涉及體育、科技、文化、教育、社會慈善、社會福利、環(huán)保及人類和平事業(yè)等。社會贊助活動籌劃書的寫作根本要素活動的前期研究包括：妥善選擇贊助的對象、確定贊助的主題，積極的社會意義及將要產(chǎn)生的影響，分析政策和目標(biāo)，保證組織受益和社會受益，到達(dá)樹立企業(yè)良好形象、擴(kuò)大社會影響力、顯示愛心、提高社會組織知名度和美譽(yù)度的目的。制定贊助方案包括：贊助對象的范圍、方案的預(yù)算、贊助的形式、贊助的宗旨等。整個活動的程序包括：報請公司批準(zhǔn)→提請有