汽車廣告營銷專項方案

韓國現(xiàn)代南通4S店飛思營銷策劃方案從9月26日進口現(xiàn)代Veloster飛思（下文中簡稱：飛思）上市至今已經(jīng)快30天了，這款小車憑借讓人眼前一亮外形在公布之初就吸引了全球消費者眼球，現(xiàn)在以進口方法引入中國也算是做到了全球同時。這款車型用戶群定位：私營企業(yè)老板白領(lǐng)階層中高收入人群體國家公務(wù)員銀行、電信、移動、郵政、電視臺、報社等有固定收入企業(yè)職員綜合以上用戶群，目標用戶年紀應(yīng)在25-45歲之間為主，該年紀成群體基礎(chǔ)上含有了一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時尚、年輕、自信、重視家庭和生活享受。廣告目標借助韓國現(xiàn)代極高品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化本品牌在南通消費者心目中地位，使其品牌在以上用戶群中家喻戶曉，在目標消費者心目標認知度提升。廣告策略一、（車展進小區(qū)）車展進小區(qū)，送展上門，貼心服務(wù)老百姓，可將車展進入部分高級住宅，讓消費者在體驗當中和本車型零距離接觸，起到一個相互促進作用，這種方法比進店愈加靈活。靜態(tài)展示+趣味試駕，切實體驗飛思這款車優(yōu)越性能可在高級小區(qū)門口發(fā)放宣傳資料、張貼活動海報、播放宣傳音樂、懸掛橫幅、發(fā)放精美贈品等形式，充足展示自己產(chǎn)品、文化、形象和服務(wù)。在有條件車展場地，更可現(xiàn)場申請試駕，體驗飛思這款車型優(yōu)越性能。經(jīng)過“百米加速”、|“蛇形繞樁”等趣味試駕活動，充足測試出愛車優(yōu)越性能，直觀地體驗到飛思多種性能，從能堅定此品牌在消費者眼中形象，促進銷售。另外對試駕市民還可發(fā)放優(yōu)惠卡（優(yōu)惠內(nèi)容以買車送時尚電子禮品為主），現(xiàn)場訂車者還可贈予無償旅游等項目。聯(lián)合咨詢臺+汽車裝飾展，了解相關(guān)汽車相關(guān)問題在現(xiàn)場提供保養(yǎng)、保險、按揭等方面無償咨詢服務(wù)，和汽車裝飾產(chǎn)品展出。車展走進小區(qū)，市民在家門口就能夠觀看車展，不僅豐富市民文化生活，也給含有購車意向車友帶來了很多便利?？偨Y(jié)小區(qū)巡回車展對普及汽車知識，擴大品牌影響、拓寬銷售渠道是一個有益嘗試。小區(qū)巡回車展即使規(guī)模不大，不過目標明確，對消費者而言，她們能夠免于奔波之苦又充足體驗到此款車性能。這種小規(guī)模巡回車展所花費成本及人力物力遠遠小于大型車展，效果確實顯而易見得廣告策略二、（韓現(xiàn)陪同學子一起前行）活動方法以買飛思者能夠以用戶名義向南通紅十字會捐出500元以自助上不起大學貧困高考畢業(yè)生。買其它高級車型可捐出1000元現(xiàn)金，以這類推。后期延續(xù)：安排好時間請企業(yè)領(lǐng)導、紅十字會、用戶代表、受助學生代表參與?，F(xiàn)場頒發(fā)助學金。以此吸引媒體關(guān)注。將此次活動買車用戶（即捐錢者）人員名單出在南通日報上對其公益事業(yè)支持表示感謝舉行類似贊助活動定會引體媒體關(guān)注和后續(xù)報道這么一來有又賣了車，用戶又做了慈善，媒體肯定會追蹤報道，本店品牌認知度和美譽度又得到了一次無償宣傳。廣告宣傳不一樣媒體含有不一樣功效和傳輸特征。在充足考慮多種媒體特點后，決定采取有效媒體組合方法：1．印刷媒體（可在南通時尚雜志發(fā)表此車型，這些雜志流向通常是政府，寫字樓和娛樂場所和高級剪發(fā)店等，而這些地方，正是以上用戶目標集中地方）2.電視媒體（給予韓現(xiàn)文化形象，吸引消費者）3.網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個新媒體，發(fā)展是很快速，在各大南通熱點網(wǎng)站，論壇插播廣告，也能夠很好對眾目標進行宣傳）4.戶外廣告（在城市主干道進行廣告公布，比如人民路，工農(nóng)路，個大廣場等人群密集路段，這些戶外廣告能夠給人以很好視覺沖擊力）5.電梯廣告（在寫字樓和小區(qū)賓館電梯安置電梯廣告，因為這些地方時高收入群體常常出入地方，能夠?qū)δ繕诉M行很好宣傳）6.公交車站臺公交車站站臺上面隨時全部有很多人群，在等車時候很無聊，假如發(fā)覺站臺廣告牌上廣告信息很有創(chuàng)意，自然會新奇高度注意，所以在公交站臺上投放掛廣告也會引發(fā)對應(yīng)關(guān)注度，但在投放之前須做深入可行性分析，須做到投出去每一份資金全部有對應(yīng)回報。6.在南通各大娛樂場所安置X展架宣傳畫南通娛樂場所現(xiàn)在也是滿滿皆是，而進這些場所消費人群大部分全部屬以上用戶，這么也能使這些目標用戶對此款車型有一定了解7.利用各大商場進行推廣可在各大商場顯示器里播放相關(guān)廣告片8.博客宣傳：現(xiàn)在，企業(yè)開博來宣傳企業(yè)文化、理念和產(chǎn)品，已經(jīng)不是什么新鮮事。博客這種新型推廣方法已經(jīng)得到很多企業(yè)認可和使用。博客宣傳相對來說還是一個小范圍宣傳。實際效果，除了能看到流量數(shù)，其它效果也就極難評定了。然而企業(yè)博客畢竟也算是一個宣傳方法，效果或多或少還思有部分。項目推廣方案成效評定實際情況實際分析，依據(jù)企業(yè)財務(wù)情況，項目推廣預(yù)算開支等進行對應(yīng)調(diào)整。而且依據(jù)上述方案中多種方案組合，造成推廣費用支出在做預(yù)算。因為多種費用全部不相同，物價水平，以往合作商等也有待考。本推廣方案部分方法切實可行，能夠為企業(yè)爭取到更多用戶方案實施過程中需嚴格控制人力，財力物力等資源流向，方便立即分析盈利性和可行性。在推廣過程中細則方面可依據(jù)需要加