MOOC 市場調(diào)查與研究-南京郵電大學(xué) 中國大學(xué)慕課答案

MOOC市場調(diào)查與研究-南京郵電大學(xué)中國大學(xué)慕課答案第一周測驗(yàn)1、問題：市場調(diào)研幫助企業(yè)獲取決策選項：A、背景B、結(jié)果C、信息D、路徑正確答案:【信息】2、問題：卡夫公司向市場推出了一款新的產(chǎn)品，可是產(chǎn)品的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。卡夫公司通過市場調(diào)查來了解原因。請問下述發(fā)現(xiàn)不屬于信息的是？選項：A、超過一半的被訪者說不知道該產(chǎn)品是卡夫公司出品的B、那些知道這個產(chǎn)品卻沒有購買的人說，這個產(chǎn)品不好吃C、該產(chǎn)品在面世后僅僅獲得2.5%的市場份額，遠(yuǎn)低于預(yù)期的5%D、試用過后，超過一半的試用者覺得該產(chǎn)品味道不錯正確答案:【該產(chǎn)品在面世后僅僅獲得2.5%的市場份額，遠(yuǎn)低于預(yù)期的5%】3、問題：以下市場調(diào)查方法最適合于探索性調(diào)查的是？選項：A、實(shí)驗(yàn)法B、市場測試C、定性研究方法D、調(diào)查訪問法正確答案:【定性研究方法】4、問題：以下不屬于結(jié)論性調(diào)研常用的方法的是？選項：A、調(diào)查訪問法B、觀察法C、實(shí)驗(yàn)法D、定性研究方法正確答案:【定性研究方法】5、問題：某汽車銷售公司突然遭遇小排量汽車銷量下滑，公司為此召開了銷售主管會議進(jìn)行討論，卻也沒有得出結(jié)論。若你為該公司市場部經(jīng)理，你會首先著手進(jìn)行哪類調(diào)查來幫助發(fā)現(xiàn)癥結(jié)呢？選項：A、探索性市場調(diào)研B、描述性市場調(diào)研C、因果性市場調(diào)研D、調(diào)查訪問法正確答案:【探索性市場調(diào)研】6、問題：某環(huán)保用品公司想要進(jìn)入大學(xué)生市場，在此之前希望對大學(xué)生市場的地域結(jié)構(gòu)、年齡構(gòu)成、環(huán)保意識等相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查，這種調(diào)查應(yīng)該采取___________的方式。選項：A、探索性市場調(diào)研B、描述性市場調(diào)研C、因果性市場調(diào)研D、預(yù)測性市場調(diào)研正確答案:【描述性市場調(diào)研】7、問題：1.“視頻+購物”越來越成為年輕消費(fèi)者的購物方式，因此不少企業(yè)都在嘗試通過直播的方式進(jìn)行商品宣傳和銷售。南京衛(wèi)崗乳業(yè)有限公司著手調(diào)查主播的影響力、與企業(yè)品牌的契合度和關(guān)聯(lián)度來選擇合適的主播開展直播，請問此種情況下更適用的調(diào)查是（）？選項：A、探索性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果關(guān)系調(diào)研D、文案調(diào)查正確答案:【因果關(guān)系調(diào)研】8、問題：市場調(diào)研包括對市場研究各方面信息的？選項：A、收集B、整理C、分析D、解釋E、溝通正確答案:【收集#整理#分析#解釋#溝通】9、問題：以下屬于市場營銷系統(tǒng)模型的因變量的是？選項：A、市場營銷組合B、企業(yè)營銷環(huán)境C、消費(fèi)者的購買意向D、企業(yè)產(chǎn)品的市場份額正確答案:【消費(fèi)者的購買意向#企業(yè)產(chǎn)品的市場份額】10、問題：市場營銷管理的三個階段包括：選項：A、市場環(huán)境分析B、營銷戰(zhàn)略與營銷策略形成C、營銷方案實(shí)施與控制D、市場調(diào)研正確答案:【市場環(huán)境分析#營銷戰(zhàn)略與營銷策略形成#營銷方案實(shí)施與控制】11、問題：市場調(diào)研行業(yè)通常包括以下等類型。選項：A、企業(yè)市場調(diào)研部門B、廣告代理公司C、辛迪加服務(wù)公司D、定制或?qū)ｍ椪{(diào)研公司正確答案:【企業(yè)市場調(diào)研部門#廣告代理公司#辛迪加服務(wù)公司#定制或?qū)ｍ椪{(diào)研公司】12、問題：獲取原始資料的方法包括_________。選項：A、調(diào)查訪問法B、實(shí)驗(yàn)法C、觀察法D、定性研究法正確答案:【調(diào)查訪問法#實(shí)驗(yàn)法#觀察法#定性研究法】13、問題：以下市場調(diào)研行業(yè)結(jié)構(gòu)中，屬于需求方的是_________？選項：A、辛迪加服務(wù)公司B、企業(yè)自身的市場調(diào)研部門C、廣告代理公司D、定制或?qū)ｍ椪{(diào)研公司正確答案:【企業(yè)自身的市場調(diào)研部門#廣告代理公司】14、問題：市場調(diào)研是針對企業(yè)特定的市場問題，采用科學(xué)的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場研究各方面的信息，為市場管理者制定、評估和改進(jìn)決策提供依據(jù)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】15、問題：企業(yè)決策者在遇到?jīng)Q策困難的時候就應(yīng)該求助于市場調(diào)研。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】16、問題：市場營銷組合屬于市場營銷系統(tǒng)中的輸出模塊。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】17、問題：定性研究方法是市場研究中獲取原始資料的一種方法。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】18、問題：因果性調(diào)研是典型的結(jié)論性市場調(diào)查。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】19、問題：企業(yè)的市場調(diào)研部門通常都能自行完成企業(yè)的市場研究項目。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】20、問題：探索性調(diào)研通常不是為了得出研究結(jié)論而采用的調(diào)研方法。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】21、問題：觀察法只能應(yīng)用于描述性調(diào)研中。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】22、問題：上世界初美國的CurtisPublishing公司的商業(yè)調(diào)研部雇傭的帕林所采用的是垃圾調(diào)查法就是典型的實(shí)驗(yàn)研究法。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】23、問題：做一次市場調(diào)查不容易，需要花費(fèi)大量的時間和費(fèi)用，因此每開展一次市場調(diào)查必須將所有的問題調(diào)查清楚，為領(lǐng)導(dǎo)或管理決策提供全面的信息。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第二周測驗(yàn)1、問題：文案調(diào)查是對資料進(jìn)行收集。選項：A、原始記錄B、單據(jù)C、初級數(shù)據(jù)D、次級數(shù)據(jù)正確答案:【次級數(shù)據(jù)】2、問題：與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于。選項：A、含有更多的有效信息B、可以直接使用而不必作任何處理C、對企業(yè)當(dāng)前的決策問題更適用D、易于取得，而且成本較低正確答案:【易于取得，而且成本較低】3、問題：間接資料調(diào)查的首要原則是。選項：A、時效性原則B、系統(tǒng)性原則C、相關(guān)性原則D、經(jīng)濟(jì)效益原則正確答案:【相關(guān)性原則】4、問題：以下哪一項資料不是二手資料？選項：A、政府統(tǒng)計年鑒B、報紙雜志C、圖書資料D、客戶投訴電話正確答案:【客戶投訴電話】5、問題：和原始資料相比，以下哪一項不是二手資料的優(yōu)點(diǎn)？選項：A、數(shù)據(jù)對于要解決的問題不能完全適用B、成本比較低C、資料比較容易獲取D、收集資料的時間相對較短正確答案:【數(shù)據(jù)對于要解決的問題不能完全適用】6、問題：市場調(diào)研的一般過程中首要的工作是。選項：A、調(diào)查對象的確定B、調(diào)研方法的選擇與設(shè)計C、調(diào)研問題確定和目標(biāo)陳述D、數(shù)據(jù)收集正確答案:【調(diào)研問題確定和目標(biāo)陳述】7、問題：某公司在市場調(diào)研所獲信息的幫助下做出的決策對企業(yè)的貢獻(xiàn)率約為800萬元，若不進(jìn)行市場調(diào)研，所做的決策對企業(yè)的貢獻(xiàn)率減少了20%，預(yù)估市場調(diào)研費(fèi)用為200萬元。則該企業(yè)是否應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)研？選項：A、應(yīng)該B、不應(yīng)該C、不知道D、以上皆錯正確答案:【不應(yīng)該】8、問題：是開展調(diào)研活動的指導(dǎo)性文件，詳細(xì)描述了獲取所需信息的必要的程序。選項：A、研究假設(shè)B、研究設(shè)計C、調(diào)查問卷D、數(shù)據(jù)分析正確答案:【研究設(shè)計】9、問題：通常來說，企業(yè)可以獲取的外部資料包括。選項：A、政府公開資料B、商業(yè)研究機(jī)構(gòu)的信息C、行業(yè)內(nèi)部信息D、新聞?wù){(diào)查報告正確答案:【政府公開資料#商業(yè)研究機(jī)構(gòu)的信息#行業(yè)內(nèi)部信息#新聞?wù){(diào)查報告】10、問題：以下屬于企業(yè)內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)的包括。選項：A、會計賬目B、銷售數(shù)據(jù)C、銷售發(fā)票D、行業(yè)發(fā)展報告正確答案:【會計賬目#銷售數(shù)據(jù)#銷售發(fā)票】11、問題：通常來說，二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn)包括：。選項：A、相關(guān)性差B、時效性差C、可靠性低D、價格便宜正確答案:【相關(guān)性差#時效性差#可靠性低】12、問題：確保成功的市場調(diào)研的條件包括：。選項：A、市場調(diào)研的方向正確B、使用合適的調(diào)研技術(shù)與控制手段C、用管理層易于理解和接受的方式來展示成果D、盡量采用普查的方式來獲取數(shù)據(jù)正確答案:【市場調(diào)研的方向正確#使用合適的調(diào)研技術(shù)與控制手段#用管理層易于理解和接受的方式來展示成果】13、問題：以下哪些情形下不需要進(jìn)行市場調(diào)研就可以進(jìn)行決策？選項：A、可用的信息已經(jīng)存在B、沒有足夠的時間C、沒有足夠的資源D、調(diào)研成本高于信息價值正確答案:【可用的信息已經(jīng)存在#沒有足夠的時間#沒有足夠的資源#調(diào)研成本高于信息價值】14、問題：通常我們可以有哪些途徑來幫助確定市場調(diào)查所研究的具體問題？選項：A、與企業(yè)決策者討論B、訪問行業(yè)專家C、進(jìn)行二手?jǐn)?shù)據(jù)分析D、開展定性研究正確答案:【與企業(yè)決策者討論#訪問行業(yè)專家#進(jìn)行二手?jǐn)?shù)據(jù)分析#開展定性研究】15、問題：一般來說，二手資料的分析方法包括（）。選項：A、歸納法B、關(guān)聯(lián)法C、推算法D、回歸法正確答案:【歸納法#關(guān)聯(lián)法#推算法】16、問題：二手資料地來源一般來說包括（）。選項：A、互聯(lián)網(wǎng)B、年鑒C、專題報告D、報刊雜志及相關(guān)專業(yè)書籍E、上市公司的年報及相關(guān)資料F、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫及相關(guān)資料正確答案:【互聯(lián)網(wǎng)#年鑒#專題報告#報刊雜志及相關(guān)專業(yè)書籍#上市公司的年報及相關(guān)資料#企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫及相關(guān)資料】17、問題：二手?jǐn)?shù)據(jù)不是專門為研究者需要解決的問題而收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手?jǐn)?shù)據(jù)與項目要求的數(shù)據(jù)在很多方面不一致。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】18、問題：二手?jǐn)?shù)據(jù)就是在當(dāng)前的研究項目之前已經(jīng)存在的數(shù)據(jù)，因此在反映當(dāng)前市場、消費(fèi)者以及環(huán)境等信息方面存在差距。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】19、問題：內(nèi)部二手?jǐn)?shù)據(jù)的一個主要來源是那些包含著有關(guān)顧客、銷售、供應(yīng)商和其它公司想跟蹤事項的數(shù)據(jù)庫。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】20、問題：非全面調(diào)查涉及的調(diào)查范圍、單位都比較少，因而可以節(jié)省人力，但不能取得全面調(diào)查資料。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】21、問題：一般來說，與普查相比，抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確性較低。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】22、問題：與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點(diǎn)是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確且更有針對性。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】23、問題：確保市場調(diào)查成功的基本條件中最重要的是使用合適的調(diào)查技術(shù)和控制手段。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】24、問題：一般來說，管理決策問題是行動導(dǎo)向的，而市場調(diào)研問題是信息導(dǎo)向的。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】25、問題：二手資料是指調(diào)研人員為當(dāng)前某種特定目的而首次觀察到和記錄下來的資料。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第三周測驗(yàn)1、問題：以下方法屬于間接定性市場研究方法的是選項：A、焦點(diǎn)小組討論法B、個人深度訪談法C、投射法D、專家預(yù)測法正確答案:【投射法】2、問題：對于比較機(jī)密、敏感或?qū)擂蔚恼{(diào)研主題，更適合的定性調(diào)研方法是（）。選項：A、焦點(diǎn)小組討論法B、個人深度訪談法C、案例研究法D、調(diào)查訪問法正確答案:【個人深度訪談法】3、問題：（）方法是在很小的樣本范圍內(nèi)進(jìn)行的深度的、非正規(guī)性的訪談，旨在進(jìn)一步辨明問題，為隨后的正規(guī)調(diào)查做準(zhǔn)備。選項：A、實(shí)驗(yàn)法B、定性研究方法C、定量研究方法D、投射法正確答案:【定性研究方法】4、問題：下列不屬于定性研究特點(diǎn)的是選項：A、樣本規(guī)模小B、研究有深度C、適合使用統(tǒng)計分析模型D、適合與定量研究相結(jié)合正確答案:【適合使用統(tǒng)計分析模型】5、問題：最近小明熱衷于在朋友圈打卡學(xué)英語，你覺得他這樣是為了_________？這種提問法是投射法中的（）？選項：A、角色扮演法B、第三者角度C、填空實(shí)驗(yàn)D、詞語聯(lián)想正確答案:【第三者角度】6、問題：以下不屬于個人深度訪談的優(yōu)點(diǎn)的是（）？選項：A、研究的話題比較深入B、能避免公開探討敏感性的話題或可能引發(fā)尷尬的情境C、訪談是一對一的，可以消除群體壓力D、訪談對象比較難以預(yù)約正確答案:【訪談對象比較難以預(yù)約】7、問題：依據(jù)被觀察者是否知情，可以將觀察法分為（）。選項：A、連續(xù)性觀察和非連續(xù)性觀察B、隱秘型和非隱秘型觀察C、參與式和非參與式觀察D、結(jié)構(gòu)性和非結(jié)構(gòu)性觀察正確答案:【隱秘型和非隱秘型觀察】8、問題：下列有關(guān)定性研究的說法正確的是（）？選項：A、定性研究通常比定量調(diào)研的成本低B、定性研究能更好的洞察消費(fèi)者內(nèi)心深處的動機(jī)和感覺C、定性研究可以提高定量研究的效率D、定性研究通過大規(guī)模的調(diào)研并區(qū)分出細(xì)微差別正確答案:【定性研究通常比定量調(diào)研的成本低#定性研究可以提高定量研究的效率】9、問題：投射法的具體應(yīng)用包括（）。選項：A、詞語聯(lián)想法B、填空試驗(yàn)C、角色扮演法D、第三者角度正確答案:【詞語聯(lián)想法#填空試驗(yàn)#角色扮演法#第三者角度】10、問題：個人深度訪談的具體形式包括（）。選項：A、自由式訪談B、半控制性交談C、入戶調(diào)查D、網(wǎng)上調(diào)查正確答案:【自由式訪談#半控制性交談】11、問題：焦點(diǎn)小組討論法的主持人應(yīng)該是（）。選項：A、好的傾聽者B、討論話題的專家C、有親和力的人D、盡量少參與話題討論正確答案:【好的傾聽者#有親和力的人#盡量少參與話題討論】12、問題：調(diào)查訪問法的具體形式包括（）。選項：A、電話訪問B、個人訪問C、網(wǎng)絡(luò)訪問D、郵寄問卷正確答案:【電話訪問#個人訪問#網(wǎng)絡(luò)訪問#郵寄問卷】13、問題：觀察法適用的場景主要包括（）。選項：A、對結(jié)果的準(zhǔn)確性要求較高時，如：消費(fèi)者實(shí)際購買意向、兒童的消費(fèi)偏好等。B、對已有的信息有疑問時，如：調(diào)查結(jié)果是否“說謊”。C、特殊的信息要求，如：交通流量、購物路線、商品擺放等。D、探尋消費(fèi)者行為背后的原因時。正確答案:【對結(jié)果的準(zhǔn)確性要求較高時，如：消費(fèi)者實(shí)際購買意向、兒童的消費(fèi)偏好等。#對已有的信息有疑問時，如：調(diào)查結(jié)果是否“說謊”。#特殊的信息要求，如：交通流量、購物路線、商品擺放等?！?4、問題：獲取原始資料的方法包括（）。選項：A、定性研究法B、調(diào)查訪問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案:【定性研究法#調(diào)查訪問法#觀察法#實(shí)驗(yàn)法】15、問題：以下哪些措施有助于提高郵寄問卷調(diào)查的問卷回收？（）選項：A、跟蹤信B、權(quán)威機(jī)構(gòu)背書C、貼足郵資D、進(jìn)行物質(zhì)鼓勵正確答案:【跟蹤信#權(quán)威機(jī)構(gòu)背書#貼足郵資#進(jìn)行物質(zhì)鼓勵】16、問題：定性研究的作用的包括（）。選項：A、更充分地分析或定義要研究的問題B、試答結(jié)構(gòu)性問卷C、幫助提出后續(xù)研究的研究假設(shè)D、得出最終研究結(jié)論正確答案:【更充分地分析或定義要研究的問題#試答結(jié)構(gòu)性問卷#幫助提出后續(xù)研究的研究假設(shè)】17、問題：焦點(diǎn)小組討論法中對于不同背景、不同類型的被試，不適合放在一個組里進(jìn)行討論。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】18、問題：個人深度訪談法中的主持人不需要對要討論的問題有基本的認(rèn)識，也不需要跟被訪談對象進(jìn)行具體的溝通。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】19、問題：焦點(diǎn)小組討論法是利用了“群體動力”的原則，讓被試們相互討論，推進(jìn)思考和激發(fā)觀點(diǎn)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】20、問題：投射法使用的場合包括：應(yīng)答者不具備直接給予有意義回答的情境或問題。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】21、問題：投射法對結(jié)果的解釋比較困難，結(jié)論具有比較強(qiáng)的主觀性，可能存在比較大的解釋性偏差。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】22、問題：在課題研究的初期或探索性研究階段，研究者通常使用定量研究方法來辨明研究問題，以及在研究方法上可能存在的問題。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】23、問題：機(jī)械觀察很容易觀察到設(shè)定范圍以外的情形。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第四周測驗(yàn)1、問題：以下屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計的是（）。選項：A、靜態(tài)組比較后測設(shè)計B、所羅門四組六測設(shè)計C、有控制組的隨機(jī)后測設(shè)計D、時間序列設(shè)計正確答案:【靜態(tài)組比較后測設(shè)計】2、問題：以下屬于真實(shí)驗(yàn)設(shè)計的是（）。選項：A、單組前測后測設(shè)計B、單組后測設(shè)計C、有控制組的隨機(jī)前測后測設(shè)計D、多重時間序列設(shè)計正確答案:【有控制組的隨機(jī)前測后測設(shè)計】3、問題：有控制組的隨機(jī)前測后測設(shè)計里，實(shí)驗(yàn)組與控制組的結(jié)果對比中無法抵消掉（）對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響。選項：A、歷史因素B、成熟因素C、交互測試效應(yīng)D、選擇偏差正確答案:【交互測試效應(yīng)】4、問題：俱樂部忠誠計劃的實(shí)驗(yàn)中描述錯誤的是（）。選項：A、被試被隨機(jī)選擇隨機(jī)安排進(jìn)入實(shí)驗(yàn)組，這是一個真實(shí)驗(yàn)設(shè)計。B、采用不同付款方式，這是實(shí)驗(yàn)處理，也就是自變量的不同水平或形式。C、這個實(shí)驗(yàn)用來比較多個方案的優(yōu)劣D、這個實(shí)驗(yàn)設(shè)計存在測試效應(yīng)正確答案:【這個實(shí)驗(yàn)設(shè)計存在測試效應(yīng)】5、問題：一般來說，相比實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)，現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)具有更高的()。選項：A、外部有效性B、內(nèi)部有效性C、可操控性D、可信度正確答案:【外部有效性】6、問題：(）是指在分組實(shí)驗(yàn)中，由于參與實(shí)驗(yàn)的不同小組成員具有不同特征而對測試結(jié)果產(chǎn)生的偏差。選項：A、歷史因素B、成熟因素C、測試因素D、選擇因素正確答案:【選擇因素】7、問題：實(shí)驗(yàn)法多數(shù)會被用來（）。選項：A、確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系。B、比較各種方案的優(yōu)劣。C、發(fā)現(xiàn)市場研究的目標(biāo)。D、探索可能的研究假設(shè)。正確答案:【確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系。#比較各種方案的優(yōu)劣。】8、問題：影響實(shí)驗(yàn)內(nèi)部效度的因素包括：（）。選項：A、歷史因素B、成熟因素C、失員因素D、測試效應(yīng)正確答案:【歷史因素#成熟因素#失員因素#測試效應(yīng)】9、問題：實(shí)驗(yàn)設(shè)計的類型包括（）。選項：A、預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計B、準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計C、真實(shí)驗(yàn)設(shè)計D、市場測試正確答案:【預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計#準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計#真實(shí)驗(yàn)設(shè)計#市場測試】10、問題：進(jìn)行變量間因果關(guān)系推定的步驟通常包括（）。選項：A、確定兩個變量相關(guān)；B、確定原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生；C、排除其他可能影響結(jié)果的原因；D、找到可能的原因變量和結(jié)果變量；正確答案:【確定兩個變量相關(guān)；#確定原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生；#排除其他可能影響結(jié)果的原因；#找到可能的原因變量和結(jié)果變量；】11、問題：一般來說，因果關(guān)系的推定需要包括以下（）步驟。選項：A、找出可能的原因變量和結(jié)果變量B、求證：兩個變量存在相關(guān)關(guān)系C、求證：原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生D、排除其他可能的原因性因素正確答案:【找出可能的原因變量和結(jié)果變量#求證：兩個變量存在相關(guān)關(guān)系#求證：原因變量先發(fā)生，結(jié)果變量后發(fā)生#排除其他可能的原因性因素】12、問題：相關(guān)關(guān)系是因果關(guān)系推定的基礎(chǔ)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】13、問題：實(shí)驗(yàn)研究中實(shí)驗(yàn)室環(huán)境比現(xiàn)場環(huán)境更可取，所以市場研究應(yīng)該盡量采用實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】14、問題：原則上，除了不接受自變量的“處理“之外，我們要求被試是被隨機(jī)選擇且隨機(jī)安排進(jìn)入的對比組，才能被稱為“控制組”。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】15、問題：測試效應(yīng)中的交互測試效應(yīng)是指，被試在接受完測試后會對測試內(nèi)容更加敏感而對實(shí)驗(yàn)效度產(chǎn)生的影響。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】16、問題：測試效應(yīng)中的前測效應(yīng)是指，被試在接受完測試后會對測試內(nèi)容更加敏感而對實(shí)驗(yàn)效度產(chǎn)生的影響。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】17、問題：測試效應(yīng)中的前測效應(yīng)是指，被試在接受多次測試后因?yàn)槭炀毣驅(qū)W習(xí)效應(yīng)導(dǎo)致對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】18、問題：準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計中，研究者不能預(yù)先安排實(shí)驗(yàn)刺激，但是可以隨機(jī)把被試分配到各組中。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】19、問題：預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計中起對照作用的靜態(tài)組中的被試并不是被完全隨機(jī)選擇的，也不是被完全隨機(jī)安排進(jìn)入小組的。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】20、問題：所羅門四組六測設(shè)計是準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】互評作業(yè)——問卷設(shè)計、評價及應(yīng)用第五周測驗(yàn)1、問題：對消費(fèi)者購物方式適用的測量尺度是（）？選項：A、名義尺度B、順序尺度C、等距尺度D、比率尺度正確答案:【名義尺度】2、問題：對產(chǎn)品質(zhì)量等級適用的測量尺度是（）？選項：A、名義尺度B、順序尺度C、等量尺度D、等距尺度正確答案:【順序尺度】3、問題：對于順序尺度，以下適用的統(tǒng)計指標(biāo)是（）。選項：A、平均數(shù)B、標(biāo)準(zhǔn)差C、中位數(shù)D、方差正確答案:【中位數(shù)】4、問題：以下可以用定序尺度測量的是（）。選項：A、溫度B、智商C、商品質(zhì)量等級D、身高正確答案:【商品質(zhì)量等級】5、問題：有效測量的條件包括：（）。選項：A、準(zhǔn)確性B、互斥性C、完備性D、探索可能的研究假設(shè)。正確答案:【準(zhǔn)確性#互斥性#完備性】6、問題：態(tài)度的三要素包括：（）。選項：A、情感B、認(rèn)知C、行為意向D、行為正確答案:【情感#認(rèn)知#行為意向】7、問題：問卷的基本功能包括（）。選項：A、簡化測量過程B、規(guī)范數(shù)據(jù)收集程序C、降低成本D、減少非抽樣誤差來源正確答案:【簡化測量過程#規(guī)范數(shù)據(jù)收集程序#降低成本#減少非抽樣誤差來源】8、問題：一份完整的問卷通常應(yīng)該至少包括以下（）幾個部分。選項：A、引言B、主體內(nèi)容C、結(jié)束語及問卷附注D、致謝及購物優(yōu)惠券正確答案:【引言#主體內(nèi)容#結(jié)束語及問卷附注】9、問題：問卷可以應(yīng)用到以下（）等方法中。選項：A、調(diào)查訪問法B、實(shí)驗(yàn)法C、觀察法D、定性研究法正確答案:【調(diào)查訪問法#實(shí)驗(yàn)法#觀察法#定性研究法】10、問題：問卷評估的基本原則除了“目的性原則”以外，還包括（）。選項：A、匹配性原則B、友好性原則C、順序性原則D、簡明性原則正確答案:【匹配性原則#友好性原則#順序性原則#簡明性原則】11、問題：問卷中應(yīng)用的測量尺度類型包括（）。選項：A、定類尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度正確答案:【定類尺度#定序尺度#定距尺度#定比尺度】12、問題：以下具體的量表形式中，屬于比較量表的有（）。選項：A、配對比較量表B、等級順序量表C、常量和量表D、連續(xù)評分量表正確答案:【配對比較量表#等級順序量表#常量和量表】13、問題：以下具體的量表形式中，屬于非比較量表的有（）。選項：A、李克特量表B、語義差異量表C、連續(xù)評分量表D、常量和量表正確答案:【李克特量表#語義差異量表#連續(xù)評分量表】14、問題：問卷只適合于調(diào)查訪問法中。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】15、問題：設(shè)計優(yōu)秀的問卷可以減少市場調(diào)查中抽樣誤差的來源。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】16、問題：問卷的說明信中通常應(yīng)該包括該研究的目的及研究者的身份介紹。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】17、問題：問卷設(shè)計中的開放式問題能比封閉式問題獲取更多信息，所以應(yīng)該多多使用。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】18、問題：市場調(diào)查問卷又稱調(diào)查表，就是把想問的問題列出來，整理好措辭就行。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】19、問題：問卷是市場調(diào)研數(shù)據(jù)獲取工具，但不是測量工具。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】20、問題：問卷設(shè)計的步驟應(yīng)該順序進(jìn)行，不能跳進(jìn)或遺漏步驟。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】21、問題：問卷設(shè)計時，題項中用程度副詞比用具體數(shù)字更好。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】22、問題：問卷中的問題回答形式可以采用開放式問題、封閉式問題或混合式問題的設(shè)計。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】23、問題：測量量表本質(zhì)上就是連續(xù)尺度，所以完全可以按照連續(xù)型變量來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】24、問題：李克特量表是比較成熟的量表形式，因此，使用前不需要進(jìn)行信度和效度的檢驗(yàn)，可以直接應(yīng)用。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】25、問題：語義差異量表可以比較形象地呈現(xiàn)應(yīng)答者的態(tài)度，而且測量項的反向形容詞也很容易找到，因此可以多多使用選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第六周測驗(yàn)1、問題：以下屬于概率抽樣的是（）。選項：A、方便抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、整群抽樣正確答案:【整群抽樣】2、問題：以下屬于非概率抽樣的是（）。選項：A、系統(tǒng)抽樣B、分層抽樣C、配額抽樣D、整群抽樣正確答案:【配額抽樣】3、問題：如果要根據(jù)絕對允許誤差來計算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）。選項：A、置信度B、允許的誤差C、總體的容量D、一個小樣本的類似調(diào)查的樣本標(biāo)準(zhǔn)差正確答案:【總體的容量】4、問題：如果要根據(jù)百分比抽樣誤差來計算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）。選項：A、置信度水平B、允許的誤差范圍C、比例PD、總體的容量正確答案:【總體的容量】5、問題：1936年《文學(xué)摘要》對美國總體大選預(yù)測失敗的主要原因是（）。選項：A、樣本量太大B、調(diào)查時間太早C、應(yīng)答率太低D、抽樣框錯誤正確答案:【抽樣框錯誤】6、問題：不采用普查而選擇抽樣調(diào)查的原因主要是（）。選項：A、對總體中的每一個個體進(jìn)行普查過于昂貴。B、普查需要花費(fèi)大量時間，調(diào)查完成時很可能研究成果已經(jīng)陳舊過時了。C、類似于“質(zhì)量調(diào)查”無法進(jìn)行普查。D、抽樣調(diào)查可能比普查的精度更高。正確答案:【對總體中的每一個個體進(jìn)行普查過于昂貴。#普查需要花費(fèi)大量時間，調(diào)查完成時很可能研究成果已經(jīng)陳舊過時了。#類似于“質(zhì)量調(diào)查”無法進(jìn)行普查。#抽樣調(diào)查可能比普查的精度更高?！?、問題：抽樣誤差的來源包括（）。選項：A、總體的標(biāo)志變異程度B、樣本容量C、抽樣的組織方式D、樣本的抽選方式正確答案:【總體的標(biāo)志變異程度#樣本容量#抽樣的組織方式#樣本的抽選方式】8、問題：一般來說，對抽樣框的要求包括()。選項：A、完整性B、實(shí)時性C、可得性D、代表性正確答案:【完整性#實(shí)時性#可得性#代表性】9、問題：以下屬于非概率抽樣方法的是（）。選項：A、方便抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣正確答案:【方便抽樣#判斷抽樣#配額抽樣#滾雪球抽樣】10、問題：以下屬于概率抽樣的有（）。選項：A、簡單隨機(jī)抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣正確答案:【簡單隨機(jī)抽樣#系統(tǒng)抽樣#分層抽樣#整群抽樣】11、問題：以下屬于概率抽樣的有（）。選項：A、系統(tǒng)抽樣B、判斷抽樣C、分層抽樣D、配額抽樣正確答案:【系統(tǒng)抽樣#分層抽樣】12、問題：以下屬于非概率抽樣的有（）。選項：A、分層抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、系統(tǒng)抽樣正確答案:【判斷抽樣#配額抽樣】13、問題：以下屬于非抽樣誤差的有（）。選項：A、無應(yīng)答誤差B、計量誤差C、抽樣框誤差D、數(shù)據(jù)處理誤差正確答案:【無應(yīng)答誤差#計量誤差#抽樣框誤差#數(shù)據(jù)處理誤差】14、問題：抽樣是從目標(biāo)總體的一個子集中獲得信息的過程。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】15、問題：非抽樣誤差就是用樣本來代表總體而存在的代表性誤差。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】16、問題：在其他條件一致的情況下，總體的標(biāo)志變異系數(shù)越大，則抽樣誤差會越大。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】17、問題：在其他情況一致的前提下，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣的抽樣誤差小。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】18、問題：抽樣框誤差是抽樣誤差的重要來源之一。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】19、問題：如果研究總體很大且無法拿到包含總體中所有個體的名單，就不適合采用概率抽樣方法。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】20、問題：方便抽樣的方式是無法測量抽樣誤差，也難以抽取的樣本對總體的代表性。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】《市場調(diào)查與研究》期末考試1、問題：()的目的是獲得原因性變量和結(jié)果性變量之間因果關(guān)系的證據(jù)。選項：A、描述性研究B、因果關(guān)系研究C、探索性研究D、預(yù)測性研究正確答案:【因果關(guān)系研究】2、問題：某公司在市場調(diào)研所獲信息的幫助下做出的決策對企業(yè)的貢獻(xiàn)率約為200萬元，若不進(jìn)行市場調(diào)研，所做的決策對企業(yè)的貢獻(xiàn)率減少了20%，預(yù)估市場調(diào)研費(fèi)用為50萬元。則該企業(yè)是否應(yīng)該進(jìn)行市場調(diào)研？（）選項：A、應(yīng)該B、不應(yīng)該C、不確定D、以上皆錯正確答案:【不應(yīng)該】3、問題：以下屬于概率抽樣的有()。選項：A、整群抽樣B、方便抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣正確答案:【整群抽樣】4、問題：不屬于問卷的功能的是()。選項：A、規(guī)范數(shù)據(jù)收集程序B、簡化測量過程C、減少非抽樣誤差來源D、提高成本正確答案:【提高成本】5、問題：下列度量尺度中，被調(diào)查者評定分?jǐn)?shù)可以用作乘除運(yùn)算的是()。選項：A、等比尺度B、等距尺度C、類別尺度D、順序尺度正確答案:【等比尺度】6、問題：在分組實(shí)驗(yàn)中，由于參與實(shí)驗(yàn)的不同小組成員具有不同特征而對測試結(jié)果產(chǎn)生的偏差，這個影響因素叫做()。選項：A、選擇因素B、歷史因素C、成熟因素D、測試因素正確答案:【選擇因素】7、問題：相對于普查而言，以下不屬于抽樣的作用的是()。選項：A、保護(hù)性強(qiáng)B、速度快C、準(zhǔn)確度高D、費(fèi)用高正確答案:【費(fèi)用高】8、問題：下述不屬于有效測量的條件的是（）。選項：A、準(zhǔn)確性B、互斥性C、完備性D、友好性正確答案:【友好性】9、問題：對于名義尺度測量得到的數(shù)據(jù)，不適合采用下述哪個統(tǒng)計指標(biāo)進(jìn)行分析？選項：A、平均數(shù)B、百分?jǐn)?shù)C、眾數(shù)D、頻數(shù)正確答案:【平均數(shù)】10、問題：EG:O1O2O3O4XO5O6O7O8上述實(shí)驗(yàn)設(shè)計是典型的（）。選項：A、準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計B、真實(shí)驗(yàn)設(shè)計C、預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計D、統(tǒng)計實(shí)驗(yàn)設(shè)計正確答案:【準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計】11、問題：下述環(huán)節(jié)不屬于資料分析的基礎(chǔ)工作的是（）。選項：A、數(shù)據(jù)分析B、數(shù)據(jù)凈化C、數(shù)據(jù)編碼D、數(shù)據(jù)初步審核正確答案:【數(shù)據(jù)分析】12、問題：下述指標(biāo)適用于分類變量的統(tǒng)計描述的是（）。選項：A、平均值B、方差C、標(biāo)準(zhǔn)差D、眾數(shù)正確答案:【眾數(shù)】13、問題：有效測量的條件包括（）。選項：A、準(zhǔn)確性B、互斥性C、完備性D、友好性正確答案:【準(zhǔn)確性#互斥性#完備性】14、問題：抽樣誤差的來源包括（）。選項：A、總體的標(biāo)準(zhǔn)變異程度B、抽樣調(diào)查的組織形式C、樣本容量D、樣本的抽選方法正確答案:【總體的標(biāo)準(zhǔn)變異程度#抽樣調(diào)查的組織形式#樣本容量#樣本的抽選方法】15、問題：進(jìn)行兩均值差異的t檢驗(yàn)需要具備以下幾個前提，它們分別是（）。選項：A、樣本間相互獨(dú)立B、總體服從正態(tài)分布C、兩個總體的方差相等D、兩個樣本的樣本量相等正確答案:【樣本間相互獨(dú)立#總體服從正態(tài)分布#兩個總體的方差相等】16、問題：定性研究的主要形式包括（）。選項：A、個人深度訪談法B、焦點(diǎn)小組討論法C、投射法D、典型案例研究正確答案:【個人深度訪談法#焦點(diǎn)小組討論法#投射法#典型案例研究】17、問題：二手?jǐn)?shù)據(jù)的外部來源主要包括（）。選項：A、公開的資料B、計算機(jī)數(shù)據(jù)庫C、辛迪加數(shù)據(jù)庫D、企業(yè)自身的銷售數(shù)據(jù)正確答案:【公開的資料#計算機(jī)數(shù)據(jù)庫#辛迪加數(shù)據(jù)庫】18、問題：一般來說，成功的市場調(diào)查需要具備以下（）等基本條件。選項：A、確保市場調(diào)研方向的正確B、使用合適的調(diào)研技術(shù)和控制手段C、用管理層易于理解和接受的方式來展示結(jié)果D、擁有充足的資金正確答案:【確保市場調(diào)研方向的正確#使用合適的調(diào)研技術(shù)和控制手段#用管理層易于理解和接受的方式來展示結(jié)果】19、問題：市場調(diào)研一般包括以下（）和“撰寫研究報告，溝通研究結(jié)”果等多個階段。選項：A、確定研究的必要性B、界定研究的問題C、進(jìn)行研究設(shè)計D、收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析正確答案:【確定研究的必要性#界定研究的問題#進(jìn)行研究設(shè)計#收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析】20、問題：調(diào)查訪問法的主要形式包括（）。選項：A、電話訪問B、個人訪問C、郵寄問卷D、網(wǎng)上訪問正確答案:【電話訪問#個人訪問#郵寄問卷#網(wǎng)上訪問】21、問題：實(shí)驗(yàn)法在市場研究中常常被用來（）。選項：A、比較多個市場方案的優(yōu)劣B、確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系C、描述市場現(xiàn)狀D、探究研究的問題正確答案:【比較多個市場方案的優(yōu)劣#確認(rèn)變量間是否存在因果關(guān)系】22、問題：以下測量尺度適合用平均值進(jìn)行分析的有（）。選項：A、名義尺度B、順序尺度C、等距尺度D、等比尺度正確答案:【等距尺度#等比尺度】23、問題：要確定自變量與因變量之間是否存在因果關(guān)系，必須經(jīng)歷（）步驟。選項：A、確定兩變量相關(guān)B、原因先發(fā)生，結(jié)果后發(fā)生C、排除其他可能的原因D、以上皆錯正確答案:【確定兩變量相關(guān)#原因先發(fā)生，結(jié)果后發(fā)生#排除其他可能的