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文檔簡介

第五章提升旅游消費及效果第三節(jié)旅游消費效果

一、旅游消費效果的涵義在旅游者的消費過程中，投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費支出與達到消費目的之間的對比關系。旅游消費效果劃分

宏觀旅游消費效果

微觀旅游消費效果

直接旅游消費效果

間接旅游消費效果

二、旅游消費效果的衡量

1．旅游者消費效果的衡量涵義：投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費支出與達到消費目的的效果之間的對比關系。旅游產(chǎn)品消費組合ABCD游覽旅游景點數(shù)(個)6420購買旅游購物品數(shù)（單位）0153045想一想：哪種組合最好？2．旅游目的地旅游消費效果的衡量可以通過分析旅游者在旅游目的地的消費支出來衡量旅游目的地旅游消費效果：旅游消費總額人均旅游消費額旅游消費率旅游消費構成比較、衡量三、旅游消費效果的評價

1．旅游產(chǎn)品價值和使用價值的一致性

2．微觀旅游消費效果與宏觀旅游消費效果的一致性3．旅游消費效果與生產(chǎn)、社會效果的統(tǒng)一補充：邊際效用分析法

（1）消費品總效用曲線和邊際效用曲線：（2）邊際效用遞減規(guī)律：

——隨著人們所消費的某種產(chǎn)品的數(shù)量的增加，其總效用雖然也相應增加，但產(chǎn)品的邊際效用（即在所消費的一定量的產(chǎn)品中，最后一個單位的產(chǎn)品所提供的效用）隨所消費的產(chǎn)品數(shù)量的增加而呈現(xiàn)遞減之趨勢。消費品總效用曲線和邊際效用曲線108642O123456－2消費品數(shù)量消費品效用Tu（總效用曲線）Mu（邊際效用曲線）

邊際效用遞減規(guī)律的意義：

旅游者購買和消費旅游產(chǎn)品并非越多越好，而是要以合理的比例均衡購買和消費旅游產(chǎn)品，才能達到其最佳的消費效果；旅游經(jīng)營者不能對同一旅游市場反復促銷一種或幾種旅游產(chǎn)品。

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