2023年文旅內(nèi)容洞察分析報(bào)告

全民熱衷出行分享，文旅內(nèi)容產(chǎn)出增長(zhǎng)顯著隨著2023年文旅行業(yè)走向復(fù)蘇，創(chuàng)作生態(tài)也在不斷繁榮。社交媒體的普及和影響力增加，人們也更愿意分享自己的旅行經(jīng)歷和見(jiàn)聞，獲得更多的社交滿足感和認(rèn)同感，同時(shí)也為其他人提供了旅行目的地和行程規(guī)劃的參考。更多

內(nèi)容

發(fā)布更多

博主

創(chuàng)作更多用戶

互動(dòng)+50%

+42%+56%相比2022年10月，2023年5月六大平臺(tái)發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)了56%相比2022年10月，2023年5月六大平臺(tái)發(fā)布賬號(hào)數(shù)增長(zhǎng)了50%相比2022年10月，2023年7月六大平臺(tái)內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)增長(zhǎng)了42%數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，注：六大平臺(tái)包含微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)3456主要內(nèi)容平臺(tái)文旅內(nèi)容生態(tài)對(duì)比私域內(nèi)容社區(qū)基于微信熟人社交屬性，鏈接公眾號(hào)、朋友圈等產(chǎn)品組件娛樂(lè)流量舞臺(tái)泛娛樂(lè)內(nèi)容屬性，信息表達(dá)層次豐富，傳播力度強(qiáng)市井經(jīng)濟(jì)腹地內(nèi)容以生活化與泛娛樂(lè)化為主，日常休閑需求用戶多分享種草社區(qū)商品內(nèi)容分享屬性強(qiáng)，尋求商品推薦指導(dǎo)需求用戶多Z世代聚集地視頻彈幕溝通氛圍強(qiáng)，圈層文化較深，泛娛樂(lè)高知年輕用戶多平臺(tái)特征用戶特點(diǎn)泛用戶下沉用戶女性用戶年輕用戶泛用戶內(nèi)容營(yíng)銷型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型適用創(chuàng)作者類型內(nèi)容生產(chǎn)型參與博主增長(zhǎng)情況內(nèi)容增長(zhǎng)情況+4%+8%+30%+25%+61%+64%+67%+58%+42%+229%典型文旅內(nèi)容以美景分享、旅行以戶外記錄、展現(xiàn)風(fēng)土人情為主以精致打卡、景區(qū)攻略為主以新奇體驗(yàn)、花式旅游、知識(shí)分享為主熱門內(nèi)容多由導(dǎo)游或認(rèn)證博主產(chǎn)出vlog為主平臺(tái)官方典型扶持動(dòng)作“山里DOU是好風(fēng)光”“每座城都有一手”百城聯(lián)動(dòng)文旅項(xiàng)目“青年新旅行、港風(fēng)新體驗(yàn)”專題創(chuàng)作活動(dòng)“旅創(chuàng)101——旅游行業(yè)“Red

City城市計(jì)劃”系列活動(dòng)視頻號(hào)增長(zhǎng)計(jì)劃”典型文旅創(chuàng)作者@房琪kiki

@路人甲旅行記@阿園的逃跑

@幻想japaul計(jì)劃@甜辣姐妹@星辰Sir@徐云流浪中國(guó)

@破產(chǎn)兄弟@廈門阿波.

@路哥在西藏BrokeBros數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，2023年10月對(duì)比2022年10月；2、公開(kāi)資料整理8各平臺(tái)創(chuàng)作者性別分布存在差異，但地域集聚優(yōu)勢(shì)明顯觀察文旅創(chuàng)作者性別發(fā)現(xiàn)，抖音、快手男女比例分布相對(duì)均勻，小紅書(shū)女性創(chuàng)作者多，B站和視頻號(hào)則是男性創(chuàng)作者較多。觀察文旅創(chuàng)作者地域發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)分布情況趨同，廣東創(chuàng)作者集中度尤為高。主要內(nèi)容平臺(tái)文旅創(chuàng)作者分布情況抖音快手小紅書(shū)嗶哩嗶哩視頻號(hào)男女比例均勻男女比例均勻女性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多男女比例55%45%54%46%22%78%63%37%67%33%廣東四川浙江河北山東廣東廣東浙江上海廣東上海四川廣東浙江四川TOP1TOP2TOP3地域分布*注：受小紅書(shū)平臺(tái)影響，五大主要內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)總量中，女性創(chuàng)作者居多數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月9101112141516171920效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游Citywalk——“自在漫游行，用步伐丈量城市”“Citywalk”1.

Citywalk通過(guò)將文化探索和出行旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓人們以一種全新的方式去體驗(yàn)和了解自己的城市，挖掘城市的獨(dú)特魅力；Citywalk為當(dāng)下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗(yàn)，它不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過(guò)探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標(biāo)在城市更新中煥發(fā)出新的生命力。熱點(diǎn)分析2.“搭子社交”的火熱為人們提供了群體Citywalk出游的機(jī)會(huì)，在過(guò)程中，人們可以與身邊的人進(jìn)行互動(dòng)，結(jié)識(shí)新朋友，擴(kuò)大社交圈。高32億6億抖音#citywalk#我的散步影像人生照片頻搭配詞累計(jì)播放量小紅書(shū)#citywalk#總瀏覽量北京的秋Citywalk的成功源于其對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注和滿足，提供獨(dú)特的體驗(yàn)如歷史文化之旅、美食之旅等。此外，Citywalk的社交功能和網(wǎng)紅效應(yīng)也是其成功的重要因素，通過(guò)周邊商戶聯(lián)動(dòng)話題，推出特色產(chǎn)品或活動(dòng)，再加上文旅部門積極跟進(jìn)宣傳當(dāng)?shù)豤itywalk線路，成功收獲了大量游客的關(guān)注和參與。小紅書(shū)citywalk關(guān)鍵詞熱度趨勢(shì)熱點(diǎn)啟示2023年8月開(kāi)始，“citywalk”在小紅書(shū)平臺(tái)熱度持續(xù)上漲，超過(guò)全平臺(tái)90%的熱詞熱度值發(fā)布筆記數(shù)數(shù)據(jù)：1、抖音，截至2023年11月；2、新紅；3、公開(kāi)資料整理2122效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游戶外周邊游——“來(lái)一場(chǎng)與大自然的親密接觸”“戶外周邊游”首先，隨著越來(lái)越多的人開(kāi)始追求健康休閑的生活方式，戶外出游為人們提供了一個(gè)釋放壓力、放松身心的機(jī)會(huì)，近年來(lái)，徒步登山、露營(yíng)成為了當(dāng)下廣受年輕人追捧的戶外休閑活動(dòng)方式，人們?cè)谧匀画h(huán)境中體驗(yàn)和享受戶外生活，尋求親近大自然的美好感受。熱點(diǎn)分析其次，社交媒體上的曬照、分享等行為，沉浸式的精致露營(yíng)等內(nèi)容傳遞了戶外出游的美好體驗(yàn)，激發(fā)了人們嘗試和參與的熱情，也進(jìn)一步推動(dòng)了戶外徒步登山和露營(yíng)的火爆。武功山泰山抖音熱門登山景區(qū)抖音#戶外徒步登山#累計(jì)播放量41億老君山黃山目前戶外出游的主要需求為朋友結(jié)伴以及親子家庭露營(yíng)等，如今劇本殺、密室、燒烤等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的游玩形式也正在與其進(jìn)行結(jié)合，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)戶外出游在形式上將更加多元化，成為城市居民拓展生活空間的全新生活方式。抖音露營(yíng)相關(guān)熱門話題累計(jì)播放量熱點(diǎn)啟示#露營(yíng)燒烤地點(diǎn)推薦#24億#戶外露營(yíng)##露營(yíng)裝備##露營(yíng)美食#157億31億30億數(shù)據(jù)：1、抖音，截至2023年11月；2、公開(kāi)資料整理23效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)出游——“為一場(chǎng)演出赴一座城”“追星式旅游”1.

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)的興起為旅游市場(chǎng)提供了新的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費(fèi)；今年全國(guó)各地演出活動(dòng)層出不窮，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動(dòng)力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時(shí)，線上各類話題也在迅速發(fā)酵。熱點(diǎn)分析2023年上半年全國(guó)演出數(shù)據(jù)2023年7-9月抖音演唱會(huì)2.演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)通常在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道進(jìn)行宣傳，也擴(kuò)大了活動(dòng)本身的聲量效應(yīng)。相關(guān)視頻總獲贊數(shù)11億同比增長(zhǎng)268%全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)同比增長(zhǎng)400.86%次19.33萬(wàn)場(chǎng)演出活動(dòng)對(duì)于拉動(dòng)文旅消費(fèi)、塑造城市文旅形象有著重要的作用。通過(guò)提升配套服務(wù)水平，讓消費(fèi)者感受到城市服務(wù)的人性化，在參與演出過(guò)程中獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和感受，從而在社交平臺(tái)進(jìn)行裂變式分享，有助于擴(kuò)大曝光和影響力，進(jìn)一步提升城市的口碑。演出票房收入167.93億元同比增長(zhǎng)673.49%2023年7-9月抖音音樂(lè)節(jié)相關(guān)視頻總獲贊數(shù)熱點(diǎn)啟示2億同比增長(zhǎng)110%觀眾人數(shù)6223.66同比增長(zhǎng)超10倍萬(wàn)人次數(shù)據(jù)：1、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)；2、新抖，2023年7月-9月對(duì)比2022年7月-9月；3、公開(kāi)資料整理242526平臺(tái)和地方文旅攜手，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)達(dá)成合作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與地方文旅部門之間通過(guò)建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的推廣和營(yíng)銷，這種合作方式通常基于雙方的優(yōu)勢(shì)和資源互補(bǔ)，旨在促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合作中，平臺(tái)可以利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶資源，為地方文旅提供全方位的推廣支持；地方文旅部門可以更加精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求和游客需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。合作助力地區(qū)旅游推廣開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)作大賽視頻號(hào)×山西發(fā)布藝術(shù)周邊小紅書(shū)×上海抖音×大理快手×甘肅2023

年

2月，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發(fā)布會(huì)暨抖音心動(dòng)目的地啟動(dòng)儀式。2023年4月，快手與甘肅省達(dá)成戰(zhàn)略合作，將投入10億流量打造甘肅文旅新名片。2023年9月，山西省文化和旅游廳指導(dǎo)，同程旅行、騰訊廣告主辦“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號(hào)大賽。2023年11月，第五屆上海國(guó)際藝術(shù)品交易周開(kāi)幕式上，上海文旅局與小紅書(shū)共同發(fā)布了藝術(shù)上海地圖。數(shù)據(jù)：1、公開(kāi)資料整理2829文藝作品于內(nèi)容平臺(tái)發(fā)酵，帶火旅游地文藝作品通常具有豐富的故事情節(jié)和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠吸引大量觀眾和讀者的關(guān)注，引發(fā)情感共鳴。當(dāng)作品中的角色或故事與旅游地緊密相關(guān)時(shí)，這種內(nèi)容吸引力可以使得觀眾和讀者對(duì)這些地方產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感聯(lián)系和歸屬感，促使他們親身體驗(yàn)和感受作品中所呈現(xiàn)的旅游地，進(jìn)一步激發(fā)對(duì)旅游地的探索欲望。廣東江門×《狂飆》云南大理×《去有風(fēng)的地方》安徽蚌埠×《長(zhǎng)月?tīng)a明》?

電視劇首播時(shí)間：2023年1月14日?

2023年1-8月江門共接待游客1625.08萬(wàn)人次，旅游收入157.67億元，同比分別增長(zhǎng)80.7%和128.38%。?電視劇首播時(shí)間：

2023年1月3日??電視劇首播時(shí)間：

2023年4月6日?

2023年1月至9月，大理州共接待海內(nèi)外游客7487.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.95%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1075.89億元，同比增長(zhǎng)71.23%。五一期間蚌埠市共接待游客417.6萬(wàn)人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。抖音作品抖音作品抖音作品《<去有風(fēng)的地方>劇中的場(chǎng)景是真實(shí)存在的嗎？？？》點(diǎn)贊數(shù)：16.7