【當(dāng)前我國(guó)電影出口的問(wèn)題與優(yōu)化建議探析11000字（論文）】

當(dāng)前我國(guó)電影出口的問(wèn)題與完善對(duì)策研究目錄摘要 9引言 12第1章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀 121.1我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口額不斷增長(zhǎng) 121.2我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口類型單一 131.3我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)集中 13第2章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口面臨的機(jī)遇 142.1國(guó)際電影市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大 142.2我國(guó)電影文化產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)同感逐漸提升 142.3我國(guó)電影技術(shù)的不斷發(fā)展 152.4我國(guó)電影文化產(chǎn)品享受良好的出口政策 15第3章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口面臨的問(wèn)題 163.1電影文化產(chǎn)品海外影響力低 163.2電影文化產(chǎn)品出口附加值低 163.3電影文化產(chǎn)品海外發(fā)行渠道狹窄 173.4我國(guó)電影文化出口專業(yè)人才稀缺 173.5對(duì)外文化貿(mào)易面臨眾多貿(mào)易壁壘 183.6貿(mào)易國(guó)之間的文化差異問(wèn)題 18第4章促進(jìn)我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口的對(duì)策 194.1提高我國(guó)電影文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 194.2完善我國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提高附加值 204.3積極拓展我國(guó)海外營(yíng)銷渠道完善營(yíng)銷體系 204.4合理規(guī)避電影文化產(chǎn)品貿(mào)易壁壘問(wèn)題 214.5積極參與國(guó)際交流提高海外文化影響力 214.6在電影文化產(chǎn)品出口過(guò)程中尊重出口地文化 22結(jié)論 23參考文獻(xiàn) 24引言世界金融機(jī)構(gòu)則對(duì)國(guó)際間文化領(lǐng)域的貿(mào)易交流的解釋是：各個(gè)國(guó)家或者地區(qū)，各國(guó)民眾與非民眾，與單個(gè)個(gè)體之間，對(duì)于文化和娛樂等的，服務(wù)貿(mào)易有關(guān)的交流都是文化貿(mào)易的范疇。近幾年隨著對(duì)外開放擴(kuò)大和全球化進(jìn)入深水區(qū)，各個(gè)國(guó)家或者地區(qū)都逐漸認(rèn)識(shí)到了文化貿(mào)易的重要性，我國(guó)也認(rèn)識(shí)到了文化貿(mào)易的重要性由此在“第十三個(gè)五年規(guī)劃”中提到出“計(jì)劃把我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)”。而且近幾年來(lái)說(shuō)隨著各種國(guó)家政策的支持與確立，我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口額不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。由于各種力量的支持，進(jìn)入電影市場(chǎng)的投資方也俞來(lái)愈多，從而產(chǎn)出產(chǎn)品的質(zhì)量也得到了提高，由此國(guó)際上對(duì)于我國(guó)電影文化產(chǎn)品認(rèn)同感也得到了提高。最后隨著工業(yè)化4.0時(shí)代的到來(lái)，電影技術(shù)也乘上了技術(shù)改革的東風(fēng)，各種新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口規(guī)模以及金額等指標(biāo)迅速提高的同時(shí)，也遇到諸多了挑戰(zhàn)。目前我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口類型較為單一，出口市場(chǎng)較為集中，其次電影文化產(chǎn)品海外影響力較低，出口附加值低，海外發(fā)行渠道狹窄。最后我國(guó)專攻電影文化產(chǎn)品出口的精英人才缺乏，且由于貿(mào)易國(guó)之間存在文化差異，我國(guó)的產(chǎn)品也更易受到各國(guó)之間的文化貿(mào)易壁壘阻隔。因此，通過(guò)對(duì)目前本國(guó)電影作品出口的現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)際的問(wèn)題進(jìn)行必要的研究和討論是迫在眉睫的。并且通過(guò)這些研究，我們希望能夠找到走出電影出口窘境的完美解決方案。第1章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀1.1我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口額不斷增長(zhǎng)在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)中，我國(guó)2020年度的內(nèi)部的電影票房總額達(dá)到了204.17億，其中我國(guó)生產(chǎn)拍攝的電影票房總數(shù)達(dá)到了170.83億元，而且國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的電影占全年票房的83.72%占比極高，在2020年各國(guó)面臨重大疫情危機(jī)時(shí)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器。在2016年到2020年著幾年中，隨著國(guó)家和電影行業(yè)不斷努力，我國(guó)電影的海外票房總額穩(wěn)中有漲。如圖1-1圖1-12016-2020年我國(guó)電影產(chǎn)品海外票房（億元）1.2我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口類型單一從根本上說(shuō)電影文化產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我國(guó)電影文化產(chǎn)品要想擴(kuò)大出口份額就要在產(chǎn)品內(nèi)容上下功夫。海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)電影的第一印象毋庸置疑就是“功夫”這一代表詞語(yǔ)，自從我國(guó)電影文化作品開始出口到外國(guó)，功夫武打和武俠類的電影作品就受到了海外的觀眾的推崇。海外市場(chǎng)觀眾關(guān)于中國(guó)武打類電影的第一印象大部分來(lái)自于類似張藝謀的《英雄》、李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》、吳宇森的《赤壁系列》等等。這些電影武打場(chǎng)面勁爆、人物形象突出、把功夫與暴力美學(xué)完美結(jié)合。該類影片把功夫類武打動(dòng)作片深深地印刻在海外觀眾心中，這個(gè)種類的電影逐漸形成單獨(dú)一派。但是“成也蕭何敗也蕭何”，在樹立完美人設(shè)的同時(shí)，也局限了海外觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的印象，在很大程度上制約了中國(guó)電影的出口，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示無(wú)論是銷往國(guó)際上的電影作品的數(shù)量還是在國(guó)外市場(chǎng)取得的電影作品的票房總額，武俠片以及功夫和動(dòng)作片所占的比重都較高。而與之相比文藝片或者奇幻片的比重則十分低。雖然我國(guó)出口影片的類型包括動(dòng)作，文藝，喜劇，科幻，愛情等等但是被市場(chǎng)認(rèn)可和接受的始終以功夫武打片為主，外國(guó)對(duì)中國(guó)電影文化的理解始終停留在以成龍、甄子丹、吳京等等武打明星為代表的層次上。由此可見我國(guó)出口影片的被認(rèn)可類型仍然十分單一。1.3我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)集中就我國(guó)影片對(duì)外出口的地區(qū)來(lái)看我國(guó)出口地區(qū)主要為有大量華裔聚居的地區(qū)，具體地區(qū)表現(xiàn)為以北美地區(qū)，港澳臺(tái)地區(qū)，東南亞地區(qū)和歐洲地區(qū)為主，對(duì)于南美地區(qū)和非洲地區(qū)出口則堪憂。就以二零一九年大火的流浪地球?yàn)槔?，全球除中?guó)的地區(qū)中票房比較高的幾個(gè)地區(qū)；馬來(lái)西亞，新加坡，泰國(guó)，越南。這些國(guó)家和地區(qū)都與我們同處于一個(gè)東南亞文化圈內(nèi)，因?yàn)檫@些地區(qū)與我國(guó)臨近交流密切所以票房較高。除此之外我國(guó)電影作品在北美的出口成績(jī)也十分可觀，這主要是由于加拿大和美國(guó)有大量的華僑華裔。對(duì)于歐洲地區(qū)來(lái)說(shuō)，我國(guó)電影出口國(guó)主要有：德國(guó)，意大利，英國(guó)，法國(guó)等與我國(guó)有全面合作的國(guó)家。還有澳大利亞和新西蘭以及中東地區(qū)的阿聯(lián)酋和土耳其等國(guó)家，這也是由于在那里有大量華裔居住，所以是我國(guó)對(duì)外出口的市場(chǎng)。不管是東南亞地區(qū)還是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)我國(guó)電影出口市場(chǎng)較大的地區(qū)都是有大量華人聚居的地區(qū)，由此可見華人華僑是海外電影市場(chǎng)的重要觀影對(duì)象，華人聚集區(qū)是重要觀影地區(qū)，我國(guó)電影等文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)過(guò)于單薄貧瘠。第2章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口面臨的機(jī)遇2.1國(guó)際電影市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及一體化的持續(xù)推進(jìn)各個(gè)主權(quán)國(guó)家與地區(qū)之間的交流愈來(lái)愈多，文化產(chǎn)品走向世界也成了不可逃避的問(wèn)題。在此背景下國(guó)際電影市場(chǎng)也不斷發(fā)展。就2019年來(lái)說(shuō)國(guó)際電影票房總數(shù)達(dá)到了425億美元左右，同比增長(zhǎng)1.9%。其中從2017年以來(lái)國(guó)際電影票房突破了四百億億美元大關(guān)，且以后幾年都已2%左右的年增長(zhǎng)速度進(jìn)行增長(zhǎng)。國(guó)際電影市場(chǎng)票房總額一直呈上升趨勢(shì)，所以我們市場(chǎng)前景是十分美好的。2.2我國(guó)電影文化產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)同感逐漸提升隨著國(guó)際文化交流的日益發(fā)展國(guó)際上對(duì)我國(guó)的認(rèn)同感逐漸提升，越來(lái)越多的國(guó)家?guī)е鼈兊碾娪白髌穪?lái)我國(guó)進(jìn)行參展。例如第22屆上海國(guó)際電影節(jié)共有1125個(gè)國(guó)家和區(qū)域的3964部作品報(bào)名參與，展映作品達(dá)500部，展映場(chǎng)數(shù)超過(guò)了1700場(chǎng);第9屆北京國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元“天壇獎(jiǎng)”共有85個(gè)國(guó)家的775部作品競(jìng)爭(zhēng)，較2018多出14個(gè)國(guó)家、116部作品;第6屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)“金絲路”媒體榮譽(yù)單元吸引了來(lái)自日本、法國(guó)、意大利等55個(gè)國(guó)家的500余部作品報(bào)名參賽。[8]除此以外，俄羅斯2019中國(guó)電影節(jié)亞洲電影周、成龍國(guó)際動(dòng)作電影周等國(guó)際電影交流活動(dòng)層出不窮。越來(lái)越多的電影展會(huì)為國(guó)際電影制作商提供了與我國(guó)電影文化交流的的機(jī)會(huì)，目前有22個(gè)國(guó)家和政府與我國(guó)簽訂了合拍協(xié)議，在2019年這其中哈薩克斯坦也成為了我們的合拍伙伴。中外達(dá)成真正合拍的項(xiàng)目也取得了豐碩的戰(zhàn)果，其中我國(guó)與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、電影市場(chǎng)活躍的國(guó)家也合拍了不少的良品佳作，并且許多合拍作品還產(chǎn)生了良好的國(guó)內(nèi)國(guó)際效果。其中由追光人動(dòng)畫公司與老牌電影公司華納兄弟攜手產(chǎn)出的動(dòng)漫電影《白蛇:緣起》取得了較為出色的票房，中國(guó)與哈撒克斯坦合作創(chuàng)作的《音樂家》在第15屆中美電影節(jié)和第9屆中外合拍電影展映上取得了若干獎(jiǎng)項(xiàng)。除此之外還有許多優(yōu)秀的電影作品也得到了大眾的廣泛好評(píng)，例如中國(guó)與澳大利亞合拍的反應(yīng)疫情的電影《吹哨人》以及主打動(dòng)作的劇情片《最長(zhǎng)一槍》、中俄合作的《龍牌之謎》，17個(gè)國(guó)家和地區(qū)組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)拍攝的《天火》等等。由此種種我們可以明顯發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影正逐漸壯大，我們的國(guó)際影響力和國(guó)際認(rèn)同度都在逐步提高。2.3我國(guó)電影技術(shù)的不斷發(fā)展“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)科學(xué)技術(shù)都是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的重要引擎，以往與美國(guó)等電影技術(shù)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)電影技術(shù)一直較為落后。大部分中國(guó)電影企業(yè)拍攝的電影影片都或多或少存在著科學(xué)技術(shù)含量較低、攝制水平不足等等這樣類似的問(wèn)題。因此，如今中國(guó)電影業(yè)對(duì)電影科技產(chǎn)業(yè)投入大量資源也是必要的，而且如今科技進(jìn)步5G時(shí)代和大數(shù)據(jù)人工智能時(shí)代已然成為今后的主流，我國(guó)電影行業(yè)成功抓住了這個(gè)機(jī)遇。2019年八月，在我國(guó)專業(yè)人員殫精竭慮的研究下，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)完成了電影技術(shù)劃時(shí)代的革新，CINITY系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。CINITY成功解決了電影放映機(jī)的硬件瓶頸，創(chuàng)造性地融合了2160p高分辨率、ThreeDimensions高亮度、高電影幀率、高畫面還原度、高色彩覆蓋率以及身臨其境的音效等影片放映領(lǐng)域的創(chuàng)新型科技型技術(shù)，由此影片錄制播放等的整體產(chǎn)品得到了極大的改善。在2019年9月，我國(guó)成功自主研發(fā)出C5電影放映機(jī)，該產(chǎn)品正式通過(guò)了中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心的認(rèn)證。目前該產(chǎn)品已成功量產(chǎn)，我國(guó)躋身于獨(dú)立設(shè)立、生產(chǎn)數(shù)字放映機(jī)的強(qiáng)國(guó)之列。這些進(jìn)步都為我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，并逐步提高國(guó)際電影市場(chǎng)影響力提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。2.4我國(guó)電影文化產(chǎn)品享受良好的出口政策除了電影行業(yè)本身的因素，政策因素對(duì)于催化我國(guó)電影文化的出口也不可或缺。一個(gè)良好的電影文化出口政策可以極大地推動(dòng)我國(guó)電影的出口。自從2010年和2011年開始，政府對(duì)我國(guó)電影文化的扶持就已經(jīng)逐步加大力度。在2011年我國(guó)政府逐步推出了一攬子相關(guān)扶持條文政策。其中文件包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等等一些關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要文件，2018年底，中共中央宣傳部以及政府相關(guān)部門出臺(tái)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》。2019年5月，中央深改委第八次會(huì)議審議通過(guò)《如何推進(jìn)電影文化產(chǎn)業(yè)綜合改革來(lái)促進(jìn)電影文化業(yè)迅速發(fā)展的意見》相關(guān)的電影扶植政策出臺(tái)不少就不在此全部列舉。這些政策對(duì)于解決電影行業(yè)問(wèn)題，形成創(chuàng)作先行生產(chǎn)隨后支持的引導(dǎo)模式、監(jiān)督矯正電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)不規(guī)范行為等各種根本性問(wèn)題，都起到了有效的指導(dǎo)推動(dòng)作用。隨著相關(guān)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)電影行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)將會(huì)逐步擴(kuò)大對(duì)外投資金額并提升出口產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量。以此優(yōu)化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，最終必然推動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)出口的大繁榮。第3章我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口面臨的問(wèn)題3.1電影文化產(chǎn)品海外影響力低雖然我國(guó)電影進(jìn)軍海外取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但和電影強(qiáng)國(guó)相比我國(guó)電影的海外影響力仍然很小。2019年全球票房總額沖過(guò)了400億關(guān)口，總額為425億美元。我國(guó)電影票房總額也達(dá)到了642億元人民幣，雖然也取得了可喜成績(jī)，但在風(fēng)起云涌的國(guó)際市場(chǎng)上我國(guó)電影作品依舊有很大的擴(kuò)張空間。在國(guó)際影響力較大的國(guó)際電影藝術(shù)展上我國(guó)電影取得的成績(jī)?nèi)匀豢皯n：我國(guó)獲得奧斯卡獎(jiǎng)的影片有《末代皇帝》、李安導(dǎo)演的《臥虎藏龍》、《斷背山》、《潁州的孩子》等少數(shù)幾部，而且已經(jīng)與奧獎(jiǎng)多年無(wú)緣。與之對(duì)應(yīng)的是，國(guó)外獲得奧斯卡獎(jiǎng)的影片層出不窮，并且在柏林國(guó)際電影節(jié)以及戛納國(guó)際電影節(jié)及威尼斯電影節(jié)上來(lái)說(shuō)，我國(guó)雖有部分優(yōu)質(zhì)影片獲獎(jiǎng)但總體來(lái)說(shuō)過(guò)獎(jiǎng)影片仍然很少。所以當(dāng)國(guó)際上談到電影藝術(shù)時(shí)，我國(guó)沒有發(fā)言權(quán)，在漫漫電影藝術(shù)長(zhǎng)河中我國(guó)電影的影響力也十分微小。3.2電影文化產(chǎn)品出口附加值低電影文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)本身的盈利有相當(dāng)一部份在于其衍生產(chǎn)業(yè)。也可以說(shuō)電影產(chǎn)業(yè)中的附加價(jià)值盈利在產(chǎn)業(yè)總盈利中占比較大。具體來(lái)說(shuō)，電影文化產(chǎn)品衍生產(chǎn)品包括：周邊出版物，玩偶，主題旅游，主題餐廳，主題游樂場(chǎng)，相關(guān)的音樂等等。電影文化產(chǎn)業(yè)不是孤立無(wú)援的，相關(guān)的周邊的產(chǎn)業(yè)與電影文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)相互成就，由此便在很大程度上提高了電影的附加值。就周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，迪士尼絕對(duì)是首屈一指。迪士尼早年通過(guò)一系列的卡通電影,電視劇發(fā)家，其后迪士尼開辦了主題樂園，并且大量出售玩偶周邊。例如前幾年大火的由環(huán)球影業(yè)制作的《小黃人》，在動(dòng)畫上映后迪士尼立刻便推出了相應(yīng)的玩偶，還有由迪士尼公司親自出品的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》，迪士尼在上映后根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)覺其中主角Elsa人氣火爆，迪士尼也迅速生產(chǎn)周邊商品，結(jié)果該周邊也在公園里熱賣。相關(guān)報(bào)告顯示，對(duì)于文化衍生品帶來(lái)的盈利在某些影片中甚至超過(guò)了電影票房帶來(lái)的利潤(rùn)。而我國(guó)生產(chǎn)的電影文化產(chǎn)品相對(duì)比則顯得較為單薄，例如2019大火的《哪吒之魔童降世》，該作品在2019年度的中國(guó)電影市場(chǎng)可謂火出天際，但該電影作品周邊種類較為缺乏，火熱水平對(duì)比電影更是難以企及。其收入對(duì)于電影盈利也只是錦上添花對(duì)比迪士尼等則相差甚遠(yuǎn)。3.3電影文化產(chǎn)品海外發(fā)行渠道狹窄“好酒不怕巷子深”這是中華文明的經(jīng)驗(yàn)，講的是好的產(chǎn)品不怕沒人發(fā)現(xiàn)。這種營(yíng)銷方式影響了中國(guó)人幾千年。然而這種理念明顯不符合如今電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀。我國(guó)生產(chǎn)的電影的國(guó)外流傳方式建設(shè)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)明顯落后于國(guó)外，因此中國(guó)作品很難熱賣。和Hollywood相比，我國(guó)電影的海外發(fā)售以及出口大多是通過(guò)參加各國(guó)的海外電影活動(dòng)，但此方式受眾較少方式單一，很難開拓海外市場(chǎng)。除此之外還有就是找專業(yè)的電影宣發(fā)公司，但是對(duì)于出口電影的專業(yè)公司來(lái)說(shuō)，我國(guó)專業(yè)公司存在著數(shù)量少且規(guī)模小等問(wèn)題。其中在美國(guó)規(guī)模較大的有中國(guó)背景的電影宣發(fā)公司，目前只有一家海外發(fā)行公司華獅公司，而離岸發(fā)行公司為了利潤(rùn)也往往選取排座率較高的功夫電影。由此種種進(jìn)一步導(dǎo)致我國(guó)電影文化作品在國(guó)外市場(chǎng)發(fā)行渠道更為狹窄。3.4我國(guó)電影文化出口專業(yè)人才稀缺電影文化產(chǎn)業(yè)從根本上來(lái)說(shuō)不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)而是人才密集型的產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)它是充滿希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。就電影本身來(lái)說(shuō)新生代的青年導(dǎo)演已經(jīng)嶄露頭角，唐高鵬，畢贛等等導(dǎo)演都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，我們更需要專業(yè)的“伯樂”把這些千里馬的作品推廣出去讓更多的人知道了解他們。發(fā)展社會(huì)主義文化離不開相關(guān)的電影文化人才，我國(guó)的電影文化出口產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅僅需要作品本身質(zhì)量過(guò)硬，“以人為本”才是核心。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃與管理的相關(guān)專業(yè)人士較為缺乏，這種問(wèn)題較為嚴(yán)重的影響我國(guó)的文化出口效益。當(dāng)今中國(guó)缺乏的不僅僅是強(qiáng)大的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)人才及專業(yè)組織，還缺乏高水準(zhǔn)的影片翻譯譯制人才。更為嚴(yán)重的是我國(guó)的人才培養(yǎng)機(jī)制也存在問(wèn)題，我國(guó)對(duì)于藝術(shù)文化人才的培養(yǎng)扶持力度較小，而我國(guó)的高藝術(shù)素養(yǎng)人才數(shù)量更少，社會(huì)認(rèn)可度也比較低。而目前我們急需培養(yǎng)一批既有藝術(shù)涵養(yǎng)，精通外語(yǔ)，又對(duì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)了如指掌的高素質(zhì)人才。3.5對(duì)外文化貿(mào)易面臨眾多貿(mào)易壁壘貿(mào)易壁壘一直是阻隔國(guó)際貿(mào)易的主要因素，自從全球化開始后貿(mào)易壁壘就相伴而生。并且伴隨著全球化進(jìn)入深水區(qū)，各國(guó)的貿(mào)易壁壘的形式種類等等也相應(yīng)的產(chǎn)生了變化，與此對(duì)應(yīng)的文化貿(mào)易也不例外。“配額制度”是大部分國(guó)家和地區(qū)的慣用手段，例如韓國(guó)相關(guān)部門為了扶持本地點(diǎn)電影發(fā)展，早在二十世紀(jì)六十年代中期年就建立了“關(guān)于銀幕的配額制即（ScreenQuota）”。韓國(guó)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示國(guó)家規(guī)定國(guó)境內(nèi)的商業(yè)電影組織每年對(duì)于本國(guó)的電影文化作品的放映時(shí)間不低于百分之四十，各個(gè)電視臺(tái)放映外來(lái)的電影文化作品的時(shí)間比例不得高于30%。歐洲委員會(huì)在八十年代頒布了相關(guān)政策條文，規(guī)定電視臺(tái)放映節(jié)目的收入要有相當(dāng)一部分用于本地電影文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，其投資不得低于20%。在歐洲委員會(huì)的倡導(dǎo)下，德國(guó)法國(guó)奧地利等歐洲國(guó)家都自覺履行了這一決策，歐洲委員會(huì)的內(nèi)部的各個(gè)地區(qū)的電影產(chǎn)品可以流通無(wú)阻，而對(duì)于外界則設(shè)立了限制。由此可見大部分國(guó)家對(duì)于電影文化產(chǎn)業(yè)都有相應(yīng)的保護(hù)壁壘。而本國(guó)文化產(chǎn)品出口也面對(duì)著眾多壁壘的阻礙。3.6貿(mào)易國(guó)之間的文化差異問(wèn)題文化差異問(wèn)題是影響相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要因素。就中國(guó)電影出口來(lái)說(shuō)，我國(guó)文化是典型的東方文化，所以當(dāng)我國(guó)文化產(chǎn)品出口到以西方文化為核心的地區(qū)時(shí)，我國(guó)出口影片必然會(huì)遇到文化差異造成的困境。文化差異的直觀表現(xiàn)就是價(jià)值觀的沖突，該沖突則直接影響我國(guó)的電影文化產(chǎn)品的海外票房。人在囧途系列就是一個(gè)活生生的例子，在2012年《人在囧途之泰囧》以12.67億的票房總額成為了當(dāng)年的票房冠軍并理所當(dāng)然的脫穎而出成為了當(dāng)年的黑馬，而該影片在國(guó)外卻遭遇滑鐵盧。這就很好的體現(xiàn)了東西方思維的差異，幽默是全世界人民的共同財(cái)產(chǎn)，但世界各地人民的笑點(diǎn)確實(shí)不盡相同。再如電影《金陵十三釵》作為由張導(dǎo)主導(dǎo)的2011年的華語(yǔ)票房冠軍，票房一度達(dá)到了6億元，但該片卻被許多外國(guó)人稱為“荒唐的肥皂劇”，該片的票房海外回報(bào)率甚至沒有達(dá)到2%。而《金陵十三釵》以世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，所以劇中主要涉及日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)以及各種中日矛盾。由于西方民眾對(duì)于中日矛盾認(rèn)識(shí)比較模糊，并不能對(duì)這部影片產(chǎn)生過(guò)多共情，再加上該影片的災(zāi)難和毀滅場(chǎng)景較多，整體氛圍比較壓抑，所以對(duì)于一段并不是有確切感受的歷史是很難認(rèn)同以其為背景的文藝作品的。除了價(jià)值觀語(yǔ)言文化差異也是一個(gè)重要問(wèn)題。英語(yǔ)作為世界上使用人群最廣泛的語(yǔ)言，而西方大多數(shù)都講或者起碼能聽懂英語(yǔ)，所以好萊塢不自覺的享受到了西方文化的便利。且由于我國(guó)目前電影業(yè)的國(guó)際化人才短缺，所以影片的完美譯制一直是我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口的障礙。在已經(jīng)出口的影片中，很多作品翻譯詞不達(dá)意，并且過(guò)于書面化，由此西方觀眾在欣賞時(shí)往往會(huì)與作者想表達(dá)的思想產(chǎn)生偏差。因此價(jià)值觀，歷史認(rèn)同感共情感等等都是文化鴻溝的具體表現(xiàn)也是影響國(guó)內(nèi)文藝作品出口的重要阻礙。第4章促進(jìn)我國(guó)電影文化產(chǎn)品出口的對(duì)策4.1提高我國(guó)電影文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力超高的影片質(zhì)量，爆棚的口碑和人氣以及良好的品牌效都是影片爆火的必要條件，也是我國(guó)電影文化產(chǎn)品暢銷國(guó)外的前提。在此之前我們必須認(rèn)識(shí)到品牌是至關(guān)重要的，電影作品的公眾認(rèn)可度很大一部分是與品牌息息相關(guān)的，品牌是普通觀眾和眾多消費(fèi)者對(duì)于一種電影文化以及其產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，形象，和文化價(jià)值等的所形成的普遍的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)。這種品牌效應(yīng)潛移默化的影響著觀眾的審美方向，更有甚者在一定程度上代表了大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。要想使我國(guó)在國(guó)際電影文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上成為強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，首先便應(yīng)該著力在國(guó)際市場(chǎng)上樹立一個(gè)鮮明的品牌形象。然后在該品牌的基礎(chǔ)上努力發(fā)展認(rèn)真耕耘并獲得海外觀眾的認(rèn)可，在匯集相當(dāng)數(shù)量的且較為固定的消費(fèi)者群體后，慢慢將該品牌打造成精品品牌。我國(guó)文化綿延千年，深厚的文化底蘊(yùn)為我國(guó)創(chuàng)立優(yōu)秀的文化品牌提供強(qiáng)有力的支撐，隨著日積月累的投入一定會(huì)形成屬于中國(guó)自己的特色品牌，這對(duì)于提高我國(guó)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是迫在眉睫的。就美國(guó)來(lái)說(shuō)它有許多品牌模式的成功典例，如變形金剛，迪士尼和超級(jí)英雄等等。這些范例經(jīng)久不衰歷久彌新，收割著上一代的情懷也潛移默化的影響著當(dāng)代觀眾，并吸引他們成為新的粉絲。由此可見良好的品牌建設(shè)可以幫助我們充分挖掘市場(chǎng)上隱藏的資源，也可以作為開拓新市場(chǎng)的利器。但是長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的電影出口對(duì)于品牌價(jià)值建設(shè)都沒有足夠的重視：首先就出口類型來(lái)說(shuō)，我國(guó)以動(dòng)作片和功夫片為主的出口模式已經(jīng)持續(xù)幾十年，按理說(shuō)我國(guó)早就應(yīng)該形成鮮明的功夫品牌，但事實(shí)中我國(guó)并沒有創(chuàng)立出在全球競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中有強(qiáng)大號(hào)召力的功夫品牌。其次“少林寺”“太極”等有明顯的辨識(shí)度的中國(guó)特色品牌也沒有創(chuàng)立。要想緊跟時(shí)代步伐，打造出中國(guó)人自己的電影新天地，品牌這一張牌我們必須打好。首先我們要不斷提高品牌意識(shí)，積極推動(dòng)品牌建設(shè)，并逐步改變運(yùn)營(yíng)模式逐漸形成完善的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。其次市場(chǎng)化也是打造品牌的重要推動(dòng)力，我們要積極推進(jìn)市場(chǎng)化品牌建設(shè)，相信只要抓住“品牌”這一重要抓手未來(lái)中國(guó)電影一定能在國(guó)際市場(chǎng)上形成自己的國(guó)際品牌。4.2完善我國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈提高附加值電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展早已不是單純的拍攝以及販賣電影了，現(xiàn)如今的電影產(chǎn)業(yè)早已成為了完整電影產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成了全球產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。近幾年隨著改革逐漸進(jìn)入深水區(qū)，內(nèi)地上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。但從整體上來(lái)看，我國(guó)電影文化生產(chǎn)鏈依舊有欠缺，低附加值的產(chǎn)品依然占主導(dǎo)地位。要完善我國(guó)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值就要多種措施并舉用多種方式完善電影文化產(chǎn)業(yè)鏈。首先要完善我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈，就要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游。其中政府要對(duì)上游企業(yè)進(jìn)行扶持，盡可能給與稅收優(yōu)惠或者政策扶持，例如出臺(tái)綠色通道，減免稅收或給予優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)等等。其次我們要著力于提高質(zhì)量并生產(chǎn)出優(yōu)秀熱門IP，打造好優(yōu)質(zhì)IP后我們便可以打通產(chǎn)業(yè)上下游擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。在此之后可以借助產(chǎn)品影響力充分挖掘潛在市場(chǎng)和潛在用戶。我們還要充分利用衍生價(jià)值，生產(chǎn)高附加值的衍生品，我們不可以只是滿足于生產(chǎn)類似毛絨玩具，服飾之類的低利潤(rùn)衍生品。對(duì)于衍生出來(lái)的價(jià)值，我們要學(xué)會(huì)進(jìn)行二次創(chuàng)作，充分發(fā)掘出該文化產(chǎn)品的所有潛力，例如推出電影外傳，舉行電影原聲音樂會(huì)，與電影相關(guān)的展覽會(huì)等等。完整高效的電影文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不是一家兩家公司所能構(gòu)筑成功的，也不是政府一家之力能完善的，這需要上中下游各個(gè)部分協(xié)力也需要國(guó)家社會(huì)個(gè)人共同努力才能完成的。所以構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈需要全部力量共同努力。4.3積極拓展我國(guó)海外營(yíng)銷渠道完善營(yíng)銷體系我國(guó)電影出口向來(lái)存在諸多問(wèn)題，例如：發(fā)行經(jīng)常受阻，海外營(yíng)銷渠道單一，缺乏主動(dòng)海外營(yíng)銷意識(shí)，國(guó)內(nèi)發(fā)行公司正版意識(shí)差，各地區(qū)影片檔期差距大，不完善的分賬體系，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以及宣傳營(yíng)銷缺乏體系化和制度化，影片宣發(fā)中海外發(fā)行公司占中心地位。因此我國(guó)要拓展海外營(yíng)銷渠道及完善海外營(yíng)銷體系，要堅(jiān)持政府扶持和良好的市場(chǎng)運(yùn)作共同發(fā)力，采用多種方式開拓多種渠道來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品在海外的營(yíng)銷宣發(fā)。具體來(lái)說(shuō)，首先我們要組織一支由專業(yè)人才組成的隊(duì)伍，其次我們要和掌握著國(guó)際主干銷售渠道的電影發(fā)行中介公司建立良好的合作關(guān)系。還有我們國(guó)內(nèi)資方需要從三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：一，創(chuàng)新影片發(fā)行機(jī)制，國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)行方式分為版權(quán)買斷制和分賬式，我國(guó)慣用的手段一般是要求海外資方一次性買斷國(guó)內(nèi)影片的版權(quán)。我們不應(yīng)該局限于這兩種方式，要在此基礎(chǔ)上開發(fā)新的手段。例如運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分與推送宣傳，從而進(jìn)行保底分賬加提成分賬的模式。二，靈活運(yùn)用電影與電影節(jié)的促進(jìn)效應(yīng)，并通過(guò)電影節(jié)提高知名度和人們的認(rèn)同感。在電影創(chuàng)作的初期就開始渲染發(fā)行推出先行預(yù)告以及海報(bào)等。三，根據(jù)電影的題材內(nèi)容風(fēng)格，以國(guó)際市場(chǎng)的數(shù)據(jù)為定位，對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)精準(zhǔn)宣發(fā)。四，利用如今的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響力，對(duì)中國(guó)的電影進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，例如建立官方的海外推廣平臺(tái)，廣電總局就曾推出過(guò)“華影在線”并取得了可觀的成就。因此只有通過(guò)各種方式進(jìn)行營(yíng)銷國(guó)產(chǎn)的電影產(chǎn)品才能更好地走出去。4.4合理規(guī)避電影文化產(chǎn)品貿(mào)易壁壘問(wèn)題文化貿(mào)易壁壘問(wèn)題是阻擋我國(guó)電影出口的主要阻礙，許多國(guó)家都通過(guò)國(guó)家政策限制進(jìn)口提高關(guān)稅等方式限制出口。對(duì)于種種壁壘我們可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)對(duì)：一,首先我國(guó)要進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)做出相應(yīng)的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃，例如文化強(qiáng)國(guó)，文化走出去，文化互通等，由國(guó)家領(lǐng)頭推動(dòng)中國(guó)電影沖出國(guó)界。；二相關(guān)部門進(jìn)行經(jīng)濟(jì)方面的補(bǔ)助與激勵(lì)，相關(guān)部門可以對(duì)于文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與出口采取降稅，出口退稅，出口補(bǔ)貼等手段來(lái)推動(dòng)出口。；三合理規(guī)避國(guó)外的文化保護(hù)政策，全球化勢(shì)在必行但是總有很多國(guó)家設(shè)立各種限制，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我們要堅(jiān)持既斗爭(zhēng)又談判。對(duì)于他國(guó)我們要有能力反制，但是主要還是通過(guò)各種國(guó)際組織和談判來(lái)達(dá)成共識(shí)；四加強(qiáng)一帶一路建設(shè)，一大一路作為國(guó)之大計(jì)其中涉及經(jīng)濟(jì)政治文化等等各個(gè)方面，我們絕對(duì)不可以忽視這種天賜良機(jī)。對(duì)于沿線國(guó)家我們要充分合作打開他們的市場(chǎng)，開發(fā)我國(guó)出口機(jī)會(huì)，不斷擴(kuò)大出口。[15]。合理利用一帶一路政策我，們可以擴(kuò)大電影作品的出口額。；五加國(guó)際合作，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都面臨重大挑戰(zhàn)，為了在國(guó)際電影市場(chǎng)上占有一方天地，每個(gè)國(guó)家都會(huì)根據(jù)自身的需求謀求伙伴，在此基礎(chǔ)上合拍片是合適的合作方式，通過(guò)此種方式可以適度的規(guī)避貿(mào)易壁壘。；六提高我國(guó)綜合影響力，提高我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)以及國(guó)際聲譽(yù)，在一定程度上為我國(guó)和壁壘國(guó)的談判提供了籌碼。4.5積極參與國(guó)際交流提高海外文化影響力我國(guó)電影作品要想贏得出口的勝利要從內(nèi)外兩個(gè)方面發(fā)力，對(duì)于打鐵還需自身硬這個(gè)要求來(lái)說(shuō)我們?cè)谏衔囊呀?jīng)做了一些討論。除此之外讓大家知道了解也是另外的重要著力點(diǎn)。所以我們要想提高本國(guó)海外影響力除了提高作品本身的內(nèi)容質(zhì)量外，要不斷參與國(guó)際盛事，讓更多的國(guó)家和地區(qū)的觀眾看到國(guó)內(nèi)電影，推動(dòng)他們了解接受并愛上東方文化。國(guó)際上比較有影響力的電影節(jié)來(lái)說(shuō)大概有十幾個(gè)，例如威尼斯國(guó)際電影節(jié)，柏林電影節(jié)，戛納電影節(jié)，莫斯科電影節(jié)，東京國(guó)際電影節(jié)，洛迦諾國(guó)際電影節(jié)，開羅國(guó)際電影節(jié)蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)，圣塞巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)等等。近幾年來(lái)說(shuō)中國(guó)平均每年都有幾百部電影作品參加70多個(gè)電影盛會(huì)，在四十多個(gè)展區(qū)，展映電影600多次，幾乎每年都有幾十部影片獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。在2010年我國(guó)有3部電影獲得了上述電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)，在2011年有一部在2012年到2014年每年都有兩部獲獎(jiǎng)，在2015年有三部獲獎(jiǎng)在2016年和2017年每年有五部，2018年有四部在2019年有六部?？傮w來(lái)看我國(guó)雖然有積極參與但仍需努力。而且我國(guó)電影界已經(jīng)許久與奧斯卡無(wú)緣。要想提高我國(guó)的海外影響力，我們還需在提高影片質(zhì)量的基礎(chǔ)上積極參加各種國(guó)際交流在國(guó)際盛會(huì)中嶄露頭角。4.6在電影文化產(chǎn)品出口過(guò)程中尊重出口地文化文化電影文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)良好的內(nèi)容是一切的根本。電影文化產(chǎn)品在文明差異的作用下，本國(guó)的諸多電影文化作品并不能被國(guó)外進(jìn)口地所接受，這和我國(guó)出口的電影類型片面單調(diào)，內(nèi)容比較刻板墨守成規(guī)有關(guān)，其具體表現(xiàn)在武打動(dòng)作片占比很高，新的明星名人號(hào)召力不強(qiáng)，語(yǔ)言差異譯制水平低等。在內(nèi)地電影市場(chǎng)出口目標(biāo)國(guó)家當(dāng)中，歐美國(guó)家都是很有前途，開發(fā)預(yù)期收益很高的地區(qū)。我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)歐美觀眾可以接受的方式以及審美眼光表達(dá)出我們最原始的想表達(dá)的影片的內(nèi)涵。這是制片團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該考慮的。因此，本地化和國(guó)際化相融合，仍是出口文化產(chǎn)品的重要因素。我們既追求在文化內(nèi)涵上尋求共識(shí)，又在題材上推陳出新不斷發(fā)展，不斷探索可以讓不論任何種族任何語(yǔ)言任何國(guó)家都能產(chǎn)生共鳴的元素。對(duì)于演員陣容，投資規(guī)模，故事內(nèi)涵我們要不斷的思考其是否符合國(guó)際市場(chǎng)的主流價(jià)值觀與普遍的表達(dá)方式。通過(guò)不斷努力不斷降低語(yǔ)言差異，文化背景，社會(huì)狀況等所帶來(lái)的影響，其次我們也要不斷挖掘具有中國(guó)特色的文化元素，充分利用我國(guó)悠久的歷史文化底