XR行業(yè)深度報(bào)告：蘋果VisionPro有望開啟XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段

目錄TOC\o"1-2"\h\z\uXR產(chǎn)品深度依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，蘋果為內(nèi)容生態(tài)注入活力 4內(nèi)容生態(tài)為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)增長(zhǎng)破圈 4算力支撐高沉浸體驗(yàn)，性能鋪墊內(nèi)容變革 6“眼動(dòng)+手勢(shì)+語(yǔ)音”構(gòu)建全新人機(jī)交互體系 7MR內(nèi)容和交互受益于AI發(fā)展，3D內(nèi)容生成更加便捷 7VISIONPRO應(yīng)用前景廣闊，生態(tài)建設(shè)處在早期階段 10游戲：既有移植+原生開發(fā)并行，MR游戲有望先行破圈 10影視：硬件升級(jí)，原生支持3D體驗(yàn) 14其他新興應(yīng)用 15建議關(guān)注XR技術(shù)應(yīng)用相關(guān)公司 17風(fēng)險(xiǎn)提示 19圖表目錄圖表1.VR、MR、AR對(duì)比 4圖表2.功能型、混合型、平臺(tái)型產(chǎn)品對(duì)比 4圖表3.AppleVision開啟空間計(jì)算新時(shí)代 5圖表4.購(gòu)買的限制性因素 5圖表5.內(nèi)容生態(tài)的主要參與者 5圖表6.Vision游玩AppleArcadegames 5圖表7.AppleVision內(nèi)容生態(tài)雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 6圖表8.蘋果與高通驍龍芯片對(duì)比 6圖表9.Vision手動(dòng)追蹤 7圖表10.硬件配置 7圖表Vision交互優(yōu)缺點(diǎn)及內(nèi)容適用特性 7圖表12.AIGC應(yīng)用的直接、間接、最終價(jià)值 8圖表13.AI-智能家居解決方案 8圖表14.文心一言帶來(lái)全新的搜索體驗(yàn) 8圖表15.JigSpace在vision中對(duì)3D模型的調(diào)用 9圖表16.LumaAI生成的3D模型 9圖表17.主要XR平臺(tái)及內(nèi)容 10圖表18.游戲 圖表19.主流XR既有內(nèi)容平臺(tái) 圖表20.包含眼動(dòng)/手動(dòng)等互動(dòng)的VR游戲 12圖表21.Vision適用VR游戲類型 12圖表22.Unity賦能13圖表23.已搭載游戲情況（不完全列舉） 13圖表24.Vision拆解圖 14圖表25.AppleVision內(nèi)的NBA應(yīng)用程序 15圖表26.海內(nèi)外平臺(tái)入駐 15圖表27.Vision社交娛樂(lè)應(yīng)用 16圖表28.蘋果MR應(yīng)用《GravitySketch》概念圖 16圖表29.XR相關(guān)標(biāo)的 18XR產(chǎn)品深度依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，蘋果為內(nèi)容生態(tài)注入活力XRARVRMR蓋所有通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備增強(qiáng)或擴(kuò)展人類感官感知的技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)(MR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)。VR技術(shù)：用戶通過(guò)頭顯設(shè)備完全進(jìn)入由計(jì)算機(jī)生成的虛擬環(huán)境中，用戶與現(xiàn)實(shí)MRARAR圖表1.VR、MR、AR對(duì)比VR MR AR主要特點(diǎn) 完全沉浸式的虛擬場(chǎng)景 物理世界虛擬世界物理世界虛擬世界制程 計(jì)算機(jī)仿真封閉環(huán)境) 全彩視頻透視通過(guò)攝像頭拍攝圍幻境)

光學(xué)透視形態(tài) 頭顯設(shè)備形態(tài) 頭顯設(shè)備形態(tài) 眼鏡形態(tài)交互方式 手柄操作、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音命令 眼球追蹤、手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音命令 屏幕觸摸、語(yǔ)音命令運(yùn)動(dòng)追蹤 高度精確全身控制器) 高度精確全身控制器) 有限基于設(shè)備位置方向主要受眾 C端 C端+B端(B端為主) C端+B端(C端為主)優(yōu)勢(shì) 完全沉浸式體驗(yàn)、高度可視化、軟結(jié)合AR和VR的優(yōu)點(diǎn)可與現(xiàn)實(shí)便攜實(shí)時(shí)交互應(yīng)用領(lǐng)域件生態(tài)相對(duì)成熟劣勢(shì) 設(shè)備性能要求高、不易攜帶續(xù)航時(shí)間短、可能引發(fā)暈動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景 游戲、娛樂(lè)、教設(shè)計(jì)、醫(yī)療、軍

交互也可完全沉浸技術(shù)復(fù)雜度高、成本極高不易攜帶、軟件生態(tài)匱乏算場(chǎng)景

多樣化較低，軟件生態(tài)不成熟游戲、教育、醫(yī)療、商業(yè)零售MagicLeap2、Wuzix典型產(chǎn)品 PicoNeo3Pico4奇遇DreamProMetaOuest2

VisionPro

Blade2XiaomiMijiaRokidVision2、Engo2、HuaweiVisionGlass資料來(lái)源：ZNDS智能電視網(wǎng)，MicroLED視界，三星半導(dǎo)體官方，ZOL中關(guān)村在線，設(shè)計(jì)極客00，內(nèi)容生態(tài)為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)增長(zhǎng)破圈我們認(rèn)為，消費(fèi)電子產(chǎn)品為其用戶提供的價(jià)值主要可以分為功能價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值。其中功能價(jià)值可理解為設(shè)備依托軟硬件，有能力為用戶提供獨(dú)特的實(shí)際功能或額外的便捷性，如相機(jī)、耳機(jī)等；而內(nèi)容價(jià)值則是硬件廠商及內(nèi)容供應(yīng)方在設(shè)備軟硬件基礎(chǔ)上為消費(fèi)者帶來(lái)的內(nèi)容和生態(tài)，如游戲機(jī)、隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，智能手機(jī)亦已逐步統(tǒng)合了大部分設(shè)備的功能價(jià)值。相對(duì)而言，在現(xiàn)階段XR設(shè)備所帶來(lái)的功能價(jià)值較為有限，因此我們將主要從內(nèi)容價(jià)值的角度分析該賽道后續(xù)的演進(jìn)。圖表2.功能型、混合型、平臺(tái)型產(chǎn)品對(duì)比資料來(lái)源：XRXR領(lǐng)域奠基產(chǎn)品VisionPro在制定行業(yè)規(guī)范，降低開發(fā)者門檻的同時(shí)，隨著產(chǎn)品迭代持續(xù)為XR內(nèi)容生態(tài)注入活力。202422VisionProMR領(lǐng)域的首個(gè)產(chǎn)品，蘋果從人機(jī)Pro1020集邦咨詢預(yù)計(jì)全年出貨有望達(dá)到50-60萬(wàn)臺(tái)，有望提振XR行業(yè)走勢(shì)，打造MR賽道的全新局面。圖表3.AppleVisionPro開啟空間計(jì)算新時(shí)代 圖表4.VisionPro購(gòu)買的限制性因素資料來(lái)源：wellbots， 資料來(lái)源：BFT機(jī)器人，VisionPro帶來(lái)的新標(biāo)準(zhǔn)及范式，有望帶動(dòng)全新的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的建立和發(fā)展。MRVisionProAppStore供iPhoneiPadapp100AppleArcadeDisney+VisionProUnityUnityPolySpatialAR應(yīng)用程序。同時(shí)蘋果還鼓勵(lì)開發(fā)者社群深入利用VisionPro和visionOS設(shè)計(jì)全新的app并為空間計(jì)算重塑現(xiàn)有app體驗(yàn)。從開發(fā)者角度看，蘋果有望憑借其市場(chǎng)影響力吸引頂尖內(nèi)容制作者，有望降低開發(fā)門檻，建立良好的開發(fā)者服務(wù)體系。蘋果基于開發(fā)體系提供免費(fèi)趁手工具以及合理的銷售-分成體制，將優(yōu)質(zhì)開發(fā)者與蘋果生態(tài)緊密綁定，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)增長(zhǎng)。而在MRmacOS、iOS和iPadOS的基礎(chǔ)上，蘋果推出VisionOS，可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的空間體驗(yàn)并可隨時(shí)切換蘋果系統(tǒng)生態(tài)內(nèi)設(shè)備，SwiftUI、RealityKit、ARKitUnity引擎等底層開發(fā)工具也將助力開發(fā)者獲得較MR早期內(nèi)容匱乏階段實(shí)現(xiàn)前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積淀，搶先實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈，打破增長(zhǎng)困境。圖表5.內(nèi)容生態(tài)的主要參與者 圖表6.VisionPro游玩AppleArcadegames資料來(lái)源：雷峰網(wǎng)， 資料來(lái)源：theVerge，從用戶角度來(lái)看，蘋果具備世界頂尖的品牌影響力與市場(chǎng)關(guān)注度，用戶教育、觸達(dá)成本更低，同時(shí)VisionproiPhoneiPadVisionPro用戶概率。蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐富，產(chǎn)品審美趨同，交互設(shè)計(jì)相對(duì)同業(yè)更為絲滑，有助于提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展。從平臺(tái)角度看，蘋果在供給和需求領(lǐng)域的雙向優(yōu)勢(shì)有助于較快建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，以提升爆款產(chǎn)品產(chǎn)出概率，以達(dá)到產(chǎn)品內(nèi)容破圈，并逐步構(gòu)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——平臺(tái)破圈引流——消費(fèi)者需求響應(yīng)的正向循環(huán)。我們認(rèn)為借由內(nèi)容生態(tài)維度的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)搶先破圈，再帶動(dòng)軟硬件協(xié)同升級(jí)，或成為XR產(chǎn)業(yè)后續(xù)可能的增長(zhǎng)路徑。圖表7.AppleVisionPro內(nèi)容生態(tài)雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)資料來(lái)源：算力支撐高沉浸體驗(yàn)，性能鋪墊內(nèi)容變革M2+R1VisionProM2R1XRVR、AR芯片解決方案，高硬件配置將算力提升至“電腦級(jí)”，M2芯片的任務(wù)是執(zhí)行任務(wù)、瞬時(shí)交互、運(yùn)行計(jì)算，使用戶可以通R112化，經(jīng)過(guò)處理和渲染后將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合圖像傳輸至人前，從而減輕體感暈眩、提升操作體驗(yàn)。圖表8.蘋果與高通驍龍芯片對(duì)比蘋果M1蘋果M2高通驍龍XR2高通驍龍XR2+Gen1發(fā)布時(shí)間4Q202Q221Q204Q22制程5nmFinFETN55nmFinFETN5P7nmN7+7nmCPU核心8888基頻2.1GHz2.42GHz1.8GHz1.8GHz睿頻3.2GHz3.5GHz2.84GHz2.84GHzGPU核心810--GPU執(zhí)行單元12816022GPU渲染單元10241280512512GPU動(dòng)態(tài)超頻時(shí)脈1278MHz1398MHz587MHz587MHzGPU單精度浮點(diǎn)數(shù)運(yùn)算能力2617GFLOPS3578GFLOPS1267GFLOPS1267GFLOPS強(qiáng)算力保障交互沉浸度，高性能突破內(nèi)容瓶頸。MR3D渲6DoF流暢度取決于對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)理解，即頭部追蹤、眼球追蹤、手勢(shì)追蹤以及用戶全身動(dòng)作追蹤的高精度和低延遲，越高的精度對(duì)算力的MR順滑度、交互感等的要求最高，游戲需求的增長(zhǎng)會(huì)更進(jìn)一步提升算力要求。算力的突破不僅是緩解現(xiàn)下XR產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)欠缺、體感不及預(yù)期等困境的首要前提，也是VisionPro推行全新交互體系以及將來(lái)實(shí)現(xiàn)與人工智能深度結(jié)合應(yīng)用的前提條件?！把蹌?dòng)+手勢(shì)+語(yǔ)音”構(gòu)建全新人機(jī)交互體系出于技術(shù)水平和成本考慮，此前XR產(chǎn)品的交互方式主要集中在頭顯和手柄上，而諸如語(yǔ)音識(shí)別、裸手交互和眼動(dòng)追蹤等自然交互方式仍然只是可選項(xiàng)。然而，蘋果VisionPro卻在交互選擇方面顛覆了傳統(tǒng)，通過(guò)高質(zhì)量的裸手交互、語(yǔ)音識(shí)別和眼動(dòng)追蹤三種交互方式協(xié)同作用，為XR領(lǐng)域帶來(lái)了全新的交互體驗(yàn)，打開后續(xù)應(yīng)用發(fā)展的空間。蘋果將眼動(dòng)追蹤做為交互核心，通過(guò)高質(zhì)量硬件配置和強(qiáng)算力支撐追蹤的精準(zhǔn)性和反饋分析的精確度，與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的淡入淡出滿足虛擬交互需求。裸手交互維度，六種常用手勢(shì)降低手勢(shì)學(xué)習(xí)門檻，提高用戶體驗(yàn)感。智能語(yǔ)音作為補(bǔ)充交互也為后續(xù)AI搭載提供便利。圖表9.VisionPro手動(dòng)追蹤 圖表10.VisionPro硬件置資料來(lái)源：愛(ài)范兒， 資料來(lái)源：領(lǐng)英，圖表11.VisionPro交互優(yōu)缺點(diǎn)及內(nèi)容適用特性優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)交互特點(diǎn)

交互簡(jiǎn)便、自然學(xué)習(xí)成本低沉浸感提升通用性高

失去按鍵提供快速、精確、豐富指令失去手柄提供的震動(dòng)反饋眼負(fù)擔(dān)，不適合長(zhǎng)時(shí)間、連續(xù)使用適宜的內(nèi)容特性 注重視效體驗(yàn)，輕交互、弱移動(dòng)、慢節(jié)奏適宜的內(nèi)容生態(tài) 二維內(nèi)容 移動(dòng)AR內(nèi)容 VR拓展、MR應(yīng)用iPhoneiPadAR相關(guān)應(yīng)用

游戲、居家場(chǎng)景為主。

應(yīng)用。

交、教育、休閑益智、模擬、創(chuàng)意等。資料來(lái)源：WellsennXR，MR內(nèi)容和交互受益于AI發(fā)展，3D內(nèi)容生成更加便捷在AI發(fā)展領(lǐng)域，我們認(rèn)為AI的價(jià)值由短期到遠(yuǎn)期可以分為三個(gè)層次：短期直接價(jià)值，即改變諸多模態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)方式，提升生產(chǎn)效率，優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)中大量重復(fù)性工作，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻與成本，加快優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。中期間接價(jià)值，即在多模態(tài)大模型的逐步成熟下，提升人與人之間、人與機(jī)器之間的交互效率。遠(yuǎn)期最終價(jià)值，即生產(chǎn)力顯著提升后，生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生重構(gòu)。VisionProAI應(yīng)用落地的重要載體，蘋果公司對(duì)創(chuàng)作AI+MRVisionPro有望持續(xù)受益于AI發(fā)展，尤其在改善人機(jī)交互體驗(yàn)方面。圖表12.AIGC應(yīng)用的直接、間接、最終價(jià)值資料來(lái)源：甲子光年《2023年AIGC應(yīng)用與實(shí)踐展望報(bào)告》，AIAI精準(zhǔn)描述問(wèn)題通常需要用戶具備特定的技術(shù)背景，門檻較高導(dǎo)致AI工具目前未能廣泛普及。然而，人工智能領(lǐng)域頭部公司正持續(xù)推進(jìn)LMMs（多模態(tài)大語(yǔ)言模型）研發(fā)，GPT-4V、Gemini、ImageBindAIAIAI進(jìn)行溝通和合作。AIAIAI值和便利。我們預(yù)計(jì)，未來(lái)基于多模態(tài)AI模型的交互系統(tǒng)將成為操作系統(tǒng)的主要形式，應(yīng)用程序與指令邏輯將根據(jù)AI交互平臺(tái)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。目前，AIAI工業(yè)自動(dòng)化、智能物流、智慧城市以及其他2C應(yīng)用領(lǐng)域。圖表13.AI-智能家居解決方案 圖表14.文心一言帶來(lái)全新的搜索體驗(yàn)資料來(lái)源：平安云， 資料來(lái)源：CSDN，AIAgent也被認(rèn)為是AI應(yīng)用發(fā)展的下一個(gè)方向。AIAgentsLLM、記憶（Memory）、任務(wù)規(guī)劃（PlanningSkills）以及工具使用（ToolUse）LLM是核心大腦，Memory、PlanningSkillsToolUse等則是Agents系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵組件。從原理上說(shuō)，AIAgent本質(zhì)是一個(gè)控制LLMLLMLLMOpenAIAndrejKarpathyOpenAIAIAgent領(lǐng)域大家都處在同一條起跑線上。20243MM136Kr300增強(qiáng)的上下文學(xué)習(xí)和多圖像推理，在一些多模態(tài)基準(zhǔn)測(cè)試中有較好表現(xiàn)。其獨(dú)特之處在于其龐大的36KriPhone中內(nèi)置GeminiGemini為今年iPhoneOpenAI進(jìn)行了討論，并考慮使用其模型。AIPro3DAI的發(fā)展，VisionPro3D圖表15.JigSpace在visionPro中對(duì)3D模型的調(diào)用 圖表16.LumaAI生成的3D模型資料來(lái)源：JigSpace官網(wǎng)， 資料來(lái)源：LumaAI官網(wǎng)，VISIONPRO應(yīng)用前景廣闊，生態(tài)建設(shè)處在早期階段XRVROculusRift為例，20226VR139220233Quest系列硬件累2400余款，消費(fèi)者可選體驗(yàn)內(nèi)容相對(duì)有限。質(zhì)量方面，高質(zhì)量的VRVR2022SteamVR20203月發(fā)售的《半條命:Alyx》，20185月發(fā)售的《BeatSaber》。近年來(lái)現(xiàn)象VR20231月，從消費(fèi)者評(píng)價(jià)來(lái)看，Pico4.1-5分的游戲/39%，3.1-4分的游戲/40%，可改善空間較大。圖表17.主要XR平臺(tái)及內(nèi)容Oculus(Quest)SteamVRPicoSlideQuest性質(zhì)硬件附屬渠道第三方分發(fā)平臺(tái)硬件附屬渠道第三方分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量 Ri應(yīng)用數(shù)量 Rit14Qut55）（款）+AppLab（1803）Asgard’sWrath2NFLPROERA7406Subnautica 、CARS2、Moss國(guó)內(nèi)Neo3（407）+Neo3Project超能軍團(tuán)、紅色物質(zhì)、多合一運(yùn)動(dòng)VR6388代表游戲LiminalTrailer、HyperDashVR特點(diǎn) 跨平臺(tái)購(gòu)買的游戲有107款開發(fā)能力強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

VR內(nèi)容最多的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)

游戲占比超過(guò)7成內(nèi)容收費(fèi)集中在20-40/40-60/60-80檔位

付費(fèi)數(shù)量1431款，應(yīng)用數(shù)據(jù)較雜同一項(xiàng)目可分發(fā)多個(gè)插件資料來(lái)源：青亭網(wǎng)，未來(lái)智庫(kù)，VRPinea，泡咖元宇宙，MetaQuest，注：23年6月數(shù)據(jù)我們認(rèn)為VisionPro有望打破傳統(tǒng)XR頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景局限，重新定義頭顯的新范式，在B端、C端的應(yīng)用前景廣闊。BProvisionOS3D界面并且不受空間限VisionPro頭Word、ExcelTeams等應(yīng)用率先登陸該平臺(tái)，方便佩戴者在頭顯環(huán)境中協(xié)作辦公。2）VisionProiPhoneiPad應(yīng)用，蘋果還將打造全新的應(yīng)用商店，以供應(yīng)開發(fā)MRiPhoneiPad的應(yīng)用程序。C端，1）VisionPro3D相機(jī)功能，加之空間音頻，能讓用戶沉浸體驗(yàn)在iPhoneMRProFaceTime通顯示+虛擬空間環(huán)境+互動(dòng)打造沉浸式觀影體驗(yàn)。通過(guò)兩個(gè)超高分辨率的顯示屏以及先進(jìn)的空間音頻系統(tǒng)，VisionPro可將任何空間轉(zhuǎn)換成個(gè)人影院，實(shí)現(xiàn)VR20242ArcadeVisionPro270UnityMR游戲開發(fā)。MR技術(shù)能給游戲玩家?guī)?lái)更加真實(shí)的交互體驗(yàn)，增強(qiáng)游戲沉浸感以及帶來(lái)創(chuàng)新的游戲玩法，未來(lái)有望替代傳統(tǒng)游戲機(jī)。游戲：既有移植+原生開發(fā)并行，MR游戲有望先行破圈VR20242Pro27012款對(duì)VisionPro的MR模式實(shí)現(xiàn)真正的適配，其應(yīng)用生態(tài)仍處于初級(jí)階段。MRARMR補(bǔ)丁（例如增加眼追蹤功能等）；2）MR內(nèi)容（多工具類+游戲娛樂(lè)類VisionPro用戶在游戲領(lǐng)域正在探索使用的方式：跨平臺(tái)的游戲串流、2D游戲投屏等。已VRSteamVRZhuoweiZhangVisionPro上安裝了Wi-FiPC流媒體應(yīng)用程序ALVRSteamVR支持。圖表18.VisionPro游戲游戲串流 2D投屏 空間游戲?qū)崿F(xiàn)形式

PC端安裝《SteamLink》借SteamVisionPro中投屏運(yùn)行

1、VisionProMacBook賬號(hào)時(shí)，可簡(jiǎn)單一鍵投屏2、通過(guò)《Nexus+》應(yīng)用登陸GeForceNowXboxCloudGaming使用第三方云游戲服務(wù)顯示效果極佳，但頭顯設(shè)備過(guò)重會(huì)

用戶支付4.99美元/月的費(fèi)用（注：2023年10月后已漲價(jià)至6.99美元/月）暢玩入選AppleAracde游戲庫(kù)里的所有作品，目前超過(guò)270款體感 串流畫面沒(méi)有明顯延遲

帶來(lái)影響，續(xù)航度不夠 僅12款實(shí)現(xiàn)小游戲居多GameRoomGameRoom游戲GeForceNow云游戲服務(wù)體驗(yàn)幻獸帕魯示例資料來(lái)源：VR陀螺，既有產(chǎn)品移植方面，設(shè)備算力的提升驅(qū)動(dòng)VR游戲質(zhì)量提升，爆款游戲有望依靠精品內(nèi)容、新穎交2020年的爆款產(chǎn)品：射擊+解謎+VR游戲《Half-Life：Alyx》為例，根據(jù)甲子光年，該4.29達(dá)成生態(tài)協(xié)作并提升產(chǎn)品兼容性，有望結(jié)合既有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，極大豐富用戶的內(nèi)容選擇，同時(shí)內(nèi)容服務(wù)商提供的體育、射擊、故事、角色扮演、競(jìng)速等多類應(yīng)用的轉(zhuǎn)換成本也有望大大降低，從而改善容和服務(wù)與硬件設(shè)備捆綁度高的現(xiàn)狀。圖表19.主流XR既有內(nèi)容平臺(tái)資料來(lái)源：phonearena，roadtovr，VR老鯨，VRPinea，VR游戲具有可移植性，復(fù)現(xiàn)仍需時(shí)間與合作意向洽談。VR游戲可以通過(guò)增加空間，實(shí)現(xiàn)從VR向MRVRDemeoRecRoom》《超級(jí)水果忍者》和《WhattheGolf?》等游戲已官宣將上線VisionPro。已增加眼動(dòng)、手動(dòng)追蹤等的VR廠商能更迅速適應(yīng)并駕馭VisionPro，其積累游戲能快速在MR下實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)的銜接。圖表20.包含眼動(dòng)/手動(dòng)等互動(dòng)的VR游戲名稱 類型 具體交互方式完全采用手勢(shì)追蹤，玩家在持有武器的情況下將手做出“槍”的姿勢(shì)，武器就會(huì)RogueAscentVR

從手中變出。其他的手勢(shì)操控還有諸如:左手做出“看表”的姿勢(shì)開啟菜單，UI界面位于手腕處;雙手握拳擋在身前為張開護(hù)盾;Maestro:TheMasterclass

音樂(lè) 玩家將通過(guò)使用手柄敲擊特定音符，用手來(lái)控制節(jié)奏、力度，協(xié)調(diào)樂(lè)隊(duì)的多個(gè)部，使能夠成為一個(gè)整體，引導(dǎo)合奏成員完成每首樂(lè)曲。Moss:Book2 動(dòng)作 “蓄力攻擊的戰(zhàn)應(yīng)式幷非簡(jiǎn)單地長(zhǎng)按A/B鍵玩家需要手柄務(wù)對(duì)應(yīng)位置按下扳機(jī)鍵觸發(fā)。RedMatter2 冒險(xiǎn) 基于QuestPro的眼動(dòng)追蹤注視點(diǎn)渲染以及局部調(diào)光技術(shù)將游戲運(yùn)行時(shí)的分率提高了30%支持頭顯的觸覺(jué)反饋技術(shù)，因此你可以感覺(jué)到敵機(jī)飛過(guò)，而眼動(dòng)蹤讓你可以用眼ProjectWingman

睛在目標(biāo)之間切換PianoVision 教育 這款VR教育游戲可與原聲鋼琴、鍵盤或完全虛擬的鋼琴配合使用，通過(guò)MR手部追蹤支持教你如何彈鋼琴Ghostbusters:RiseoftheGhostLord

冒險(xiǎn) 在PSVR2上，它提供眼動(dòng)魚蹤、頭顯觸覺(jué)反饋、Sense控制器觸覺(jué)和自適應(yīng)觸持戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)被形容為“酒吧混占和射擊槍戰(zhàn)的混合體，使用意圖瞄準(zhǔn)和眼球追蹤來(lái)TheFoglands Drakheir

抓取可以用作武器的物品游戲依靠“裸手”手勢(shì)互動(dòng)的玩法，玩家可以通過(guò)劇情的推進(jìn)而習(xí)得各種強(qiáng)大的魔法，不同魔法對(duì)應(yīng)著不同的手勢(shì)，游戲內(nèi)的所有操作都無(wú)需外部設(shè)備，僅靠玩家的雙手便可實(shí)現(xiàn)資料來(lái)源：VR陀螺，VIVEPORT，87VR，playstation，93913虛擬網(wǎng)，原生游戲相對(duì)設(shè)計(jì)自由度更高，更易貼合設(shè)備本身交互、硬件方面特性，但其開發(fā)周期相對(duì)轉(zhuǎn)換而言較長(zhǎng)。XR游戲尚未形成手勢(shì)操控方面完整的解決方法，休閑輕VisionPro所采用的純手眼交互技術(shù)尚無(wú)法全面替代傳統(tǒng)控制器,該設(shè)備更傾向于通過(guò)手眼直觀互動(dòng)來(lái)適應(yīng)益智、桌面棋牌及休閑類等對(duì)操作強(qiáng)度要求較低的輕度游戲體驗(yàn)。圖表21.VisionPro適用VR游戲類型具體類型 視覺(jué)位移 手柄操作 主要玩法 交互能否手替代

visionpro重度VR 生存射擊 強(qiáng) 復(fù)雜 遠(yuǎn)程射擊 不適合 不適大型角色扮演 強(qiáng) 復(fù)雜 遠(yuǎn)程射擊近身搏斗 不適合 不適冒險(xiǎn)解謎 弱 簡(jiǎn)單 輕度交互推動(dòng)劇情 較適合 較適動(dòng)作冒險(xiǎn) 強(qiáng) 中等 劇情對(duì)戰(zhàn) 不適合 不適中度VR

休閑射擊 弱簡(jiǎn)單固定范圍槍械射擊不適合不適競(jìng)技射擊 強(qiáng)復(fù)雜遠(yuǎn)程射擊不適合不適運(yùn)動(dòng)社交 強(qiáng)復(fù)雜手部操作運(yùn)動(dòng)器械不適合不適竟技搏斗 弱簡(jiǎn)單武器近身搏斗不適合不適體育運(yùn)動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)無(wú)需體育器材弱/輕度VR

音樂(lè)節(jié)奏 弱 簡(jiǎn)單 四肢隨音樂(lè)動(dòng)作 可嘗試無(wú)肢

較適合資料來(lái)源：WellsennXR，UnityAI方案賦能VisionOSVRAR6Unity與蘋果ppleViionProUity功能，ARFoundationXRUnityPolySpatialvisionOSUnityRealityKit的托管應(yīng)用渲UnityAppleVisionPro創(chuàng)作內(nèi)容。Unity3DAI內(nèi)容開UnityMuseUnitySentisAIUGC開發(fā)的效率和質(zhì)量，并降低內(nèi)容開發(fā)成本，從而加速創(chuàng)新。圖表22.Unity賦能VisionProUnity全新推出的Unity全新推出的PolySpatial技術(shù)與visionOS之間的深度集成，應(yīng)用程序可以在SharedSpace中與其他應(yīng)用程序一起運(yùn)行。并且通過(guò)將Unity的創(chuàng)作工具與RealityKit的托管應(yīng)用渲染相結(jié)合，開發(fā)者將能輕松使用Unity在蘋果VisionPro上創(chuàng)作內(nèi)容PolySpatialARFoundation 二次封裝ARCoreXRPlugin、ARKitXRPlugin、MagicLeapXRPlugin、owsXRPlugin等UnitySentis

跨平臺(tái)運(yùn)行推理引擎，將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與Unity運(yùn)行連接，使開發(fā)者能夠在游戲或應(yīng)用程序的Unity運(yùn)行時(shí)嵌入AI模型，直接在最終用戶平臺(tái)上增強(qiáng)游戲玩法和其他功能未來(lái)Al模型的圖形編輯器將支持可視化和優(yōu)化編輯，平臺(tái)可更快進(jìn)行Al模型推理，為CPU/GPU工作進(jìn)行減負(fù)加速加速RT3D內(nèi)容創(chuàng)建的工具Chat：AI屬性，在Unity的相關(guān)文檔、訓(xùn)練資源以及支持內(nèi)容中搜索獲得準(zhǔn)確且最新信息Sprite：支持用戶直接給出提示詞以生成2D美術(shù)資產(chǎn)并直接使用編輯器進(jìn)行細(xì)節(jié)微調(diào)Texture功能：利用自然語(yǔ)言，迅速生成支持PBR相應(yīng)材質(zhì)AnimateSketchBehavior，Animate支持開發(fā)者輸入文本直接轉(zhuǎn)換動(dòng)畫并可定制模型動(dòng)作UnityMuse資料來(lái)源：CSDN資訊，VR陀螺，上海股權(quán)投資協(xié)會(huì)行業(yè)資訊，AppleAracdeAppleAracde20199AppleAracde游戲庫(kù)里的所有作品，并且游戲不含有內(nèi)購(gòu)或廣告。該模式下，開發(fā)者的作品入庫(kù)就能獲得蘋果預(yù)支的一定費(fèi)用作為資金保障且得到一定量級(jí)推廣。用戶只需支付極少的費(fèi)用即可從龐大的作品庫(kù)中任意選擇，從而在短時(shí)間內(nèi)快速建立供需內(nèi)容生態(tài)。AppleArcadeAppleVisionPro270Loóna3DBlackboxVoid-XSkatrixPro3D手勢(shì)操縱桿，提供了刺激的身臨其境滑冰體驗(yàn)。圖表23.VisionPro已搭載游戲情況（不完全列舉）名稱 名稱 名稱Blackbox：解謎游戲 JustHoops：復(fù)古風(fēng)格的街機(jī)籃球SonicDream《索尼克夢(mèng)之隊(duì)游戲stitch.stitch.：史迪奇益智游戲LegoBuilder'sJourney樂(lè)高發(fā)行的休閑益智游戲BloonsTD6+6》CndCrushSa：《糖果傳奇》 on：3D模型應(yīng)用 ·uprFruitNinj《水果忍者VR2》的續(xù)作《超級(jí)水果忍者》T MNTT MNTSplinteredFate：《忍者神龜：史林特的命運(yùn)》NBA2K23ArcadeEdition籃球體育競(jìng)技類游戲Contour：在虛擬空間中進(jìn)行臨摹繪圖的游戲CuttheRope3CuttheRope3：《割繩子3》Demeo：DNDVR桌游Patterned：益智游戲 ·Void-X：射擊游戲RecRoom：VR社交游戲 ·Whatthe基于物理的高爾夫模擬游戲Illustration：繪畫應(yīng)用 JetpackJoyride2：《瘋狂噴氣機(jī)Illustration：繪畫應(yīng)用 JetpackJoyride2：《瘋狂噴氣機(jī)2》 SoulSpire：休閑益智類游戲

SkatrixPro：AR滑板游戲 ·WyldeFlowers：農(nóng)場(chǎng)模擬游戲資料來(lái)源：VR陀螺，影視：硬件升級(jí)，原生支持3D體驗(yàn)硬件方面，VisionProiFixit通過(guò)拆解VisionPro230VisionProMicro-OLED4K。同時(shí)，VisionProM2R1R112獲得無(wú)縫流暢的體驗(yàn)，在市面上頭戴式顯示設(shè)備中其性能當(dāng)屬第一梯隊(duì)。圖表24.VisionPro拆解圖資料來(lái)源：iFixit，VisionProVisionPro特性的原生應(yīng)用體驗(yàn)100iOSiPadOS的應(yīng)用程序（2D版本）AppleTV+AppleOriginals內(nèi)容，超過(guò)200部3D電影。同時(shí)，VisionPro還引入了蘋果首創(chuàng)的全新娛樂(lè)格式AppleImmersiveVideoSpatialAudio180度、8K3D錄制，讓觀眾可以身臨VisionProSafari瀏覽器中享受視頻服務(wù)，包括打開多個(gè)窗口、全屏播放、收聽空間音頻和啟動(dòng)環(huán)境的功能。此外，我們認(rèn)為VisionProXR圖表25.AppleVisionPro內(nèi)的NBA應(yīng)用程序資料來(lái)源：蘋果官網(wǎng)，ProWarnerBrosDiscoveryMLB、RedBull20242TV-VisionAppPro8TV-Vision《中國(guó)》，電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、劇集《尚食》、綜藝《乘風(fēng)2023》等。圖表26.海內(nèi)外平臺(tái)入駐平臺(tái)語(yǔ)言 平臺(tái)名稱 合作概況“芒果TV-Vision”是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻行業(yè)首個(gè)蘋果VisionPro頭顯設(shè)備中文 芒果

3D視頻等互動(dòng)玩法。Tiktok AppleVisionPro的社交媒體平臺(tái)，用戶可以在頭顯上觀看垂直視頻、瀏覽評(píng)論和個(gè)人資料頁(yè)面，以及搜索視頻Disney+ 用戶能夠在頭顯上觀看迪士尼的內(nèi)容WarnerBrosDiscoveryMax 用戶能夠在頭顯上觀看華納探索頻道的內(nèi)容英文 NBA 用戶可以在頭顯上觀看最多五場(chǎng)直播或點(diǎn)播比賽，使用Multiview功能，實(shí)時(shí)查看球員和球隊(duì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等MLB VisionPro交互式統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)比賽進(jìn)程和其他空間功能用戶可以沉浸式體驗(yàn)直播和點(diǎn)播視頻、電影和活動(dòng)用戶可以沉浸式體驗(yàn)直播和點(diǎn)播視頻、電影和活動(dòng)RedBullTV資料來(lái)源：芒果超媒公眾號(hào)，AI萬(wàn)花筒，VRAR星球，其他新興應(yīng)用VisionProAppleMessages、MailSafari等蘋果AppleMemoji等VisionPro創(chuàng)建并使用自己的VisionProinSpaze、iDailyWorld、SunnyTune、Trip.Vision等。通過(guò)RTC有望為大家?guī)?lái)區(qū)別于圖文視頻的、更具沉浸感的空間視頻內(nèi)容模式。圖表27.VisionPro社交娛樂(lè)應(yīng)用應(yīng)用名稱 應(yīng)用簡(jiǎn)介由摯文集團(tuán)推出的沉浸式社交應(yīng)用，將全球玩家?guī)У酵惶摂M環(huán)境中。不僅支持個(gè)性化空間inSpazeiDailySunnyTune

12障礙交流，打造極致社交體驗(yàn)。每日科技旗下應(yīng)用，讓用戶以第一視角置身于世界任何地點(diǎn)，在無(wú)限大的空間中沉浸式探索宇宙星系、觀摩火箭發(fā)射、訪問(wèn)美術(shù)館和博物館、體驗(yàn)時(shí)裝發(fā)布會(huì)、與鯨魚游弋深海等。MESON公司開發(fā)的天氣體驗(yàn)應(yīng)用，是一種只有空間計(jì)算設(shè)備才能提供的天氣變化的三VisionPro里的天氣與現(xiàn)實(shí)世界相連，并與用戶所在位置的天氣變化相同。Trip.Vision VisionProVisionPro強(qiáng)大的空間計(jì)算能力，為用戶提供了高清晰度、強(qiáng)互動(dòng)性的沉浸式風(fēng)景展現(xiàn)。資料來(lái)源：VRAR星球，科技狐，VisionProMR3DGravitySketch3D方式在設(shè)計(jì)工作流Pro可以用于多種職業(yè)培訓(xùn)、教學(xué)指導(dǎo)，學(xué)習(xí)者可以通過(guò)虛擬引導(dǎo)來(lái)學(xué)習(xí)正確的操作方法，或在虛擬環(huán)境中練習(xí)操作技能，對(duì)比圖文視頻模式信息密度、探索學(xué)習(xí)自由度更高，且具備更強(qiáng)趣味性。圖表28.蘋果MR應(yīng)用《GravitySketch》概念圖資料來(lái)源：GravitySketch官網(wǎng)，建議關(guān)注XR技術(shù)應(yīng)用相關(guān)公司擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)MR技術(shù)，創(chuàng)作者能夠打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作界限，創(chuàng)造更生動(dòng)、逼真的文化產(chǎn)品，滿足用戶日益增長(zhǎng)的審美需求。在體育領(lǐng)域，MR技術(shù)的應(yīng)用為觀眾提供了更真實(shí)、立體的觀賽體驗(yàn)。觀眾仿佛置身于比賽現(xiàn)場(chǎng)，感受比賽的激烈和精彩。同時(shí)，MR技術(shù)也為運(yùn)動(dòng)員提供訓(xùn)練和分析的支持，幫助他們提升競(jìng)技水平。在營(yíng)銷領(lǐng)域，MR技術(shù)為企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷手段。通過(guò)構(gòu)建虛擬的營(yíng)銷場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)，企業(yè)可以吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。MR技術(shù)還實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和行為進(jìn)行個(gè)性化推薦，提高營(yíng)銷效果。MRMR情中，獲得更真實(shí)的觀影體驗(yàn)。游戲玩家則在虛擬世界中體驗(yàn)更逼真的游戲場(chǎng)景和互動(dòng)體驗(yàn)，提升游戲的趣味性和吸引力。學(xué)生可以更深入地理解和掌握知識(shí)，提高學(xué)習(xí)效果和興趣。XRMRMRMR產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。圖表29.XR相關(guān)標(biāo)的領(lǐng)域 公司 代碼 XR技術(shù)相關(guān)業(yè)務(wù)情況2020202363060%。絲路視創(chuàng)扎根AR/VR/MR，廣泛商業(yè)化應(yīng)用于多領(lǐng)域：1)K1244數(shù)字文化創(chuàng)意