《廣告設(shè)計》課件-廣告設(shè)計要素

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#廣告設(shè)計要素--------廣告文字--------01PARTONE02PARTTWO03本章提要廣告文字文字的形式PARTTHREE文字設(shè)計準(zhǔn)則廣告設(shè)計要素廣告設(shè)計CONTENTS廣告文字要素廣1告設(shè)計廣告文字在廣告設(shè)計中文字更能直接的將商品的信息特征表述出來。最基本的信息傳遞符號人們通過文字來傳達情誼，進行信息交流。文字廣告文字的分類廣告中文字部分的內(nèi)容，被稱為文案。文字分為正文內(nèi)文標(biāo)題文字……廣告文字的分類標(biāo)題文字簡短有力，簡潔明了最具傳播力度的主打文字直接傳送廣告信息主要語言信息字體醒目，字號相對較大筆畫較粗廣告文字的分類正文廣告表現(xiàn)的訴求目的通過精簡而準(zhǔn)確的文字表述而傳達。解釋主要信息的廣告文字。配合圖形將創(chuàng)意完美演繹，表達主題，體現(xiàn)廣告策略。廣告文字的分類內(nèi)文商品和企業(yè)的相關(guān)信息一般選擇較小的字號較細的字體文字的形式要素廣2告設(shè)計這是一個副標(biāo)題文字作為信息傳遞的視覺符號，在廣告中必須以恰當(dāng)?shù)男问襟w現(xiàn)信息意義。文字的大小功能不同，使用的文字大小一般都是不一樣的。標(biāo)題因為在文字信息里面居第一層次，所以字號要大，筆畫要粗，才能顯得醒目。我們在設(shè)計時，必須認(rèn)真分析研究廣告的信息特征和氛圍表現(xiàn)，選擇與之相匹配的字體進行表現(xiàn)，或創(chuàng)造特別的字體，來配合文字信息的傳達，并使之和圖形制造完美的結(jié)合，共同傳遞出廣告信息。這是一個副標(biāo)題文字的類型字體，指文字的風(fēng)格款式不同的字體顯示不同的性格特征這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題文字的粗細文字可以根據(jù)具體的文字意義，將標(biāo)題文字或主要關(guān)鍵文字用粗體表現(xiàn)。這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題文字的間距文字之間的間距大小直接關(guān)系到閱讀的清晰度。有意識的處理字距之間的變化，營造極具視覺感的節(jié)奏變化，是設(shè)計師應(yīng)有的意識。這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題文字的行距幾行文字構(gòu)成組合時，就會產(chǎn)生行距，行間距同字間距的控制設(shè)計一樣重要，他的變化也直接影響閱讀效果。文字的行長文字每行的長度直接影響著閱讀質(zhì)量一般而言，每行文字以10-30個字符為宜。在一些時候為了設(shè)計內(nèi)容和形式需要，也可以打破這一規(guī)矩，進行別具一格的排版。文字的分欄通常文字較多時，可以將文字段落分欄處理。這樣可以滿足形式感上的需要，一般分欄數(shù)設(shè)定為2-4欄為宜。這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題一個文字在一幅畫面上可以看做是一個點，一排文字可以看成是一條線，多排文字組合在一起可以看成是一個面。文字和圖像一起構(gòu)成畫面視覺美的元素，且有著圖形不可代替的功效。文字的組合這是一個副標(biāo)題這是一個副標(biāo)題文字的編排一般情況下講究規(guī)則，以求整齊有序的視覺感。主要有幾種編排方式：文字的編排左對齊右對齊左右對齊中軸對稱隨形排文排文成型自由排版文字的方向文字在版面中的出現(xiàn)靈活多變。斜排：活躍版面情趣制造動感效應(yīng)，曲線排版使用的較少。文字的位置文字在畫面中合理的出現(xiàn)，對信息的表達傳送有著較為重要的作用。文字的排放應(yīng)圍繞圖形合理藝術(shù)的安排，將文字構(gòu)成的點或線或面也當(dāng)做畫面構(gòu)成造型元素，條理清晰，突出重點。文字的層次很多廣告并非單一的一條文字或者一組文字，有時會有幾組不同功用的文字需要安排在畫面上，分清主次，將文字進行合理的組合，營造清晰地文字層次。文字設(shè)計準(zhǔn)則要素廣3告設(shè)計視覺大方美觀閱讀清晰舒適形式反映內(nèi)容文字設(shè)計準(zhǔn)則AdvertisingDesign廣告計設(shè)@

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#廣告設(shè)計要素廣告圖形雙形同構(gòu)圖廣1告形兩種不相干的形狀結(jié)合在一起有意識的將物象表現(xiàn)的模棱兩可，導(dǎo)致視覺幻想而獲得多重意義和解釋，用視覺幻想賦予他們嶄新的含義。雙形同構(gòu)空間層次圖廣2告形空間層次利用空間層次結(jié)合不同的物體和場景，背景中的物體與前景中的物體通過重合產(chǎn)生幻想。將兩個獨立的物體利用透視的錯覺結(jié)合成一個全新的視像。使用透明物體來促進結(jié)合。形態(tài)異質(zhì)圖廣3告形形態(tài)異質(zhì)在廣告設(shè)計中，根據(jù)主題意念將表達物象的原有材料更換為另一個物象的材質(zhì)，從而使兩種物象發(fā)生聯(lián)系。透疊構(gòu)合圖廣4告形透疊構(gòu)合透過一個物體明朗清晰的形態(tài)，表達另一種不同類別的富有空間藝術(shù)層次圖像面貌，以此形象的構(gòu)合，展現(xiàn)獨特的視角，并引發(fā)深刻的寓意。成形聚集圖廣5告形成形聚集每個印刷媒體上的形象都是由細微的網(wǎng)點密集構(gòu)成，倘若我們有意識的將構(gòu)成的網(wǎng)點放大形狀、減少數(shù)量，并更換成其他有意義的形象，即把很多小的物形聚集成另一種物的形態(tài)的圖形，就可以形成新穎獨特的聚集圖形。雙關(guān)表達圖廣6告形雙關(guān)表達雙關(guān)意味著圖形牽扯到雙層解釋，一是表面上的意思，一是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含義所在，言在此而意在彼。雙關(guān)表達正負反轉(zhuǎn)圖廣7告形正負反轉(zhuǎn)正形和負性相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的圖可以互相轉(zhuǎn)換。正負反轉(zhuǎn)Positiveandnegativeinversion文字成形圖廣8告形在廣告設(shè)計中，文字不僅是必要的設(shè)計元素，有時還可以轉(zhuǎn)化為圖形進行兼具圖形的角色。傳遞出文字符號本身和圖形的雙重意義，一形多意的表達概念。文字成形隱形表現(xiàn)圖廣9告形隱形表現(xiàn)最簡潔的去表現(xiàn)一個物體，隱去可以省略的形態(tài)，同時通過這種簡潔的表現(xiàn)，使得圖形的意義得以充分顯露。無理表現(xiàn)圖廣告形10將現(xiàn)實中不可能發(fā)生的狀況成為真實，以此趣味的表現(xiàn)某種想象，并表達思想?；炀S反序矛盾無理無理表現(xiàn)AdvertisingDesign廣告計設(shè)@

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#廣告設(shè)計要素廣告色彩01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要色彩的情感性與象征性色彩在廣告中的運用廣告色彩的配色要素廣告設(shè)計CONTENTS廣告色彩色彩的情感性與象征性色廣1告彩色彩的情感性與象征性色彩的情感性在廣告設(shè)計中的運用。每個人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。運用色彩的華麗感可提高商品的身價和檔次01金色和銀色如果運用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。運用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性02平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。運用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅03暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。運用色彩的興奮感刺激讀者注意04紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力05紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。運用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象06色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家們的重視。色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感。色彩的象征性在廣告設(shè)計中的運用色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。不同的國家、民族、文化、宗教、時代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。大紅桃紅磚紅玫瑰紅紅色：熱情，活潑，熱鬧，吉祥，危險……鮮橙橘橙朱橙香吉士橙色：光明，華麗，興奮，甜蜜，快樂……大黃檸檬黃柳丁黃米黃黃色：明朗，愉快，高貴，希望，注意……大綠翠綠橄欖綠墨綠綠色：新鮮，平靜，安逸，和平，青春，安全，理想……大藍天藍水藍深藍藍色：深遠，永恒，沉靜，理智，誠實，寒冷……白色：純潔，樸素，神圣，柔弱，虛無……大藍天藍水藍深藍灰色：謙虛，平凡，沉默，中庸，寂寞。憂郁，消極……黑色：崇高，嚴(yán)肅，剛健，堅實，粗蠻，沉默，黑暗，罪惡，恐怖，絕望，死亡……色彩在廣告中的運用色廣2告彩這是一個副標(biāo)題紅、橙暖色調(diào)以及對比強烈的色彩,對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感。運用色彩吸引受眾注意01這則礦泉水的廣告使用淡藍色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費者聯(lián)想它的商品特性利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性02運用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次03汽車廣告用冷色調(diào)體現(xiàn)它的優(yōu)雅高檔運用色彩的明快感覺使消費者產(chǎn)生愉悅感04通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。運用色彩的味道感增強食品廣告的表現(xiàn)力05利用色彩引起消費者的共鳴06廣告色彩的配色方法色廣3告彩底色和圖形色之間存在一定對比度,獲取明了的圖形效果底色和圖形色01控制好構(gòu)成整體色調(diào)的色相、明度、純度關(guān)系和面積關(guān)系。整體色調(diào)02顏色的強弱、輕重、濃淡的平衡配色的平衡03這是一個副標(biāo)題在整體配色的關(guān)系不明確曖昧?xí)r，我們需要突出一個重點色來平衡配色關(guān)系。配色時要有重點色04由顏色的配置產(chǎn)生整體的調(diào)子。而這種配置關(guān)系在整體色調(diào)中反復(fù)出現(xiàn)排列就產(chǎn)生了節(jié)奏。色的節(jié)奏和顏色的排放，形狀，質(zhì)感等有關(guān)。配色的節(jié)奏052色或2個以上的色不調(diào)和時，在其中間插入階梯變化的幾個色，就可以使之調(diào)和。漸變色的調(diào)和062個色如果互相處于對立關(guān)系是對比的，具有過分強烈的效果，成為不調(diào)和色。為了調(diào)節(jié)它們，在這些色中用其它色把它們劃分開來，即分割。將用于分割的色叫做分割色。配色的分割07圖片1:1為了多色配合的整體統(tǒng)一而用一個色調(diào)支配全體，將這個色叫做統(tǒng)調(diào)色，也就是支配色調(diào)。統(tǒng)調(diào)

配色的統(tǒng)調(diào)08這是一個副標(biāo)題色相統(tǒng)調(diào)是在各色中加入相同的色相，而使整體色調(diào)統(tǒng)一在一個色系當(dāng)中。從而達到調(diào)和。色相統(tǒng)調(diào)這是