微信公眾號運(yùn)營推廣課件

微信公眾號運(yùn)營推廣WECHATPUBLICNUMBERPROMOTION框架完整內(nèi)容詳實方便修改實用價值高目錄01運(yùn)營管理推廣方式0302內(nèi)容管理統(tǒng)計分析04運(yùn)營管理WECHATPUBLICNUMBERPROMOTION框架完整內(nèi)容詳實方便修改實用價值高》》》》》》》》》》》》》》》01.移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信公眾號作為主要流量入口，在幫助企業(yè)、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)間的連接，并能有效地簡化管理流程、提高信息的溝通和協(xié)同效率、提升對一線員工的服務(wù)及管理能力。為進(jìn)一步樹立公司形象，打造公司企業(yè)文化，更好的宣傳推廣公司，提出公司公眾號的推廣運(yùn)營方案，明確公司公眾號調(diào)性、發(fā)布內(nèi)容、運(yùn)營管理規(guī)范、推廣方式、用戶維護(hù)等。公眾號運(yùn)營意義確定定位傳遞信息確定公眾號的定位就是確定公眾號的形象、發(fā)布的內(nèi)容、風(fēng)格和企業(yè)目標(biāo)用戶明確的公眾號定位可以讓運(yùn)營者方向明確、更加有效率、有效積累，讓用戶更加簡單的找到你、了解你、信任你。明確公眾號定位企業(yè)公眾號的基本信息相當(dāng)于企業(yè)的一張名片。用戶添加企業(yè)公眾號后，通過查看公眾號名稱、頭像、簡介、導(dǎo)航菜單、消息回復(fù)等基本信息，可以對企業(yè)有總體的認(rèn)識和定位。Moretext公眾號信息設(shè)置YOURTITLEHERE名片信息的設(shè)置要簡單、清晰、明了；回復(fù)設(shè)置要直觀的告訴用戶我們是誰、我們在做什么，我們能為你提供什么；菜單欄設(shè)置要體現(xiàn)具體業(yè)務(wù)確定基本信息企業(yè)公眾號的日常運(yùn)營管理需要有固定的規(guī)則模式。固定的推送頻率、推送時間、推送數(shù)目，定期進(jìn)行用戶維護(hù)、統(tǒng)計分析等。設(shè)置管理規(guī)則能讓公眾號發(fā)揮其最大作用，樹立企業(yè)形象；運(yùn)營者可通過熟悉該規(guī)則，直接運(yùn)營公眾號，簡單明了；用戶能夠通過規(guī)律的接收信息，養(yǎng)成訂閱習(xí)慣。運(yùn)營管理設(shè)置內(nèi)容管理WECHATPUBLICNUMBERPROMOTION框架完整內(nèi)容詳實方便修改實用價值高》》》》》》》》》》》》》》》02.重視整體設(shè)計人都是視覺動物，對好看的東西總喜歡多瞄幾眼，所以把公眾號的整體設(shè)計以及排版、色彩搭配等弄好，等更好的吸引到人們的注意，給用戶帶來第一波沖擊；有趣的方案人被你的公眾號的顏值吸引，而這個只是一個敲門磚，要想把這些粉絲留住還是得寫一些有趣的文案，結(jié)合時下有議論沸點的話題去推廣。在文案方面，我建議可以參考一下杜蕾斯的文案。公眾號內(nèi)部組建定位準(zhǔn)有價值通俗性發(fā)布內(nèi)容題材要與公司的定位和經(jīng)營范圍相關(guān)，具體到科技、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧平臺、智能設(shè)備、智慧農(nóng)業(yè)等相關(guān)的新聞、專訪、文章。發(fā)布內(nèi)容有價值，緊跟時代潮流，語言詼諧易懂。010203運(yùn)營內(nèi)容選擇內(nèi)容選擇的方向—蹭熱點為了吸引用戶眼球，增加文章閱讀量，在編輯文章標(biāo)題、內(nèi)容時，需要運(yùn)用一些編輯技巧，主要就是結(jié)合熱點。運(yùn)營者要關(guān)注一些熱搜詞語和熱點話題，結(jié)合公司內(nèi)容發(fā)布范圍，形成相關(guān)的文章發(fā)布內(nèi)容選擇技巧三大技巧圖文結(jié)合，排版簡單明了。根據(jù)公司定位和現(xiàn)有網(wǎng)站設(shè)計，文章色調(diào)以藍(lán)色、灰色為主。為用戶的打開速度和流量考慮基本規(guī)則固定排版包括文章抬頭的關(guān)注圖標(biāo)、公司圖片，文章結(jié)尾的公司標(biāo)語和二維碼關(guān)注圖加深用戶印象，有利于公司的宣傳推廣固定排版發(fā)布的版式類型以圖文推送為主，多種版式穿插使用。在特定的節(jié)日、節(jié)點可使用H5頁面編排，端午、中秋之類的節(jié)日版式類型版式技巧推廣方式WECHATPUBLICNUMBERPROMOTION框架完整內(nèi)容詳實方便修改實用價值高》》》》》》》》》》》》》》》03.公眾號的有效運(yùn)營需要有一定的用戶基礎(chǔ)，要針對企業(yè)目標(biāo)用戶針對性的營銷推廣公眾號。在用戶積累前期，需線上線下結(jié)合，共同努力，用盡一切力量宣傳推廣企業(yè)公眾號營銷推廣公司官網(wǎng)、招聘網(wǎng)站、母公司網(wǎng)站、相關(guān)的宣傳網(wǎng)站、專題報道等平臺在行業(yè)論壇、貼吧、文庫等，以公司名義發(fā)表的相關(guān)評論、回帖之類的，都可以留下公司二維碼線下的具體活動、公司內(nèi)部活動、企業(yè)文化活動都可通過XX公眾號提前預(yù)熱，進(jìn)行分享截圖、關(guān)注投票等進(jìn)行公眾號的推廣公司網(wǎng)站論壇推廣線下活動線上推廣市場或運(yùn)營部人員在洽談業(yè)務(wù)時，可主動建議用戶添加公眾號在招聘會、企業(yè)宣講會、展會、行業(yè)會的現(xiàn)場布置都體現(xiàn)出二維碼（各類宣傳物料、PPT）；公司的代表人員在宣傳公司的時候，可以主動推薦用戶掃描二維碼各類活動現(xiàn)場客戶拜訪、鄉(xiāng)村地推線下推廣關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞一切可利用的宣傳物料都可以添加二維碼。公司宣傳冊、展板、海報、易拉寶，禮品包裝，業(yè)務(wù)人員名片，宣傳視頻，宣傳PPT尾頁等。所有宣傳物料所有宣傳物料互推就是基于微信公眾號平臺，通過圖文方法、閱讀原文方法、文末文案等方法與擁有一定粉絲量的大咖進(jìn)行資源互換，從而達(dá)到漲粉的目的公司、兄弟公司轉(zhuǎn)發(fā)、互推公眾號，增加用戶人數(shù)同類型行業(yè)群，參加各類發(fā)布會、宣講會加入的群都可以進(jìn)行群推廣告公眾號互推行業(yè)群互推公眾號互推群裂變活動裂變潛在需求群裂變方面的話，可以查看一下加群易的方式活動裂變的話，有趣的活動，才會激發(fā)參與要結(jié)合想要獲取的一些目標(biāo)客戶群體的潛在需求微信裂變統(tǒng)計分析WECHATPUBLICNUMBERPROMOTION框架完整內(nèi)容詳實方便修改實用價值高》》》》》》》》》》》》》》》04.99%69%16%閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量用戶數(shù)量、新增數(shù)量、流失量（流失率）、存留率用戶偏好分析、閱讀高峰分析統(tǒng)計分析64%80%56%95%32%99%一篇文章為什么能成為10萬+？有一個很基本的公式是