服裝店宣傳內(nèi)容

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服裝品牌廣告語策劃文案

在《21條商規(guī)》中，關(guān)于品牌的市場地位有過這樣的描述，真正的第一應(yīng)當(dāng)成為消費者心中的第一。也就是說，消費者認可的品牌，心中的首先才是市場的第一。我們設(shè)計的廣告語，力圖達到這樣的效果——消費者在觀察品牌名和廣告語后，能夠在心中直觀興起愛好，產(chǎn)生認同感，簡單記住，并且可以當(dāng)作生活中的某些觀點，甚至是座右銘來用。就猶如利郎西服做得那樣，簡約而不簡潔。有一小故事拿出來以增談趣，故事說的是一男孩追女孩，追了許多次沒有追上。最終男孩無奈的問女孩，她究竟喜愛什么樣的人。女孩告知男孩的就是這句話：“簡約而不簡潔”。簡潔、明白卻又意味深長，能體現(xiàn)品位，更能讓消費者產(chǎn)生劇烈的認同感與歸屬感。

“廣告語的創(chuàng)作應(yīng)致力與挖掘品牌產(chǎn)品的獨特點——給品牌產(chǎn)品精確?????定位，再就是品牌產(chǎn)品的獨特點挖掘，即找準(zhǔn)產(chǎn)品與眾不同的賣點，查找賣出去的理由，使廣告中的品牌在產(chǎn)品競爭中脫穎而出，給消費者留下深刻的品牌印象?！?/p>

簡約不簡潔（利郎西服）“簡約”和“簡潔”有一個共同的字“簡”，但不同的意義直接表達了利郎西服的兩大特點，“簡約”強調(diào)了產(chǎn)品價格合理，產(chǎn)品很別致，而“不簡潔”則是表明產(chǎn)品名貴高雅，符合消費者購物心理，所以簡單引起消費者共鳴。

對消費者的相關(guān)分析

?1、28到38歲之間，這部分人群特點——成熟，有社會閱歷，

睿智，理性，歲月積累，強調(diào)共性但不張揚，含蓄內(nèi)蘊，喜愛符合自己身份的服裝，講究品位和地位符合的。

（符合他們心中對品牌的定位，定位過高或過低，得不到心理的認可）

?以馬斯洛需求層次論來定，品牌的目標(biāo)消費群體的心理需求應(yīng)當(dāng)位于需求金字塔的第二階梯位置。

?目標(biāo)消費者對廣告語的設(shè)定要求

“廣告語要好聽，否則我記不住”

“別那么惡俗，我不需要”

“什么能記??？簡約而不簡潔啊，不走尋常路啊，標(biāo)榜多好”“反正是可以不費腦子記住的都好”

“什么是好的廣告語？我穿上利郎就覺得自己簡約不簡潔了”“喜愛吧，自己喜愛，對了脾氣就喜愛”

“說不上來，但我一聽那些好的不好的很簡單就辨別出來”

“對我選擇品牌影響挺大的，我喜愛的廣告語，我就情愿買這品牌的衣服”

?因此，設(shè)定的廣告語應(yīng)滿意以下幾個條件

1、有用、易記、易傳播符合目標(biāo)群體心理

2、具備成為流行語的必要條件（較多用諧音、獨特新奇、擅長標(biāo)榜、集中在部分人群、大多為對生活的某種態(tài)度），使品牌借助廣告語快速實現(xiàn)品牌傳播。

3、與目標(biāo)消費者產(chǎn)生情感共鳴

4、具有可替代性或者可連續(xù)性，便利品牌的后續(xù)傳播

?最終，我們設(shè)計了以下幾條廣告語

1、平凡，不凡?。ㄆ椒膊环玻?32非凡男裝

2、平凡的態(tài)度，不凡的氣度132非凡男裝

3、贏者，淡定天下132立領(lǐng)男裝

4、HELLO，MrKU！132勁酷男裝

5、明方圓知進退！132睿智男裝

6、我的命運不接受支配！132勁酷男裝

7、沒什么能阻擋男人的步伐！132進取男裝

8、人生幾度春秋！132知性男裝

9、一生愛，愛一生（一生平凡的愛，愛不凡的一生?。?32心動男裝

對以上廣告語，我們做了小范圍的調(diào)查（65人，白領(lǐng)階層，28至38歲，