農(nóng)產(chǎn)品電商與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的互動及效能分析

【摘要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和推進有其深刻的歷史背景和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考慮，其目標(biāo)旨在解決從當(dāng)前到長遠(yuǎn)，我國農(nóng)村長期面臨和將要面對的一系列重大問題，從而以制度性調(diào)整推動農(nóng)村經(jīng)濟社會實現(xiàn)有序高效的提升、發(fā)展。以鄉(xiāng)村振興各項建設(shè)工程為依托的農(nóng)產(chǎn)品電商近年來發(fā)展趨勢良好，社會經(jīng)濟綜合效益明顯，并呈現(xiàn)出反饋作用于鄉(xiāng)村振興的新特征。在多維角度下轉(zhuǎn)換視野，論文分析探討農(nóng)產(chǎn)品電商與鄉(xiāng)村振興建設(shè)在“三農(nóng)”事業(yè)中的能量發(fā)揮與效果呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)互動，將有利于其發(fā)揮正向推動作用，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化和實施效果的持續(xù)提升?！娟P(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電商；鄉(xiāng)村振興；互動；能效【中圖分類號】F724.6；F323.7【文獻標(biāo)志碼】A【文章編號】1673-1069（2024）01-0158-031鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品電商的時代聯(lián)結(jié)民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要實現(xiàn)建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的偉大目標(biāo)，必須激發(fā)鄉(xiāng)村振興更加鮮活的內(nèi)生動力。鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要工程環(huán)節(jié)，其戰(zhàn)略指向明確，即堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。其內(nèi)容實質(zhì)充實，涵蓋了產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大振興。2017年至今，鄉(xiāng)村振興從啟動到深入，其直接效果和階段性成就清晰可觀，對于“三農(nóng)”發(fā)展提質(zhì)增效的長期效應(yīng)也已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。客觀來看，大規(guī)模國家投資補貼方式產(chǎn)生的大量基建成果易于識別，作為外顯的建設(shè)成果較為直觀，也容易得到肯定與認(rèn)可。與此同步，相對內(nèi)隱的機制性變革進步也不容忽視，其長遠(yuǎn)功能與效用轉(zhuǎn)化，更有力地推動了“三農(nóng)”問題的解決。宏觀上看，體現(xiàn)為鄉(xiāng)村生產(chǎn)能力的極大提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給質(zhì)量的普遍改善。中觀層次上看，傳統(tǒng)上只扮演原材料和勞動力供給者角色的農(nóng)業(yè)種植戶，獲得了更多直接參與市場交易的機會，并逐漸整合轉(zhuǎn)化為新型市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的活躍主體?；厮蒉r(nóng)產(chǎn)品電商在我國的發(fā)展，源自1998年第一筆農(nóng)產(chǎn)品糧食交易?？缛?1世紀(jì)，包括我國在內(nèi)全球網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電子商務(wù)挾現(xiàn)代信息技術(shù)手段這一利器席卷商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域。同時，在國家戰(zhàn)略支持和地方政府對“三農(nóng)”問題的重視下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體成本有所降低，結(jié)構(gòu)性問題逐步改善，進一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的綜合總產(chǎn)量和品質(zhì)。由此，農(nóng)產(chǎn)品電商也分享到了時代的紅利，獲得了不可小覷的增長。從2003年到2023年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了3個主要發(fā)展階段，從發(fā)端于田間地頭富余農(nóng)產(chǎn)的上網(wǎng)試水、尋找交易機會的創(chuàng)新實驗期，發(fā)展到擴充規(guī)模、整體規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對接市場需求的調(diào)整充實期，再到“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略的落地實施，以農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)化于鄉(xiāng)村經(jīng)濟，綜合推動鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村的更新再造期。20年來，以農(nóng)產(chǎn)品“進城出國”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成就斐然，截至2022年，中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模達到497600億元，其中農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售貢獻了5313.8億元。從行業(yè)劃分上看，農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的組成部分，隨著電子商務(wù)對經(jīng)濟市場的滲透發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商在中國廣闊的農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域萌發(fā)生長，結(jié)合我國豐厚的鄉(xiāng)土資源，從不顯山不露水的農(nóng)村小生意，逐漸成長為電商產(chǎn)業(yè)中占比日益突出的重點板塊，呈現(xiàn)出新的發(fā)展動能。既改變了鄉(xiāng)村，也改變了電子商務(wù)自身。2023年前三季度數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達17000億元，環(huán)比增長12.2%。農(nóng)產(chǎn)品電商的迅猛發(fā)展，得益于群眾基礎(chǔ)教育普及、信息時代技術(shù)進步提供的良好基層土壤，更從鄉(xiāng)村一側(cè)的實踐證明了中國式社會經(jīng)濟發(fā)展道路的強大效能。2鄉(xiāng)村振興為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了完備的社會實現(xiàn)基礎(chǔ)鄉(xiāng)村振興的全面推進和效果提升，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了不可或缺的前提條件和實施保障。綜合來看，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進，以信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋、道路通達、物流升級、金融保障等重點環(huán)節(jié)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施改進還在不斷優(yōu)化提升中，主要包含以下方向。2.1提供了完備可靠的基建環(huán)境電子商務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展升級，對道路通達、電網(wǎng)供能、信息聯(lián)通等均提出較高的可靠性要求。鄉(xiāng)村振興全面展開以來，以“四好農(nóng)村路”為代表的工程項目實施補齊了鄉(xiāng)村路網(wǎng)的基本短板。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示：截至2022年底，全國農(nóng)村公路總里程達到453萬公里，全國農(nóng)村公路列養(yǎng)率達100%、優(yōu)良中等路率達89.3%。電網(wǎng)建設(shè)方面，2016年開始實施新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級工程，大電網(wǎng)已覆蓋到所有縣級行政區(qū)，農(nóng)網(wǎng)供電可靠率達到99.8%。其中，全國23個省區(qū)市839個縣3.3萬個自然村通了動力電。信息網(wǎng)絡(luò)基建方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備，2023年已實現(xiàn)“市市通千兆、縣縣通5G、村村通寬帶”。2.2促生了安全高效的交易場景脫貧攻堅順利銜接鄉(xiāng)村振興，使電腦、手機等信息化進村的必需設(shè)備進一步普及。截至2023年，我國移動電話基站總數(shù)達1129萬個，移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達1423億GB，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蓬勃發(fā)展，活躍APP數(shù)量達260萬款。以淘寶、京東、拼多多等為代表的企業(yè)主體搭建了門檻極低、方便可靠的跨設(shè)備電商流量平臺。支付寶、微信支付、銀閃付等網(wǎng)絡(luò)金融工具則提供了安全快捷的支付環(huán)境和手段。鄉(xiāng)村普法和執(zhí)法下沉等法治體系的制度化、常態(tài)化建設(shè)，則為鄉(xiāng)村群眾提供了綿密細(xì)致的社會保護網(wǎng)，增強了包括農(nóng)村群眾在內(nèi)的社會公眾對市場公平和持久繁榮的長遠(yuǎn)信心。2.3優(yōu)化了供需匹配的市場關(guān)系鄉(xiāng)村振興的各項工程實施，從立項到驗收，主要以項目庫運作的方式進行。客觀上也產(chǎn)生了全面盤點鄉(xiāng)村資源和生產(chǎn)要素，厘清了各類各項產(chǎn)權(quán)關(guān)系的效果。同時還使鄉(xiāng)村物產(chǎn)以往被忽視的、區(qū)別于工業(yè)化產(chǎn)品的優(yōu)勢逐漸廣為人知；使基于地方文化歷史地緣因素造就的風(fēng)物特產(chǎn)、生鮮農(nóng)品得以進入大眾消費視野。眾多鄉(xiāng)村產(chǎn)品正以其生態(tài)、天然、優(yōu)質(zhì)平價的特色日益受到市場認(rèn)可，而以農(nóng)品直采、生鮮直供等現(xiàn)代供應(yīng)鏈渠道面向農(nóng)產(chǎn)品開放，則為其提供了廣泛、可靠的入市途徑，起到了顯著壓縮交易成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)等改善性效果。3農(nóng)產(chǎn)品電商反哺鄉(xiāng)村振興的獨特內(nèi)在優(yōu)勢鄉(xiāng)村振興造就了良好的基建條件和制度環(huán)境，廣袤的鄉(xiāng)村出產(chǎn)著門類眾多、供給充足的鄉(xiāng)土資源，兩相結(jié)合促成了農(nóng)產(chǎn)品電商的萌發(fā)勃興。同時，農(nóng)產(chǎn)品電商的模式傳播又挾信息化手段的威力滲透鄉(xiāng)村，對鄉(xiāng)村振興的五大方面產(chǎn)生著全面而深刻的影響。3.1改善產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向相比較于傳統(tǒng)市場經(jīng)濟模式，電子商務(wù)具有信息聯(lián)系快捷、廣泛、交易迅速、直觀、聚焦力強的特征。在現(xiàn)代媒體社會中，經(jīng)常能創(chuàng)造出“爆品”“賣空”等產(chǎn)品供不應(yīng)求的銷售奇跡。從具體功能來看，農(nóng)產(chǎn)品電商一方面運用直觀活潑的豐富媒體手段，將鄉(xiāng)村產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢直觀地呈現(xiàn)給巨量潛在消費人群，從而導(dǎo)入巨大的消費需求，極大地激勵了鄉(xiāng)村生產(chǎn)；另一方面則以需求帶動供給，把鄉(xiāng)村社會納入社會化大生產(chǎn)的洪流中去，改變、淘汰落后的小農(nóng)生產(chǎn)形態(tài)，客觀上促成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生成與改進，從而在鄉(xiāng)村經(jīng)濟的不同方面和層次上，深度而持續(xù)地加快著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。最為關(guān)鍵的是，產(chǎn)業(yè)振興追求的是市場的振興和長遠(yuǎn)的振興，其核心在于要創(chuàng)造出市場經(jīng)濟的新領(lǐng)域，產(chǎn)出可觀的經(jīng)濟效益，以此吸引人才、資本重視“三農(nóng)”，并實際地進入鄉(xiāng)村參與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。對于滿足這一根本需求，農(nóng)產(chǎn)品電商具有無可比擬的匹配度。3.2筑牢人才培養(yǎng)習(xí)近平總書記指出：“人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)?！编l(xiāng)村振興要實現(xiàn)持久而充滿活力的不斷發(fā)展，必須有大量的優(yōu)質(zhì)人才主動投身到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣闊天地，發(fā)揮聰明才智干事創(chuàng)業(yè)，通過實現(xiàn)事業(yè)抱負(fù)促成“三農(nóng)”的質(zhì)量型發(fā)展。結(jié)合人才發(fā)展需求看，農(nóng)產(chǎn)品電商的蓬勃發(fā)展，構(gòu)造出健康新穎的事業(yè)發(fā)展平臺，同時具備可觀的經(jīng)營收益前景，能夠吸引人才群體扎根鄉(xiāng)村干事創(chuàng)業(yè)；從當(dāng)代人才特別是正處于奮斗事業(yè)期的中青年人才特征來看，文化素質(zhì)普遍較高、掌握一定信息化技能、思路開闊、創(chuàng)業(yè)動力強是他們突出的群體標(biāo)簽，以返鄉(xiāng)畢業(yè)生、復(fù)轉(zhuǎn)軍隊干部、城市投資人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年為典型身份。這樣的創(chuàng)業(yè)群體往往擁有較為完備的知識基礎(chǔ)，能順利參與相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)。此外也具備相對成熟的社會經(jīng)驗，更能保證將掌握的知識技能轉(zhuǎn)化為運營效果。結(jié)合社會外溢效應(yīng)看，農(nóng)產(chǎn)品電商活動不僅提出對技術(shù)人才的大量需求，事實上也實證了以信息技術(shù)創(chuàng)業(yè)致富的可行性。在實踐新型經(jīng)營模式的經(jīng)營操作過程中，新知識和新技術(shù)得到了認(rèn)識和廣泛傳播，從而培養(yǎng)出更多的本土人才，從實質(zhì)上充實了人才振興的內(nèi)涵。3.3提升文化基底美好的鄉(xiāng)村建設(shè)離不開鄉(xiāng)村的文化振興。鄉(xiāng)村文化源遠(yuǎn)流長，是中華民族文化振興不可或缺的部分。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展特征和品質(zhì)訴求，正好契合了其中追求質(zhì)樸純真、天人合一、敬畏自然等優(yōu)秀觀念。從鄉(xiāng)村文化傳承的角度看，農(nóng)