市場營銷學（湖南師范大學）智慧樹知到期末考試答案2024年

市場營銷學（湖南師范大學）智慧樹知到期末考試答案2024年市場營銷學（湖南師范大學）廣播具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。()

A:錯B:對答案:錯公共關系是一種直接的促銷方式。()

A:錯B:對答案:錯提醒型廣告的目標是為新產品或現(xiàn)行產品的新特點創(chuàng)造品牌知名度和產品知識。

A:錯B:對答案:錯一個產品順利進入投入期，說明這是一個成功的產品，它已擺脫了夭折的風險。()

A:對B:錯答案:錯營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。()

A:錯B:對答案:錯產品生命周期是一條理論曲線，每個產品的實際生命周期曲線是相同。()

A:對B:錯答案:錯從產品特點看，技術復雜，單價昂貴的商品適用人員推銷。()

A:對B:錯答案:對同質性高的產品適宜采用集中性市場營銷策略。()

A:錯B:對答案:錯我國南北方人民在食品口味上存在著很大的差異，導致對食品需求也不同，這是宏觀環(huán)境中經濟因素形成的。()

A:錯B:對答案:錯同一國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。()

A:對B:錯答案:錯下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握()

A:廣告B:營業(yè)推廣C:人員推廣D:公共關系答案:公共關系生產者用戶初次購買某種產品或服務稱為（）。

A:修正重購B:全新采購C:直接重購D:重購答案:直接重購下列影響消費者購買行為的因素中哪一項不屬于社會因素（）。

A:家庭B:相關群體C:角色身份D:社會階層答案:社會階層免費提供陳列樣品、推廣資助、銷售競賽等屬于針對（）的促銷方法。

A:中間商B:推銷人員C:產業(yè)市場D:消費者答案:中間商某跨國集團將其目標市場劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等，其劃分的依據(jù)屬于（）。

A:心理細分B:地理細分C:行為細分D:人口細分答案:地理細分“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的()

A:愿望競爭者B:品牌競爭者C:行業(yè)競爭者D:產品形式競爭者答案:行業(yè)競爭者消費者不可能在真空里做出自已的購買決策，其購買抉策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）。

A:心理因素B:文化因素C:社會因素D:個人因素答案:社會因素下列有關對人員推銷的描述正確的是（）。

A:成本低，靈活性差B:成本高，靈活性差C:成本低，靈活性好D:成本高，靈活性好答案:成本高，靈活性好接受生產者委托從事銷售業(yè)務，但不擁有商品所有權的中間商屬于（）。

A:經銷商B:批發(fā)商C:代理商D:零售商答案:代理商產業(yè)市場和消費市場比較，產業(yè)市場上（）。

A:購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大B:購買者的數(shù)量較多，購買的規(guī)模較大C:購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小D:購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小答案:購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大購買者對其購買活動的滿意與否，取決于消費期望與實際效用的一致性。若消費期望小于實際效用，則（）。

A:消費者會非常滿意B:消費者無所謂C:消費者會滿意D:消費者不滿意答案:非常滿意下列化解不協(xié)調型購買行為的論述中正確的是（）。

A:品牌差異大，低度介入B:品牌差異大，高度介人C:品牌差異小，低度介入D:品牌差異小，高度介入答案:品牌差異大，高度介人某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客A，以600元賣給顧客B，該服裝店的定價屬于（）。

A:顧客差異定價B:產品形式差異定價C:銷售地點差異定價D:銷售時間差異定價答案:顧客差異定價銷售量的增長減慢，利潤增長接近于零時，說明產品已進入（）。

A:成熟期B:衰退期C:成長期D:介紹期答案:成熟期根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，恩格爾系數(shù)將（）。

A:大體不變B:時升時降C:下降D:上升答案:下降新加坡政府通過定額制度限制新汽車登記，以保證每年固定的汽車增長數(shù)量，以此來控制汽車的需求。這是因為目前新加坡對汽車的需求屬于()。

A:負需求B:不規(guī)則需求C:過量需求D:有害需求答案:過量需求當產品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時，企業(yè)便具備了（）的可能性。

A:滲透定價B:招徠定價C:撇脂定價D:聲望定價答案:滲透定價人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（）。

A:靈活性差B:單向溝通C:選擇性弱D:費用大答案:費用大許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是()

A:市場營銷觀念B:社會市場營銷觀念C:生產觀念D:推銷觀念答案:社會市場營銷包裝的作用主要表現(xiàn)在（）。

A:增加贏利B:促進銷售C:美化產品D:提供方便E:保護產品答案:美化產品中間商的購買多屬（）。

A:理性購買B:非專家購買C:沖動購買D:專家購買E:變換型購買答案:專家購買###理性購買下列哪些屬于推銷人員的任務（）。

A:現(xiàn)場指導B:說服購買C:傳遞信息D:提供服務E:拜訪客戶答案:拜訪客戶###傳遞信息###說服購買###提供服務###現(xiàn)場指導下列關于分銷渠道描述正確的是（）。

A:越長的分銷渠道，對制造商就越有利B:越長的分銷渠道，制造商對渠道的控制就越弱C:越長的分銷渠道，制造商就越要承擔更多的銷售渠道職能D:越長的分銷渠道，信息傳遞就越慢E:越長的分銷渠道，流通時間就越長答案:越長的分銷渠道，信息傳遞就越慢###越長的分銷渠道，制造商對渠道的控制就越弱###越長的分銷渠道，流通時間就越長顧客總價值包括（）

A:人員價值B:形象價值C:品牌價值D:產品價值E:服務價值答案:產品價值###人員價值###形象價值###服務價值影響分銷渠道設計的因素有（）。

A:企業(yè)特性B:中間商特性C:競爭特性D:產品特性E:顧客特性答案:顧客特性在消費者購買決策過程中，參與購買的角色有（）。

A:使用者B:影響者C:決策者D:發(fā)起者E:購買者答案:使用者###發(fā)起者###影響者###購買者影響企業(yè)定價的內部因素有（）。

A:市場供求B:企業(yè)目標C:產品需求特性D:生產成本E:營銷組合答案:企業(yè)目標;生產成本;產品需求特性引起渠道沖突的主要原因有（）。

A:激勵不足B:目標不一致C: