市場調(diào)查與分析智慧樹知到期末考試答案2024年

市場調(diào)查與分析智慧樹知到期末考試答案2024年市場調(diào)查與分析完成市場調(diào)查報告時，應(yīng)在（）部分點明報告的主題。

A:標題B:正文C:概要D:目錄表答案:標題“您對哪個ISP的服務(wù)比較滿意？”，這個問題設(shè)計上的不當(dāng)之處是()

A:未考慮時間性B:用詞不夠確切C:用詞不夠通俗D:涉及隱私答案:用詞不夠通俗調(diào)查員也稱訪問員，是市場調(diào)查項目實施的具體（）。

A:領(lǐng)導(dǎo)者B:規(guī)劃者C:執(zhí)行者D:策劃者答案:執(zhí)行者（）是對調(diào)查的結(jié)果進行全面、系統(tǒng)、完整、具體反映的調(diào)查報告。

A:咨詢型報告B:分析型報告C:綜合型報告D:專題型報告答案:綜合型報告置信區(qū)間是指在某一置信水平下，樣本統(tǒng)計值與總體參數(shù)值之間的（）。置信區(qū)間越大，置信水平越高。

A:距離B:區(qū)別C:誤差范圍D:差異答案:誤差范圍按照()的不同，實驗法可以劃分為單一組實驗和對照組實驗。

A:實驗環(huán)境B:實驗對象C:實驗組織方式D:實驗?zāi)康拇鸢?實驗組織方式填答完的大量問卷，必須經(jīng)過問卷的（）才便于儲存和利用。

A:資料審核B:回收登記C:準確性審核D:資料處理答案:回收登記說明性報告是針對某一事物進行說明的報告，以正在發(fā)生、發(fā)展的一些|()為對象進行調(diào)查后所形成的。

A:理性生活B:網(wǎng)絡(luò)生活C:現(xiàn)實生活D:虛擬生活答案:現(xiàn)實生活()是對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的想法自由做出回答，屬于自由回答型。

A:直接性問題B:間接性問題C:開放式問題D:封閉式問題答案:開放式問題對不合格問卷，當(dāng)樣本容量小，調(diào)查對象易辨認時，可以（）。

A:刪除處理B:返回現(xiàn)場重新調(diào)查C:視為缺失數(shù)據(jù)D:電話核實更正答案:返回現(xiàn)場重新調(diào)查（）以一定類型的載體，反映市場狀況的有關(guān)信息，是整個市場調(diào)查與分析工作最終成果的集中體現(xiàn)。

A:市場調(diào)查報告的結(jié)論與建議B:市場調(diào)查報告C:市場調(diào)查報告標題D:市場調(diào)查報告摘要答案:市場調(diào)查報告事先將總體各單位按某一標志排列，然后依固定順序和間隔來抽選調(diào)查單位的抽樣方式叫做（）。

A:分層抽樣B:簡單隨機抽樣C:等距抽樣D:整群抽樣答案:等距抽樣分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。

A:市場分析B:市場預(yù)測C:資料整理D:市場調(diào)查答案:資料整理（）建立在直接經(jīng)驗基礎(chǔ)上，結(jié)論具有一定的可靠性，且簡便易行。

A:完全歸納分析B:不完全歸納分析C:離散趨勢分析D:演繹分析答案:不完全歸納分析()標題形式簡明扼要，客觀性強。

A:直敘式B:設(shè)問式C:提出問題式D:表明觀點式答案:直敘式（）分析，在于揭示被調(diào)查者回答的集中程度。

A:集中趨勢分析B:演繹分析C:離散趨勢分析D:歸納推理分析答案:集中趨勢分析()是問卷的核心內(nèi)容

A:問題和答案B:甄別問題C:背景問題D:問題和答案的編碼答案:答案###問題統(tǒng)計分組的依據(jù)是（）。

A:指標B:變量值C:標志值D:標志答案:標志值與參與觀察相比較，非參與觀察的突出優(yōu)點是()

A:觀察較客觀B:觀察較深入C:觀察時間較短D:觀察較細致答案:觀察較客觀市場調(diào)查報告的特點有（）。

A:針對性B:時效性C:創(chuàng)新性D:科學(xué)性答案:針對性;創(chuàng)新性;科學(xué)性統(tǒng)計誤差包括（）。

A:抽樣誤差B:登記性誤差C:偏差D:代表性誤差答案:代表性誤差文案調(diào)查的許多資料是可供長期使用的，對這部分資料的儲存和管理方式主要有()。

A:經(jīng)濟檔案式的儲存和管理方式B:采用電腦進行儲存和管理C:文獻索引式的儲存和管理方式D:編目式的儲存和管理方式E:分類式的儲存和管理方式答案:經(jīng)濟檔案式的儲存和管理方式###采用電腦進行儲存和管理從表式上看，統(tǒng)計表由哪些部分構(gòu)成（）。

A:指標數(shù)值B:主詞C:縱欄標題D:橫行標題E:總標題答案:總標題###指標數(shù)值###橫行標題###縱欄標題一份完整的問卷通常是由()構(gòu)成。

A:甄別部分B:開頭部分C:結(jié)尾部分D:背景部分E:主體部分答案:主體部分###開頭部分###甄別部分###結(jié)尾部分###背景部分在面談訪問中，對訪問者的基本要求是()。

A:以微笑對人B:了解訪問對象C:明確講話的目的D:真誠溝通E:克服羞怯心理答案:了解訪問對象###克服羞怯心理###真誠溝通###以微笑對人###明確講話的目的降低拒訪率的方法包括()

A:調(diào)查者要衣裝得體、精神飽滿B:調(diào)查者要言語誠懇、膽大心細C:調(diào)查者要依據(jù)被調(diào)查者的心理活動過程進行訪談D:調(diào)查者要材證齊全答案:調(diào)查者要依據(jù)被調(diào)查者的心理活動過程進行訪談###調(diào)查者要材證齊全###調(diào)查者要衣裝得體、精神飽滿###調(diào)查者要言語誠懇、膽大心細按照訪問過程控制程度的不同，可以將訪問法分為()。

A:集體座談B:結(jié)構(gòu)式訪問C:直接訪問D:間接訪問E:無結(jié)構(gòu)式訪問答案:無結(jié)構(gòu)式訪問###結(jié)構(gòu)式訪問按照觀察時間的不同，可以把觀察法劃分為()。

A:系統(tǒng)觀察B:時間縱向序列觀察C:時間橫向序列觀察D:測量觀察E:隨機觀察答案:時間縱向序列觀察###時間橫向序列觀察量表可以測量消費者的()

A:意見B:感覺C:態(tài)度D:行為答案:態(tài)度###意見###感覺###行為文案資料的搜集方法主要包括()

A:國際互聯(lián)網(wǎng)法B:文獻資料篩選法C:情報聯(lián)網(wǎng)法D:日記描述法E:報刊剪輯分析法答案:國際互聯(lián)網(wǎng)法###情報聯(lián)網(wǎng)法###報刊剪輯分析法###文獻資料篩選法在問卷設(shè)計實踐中,往往要求設(shè)計者注意以下幾個方面:

A:避免所提出的問題與答案不一致B:應(yīng)考慮到被調(diào)查者回答問題的意愿C:用詞必須清楚、簡潔D:選擇用詞應(yīng)避免對被調(diào)查者的誘導(dǎo)E:應(yīng)考慮到被調(diào)查者回答問題的能力答案:用詞必須清楚、簡潔;選擇用詞應(yīng)避免對被調(diào)查者的誘導(dǎo);應(yīng)考慮到被調(diào)查者回答問題的能力;應(yīng)考慮到被調(diào)查者回答問題的意愿;避免所提出的問題與答案不一致文案資料的評價是對其()的評價。

A:敏感性B:準確性C:系統(tǒng)性D:相關(guān)性E:經(jīng)濟性答案:準確性###相關(guān)性###系統(tǒng)性###經(jīng)濟性問卷在市場調(diào)查中被廣泛地應(yīng)用，其類型可以按照控制程度的不同，劃分為()。

A:訪問式問卷B:自填式問卷C:結(jié)構(gòu)式問卷D:過濾式問卷E:非結(jié)構(gòu)式問卷答案:結(jié)構(gòu)式問卷###非結(jié)構(gòu)式問卷分組標志有兩類，即（）。

A:類別分組B:數(shù)量分組C:職業(yè)分組D:品質(zhì)分組答案:品質(zhì)分組###數(shù)量分組調(diào)查實施前，調(diào)研員應(yīng)將（）準備好。

A:筆記本B:小禮品C:筆D:調(diào)查問卷答案:調(diào)查問卷###筆###小禮品###筆記本按照觀察規(guī)程是否標準化，可以把觀察法劃分為()

A:直接觀察B:非參與觀察C:隨機觀察D:參與觀察E:系統(tǒng)觀察答案:隨機觀察###系統(tǒng)觀察問卷是用來搜集調(diào)查數(shù)據(jù)的一種工具，其缺點有()。

A:問卷的回收率難以保證B:調(diào)查適用范圍較小C:調(diào)查結(jié)果廣而不深D:調(diào)查結(jié)果不易量化E:問卷設(shè)計難答案:問卷設(shè)計難###調(diào)查結(jié)果廣而不深###問卷的回收率難以保證測量的對象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或?qū)傩浴?/p>

A:對B:錯答案:對所謂市場營銷就是指企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足消費者的需求，并能激起消費者的購買意愿。

A:對B:錯答案:錯市場調(diào)查活動是隨著市場經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展而出現(xiàn)的。

A:對B:錯答案:對文案資料的歸類即對“文案”調(diào)查所搜集到的資料進行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。

A:錯B:對答案:對連續(xù)評分比較量表的優(yōu)點是省時、有趣、用途廣、可以用來處理大量變量。

A:對B:錯答案:對實地調(diào)查是收集二手資料的方法之一

A:錯B:對答案:對與個別訪問相比，集體座談的深度不夠。

A:錯B:對答案:對市場調(diào)查報告的提交意味著整個工作的結(jié)束。

A:對B:錯答案:錯“您對這部新款轎車的加速性能和制動性能滿意嗎？”，這個問題設(shè)計上的不當(dāng)之處是用詞不夠通俗。

A:錯B:對答案:錯問卷是無結(jié)構(gòu)式訪問的主要工具。

A:錯B:對答案:錯簡單隨機抽樣是一種放回抽樣方式。

A:錯B:對答案:錯企業(yè)外部資料是存在于企業(yè)外部的資科，包括外部機構(gòu)搜集整理的資料、各種書籍、雜志等出版物方面的資科和數(shù)據(jù)庫信息等。

A:錯B:對答案:對文案調(diào)查的許多資料是可供長期使用的，對這部分資料就需要加以合理的儲存與保管。

A:錯B:對答案:對定類測量所分類別必須既具有窮盡性，又具有互斥性。

A:錯B:對答案:對市場調(diào)查報告的最終目的就是為決策者提供決策所需的信息和結(jié)論建議。

A:對B:錯答案:對觀察法基本上是由調(diào)查主體一方為主，而不像其他調(diào)查方法