微播易-2024年AI營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用解析報(bào)告

20242024年AI營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用解析報(bào)告微播易營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)2024年4月GPT大模型的誕生，顛覆了人機(jī)交互的傳統(tǒng)模式；StableDiffusion的問(wèn)世，賦予每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者無(wú)限創(chuàng)意潛能；Sora的突破，讓通用人工智能的夢(mèng)想愈發(fā)觸手可及。我們正站在一個(gè)嶄新的歷史節(jié)點(diǎn)，未來(lái)1~2年內(nèi)，AI將顛覆所有的行業(yè)，重新塑造產(chǎn)品、服務(wù)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)鏈條。如此革命性的創(chuàng)新生產(chǎn)力，具體在哪用？怎么用？可能是大部分從業(yè)者正在面對(duì)的困惑。從AIGC到AIGS，再到AIGX，巨頭們對(duì)AIGC時(shí)代影響力的預(yù)測(cè)很樂(lè)觀(guān)，這不僅來(lái)自AI可以提高現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的生產(chǎn)效率，更來(lái)自AI正在創(chuàng)造全新的產(chǎn)品、服務(wù)以及商業(yè)模式。高盛預(yù)估，未來(lái)10年內(nèi)AIGC能推動(dòng)全球GDP增長(zhǎng)7%（即7萬(wàn)億美元）；麥肯錫表達(dá)了類(lèi)似數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，生成式AI有望為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約7.9萬(wàn)億美元的增長(zhǎng)空間。在AI的推動(dòng)下，社媒正在從傳統(tǒng)的“創(chuàng)想為王”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的鏈路中，AI既可以參與到前期的市場(chǎng)分析和策略分析，將過(guò)往1-2個(gè)月的研調(diào)周期縮短到1-2天；又可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作、智能投放、日常經(jīng)營(yíng)的全階段。報(bào)告從營(yíng)銷(xiāo)前后鏈路主要落地場(chǎng)景展開(kāi)，涵蓋30多種細(xì)分場(chǎng)景的應(yīng)用落地，為企業(yè)清晰洞察以AI為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，以更數(shù)字化、智能化的手段，在激烈的市場(chǎng)中斬獲更多競(jìng)爭(zhēng)力。出重點(diǎn)內(nèi)容?！眒36oTOPTlarkketihgsocialBeta團(tuán)價(jià)值星球品牌議題見(jiàn)實(shí)科技營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概述?AIGX（X代表人工智能生成任何可），?AIGX（X代表人工智能生成任何可），推動(dòng)全球GDP增長(zhǎng)7%；麥肯錫預(yù)測(cè)，生成式AI有望為全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)約7.9萬(wàn)億單、最有效觸達(dá)到數(shù)以?xún)|計(jì)的普通C端消費(fèi)群體漸進(jìn)式增強(qiáng)AI型企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)某環(huán)節(jié)進(jìn)行AI適配，在原有商業(yè)閉環(huán)中實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式增行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A是對(duì)過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)30年來(lái)創(chuàng)立的針對(duì)三種范式的到來(lái)，未來(lái)涉足針對(duì)三種范式的到來(lái)，未來(lái)涉足AI的企業(yè)形態(tài)大致分為兩大類(lèi)激進(jìn)式原生激進(jìn)式原生AI型企業(yè)激進(jìn)的變革響應(yīng)者，從0做AI-Native應(yīng)用，搭建AI時(shí)代的新組織“十三五”規(guī)劃準(zhǔn)體系建設(shè)指南“十四五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)國(guó)家戰(zhàn)略科技發(fā)展的重要性，支持人工智能在多行業(yè)、多領(lǐng)域的融合發(fā)展，并出臺(tái)規(guī)范類(lèi)政策，促進(jìn)人工智能產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 《”十三五“十三五”規(guī)劃準(zhǔn)體系建設(shè)指南“十四五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)國(guó)家戰(zhàn)略科技發(fā)展的重要性，支持人工智能在多行業(yè)、多領(lǐng)域的融合發(fā)展，并出臺(tái)規(guī)范類(lèi)政策，促進(jìn)人工智能產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 《”十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》建立重大項(xiàng)目動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，綜合把握國(guó)際科技前沿趨勢(shì)，在人工智能等方面遴選重大任務(wù)，適時(shí)充實(shí)完善重大項(xiàng)目布局《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》到2025年人工智能基礎(chǔ)理論實(shí)現(xiàn)重大突破，到2030年人工智能理論、技術(shù)與應(yīng)用總體達(dá)到世界領(lǐng)先水平，成為世界主要人工智能創(chuàng)新中心到2021年，明確人工智能標(biāo)準(zhǔn)化頂層設(shè)計(jì)，研究標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)研制的總體規(guī)劃等，完成重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)研工作，到2023年，初步建立人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系 《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第 十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》瞄準(zhǔn)人工智能等前沿領(lǐng)域，實(shí)施一批具有前沿性、戰(zhàn)略性的國(guó)家重大科技《關(guān)于加快場(chǎng)景創(chuàng)新以人工智能高水平應(yīng) 用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》推動(dòng)人工智能場(chǎng)景創(chuàng)新對(duì)于促進(jìn)人工智能更高水平應(yīng)用《關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用 場(chǎng)景的通知》圍繞構(gòu)建人工智能行業(yè)應(yīng)用生態(tài)，支持一批基礎(chǔ)較好的人工智能應(yīng)用場(chǎng)景2023.4國(guó)家網(wǎng)信辦《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》對(duì)生成式人工智能產(chǎn)業(yè)給出包括定義、準(zhǔn)入資格、責(zé)任義務(wù)和處罰措施等規(guī)定，支持算法、框架等基礎(chǔ)技術(shù)的自主創(chuàng)新、推廣應(yīng)用、國(guó)際合作，鼓勵(lì)優(yōu)先采用安全可信的軟 件、工具、計(jì)算和數(shù)據(jù)資源行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以求得核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)的人工智能相關(guān)應(yīng)用《中國(guó)制造2025》提出基于信息物理系統(tǒng)的智能裝備、智能工廠(chǎng)等智能制造技術(shù)引領(lǐng)制造方式變革，加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)》依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供人工智能共創(chuàng)創(chuàng)新服務(wù)，加快人工智能在智能家居、智能終端、智能騎車(chē)、機(jī)器人等領(lǐng)域的推廣應(yīng)用行業(yè)變革程度低整體加速期培育摸索期應(yīng)用蓬勃期高媒體影視電商熱門(mén)發(fā)展市場(chǎng)游戲企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)金融醫(yī)療行業(yè)變革程度低整體加速期培育摸索期應(yīng)用蓬勃期高媒體影視電商熱門(mén)發(fā)展市場(chǎng)游戲企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)金融醫(yī)療農(nóng)業(yè)教育潛力拓展市場(chǎng)物流旅游初步探索市場(chǎng)商業(yè)化空間大可變革的程度高行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A各行業(yè)在AIGC領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ξ覈?guó)AIGC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖各行業(yè)在AIGC領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?6%高高我國(guó)AIGC市場(chǎng)規(guī)模/億人民幣我國(guó)AIGC市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率特點(diǎn)行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A特點(diǎn)行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)+營(yíng)銷(xiāo)AI+營(yíng)銷(xiāo)AI+全域營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器人媒體相對(duì)于傳統(tǒng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式，大眾媒體的出現(xiàn)使得營(yíng)銷(xiāo)信息可以覆蓋十分廣大的消費(fèi)者群體在廣泛覆蓋性的基礎(chǔ)上有了者互動(dòng)與溝通大數(shù)據(jù)技術(shù)成熟應(yīng)用，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概念和平臺(tái)不斷出現(xiàn)，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)對(duì)用戶(hù)觸達(dá)的精準(zhǔn)度透，營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)場(chǎng)景和環(huán)節(jié)更加智能化，營(yíng)銷(xiāo)效率不斷提高實(shí)現(xiàn)用戶(hù)全場(chǎng)景覆蓋、全鏈路數(shù)據(jù)采集、全域用戶(hù)洞察、全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)的AI+全域營(yíng)銷(xiāo)以產(chǎn)品為中心以用戶(hù)為中心用戶(hù)全場(chǎng)景全時(shí)段價(jià)值挖掘 廣告主 廣告主 消費(fèi)者行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A應(yīng)用層stability.ai如影sora即創(chuàng)te*eestability.ai如影sora即創(chuàng)te*eexkuaizi，簡(jiǎn)道云xkuaizi，簡(jiǎn)道云dGnson東信panareaa并行行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A 數(shù)據(jù)收集與分析 策略輔助 風(fēng)格轉(zhuǎn)化/素材遷移AI圖文創(chuàng)意AI視頻創(chuàng)意 內(nèi)容智能分發(fā)與推薦智能客服虛擬主播/導(dǎo)購(gòu)虛擬數(shù)字人 企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)的應(yīng)用預(yù)期行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A您目前一周使用AI產(chǎn)品頻次如何？您目前一周使用AI產(chǎn)品頻次如何？一次以下占比接近六成您觀(guān)察和身邊從業(yè)者有多少人開(kāi)始使用AI產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A告內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)差異化的占比達(dá)41.7%；用戶(hù)希望AI營(yíng)銷(xiāo)解決的問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)人員希望用戶(hù)希望AI營(yíng)銷(xiāo)解決的問(wèn)題線(xiàn)上獲客成本高營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意的差異化不同線(xiàn)上渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)難以獲取/打通消費(fèi)者需求變化快，難以及時(shí)洞察現(xiàn)有廣告難以增加用戶(hù)的吸引力推廣效果難測(cè)量難驗(yàn)證對(duì)GMV拉動(dòng)作用不明顯媒體多元且分散，媒體組合策略難度大私域運(yùn)營(yíng)效果不理想營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生成效率較低行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A行業(yè)進(jìn)程政策環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模A?目前中國(guó)企業(yè)的數(shù)字化體系已進(jìn)入深水區(qū)，預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近1.35萬(wàn)億元0生成式生成式AI助力廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)加速增長(zhǎng)預(yù)計(jì)2030年將觸及千億級(jí)市場(chǎng)0數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)，微播AI營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景解析求定制廣告，千人千面道自動(dòng)化投放+優(yōu)化投放效果快速批量化地生成內(nèi)容效率成本均優(yōu)于人工創(chuàng)意涌現(xiàn)內(nèi)容》求定制廣告，千人千面道自動(dòng)化投放+優(yōu)化投放效果快速批量化地生成內(nèi)容效率成本均優(yōu)于人工創(chuàng)意涌現(xiàn)內(nèi)容》消費(fèi)者數(shù)據(jù)未充分利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)未充分利用廣告內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重廣告內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重廣告制作周期長(zhǎng)、成本高廣告制作周期長(zhǎng)、成本高碎片化時(shí)代，傳播周期更短碎片化時(shí)代，傳播周期更短更加分散、難以打通無(wú)法隨時(shí)響應(yīng)用戶(hù)無(wú)法隨時(shí)響應(yīng)用戶(hù)策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容制作調(diào)研研究?推廣訴求識(shí)別?媒介選擇策略?資源投放策略?內(nèi)容創(chuàng)意策略?流量?jī)?yōu)化策略?內(nèi)容創(chuàng)意?形式創(chuàng)意?文案生成?文案處理策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容制作調(diào)研研究?推廣訴求識(shí)別?媒介選擇策略?資源投放策略?內(nèi)容創(chuàng)意策略?流量?jī)?yōu)化策略?內(nèi)容創(chuàng)意?形式創(chuàng)意?文案生成?文案處理?圖像智作?視頻智作?音頻智作?智能篩號(hào)?Brief提煉與對(duì)接?內(nèi)容智慧審核（廣審、媒體平臺(tái)預(yù)審）?智慧競(jìng)價(jià)電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)?AI社媒運(yùn)營(yíng)助手?數(shù)字人員工?投放效果監(jiān)測(cè)?策略更新與優(yōu)化智能投放前鏈路后鏈路?市場(chǎng)調(diào)研?行業(yè)調(diào)研?品牌分析?產(chǎn)品分析?競(jìng)品分析?用戶(hù)分析復(fù)盤(pán)優(yōu)化?虛擬主播?智能客服?虛擬導(dǎo)購(gòu)?虛擬模特大批次提取分析結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)追蹤最新數(shù)據(jù)，捕捉流行信息更多元的數(shù)據(jù)范圍數(shù)據(jù)可視化和圖表化-NOW-大批次提取分析結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)追蹤最新數(shù)據(jù)，捕捉流行信息更多元的數(shù)據(jù)范圍數(shù)據(jù)可視化和圖表化-NOW-衡量消費(fèi)者對(duì)特定品牌、產(chǎn)品或廣告活動(dòng)的態(tài)度AI能夠?qū)⒃緩?fù)雜的數(shù)據(jù)通過(guò)分析整理，實(shí)現(xiàn)可視化和圖表化，大幅節(jié)省數(shù)據(jù)讀取的時(shí)間成本痛點(diǎn)：海量的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等散落在各個(gè)地方，人工提取信息的能力有限人工進(jìn)行全網(wǎng)海量的人工進(jìn)行全網(wǎng)海量的從復(fù)雜數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)從復(fù)雜數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)受制于信息時(shí)間與范圍受制于信息時(shí)間與范圍更好地進(jìn)行跨屏用戶(hù)的識(shí)別與定向用戶(hù)屬性可能會(huì)隨著AI可以通過(guò)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)基于對(duì)潛在人群的洞更好地進(jìn)行跨屏用戶(hù)的識(shí)別與定向用戶(hù)屬性可能會(huì)隨著AI可以通過(guò)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)基于對(duì)潛在人群的洞指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)決策場(chǎng)景二：客群識(shí)別——實(shí)現(xiàn)用戶(hù)超精細(xì)化洞察分析，痛點(diǎn)：用戶(hù)喜好、信息獲取渠道、瀏覽行為、消費(fèi)習(xí)慣等在實(shí)時(shí)變化，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)客群是品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提與基礎(chǔ)?類(lèi)用戶(hù)群體，為用戶(hù)場(chǎng)景三：洞察產(chǎn)出——大模型快速智慧分析，生高效搜集和整理大量市場(chǎng)信息與用戶(hù)反饋幫助營(yíng)銷(xiāo)人員深入理解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)，從而指導(dǎo)廣告策略的制定場(chǎng)景四：結(jié)果預(yù)測(cè)——精準(zhǔn)捕捉數(shù)據(jù)，借助垂直案例：微播易利用AI模型輔助生成瑞幸x茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略分析研究報(bào)告模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)智能投放用戶(hù)數(shù)據(jù)佳投放實(shí)踐，為該營(yíng)銷(xiāo)所在領(lǐng)域選擇最佳媒介組合用戶(hù)畫(huà)像用戶(hù)用戶(hù)行為算法算力數(shù)據(jù)AI通過(guò)行業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)+決策，應(yīng)用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景制定策略找到更精準(zhǔn)、更易轉(zhuǎn)化的用戶(hù)廣告主不同營(yíng)銷(xiāo)訴求模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)智能投放用戶(hù)數(shù)據(jù)佳投放實(shí)踐，為該營(yíng)銷(xiāo)所在領(lǐng)域選擇最佳媒介組合用戶(hù)畫(huà)像用戶(hù)用戶(hù)行為算法算力數(shù)據(jù)AI通過(guò)行業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)+決策，應(yīng)用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景制定策略找到更精準(zhǔn)、更易轉(zhuǎn)化的用戶(hù)廣告主不同營(yíng)銷(xiāo)訴求用戶(hù)偏好更好地與目標(biāo)用戶(hù)略產(chǎn)品信息更有效地批量生產(chǎn)競(jìng)品信息商品標(biāo)簽提升營(yíng)銷(xiāo)投放ROI搜索關(guān)鍵詞商品銷(xiāo)量?jī)r(jià)格區(qū)間場(chǎng)景五：策略生成——結(jié)合AI前期調(diào)研研究，智能化生痛點(diǎn)：關(guān)于行業(yè)、競(jìng)品、用戶(hù)等維度的數(shù)據(jù)在實(shí)時(shí)變化，品牌無(wú)法將以往的方法/AIAI營(yíng)銷(xiāo)大模型結(jié)合現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)方案，選擇投放資結(jié)合現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)方案，選擇投放資源，推薦投放量和資源組合，最略根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意結(jié)合內(nèi)容的曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)結(jié)合內(nèi)容的曝光量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，針對(duì)不同內(nèi)容制定最佳流量?jī)?yōu)化方案略根據(jù)本輪活動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)策略，參考根據(jù)本輪活動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)策略，參考?xì)v史數(shù)據(jù)和競(jìng)品數(shù)據(jù)，分析制定最佳選聘策略略投放需求用戶(hù)投放需求用戶(hù)AI收集廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)、歷史投放數(shù)據(jù)AI數(shù)據(jù)預(yù)處理，以便算法能夠有效地利用算法進(jìn)一步提取對(duì)投放決策有影響的特征模型構(gòu)建，訓(xùn)練數(shù)據(jù)學(xué)實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)用戶(hù)對(duì)廣告的接受度和興趣度；自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)收集特征提取模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)收集特征提取模型訓(xùn)練預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)&優(yōu)化&投放???廣告瀏覽轉(zhuǎn)化行為?用戶(hù)的瀏覽歷史?購(gòu)買(mǎi)地理位置?投放策略模型?智能投放模型?選擇最佳平臺(tái)?選擇最佳廣告位?調(diào)整價(jià)格策略?調(diào)整投放時(shí)間?調(diào)整定向用戶(hù)800%800%產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品1需求Brief圖文主要功能產(chǎn)品類(lèi)型視頻品牌受眾品牌調(diào)性品牌信息品牌定位產(chǎn)品2圖上傳文對(duì)接上傳視頻廣告投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品3圖品牌歷史素材文產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品1需求Brief圖文主要功能產(chǎn)品類(lèi)型視頻品牌受眾品牌調(diào)性品牌信息品牌定位產(chǎn)品2圖上傳文對(duì)接上傳視頻廣告投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品3圖品牌歷史素材文采集行業(yè)相關(guān)素材視頻創(chuàng)意數(shù)據(jù)加工Agent專(zhuān)家標(biāo)注/反饋產(chǎn)品1模型投放策略Brief生成模型Brief理解模型+生成文案生成智能投放模型小紅書(shū)成風(fēng)格化處理成產(chǎn)品2模型抖音產(chǎn)品1模型投放策略Brief生成模型Brief理解模型+生成文案生成智能投放模型小紅書(shū)成風(fēng)格化處理成產(chǎn)品2模型抖音模型訓(xùn)練微博產(chǎn)品3模型視頻號(hào)場(chǎng)景切分剪輯視頻混剪分鏡腳本視頻生成場(chǎng)景切分剪輯視頻混剪分鏡腳本視頻生成視頻生成素材生成分鏡圖像生成廣告文案創(chuàng)意圖片創(chuàng)意擴(kuò)展創(chuàng)意擴(kuò)展混剪視頻圖文生成視頻腳本/分鏡頭生成場(chǎng)景八：創(chuàng)作靈感——解決創(chuàng)意瓶頸，幫助創(chuàng)作者快速獲AI生成選題靈感文案的擴(kuò)寫(xiě)與續(xù)寫(xiě)文案的擴(kuò)寫(xiě)與續(xù)寫(xiě)場(chǎng)景九：批量生產(chǎn)——節(jié)省成本、迅速生成符合各平臺(tái)內(nèi)容痛點(diǎn)：不同平臺(tái)的文案寫(xiě)作風(fēng)格各不相同，平臺(tái)的熱點(diǎn)也存在差異，單一平臺(tái)文案工種很難快速轉(zhuǎn)變角色撰寫(xiě)其他平臺(tái)內(nèi)容?人工創(chuàng)作，需要經(jīng)過(guò)：明確廣告主訴求-->研究平臺(tái)調(diào)性和用戶(hù)畫(huà)像-->分析競(jìng)品廣告-->確定文案風(fēng)格-->創(chuàng)作文案-->繪制海報(bào)-->提案修改?AI可以直接生成爆款文案成符合平臺(tái)的圖文內(nèi)容智能糾錯(cuò)實(shí)時(shí)翻譯錯(cuò)別字改正語(yǔ)句不通順修改語(yǔ)音/圖片/視頻翻譯目標(biāo)語(yǔ)言智能糾錯(cuò)實(shí)時(shí)翻譯錯(cuò)別字改正語(yǔ)句不通順修改語(yǔ)音/圖片/視頻翻譯目標(biāo)語(yǔ)言場(chǎng)景十：輔助優(yōu)化——文本提效工具，大幅提升內(nèi)痛點(diǎn)：文案表達(dá)可能涉及到信息傳達(dá)不明確、缺乏吸引力、語(yǔ)言轉(zhuǎn)化等問(wèn)題內(nèi)容潤(rùn)色內(nèi)容潤(rùn)色提升文本完整性和準(zhǔn)確性對(duì)文本、圖像、視頻、音頻等內(nèi)容進(jìn)行多語(yǔ)言翻提升文本完整性和準(zhǔn)確性對(duì)文本、圖像、視頻、音頻等內(nèi)容進(jìn)行多語(yǔ)言翻跨語(yǔ)言溝通合作升文本內(nèi)容流暢度及可讀性文章潤(rùn)色，提升表達(dá)文章潤(rùn)色，提升表達(dá)創(chuàng)意和想象創(chuàng)意和想象精確與具體風(fēng)格和類(lèi)型場(chǎng)景十二：圖像遷移——元素或風(fēng)格重組，節(jié)省廣告拍實(shí)現(xiàn)或是效果不佳AI圖片風(fēng)格轉(zhuǎn)換AI商品場(chǎng)景遷移案例：某新品樣品宣傳海報(bào)，先用AI生成逼真場(chǎng)景和模特形象，再與現(xiàn)有包案例：伊利亞運(yùn)定制裝純牛奶AI輔助包裝設(shè)計(jì)案例：伊利亞運(yùn)定制裝純牛奶AI輔助包裝設(shè)計(jì) 案例：王老吉推出首批AI自主設(shè)計(jì)罐體場(chǎng)景十三：輔助產(chǎn)品包裝——AI繪畫(huà)提供更多創(chuàng)意選包裝設(shè)計(jì)+包裝產(chǎn)品+包裝材料+包裝形式+畫(huà)面描述+設(shè)計(jì)風(fēng)格AIAIAIAI進(jìn)行3,000,000,000,000次以上的模擬分析，挑選食物，平衡原料制成，限量發(fā)售AI進(jìn)行3,000,000,000,000次以上的模擬分析，挑選食物，平衡原料制成，限量發(fā)售AI時(shí)尚Jacquemus系列運(yùn)用AI輔助設(shè)計(jì)，作品一經(jīng)發(fā)布?jí)蜻m應(yīng)各種環(huán)境，讓用戶(hù)能夠方便地?cái)y帶自己鐘薛高AI冰棍產(chǎn)品系列Sa‘Saa，款由AI從起名、口味、設(shè)計(jì)等方面參與開(kāi)發(fā)甚至主導(dǎo)的創(chuàng)新場(chǎng)景十四：輔助新品開(kāi)發(fā)——AI參與改進(jìn)產(chǎn)品方瑪氏與人工智能公速開(kāi)發(fā)可用于改進(jìn)現(xiàn)有配方的新型植物成分，在食品、飲料和膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品。將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)嵌入摩托車(chē)頭盔，騎手可以通口輕松安全地獲取信息。音頻生成與選定目標(biāo)需求一致的音樂(lè)。為創(chuàng)音頻生成與選定目標(biāo)需求一致的音樂(lè)。為創(chuàng)語(yǔ)音識(shí)別識(shí)別視頻/音頻特征及內(nèi)容，將對(duì)音頻特征進(jìn)行提取，有效標(biāo)AIAI視頻/音頻文檔提取語(yǔ)音合成音頻編輯語(yǔ)音交互音頻編輯對(duì)音頻的音色、音調(diào)、響度等要實(shí)現(xiàn)高流暢、實(shí)時(shí)、個(gè)性化的語(yǔ)言交Text-toText-to-“Iloveyou”場(chǎng)景十六：視頻生產(chǎn)——提升視頻生產(chǎn)效率，案例：微播易風(fēng)向大會(huì)宣傳片采用全案例：微播易風(fēng)向大會(huì)宣傳片采用全AI流程制作------------------------------場(chǎng)景十七：短劇生產(chǎn)——全AI流程化短劇，降?在《中國(guó)神話(huà)》創(chuàng)作過(guò)程中，主要使用了現(xiàn)有AI技術(shù)的“文生劇本”“文全AI化生產(chǎn)流程短劇《白狐》單分鐘成本僅需幾千元，僅為傳統(tǒng)制作成本的5%電商廣告投放品牌原始素材消費(fèi)者渠道1渠道2AI切片2達(dá)人達(dá)人達(dá)人產(chǎn)品質(zhì)量，花生顆粒飽滿(mǎn)產(chǎn)品口味，椒鹽口味咸香適口達(dá)人達(dá)人達(dá)人電商廣告投放品牌原始素材消費(fèi)者渠道1渠道2AI切片2達(dá)人達(dá)人達(dá)人產(chǎn)品質(zhì)量，花生顆粒飽滿(mǎn)產(chǎn)品口味，椒鹽口味咸香適口達(dá)人達(dá)人達(dá)人產(chǎn)品每袋凈含量，●小小的包裝，大大的容量痛點(diǎn)：品牌積累了大量廣告素材，剪輯工作和多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)工作依賴(lài)人工，效率低下品牌方全流程AI內(nèi)容創(chuàng)作高效內(nèi)容管理與協(xié)作高效產(chǎn)出內(nèi)容全流程AI內(nèi)容創(chuàng)作高效內(nèi)容管理與協(xié)作高效產(chǎn)出內(nèi)容場(chǎng)景十九：創(chuàng)意量產(chǎn)——加持內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作，產(chǎn)品特性1創(chuàng)意1偏好輸入數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)回傳偏好輸入數(shù)據(jù)回傳偏好輸入用戶(hù)群體1特性分析素材整合素材整合素材整合素材整合AI通過(guò)對(duì)已有素材的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，自動(dòng)生成創(chuàng)意，降低人工成本，提升生產(chǎn)效率產(chǎn)品特性1創(chuàng)意1偏好輸入數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)回傳偏好輸入數(shù)據(jù)回傳偏好輸入用戶(hù)群體1特性分析素材整合素材整合素材整合素材整合AI通過(guò)對(duì)已有素材的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，自動(dòng)生成創(chuàng)意，降低人工成本，提升生產(chǎn)效率AIAI智能投放：多組素材測(cè)試，針對(duì)不同用戶(hù)投放最優(yōu)素材場(chǎng)景二十：創(chuàng)新廣告形式——帶來(lái)全新交互體驗(yàn)，形痛點(diǎn)：品牌希望創(chuàng)作更多創(chuàng)新形式的內(nèi)容，希望創(chuàng)意性?xún)?nèi)容能夠激發(fā)用戶(hù)的參與行為和主動(dòng)分享行為案例：攜程案例：攜程X秒鴨聯(lián)名活動(dòng)“世界真秒鴨”據(jù)統(tǒng)計(jì)，有200萬(wàn)人生成了自己的旅行數(shù)字分身，在社交媒體主攜程X妙鴨聯(lián)合上線(xiàn)的9套“環(huán)球旅行”AIGC人物實(shí)拍+實(shí)景3D的數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)形式，帶旅行。數(shù)字分身分別在巨大的建筑地標(biāo)中打卡，案例：寧德時(shí)代案例：寧德時(shí)代“AI大片，邀您主演”己主演的個(gè)性化駕駛大片；?該小程序在廣州車(chē)展期間一經(jīng)發(fā)布，便有數(shù)萬(wàn)名全球網(wǎng)友在第一時(shí)間加入到“主演”行列近期熱播劇影視趨勢(shì)文案及內(nèi)容評(píng)論區(qū)詞頻分析近期熱播劇影視趨勢(shì)文案及內(nèi)容評(píng)論區(qū)詞頻分析標(biāo)題關(guān)鍵詞模板生產(chǎn)的顯眼包”、“明天不在娛樂(lè)國(guó)娛樂(lè)”數(shù)據(jù)預(yù)處理選擇模型架構(gòu)模型訓(xùn)練筆記數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)收集應(yīng)用邏輯應(yīng)用邏輯?基于歷史投放數(shù)據(jù)積累、客戶(hù)選號(hào)偏好、投后效果數(shù)據(jù)等300+項(xiàng)大數(shù)據(jù)支持；?根據(jù)品牌客戶(hù)已有候選賬號(hào)列表，并結(jié)合客戶(hù)Brief需求的自然語(yǔ)言描述等指令；?依托篩號(hào)選號(hào)微調(diào)模型深度學(xué)習(xí)訓(xùn)練，對(duì)特定項(xiàng)目/投放階段進(jìn)行賬號(hào)的判斷或打分，生成推薦賬號(hào)理由應(yīng)用優(yōu)勢(shì)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)?人工成本節(jié)省近90%?智能推算提高決策的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，提高選號(hào)成功率初稿審核比對(duì)功能初稿審核比對(duì)功能應(yīng)用邏輯應(yīng)用價(jià)值生成功能應(yīng)用邏輯應(yīng)用價(jià)值??適用對(duì)象媒體平臺(tái)視頻預(yù)審廣告風(fēng)險(xiǎn)審核媒體平臺(tái)視頻預(yù)審廣告風(fēng)險(xiǎn)審核場(chǎng)景二十四：智能審核——從2小時(shí)縮減到2分鐘，高痛點(diǎn)：投放素材頻繁審核不通過(guò)，被平臺(tái)方打回修改，效率低媒體平臺(tái)圖片預(yù)審媒體平臺(tái)圖片預(yù)審排序算法競(jìng)價(jià)消費(fèi)者廣告消費(fèi)者廣告排序算法競(jìng)價(jià)消費(fèi)者廣告消費(fèi)者廣告群等得到的一批候選廣告廣告廣告粗排廣告優(yōu)選廣告精排檢索廣告主通過(guò)AI對(duì)話(huà)描述人群的年齡、性別標(biāo)簽；如“近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品的用戶(hù)”應(yīng)用人工智能靈活解答各種提問(wèn)04超長(zhǎng)直播7*24小時(shí)隨時(shí)隨地AI直播智能串詞/熱場(chǎng)/@觀(guān)眾/互動(dòng)一臺(tái)電腦，無(wú)人直播模式分析用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)歷史和興趣偏好，個(gè)性化產(chǎn)品推薦，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率06跨語(yǔ)言和跨文化傳播支持多語(yǔ)種和多文化的表達(dá)能力，跨地域、文化直播帶貨，拓展市場(chǎng)本地生活直播本地生活直播跨境電商服務(wù)跨境電商服務(wù)人物形象克隆人物形象克隆智能語(yǔ)音交互智能語(yǔ)音交互智能語(yǔ)音識(shí)別智能語(yǔ)音識(shí)別無(wú)穿戴表情動(dòng)作捕捉用戶(hù)咨詢(xún)：“什么時(shí)候發(fā)AIGC智能解答：“現(xiàn)在下AIGC智能解答：案例：微播易虛擬主播帶貨失消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?在場(chǎng)景內(nèi)設(shè)置AI智能導(dǎo)購(gòu)/導(dǎo)覽的數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)一體機(jī)、或AI智能導(dǎo)購(gòu)小程序，打造虛擬貨架空間，搭配數(shù)字人的智能推薦，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效率。場(chǎng)景二十八：虛擬模特——AI生成數(shù)千模特和數(shù)萬(wàn)場(chǎng)痛點(diǎn)：目前，對(duì)于電商客戶(hù)來(lái)說(shuō)，面臨產(chǎn)品SKU眾多，需要制作大量信息流廣告，找線(xiàn)下素人進(jìn)行試穿和拍攝，拍攝周期長(zhǎng)、成本高等應(yīng)用場(chǎng)景一應(yīng)用場(chǎng)景一真人模特圖切換場(chǎng)景應(yīng)用場(chǎng)景二應(yīng)用場(chǎng)景二平鋪圖虛擬模特上身試穿&切換造型節(jié)省制作成本節(jié)省推廣成本優(yōu)勢(shì)服務(wù)，提高轉(zhuǎn)化率AI會(huì)通過(guò)深度學(xué)習(xí)等技術(shù)來(lái)理解用戶(hù)提出的并在需要時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)一步提供信息或解決問(wèn)題為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供個(gè)性化的用戶(hù)增長(zhǎng)和留存策略畫(huà)像，挖掘潛在用戶(hù)需求和喜好，為企業(yè)提供有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)建議AI可以自動(dòng)整理和更新企業(yè)所在行業(yè)，領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)庫(kù)，提高客服效率和準(zhǔn)確性場(chǎng)景二十九：智能客服——實(shí)現(xiàn)自主對(duì)話(huà)與案例：案例：中國(guó)電信AI智能客服“筱翼”虛擬數(shù)字人“筱翼”融入AI語(yǔ)音交互、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜、虛擬形象技術(shù)等多項(xiàng)創(chuàng)新科技，能實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙全業(yè)務(wù)?數(shù)字人客服服務(wù)界面，可使用語(yǔ)音或文字輸入自身想要了解的賬號(hào)相關(guān)問(wèn)題，“筱翼”也會(huì)對(duì)用戶(hù)提問(wèn)進(jìn)行對(duì)話(huà)引導(dǎo)，做適用領(lǐng)域適用領(lǐng)域痛點(diǎn)：無(wú)論是社群、社媒平臺(tái)還是品牌的官方賬號(hào)中，品牌無(wú)法做到對(duì)每一個(gè)用戶(hù)評(píng)論、私信一一回復(fù)與隨時(shí)陪伴用戶(hù)需求，智能回復(fù)帶有鏈接、轉(zhuǎn)化入口等信?基于大量的行業(yè)通識(shí)、溝通技巧、客戶(hù)服務(wù)經(jīng)?數(shù)字人員工甚至具備人物性格特征，可實(shí)現(xiàn)更?基于大量的行業(yè)通識(shí)、溝通技巧、客戶(hù)服務(wù)經(jīng)?數(shù)字人員工甚至具備人物性格特征，可實(shí)現(xiàn)更?節(jié)省人力成本：解放人工反復(fù)性高、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行?高效執(zhí)行：科學(xué)執(zhí)行對(duì)接，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)避免人案例：微播易AI數(shù)字員工0033、提效老員工，最大化發(fā)揮其高階能力—C應(yīng)用邏輯應(yīng)用價(jià)值漏斗報(bào)表、投放報(bào)表等，智慧分析不同廣告應(yīng)用邏輯應(yīng)用價(jià)值漏斗報(bào)表、投放報(bào)表等，智慧分析不同廣告如自動(dòng)化素材調(diào)用、自動(dòng)調(diào)整投放時(shí)間、自場(chǎng)景三十二：再營(yíng)銷(xiāo)——投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，即時(shí)企業(yè)AI營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)單一用戶(hù)智慧溝通AI垂直模型AI高效輸出市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察行業(yè)競(jìng)品洞察消費(fèi)者分析能測(cè)上價(jià)格區(qū)間緒價(jià)值層面和使用場(chǎng)景的定制化內(nèi)容溝通品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略制定產(chǎn)品定位策略用戶(hù)溝通策略渠道策略賣(mài)點(diǎn)梳理傳播周期與節(jié)奏資源及預(yù)算個(gè)性化虛擬人直播間平臺(tái)流量整合推廣創(chuàng)意文本/腳本生成千人千面創(chuàng)意改編效果歸因投放模型智能優(yōu)化單一用戶(hù)智慧溝通AI垂直模型AI高效輸出市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察行業(yè)競(jìng)品洞察消費(fèi)者分析能測(cè)上價(jià)格區(qū)間緒價(jià)值層面和使用場(chǎng)景的定制化內(nèi)容溝通品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略制定產(chǎn)品定位策略用戶(hù)溝通策略渠道策略賣(mài)點(diǎn)梳理傳播周期與節(jié)奏資源及預(yù)算個(gè)性化虛擬人直播間平臺(tái)流量整合推廣創(chuàng)意文本/腳本生成千人千面創(chuàng)意改編效果歸因投放模型智能優(yōu)化單一用戶(hù)需求分析數(shù)據(jù)回流動(dòng)態(tài)優(yōu)化根據(jù)用戶(hù)實(shí)時(shí)行為，運(yùn)用AI技術(shù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化溝通賣(mài)點(diǎn)、渠道配置、創(chuàng)意內(nèi)容等，以提升內(nèi)容表現(xiàn)和互動(dòng)數(shù)據(jù)回流動(dòng)態(tài)優(yōu)化協(xié)作式AI智慧營(yíng)銷(xiāo)?多個(gè)模型協(xié)同?多個(gè)Agent協(xié)同?多個(gè)專(zhuān)家反饋?企業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)訓(xùn)練?協(xié)作式AI智慧營(yíng)銷(xiāo)?多個(gè)模型協(xié)同?多個(gè)Agent協(xié)同?多個(gè)專(zhuān)