《經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用》（第2版） 課件 2.10 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

2024/4/201模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用2.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析2024/4/2022.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

◆學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.熟悉四大市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)及其特征；

2.掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡與經(jīng)營(yíng)策略。

能力目標(biāo)：

1.能準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)的類型；

2.能分析完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)狀況并制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略。

思政目標(biāo)：

1.養(yǎng)成分類分析思維；

2.理解鄉(xiāng)村振興中市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)的重要性。2024/4/2032.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析◆經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引入

中國(guó)牙膏市場(chǎng)60年1.兩大品牌南北稱雄：1949年～1982年2.國(guó)內(nèi)品牌雨后春筍：1983年～1991年3.洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)：1992年～2005年

4.四大品牌稱霸中國(guó)：2005年～2015年

5.國(guó)產(chǎn)品牌翻盤：2016年至今思考：1.根據(jù)企業(yè)數(shù)量多少、進(jìn)出難易程度、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將我國(guó)牙膏市場(chǎng)發(fā)展的前四個(gè)時(shí)期分別排序；

2.第五時(shí)期，牙膏企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵辦法是什么？2024/4/2042.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析教師點(diǎn)評(píng)：

1.企業(yè)數(shù)量從多到少：2＞3＞4＞1

進(jìn)出難易程度從大到?。?＞4＞3＞2

競(jìng)爭(zhēng)激烈程度從大到?。?＞3＞4＞1

2.第五時(shí)期，沒有哪一家牙膏企業(yè)能夠左右市場(chǎng)，而且現(xiàn)實(shí)生活中每類牙膏也是因?yàn)樽约和怀龅奶厣欧€(wěn)住一部分市場(chǎng)，所以無(wú)論是資料中還是現(xiàn)實(shí)生活中，其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于特色，尤其是適應(yīng)消費(fèi)者需求的特色。2024/4/2052.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析◆理論學(xué)習(xí)

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特征1.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度。不同的企業(yè)處于不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)和手段也不一樣。

如汽車企業(yè)、洗發(fā)水市場(chǎng)和菜市場(chǎng)面對(duì)的同行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求是不同的，其主要競(jìng)爭(zhēng)策略也不一樣。2.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場(chǎng)集中程度：企業(yè)數(shù)量越多，集中程度越低，其競(jìng)爭(zhēng)越激烈；反之，壟斷趨勢(shì)越強(qiáng)。進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度：行業(yè)門檻越低，企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)越容易，其競(jìng)爭(zhēng)程度越高；反之壟斷程度越高。商品差別，差別越明顯，壟斷程度越高；差別越小，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。2024/4/2062.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

3.四大市場(chǎng)類型1.大學(xué)城或者工業(yè)園的盒飯店屬于哪種市場(chǎng)類型？2.學(xué)校食堂在學(xué)校內(nèi)屬于哪種？相對(duì)于學(xué)校周邊區(qū)域來看，又屬于哪種？市場(chǎng)類型市場(chǎng)集中程度企業(yè)數(shù)量進(jìn)出限制商品差別經(jīng)營(yíng)策略舉例完全競(jìng)爭(zhēng)零很多無(wú)無(wú)低成本農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)較小GR4＜40%幾十上百較小特色鮮明差別化洗發(fā)水、餐飲寡頭高，GR4＞60%幾家很大有或無(wú)擴(kuò)大規(guī)模降價(jià)或聯(lián)盟汽車、鋼鐵壟斷最高，一家集中率為100%一家不可能進(jìn)入一種價(jià)格歧視電力、自來水2024/4/2072.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)含義

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不存在任何干擾，隨時(shí)進(jìn)出市場(chǎng)；

商品不存在差別，完全同質(zhì)，如縣城摩的、大學(xué)城盒飯店、海南香蕉產(chǎn)地的香蕉、斗南花市農(nóng)戶的鮮花等。

買賣雙方是價(jià)格的接受者，且價(jià)格在短期內(nèi)不變，買賣雙方只能按照市場(chǎng)統(tǒng)一價(jià)交易，無(wú)法議價(jià)改價(jià)。

2024/4/2082.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡

價(jià)格由市場(chǎng)絕定，買賣方只能接受，所以完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格=平均收益=邊際收益。產(chǎn)品同質(zhì)、進(jìn)出無(wú)阻礙、成千上萬(wàn)的買者賣者，買賣雙方只能接受價(jià)格。這樣的市場(chǎng)最終達(dá)到什么狀況？此時(shí)行業(yè)平均成本與價(jià)格相差（利潤(rùn)）如何？2024/4/2092.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

3.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略

P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行業(yè)A企業(yè)1.8情況一：企業(yè)成本高于行業(yè)平均成本2024/4/20102.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

3.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略

情況一：企業(yè)成本＞行業(yè)平均成本P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行業(yè)A企業(yè)1.82024/4/20112.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

3.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略

情況一：企業(yè)成本＜行業(yè)平均成本2024/4/2012行業(yè)平均成本水平本企業(yè)平均成本水平完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心——本企業(yè)的平均成本低于行業(yè)的平均成本水平。P0QLMCLACP0QLMCAVCLAC21.82024/4/20132.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

4.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)評(píng)價(jià)優(yōu)點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)充分，價(jià)格低廉。缺點(diǎn)。由于低成本是企業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最根本的經(jīng)營(yíng)策略，因此企業(yè)為了利潤(rùn)往往不擇手段地降低成本，導(dǎo)致一系列損害消費(fèi)者的隱患。如最接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的盒飯市場(chǎng)、街頭小吃攤等，使用地溝油、用洗衣粉給面粉發(fā)酵等食品安全問題層出不窮。2024/4/2014◆理論應(yīng)用分析

20世紀(jì)90年代的菜籃子工程，城市養(yǎng)雞場(chǎng)的雞蛋與農(nóng)村雞蛋的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)農(nóng)村家家戶戶養(yǎng)雞，靠著雞蛋賣點(diǎn)為數(shù)不多的零錢，這就是當(dāng)時(shí)所說的“養(yǎng)雞為花錢”。2.10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析2024/4/2015

教師點(diǎn)評(píng)：

1.20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)農(nóng)村家家戶戶養(yǎng)雞，每隔三五天就有人來收雞蛋，農(nóng)民拿雞蛋換錢。而當(dāng)時(shí)的城市居民主要靠雞蛋改善生活，幾十幾百萬(wàn)的買賣參與者，這無(wú)疑是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。大家只能接受市場(chǎng)價(jià)格，不管你是農(nóng)村散戶還是城市養(yǎng)雞場(chǎng)。

2.城市現(xiàn)代化養(yǎng)雞場(chǎng)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村散戶。

3.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，只要有利潤(rùn)，其他人很輕易且很迅速進(jìn)入該市場(chǎng)，所以該市場(chǎng)總體來講，平均成本=平均