《經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用》（第2版） 課件 2.10 完全競爭市場分析

2024/4/201模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用2.10完全競爭市場分析2024/4/2022.10完全競爭市場分析

◆學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.熟悉四大市場的結(jié)構(gòu)及其特征；

2.掌握完全競爭市場均衡與經(jīng)營策略。

能力目標(biāo)：

1.能準(zhǔn)確判斷市場的類型；

2.能分析完全競爭市場狀況并制定企業(yè)經(jīng)營策略。

思政目標(biāo)：

1.養(yǎng)成分類分析思維；

2.理解鄉(xiāng)村振興中市場經(jīng)營人才培養(yǎng)的重要性。2024/4/2032.10完全競爭市場分析◆經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引入

中國牙膏市場60年1.兩大品牌南北稱雄：1949年～1982年2.國內(nèi)品牌雨后春筍：1983年～1991年3.洋品牌洗牌中國市場：1992年～2005年

4.四大品牌稱霸中國：2005年～2015年

5.國產(chǎn)品牌翻盤：2016年至今思考：1.根據(jù)企業(yè)數(shù)量多少、進(jìn)出難易程度、競爭激烈程度將我國牙膏市場發(fā)展的前四個時期分別排序；

2.第五時期，牙膏企業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵辦法是什么？2024/4/2042.10完全競爭市場分析教師點(diǎn)評：

1.企業(yè)數(shù)量從多到少：2＞3＞4＞1

進(jìn)出難易程度從大到?。?＞4＞3＞2

競爭激烈程度從大到?。?＞3＞4＞1

2.第五時期，沒有哪一家牙膏企業(yè)能夠左右市場，而且現(xiàn)實(shí)生活中每類牙膏也是因?yàn)樽约和怀龅奶厣欧€(wěn)住一部分市場，所以無論是資料中還是現(xiàn)實(shí)生活中，其競爭力的關(guān)鍵在于特色，尤其是適應(yīng)消費(fèi)者需求的特色。2024/4/2052.10完全競爭市場分析◆理論學(xué)習(xí)

一、市場結(jié)構(gòu)及其特征1.市場結(jié)構(gòu)是指市場的壟斷與競爭程度。不同的企業(yè)處于不同的市場結(jié)構(gòu)，其競爭目標(biāo)和手段也不一樣。

如汽車企業(yè)、洗發(fā)水市場和菜市場面對的同行企業(yè)競爭和市場需求是不同的，其主要競爭策略也不一樣。2.市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場集中程度：企業(yè)數(shù)量越多，集中程度越低，其競爭越激烈；反之，壟斷趨勢越強(qiáng)。進(jìn)出市場的難易程度：行業(yè)門檻越低，企業(yè)進(jìn)出市場越容易，其競爭程度越高；反之壟斷程度越高。商品差別，差別越明顯，壟斷程度越高；差別越小，競爭越激烈。2024/4/2062.10完全競爭市場分析

3.四大市場類型1.大學(xué)城或者工業(yè)園的盒飯店屬于哪種市場類型？2.學(xué)校食堂在學(xué)校內(nèi)屬于哪種？相對于學(xué)校周邊區(qū)域來看，又屬于哪種？市場類型市場集中程度企業(yè)數(shù)量進(jìn)出限制商品差別經(jīng)營策略舉例完全競爭零很多無無低成本農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭較小GR4＜40%幾十上百較小特色鮮明差別化洗發(fā)水、餐飲寡頭高，GR4＞60%幾家很大有或無擴(kuò)大規(guī)模降價或聯(lián)盟汽車、鋼鐵壟斷最高，一家集中率為100%一家不可能進(jìn)入一種價格歧視電力、自來水2024/4/2072.10完全競爭市場分析

二、完全競爭市場

1.完全競爭市場含義

完全競爭市場競爭不存在任何干擾，隨時進(jìn)出市場；

商品不存在差別，完全同質(zhì)，如縣城摩的、大學(xué)城盒飯店、海南香蕉產(chǎn)地的香蕉、斗南花市農(nóng)戶的鮮花等。

買賣雙方是價格的接受者，且價格在短期內(nèi)不變，買賣雙方只能按照市場統(tǒng)一價交易，無法議價改價。

2024/4/2082.10完全競爭市場分析

2.完全競爭市場的短期均衡

價格由市場絕定，買賣方只能接受，所以完全競爭市場上，價格=平均收益=邊際收益。產(chǎn)品同質(zhì)、進(jìn)出無阻礙、成千上萬的買者賣者，買賣雙方只能接受價格。這樣的市場最終達(dá)到什么狀況？此時行業(yè)平均成本與價格相差（利潤）如何？2024/4/2092.10完全競爭市場分析

3.完全競爭市場上企業(yè)的經(jīng)營策略

P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行業(yè)A企業(yè)1.8情況一：企業(yè)成本高于行業(yè)平均成本2024/4/20102.10完全競爭市場分析

3.完全競爭市場上企業(yè)的經(jīng)營策略

情況一：企業(yè)成本＞行業(yè)平均成本P0QP0QAVCSACSMCAVCSACSMC1.5P=AR=MRE0EA行業(yè)A企業(yè)1.82024/4/20112.10完全競爭市場分析

3.完全競爭市場上企業(yè)的經(jīng)營策略

情況一：企業(yè)成本＜行業(yè)平均成本2024/4/2012行業(yè)平均成本水平本企業(yè)平均成本水平完全競爭市場上企業(yè)的經(jīng)營核心——本企業(yè)的平均成本低于行業(yè)的平均成本水平。P0QLMCLACP0QLMCAVCLAC21.82024/4/20132.10完全競爭市場分析

4.完全競爭市場評價優(yōu)點(diǎn)。競爭充分，價格低廉。缺點(diǎn)。由于低成本是企業(yè)在完全競爭市場最根本的經(jīng)營策略，因此企業(yè)為了利潤往往不擇手段地降低成本，導(dǎo)致一系列損害消費(fèi)者的隱患。如最接近完全競爭市場的盒飯市場、街頭小吃攤等，使用地溝油、用洗衣粉給面粉發(fā)酵等食品安全問題層出不窮。2024/4/2014◆理論應(yīng)用分析

20世紀(jì)90年代的菜籃子工程，城市養(yǎng)雞場的雞蛋與農(nóng)村雞蛋的競爭。當(dāng)時農(nóng)村家家戶戶養(yǎng)雞，靠著雞蛋賣點(diǎn)為數(shù)不多的零錢，這就是當(dāng)時所說的“養(yǎng)雞為花錢”。2.10完全競爭市場分析2024/4/2015

教師點(diǎn)評：

1.20世紀(jì)90年代，當(dāng)時農(nóng)村家家戶戶養(yǎng)雞，每隔三五天就有人來收雞蛋，農(nóng)民拿雞蛋換錢。而當(dāng)時的城市居民主要靠雞蛋改善生活，幾十幾百萬的買賣參與者，這無疑是一個完全競爭市場。大家只能接受市場價格，不管你是農(nóng)村散戶還是城市養(yǎng)雞場。

2.城市現(xiàn)代化養(yǎng)雞場的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村散戶。

3.在完全競爭市場，只要有利潤，其他人很輕易且很迅速進(jìn)入該市場，所以該市場總體來講，平均成本=平均