批零社服行業(yè)2024年投資策略分析報(bào)告：性價(jià)比消費(fèi)出海品牌服務(wù)新機(jī)遇

Presentation：批零社服行業(yè)2024年投資策略：性價(jià)比消費(fèi)與出海，品牌和服務(wù)新機(jī)遇(Wholesaleand

Retail

Services

Industry

InvestmentStrategy

2024:Cost-Effective

ConsumptionandGoing

Global

OfferNew

Opportunities

forBrandsandServices)13

Dec2023投資要點(diǎn)

主線一：性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)化商品力與體驗(yàn)感。①性價(jià)比趨勢(shì)延續(xù)。1-10M23/10M23社零總額各同比增6.9%/7.6%，2-year

CAGR各

3.7%/3.5%，低于2010年以來中樞；我們認(rèn)為，當(dāng)下品牌折扣店&臨期折扣店&零食折扣店等業(yè)態(tài)崛起代表消費(fèi)者性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)。②商品力&供應(yīng)鏈較優(yōu)個(gè)股優(yōu)勢(shì)凸顯。性價(jià)比趨勢(shì)下各子板塊存在結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，如渠道（折扣零售）、化妝品（優(yōu)質(zhì)國貨搶占份額）、珠寶（工藝&保值需求驅(qū)動(dòng)黃金消費(fèi)高景氣）、餐飲（品牌量價(jià)博弈），商品力&供應(yīng)鏈較優(yōu)個(gè)股優(yōu)勢(shì)凸顯。

主線二：以供應(yīng)鏈之優(yōu)勢(shì)，布局出海拓新機(jī)。①供需共振，集群效應(yīng)助力發(fā)展。需求端：電商滲透率提升，結(jié)構(gòu)性需求有望釋放；供給端：產(chǎn)業(yè)鏈健全、成本優(yōu)勢(shì)顯著，集群效應(yīng)助力發(fā)展。②出口龍頭迎來高速增長。攜供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，各行業(yè)龍頭出海都有一定的細(xì)分機(jī)會(huì)，如名創(chuàng)優(yōu)品（品牌成長性優(yōu)、海外增長斜率高）、跨境電商（B2B平臺(tái)化、B2C精品化轉(zhuǎn)型）、會(huì)展（背靠中國制造、出海）、化妝品（搶占海外增速窗口期）、餐飲（厚積薄發(fā)、開拓海外中餐藍(lán)海）。

主線三：關(guān)注消費(fèi)預(yù)期改善，龍頭經(jīng)營提效機(jī)會(huì)。從一年維度看，目前板塊已進(jìn)入底部左側(cè)布局區(qū)間，板塊整體估值逐漸反映悲觀預(yù)期。從23年假期消費(fèi)數(shù)據(jù)看，旅游出行數(shù)據(jù)繼續(xù)恢復(fù)，居民出行意愿強(qiáng)但低成本消費(fèi)特征明顯；當(dāng)前時(shí)點(diǎn)建議關(guān)注宏觀預(yù)期改善帶來的業(yè)績提升機(jī)會(huì)。消費(fèi)漸進(jìn)式復(fù)蘇中，龍頭韌性強(qiáng)，經(jīng)營提效帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，如教育（龍頭困境反轉(zhuǎn)、AI提效）、免稅（供給催化）、酒店（效率提升）、美護(hù)（高景氣強(qiáng)龍頭）、人服（靈活用工韌性強(qiáng)）、演藝（存量項(xiàng)目爬坡優(yōu)化）。

投資建議：看好性價(jià)比消費(fèi)，關(guān)注出海與龍頭提效機(jī)會(huì)。（1）主線一：性價(jià)比。重點(diǎn)關(guān)注重慶百貨、老鳳祥、巨子生物、家家悅，關(guān)注福瑞達(dá)、珀萊雅、周大生、菜百股份、百勝中國、海底撈。（2）主線二：出海。重點(diǎn)關(guān)注小商品城、安克創(chuàng)新，關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、米奧會(huì)展、華凱易佰、特海國際。（3）主線三：預(yù)期改善下的龍頭提效機(jī)會(huì)。重點(diǎn)關(guān)注中公教育、中國中免、北京人力、科銳國際、宋城演藝，關(guān)注愛美客、錦江酒店、華住集團(tuán)-S、首旅酒店、傳智教育、王府井。

風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期；新業(yè)態(tài)分流；行業(yè)競爭加??；監(jiān)管政策的不確定性。2主要內(nèi)容1.

主線一：性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)化商品力與體驗(yàn)感2.

主線二：以供應(yīng)鏈之優(yōu)勢(shì)，布局出海拓新機(jī)3.

主線三：關(guān)注消費(fèi)預(yù)期改善，龍頭經(jīng)營提效機(jī)會(huì)4.

投資建議5.

風(fēng)險(xiǎn)提示3主線一：性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)化商品力與體驗(yàn)感41.性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)化商品力與體驗(yàn)感

性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)。1-10M23/10M23社零總額各同比增6.9%/7.6%，2-year

CAGR各

3.7%/3.5%，低于2010年以來中樞。我們認(rèn)為在居民收入水平穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，消費(fèi)逐步釋放仍是中長期趨勢(shì)，但期間可能涌現(xiàn)更多結(jié)構(gòu)性變化，當(dāng)下品牌折扣店、臨期折扣店、零食折扣店等新零售業(yè)態(tài)崛起代表消費(fèi)者性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)延續(xù)。

商品力強(qiáng)和體驗(yàn)感優(yōu)的龍頭公司有望提升份額。性價(jià)比趨勢(shì)下，各子板塊存在結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，如渠道（折扣零售）、化妝品（國貨崛起）、珠寶（工藝&保值需求驅(qū)動(dòng)黃金消費(fèi)高景氣）、餐飲（品牌量價(jià)博弈），供應(yīng)鏈（商品價(jià)值）和體驗(yàn)感（情緒價(jià)值）較優(yōu)的龍頭公司有望提升市場(chǎng)份額。圖：性價(jià)比驅(qū)動(dòng)下行業(yè)及公司個(gè)股趨勢(shì)子板塊渠道&性價(jià)比邏輯趨勢(shì)展望及相關(guān)個(gè)股?趨勢(shì)：我們認(rèn)為，供需匹配提效&提質(zhì)，催生零售渠道新業(yè)態(tài)；上游品牌尋求發(fā)展新機(jī)遇提供供給支撐。?個(gè)股：建議關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品供需匹配提效&提質(zhì)，催生零售渠道新業(yè)態(tài)?趨勢(shì)：我們認(rèn)為，行業(yè)從粗放式增長轉(zhuǎn)入品質(zhì)驅(qū)動(dòng)階段，國貨有望承接新一輪紅利；國貨品牌高頻上新兼顧新客獲取&老客復(fù)購，系列化延伸與推新思路成為驗(yàn)證品牌力的重要指標(biāo)。性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，強(qiáng)化商品力與體驗(yàn)感優(yōu)質(zhì)國貨搶占份額，新品接力穿越周期化妝品珠寶?個(gè)股：建議關(guān)注珀萊雅、巨子生物、福瑞達(dá)、丸美股份?趨勢(shì)：我們認(rèn)為，黃金珠寶消費(fèi)復(fù)蘇兼具斜率與高度，具有保值屬性&工藝創(chuàng)新黃金品類維持高景氣。龍頭借助品牌勢(shì)能&資金扶持政策助力加盟商提升黃金鋪貨、占據(jù)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，行業(yè)集中度提升。工藝&保值需求驅(qū)動(dòng)黃金消費(fèi)高景氣?個(gè)股：建議關(guān)注老鳳祥、周大生、潮宏基、菜百股份、周大福?趨勢(shì)：我們認(rèn)為，餐飲行業(yè)供給復(fù)蘇快，供需錯(cuò)配是性價(jià)比屬性重要性提升的主因；品牌層面進(jìn)行量價(jià)博弈，1H23主要餐企旗下品牌客單價(jià)普遍同比下降。中低端品牌客單價(jià)整體微增，高端品牌為保量犧牲部分客單價(jià)。?個(gè)股：建議關(guān)注瑞幸咖啡、百勝中國、海底撈、達(dá)勢(shì)股份供需錯(cuò)配，量價(jià)博弈是當(dāng)前主旋律餐飲資料：Wind，HTI51.1

折扣零售：過去三年的供需孕育新業(yè)態(tài)機(jī)會(huì)

供需分析：供需匹配提效&提質(zhì)，催生零售渠道新業(yè)態(tài)。圖：中國零售市場(chǎng)渠道變遷與分渠道銷售占比變化復(fù)盤繁榮期：零售業(yè)連鎖規(guī)模擴(kuò)張加速消費(fèi)下行、政策壓制、電商分流等，傳統(tǒng)零售步入調(diào)整期線上流量紅利結(jié)束+新零售等驅(qū)動(dòng)，線下渠道價(jià)值再次凸顯?

新興社媒渠道爆發(fā)疫情催生更多的社區(qū)場(chǎng)景與性價(jià)比業(yè)態(tài)?

社區(qū)團(tuán)購、零食折扣店?2003-2010淘寶、京東、凡客、樂淘、唯品會(huì)、1號(hào)店、易購等?2014年京東、阿里上市1%2%100%80%60%40%20%0%1%1%1%1%11%32%28%27%31%33%6%7%26%16%25%6%18%4%17%4%15%14%49%39%34%27%24%20062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022傳統(tǒng)雜貨店超市&便利店百貨店垂直連鎖電商其他資料：

Euromonitor，HTI61.1折扣零售：過去三年的供需孕育新業(yè)態(tài)機(jī)會(huì)

需求催化：經(jīng)濟(jì)減速帶來性價(jià)比消費(fèi)需求。由于我國消費(fèi)恢復(fù)主要依靠居民收入的自然增長。我們認(rèn)為在居民收入水平穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，消費(fèi)逐步釋放仍是中長期趨勢(shì)，但期間可能涌現(xiàn)更多結(jié)構(gòu)性變化，譬如下沉市場(chǎng)的增量需求、存量市場(chǎng)的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象均值得關(guān)注。

必需品類修復(fù)程度高于可選。我們測(cè)算各品類10M21-10M23的單月2-year

CAGR，限額以上，糧油食品、飲料、煙酒等必需品類優(yōu)于可選品類，但除煙酒以外，實(shí)際10M23單月增速修復(fù)高度偏弱；可選品類中餐飲增速位于2018年以來80%分位數(shù)以上，珠寶和服飾增速位于2018年以來約70%分位數(shù)。表：限額以上各品類同比增速、絕對(duì)值相較于2019年同期恢復(fù)程度以及2-year

CAGR7資料：Wind，國家統(tǒng)計(jì)局，HTI1.1

折扣零售：過去三年的供需孕育新業(yè)態(tài)機(jī)會(huì)

供給支撐：上游品牌尋求發(fā)展新機(jī)遇。圖：商超代表性品類在中國零售市場(chǎng)的CR3（%，2013-2022）

品牌VS白牌：品牌市場(chǎng)份額角度看，各行業(yè)CR3基本穩(wěn)定，龍頭穩(wěn)健，其他品牌（含新品牌）

有躋身前列的機(jī)會(huì)。其中，碳酸飲料、啤酒CR3超30%，瓶裝水、烹飪材料和膳食、紙巾、乳制品和替代品CR3超15%，休閑零食集中度最低，TOP1不超5%、CR3不超10%。我們認(rèn)為，在頭部品牌市占率增長邊際收窄、渠道發(fā)生快速結(jié)構(gòu)性變化期間，可能為腰部乃至新品牌提供快速崛起的機(jī)遇。啤酒瓶裝水休閑零食乳制品和替代品碳酸飲料烹飪材料和膳食零售紙巾80706050403020100

品牌VS渠道：我們認(rèn)為，品牌與渠道的博弈將在中期持續(xù)，頭部品牌將繼續(xù)從渠道全盤的角度來價(jià)格體系，不考慮平臺(tái)自身補(bǔ)貼的情況下，終端零售價(jià)與現(xiàn)有體系基本持平。尤其是當(dāng)各渠道在商品側(cè)并無顯著差異化的情況下，各行業(yè)特別是龍頭具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)份額的行業(yè)，將繼續(xù)強(qiáng)化馬太效應(yīng)。如水飲類龍頭品牌對(duì)渠道保持較強(qiáng)的掌控力，在消費(fèi)者心智認(rèn)知中擁有定價(jià)權(quán)；而零食品類中僅少數(shù)品牌形成品牌認(rèn)知，因此渠道更容易通過大額采購獲得議價(jià)權(quán)。2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022表：近3年零食與碳酸飲料Top10品牌及份額（%，RSP）年份No.1旺旺No.2No.3伊利No.4樂事No.5No.6No.7No.8No.9No.10CR1020202.5

三只松鼠

2.22.01.9

良品鋪?zhàn)?/p>

1.4

衛(wèi)龍

1.3

恰恰

1.3

徐福記

1.2

奧利奧

1.2

百草味

1.1

16.11.9

良品鋪?zhàn)?/p>

1.5

衛(wèi)龍

1.4

奧利奧

1.4

恰恰

1.3

百草味

1.2

徐福記

1.1

16.52.0

良品鋪?zhàn)?/p>

1.6

衛(wèi)龍

1.5

奧利奧

1.4

恰恰

1.3

百草味

1.2

徐福記

1.1

16.84.9

元?dú)馍?/p>

4.7

美年達(dá)

4.7

怡泉

4.2

七喜

4.1

芬達(dá)

2.6

北冰洋

2.1

88.620212022旺旺旺旺2.42.3伊利伊利雪碧雪碧雪碧2.2

三只松鼠

2.12.3

三只松鼠

2.120.4

百事可樂

19.6樂事樂事名仁2020

可口可樂

21.32021

可口可樂

20.02022

可口可樂

19.819.7

百事可樂

17.9

元?dú)馍?/p>

6.017.9

百事可樂

17.1

元?dú)馍?/p>

8.6名仁名仁4.8

美年達(dá)

4.0

七喜

3.8

怡泉

3.8

芬達(dá)

2.3

北冰洋

2.0

84.34.5

美年達(dá)

3.6

七喜

3.4

怡泉

3.4

北冰洋

2.0

芬達(dá)

2.0

82.38資料：

Euromonitor，HTI1.2

化妝品：優(yōu)質(zhì)國貨搶占份額，新品接力穿越周期

行業(yè)從粗放式增長轉(zhuǎn)入品質(zhì)驅(qū)動(dòng)階段，國貨有望承接新一輪紅利。①中國成分紅利期，國貨持續(xù)滲透：高端市場(chǎng)份額及價(jià)格體系均降，平價(jià)品牌出清延續(xù)，年初以來天貓100元以內(nèi)/300元以上護(hù)膚品市場(chǎng)份額均下滑1.5pct，100-300元產(chǎn)品銷售額占比78%（+3pct）成為中堅(jiān)力量，且客單價(jià)提升3.6%，我們認(rèn)為主因這部分消費(fèi)者對(duì)成分功效的重視程度高于價(jià)格，且生物科技與中國成分漸受認(rèn)可，可復(fù)美、丸美等差異化國貨品牌線上高增長。據(jù)Euromonitor，中國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)本土品牌市占率從2013年的17%逐步增至2022年的26%，較日本（79%）、韓國（68%）、美國（49%）仍有較大滲透空間。

②大促國貨排位上移，K型分化明顯：綜合統(tǒng)計(jì)雙十一天貓及抖音銷售額，TOP10美妝國貨品牌數(shù)量占50%，其中珀萊雅同比增速約57%登頂?shù)谝?，韓束、可復(fù)美增速各217%/94%。從客單價(jià)來看，抖音雙11榜單中百元均價(jià)的嬌潤泉、VC等抖品牌，與奧倫納素、海藍(lán)之謎等小眾高端品牌銷售額接近。

品牌分化加劇，單品迭代&推新驗(yàn)證品牌力。據(jù)天貓雙11預(yù)售期精華榜單，熱銷單品的最新備案時(shí)間基本集中在2023年，排在前列的國貨品牌大多數(shù)已經(jīng)完成或正在進(jìn)行產(chǎn)品線的迭代升級(jí)；外資品牌由于經(jīng)典產(chǎn)品慣性、決策機(jī)制緩慢等原因產(chǎn)品迭代相對(duì)滯后。我們認(rèn)為，國貨品牌高頻上新兼顧新客獲取&老客復(fù)購，系列化延伸與推新思路成為驗(yàn)證品牌力的重要指標(biāo)。圖：各國本土品牌市占率對(duì)比（%）圖：雙十一大促天貓&抖音TOP品牌銷售情況23年雙十一銷售額（億元）22年雙十一銷售額（億元）中國日本美國韓國100%80%60%40%20%0%3025201510528%

29%

29%

28%26%27%

26%24%21%017%珀萊雅歐萊雅蘭蔻雅詩蘭黛薇諾娜海藍(lán)之謎韓束可復(fù)美自然堂后理膚泉資生堂彩棠夸迪璦爾博士2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022資料：Euromonitor，久謙數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)，未來跡公眾號(hào)，HTI；注：紅色為國貨品牌91.3

珠寶：工藝&保值需求驅(qū)動(dòng)黃金消費(fèi)高景氣

行業(yè)：黃金珠寶增速領(lǐng)先。2023年受益于婚慶需求回補(bǔ)&保值需求&工藝創(chuàng)新，1-10M23限額以上金銀珠寶同比增12%（VS限額以上商品同比增5.2%），黃金珠寶消費(fèi)復(fù)蘇兼具斜率與高度。

分品類：具有保值屬性&工藝創(chuàng)新的黃金品類維持高景氣。1-3Q中國黃金消費(fèi)量835噸同比增7.3%（凈增57噸），其中黃金首飾用金同比增5.7%（凈增30噸），我們認(rèn)為，以3D硬金、古法金、5G硬金等為代表的黃金工藝不斷提高，疊加金價(jià)上行驅(qū)動(dòng)用戶保值&悅己需求。

格局：龍頭借助品牌勢(shì)能&資金扶持政策助力加盟商提升黃金鋪貨、占據(jù)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，行業(yè)集中度提升。1-3Q23周大生/“CHJ潮宏基”品牌（加盟店）/中國黃金/周大福各凈增215/203/224/448家，我們認(rèn)為，龍頭公司憑借品牌力獲得優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。圖：限額以上商品及金銀珠寶品類當(dāng)月同比增速（%）圖：黃金首飾單季度消費(fèi)量及增速黃金首飾消費(fèi)量（噸，左軸）YOY（%，右軸）20115025020015010050限額以上商品：當(dāng)月同比（%）限額以上金銀珠寶：當(dāng)月同比（%）70503010-10190179181182169

16915214818410050017917116415313511613292-500資料：Wind，HTI101.4餐飲：供需錯(cuò)配，量價(jià)博弈是當(dāng)前主旋律表：主要餐飲品牌客單價(jià)及訂單量同比變化

供需錯(cuò)配是性價(jià)比屬性重要性提升的主因。餐飲行業(yè)門檻較低，今年以來供給復(fù)蘇快，1H23新成立餐企數(shù)已接近2018年全年水平。1Q232Q233Q231.6%2.8%3.4%0.5%2.7%2.0%3.1%低端中端高端

品牌層面量價(jià)博弈是當(dāng)前主旋律。1H23主要餐客單價(jià)1.8%0.8%企旗下品牌客單價(jià)普遍同比下降。中低端品牌客單價(jià)整體微增，但低端品牌訂單量增速更高；高端品牌為保量犧牲部分客單價(jià)。38%20%20%46%42%45%20%23%23%低端中端高端訂單量注：本表使用久謙91個(gè)主要餐飲品牌數(shù)據(jù)，以行業(yè)客單價(jià)25分位、75分位區(qū)分低、中、高端；其中客單價(jià)變化為各品牌變化率均值；訂單量變化為所有品牌訂單總量變化率；表：

1H23主要餐飲企業(yè)旗下品牌客單價(jià)及同比增速圖：2015-1H23中國餐飲企業(yè)成立數(shù)量（萬家）30025725725020015010050品牌公司1H22

1H23同比變化1同比增速1.7%19519858.025.859.025.5九毛九西北菜九毛九175173海底撈（海外）

特海國際-0.3-2.1-4.9-3-1.2%-2.0%-3.3%-3.8%-6.9%-7.4%-11.7%-19.0%-6.0%151海底撈湊湊海底撈呷哺呷哺九毛九105.0

102.9147.1

142.21128178.075.0太二慫火鍋九毛九130.0

121.0-9呷哺呷哺奈雪的茶賴美麗烤魚呷哺呷哺奈雪的茶九毛九63.136.784.080.958.432.468.076.0-4.7-4.3-1602015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

1H23均值-4.8資料：餐寶典微信公眾號(hào)，久謙，海底撈、九毛九、呷哺注：特海國際客單價(jià)為美元，其余品牌單位均為人民幣元。呷哺、奈雪的茶、特海國際1H23業(yè)績報(bào)告，HTI11主線二：以供應(yīng)鏈之優(yōu)勢(shì)，布局出海拓新機(jī)122.以供應(yīng)鏈之優(yōu)勢(shì)，布局出海拓新機(jī)圖：供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)下行業(yè)及公司個(gè)股趨勢(shì)子板塊&性價(jià)比邏輯趨勢(shì)展望及相關(guān)個(gè)股?趨勢(shì)：嚴(yán)格篩選&獨(dú)特合作方式確立供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)；直營店鋪?zhàn)鳛樵圏c(diǎn)和標(biāo)桿門店，借力代理商快速鋪店，提升規(guī)模?個(gè)股：建議關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，快速名創(chuàng)優(yōu)品鋪店，提升規(guī)模?趨勢(shì)：需求端：電商滲透率提升，結(jié)構(gòu)性需求有望釋放；②供給端：產(chǎn)業(yè)鏈健全，集群效應(yīng)助力發(fā)展?個(gè)股：建議關(guān)注小商品城、安克創(chuàng)新、華凱易佰跨境電商會(huì)展供需共振以供應(yīng)鏈之優(yōu)勢(shì)，布局出海拓新機(jī)?趨勢(shì)：2014-2019年中國企業(yè)境外展會(huì)數(shù)量/面積5年CAGR分別10.3%/20.4%。2022年境外展覽中54.17%于“”沿線國家舉背靠中國制造揚(yáng)出海之帆辦。?個(gè)股：建議關(guān)注米奧會(huì)展?趨勢(shì)：據(jù)Euromonitor，東南亞美妝市場(chǎng)有望在2022-27年維持7.5%的年復(fù)合增長，較國內(nèi)5.5%、全球5.9%增速領(lǐng)先。?個(gè)股：重點(diǎn)關(guān)注珀萊雅、巨子生物；建議關(guān)注福瑞達(dá)、丸美股份化妝品餐飲搶占海外增速窗口期?趨勢(shì)：在中國大陸積累了產(chǎn)品和供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)后，中國餐飲細(xì)分行業(yè)龍頭品牌將逐漸出海尋求第二增長曲線?個(gè)股：建議關(guān)注特海國際、瑞幸咖啡厚積薄發(fā)，開拓海外中餐藍(lán)海資料：HTI132.1名創(chuàng)優(yōu)品：品牌成長性優(yōu)，海外增長斜率高

供應(yīng)商的嚴(yán)格篩選。名創(chuàng)通過代工廠生產(chǎn)各類商品。每個(gè)品類都只選頭部供應(yīng)商合作，同時(shí)在采購協(xié)議中添加約束條款，規(guī)定如若產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，供應(yīng)商將被永久納入黑名單且公司有權(quán)不結(jié)所有貨款。

獨(dú)特的供應(yīng)商合作方式。對(duì)比同樣做品牌出海、直接源頭代工的品牌，名創(chuàng)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)主要來自：（1）行業(yè)積淀。名創(chuàng)董事長葉國富在創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品之前創(chuàng)建了中國飾品連鎖品牌“哎呀呀”，創(chuàng)造1年12億元零售額的記錄?！鞍パ窖健钡倪\(yùn)營經(jīng)歷使葉國富董事長積累了部分優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商資源，截止2022年末，公司和超過1100名供應(yīng)商建立了合作；（2）以量制價(jià)。截至2022年末，公司共有核心SKU

8800個(gè)，公司國內(nèi)共有門店3325家，每個(gè)門店平均上架SKU

3000+，通過以量制價(jià)的戰(zhàn)略提升議價(jià)能力，雙方達(dá)到共贏；（3）不壓貨款。對(duì)比眾多零售企業(yè)平均2-3個(gè)月的賬期，名創(chuàng)為供應(yīng)商提供了30天左右的賬期，短賬期為供應(yīng)商提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流；（4）買斷定制。定制商品由名創(chuàng)買斷，供應(yīng)商沒有庫存和周轉(zhuǎn)壓力。表：名創(chuàng)優(yōu)品主要合作的各品類頭部供應(yīng)商品類企業(yè)彩妝護(hù)膚香水香精奇華頓電子配件立訊精密家電洗漱用品江蘇三笑瑩特麗科絲美詩新寶電器世界領(lǐng)先香精香料公司，致力于呈獻(xiàn)觸及人類情感的風(fēng)味和氣味國內(nèi)從事設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小家電產(chǎn)品的企業(yè)之一全球頂級(jí)化妝品代工集團(tuán)。2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)一家專注于連接器等研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國家高新技術(shù)企業(yè)韓國化妝品制造廠，世界前10位大型民營日化個(gè)護(hù)企業(yè)簡介迪奧、阿瑪尼、希思黎、蘭蔻、海藍(lán)之謎、資生堂、卡姿蘭等迪奧、蘭蔻、香奈兒、歐萊雅、MAC等代工/生產(chǎn)品牌伊麗莎白雅頓、雅詩

蘋果、三星、戴爾、聯(lián)想、惠普、小米、東菱、摩飛、歌嵐等高露潔、黑人等牙刷蘭黛、香奈兒等等氨基酸水潤潔面乳、蝸牛霜代工名創(chuàng)瓷顏肌系列花漾系列數(shù)據(jù)線產(chǎn)品小家電資料：瑩特麗官網(wǎng)、科絲美詩官網(wǎng)、奇華頓官網(wǎng)、立訊精密14官網(wǎng)、新寶電器、江蘇三笑官網(wǎng)等，HTI2.1名創(chuàng)優(yōu)品：品牌成長性優(yōu)，海外增長斜率高

名創(chuàng)海外業(yè)務(wù)模式。（1）直營模式：在戰(zhàn)略市場(chǎng)建立控股子公司（合并報(bào)表），開設(shè)直營店鋪?zhàn)鳛樵圏c(diǎn)和標(biāo)桿門店。通過該類方式公司可以更有效、更直接地獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的洞察和有效運(yùn)營方式。（2）合伙人模式（加盟）：名創(chuàng)與若干加盟商（主要位于國內(nèi)和印度尼西亞）簽訂一系列特許經(jīng)營協(xié)議。（3）代理模式：在大部分海外市場(chǎng)公司皆是通過與具有豐富資源和零售經(jīng)驗(yàn)的當(dāng)?shù)卮砩毯献鱽磉\(yùn)營名創(chuàng)品牌。借力代理商可有效減少打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)阻礙，且能快速鋪店，提升規(guī)模。

海外目前情況。（1）門店數(shù)：截止Q3FY23，海外門店共2131家，其中亞洲/拉美/歐洲/北美/中東及北非/其他地區(qū)占比各45%/22%/10%/6%/7%/9%。（2）GMV：Q3FY23海外GMV共21.4億元，其中亞洲/拉美/歐洲/北美/中東及北非/其他地區(qū)占比各26%/40%/8%/11%/9%/7%。圖：名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)（間）及占比（Q3FY23）圖：名創(chuàng)優(yōu)品海外GMV（億元）及占比（Q3FY23）資料：Q3FY23業(yè)績會(huì)公告

，HTI152.2跨境電商：供需共振，集群效應(yīng)助力發(fā)展需求端：電商滲透率提升，結(jié)構(gòu)性需求有望釋放圖：全球電商銷售額及滲透率（2020-2025E）全球電商銷售額（萬億美元，左軸）全球電商滲透率（%，右軸）

全球電商滲透率穩(wěn)健提升。疫后線上消費(fèi)習(xí)慣延續(xù)，疊加消費(fèi)者年輕化，全球電商滲透率有望持續(xù)提升。根據(jù)199IT援引eMarketer，2022年全球電商銷售額突破5萬億美元，電商滲透率達(dá)20.3%，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)23.6%。8.07.06.05.04.03.030%25%20%15%10%5%7.46.86.25.54.94.2

歐美基本盤穩(wěn)健。歐美作為主要出口地區(qū)，電商市場(chǎng)規(guī)模已趨于成熟，根據(jù)艾媒咨詢，英國、美國、加拿大2021年滲透率分別達(dá)27%、21%、20%。202020212022E2023E2024E2025E圖：2021年主要出口國與地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模圖：2022年東南亞區(qū)域各國電商市場(chǎng)規(guī)模增速居高電商銷售額（億美元，左軸）電商滲透率（%，右軸）全球均速巴西9.7%17.2%18.0%18.0%18.3%900080007000600050004000300020001000050%45%787521%墨西哥泰國41%40%35%馬來西亞澳大利亞阿根廷印度27%30%20.0%25%20%25.3%25.5%25.9%16%20%15%61313%12%806

78215%18631572菲律賓印尼145912286%

10%50934.0%36.0%10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%5%0%新加坡美國英國韓國日本德國加拿大法國俄羅斯印度0%5%資料援引eMarketer，CM，HTI：雪球，網(wǎng)經(jīng)社，艾媒咨詢，36氪，eMarketer，199it162.2跨境電商：供需共振，集群效應(yīng)助力發(fā)展供給端：產(chǎn)業(yè)鏈健全，集群效應(yīng)助力發(fā)展

基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)配置完善，擁有世界上最完整的工業(yè)體系。根據(jù)工信部，我國具有41個(gè)工業(yè)大類、207個(gè)中類、666個(gè)小類的生產(chǎn)能力，是全球唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。我們認(rèn)為，我國基本構(gòu)建了規(guī)模大、體系全、競爭力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)體系，為跨境電商產(chǎn)品生產(chǎn)提供豐富種類選擇。

制造業(yè)積累深厚，兼具成本與效率優(yōu)勢(shì)。2010年起，我國制造業(yè)增加值連續(xù)13年位居世界第一且占比呈穩(wěn)步提升趨勢(shì)，2022年全球占比超30%，我們認(rèn)為長期積累已使制造業(yè)具備健全的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。2022年我國制造業(yè)平均工資為9.75萬元/年，遠(yuǎn)低于英美等國，成本優(yōu)勢(shì)明顯；同時(shí)，相比部分東南亞國家，我國制造業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率相對(duì)較高。圖：近15年全球制造業(yè)5強(qiáng)制造業(yè)增加值及中國占比圖：2022各國制造業(yè)勞動(dòng)力平均工資及勞動(dòng)生產(chǎn)率中國（萬億美元，左軸）1235%30%25%20%15%10%美國（萬億美元，左軸）日本（萬億美元，左軸）德國（萬億美元，左軸）韓國（萬億美元，左軸）中國占全球份額（%，右軸）40302010080各國制造業(yè)勞動(dòng)力平均工資（萬元/年，左軸）70.68各國勞動(dòng)力生產(chǎn)率（美元/小時(shí)，右軸）108604020051.356412.9613.53210.22020082010201220142016201820202022越南印尼中國英國美國資料計(jì)局，HTI：

WIND，Trading

Economics，世界勞工組織，國家統(tǒng)172.2跨境電商：B2B平臺(tái)案例——小商品城圖：小商品城生態(tài)圈Chinagoods關(guān)檢匯稅信用信息交易閉環(huán)做強(qiáng)連接做大生態(tài)投資征信支付云上小商品城征信公司支付網(wǎng)絡(luò)科技本外幣兌換商城金控縱騰網(wǎng)絡(luò)美品樹供應(yīng)鏈金融貿(mào)易數(shù)據(jù)打通生態(tài)閉環(huán)惠商小貸稠州金融租賃本地-義烏好貨進(jìn)口-愛喜貓匹配資金，服務(wù)變現(xiàn)降成本提效率物流精選商品優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈倉儲(chǔ)商城物流環(huán)球義達(dá)義烏小商品城實(shí)體市場(chǎng)義烏本地智能倉綜保區(qū)保稅倉海外倉訂單集聚，物流匹配做大生態(tài)，降成本提效率訂單系統(tǒng)，入倉控貨一鍵代發(fā)，降成本提效率2個(gè)方向2個(gè)市場(chǎng)國內(nèi)海外出口進(jìn)口綜保區(qū)進(jìn)口消費(fèi)品集散地資料：小商品城19-22年報(bào)，對(duì)外投資公告，chinagoods微信公眾號(hào)，HTI182.2跨境電商：B2C精品轉(zhuǎn)型，打造核心產(chǎn)品

精品模式注重供應(yīng)鏈管理，泛品模式注重運(yùn)營與選品。精品模式集中優(yōu)質(zhì)資源打造少數(shù)核心產(chǎn)品，供應(yīng)鏈能力成為核心競爭點(diǎn)，包含研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的全鏈路能力。泛品模式注重品類多樣性，把握平臺(tái)規(guī)則、打造爆品、追隨市場(chǎng)熱度選品的能力成為關(guān)鍵。

產(chǎn)品是精品模式的核心，精品模式重研發(fā)，研發(fā)投入遠(yuǎn)超泛品模式。銷品模式跨境電商行業(yè)整體研發(fā)投入在2%-7%，而泛品策略公司研發(fā)投入僅在0.2%-3%這一區(qū)間，

研發(fā)投入差距明顯。表：精品與泛品模式對(duì)比精品模式泛品模式聚焦一個(gè)或幾個(gè)品類，打造有品牌溢價(jià)的中高貨值產(chǎn)品品類特征核心能力多個(gè)SKU，低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的小商品供應(yīng)鏈管理：包括SKU數(shù)量控制及店鋪運(yùn)營：追隨市場(chǎng)熱度選品產(chǎn)品品質(zhì)提升運(yùn)營能力要求庫存壓力高低低高母公司毛利率研發(fā)投入30%-100%2%-7%10%-50%0.2%-3%第三方平臺(tái)為主主要渠道第三方平臺(tái)和獨(dú)立站資料：億歐智庫，Multiorders，HTI192.3會(huì)展：背靠中國制造揚(yáng)出海之帆

2014-19年中國企業(yè)境外展會(huì)數(shù)量/面積5年CAGR各10.3%/20.4%。2019年中國展商境外辦展137個(gè)，展覽面積68萬平米，單展會(huì)平均面積0.5萬平米；2022年境外展覽中54.2%于“”沿線國家舉辦。

關(guān)注中國中小制造業(yè)企業(yè)提供出海會(huì)展服務(wù)的米奧會(huì)展。①覆蓋紡織服裝、建材、家居、工業(yè)機(jī)械等十?dāng)?shù)個(gè)細(xì)分行業(yè)，2022年服務(wù)了來自全國19個(gè)省、、直轄市的4700+個(gè)展商。圖：中國企業(yè)境外辦展數(shù)量圖：中國企業(yè)境外辦展面積展覽面積

（萬平方米，左軸）YoY（%，右軸）展覽數(shù)量（場(chǎng),左軸）YoY（%，右軸）16012080400137800

1008410007718001287812312460060040020008060402006668846004002000633227214321032414271(4)11014(99)2073(25)(21)22(98)(200)(200)2014

2015

2016

2017

2018

2019

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2021

20222014

2015

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2017

2018

2019

2020

2021

2022表：米奧會(huì)展境外舉辦展會(huì)（2023.1-2023.10）展會(huì)㎡展會(huì)舉辦國印尼日本展會(huì)時(shí)間3.16-3.184.11-4.135.24-5.265.31-6.26.5-6.7展會(huì)規(guī)模（

）20000展位數(shù)（個(gè)）1234562023

年第三屆中國(印尼)貿(mào)易博覽會(huì)2023

年日本亞洲紡織成衣展(大阪)2023

年第四屆中國(印尼)貿(mào)易博覽會(huì)2023

年第十二屆中國(波蘭)貿(mào)易博覽會(huì)2023

年第一屆中國(德國)貿(mào)易博覽會(huì)2023

年第十四屆中國(阿聯(lián)酋)貿(mào)易博覽會(huì)600020000100008000印尼波蘭550德國阿聯(lián)酋6.13-6.15200007第二屆中國(越南)貿(mào)易博覽會(huì)越南6.15-6.17800089101112132023

年第九屆中國(巴西)貿(mào)易博覽會(huì)2023

年第七屆中國(墨西哥)貿(mào)易博覽會(huì)2023年中國（土耳其）貿(mào)易博覽會(huì)巴西墨西哥土耳其日本6.19-6.216.27-6.299.7-9.99.20-9.229.20-9.2210.24-10.2610000100002023年第38屆日本亞洲紡織成衣展（東京）2023年第七屆中國（南非）貿(mào)易博覽會(huì)2023年第三十九屆AFF日本亞洲紡織時(shí)尚展

(大阪)955535241南非日本15000資料：中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)，米奧會(huì)展公司公告（2014-2023Q3，季度、半年度、年度報(bào)告），公司官網(wǎng)，Wind，HTI202.4化妝品：揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)，搶占海外增速窗口期

成長：據(jù)Euromonitor，東南亞美妝市場(chǎng)有望在2022-27年維持7.5%的年復(fù)合增長，較國內(nèi)5.5%、全球5.9%增速領(lǐng)先，其中護(hù)膚、彩妝品類CAGR分別達(dá)到7.9%/9.2%。格局：東南亞各國人均GDP差異較大，新加坡、馬來西亞人均GDP較高，有利于國貨頭部品牌優(yōu)先建立品牌力；高性價(jià)比產(chǎn)品在越南、菲律賓和印尼更容易被接受。機(jī)遇：①高效OEM/ODM：我國化妝品代工已趨向技術(shù)密集型發(fā)展，部分企業(yè)實(shí)力已達(dá)全球頂尖水平，疊加過程中積累的大量海外美妝數(shù)據(jù)，可靈活配合美妝護(hù)膚品尤其是彩妝妝效流行明顯的周期和時(shí)效性，同時(shí)將成本壓縮到極致，提供高性價(jià)比產(chǎn)品。②高效供應(yīng)鏈：我國化妝品市場(chǎng)具有上新快速、渠道多元的特點(diǎn)，直播電商的出現(xiàn)對(duì)供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度、庫存消化周期提出了更高的要求；而東南亞碎片化的市場(chǎng)意味著多元產(chǎn)品偏好&復(fù)雜的全渠道網(wǎng)絡(luò)，品牌在數(shù)據(jù)洞察、合作伙伴的選擇及履約成本等方面存在較多挑戰(zhàn)。我們相信，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)高速增長期積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將成為品牌出海的寶貴資產(chǎn)。圖：東南亞及我國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速表：東南亞主要國家的全渠道網(wǎng)絡(luò)東南亞美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模（億美元，左軸）中國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模（億美元，左軸）東南亞yoy（%，右軸）百貨專柜美妝集合店電商及其他線上亞馬遜、Lazada、Qoo10、Shopee、

Instagram.、

,Strawberryne社交平臺(tái)Facebook、其他Grab,KrisshopBHG、伊斯坦布爾、Escentials、佳都、絲芙蘭、美羅、高島屋、唐詩新加坡屈臣氏中國yoy（%，右軸）ZaloraTiktokFacebook、Instagram,、TiktokInfluancerssollingont.etc.12002015105全球yoy（%，右軸）Hermo,Lazada,Qoo10,Shopee,Zalora馬來

永旺、伊勢(shì)丹、帕森

Escentials、佳都、KENS“R”西亞越南克、SOGOApothecarysites10008006004002000AB美容、小美盒、Escentials、佳都、HaSaki、SendoShappe,theLazada,樂天、百盛、羅賓斯、“R”高島屋FB.Instagram,Tiktok,Zalosites”Sociollagioididong,TikiBeautrium,、Bootsescentials、Eve&Bay、KIS、松本、絲芙蘭、Tsuruha、屈臣氏尚泰百貨、英泊源、羅賓遜、the

MallGroup京東、Lazada、Facebook.Instagram,

LINE“R”0泰國Shopeesites”-5B站、Bukalapak、Facebook,尚泰百貨、德本漢姆、Gojek“R”sites”C&FPerfumery、佳都、絲

京東、Saciolla,

InstagramNiche芙蘭、Sociolla,屈臣氏

Tokopedia,Beauty

players:Raond(Be-10

印尼

拉斐特畫廊、馬塔哈特、美羅等MNL,etc.BeautyMNL、Lazada、Shopee、Zaloraauty)

Tiktok-15蘭德馬克、羅賓遜、Facebook、Instagram、Tiktok“R”2017201920212023E2025E2027E菲律賓Thelook、屈臣氏魯斯坦、SMsites”資料：Euromonitor，灼識(shí)咨詢，化妝品觀察公眾號(hào)，電商報(bào)Pro公眾號(hào)，新零售商業(yè)評(píng)論公眾號(hào)，HTI212.5餐飲：厚積薄發(fā)，開拓海外中餐藍(lán)海

中餐出海正當(dāng)時(shí)。①火鍋：特海國際1H23末餐廳數(shù)量合計(jì)115家，分地區(qū)看，東南亞、東亞、北美洲、其他地區(qū)各70、17、18、10家。③茶飲：據(jù)騰訊網(wǎng)，蜜雪冰城集團(tuán)副總裁白砥在新華TV的采訪中表示，蜜雪冰城海外門店已近4000家。霸王茶姬已在馬來西亞、泰國和新加坡等國開設(shè)門店超70家；喜茶已布局新加坡、英國、澳大利亞、加拿大地區(qū)。③咖啡：瑞幸3Q23末海外門店數(shù)達(dá)18家。

我們認(rèn)為，在中國大陸積累了產(chǎn)品和供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)后，中國餐飲細(xì)分行業(yè)龍頭品牌將逐漸出海尋求第二增長曲線。海外餐飲競爭烈度相較國內(nèi)尚處于低位，成熟供應(yīng)鏈及單店模型支持下能取得較國內(nèi)更優(yōu)的利潤率。表：2015-1H23特海國際門店結(jié)構(gòu)2015620168201713201824201938202074202194202211118.1681H2311511.770餐廳數(shù)量合計(jì)（家）yoy（%）東南亞33.3462.5684.61058.32094.73927.055321-yoy（%）東亞33.3350.0566.710100.01095.01741.01723.61714.817yoy（%）北美50.0166.72100.040.0670.0130.0160.0180.018yoy（%）其他0.0-100.0-100.0-50.02116.7523.1612.585.910yoy（%）150.020.033.325.0資料：特海國際招股說明書、2022年年報(bào)、2023年中報(bào)，海底撈招股說明書、2018年報(bào)，HTI22主線三：關(guān)注消費(fèi)預(yù)期改善，龍頭經(jīng)營提效機(jī)遇233.關(guān)注消費(fèi)預(yù)期改善，龍頭經(jīng)營提效機(jī)會(huì)

行業(yè)：從一年維度看，目前多數(shù)順周期板塊已進(jìn)入底部左側(cè)布局區(qū)間，整體估值逐漸反映悲觀預(yù)期。從2023年假期消費(fèi)數(shù)據(jù)看，旅游出行數(shù)據(jù)繼續(xù)恢復(fù)，居民出行意愿強(qiáng)但低成本消費(fèi)特征明顯；當(dāng)前時(shí)點(diǎn)建議關(guān)注宏觀預(yù)期改善帶來的業(yè)績提升機(jī)會(huì)。

板塊：消費(fèi)漸進(jìn)式復(fù)蘇期，龍頭韌性強(qiáng)，經(jīng)營提效帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，如教育（龍頭困境反轉(zhuǎn)、AI提效）、免稅（供給催化）、酒店（效率提升）、美護(hù)（高景氣強(qiáng)龍頭）、人服（靈活用工韌性強(qiáng)）、演藝（存量項(xiàng)目爬坡優(yōu)化）。圖：消費(fèi)預(yù)期改善&經(jīng)營提效個(gè)股趨勢(shì)子板塊&邏輯趨勢(shì)展望及相關(guān)個(gè)股關(guān)注職業(yè)教育和AI教?趨勢(shì)：國考報(bào)名過審人數(shù)創(chuàng)歷史新高，景氣度上行。

賦能教育行業(yè)，開辟全新教育場(chǎng)景和相關(guān)培訓(xùn)需求。AI教育育兩條主線?

個(gè)股：中公教育、粉筆；建議關(guān)注傳智教育。消費(fèi)預(yù)期有望改善，龍頭經(jīng)營提效購物轉(zhuǎn)化率企穩(wěn)回升，關(guān)注供給催化免稅?

趨勢(shì)：客單價(jià)受消費(fèi)力影響有所下滑，龍頭企業(yè)頂奢及增量項(xiàng)目落地吸引高端消費(fèi)需求；政策端關(guān)注市內(nèi)免稅催化。?

個(gè)股：中國中免、王府井。商務(wù)活動(dòng)帶來入住率修復(fù)及企業(yè)經(jīng)營提效?

趨勢(shì)：2024&結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來成長性。?

個(gè)股：關(guān)注錦江酒店、華住集團(tuán)-S、首旅酒店年商務(wù)活動(dòng)預(yù)計(jì)帶來入住率回補(bǔ)，長期關(guān)注連鎖化率提升酒店美護(hù)?

趨勢(shì)：行業(yè)需求彈性短期減弱，但中期成長景氣仍優(yōu)，龍頭憑借產(chǎn)品力沉淀核心人群&高效組織架構(gòu)發(fā)力單品迭代、人群破圈，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。?

個(gè)股：愛美客、華熙生物、貝泰妮中期成長景氣賽道，把握龍頭修復(fù)機(jī)會(huì)順周期屬性明顯，關(guān)注宏觀預(yù)期改善人服演藝?趨勢(shì)：靈活用工業(yè)務(wù)韌性強(qiáng)，獵頭等順周期業(yè)務(wù)短期承壓建議緊密關(guān)注需求復(fù)蘇。個(gè)股：北京人力、科銳國際。存量項(xiàng)目爬坡優(yōu)化，修復(fù)與成長兼具?

趨勢(shì)：長途游、跨省游，出行鏈板塊持續(xù)修復(fù)。個(gè)股：宋城演藝資料：HTI243.1

教育：關(guān)注職業(yè)教育和AI教育兩條主線

2024年國考報(bào)名過審人數(shù)創(chuàng)歷史新高，行業(yè)景氣度上行。2024國家公務(wù)員考試招錄名額3.96萬人（+6.74%），延續(xù)5年擴(kuò)招趨勢(shì)；報(bào)名過審人數(shù)為303.3萬（+16.76%），創(chuàng)歷史新高。2021-2024年國考招錄人數(shù)/報(bào)名過審人數(shù)CAGR15.5%/23.0%，報(bào)名錄取率從1.73%（2020）下降至1.31%（2024）；省考方面，山東省考招錄人數(shù)達(dá)1.1萬人，首次突破萬人大關(guān)，自2021年起延續(xù)4年擴(kuò)張趨勢(shì)。公考熱情的持續(xù)高漲為培訓(xùn)帶來市場(chǎng)空間，我們認(rèn)為考生參培率或?qū)⑦M(jìn)一步上升，公考培訓(xùn)龍頭企業(yè)有望受益。

AI賦能教育行業(yè)，開辟全新教育場(chǎng)景和相關(guān)培訓(xùn)需求。目前，教育行業(yè)龍頭布局AI相關(guān)課程。網(wǎng)易有道旗下的“子曰”教育，和學(xué)而思旗下的MathGPT，成為首批獲得備案的教育大模型，推進(jìn)了AI在教育領(lǐng)域內(nèi)落地。據(jù)芥末堆看教育網(wǎng)易號(hào)援引獵聘《2023屆高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年應(yīng)屆生AI大模型新發(fā)職位同比增170%+，其中深度學(xué)習(xí)相關(guān)崗位平均年薪近42萬元。我們認(rèn)為AI為教育行業(yè)帶來變革契機(jī)，提供便捷高效的智能化學(xué)習(xí)服務(wù)，與AI相關(guān)的招聘需求有望擴(kuò)張，龍頭有望憑借資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)展開合作，開發(fā)精品課程，提高競爭力。圖：國家公務(wù)員考試招錄人數(shù)圖：國家公務(wù)員考試報(bào)名過審人數(shù)國家公務(wù)員考試招錄人數(shù)（萬人，左軸）YoY（%，右軸）國家公務(wù)員考試報(bào)名過審人數(shù)（萬人，左軸）YoY（%，右軸）303.30350.040.030.020.010.00.04.580.060.040.020.00.03.963.734.74.03.53.02.52.01.51.00.50.066.02.4300.0250.0200.0150.0100.050.0259.822.43.12.95.42.8212.32.72.66.616.825.021.42.218.86.712.9157.611.7148.6140.9

139.5-1.0137.9

139.61.26.6-2.71.5-20.0-40.0-60.0-10.0-20.0-49.12019-16.90.02015201620172018202020212022202320242015201620172018201920202021202220232024資料網(wǎng)，HTI：中國經(jīng)濟(jì)周刊，新京報(bào)百家號(hào)，國家公務(wù)員局官253.2

免稅：購物轉(zhuǎn)化率企穩(wěn)回升，關(guān)注供給催化

行業(yè)：客單價(jià)受消費(fèi)力影響有所下滑，3Q23轉(zhuǎn)化率企穩(wěn)回升。1-3Q23

海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額349.4億元，同比增長28.6%；購物件數(shù)4150萬件，增長6.7%；購物人次525萬人次，增長56.3%。1-3Q23客單價(jià)為6654.3元，同比降低17.8%。品類方面，化妝品銷售額占比40.3%，同比減少9.2pct；首飾占比14.3%，同比增加3.6pct；手表占比10.5%，同比增加1.5pct。3Q23海南免稅購物轉(zhuǎn)化率19.8%（免稅購物人次/離港客流量），較3Q21減8.6pct；7、8、9月購物轉(zhuǎn)化率各為17.8%、18.9%、23.4%，呈逐月回升趨勢(shì)。

展望。①頂奢開業(yè)吸引高端客流：

LV和DIOR在三亞國際免稅城二期開業(yè)。②增量項(xiàng)目：三亞國際免稅城一期二號(hào)地有望在4Q23正式開業(yè)，有望提升三亞國際免稅城購物人次承載上限。③機(jī)場(chǎng)渠道修復(fù)及市內(nèi)免稅政策催化：據(jù)航班管家，10月國際航線航班量恢復(fù)至19年同期的53%，恢復(fù)率居于1月以來首位。我們認(rèn)為2024年出境游持續(xù)復(fù)蘇，機(jī)場(chǎng)免稅經(jīng)營逐步修復(fù)，市內(nèi)免稅政策有望落地。④關(guān)注匯率對(duì)采購成本影響及海南封關(guān)進(jìn)展。圖：海南離島免稅月度銷售額及增速圖：2019-2023年海南免稅月度購物轉(zhuǎn)化率

(%)離島免稅銷售額（億元，左軸）YOY（%，右軸）2019202020212022202380300250200150100506940353025201510570645960

5250454032394032332827

29262726302223232001110

1110-50-10000Jan

Feb

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

Sep

Oct

Nov

Dec資料：Wind，HTI263.3酒店：供需結(jié)構(gòu)待改善，OCC有望回補(bǔ)

供需結(jié)構(gòu)待改善，預(yù)計(jì)2024年隨商務(wù)需求修復(fù)OCC有望回補(bǔ)。①據(jù)酒店之家，截至2023/9/1全國酒店物業(yè)供給量為54.70萬間，恢復(fù)到2019年年末的101%，較2023年初回補(bǔ)19pct。②旅游需求恢復(fù)優(yōu)于商務(wù)。據(jù)STR，3月至今RevPAR恢復(fù)季節(jié)性波動(dòng)大，主要由旅游需求帶動(dòng)的五一、暑期、十一恢復(fù)程度較好（高于120%）、其他主要由商務(wù)活動(dòng)帶動(dòng)的時(shí)期恢復(fù)程度較弱（低于110%），我們預(yù)計(jì)9月至今環(huán)比走弱趨勢(shì)較顯著。③展望2024，預(yù)計(jì)隨商務(wù)需求恢復(fù)OCC有望回補(bǔ)。

關(guān)注上市公司結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)營提效。圖：酒店物業(yè)供給恢復(fù)量圖：RevPAR較2019年恢復(fù)度（2023.3-2023.10）奢華&超高端高端&中高端中端&經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量（萬家，左軸）恢復(fù)到2019年底（右軸）101%86%200%120%6086%5040302010075%100%

180%80%160%140%120%60%40%20%0%

100%80%60%3/124/12

5/126/12

7/128/129/12

10/12圖：

OCC較2019年恢復(fù)度（2023.3-2023.10）圖：

ADR較2019年恢復(fù)度（2023.3-2023.10）奢華&超高端高端&中高端中端&經(jīng)濟(jì)型奢華&超高端高端&中高端中端&經(jīng)濟(jì)型140%120%100%80%200%150%100%50%60%3/124/125/126/127/128/129/1210/123/124/12

5/126/12

7/128/129/12

10/12資料：同程數(shù)科，STR，Wind，HTI273.4美護(hù)：中期成長景氣賽道，把握龍頭修復(fù)機(jī)會(huì)

醫(yī)美：低滲透保證增長潛力：據(jù)愛美客招股書援引弗若斯特沙利文，我國醫(yī)療美容治療的滲透率遠(yuǎn)低于巴西、美國及韓國。輕醫(yī)美為主，光電類、清潔類、注射類項(xiàng)目仍受到較高關(guān)注：預(yù)計(jì)2023-30年非手術(shù)類醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)可保持16.1%的CAGR持續(xù)增長，2030年市場(chǎng)規(guī)模占比將進(jìn)一步提升至65.1%。我們認(rèn)為，醫(yī)美用戶需求粘性強(qiáng)，受到經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)景氣度影響低，未來有望抓住多元可觸達(dá)人群進(jìn)一步提升滲透率，同時(shí)捕捉下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)提高普及度，保持穩(wěn)步增長。

化妝品：2018-22年國貨美妝先后借力新媒體流量風(fēng)口、功效護(hù)膚賽道打造成功范式實(shí)現(xiàn)高增長。我們認(rèn)為，2023年行業(yè)需求彈性短期減弱，品牌聚焦確定性增長，弱修復(fù)中分化延續(xù)；中期來看美護(hù)行業(yè)成長景氣仍優(yōu)，龍頭憑借產(chǎn)品力沉淀核心人群&高效組織架構(gòu)發(fā)力單品迭代、心智強(qiáng)化、人群破圈，順周期彈性更大。圖：主要國家每千人醫(yī)療美容次數(shù)（2020）圖：主要國家人均化妝品消費(fèi)金額（美元）10050082.4400200033324823822647.942.826.420.856韓國美國巴西日本中國美國韓國日本法國中國圖：中國醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模及增速手術(shù)類（億元，左軸）圖：中國美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模及增速非手術(shù)類（億元，左軸）市場(chǎng)規(guī)模（億元，左軸）yoy（%，右軸）8000600040002000025

8000202015105yoy（%，右軸）2023-27

CAGR:

5.9%非手術(shù)CAGR：16.1%22.1600040002000019.91510517.616.014.113.312.7

12.6

12.312.107.9-5-1002020

2021

2022E2023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E2018

2019

2020

2021

2022

2023E

2024E

2025E

2026E

2027E資料：愛美客招股書援引弗若斯特沙利文，Euromonitor，28化妝品報(bào)公眾號(hào)，用戶說了公眾號(hào)，HTI3.5

人服：順周期屬性明顯，板塊持續(xù)修復(fù)

招聘市場(chǎng)邊際改善。2023年以來，宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，整體招聘情況尚未恢復(fù)到19年水平。據(jù)Datayes，新增招聘貼數(shù)、新增招聘公司數(shù)量數(shù)據(jù)在經(jīng)歷

5-6月低點(diǎn)后，7

月環(huán)比明顯提升，8-9

月總體呈現(xiàn)企穩(wěn)提升態(tài)勢(shì)，10月平穩(wěn)恢復(fù)，11月環(huán)比下降。2023年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)自3月后同比轉(zhuǎn)正，就業(yè)市場(chǎng)溫和恢復(fù)。

靈活用工增勢(shì)良好，獵頭等順周期業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇釋放彈性。龍頭企業(yè)的收入靈活，用工業(yè)務(wù)強(qiáng)韌。但招聘市場(chǎng)的緩慢恢復(fù)導(dǎo)致獵頭等順周期業(yè)務(wù)短期承壓，建議緊密關(guān)注需求復(fù)蘇。

龍頭看點(diǎn)：①北京人力：國企優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)服務(wù)著數(shù)萬家中外知名企業(yè)，客戶結(jié)構(gòu)穩(wěn)定且粘性好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。②科銳國際：優(yōu)化流程，通過信息化的工具軟件，減少人工參與程度；提升中臺(tái)招聘的效率和對(duì)外包員工的管理效率。圖：新增招聘公司數(shù)對(duì)比（萬家）圖：新增招聘帖數(shù)對(duì)比（萬個(gè)）圖：城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)及增速城鎮(zhèn)新增就業(yè)累計(jì)人數(shù)（萬人，左軸）2019202320192023同比（%，右軸）121084035302520151051200100080060040020006420-2-4-6-8-10-1210224.24.4

4.32.99243.72.92.1806678-1.216155242464297672-10.700資料：Datayes，Wind，HTI293.6

演藝：存量項(xiàng)目爬坡優(yōu)化，修復(fù)與成長兼具

行業(yè)：長途游催化需求。據(jù)紅星新聞百家號(hào)援引國務(wù)院辦公廳，2024年春節(jié)配合帶薪休假可放假9天，成為史上最長春節(jié)假期，利好長途游、跨省游，出行鏈板塊持續(xù)修復(fù)。

宋城演藝：收入至19年同期水平。宋城演藝3Q23收入超19年同期，較19年同期增長11.20%，重資產(chǎn)項(xiàng)目演出場(chǎng)次合計(jì)2764場(chǎng)，其中杭州項(xiàng)目572場(chǎng)，恢復(fù)至19年同期的110.9%；三亞項(xiàng)目恢復(fù)至86.2%；麗江項(xiàng)目恢復(fù)至119.5%。2013/1/1-2023/11/23宋城演藝重資產(chǎn)項(xiàng)目演出6298場(chǎng)，可比口徑下恢復(fù)至2019年的82.1%。

看點(diǎn)：公司成長邏輯順暢，存量項(xiàng)目爬坡，增量項(xiàng)目有望陸續(xù)落地。降本增效層面，項(xiàng)目輕量化，演員精簡效果不減，人工成本控制得當(dāng)。通過校企合作、引入實(shí)習(xí)生、量身定制宋城班等多種方式靈活用工。當(dāng)前龍頭企業(yè)宋城估值處于低位，我們認(rèn)為盈利修復(fù)有望帶來估值修復(fù)。圖：宋城演藝3Q23主秀場(chǎng)次恢復(fù)情況圖：宋城演藝存量項(xiàng)目及增量項(xiàng)目3Q23場(chǎng)次數(shù)（次，左軸）恢復(fù)度（%，右軸）3Q19場(chǎng)次數(shù)（次，左軸）7006005004003002001000140%120%100%80%60%40%20%0%119.5%114.2%110.9%86.2%78.3%73.3%58.2%資料：Wind，宋城演藝公眾號(hào)，HTI30投資建議和風(fēng)險(xiǎn)提示31投資建議看好性價(jià)比消費(fèi)，關(guān)注出海與龍頭提效機(jī)會(huì)。

主線一：性價(jià)比。性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代，供應(yīng)鏈（商品價(jià)值）和體驗(yàn)感（情緒價(jià)值）較優(yōu)的龍頭公司有望提升市場(chǎng)份額。重點(diǎn)關(guān)注：重慶百貨、老鳳祥、巨子生物、家家悅，關(guān)注福瑞達(dá)、珀萊雅、周大生、菜百股份、百勝中國、海底撈。

主線二：出海。需求端，電商滲透率提升，結(jié)構(gòu)性需求有望釋放；供給端，產(chǎn)業(yè)鏈健全、成本優(yōu)勢(shì)顯著，集群效應(yīng)助力發(fā)展。在此背景下，各行業(yè)龍頭出海都有一定的細(xì)分機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注：小商品城、安克創(chuàng)新，關(guān)注名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、米奧會(huì)展、華凱易佰、特海國際。

主線三：龍頭提效機(jī)會(huì)。從一年維度看，目前板塊已進(jìn)入底部左側(cè)布局區(qū)間，板塊整體估值逐漸反映悲觀預(yù)期；當(dāng)前時(shí)點(diǎn)建議關(guān)注宏觀預(yù)期改善帶來的業(yè)績提升機(jī)會(huì)。消費(fèi)漸進(jìn)式復(fù)蘇中，龍頭韌性強(qiáng)，經(jīng)營提效帶來結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注：中公教育、中國中免、北京人力、科銳國際、宋城演藝，關(guān)注愛美客、錦江酒店、華住集團(tuán)-S、首旅酒店、傳智教育、王府井。資料：HTI32風(fēng)險(xiǎn)提示

消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期；

新業(yè)態(tài)分流；

行業(yè)競爭加劇；

監(jiān)管政策的不確定性。資料：HTI33APPENDIX

2重要信息披露本研究報(bào)告由(HTISCL)的證券研究團(tuán)隊(duì)所組成的全球品牌，國際分銷，國際是由國際研究有限公司(HTIRL)，Haitong

Securities

India

Private

Limited

(HSIPL)，Haitong

International

Japan

K.K.

(HTIJKK)和國際證券集團(tuán)(HTISG)各成員分別在其許可的司法管轄區(qū)內(nèi)從事證券活動(dòng)。國際證券有限公司IMPORTANT

DISCLOSURESThis

research

report

is

distributed

by

Haitong

International,

a

global

brand

name

for

the

equity

research

teams

of

Haitong

International

Research

Limited

(“HTIRL”),

Haitong

Securities

India

Private

Limited(“HSIPL”),

Haitong

International

Japan

K.K.

(“HTIJKK”),

Haitong

International

Securities

Company

Limited

(“HTISCL”),

and

any

other

members

within

the

Haitong

International

Securities

Group

of

Companies(“HTISG”),

each

authorized

to

engage

in

securities

activities

in

its

respective

jurisdiction.HTIRL分析師認(rèn)證Analyst

Certification:我，

汪立亭，在此保證（i）本研究報(bào)告中的意見準(zhǔn)確反映了我們對(duì)本研究中提及的任何或所有目標(biāo)公司或上市公司的個(gè)人觀點(diǎn)，并且（ii）我的報(bào)酬中沒有任何部分與本研究報(bào)告中表達(dá)的具體建議或觀點(diǎn)直接或間接相關(guān)；及就此報(bào)告中所討論目標(biāo)公司的證券，我們（包括我們的家屬）在其中均不持有任何財(cái)務(wù)利益。我和我的家屬（我已經(jīng)告知他們）將不會(huì)在本研究報(bào)告發(fā)布后的3個(gè)工作日內(nèi)交易此研究報(bào)告所討論目標(biāo)公司的證券。I,

Liting

Wang,

certify

that

(i)

the

views

expressed

in

this

research

report

accurately

reflect

my

personal

views

about

any

or

all

of

the

subjectcompanies

or

issuers

referred

to

in

this

research

and

(ii)

no

part

of

my

compensation

was,

is

or

will

be

directly

or

indirectly

related

to

the

specific

recommendations

or

views

expressed

in

this

researchreport;

and

that

I

(including

members

of

my

household)

have

no

financial

interest

in

the

security

or

securities

of

the

subject

companies

discussed.

I

and

my

household,

whom

I

have

already

notified

of

this,will

not

deal

in

or

trade

any

securities

in

respect

of

the

issuer

that

I

review

within

3

business

days

after

the

research

report

is

published.我，

李宏科，在此保證（i）本研究報(bào)告中的意見準(zhǔn)確反映了我們對(duì)本研究中提及的任何或所有目標(biāo)公司或上市公司的個(gè)人觀點(diǎn)，并且（ii）我的報(bào)酬中沒有任何部分與本研究報(bào)告中表達(dá)的具體建議或觀點(diǎn)直接或間接相關(guān)；及就此報(bào)告中所討論目標(biāo)公司的證券，我們（包括我們的家屬）在其中均不持有任何財(cái)務(wù)利益。我和我的家屬（我已經(jīng)告知他們）將不會(huì)在本研究報(bào)告發(fā)布后的3個(gè)工作日內(nèi)交易此研究報(bào)告所討論目標(biāo)公司的證券。I,

Hongke

Li,

certify

that

(i)

the

views

expressed

in

this

research

report

accurately

reflect

my

personal

views

about

any

or

all

of

the

subjectcompanies

or

issuers

referred

to

in

this

research

and

(ii)

no

part

of

my

compensation

was,

is

or

will

be

directly

or

indirectly

related

to

the

specific

recommendations

or

views

expressed

in

this

researchreport;

and

that

I

(including

members

of

my

household)

have

no

financial

interest

in

the

security

or

securities

of

the

subject

companies

discussed.

I

and

my

household,

whom

I

have

already

notified

of

this,will

not

deal

in

or

trade

any

securities

in

respect

of

the

issuer

that

I

review

within

3

business

days

after

the

research

report

is

published.我，

許櫻之，在此保證（i）本研究報(bào)告中的意見準(zhǔn)確反映了我們對(duì)本研究中提及的任何或所有目標(biāo)公司或上市公司的個(gè)人觀點(diǎn)，并且（ii）我的報(bào)酬中沒有任何部分與本研究報(bào)告中表達(dá)的具體建議或觀點(diǎn)直接或間接相關(guān)；及就此報(bào)告中所討論目標(biāo)公司的證券，我們（包括我們的家屬）在其中均不持有任何財(cái)務(wù)利益。我和我的家屬（我已經(jīng)告知他們）將不會(huì)在本研究報(bào)告發(fā)布后的3個(gè)工作日內(nèi)交易此研究報(bào)告所討論目標(biāo)公司的證券。I,

Yingzhi

Xu,

certify

that

(i)

the

views

expressed

in

this

research

report

accurately

reflect

my

personal

views

about

any

or

all

of

the

subjectcompanies

or

issuers

referred

to

in

this

research

and

(ii)

no

part

of

my

compensation

was,

is

or

will

be

directly

or

indirectly

related

to

the

specific

recommendations

or

views

expres