《新媒體文案寫作》課件-任務(wù)1：標(biāo)題的擬定

任務(wù)1：標(biāo)題的擬定項目三：掌握新媒體文案的具體寫作方法一、標(biāo)題的命名方法1．宣事式宣事式標(biāo)題就是不玩文字游戲，直接點明產(chǎn)品宣傳意圖的標(biāo)題，這種標(biāo)題常會開門見山的宣告某事項或直接告訴受眾他會獲得哪些利益或服務(wù)，讓受眾一看標(biāo)題就知道該文案的主題是什么。某些折扣促銷活動文案2．恐嚇式恐嚇式標(biāo)題是通過恐嚇的手法來吸引受眾的關(guān)注，特別是對心里有某種擔(dān)憂的用戶來說，這種恐嚇手法可以引起他們的危機感。采用恐嚇式寫法寫作標(biāo)題可以有一定的夸張成分，但不能扭曲事實，要在陳述某一事實的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)受眾意識到他從前的認知是錯誤的，或是產(chǎn)生一種危機感，這樣才能引起對所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的認同。《腰椎間盤突出了？千萬不要上這當(dāng)！》《千萬小心，已經(jīng)有好多人中招了！》一、標(biāo)題的命名方法3．提問式提問式標(biāo)題是用提問的方式來引起受眾的注意，使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深他們對文案的印象，讓受眾想要讀完全文一探究竟。但值得注意的是：在考慮要提問的問題時，應(yīng)從受眾關(guān)心的利益點出發(fā)，這樣才能引起他們的興趣，不然就很可能會讓他們產(chǎn)生“關(guān)我什么事”“與我無關(guān)”的想法，提問式標(biāo)題可以是反問、設(shè)問，也可以是疑問，甚至有時可以用明知故問的方式來表述文案的主題。一、標(biāo)題的命名方法4．獵奇式獵奇式標(biāo)題就是利用人們的好奇心理和追根究底的心理，引起他們點擊文章的興趣這類標(biāo)題的主要目的是吸引人們的眼球，所以寫作時可以用背離平常人思想的切入點來思考。一、標(biāo)題的命名方法5．對比式標(biāo)題對比式標(biāo)題就是了解當(dāng)前事物的某個特性，將其與與之相反的或性質(zhì)截然不同的事物進行對比，通過這種強烈的對比引起用戶的注意?？梢赃M行同品牌不同產(chǎn)品相同功能的比較與行業(yè)內(nèi)不同品牌同質(zhì)產(chǎn)品進行比較一、標(biāo)題的命名方法6．標(biāo)語式這類標(biāo)題簡短有力，主要由廣告的名字或品牌（大都為系列性的）構(gòu)成。這種標(biāo)題大都將產(chǎn)品與知名度很高的公司或系列品牌掛鉤，有助于產(chǎn)品的銷售?！秺W琪沒有忘記男士們！》《喝孔府宴酒，做天下文章》《早期發(fā)現(xiàn)，高露潔就能挽救蛀牙》一、標(biāo)題的命名方法7．新聞式新聞式標(biāo)題比較正式且具有權(quán)威性，主要以報告事實為主，是對近期發(fā)生的有意義的事實的一種表述形式。一般多用來告知受眾最近的某些事實變化，包括新產(chǎn)品發(fā)布或生產(chǎn)企業(yè)的新措施等。一、標(biāo)題的命名方法9．號召式命令式就是用鼓動性的話語來作為標(biāo)題，號召人們做出某種決定或行為。其語言要求具有暗示性和指向性，能讓受眾受到語言的鼓動，做出標(biāo)題要求的某種行為。號召式標(biāo)題一般具有祈使的意味，以動詞開頭，但在寫作時要注意用語委婉，避開受眾不愿意受人支配或命令要求的心理特點。一、標(biāo)題的命名方法10．懸念式懸念式與獵奇式類似，但獵奇式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注，而懸念式側(cè)重于借助某個點去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀，在其中探索答案?！端o職以后做了自媒體，結(jié)果……》《WindowsPhone大勢已去？先別給它判死刑》《一張圖告訴你營銷會議失敗的各種可能》《這一次，小黃單車被抬進地下室……》《十年時間賬單，看到最后一條淚奔了》一、標(biāo)題的命名方法11．頌揚式頌揚式標(biāo)題是指用正面、積極的態(tài)度，對產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能進行適度、合理的稱贊，以突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點。一、標(biāo)題的命名方法12．?dāng)?shù)字式標(biāo)題話題是用戶討論得最多，也是最容易引起傳播的方式。這種話題離不開網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱門影視，比如“套路”“友誼的小船說翻就翻”“春風(fēng)十里不如你”“世界杯”以及王健林訪談節(jié)目所說的“最好先定一個能達到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億。”話題式標(biāo)題需要緊跟時尚熱點，且必須具備時效性。應(yīng)該在順應(yīng)用戶閱讀需求的前提下，傳遞出品牌的文化與風(fēng)格，并引導(dǎo)用戶的思維習(xí)慣，讓他們順著你的寫作方式來進行思考，接受你所傳輸?shù)挠^點?！稌r尚的小船如何不翻》《誰的套路，都比不過物流的套路!》《春風(fēng)十里，不如康佳陪你》一、標(biāo)題的命名方法二.任務(wù)實訓(xùn)及考核序號任務(wù)描述任務(wù)要求