廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案（本科）

2.3具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和較強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)表一能力分析表綜合能力專項(xiàng)能力能力要素1.基礎(chǔ)素質(zhì)與能力1.1政治素質(zhì)掌握基本原理、、理論和“三個(gè)代表”踐行核心價(jià)值觀，具有高尚的社會(huì)道德。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、基本原理、和體系概論、中國(guó)近現(xiàn)代史綱要、入學(xué)教育和軍訓(xùn)等1.2人文素質(zhì)具備較高的文化涵養(yǎng)，掌握一定的人文科學(xué)知識(shí)和策劃設(shè)計(jì)能力。大學(xué)語(yǔ)文、中國(guó)文化概論、中國(guó)近現(xiàn)代史1.3分析運(yùn)算能力市場(chǎng)環(huán)境分析能力。市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、廣告心理學(xué)1.4英語(yǔ)應(yīng)用能力掌握聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫的能力。1.5計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力掌握基本的文件、圖片處理和影視后期制作能力。1.6利用現(xiàn)代化手段獲取信息能力具備信息識(shí)別和處理能力，積極參與集體活動(dòng)，具備較好的人際交往和語(yǔ)言表達(dá)能力。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、廣告策劃、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析1.7組織管理、語(yǔ)言表達(dá)、人際交往能力際交往和語(yǔ)言表達(dá)能力。思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、公關(guān)策劃1.8身心素質(zhì)具有健康的體魄，達(dá)到國(guó)家大學(xué)生體育、大學(xué)生心理健康教育應(yīng)用能力力熟練掌握廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)來(lái)指導(dǎo)專業(yè)技能的應(yīng)用。廣告學(xué)概論、新聞傳播學(xué)概論、3.專業(yè)知識(shí)及應(yīng)用能力廣告策劃能力結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，在理論知識(shí)指導(dǎo)下，具備市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、活動(dòng)策劃、公關(guān)策劃和廣告策劃的能力。理、平面廣告設(shè)計(jì)、攝影技術(shù)與藝術(shù)、攝像技術(shù)與藝術(shù)、非線性編輯、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)意寫作、廣告創(chuàng)意與文案寫作廣告設(shè)計(jì)能力廣告執(zhí)行能力具備較高的廣告執(zhí)行能力，能將廣專業(yè)技巧應(yīng)用于廣告域的能力扎實(shí)掌握基礎(chǔ)理論和專業(yè)技能，具備較高的策劃、設(shè)計(jì)能力和一般研究能力。廣告策劃、廣告創(chuàng)意與文案寫作、品牌策劃、Photoshop圖計(jì)、圖形創(chuàng)意5.創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力利用所學(xué)專業(yè)知識(shí)和掌握開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所需要的基本知識(shí)；具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)和能力。創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)、大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與滿規(guī)定168.5學(xué)分，頒發(fā)全日制普通高等學(xué)校廣告學(xué)本實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)安排表包含集中的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，不含課程實(shí)驗(yàn)(實(shí)踐)表二集中性實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)安排表入學(xué)教育軍事軍訓(xùn)(含軍事理論)221集中暑期社會(huì)調(diào)查43暑假校外完成攝影采風(fēng)222集中廣告實(shí)訓(xùn)33集中實(shí)地采編(省內(nèi)、省外)44集中企業(yè)見(jiàn)習(xí)117集中綜合訓(xùn)練667分散/集中畢業(yè)實(shí)習(xí)888分散畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))888集中畢業(yè)教育28集中學(xué)分總分課程類別學(xué)時(shí)比例公共基礎(chǔ)課公共選修課方向1集中實(shí)踐教學(xué)34學(xué)分(40周)廣告學(xué)項(xiàng)目學(xué)期122機(jī)動(dòng)周(可安排實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn))213復(fù)習(xí)考試2222212社會(huì)調(diào)查(假期)綜合訓(xùn)練66畢業(yè)實(shí)習(xí)88畢業(yè)設(shè)計(jì)(含答辯)88畢業(yè)教育2222賽事實(shí)訓(xùn)213實(shí)地采編224企業(yè)見(jiàn)習(xí)11課程類別課程代碼實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)考核方式其中思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)13362336中國(guó)近現(xiàn)代史綱要3228464大學(xué)英語(yǔ)134大學(xué)英語(yǔ)Ⅱ24434444413計(jì)算機(jī)語(yǔ)言245體育(I、Ⅱ、Ⅲ、IV)42大學(xué)語(yǔ)文/財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作2331形勢(shì)與政策(安全教育)2創(chuàng)新創(chuàng)大學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)2創(chuàng)新創(chuàng)專業(yè)基礎(chǔ)課344中國(guó)文化概論13323313132222123223市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)322公共關(guān)系學(xué)322網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告320專業(yè)核心課中外廣告史33303220433042廣告策劃434335653專業(yè)方向課方向一:廣告文案與策劃7252品牌策劃與推廣52活動(dòng)策劃52電視節(jié)目策劃制作52626262公關(guān)策劃72消費(fèi)者行為學(xué)52廣告案例分析(策劃)7262方向二:廣告設(shè)計(jì)5254圖形創(chuàng)意52527252二維動(dòng)畫制作62網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作6272廣告案例分析(設(shè)計(jì))7262學(xué)生在校期間至少取得8個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)