淺析產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用學(xué)位論文

旅行社服務(wù)質(zhì)量管理的基本模式及應(yīng)用——以廣之旅為例AbstractToday,people’slifequalityisadvancingconstantly,therequirementofpackingofproductionalsobeingenhanced.Everysinglebrandwantstobecomefamousinashorttimesotheusingofcolorofthepackingwouldmakeagreathelpfulonit.CustomermightpurchasetheproductbasiconhowthecolorusingonthepackingandhowitdeliveriesmassagefromtheproducttotheCustomer.

Thisarticleviastudytheusingcolorofpackingtoanalyzedifferentproduct’scolorpackingdevelopment,themainelementofthecoloronthestructureofpackingdesign,combinethepackingdesigntheorytosummarizetheimportantofcoloronpackingproduct.

Forproductscolor'spacking,China'srequirementisgettingimprovedinamoderninvestmentoneconomic,cultureandart.Thisarticleisanalyzingtheproduct'scolordesignfromnationaltointernational,inordertotrackingourownnation'scolorproductivity.

KeyWords：Productionpacking,Colorusing,Develop,Importance

目錄中文摘要 2Abstract 31.產(chǎn)品包裝的色彩運(yùn)用 11.1色彩設(shè)計(jì)的意義 11.2色彩在包裝上的作用 11.2.1色彩是最先吸引消費(fèi)者的注意力 11.2.2色彩能幫助產(chǎn)品傳達(dá)正確信息 11.2.3色彩能使產(chǎn)品增加知名度 22.不同產(chǎn)品的包裝色彩發(fā)展 22.1人們對(duì)色彩識(shí)別的心理特征 22.1.1人們對(duì)色彩的審美傾向 22.1.2色彩的表現(xiàn)技巧 32.2我國(guó)的產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用的發(fā)展趨勢(shì) 42.2.1中國(guó)的包裝色彩運(yùn)用發(fā)展 42.2.2不同領(lǐng)域的色彩運(yùn)用差別 53.色彩在構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的主要要素 53.1色彩的三要素 53.2色彩設(shè)計(jì) 64.結(jié)論 6參考文獻(xiàn) 7致謝 8引言色彩是引導(dǎo)消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品的重要因素，較比造型、商標(biāo)更具視覺(jué)沖擊力，更能確定消費(fèi)者的消費(fèi)心理。正確的色彩運(yùn)用可以突出產(chǎn)品的特征，因此色彩創(chuàng)意，既是美化商品的重要元素，又是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段，更能增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。1.產(chǎn)品包裝的色彩運(yùn)用1.1色彩設(shè)計(jì)的意義要分析色彩在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用，首先要明白色彩設(shè)計(jì)的意義。色彩：當(dāng)人們用眼睛看到的第一感觀(guān)事物就是色彩，色彩是最先闖進(jìn)人們的內(nèi)心，給人產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，帶來(lái)不同的情緒，間接影響了人們的心情。設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作作品是構(gòu)思出來(lái)的，它賦予作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)。設(shè)計(jì)固然重要，好的作品精髓就在于不斷的設(shè)計(jì)。社會(huì)在不斷發(fā)展，人們的品質(zhì)也在不斷提高，對(duì)于產(chǎn)品包裝業(yè)越來(lái)越嚴(yán)苛，市面上各式各樣的產(chǎn)品都包裝成色彩斑斕來(lái)吸引顧客的眼球。舉個(gè)例子：食品包裝，在以前大部分都是以實(shí)物圖來(lái)作為包裝的主要元素，在設(shè)計(jì)上也比較簡(jiǎn)單。但現(xiàn)在就不同了，包裝上的色彩大膽運(yùn)用，牛奶盒也可以用藍(lán)色、紅色、橙色等等顏色進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，不在是只有白色。色彩在產(chǎn)品的運(yùn)用上，最重要的是根據(jù)商品特色，善于用色彩去表達(dá)并能維妙維肖去迎合消費(fèi)者心理需求。1.2色彩在包裝上的作用色彩是傳達(dá)商品信息的主要要素之一，色彩具有其獨(dú)特性，產(chǎn)品通過(guò)媒介宣傳才能使消費(fèi)者認(rèn)知，所有產(chǎn)品需要包裝，所謂人靠衣裝，佛靠金裝，產(chǎn)品包裝得在好，色彩運(yùn)用得不協(xié)調(diào)，也會(huì)大大影響消費(fèi)者心理，所以好的色彩搭配可以使產(chǎn)品增加宣傳度和知名度，并能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。1.2.1色彩是最先吸引消費(fèi)者的注意力色彩是產(chǎn)品包裝第一傳達(dá)信息，廠(chǎng)商利用這種優(yōu)勢(shì)，在用色上也越來(lái)越講究了，鮮艷的色彩能瞬間吸引消費(fèi)者，刺激大腦神經(jīng)，瞬間抓住消費(fèi)者視線(xiàn)。例如旺旺牛奶，利用鮮艷的紅色做底色，馬上就刺激到人的視覺(jué)神經(jīng)，加上粉色的娃娃，突出產(chǎn)品主題，靚麗奪目的包裝，成功的贏取消費(fèi)者的歡吳瑾.吳瑾.色彩在食品包裝中的作用[A].河南:河南黃淮學(xué)院藝術(shù)系,20102劉寶岳,宋瑩.色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，20051.2.2色彩能幫助產(chǎn)品傳達(dá)正確信息如果色彩只能使外觀(guān)美麗而不能表達(dá)產(chǎn)品的特征就沒(méi)辦法吸引住顧客了，那這樣的設(shè)計(jì)就算是失敗了。好的色彩運(yùn)用可以使顧客一看顏色就能知道產(chǎn)品的作用，例如紅色、黃色、橙色一般都用在食品包裝上，用暖色來(lái)搭配食物可以增加人的食欲；藍(lán)色、綠色給人的感覺(jué)就是純凈、環(huán)保，所以用在礦泉水包裝上就最適合。生活中會(huì)看到形形色色的事物，它們都有顏色代表，產(chǎn)品包裝能把這些顏色運(yùn)用妥當(dāng)那就算是成功的一半了。圖1旺旺牛奶產(chǎn)品包裝1.2.3色彩能使產(chǎn)品增加知名度現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，企業(yè)產(chǎn)品也層出不窮，為了讓自己的品牌能受到消費(fèi)者熱愛(ài)，商家們的手段也越來(lái)越多，手段雖然多，但有一樣是不會(huì)變的，就是品牌的包裝上的色彩運(yùn)用，色彩發(fā)揮得好，人們只要看到那個(gè)顏色自然就會(huì)想到那樣產(chǎn)品。就像七喜汽水，運(yùn)用綠色做主色調(diào)，綠色給人清新自然的感覺(jué)，汽水的口感正符合這一點(diǎn)，在加上黃色做點(diǎn)綴，檸檬的氣息徘徊在顧客的腦海里，綠色加上黃色，完全把汽水的口味帶出來(lái)。成功的產(chǎn)品都需要色彩帶出來(lái)，著名的企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都需要色彩的引領(lǐng)，色彩象征著企業(yè)的精神文化，所以說(shuō)色彩設(shè)計(jì)真的是很重要的一環(huán)。2.不同產(chǎn)品的包裝色彩發(fā)展2.1人們對(duì)色彩識(shí)別的心理特征遠(yuǎn)看是色，近看是花”這就是自古以來(lái)人們認(rèn)知對(duì)色彩具有先聲奪人的效果。人們觀(guān)察事物最先認(rèn)識(shí)的就是色彩，人常常感受到色彩對(duì)自己心理的影響，這些影響總是在不知不覺(jué)中發(fā)生作用，左右我們的情緒。下面就通過(guò)人們對(duì)色彩心理、感知特征進(jìn)行分析研究。2.1.1人們對(duì)色彩的審美傾向色彩種類(lèi)多種多樣，還分明暗、冷暖色調(diào)，在人們的心里，對(duì)于淺的色彩和深的色彩也會(huì)產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩會(huì)給人輕松、活潑的感覺(jué)，深的色彩給人穩(wěn)重、成熟的感覺(jué)。由于色彩心理的不同，各種色彩的采用方式也不同。紅色、黃色、橙色是暖色，給人的感覺(jué)是溫暖、舒適的也可以是活潑有動(dòng)力的，所以被大量運(yùn)用在食品包裝上；而白色、藍(lán)色、綠色給人的感覺(jué)是清新、潔凈的，所以可以運(yùn)用在日常用品上；紫色、深紅色給人一種冷艷的氣息，所以用在化妝品上就在適合不過(guò)了。每個(gè)人都有自己喜歡的顏色，在產(chǎn)品包裝這塊商業(yè)區(qū)里，設(shè)計(jì)師就是抓住人們的心理，來(lái)進(jìn)行色彩搭配的。例如紅色，紅色代表喜慶、激情，也是節(jié)假日的主打色。可口可樂(lè)公司就抓住這一點(diǎn)，運(yùn)用了紅色，把汽水推銷(xiāo)出去，每逢過(guò)節(jié)人們都因?yàn)榧t色聯(lián)想到可口可樂(lè)，而且大型活動(dòng)也少不了可口可樂(lè)的助威?？煽诳蓸?lè)公司這位么多年來(lái)，把汽水瓶和標(biāo)志都更改了好幾次，唯獨(dú)就是紅色，是永遠(yuǎn)不變的。可口可了的成功最大的功勞我想應(yīng)該要?dú)w功于色彩了。2.1.2色彩的表現(xiàn)技巧我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求采用不同的色彩搭配產(chǎn)品包裝包括了食品包裝、玩具包裝、生活用品包裝、化妝品包裝。這么多種類(lèi)的包裝，在色彩搭配上肯定會(huì)撞色，設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何將一種色彩運(yùn)用在多種產(chǎn)品上呢？現(xiàn)在就由我們來(lái)進(jìn)行分析一下。首先，人對(duì)色彩的反應(yīng)都是不盡相同的，這是與人的年齡、性別、職業(yè)、生活閱歷、生活習(xí)慣、生活環(huán)境的差異所造成的。在食品包裝上，應(yīng)適用于多種活潑色彩，例如紅、黃、藍(lán)、綠、橙，這些鮮艷的色彩就容易引起消費(fèi)者的食欲，比如康師傅香辣牛肉面，紅彤彤的包裝，加上金黃色的搭配，還有綠色的點(diǎn)綴，使人頓時(shí)感受到又香又辣但又不失健康的食品。玩具包裝，小孩子的天地。兒童的內(nèi)33張本偉.色彩對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的影響[J].魅力中國(guó),2010,09A-0360-02.4高黎,劉子健,系列化包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用[J].包裝工程,2008(3).41圖2Block積木玩具產(chǎn)品包裝盒在生活用品包裝上，多以環(huán)保、清潔、舒適為主，所以設(shè)計(jì)師都會(huì)運(yùn)用藍(lán)、綠、白做主色。從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素，而生活用品應(yīng)該走樸素路線(xiàn)，這可以親近生活，使人們感覺(jué)不到距離感。化妝品包裝，主要針對(duì)女性所設(shè)計(jì)，一般都是運(yùn)用紅、粉紅、紫、藍(lán)、綠色，藍(lán)色代表水，女人的肌膚一缺水就不行，所以補(bǔ)水是女人每天的重要工作，用藍(lán)色可以強(qiáng)調(diào)水的存在；粉紅是年輕女性最?lèi)?ài)的顏色，而綠色代表天然，現(xiàn)在最熱門(mén)的化妝品就是天然的成分，女人都為這瘋狂；紫色象征冷艷、高貴，把紫色運(yùn)用在奢侈品，可以把產(chǎn)品的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)。圖3芭比娃娃玩具包裝盒2.2我國(guó)的產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用的發(fā)展趨勢(shì)2.2.1中國(guó)的包裝色彩運(yùn)用發(fā)展由于歷史問(wèn)題，中國(guó)的包裝業(yè)起步比較晚。需要修正的觀(guān)念與發(fā)達(dá)國(guó)家差距比較大，所以借鑒的時(shí)候比較多。由于一些設(shè)計(jì)師盲目的追崇外國(guó)的設(shè)計(jì)，對(duì)發(fā)展中國(guó)的包裝業(yè)置之不理，所以有好多的一段時(shí)間，中國(guó)的包裝業(yè)5楊東奇.對(duì)流行色理論及調(diào)研方法的思考5楊東奇.對(duì)流行色理論及調(diào)研方法的思考——2001-2003中國(guó)流行色優(yōu)秀論文集[C].中國(guó)流行色協(xié)會(huì)調(diào)研部,2003.J0366高戈.淺談色彩在報(bào)紙版面中的應(yīng)用[N].中華新聞報(bào),2002-07-02,0047劉卓.對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)色彩觀(guān)的思考[D].東北：東北師范大學(xué)碩士論文,20052.2.2不同領(lǐng)域的色彩運(yùn)用差別不同的領(lǐng)域有著不同的色彩文化，在亞洲，亞洲人喜歡豐富的色彩設(shè)計(jì)。尤其是日本，去日本的時(shí)候可以看到周邊的商品都是花花綠綠的，不管是宣傳什么產(chǎn)品，在盒子還都會(huì)出現(xiàn)許多五顏六色的圖案做點(diǎn)綴。但在歐美，他們就喜歡簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)得太復(fù)雜他們反而不喜歡，比如芭比娃娃，芭比娃娃的外包裝設(shè)計(jì)底色都只有一個(gè)色，并沒(méi)有出現(xiàn)許多小圖案，包裝顏色只需2、3個(gè)，但如果把芭比娃娃銷(xiāo)售過(guò)來(lái)亞洲，包裝就需要修改了。因此對(duì)于包裝色彩的運(yùn)用不可以盲目，要認(rèn)真學(xué)習(xí)了解市場(chǎng)的需要，了解各類(lèi)消費(fèi)者的色彩心理，才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的包裝。3.色彩在構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的主要要素3.1色彩的三要素色彩的三要素：色彩的色相、純度、明度。色相：色彩的相貌，主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感，具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。而藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。明度：色彩的深淺度，所有的顏色都有明與暗的層次差別。純度：也叫飽和度，色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表