2023年短劇營銷速成指南分析報告-培訓課件

倍速油門小帥宇宙倍速節(jié)奏

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緊湊劇情

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短劇時代短劇時代

3.0蓬勃發(fā)展的流量池和愈發(fā)規(guī)范的行業(yè)標準，為品牌創(chuàng)造了獨具潛力的短劇營銷環(huán)境流量井噴土味退散品牌入局373.9億11月15日10億2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模達373.9億，同比增長267.65%；廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展網絡微短劇治理工作。華策影視、檸萌影視、長信傳媒等頭部影視公司入局全面改良制作美妝、3C、互聯網品牌等積極試水，搶占短劇營銷紅利。多個品牌合作單部短劇觀看量超10億10億短視頻用戶中，有一半以上都看過短劇微綜*Datasource:

公開資料整理;

艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》什么樣的品牌適合做短??？做

KOL多的做

長劇綜

多的做

推流

多的2024內容升級人群破圈熱點追蹤HigherResonanceHigherFlexibilityHigherEfficiency4品牌入局，首推精品爽感付費短劇噼里啪啦的耳光官方精品短劇噼里啪啦的掌聲主打反轉、制作水平良莠不齊的“視頻版的網文”。題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型，以小程序播放為主，用戶需付費解鎖劇情。含精品短劇與達人短劇，由平臺、KOL或頭部制作公司官方出品，題材多元，情節(jié)完整，有發(fā)布版號，反映時代情緒和價值。以視頻平臺官方賬號透出為主。精品短劇，5分鐘一集短劇里，如何選中精品？品牌能做多少事？三七活過

5分鐘，如何快準狠的短劇營銷，如何速配啟動？新潮短劇營銷，如何混動評估？延長短劇營銷生命力？01精品短劇，如何選中精品？精品短劇篩選指標“五五法則

”30%

高TA契合度20%

精選題材品牌TA

與主演粉絲、題材受題材符合主流審美，契合品牌精神，乘勢熱門話題眾、宣發(fā)賬號的契合度10%

高內容靈活度20%

精心制作短劇劇情內容可定制程度，場景與臺詞靈活配合度知名制作公司，優(yōu)選服化道團隊，豐富經驗，良心后期10%

高節(jié)點匹配度10%

精誠宣發(fā)宣發(fā)契合品牌活動及節(jié)慶節(jié)點，如春節(jié)合家歡，暑期青春季，大促種草季等優(yōu)質宣發(fā)資源配送，50%50%KOL類指標大曝光大版面大流量時段長劇綜類指標精高*以上指標權重為基礎評估模型，將根據具體品牌需求和歷史表現靈活調整025分鐘一集短劇里，品牌能做多少事？劇內玩法組合，調動的不止情緒，還有身體包裝權益加深聯結讓劇情，燃起來讓觀眾，動起來發(fā)布文案植入通過和劇情的深度綁定，點燃觀眾情緒通過互動機制設置，打通種草收割鏈路場景植入產品植入番外故事花絮訪談短劇聚合頁話題頁定制答題種草直出互動商品掛車組件劇情植入類劇情延展類跳轉類互動類評論區(qū)置頂評論彩蛋AB劇

&游戲直播引流搜索跳轉人設植入口播植入前情提要片尾彩蛋……03活過

5分鐘，如何延長短劇營銷生命力？短劇贏在內容，品牌贏在生態(tài)長尾期-衍生&留存預熱期-征集&預埋爆發(fā)期-破圈&轉化賦能品牌資產

留存品牌人群打造懸念

吸引劇集受眾關注全鏈路多場景觸達

A3人群蓄水品牌玩法?

匹配劇情選品?

硬廣加推內容衍生賦能?

短劇番外、花絮二創(chuàng)站內傳播達人/明星助推破圈?

達人/明星宣推?

劇情達人熱梗破圈-隱藏彩蛋/高光傳播?

種草達人聯動收割??視頻素材復投內容玩法?

熱梗預埋?

預告/海報預熱品牌人群賦能?

A3人群復投達人/明星玩法?

聯動打造懸念品牌轉化收割?

有刷必映互動玩法?

UGC召集/征稿搜索大卡承接??

貼紙、挑戰(zhàn)賽等加強IP綁定?

主題定制/主演嘉賓直播間轉化1204快準狠的短劇營銷，如何速配啟動？商業(yè)模式合作周期與量級

明星演員/千萬粉頭部達人

一線制作公司/優(yōu)質MCN

（+爆款IP）片單模式掃碼點菜營銷投資量級籌備周期片單模式*短劇+宣推資源45天300萬起

根據品牌需求定向匹配達人

引入專業(yè)短劇服務商定制模式從

0到

1定制模式籌備周期

可聚合多部劇集打造主題劇場30天50萬起*短劇+可額外采買宣推達人模式籌備周期達人模式單集合作

星圖商單合作模式

20萬起多點開花14天合作靈活度基于品牌資產快速匹配，提升品牌綜合效益人物資產:代言人/合作達人/總裁內容資產：長劇綜贊助場地資產:門店/員工/工廠代言人/合作達人參演劇集，提升粉絲群體長劇綜衍生IP延續(xù)贊助，劇綜熱梗call

back，提升品牌回想度品牌門店/總部/工廠等化身拍攝現場，品牌總裁本色出演，多角度增強品牌記憶度KOS/的品牌好感度及認知度OL

AY

x《逃出大英博物館》定制番外《去有風的地方》衍生短劇集，云南之旅再出發(fā)引入更多明星藝人05新潮短劇營銷，如何混動評估？短劇營銷做的好，品牌效果都提效品牌建設指標媒介效果指標短劇播放量、完播率、互動率欲罷不能的劇情，達到有效N+reach，隨劇附贈的互動，引爆觀眾情緒品牌5A資產增量&流轉率重點關注A3增長，考察內容運營結果關聯流量指標

(推流CTR,直播觀看量等)新鮮短劇素材，為投流提效豐富引流窗口，考察站外到達&留資品牌搜索增長率品牌詞+seeding產品詞搜索趨勢品牌TA滲透率監(jiān)測營銷前后TA滲透率變化關聯轉化指標

(GMV、CVR等)站內激活掛車轉化，直播轉化，禮盒售賣四步拿捏短劇熱潮，Essencemediacom為品牌短劇營銷保駕護航STEP1STEP2STEP3STEP4讀懂短劇，從內容做起品牌定制，從偏好出發(fā)強強聯手，保障出街質量拿捏資源，最大化ROI綜合分析影視內容趨勢，定位潛力熱點話題TA出發(fā)，定義短劇內容方向現狀出發(fā)，定級權