【算數(shù)說(shuō)】對(duì)話(huà)羅萊超柔床品-超柔被窩生活科技成就無(wú)邊

巨量算數(shù)算數(shù)說(shuō)算數(shù)說(shuō)對(duì)話(huà)羅萊超柔床品超柔被窩生活科技成就無(wú)邊巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品——有好床品，才有好睡眠本期算數(shù)說(shuō)，巨量算數(shù)&羅萊超柔床品將共同分析床品市場(chǎng)的變化趨巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)床品市場(chǎng)展現(xiàn)新活力新活力源于多元需求多元需求下，“品質(zhì)升維、體驗(yàn)超聯(lián)、場(chǎng)景無(wú)界”趨勢(shì)顯現(xiàn)巨量算數(shù)|巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)床品市場(chǎng)展現(xiàn)新活力第一章巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品家居行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)伴隨城鎮(zhèn)化和城市更新的推進(jìn)，消費(fèi)者新居裝修或二次裝修的需求提升，持續(xù)刺激大家居市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雖然家紡企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比小幅下降，但降幅呈收窄趨勢(shì)，整體來(lái)看2023年家紡行業(yè)持續(xù)向2015年至2022年家紡市場(chǎng)規(guī)模變化觀(guān)點(diǎn)觀(guān)點(diǎn)碰撞巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品相比年初增長(zhǎng)111%。2023抖音電商有動(dòng)銷(xiāo)床上用品商家數(shù)量趨勢(shì)2023抖音電商有動(dòng)銷(xiāo)床上用品商家數(shù)量趨勢(shì)羅萊超柔床品巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品新活力源于多元需求》更新、更好是床品消費(fèi)主旋律》國(guó)潮、新中式床品成為心頭好》年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)第二章伴隨消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、高端化等特征，對(duì)床品的品質(zhì)、功能、體驗(yàn)、服務(wù)等方面的要求越來(lái)越高，這為床品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。舊的不能使用可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)為了實(shí)用性以外的功能(如衛(wèi)生、健康、理療等),可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)要有設(shè)計(jì)感的，可以接受價(jià)格貴一點(diǎn)巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品更新、更好是床品消費(fèi)主旋律消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床上用品的頻率消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床上用品的目的TOP33-6個(gè)月3個(gè)月以?xún)?nèi)10-12個(gè)月10.6%7-9個(gè)月消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)床上用品時(shí)的態(tài)度巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)國(guó)潮、新中式床品成為心頭好近年來(lái)，國(guó)貨風(fēng)潮席卷全國(guó)。國(guó)家實(shí)力的上升點(diǎn)燃了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷和民族自豪感，中國(guó)元素成為流行時(shí)尚受到追捧。新中式風(fēng)格床品點(diǎn)擊量激增，顯示出國(guó)潮床品強(qiáng)大生命力。此外，婚慶、卡通等風(fēng)格的床品關(guān)注度增幅顯著。歐式新中式法式數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2023年巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品家的國(guó)風(fēng)聯(lián)合，與故宮文化打造華夏傳統(tǒng)文化正統(tǒng)婚禮系列，取得了極大的社會(huì)認(rèn)同和好評(píng)。羅萊超柔床品與故宮文化已攜手走過(guò)六年，持續(xù)為國(guó)潮傳承帶來(lái)超柔活力，大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，為消費(fèi)者帶來(lái)更多具有民族特色的產(chǎn)品，讓東方之美走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。在24春夏系列我們和故宮文化聯(lián)名推出的婚慶套件一羅萊露同心永固設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于故宮博物院藏「紅釉開(kāi)光金喜字碗」,被套采用了同心圓和故宮宮殿穹頂?shù)拇罂蚣軜?gòu)圖方式，寓意天圓地方，四方來(lái)財(cái)。雙圓同心設(shè)計(jì)，內(nèi)圓為龍鳳呈祥，外圓采用灑金工藝，寓意夫妻同心同德，幸福久久。每套產(chǎn)品都配有故宮聯(lián)名的證書(shū)，為愛(ài)增添儀式感。羅萊超柔床品X故宮文化羅萊露同心永固套件18~25歲26~30歲31~40歲41~50歲51~60歲18~25歲26~30歲31~40歲41~50歲51~60歲巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品年輕人既要品質(zhì)也要顏值，女性引領(lǐng)品質(zhì)與體驗(yàn)升級(jí)年輕人在考慮床品時(shí)既重視外觀(guān)(顏值)也追求品質(zhì)(高端),更期望床品的風(fēng)格與裝修、臥室風(fēng)格相匹配；風(fēng)格更突出個(gè)性且會(huì)隨著潮流趨勢(shì)進(jìn)行更換，而中年和老年消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的“實(shí)用主義”。不同年齡段消費(fèi)者對(duì)床品風(fēng)格的偏好以實(shí)用為主與臥室內(nèi)其他用品的風(fēng)格更搭要與裝修風(fēng)格一致風(fēng)格要突出自己的個(gè)性風(fēng)格會(huì)根據(jù)潮流趨勢(shì)更換巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品不同性別消費(fèi)者對(duì)于“床品品質(zhì)是否會(huì)影響生活品質(zhì)”的判斷比較受影響不同性別消費(fèi)者對(duì)于“更好的”床品認(rèn)知男女羅萊超柔床品巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品體驗(yàn)超聯(lián)、場(chǎng)景無(wú)界”趨勢(shì)顯現(xiàn)》品質(zhì)升級(jí)：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性》體驗(yàn)升級(jí)：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)》場(chǎng)景升級(jí)：床品成為新型社交名片第三章市場(chǎng)需求指引下，企業(yè)在提升制造工藝、改善消費(fèi)者睡眠體驗(yàn)上不斷探索，致力于打造出品質(zhì)升級(jí)、時(shí)尚化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，使床上用品不止于臥室內(nèi)的功能性產(chǎn)品，更被賦予品質(zhì)生活美學(xué)內(nèi)涵。此外，床上用品在喬遷、婚慶等場(chǎng)景下的禮品需求增加，也使得床上用品真正走出家庭，擁有了活力靈動(dòng)的社交屬性。觀(guān)點(diǎn)碰撞觀(guān)點(diǎn)碰撞羅萊超柔床品品質(zhì)升級(jí)：從柔軟舒適，到更健康環(huán)保和更具功能性隨著科技進(jìn)步和更多新材料的應(yīng)用，床品的品質(zhì)和舒適度得到極大提升。人們開(kāi)始關(guān)注床品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和功能性，追求更好的睡眠體驗(yàn)。品質(zhì)是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)床品的核心決策因素，在提升床品品質(zhì)方面，羅萊超柔床品做了哪些努力?羅萊超柔床品羅萊超柔床品對(duì)產(chǎn)品的原料選材、技術(shù)工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新和更迭。在產(chǎn)品原料選材上，始終執(zhí)行嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，公司參與多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草與制定，實(shí)驗(yàn)室獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)，確保產(chǎn)品安全、環(huán)保。在研發(fā)過(guò)程中，使用超柔面料、超柔填充、超柔工藝等創(chuàng)新的技術(shù)和工藝，賦予產(chǎn)品更舒適的體驗(yàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，羅萊超柔床品將獨(dú)特的理念和文化融入產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到心靈的愉悅和生活之美。床品好，則生活好對(duì)于床品對(duì)生活品質(zhì)的影響，雖然不同消費(fèi)者各有考量，但仍有超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為床上用品的品質(zhì)對(duì)他們的生活品質(zhì)有顯著影響。影響程度很大比較受影響一般不太受影響完全沒(méi)有影響巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品1.2純棉是王道，年輕人更偏好科技材質(zhì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床品時(shí)的面料材質(zhì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)床品時(shí)的填充物不同年齡段消費(fèi)者對(duì)于床品填充物的偏好巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品消費(fèi)者多功能、多樣化產(chǎn)品的需求，推動(dòng)新型纖維、新型材料的不斷涌現(xiàn)，憑借科技賦能，提高了家紡產(chǎn)品附加價(jià)值。以天絲面料為例，巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，2023年5-7月天絲的抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比大幅提升，受到消費(fèi)者關(guān)注。聚焦“天絲夏被”這一關(guān)鍵詞，31-40歲的女性消費(fèi)者偏好度最高，更接受科技賦能且注重家庭的中青年女性群體已成為主力軍。2023抖音“天絲”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)月度變化2023抖音“天絲夏被”關(guān)鍵詞年齡、性別分布■■年齡分布性別分布18-23歲24-30歲31-40歲18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品在新材質(zhì)應(yīng)用上，希望能為消費(fèi)者帶來(lái)更柔軟舒適的體驗(yàn)，與奧地利蘭精天絲集團(tuán)合作，使用蘭精天絲TM原料開(kāi)發(fā)了眾多天絲及天絲棉產(chǎn)品，天絲TM萊賽爾作為一種新型纖維，源自可持續(xù)再生木材，不僅綠色環(huán)保，而且透氣性和透濕性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)棉質(zhì)纖維。為消費(fèi)者帶來(lái)涼感、舒適、超柔的體驗(yàn)。在24春夏系列里具有代表性的就是羅萊雅拾光曼曼天絲棉套件，這款套件采用天絲TM萊賽爾纖維混紡棉，兼具了天絲的涼爽與棉的軟糯，舒適更耐用。含第二代天絲TM萊賽爾LFH纖維，結(jié)合羅萊面料整理工藝，色澤更飽滿(mǎn)，體感更親膚，耐磨度顯著提升。細(xì)膩的紋樣宛如流動(dòng)的畫(huà)卷，營(yíng)造臥室里的曼妙風(fēng)景。羅萊超柔床品羅萊雅TS0888拾光曼曼巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)1.3柔軟舒適、更健康環(huán)保、更具功能性是高品質(zhì)床品的核心表達(dá)除了材質(zhì)，作為與消費(fèi)者貼身接觸的家居用品，產(chǎn)品的觸感膚感和健康環(huán)保也開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。巨量算數(shù)在對(duì)2023年最受消費(fèi)者關(guān)注的床品賣(mài)點(diǎn)歸納后發(fā)現(xiàn)，全棉、透氣、柔軟親膚等關(guān)鍵詞更容易吸引消費(fèi)者關(guān)注；調(diào)研數(shù)據(jù)也表現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。另外，在床品的功能選擇上，近兩年抑菌抗菌、防靜電等床品工藝也開(kāi)始被大眾關(guān)注。柔軟親膚全棉透氣抗菌抑菌防靜電抗起球除螨觀(guān)點(diǎn)碰撞觀(guān)點(diǎn)碰撞巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品體驗(yàn)升級(jí)：易用與服務(wù)重塑睡眠藝術(shù)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求不斷升溫，不僅關(guān)注床品的原材料和制作工藝，更將易用性、健康功能和服務(wù)體驗(yàn)作為購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。超過(guò)六成的消費(fèi)者將易換洗、好組裝和便于收納的特點(diǎn)視為提升使用體驗(yàn)的重要指標(biāo)。除螨服務(wù)以顯著優(yōu)勢(shì)成為最受期待的附加服務(wù)，凸顯了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的體驗(yàn)是消費(fèi)者選擇床品的重要因素之一，我們看到消費(fèi)者對(duì)于床品的需求羅萊超柔床品羅萊超柔床品深知只有把握消費(fèi)者需求，不斷精進(jìn)核心技術(shù)和匠心工藝，打造差異化產(chǎn)品，提供2.1睡眠體驗(yàn)：“睡個(gè)好覺(jué)”是床品體驗(yàn)的極致追求改善睡眠質(zhì)量和營(yíng)造良好睡眠氛圍是消費(fèi)者選擇床品的核心驅(qū)動(dòng)力。而大部分受訪(fǎng)者認(rèn)同“床品影響睡眠質(zhì)量”的觀(guān)點(diǎn)，因此一床可以改善睡眠、營(yíng)造睡眠氛圍的床品成為消費(fèi)者心中更好的選擇。巨量算數(shù)|巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶(hù)床品消費(fèi)調(diào)研，2024年3消費(fèi)者對(duì)于“更好的”床品需求數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2024抖音用戶(hù)床品消費(fèi)調(diào)研，20巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品除了在面料上探尋更柔軟的睡眠體驗(yàn)以外，也應(yīng)用和研發(fā)了獨(dú)家科技，為消費(fèi)者的睡眠帶來(lái)更好的體驗(yàn)，經(jīng)過(guò)多年的研究和消費(fèi)者的互動(dòng)反饋，通過(guò)上千位消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在使用被子時(shí)通常會(huì)出現(xiàn)肩頸漏風(fēng)、被頭摩擦不舒適、不貼身等問(wèn)題影響睡眠質(zhì)量。基于消費(fèi)者這些痛點(diǎn)，羅萊超柔床品創(chuàng)新采用無(wú)邊工藝，讓傳統(tǒng)睡眠問(wèn)題成為“過(guò)去式”。創(chuàng)新性的推出超柔無(wú)邊工藝，并在23年開(kāi)始應(yīng)用到了我們的被芯中在23年秋冬我們首次推出了羅萊尚超柔無(wú)邊鵝絨被作為羅萊首次推出的無(wú)邊鵝絨被，柔軟不卡脖，鎖溫不漏風(fēng)。經(jīng)檢測(cè)認(rèn)證較有邊被芯柔軟度提升1個(gè)星級(jí)，肩頸區(qū)間隙總面積減少52.6%,保暖性提升1.82℃。填充95大朵雪域鵝絨",蓬松不壓身，帶來(lái)如臥云端的舒睡感。羅萊超柔床品羅萊尚超柔無(wú)邊鵝絨被2024年春夏，基于秋冬無(wú)邊鵝絨被的市場(chǎng)好評(píng)，我們更升級(jí)推出了“羅萊粹超柔無(wú)邊川山蜀絲夏被”,精選蜀地上繭，成就超柔觸感。沿用了無(wú)邊被頭設(shè)計(jì)，使皮膚與被子的摩擦舒適性提升2級(jí)，柔軟度提升3%。采用專(zhuān)屬川山蜀絲TM,繭絲絲長(zhǎng)可達(dá)1500m,絲胎層層鋪制，蓬松又柔軟。面料采用60支LF天絲T"面料，其涼感值比棉高出10%,吸濕性比棉高出52.94%,觸感更絲滑涼爽。整被達(dá)7A級(jí)抗菌，水洗100次后仍有效。羅萊超柔床品羅萊粹超柔無(wú)邊川山蜀絲夏被巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品2使用體驗(yàn)：更易換洗、組裝、收納受關(guān)注影響消費(fèi)者床品使用體驗(yàn)的方面(除面料\填充物)■■服務(wù)體驗(yàn)：除螨、養(yǎng)護(hù)服務(wù)需求大茅，說(shuō)明消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，也越來(lái)越看重附加服務(wù)的潛在價(jià)值。消費(fèi)者考慮/使用過(guò)家紡廠(chǎng)家提供的服務(wù)高感知服務(wù)高感知服務(wù)中感知服務(wù)低感知服務(wù)轉(zhuǎn)咨詢(xún)與指號(hào)C觀(guān)點(diǎn)碰撞觀(guān)點(diǎn)碰撞巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)正是由于消費(fèi)者潛移默化的改變，品牌也開(kāi)始迎合消費(fèi)者需求，紛紛加碼家紡產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)服務(wù)。伴隨著提供服務(wù)的商家數(shù)量激增，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始體驗(yàn)下單。2023抖音家紡清潔養(yǎng)護(hù)商家數(shù)量及增幅12023抖音家紡清潔養(yǎng)護(hù)訂單量及增幅2023年1月2023年12月2023年上半年2023年下半年鼻數(shù)說(shuō)鼻數(shù)說(shuō)算數(shù)說(shuō)真正好的床品不僅要實(shí)用，附之其上的更是一床品在服務(wù)體驗(yàn)上有何獨(dú)到之處?羅萊超柔床品羅萊的床品養(yǎng)護(hù)服務(wù)命名為“羅萊私享家”,針對(duì)每一位羅萊會(huì)員推出專(zhuān)屬床品管家服務(wù)。引導(dǎo)會(huì)以盈利為目的，而是通過(guò)羅萊私享家的定制化超柔服務(wù)，實(shí)現(xiàn)每一位消費(fèi)者的生活夢(mèng)想和高品質(zhì)觀(guān)點(diǎn)觀(guān)點(diǎn)碰撞巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品場(chǎng)景升級(jí)：床品成為新型社交名片羅萊羅萊羅萊超柔床品3.1家居場(chǎng)景：床品與“家場(chǎng)景”融合升級(jí)巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品社交場(chǎng)景：床品成為情感交流新紐帶2023抖音平臺(tái)禮盒裝床上用品商品點(diǎn)擊量及增幅■消費(fèi)者將床品作為禮物的場(chǎng)景TOP5■消費(fèi)者選擇以床品作為禮物的原因■■的影響禮品定位人都送消費(fèi)者選擇以床品作為禮物時(shí)對(duì)床品的需求■■元流素行觀(guān)點(diǎn)碰撞觀(guān)點(diǎn)碰撞巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品/3.3兒童場(chǎng)景：床品守護(hù)健康成長(zhǎng)普致統(tǒng)普致統(tǒng)算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示●2023年抖音兒童床品商品的點(diǎn)擊量增幅達(dá)到64.0%增幅遠(yuǎn)超床品商品的20.1%算數(shù)說(shuō)巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)5乙巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品產(chǎn)品案例產(chǎn)品案例羅萊超柔床品基于兒童及有娃家庭的需求，獨(dú)立成立了羅萊兒童這一專(zhuān)屬兒童的品牌產(chǎn)品線(xiàn)，羅萊兒童是羅菜旗下的兒童家紡品牌，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和醫(yī)學(xué)專(zhuān)家共同研發(fā)，打造兒童安全床品為目標(biāo)以?xún)和蛬胗變喝獳類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)做基礎(chǔ)，從生理安全和心理安全多維度打造功能性床品，守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)。24春夏羅萊兒童全新推出了，羅萊兒童A類(lèi)云柔紗可水洗桑蠶絲夏被-光影之歌從三重維度守護(hù)寶貝睡眠環(huán)境：3.面料不含致敏染料，更安全更放心，呵護(hù)寶貝嬌嫩肌。羅萊兒童萌趣A類(lèi)云柔紗可水洗桑蠶絲被-夏光影之歌羅萊兒童·小睡神繽紛游紀(jì)套件，采用創(chuàng)新云柔紗材質(zhì)，干爽透氣，低敏呵護(hù)。嬰幼兒A類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)熒每平方厘米約21691個(gè)散熱孔，透氣量為普通全棉的5倍，不易悶汗，遠(yuǎn)離濕疹及熱痱。羅萊兒童小睡神繽紛游記巨量算數(shù)|算數(shù)說(shuō)羅萊超柔床品在當(dāng)今社會(huì)，床品已不僅僅是滿(mǎn)足基本生活需求的用品，它已經(jīng)成為提升生活品質(zhì)、彰顯個(gè)人品味的重要標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的顯著提升，床品市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的擴(kuò)張與變革。我們見(jiàn)證了一個(gè)多元化、創(chuàng)新化的市場(chǎng)新