商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣

演講人:日期：商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣目錄CONTENCT商場(chǎng)活動(dòng)背景與目標(biāo)抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣策略推廣執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表預(yù)算分配與效果評(píng)估商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣案例分享01商場(chǎng)活動(dòng)背景與目標(biāo)010203商場(chǎng)近期舉辦的特色活動(dòng)，如打折促銷、新品發(fā)布、節(jié)日慶典等活動(dòng)亮點(diǎn)和特色，吸引顧客關(guān)注和參與商場(chǎng)品牌形象和定位，提升品牌知名度和美譽(yù)度活動(dòng)背景介紹增加商場(chǎng)客流量和銷售額擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的影響力和認(rèn)知度提高顧客參與度和互動(dòng)率，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度通過抖音平臺(tái)傳播活動(dòng)信息，吸引更多潛在顧客推廣目標(biāo)與期望效果年齡、性別、職業(yè)、地域等特征描述對(duì)商場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度預(yù)測(cè)消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物偏好分析在抖音平臺(tái)上的活躍度和影響力評(píng)估目標(biāo)受眾分析02抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)龐大的用戶基礎(chǔ)高活躍度年輕化用戶群體抖音擁有數(shù)億用戶，覆蓋各個(gè)年齡層和興趣領(lǐng)域，為商場(chǎng)活動(dòng)提供廣闊的推廣空間。抖音用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，用戶粘性高，有利于商場(chǎng)活動(dòng)的持續(xù)曝光和互動(dòng)。抖音用戶以年輕人為主，他們消費(fèi)觀念新穎，對(duì)商場(chǎng)活動(dòng)具有較高的參與度和傳播力。抖音用戶規(guī)模與活躍度80%80%100%平臺(tái)內(nèi)容形式及傳播特點(diǎn)抖音支持短視頻、直播、挑戰(zhàn)賽等多種形式，商場(chǎng)可根據(jù)活動(dòng)特點(diǎn)選擇合適的內(nèi)容形式進(jìn)行推廣。抖音平臺(tái)內(nèi)容傳播迅速，熱門視頻可在短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光，有利于商場(chǎng)活動(dòng)的快速傳播。抖音用戶之間互動(dòng)頻繁，商場(chǎng)活動(dòng)可通過用戶分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等社交行為實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。豐富的內(nèi)容形式高效的傳播速度強(qiáng)大的社交屬性數(shù)據(jù)化投放實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)多維度效果評(píng)估抖音廣告投放效果評(píng)估抖音廣告投放過程中，商場(chǎng)可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，便于及時(shí)調(diào)整投放策略。抖音廣告投放結(jié)束后，商場(chǎng)可從多個(gè)維度對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，包括品牌知名度提升、活動(dòng)參與度提高、銷售額增長(zhǎng)等方面。抖音提供詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)和廣告投放工具，商場(chǎng)可根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。03商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣策略結(jié)合商場(chǎng)活動(dòng)主題，制作富有創(chuàng)意和吸引力的短視頻，展示活動(dòng)亮點(diǎn)和特色。短視頻創(chuàng)作直播內(nèi)容規(guī)劃特效與濾鏡運(yùn)用策劃有趣的直播內(nèi)容，如新品試穿、互動(dòng)游戲等，吸引用戶觀看和參與。利用抖音平臺(tái)提供的特效和濾鏡功能，增加視頻的趣味性和視覺沖擊力。030201創(chuàng)意內(nèi)容策劃與制作

達(dá)人合作與直播帶貨達(dá)人篩選與合作選擇與商場(chǎng)活動(dòng)相匹配的抖音達(dá)人進(jìn)行合作，利用其粉絲基礎(chǔ)和影響力推廣商場(chǎng)活動(dòng)。直播帶貨通過直播形式展示商場(chǎng)商品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，提高銷售額。達(dá)人互動(dòng)與粉絲引流鼓勵(lì)達(dá)人與粉絲互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注商場(chǎng)官方賬號(hào)，增加用戶粘性。03用戶UGC內(nèi)容征集鼓勵(lì)用戶上傳與商場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的UGC內(nèi)容，增加活動(dòng)曝光度和用戶參與度。01話題挑戰(zhàn)發(fā)起與商場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的話題挑戰(zhàn)，吸引用戶參與并上傳自己的視頻作品。02互動(dòng)游戲設(shè)置有趣的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、答題等，提高用戶參與度和粘性。話題挑戰(zhàn)與互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)惠券發(fā)放通過抖音平臺(tái)發(fā)放商場(chǎng)活動(dòng)優(yōu)惠券，吸引用戶前來消費(fèi)。限時(shí)折扣設(shè)置限時(shí)折扣活動(dòng)，刺激消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出購(gòu)買決策。滿減與贈(zèng)品推出滿減和贈(zèng)品等促銷活動(dòng)，增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望和客單價(jià)。優(yōu)惠券發(fā)放及促銷活動(dòng)04推廣執(zhí)行計(jì)劃與時(shí)間表在商場(chǎng)活動(dòng)前一周，通過抖音平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱視頻，吸引用戶關(guān)注。預(yù)熱階段在商場(chǎng)活動(dòng)期間，持續(xù)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視頻，展示活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引更多用戶參與。宣傳階段在商場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)布活動(dòng)總結(jié)視頻，回顧活動(dòng)精彩瞬間，維持用戶關(guān)注度。后續(xù)階段推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排營(yíng)銷部門抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)商場(chǎng)管理部門技術(shù)部門各部門協(xié)同配合流程負(fù)責(zé)策劃推廣活動(dòng)，制定推廣方案，提供推廣素材。負(fù)責(zé)抖音平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，包括視頻發(fā)布、用戶互動(dòng)等。負(fù)責(zé)提供商場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支持，包括場(chǎng)地布置、活動(dòng)組織等。負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持，確保抖音平臺(tái)的正常運(yùn)行，解決可能出現(xiàn)的技術(shù)問題。抖音平臺(tái)出現(xiàn)技術(shù)故障。應(yīng)對(duì)措施：提前進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，確保平臺(tái)穩(wěn)定性；準(zhǔn)備備用方案，如使用其他社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。風(fēng)險(xiǎn)一用戶參與度低。應(yīng)對(duì)措施：優(yōu)化推廣內(nèi)容，提高視頻質(zhì)量；增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引用戶參與；提供優(yōu)惠券等激勵(lì)措施，鼓勵(lì)用戶分享和參與。風(fēng)險(xiǎn)二活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)意外情況。應(yīng)對(duì)措施：制定應(yīng)急預(yù)案，包括安全措施、醫(yī)療急救等；加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)管理，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。風(fēng)險(xiǎn)三風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)對(duì)措施05預(yù)算分配與效果評(píng)估01020304視頻制作費(fèi)用廣告投放費(fèi)用達(dá)人合作費(fèi)用預(yù)算分配依據(jù)預(yù)算分配比例及依據(jù)與抖音達(dá)人合作，利用其影響力推廣商場(chǎng)活動(dòng)。基于抖音平臺(tái)的廣告投放策略，覆蓋目標(biāo)用戶群體。包括策劃、拍攝、剪輯等，確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出。根據(jù)商場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素綜合考量。曝光量點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率監(jiān)測(cè)方法關(guān)鍵指標(biāo)設(shè)定及監(jiān)測(cè)方法01020304衡量抖音推廣的覆蓋范圍和受眾規(guī)模。反映用戶對(duì)推廣內(nèi)容的興趣和互動(dòng)程度。衡量推廣效果，如活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量、實(shí)際參與人數(shù)等。利用抖音平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)。效果評(píng)估報(bào)告呈現(xiàn)包括推廣期間的關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)、用戶反饋、市場(chǎng)反應(yīng)等。對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，挖掘用戶行為和消費(fèi)習(xí)慣。基于效果評(píng)估結(jié)果，提出針對(duì)性的優(yōu)化建議和改進(jìn)措施。以圖表、文字等形式綜合呈現(xiàn)，便于理解和匯報(bào)。報(bào)告內(nèi)容數(shù)據(jù)分析改進(jìn)建議報(bào)告形式06商場(chǎng)活動(dòng)抖音推廣案例分享案例一案例二成功案例剖析及啟示某大型商場(chǎng)的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。該商場(chǎng)通過抖音平臺(tái)發(fā)起了一項(xiàng)有趣的挑戰(zhàn)賽，吸引了大量用戶參與并分享，從而提高了商場(chǎng)的知名度和銷售額。啟示：利用抖音平臺(tái)的互動(dòng)性和用戶參與度高的特點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)具有吸引力和創(chuàng)意的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，激發(fā)用戶的參與熱情。某商場(chǎng)的抖音直播帶貨活動(dòng)。該商場(chǎng)邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅在抖音平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，通過網(wǎng)紅的粉絲基礎(chǔ)和影響力，吸引了大量用戶觀看并購(gòu)買商品。啟示：借助網(wǎng)紅的力量進(jìn)行抖音直播帶貨，可以快速吸引目標(biāo)用戶，提高銷售轉(zhuǎn)化率。某商場(chǎng)的抖音廣告投放效果不佳。該商場(chǎng)在抖音平臺(tái)投放了大量廣告，但由于廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和吸引力，導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊率低，廣告效果不佳。教訓(xùn)：在投放抖音廣告時(shí)，需要注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和吸引力，避免過于生硬和直接的廣告形式。案例一某商場(chǎng)的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)不善。該商場(chǎng)在抖音平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)，但由于缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和管理策略，導(dǎo)致賬號(hào)粉絲量少，互動(dòng)率低。教訓(xùn)：在開設(shè)抖音賬號(hào)時(shí)，需要注重賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和管理，制定專業(yè)的策略并配備專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)。案例二失敗案例反思及教訓(xùn)總結(jié)改進(jìn)方向一提高廣告創(chuàng)意和吸引力。未來在投放抖音廣告時(shí)，需要更加注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和吸引力，通過有趣、生動(dòng)、富有感染力的廣告形式吸引用戶的注意力。創(chuàng)新點(diǎn)一結(jié)合新技術(shù)進(jìn)行推廣。未來可以結(jié)合新技術(shù)如AR、VR等進(jìn)行商場(chǎng)活動(dòng)的抖音推廣，通過提供更加沉浸式和互動(dòng)式的體驗(yàn)吸引用戶的參與。創(chuàng)新點(diǎn)二打造線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。未來可以打造線上