虛擬演播室與主持人的視覺(jué)創(chuàng)意

演播室與主持人的視覺(jué)創(chuàng)意演播室中的各種元素與主持人共同構(gòu)成了電視節(jié)目的視覺(jué)畫(huà)面，兩者在視覺(jué)與信息傳播中，相互融合、相互支撐、共同創(chuàng)新，才能使傳播效果倍增，反之則減弱。本文主要探討了二者融合創(chuàng)意的三個(gè)方面：色彩、空間和道具。關(guān)鍵詞演播室視覺(jué)元素；主持人創(chuàng)意；視覺(jué)信息傳播電視是多種技術(shù)融合的科技產(chǎn)物，是多元化傳媒形態(tài)共生的表現(xiàn)空間，是傳遞信息的介質(zhì)，是藝術(shù)作品的載體，也是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代藝術(shù)與信息交融的創(chuàng)意世界。正如信息論美學(xué)的創(chuàng)始人莫爾斯提出的審美信息理念：在審美活動(dòng)中人們從審美對(duì)象那里接受到的信息可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是語(yǔ)義型信息，另一類(lèi)是審美型信息。藝術(shù)作品能適應(yīng)于個(gè)體的基礎(chǔ)之一，是這一信息或組合必須達(dá)到最優(yōu)化。對(duì)于電視,視覺(jué)畫(huà)面是主要的傳達(dá)方式,也是實(shí)現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)意的空間。而主持人則實(shí)是重要的畫(huà)面元素，主要的信息傳播者，也是審美體驗(yàn)的直接推動(dòng)者。因此，圍繞主持人的最優(yōu)化創(chuàng)意探討就成為電視藝術(shù)創(chuàng)新和信息有效化傳播的重要內(nèi)容。很多學(xué)者從有聲語(yǔ)言的角度對(duì)主持人的話(huà)語(yǔ)樣式、語(yǔ)言創(chuàng)意等方面進(jìn)行研究，也有學(xué)者從體態(tài)語(yǔ)言的角度對(duì)主持人的姿勢(shì)、表情等方面進(jìn)行過(guò)研究，但主持人的創(chuàng)意方式其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不止來(lái)源于單一的自身。當(dāng)主持人出現(xiàn)在觀(guān)眾面前，畫(huà)面中任何一個(gè)可視元素都是一種信息的傳遞，都是一種美的傳遞，都會(huì)影響觀(guān)眾的視覺(jué)體驗(yàn)。也就是說(shuō)，主持人所處空間電視演播室內(nèi)任何可成像視點(diǎn)，都是創(chuàng)意對(duì)象。電視演播室在誕生之初，所受關(guān)注的只是在這一空間內(nèi)工作的人員、設(shè)備和傳輸技術(shù)三項(xiàng)要素。但如今，演播室已不僅僅是配備了什么設(shè)備或擁有什么樣的傳輸技術(shù)這么簡(jiǎn)單，演播室是多種視覺(jué)元素相容的藝術(shù)造型空間，是有效的信息傳遞空間，也是主持人藝術(shù)能力的展示空間，并與主持人的藝術(shù)創(chuàng)新和信息傳播緊密融合。傳統(tǒng)的思維理念中，我們習(xí)慣把演播室作為一項(xiàng)純美學(xué)的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，但在西方電視發(fā)達(dá)國(guó)家，早已將演播室作為與主持人相呼應(yīng)的視覺(jué)創(chuàng)意空間。演播室按照面積大小，可分為大中小三類(lèi)。大型演播室面積約在800—22O0m2，用于大型的歌舞、綜藝類(lèi)節(jié)目；中型演播室而積約在400—600m2，用于小型的歌舞類(lèi)、綜藝類(lèi)節(jié)目以及有少量嘉賓或觀(guān)眾的談話(huà)類(lèi)、社教類(lèi)等節(jié)目；小型演播室而積約在100—300m2，以新聞、資訊類(lèi)節(jié)目為主。大型演播室舞美、燈光復(fù)雜，視覺(jué)元素眾多，中小型演播室空間可視元素相對(duì)較少，主持人與空間的藝術(shù)性結(jié)合就更凸顯，也較容易闡明問(wèn)題。因此，本文主要以中小型演播室為探討對(duì)象。一、演播室與主持人的色彩創(chuàng)意色彩是人的視覺(jué)本質(zhì)，是一切視覺(jué)元素的根本，也是我們知覺(jué)形成的重要基礎(chǔ)。色彩可以在觸動(dòng)知覺(jué)改變的同時(shí)，激發(fā)我們的情緒、引導(dǎo)我們的情感。色彩還是一種最易被接受的視覺(jué)語(yǔ)言，可以在輕松自如的狀態(tài)下左右人們的注意力，同時(shí)直觀(guān)地傳播視覺(jué)信息。因此，色彩不僅影響著電視畫(huà)面的視覺(jué)效果和觀(guān)眾的審美情趣，更傳達(dá)著各種有效信息、思想感情和精神內(nèi)涵,進(jìn)而從情感和心理上對(duì)受眾產(chǎn)生影響。上世紀(jì)末英國(guó)ITV（獨(dú)立電視臺(tái)）為了與BBC在新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就在演播室的設(shè)計(jì)上下了一番功夫，其中色彩的運(yùn)用是創(chuàng)意思維的重要表現(xiàn)元素和體現(xiàn)方式。新演播室采用了粉紅色、黃色、青綠色、紫色、藍(lán)色等多種顏色為演播室背景造型。這樣的多種色彩創(chuàng)意首先是區(qū)分了不同時(shí)段不同欄目的新聞，并使觀(guān)眾不斷的感受到視覺(jué)變化，有審美新鮮感。其次，增強(qiáng)了視覺(jué)畫(huà)面與節(jié)目?jī)?nèi)容的融合度。比如主持人在藍(lán)色背景（莊重）前主持政治新聞，在橙色（活潑）背景前主持體育新聞，這樣視覺(jué)信息的傳播與主持人語(yǔ)言信息的傳播相互配合，加深了觀(guān)眾的視覺(jué)體驗(yàn)度，也提升了信息傳播效果。第三，重大事件或節(jié)假日時(shí)，可以充分利用色彩的表征意義，營(yíng)造視覺(jué)氣氛。甚至突發(fā)事件都可以在瞬間根據(jù)事件類(lèi)型營(yíng)造與事件主體相符的視覺(jué)意境。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，BBC也對(duì)演播室做了大幅修改。為了使新聞節(jié)目具有溫馨感和親切感，將原來(lái)的主色調(diào)藍(lán)色和明亮的燈光換為了青綠色和褐紅色，同時(shí)降低燈光亮度。演播室的背景則由冷色調(diào)的藍(lán)色，變?yōu)榱伺{(diào)的紅色。湖南都市頻道《都市一時(shí)間》欄目是一檔民生新聞節(jié)目。2010年前以黃色、橙色、大紅色相搭配，希望主持人在溫暖的色調(diào)中與觀(guān)眾已經(jīng)建立了日常朋友的關(guān)系。2010年改版時(shí)，希望能夠再“洋氣點(diǎn)”，同時(shí)要顯示新聞的真實(shí)性和主持人的知識(shí)性，并考慮到欄目的播出時(shí)間是傍晚，所以設(shè)計(jì)出了整體偏灰、暗的顏色。這種的色調(diào)會(huì)讓節(jié)目莊重了很多，在這樣的演播空間里主持人新聞話(huà)語(yǔ)的可信度也許增加了很多，但也拉開(kāi)了與觀(guān)眾的距離，主持人不再是觀(guān)眾可以隨便拉家常的朋友，失去了民生新聞的特點(diǎn)。于是節(jié)目組不得不對(duì)顏色進(jìn)行不斷的改進(jìn)，以適應(yīng)節(jié)目的特點(diǎn)。除了演播室內(nèi)的空間色調(diào)外，主持人本身著裝的色彩，則是畫(huà)面中最凸顯的局部色彩。不久前中央電視臺(tái)新聞主播文靜身著同一款服裝出現(xiàn)在不同時(shí)段的新聞畫(huà)面里，不過(guò)這款衣服卻有紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、米等八種顏色，這一色彩創(chuàng)意，使觀(guān)眾在不同新聞節(jié)目中看到同一主持人時(shí)，總能保持視覺(jué)新鮮感。八色衣服立刻就引起了不少觀(guān)眾的注意，網(wǎng)友們還親切地將這些不同顏色稱(chēng)為從符號(hào)學(xué)美學(xué)的角度看，藝術(shù)的核心概念被概括為：“符號(hào)”、“抽象”、“表現(xiàn)性”、“情感”、“形式”、“幻覺(jué)”、“假象”。藝術(shù)符號(hào)的性質(zhì)在于它的象征性而不在于它的征兆性或信號(hào)性，它不是描述性的，不可能進(jìn)行單一概念的推演，藝術(shù)描寫(xiě)也不可能遵循形式邏輯，而是體現(xiàn)著綜合邏輯。[4]從傳播學(xué)的角度看，受眾的收視行為存在一種選擇性機(jī)制，它包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個(gè)層次。從心理學(xué)的角度看，受眾看電視，也是感知聲音和圖像的過(guò)程，而人的知覺(jué)能力和敏感性不僅與偏見(jiàn)、記憶、愛(ài)好有關(guān)，與眼前的“圖式”與心中熟悉的“圖式”之間的差異程度有關(guān)。當(dāng)一個(gè)人們十分熟悉的事物或者一個(gè)完全不熟悉的事物擺在面前時(shí)，人們普遍會(huì)對(duì)它表示無(wú)動(dòng)于衷。而只有那些與他們熟悉的事物有所不同，但又可以與他們自身產(chǎn)生一定聯(lián)系時(shí)，才會(huì)引起他們敏銳的知覺(jué)。因此，怎樣在保持穩(wěn)定風(fēng)格的前體題下，充分運(yùn)用電視的綜合表現(xiàn)性和綜合邏輯組合方式，增強(qiáng)作品的新奇性、可視性、可讀性，就成為電視作品是否能夠吸引受眾注意，進(jìn)而給受眾留下深刻記憶，并最終變受眾為忠實(shí)觀(guān)眾的關(guān)鍵。雖然我們?cè)诜治鲅莶ナ遗c主持人的藝術(shù)創(chuàng)意時(shí)，是將各種創(chuàng)意主體分別解讀的，但在實(shí)際的運(yùn)用中卻需要綜合的靈活運(yùn)用。在具體創(chuàng)意時(shí)不僅要考慮到節(jié)目定位、收視人群、主持人本身風(fēng)格特征等內(nèi)在因素，還需要考慮到收視習(xí)慣、地域文化、民俗特點(diǎn)等外在因素。（作者簡(jiǎn)介賈毅，廣東商學(xué)院人文與傳播學(xué)院副教授）您身邊的移動(dòng)導(dǎo)播專(zhuān)家----crazy移動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)馬年歲末，隨著各行各業(yè)緊鑼密鼓著手年終工作的同時(shí)，科銳廣視也迎來(lái)了又一個(gè)銷(xiāo)售高峰期。科銳一貫秉承的金字塔式銷(xiāo)售路線(xiàn)，兼顧高、中、低端市場(chǎng)，越來(lái)越彰顯出優(yōu)越性?？其J導(dǎo)播臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是配置靈活，可根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)行方案配置，在輔以完備的技術(shù)保障和售后支持，是科銳導(dǎo)播臺(tái)越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎的主要原因。科銳導(dǎo)播臺(tái)的多行業(yè)應(yīng)用也奠定了夯實(shí)的銷(xiāo)售基礎(chǔ)。從目前的市場(chǎng)分析來(lái)看，電視臺(tái)、企事業(yè)單位、大型體育賽事、年會(huì)晚會(huì)制作及播出，場(chǎng)地及資金有限都是用戶(hù)選擇移動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)的主要原因。整套設(shè)備搬運(yùn)及布場(chǎng)快速靈活，功能強(qiáng)大且價(jià)位親民，為越來(lái)越多的用戶(hù)所認(rèn)可。科銳移動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)采用特技切換臺(tái)、內(nèi)部通話(huà)系統(tǒng)、攝像機(jī)供電系統(tǒng)、監(jiān)視器等設(shè)備達(dá)到視頻切換、全雙工通話(huà)、設(shè)備及攝像機(jī)供電、信號(hào)返送及預(yù)監(jiān)功能。集成線(xiàn)材全部采用進(jìn)口材料，確保其長(zhǎng)久耐用性及信號(hào)的無(wú)損傳輸，強(qiáng)大的功能配置僅集成在10U機(jī)箱內(nèi)，極具便攜性，切換通道從4-16高標(biāo)清可選擇，堪稱(chēng)EFP系