豪華汽車品牌中國市場營銷問題及對策研究-以勞斯萊斯、賓利、邁巴赫為例的開題報告

豪華汽車品牌中國市場營銷問題及對策研究——以勞斯萊斯、賓利、邁巴赫為例的開題報告一、研究背景與意義近年來，隨著中國國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高，豪華汽車市場在中國逐漸普及，成為了一個高速增長的市場。然而，豪華汽車品牌在中國市場面臨著一些營銷問題，如市場份額逐步減小、品牌價值不斷下降等。為解決這些問題，必須對中國市場進行深入分析，確定營銷策略。本論文以勞斯萊斯、賓利和邁巴赫三個豪華汽車品牌為例，通過分析中國市場的背景、市場現(xiàn)狀、細分市場等，剖析了現(xiàn)階段豪華汽車品牌在中國市場所面臨的營銷問題，并提出了相應的對策。二、研究對象和內(nèi)容1.研究對象本論文選取了三個代表性的豪華汽車品牌為研究對象，分別是勞斯萊斯、賓利、邁巴赫。2.研究內(nèi)容(1)中國市場背景及現(xiàn)狀分析。(2)豪華汽車品牌在中國市場營銷問題分析。(3)以三個豪華汽車品牌為例，提出相應的營銷對策。三、研究方法1.理論研究法通過對于豪華汽車品牌營銷的相關(guān)理論進行梳理、回顧、總結(jié)，掌握相關(guān)的理論知識，為后續(xù)的研究提供基礎。2.實證研究法通過對豪華汽車品牌在中國市場的分析、調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，排除干擾因素，收集有關(guān)于過去與現(xiàn)在豪華汽車品牌在中國市場銷售、廣告推廣、品牌價值等多方面的信息。四、研究難點本研究面臨的難點主要有兩點。1.豪華汽車品牌的價值標準中國消費者對于豪華汽車的價值標準與其他國家的消費者，以及對于自身的消費水平等多方面因素密切相關(guān)。為了準確評價豪華汽車品牌的價值，需要充分對消費者從高富帥形象到豪華汽車品牌的認知程度和個人經(jīng)濟水平的影響等各方面因素進行掌握。2.營銷策略的制訂海內(nèi)外豪華汽車品牌在中國市場已經(jīng)競爭了一段時間，市場較為成熟，如何制訂有效的營銷策略，以實現(xiàn)企業(yè)目標，是當前豪華汽車品牌營銷面臨的重要難點之一。五、研究結(jié)論為了解決中國市場上豪華汽車品牌存在的問題，需要實現(xiàn)以下三方面的目標：1.定位明確豪華汽車品牌不同于普通汽車品牌，不同于日韓品牌，不同于國產(chǎn)品牌，在市場定位上應該更加清晰明確，須要在消費者心中樹立起不同于其他品牌的形象。2.營銷策略性根據(jù)豪華汽車品牌自身的特點和中國市場消費者的需求，設計出專門的營銷策略，在競爭激烈的大環(huán)境下，尋求突圍之路。3.品牌管理穩(wěn)健豪華汽車品牌是一個具備極強溢價性品牌，需要有效地維護品牌形象，構(gòu)建起良好的品牌信譽，提供完善的品牌服務。本研究將從以上三個角度展開對于豪