西方電影業(yè)在中國(guó)的發(fā)展

西方電影業(yè)在中國(guó)的發(fā)展摘要：本文將分兩部分討論，一方面，西方電影業(yè)的發(fā)展越來(lái)越需要依靠海外市場(chǎng)的支撐，而中國(guó)市場(chǎng)則將是西方電影尋求發(fā)展的一個(gè)新的突破口。另外一方面，西方電影要獲得中國(guó)觀眾的喜歡，如在西方電影中融入中國(guó)元素以及以一部電影為例來(lái)分析西方電影中所突出的西方文化現(xiàn)象。從而達(dá)到說(shuō)明西方電影的發(fā)展離不開中國(guó)，同時(shí)中國(guó)觀眾也需要西方電影的傳入。Abstract:ThisArticlewillbediscussedbydividingintotwoparts,ononehand,asthedevelopmentofthewestenfilmindustry,supportfromoverseasmarketbecomesmoreandmoreimportant,andChinaisthenewbuttongroupofthedevelopment.HoweverontheotherhandhowWesternmoviestoobtainChinesaudiences’favor,suchasputsomeChinesematerialintoWesternmovies,andanmovieexampletoexplaintheWesterncultureintheWesternfilmindustry.TherebytoillustrateWesternmovies’developmentcouldn’tleaveChinaaswellasChineseaudienceneedwesternmovie.

一、西方電影如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)電影是由西方國(guó)家發(fā)明的。西方國(guó)家作為現(xiàn)代世界文化的主導(dǎo)和中心，引領(lǐng)著作為文化產(chǎn)業(yè)和傳媒的電影的潮流，在整個(gè)20世紀(jì)前半葉，中國(guó)一直是一個(gè)政治、經(jīng)濟(jì)、和文化都相當(dāng)落后的半殖民地半封建社會(huì)。從最初的電影放映開始，電影就成為外國(guó)人在中國(guó)賺錢的工具。然而，電影的輸入作為一種文化的傳播，其結(jié)果卻比人們開始想像的復(fù)雜得多。在舊中國(guó)的電影市場(chǎng)之中，以好萊塢電影為主的西方電影開一直占據(jù)著統(tǒng)治地位。在1946年11月，“中美商約”簽定以后，好萊塢電影當(dāng)時(shí)的年進(jìn)口量就多達(dá)了200多部，“米高梅”等八大電影公司還試圖利用“中美商約”壟斷中國(guó)各大城市的電影院業(yè)務(wù)，甚至提出要自由支配電影院線的營(yíng)業(yè)方針并限制國(guó)產(chǎn)片的放映。好萊塢電影對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的占領(lǐng)在1949年以后，由于特殊的歷史原因宣告結(jié)束，美國(guó)電影幾乎完全被拒之門外，70年代末，好萊塢電影又重新逐漸進(jìn)入中國(guó)。90年代以后，由于全球化的經(jīng)濟(jì)交往和信息傳播的發(fā)展，世界越來(lái)越成為一個(gè)密切互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，全球化不僅作為一種背景而且也作為一種動(dòng)力，交互作用于中國(guó)的政治/經(jīng)濟(jì)/文化。而中國(guó)大陸電影則正處在這種全球化互動(dòng)語(yǔ)境之中，再次面對(duì)好萊塢的挑戰(zhàn)。特別是從1994年開始，中國(guó)允許按照分帳發(fā)行方式進(jìn)口外國(guó)“大片”，美國(guó)電影更加直接和迅速地進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，盡管中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影具有數(shù)量上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且政府規(guī)定各電影院必須保證國(guó)產(chǎn)電影占有2/3以上的營(yíng)業(yè)放映時(shí)間，但在90年代的最后幾年，10部左右的進(jìn)口影片（其中多數(shù)為美國(guó)電影）、1/3以下的放映時(shí)間，在中國(guó)各大城市卻幾乎占有了電影票房的60%以上。1999年11月15日中美雙邊簽署了關(guān)于中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的協(xié)議，根據(jù)協(xié)議“入世”后，每年將可能有20部美國(guó)電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而且，與1946年相似的是，美國(guó)也提出要在中國(guó)建立自己的電影院線，好萊塢各大公司甚至已展開對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的全面研究，有的還設(shè)立了"中國(guó)部"，以進(jìn)行更適合中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整。好萊塢已經(jīng)對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)虎視眈眈。顯然，加入wto以后，中國(guó)電影將面對(duì)美國(guó)電影更大規(guī)模的進(jìn)入，這對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，既是政治權(quán)力問(wèn)題，也是工業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，同時(shí)還是文化主權(quán)問(wèn)題。許多人擔(dān)心，好萊塢電影所貫穿的美國(guó)式神話是否會(huì)在影響國(guó)族認(rèn)同的同時(shí)創(chuàng)造一種美國(guó)情結(jié)，好萊塢電影那種個(gè)人英雄的敘事原型是否會(huì)解構(gòu)民族發(fā)展的自我凝聚力，好萊塢電影那種奇觀化趨勢(shì)是否會(huì)壓抑人們對(duì)本土生存狀態(tài)的關(guān)懷和體驗(yàn)，好萊塢電影那種消費(fèi)主義的價(jià)值觀是否會(huì)對(duì)第三世界國(guó)家的價(jià)值觀念產(chǎn)生負(fù)面的影響，好萊塢電影的藝術(shù)規(guī)則是否會(huì)完全替代中國(guó)敘述美學(xué)的傳統(tǒng)，好萊塢電影是否會(huì)徹底摧毀中國(guó)的民族電影工業(yè)，好萊塢電影是否會(huì)使中國(guó)電影喪失所有的本土意識(shí)和本土責(zé)任。應(yīng)該說(shuō)，在中國(guó)電影目前的情況下，所有這些威脅都是一種現(xiàn)實(shí)的存在。如何將這種威脅化為生存的動(dòng)力，需要中國(guó)電影人去探索。二、西方電影的發(fā)展離不開海外及中國(guó)市場(chǎng)本文將用提供票房收入以及其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用以證明好萊塢為首的西方電影的統(tǒng)治地位不令僅限于西方本土，而且是國(guó)際性的。并且也同時(shí)證明好萊塢的成功也正越依靠海外市場(chǎng)。好萊塢電影的成功需要依靠海外市場(chǎng)西方電影人士早在20世紀(jì)初應(yīng)具有了國(guó)際化的視野，開始占領(lǐng)并拓展世界電影市場(chǎng)。那時(shí)的好萊塢制片人就開始在一些主要的國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立辦事處，帶著他們的電影，推銷著他們的商品、文化和觀念走向世界各地。從1988-1998年間，西方主要電影國(guó)家國(guó)產(chǎn)影片在本土市場(chǎng)所占的份額統(tǒng)計(jì)：國(guó)家1988年1994年1998年法國(guó)38．97%35%28%意大利20%（1989年）15%缺德國(guó)16．7%10．35%9．5%日本21%16．7%36%隨著第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)（1914-1918），美國(guó)電影乘歐洲陷于戰(zhàn)亂之際，便逐步取代了法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等傳統(tǒng)的西歐洲電影基地，形成了國(guó)際化的電影市場(chǎng)。（1）以美國(guó)好萊塢為首的西方電影票房在經(jīng)歷了21世紀(jì)中前3年（2002-2004年）連續(xù)爬升后，在2005年跌入低谷，當(dāng)年票房為89.9億美元，而2006年再次走上攀升之路，美國(guó)國(guó)內(nèi)票房上升到94.6億美元，升幅達(dá)5.2％，而來(lái)自海外票房已高達(dá)86億美元，升幅高達(dá)9%。（2）盡管美國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)具有不可替代的重要性，我們還是必須注意到這樣的事實(shí)：那些最成功的影片，比如《泰坦尼克號(hào)》、《指環(huán)王》三部曲、《哈利波特》三部曲、《侏羅紀(jì)公園》系列，超過(guò)60%的票房收入都是來(lái)自海外市場(chǎng)最典型的是《哈利波特與密室》，其海外票房超過(guò)70%。表22002-2004年票房排行榜前十名統(tǒng)計(jì)（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止2005年10月18日，單位：百萬(wàn)美元）排名片名制片廠全球票房國(guó)內(nèi)/百分比海外/百分比年份1指環(huán)王：王者歸來(lái)新線1，118．9377．033．7%741．966．3%20032指環(huán)王：雙塔奇謀新線926．3341．836．9%584．563．1%20023怪物史萊克夢(mèng)工廠918．5441．248．0%477．352．0%20044哈利。特波與密室華納兄弟876．7262．029．9%614．770．1%20025尋找倪默博偉864．6339．739．3%524．960．7%20036星球大戰(zhàn)3：西斯大帝的復(fù)分?？怂?48．2380．244．8%467．955．2%20057蜘蛛俠索尼821．7403．749．1%418．050．9%20028哈利波特與阿茲卡班的囚徒華納789．8249．531．6%540．368．4%20049蜘蛛俠2索尼784．0373．647．7%410．452．3%200410黑客帝國(guó)2華納738．6281．638．1%457．061．9%2003資料來(lái)源：（/alltime/world.）2、海外市場(chǎng)看中國(guó)自1994年的《亡命天涯》為開端、美國(guó)好萊塢電影被引進(jìn)到中國(guó)的商業(yè)性電影市場(chǎng)以來(lái)，為了開辟中國(guó)電影市場(chǎng)，好萊塢各大公司早就已經(jīng)開始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究，那時(shí)西方媒體稱中國(guó)電影市場(chǎng)是“一個(gè)巨大的鉆石礦”。在他們的設(shè)想中，“如果每個(gè)中國(guó)人一年肯花10元錢看電影，中國(guó)的電影票房年收入就會(huì)達(dá)到130億元人民幣?！?010年，中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)到101.71億，創(chuàng)造了歷史新高，從對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的漠視到對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的追捧，市場(chǎng)火熱的其實(shí)來(lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民收入水平和文化消費(fèi)水平提高的強(qiáng)力支撐?？春弥袊?guó)電影市場(chǎng)，其實(shí)也是在為好萊塢電影尋求新的突破。無(wú)論是這幾年中國(guó)元素在好萊塢影片中的頻繁出現(xiàn)，還是影視公司為迎合中國(guó)觀眾，主動(dòng)修改電影中壞人角色，都說(shuō)明了中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢不可忽視的陣地（3）。對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，看好的是國(guó)內(nèi)的電影票房。因?yàn)閷?duì)于他們而言，國(guó)內(nèi)電影票房的高低與他們影片的銷路和影視公司的利潤(rùn)密切相關(guān)。然而對(duì)于國(guó)內(nèi)影壇而言，評(píng)判電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的絕非只有票房一項(xiàng)。2010年雖然年產(chǎn)影片數(shù)量以526部創(chuàng)歷史新高，但真正進(jìn)入主流院線的影片卻只有260多部，意味著有一半影片只能通過(guò)電影頻道或網(wǎng)絡(luò)上觀看。根據(jù)藝恩enbase娛樂(lè)決策智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年各類進(jìn)口分賬好萊塢電影在中國(guó)累計(jì)票房達(dá)36.8億元人民幣，占到了三分之一。（4）美國(guó)為首的西方電影曾經(jīng)是、而且將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)商業(yè)性電影（也包括家庭錄像）最主要的消費(fèi)者。來(lái)自商業(yè)性電影發(fā)行的全球票房總收入在2004年接近210億美元，其中45.8%的收入（95.3億美元）來(lái)自美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。排在美國(guó)之后的是日本（9.4%）法國(guó)（6.9%）英國(guó)（6.8%）和德國(guó)（5.3%）。同時(shí)，盡管在全球票房收入中，中國(guó)的票房收入僅僅只占0.9%的市場(chǎng)份額，但是中國(guó)電影市場(chǎng)票房在2004年顯示出巨大的增長(zhǎng)幅度，相比2003年提高了50個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于好萊塢電影越來(lái)越重要，目前中國(guó)每年引進(jìn)海外分帳電影在20部左右，其中大部分來(lái)自美國(guó)，這些好萊塢電影幾乎占據(jù)中國(guó)票房收入的一半。2007年《變形金剛》創(chuàng)下了進(jìn)口電影在中國(guó)的票房新紀(jì)錄，上映5天票房就超過(guò)1億元人民幣。（5）與亞洲日韓等國(guó)的電影市場(chǎng)相比，中國(guó)的票房總量雖然還差得遠(yuǎn)（2006年日本總票房17.6億美元，韓國(guó)11億美元），但同比增長(zhǎng)最快—2003年以來(lái)平均每年的增幅高達(dá)42%，2006年總標(biāo)房達(dá)到25億元人民幣。三、西方電影在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的策略2006年中國(guó)的電影市場(chǎng)票房收入達(dá)到26.2億元，而且近3年來(lái)中國(guó)的電影市場(chǎng)票房收人幾乎每年增長(zhǎng)5億元，說(shuō)明了中國(guó)電影市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間很大，這就使好萊塢主流電影公司越來(lái)越重視中國(guó)電影市場(chǎng)并采取非常精明的全面打入中國(guó)市場(chǎng)的策略。1、上映時(shí)間上的同步。最近美國(guó)好萊塢七家主流電影公司向中國(guó)電影主管部門提出了準(zhǔn)備在2006年進(jìn)人中國(guó)電影市場(chǎng)的美國(guó)大片名單，有好幾部電影都希望中國(guó)電影觀眾和全球電影觀眾能在同一時(shí)間看到，這種要求中國(guó)和世界各地同步上映美國(guó)大片的策略，在過(guò)去幾年中已被證明是非常有效的。今年最引人注目的新片是由美國(guó)大導(dǎo)演斯蒂文?斯皮爾伯格擔(dān)任監(jiān)制的、賣座大片《珍珠港》導(dǎo)演邁克爾?曼執(zhí)導(dǎo)的真人版《變形金剛》。這部科幻災(zāi)難動(dòng)作片改編自漫畫以及電視劇，拍攝成本高達(dá)1.5億美元。鑒于此類災(zāi)難性科幻動(dòng)作片意識(shí)形態(tài)上一般不會(huì)存在較大問(wèn)題，因此很有可能讓中國(guó)觀眾與全球觀眾同步欣賞到這部真人版的《變形金剛》。由于當(dāng)年中國(guó)電視熒屏上的《變形金剛》十分深人人心，加上隨后眾多變形金剛玩具風(fēng)靡中國(guó)城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，成為2007年中國(guó)電影市場(chǎng)上美國(guó)引進(jìn)大片中的賣座冠軍。

2、黃金周效應(yīng)。2007年在美國(guó)公映的系列電影《蜘蛛俠》最新一集，即第3集，也在積極爭(zhēng)取屆時(shí)在中國(guó)與全球同步上映。十分精明的美國(guó)片商已悟出了中國(guó)3個(gè)黃金周長(zhǎng)假電影市場(chǎng)出現(xiàn)的井噴效應(yīng)，希望在2007年五一節(jié)長(zhǎng)假期間賺個(gè)盆滿缽滿。

3、中國(guó)本土明星的加入。美國(guó)好萊塢七家主流電影公司向中國(guó)電影主管部門竭力推薦的2007年引進(jìn)大片中，還有不少曾在中國(guó)公映過(guò)的系列電影的最新一集以及不會(huì)因暴力、色情，政治等原因而被中國(guó)電影主管部門拒之門外的動(dòng)畫片等。前者除《蜘蛛俠3》和《加勒比海盜3之魔盜王終極之戰(zhàn)》外，還有《沉默的羔羊前傳之揭開罪幕》，此片由于有中國(guó)著名女明星鞏俐參加拍攝，而在中國(guó)已受到廣泛關(guān)注；更有布魯斯?威利斯主演的《紐約大劫案4》，該片前一部曾于前幾年在中國(guó)公映過(guò)；此外，有由中國(guó)香港動(dòng)作片大明星成龍主演的《尖峰時(shí)刻3》以及曾成為2005年中國(guó)引進(jìn)大片票房冠軍的《哈利?波特與火焰杯》的后一部《哈利?波特與鳳凰秘令》和曾于2005年在中國(guó)公映過(guò)的《神奇四俠》續(xù)集。

總結(jié)：自從1994年由哈里森?福特主演的《亡命天涯》和隨后由阿諾德?施瓦辛格主演的《真實(shí)的謊言》進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)以來(lái)，好萊塢主流片商在對(duì)華策略上極其精明。他們一方面選擇了深受中國(guó)觀眾喜愛(ài)的類型片（主要是科幻片、動(dòng)作片、警匪片）和動(dòng)畫片，以少博多，在中國(guó)實(shí)施對(duì)引進(jìn)大片控制在每年20部的大環(huán)境下，力爭(zhēng)部部有較好的票房回報(bào)；另一方面，他們更深知中國(guó)觀眾也許深受了中國(guó)古典章回小說(shuō)中“欲知后事如何，且聽下回分解”的古老文化的熏陶，頻頻把續(xù)集系列電影送到中國(guó)電影市場(chǎng)上，而且同樣是部部穩(wěn)操勝券。四、有著西方文化差異的電影，如何取悅中國(guó)觀眾1、好萊塢近年逐漸意識(shí)到中國(guó)巨大電影市場(chǎng)存在的商業(yè)利益后，為了征服更多中國(guó)觀眾，自然考慮到在影片中添加中國(guó)文化元素，以滿足中國(guó)文化背景觀眾的文化需求。最近幾年出現(xiàn)了拍中國(guó)風(fēng)景、講中國(guó)故事這樣的“攀親”行為。好萊塢影片《碟中諜3》中相當(dāng)比例的鏡頭取景上海，《面紗》的故事發(fā)生在中國(guó)上海和桂林，《木乃伊3》中中國(guó)古城西安和黃河成了故事發(fā)生地，兵馬俑也扮了回埃及法老，《黃石的孩子》中出現(xiàn)的敦煌戈壁，更有《上海紅美麗》這部中美合拍片，從頭到尾講述了一個(gè)上海女人的故事，《南京》好萊塢版（the

Rape

of

Nanking,

2007）是為紀(jì)念南京大屠殺70周年特別拍攝。2008年李連杰和成龍主演的《功夫之王》據(jù)稱改編自中國(guó)古典神話《西游記》，雖然最后惡評(píng)如潮，但是從改編中國(guó)故事，用中國(guó)演員，拍中國(guó)風(fēng)景這一系列動(dòng)作，還是可看出好萊塢導(dǎo)演用心良苦。2008年《功夫熊貓》在中國(guó)大陸的票房紀(jì)錄超過(guò)保持13年之久的動(dòng)畫片票房冠軍《獅子王》，同時(shí)在全球票房更是大獲全勝，可以說(shuō)不僅是夢(mèng)工廠的動(dòng)畫片勝利，更是“大打中國(guó)牌”的策略勝利。

2、“電影的觀看活動(dòng)本質(zhì)上是接受主體以特殊的心理結(jié)構(gòu)來(lái)消化作品意味的過(guò)程，在類型電影的觀影過(guò)程中，觀影主體的消費(fèi)心理有好奇與偷窺、逃避與體驗(yàn)、快感與同感、凈化與提升”。在這些消費(fèi)心理的驅(qū)使下，中國(guó)觀眾一方面對(duì)于西方文化有好廳與偷窺的欲望，一方面希望體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界失落的觀念和理想。作者以好萊塢版翻拍《無(wú)間道》來(lái)簡(jiǎn)單分析西方電影的語(yǔ)言和文化現(xiàn)象。①好萊塢版《無(wú)間道》的英文片名是“TheDeparted”直譯是“死者”，這個(gè)名字與港版式的原名“無(wú)間行者”有相似之處?！盁o(wú)間”這個(gè)概念出自《涅磐經(jīng)》的“八大地獄之最，稱為無(wú)間地獄，為無(wú)間斷遭受大苦之意，故有此名。阿者言無(wú)，鼻者名間，為無(wú)時(shí)間，為無(wú)空間，為無(wú)量受業(yè)報(bào)之間?！睂?dǎo)演馬丁.西科塞斯在看過(guò)港版的劇本之后說(shuō)：“好人和壞人變得很模糊，我知道這是吸引我的東西。這是個(gè)沒(méi)有道德存在的世界，善也不存在，因?yàn)槟悴豢赡茉賶牧?，因?yàn)橐呀?jīng)沒(méi)有什么好的東西可以違反的。這里根本沒(méi)有任何形式的求贖”。所以，與《無(wú)間道》不同，在南波士頓黑幫橫行的底層社會(huì)里，就算是警察也沒(méi)必要文質(zhì)彬彬。劉建明在害死黃SIR之后，還要故作乖巧地到同事們那里博取同情，而TheDeparted中的柯林面對(duì)同事的質(zhì)疑不但破口大罵還拳腳相加。東方式的情緒的陷忍，使得《無(wú)間道》以情節(jié)的編織來(lái)吸引觀眾的注意力，警察和黑幫之間不斷的斗智，氣焰此消彼長(zhǎng)像一套完美的太極拳。而很明顯地，TheDeparted的情節(jié)架構(gòu)原則是將人物的情感與性格突顯出來(lái)，靠人物情緒的煤發(fā)來(lái)驅(qū)動(dòng)劇情?！稛o(wú)間道》的最后一幕，陳永仁舉槍對(duì)準(zhǔn)劉建明，兩人的對(duì)話富有思辯意味。TheDeparted卻將其處理成了人物情緒的大爆發(fā)，粗暴的打斗和粗口貫穿始終，尤其是對(duì)于死亡的處理，已經(jīng)直接到了一種令人發(fā)指的地步，完全不做任何的鋪墊。這種對(duì)于暴力寫實(shí)性的描摹與其說(shuō)是馬丁.西科塞斯的個(gè)人風(fēng)格，不如說(shuō)是西