市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題3

一、客觀題1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_________的觀念。AA．以消費(fèi)者為中心B．以生產(chǎn)者為中心C．市場(chǎng)營(yíng)銷組合D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2、企業(yè)感知外部世界的常用手段是_________。DA．公共關(guān)系B．市場(chǎng)營(yíng)銷C．傾聽(tīng)D．市場(chǎng)調(diào)研3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按_________可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。AA．購(gòu)買動(dòng)機(jī)B．商品用途C．購(gòu)買心理D．人口因素4、公關(guān)活動(dòng)的主體是_________。AA．一定的組織B．顧客C．政府官員D．推銷員5、同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買行為就_________。AA．簡(jiǎn)單B．復(fù)雜C．一般D．困難6、服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的_________，并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。DA．管理權(quán)B．保護(hù)權(quán)C．所有權(quán)D．使用權(quán)7、運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，提出解決問(wèn)題的建議，供營(yíng)銷管理人員了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為_(kāi)________。BA．營(yíng)銷信息系統(tǒng)B．市場(chǎng)調(diào)研C．市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．決策支持系統(tǒng)8、采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是_________。BA．市場(chǎng)占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高9、有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于_________。BA．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C．市場(chǎng)利基者D．好競(jìng)爭(zhēng)者10、注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)_________的合法權(quán)益。CA．商品所有者B．資產(chǎn)所有者C．品牌所有者D．產(chǎn)品所有者11、按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱之為_(kāi)________定價(jià)法。AA．成本加成B．目標(biāo)C．認(rèn)知價(jià)值D．診斷12、企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以_________為基礎(chǔ)。CA．中間商的業(yè)績(jī)B．企業(yè)實(shí)力C．交易關(guān)系組合D．市場(chǎng)形勢(shì)13、一些國(guó)家的公用事業(yè)對(duì)商業(yè)用戶（如旅館、飯館等）在一天中某些時(shí)間、周末和平常日子的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有所不同。這種定價(jià)策略叫（C）。A.折扣與折讓策略B.地區(qū)定價(jià)策略C.差別定價(jià)策略D.心理定價(jià)策略14、企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為（D）。A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴(kuò)展決策D.多品牌決策15、在影響服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量的四個(gè)因素中，可直接為企業(yè)所控制的因素是(D)。A.顧客需求B.企業(yè)形象C.顧客口碑D.市場(chǎng)營(yíng)銷溝通16、下列（C）因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素。A.人口B.購(gòu)買力C.市場(chǎng)D.文化環(huán)境17、（B）適用于市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在潛在競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)環(huán)境。A.快速掠取決策B.快速滲透決策C.緩慢掠取決策D.緩慢滲透決策18、企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)定價(jià)法屬于（A）。A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)19、企業(yè)率先提出社會(huì)新風(fēng)尚、新觀念為宣傳內(nèi)容的廣告叫做（B）。A.塑造廣告B.倡議廣告C.影響廣告D.激勵(lì)廣告20、發(fā)展增大戰(zhàn)略的目標(biāo)是提高戰(zhàn)略，特別適用于（D）單位。A.明星類B.現(xiàn)金牛類C.瘦狗類D.問(wèn)號(hào)類21、客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)是（B）。A.細(xì)分市場(chǎng)B.潛在市場(chǎng)C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.目標(biāo)市場(chǎng)22、如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實(shí)行（B）。A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷1．市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（C）。A．生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷23、通過(guò)滿足顧客需求達(dá)到（B），最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本精神。A．顧客價(jià)值 B．顧客滿意 C．顧客偏好 D．顧客購(gòu)買24、整體戰(zhàn)略是企業(yè)（C）層次的戰(zhàn)略。A．總體 B．局部 C．最高 D．較強(qiáng)25、（B）就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。A．產(chǎn)品 B．顧客 C．利潤(rùn) D．市場(chǎng)細(xì)分26、消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（C）的過(guò)程。A．購(gòu)買心理 B．購(gòu)買意志 C．購(gòu)買行動(dòng) D．購(gòu)買意向27、影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是（D）。A．商品質(zhì)量 B．價(jià)格 C．服務(wù) D．AB和C28、（C）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．需求偏好 D．細(xì)分29、企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、應(yīng)攻擊（D）。A．近競(jìng)爭(zhēng)者 B．“壞”競(jìng)爭(zhēng)者 C．弱競(jìng)爭(zhēng)者 D．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者30、產(chǎn)品生命周期由（B）的生命周期決定的。A．企業(yè)與市場(chǎng) B．需要與技術(shù) C．質(zhì)量與價(jià)格 D．促銷與服務(wù)31、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（A）。A．無(wú)形資產(chǎn) B．有形資產(chǎn) C．潛在資產(chǎn) D．固定資產(chǎn)32、在強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的壓力之下，企業(yè)的市場(chǎng)占有率（A）。A．下降 B．上升 C．波動(dòng) D．不變33、促銷工作的核心是（B）。A．出售商品 B．溝通信息 C．建立良好關(guān)系 D．尋找顧客34、公共關(guān)系是一項(xiàng)（D）的促銷方式。A．一次性 B．偶然 C．短期 D．長(zhǎng)期35、人員推銷活動(dòng)的主體是（C）。A．推銷市場(chǎng) B．推銷品 C．推銷人員 D．推銷條件36、制定實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，評(píng)估和控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是（B）的重要任務(wù)。A．市場(chǎng)主管部門 B．市場(chǎng)營(yíng)銷組織 C．廣告部門 D．銷售部門37、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念。A．生產(chǎn)B．產(chǎn)品C．推銷D．社會(huì)營(yíng)銷38、處于（C）的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A．成長(zhǎng)期B．衰退期C．導(dǎo)入期D．成熟期39、下列各項(xiàng)中，（C）不屬于整體產(chǎn)品范疇。A．品牌B．包裝C．價(jià)格D．運(yùn)送40、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分是（D）。A．品牌B．商標(biāo)C．品牌標(biāo)志D．品牌名稱41、按馬斯洛的需求層次論，最高層次的需要是（C）。A．生理需要B．安全需要C．自我實(shí)現(xiàn)需要D．社會(huì)需要42、中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)眾多的頻道，運(yùn)用的市場(chǎng)營(yíng)銷理論是（B）。A．營(yíng)銷組合B．市場(chǎng)細(xì)分C．促銷組合D．消費(fèi)行為43、“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念”與“推銷觀念”存在著根本的區(qū)別。推銷觀念是以企業(yè)的產(chǎn)品為中心，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以（D）為中心。A．企業(yè)的信譽(yù)B．生產(chǎn)C．銷售D．消費(fèi)者的需求44、美國(guó)麥克唐納快餐連鎖店創(chuàng)始人雷·克羅克曾說(shuō)：“只要把顧客放在第一位，錢就會(huì)像密西西比河水一樣滾滾而來(lái)?！边@句話滲透著（C）的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。A．生產(chǎn)觀念B．推銷觀念C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D．社會(huì)營(yíng)銷觀念45、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四大基本因素是產(chǎn)品、定價(jià)、分銷渠道和（C）。A．廣告B．商標(biāo)C．促銷D．公共關(guān)系46、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響是強(qiáng)制性的，它是企業(yè)不可控制的因素，企業(yè)只能（A）宏觀營(yíng)銷環(huán)境，即制定和調(diào)整營(yíng)銷策略，變不利因素為有利因素。A．適應(yīng)B．改變C．調(diào)整D．控制47、企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)各個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求分別設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷組合方案，試圖以多種產(chǎn)品、多種渠道、多種促銷方式去占領(lǐng)由眾多細(xì)分市場(chǎng)組成的整體市場(chǎng)，這被稱為（B）策略。A．無(wú)差異性營(yíng)銷B．差異性營(yíng)銷C．集中性營(yíng)銷D．密集性營(yíng)銷48、在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)根據(jù)綜合分析，從眾多的細(xì)分市場(chǎng)中選擇出為之服務(wù)的特定顧客群體，這叫做（B）。A．特殊市場(chǎng)B．目標(biāo)市場(chǎng)C．重點(diǎn)市場(chǎng)D．差異市場(chǎng)49、（D）是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過(guò)程，它一般分為介紹期（或引入期、導(dǎo)入期）、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。A．產(chǎn)品使用生命周期B．資金周轉(zhuǎn)周期C．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期D．產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期50、我國(guó)某食品公司的所有產(chǎn)品都是“光明牌”，這在品牌決策上屬于（A）策略。A．統(tǒng)一品牌B．個(gè)別品牌C．多品牌D．品牌延伸51、目前市場(chǎng)上出售的某些兒童食品中（如：方便面、果凍布丁等），又附贈(zèng)有連環(huán)畫