2007年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853200710

1、【單選題】廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的廣告時(shí)間策略是（）。

即時(shí)推出

拖拉推出

A:

延時(shí)推出

B:

定時(shí)推出

C:

答D:案：B

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅

黑;"></span>廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的媒介推出方式是拖拉推出?。

<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅

黑;"></span><br></p>

2、【單選題】以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）。

對(duì)比

視覺(jué)導(dǎo)向

A:

四邊擴(kuò)散

B:

調(diào)和

C:

答D:案：C

解析：不屬于廣告構(gòu)圖原理的是四邊擴(kuò)散。

3、【單選題】以下描述正確的是（）。

中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立早于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立晚于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

A:

中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)同日成立

B:

中國(guó)廣告學(xué)會(huì)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)不存在隸屬關(guān)系

C:

答D:案：A

解析：中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立早于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)。

4、【單選題】參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)(4A協(xié)會(huì))的條件之一是：每年廣告營(yíng)業(yè)額在

（）。

1000萬(wàn)港元以上

A:

2000萬(wàn)港元以上

3000萬(wàn)港元以上

B:

4000萬(wàn)港元以上

C:

答D:案：A

解析：<p>參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)(4A協(xié)會(huì))的條件之一是：每年廣告營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)港

元以上。<br></p>

5、【單選題】USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說(shuō)的提出者是（）。

大衛(wèi)·奧格威

羅瑟·瑞夫斯

A:

尤金·麥卡西

B:

約翰·霍華德

C:

答D:案：B

解析：USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說(shuō)的提出者是羅瑟·瑞夫斯。

6、【單選題】“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）。

日本的SONY公司

德國(guó)的大眾汽車公司

A:

美國(guó)的P&G公司

B:

美國(guó)的強(qiáng)生公司

C:

答D:案：C

解析：“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在美國(guó)的P&G公司。

7、【單選題】1841年在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）。

帕爾默

羅威爾

A:

艾爾

B:

雷納德

C:

答D:案：A

解析：<p>本題主要考查美國(guó)的第一家廣告代理公司。1841年，沃爾尼.帕爾默在美國(guó)費(fèi)城

開辦了第一家廣告代理公司，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。<br></p><p>本題主要考查

美國(guó)的第一家廣告代理公司。1841年，沃爾尼.帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告代理

公司，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。<br></p>

8、【單選題】中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）。

上海

廣州

A:

北京

B:

深圳

C:

答D:案：A

解析：<p>中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在上海。<br></p>

9、【單選題】中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）。

報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)

雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

A:

廣播廣告的廣泛出現(xiàn)

B:

電視廣告的廣泛出現(xiàn)

C:

答D:案：A

解析：<p>中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)。<br></p><p>中國(guó)廣

告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)。<br></p>

10、【單選題】被稱為“中國(guó)廣告元年”的年份是（）。

1949年

1979年

A:

1989年

B:

1999年

C:

答D:案：B

解析：<p>被稱為“中國(guó)廣告元年”的年份是1979年。<br></p>

11、【多選題】現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的主要特點(diǎn)有（）。

復(fù)雜性

自主性

A:

多樣性

B:

直觀性

C:

穩(wěn)定性

D:

答E:案：BCD

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">現(xiàn)場(chǎng)

廣告媒介的主要特點(diǎn)有：</span>自主性、多樣性和直觀性?。<spanstyle="color:

rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;"></span><br></p>

12、【多選題】廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)主要有（）。

真實(shí)性

銷售力

A:

法規(guī)政策

B:

倫理道德

C:

文化藝術(shù)

D:

答E:案：ACDE

解析：<divid="cke_pastebin"style="position:absolute;top:-329.645px;width:

1px;height:530px;overflow:hidden;margin:0px;padding:0px;left:-

1000px;">(1)真實(shí)性。廣告所傳達(dá)的信息內(nèi)容必須是真實(shí)的，這是測(cè)定廣告社會(huì)效果的

首要方面。(2)法規(guī)政策。廣告必須符合國(guó)家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。以廣告

法規(guī)來(lái)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的管理，確保廣告活動(dòng)在正常有序的軌道上運(yùn)行，是世界各國(guó)通行

的方法。(3)倫理道德。在一定時(shí)期、一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，人們要受到相

應(yīng)的社會(huì)倫理、道德規(guī)模的約束。(4)文化藝術(shù)。廣告活動(dòng)也是一種創(chuàng)作活動(dòng)，廣告作品

實(shí)際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶。廣告應(yīng)該對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新，

一方面要符合人類共同遵從的一些藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要從本地區(qū)、本民族的實(shí)際出發(fā)，

考慮其特殊性，進(jìn)行衡量評(píng)估。</div>廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù)主要有：(1)真實(shí)性。廣

告所傳達(dá)的信息內(nèi)容必須是真實(shí)的，這是測(cè)定廣告社會(huì)效果的首要方面。(2)法規(guī)政策。

廣告必須符合國(guó)家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求。以廣告法規(guī)來(lái)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的管

理，確保廣告活動(dòng)在正常有序的軌道上運(yùn)行，是世界各國(guó)通行的方法。(3)倫理道德。在

一定時(shí)期、一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，人們要受到相應(yīng)的社會(huì)倫理、道德規(guī)模的

約束。(4)文化藝術(shù)。廣告活動(dòng)也是一種創(chuàng)作活動(dòng)，廣告作品實(shí)際上是文化和藝術(shù)的結(jié)

晶。廣告應(yīng)該對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新，一方面要符合人類共同遵

從的一些藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要從本地區(qū)、本民族的實(shí)際出發(fā)，考慮其特殊性，進(jìn)行衡量

評(píng)估。<div><spanstyle="font-size:1rem;"><br></span></div>

13、【多選題】以下對(duì)國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)的描述符合事實(shí)的是（）。

是最大的國(guó)際廣告組織

是最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織

A:

其總部設(shè)理事會(huì)和協(xié)會(huì)主席

B:

在世界許多地方設(shè)有分會(huì)

C:

每?jī)赡暾匍_一次世界廣告會(huì)議

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>以上選項(xiàng)皆符合國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)的描述。</p>

14、【多選題】廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）。

均勻序列型

延長(zhǎng)序列型

A:

波浪型

B:

漸進(jìn)型

C:

遞減型

D:

答E:案：AB

解析：<p>廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括均勻序列型和延長(zhǎng)序列型。

<br></p>

15、【多選題】從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開（）。

傳播對(duì)象

溝通渠道

A:

何時(shí)進(jìn)行

B:

如何進(jìn)行

C:

使用條件

D:

答E:案：ABCD

解析：<p>從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開傳播對(duì)象、溝通渠道、何時(shí)進(jìn)行

和如何進(jìn)行。<br></p>

16、【多選題】廣告預(yù)算的分配方法主要有（）。

按市場(chǎng)和地區(qū)分配

按產(chǎn)品種類分配

A:

按傳播媒介分配

B:

按時(shí)間分配

C:

按顧客類型分配

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>本題主要考查廣告預(yù)算的分配方法。廣告預(yù)算的分配方法主要有：按不同的市

場(chǎng)和地區(qū)分配；按產(chǎn)品種類分配；按傳播媒介分配；按時(shí)間分配；按顧客類型分配；按部

門或項(xiàng)目分配。<br></p>

17、【多選題】廣告的群體心理過(guò)程主要涉及以下哪些過(guò)程（）。

關(guān)心

贊成

A:

模仿

B:

感染

C:

社會(huì)性遵從

D:

答E:案：CDE

解析：<p>廣告的群體心理過(guò)程主要涉及：模仿、感染和社會(huì)性遵從。<br></p>

18、【多選題】廣告構(gòu)圖的原則主要包括（）。

以少勝多

主次有序

A:

虛實(shí)相生

B:

活潑有致

C:

視覺(jué)導(dǎo)向

D:

答E:案：ABCD

解析：<p>廣告構(gòu)圖的原則主要包括：以少勝多、主次有序、虛實(shí)相生和活潑有致。

<br></p>

19、【多選題】具體說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（）。

電子媒介的問(wèn)世

廣告媒介的日趨多樣

A:

廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分

B:

跨國(guó)廣告的增長(zhǎng)

C:

國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>具體說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有：電子媒介的問(wèn)世、廣告媒介的日趨多

樣、廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分、跨國(guó)廣告的增長(zhǎng)和國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)的特

點(diǎn)。<br></p>

20、【多選題】以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（）。

公益廣告

政治宣傳廣告

A:

政府廣告

B:

征婚啟事

C:

產(chǎn)品廣告

D:

E:

答案：ABCD

解析：<p>屬于非商業(yè)廣告的有：公益廣告、政治宣傳廣告、政府廣告和征婚啟事。

<br></p>

21、【問(wèn)答題】廣告創(chuàng)意要遵循的原則是什么？

答案：創(chuàng)意要遵循的六原則：促進(jìn)銷售原則；真實(shí)性原則；獨(dú)特性原則；藝術(shù)性原則；關(guān)

注與理解原則；合理性原則。

22、【問(wèn)答題】尤金·麥卡西提出的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系是什么？

答案：尤金·麥卡西提出的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系是：把消費(fèi)者看作是一個(gè)整體，稱為目標(biāo)市

場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷的中心是目標(biāo)市場(chǎng)；企業(yè)面臨的有可控因素和不可控因素?？煽匾蛩貫?P：

產(chǎn)品，價(jià)格，地點(diǎn)，促銷。市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心是：密切監(jiān)視“外部環(huán)境”的動(dòng)向，善于

組合4P，使企業(yè)的“可控因素”與外部的“不可控因素”相適應(yīng)。

23、【問(wèn)答題】國(guó)際廣告的意義是什么？

答案：1.促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程；2.配合商品出口貿(mào)易

計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，提升國(guó)際經(jīng)濟(jì)的地位與經(jīng)濟(jì)實(shí)力；3.開拓產(chǎn)品的國(guó)

際市場(chǎng)，塑造世界性品牌；4.促進(jìn)國(guó)際商品信息的交流和國(guó)際新產(chǎn)品的開發(fā)。

24、【問(wèn)答題】1979年到現(xiàn)在，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的三個(gè)時(shí)期。

答案：1979年到1982年是中國(guó)廣告事業(yè)的恢復(fù)期；1983年到1994年，是中國(guó)廣告事業(yè)

的成長(zhǎng)期（發(fā)展期）；1995年以后，是中國(guó)廣告事業(yè)的成熟期。

25、【問(wèn)答題】請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢(shì)。

答案：要點(diǎn)如下：1.更有利于與目標(biāo)消費(fèi)者溝通；2.更有利于獲取理想的廣告效果；3.

融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)；4.與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；5.價(jià)格相對(duì)低廉，有利

于中小企業(yè)開發(fā)。

26、【問(wèn)答題】論述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正影響。

答案：要點(diǎn)如下：1.現(xiàn)代廣告推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展；2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促

進(jìn)；3.現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)文化有積極的影響；4.現(xiàn)代廣告對(duì)大眾行為有積極的影響；5.廣

告業(yè)提供了娛樂(lè)、話題、豐富了人們的業(yè)余生活。

27、【問(wèn)答題】案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。1963年美國(guó)艾維斯公

司面對(duì)赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：

“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不

是最大時(shí)，你就必須如此。)我們不會(huì)提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒(méi)

有清洗的車子，或沒(méi)氣的車胎，或任何像無(wú)法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無(wú)法除霧的除霧器

等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特

汽車和一個(gè)愉