2012年4月自考00642傳播學概論試題及答案含解析

傳播學概論年月真題

0064220124

1、【單選題】下列傳播類型中，屬于所有傳播活動基礎(chǔ)的是()

人際傳播

群體傳播

A:

組織傳播

B:

大眾傳播

C:

答D:案：A

解析：人際傳播指個人與個人之間的信息交流，也是由兩個個體系統(tǒng)相互連接組成新的信

息傳播系統(tǒng)。

2、【單選題】第二次世界大戰(zhàn)后，最早建成發(fā)達的大眾傳播事業(yè)的國家是()

美國

英國

A:

法國

B:

德國

C:

答D:案：A

解析：【正確答案】A【答案解析】第二次世界大戰(zhàn)后，最早建成發(fā)達的大眾傳播事業(yè)的

國家是美國。

3、【單選題】布雷多克在5W傳播模式基礎(chǔ)上提出了7W傳播模式，其中增加的因素是情境和

()

理解

記憶

A:

注意

B:

動機

C:

答D:案：D

解析：【正確答案】D【答案解析】布雷多克在5W傳播模式基礎(chǔ)上提出了7W傳播模式，

其中增加的因素是情境和動機。

4、【單選題】在傳播學研究中，正式調(diào)查采用的抽樣形式一般是()

隨機抽樣

A:

非隨機抽樣

雪球抽樣

B:

定額抽樣

C:

答D:案：A

解析：在傳播學研究中，正式調(diào)查采用的抽樣形式一般是隨機抽樣。

5、【單選題】被施拉姆比喻為"雷達功能"的傳播功能是()

授予地位功能

社會協(xié)調(diào)功能

A:

環(huán)境監(jiān)測功能

B:

輿論監(jiān)督功能

C:

答D:案：C

解析：【正確答案】C【答案解析】環(huán)境監(jiān)測功能被施拉姆比喻為"雷達功能"的傳播功

能。

6、【單選題】對傳播活動的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是()

自我控制

經(jīng)濟控制

A:

政治控制

B:

受眾控制

C:

答D:案：C

解析：對傳播活動的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是政治控制。

7、【單選題】《通訊的數(shù)學理論》這篇論文第一次從理論上闡明了信息論的基本問題，它的

作者是()

施拉姆

德福勒

A:

申農(nóng)

B:

伯洛

C:

答D:案：C

解析：【正確答案】C【答案解析】《通訊的數(shù)學理論》這篇論文第一次從理論上闡明了

信息論的基本問題，它的作者是申農(nóng)。

8、【單選題】人類在文字發(fā)明前運用了多種傳播手段，其中占主導地位的傳播方式是()

口頭交流

結(jié)繩記事

A:

利用圖畫傳遞信息

B:

利用烽火傳遞信息

C:

答D:案：A

解析：人類在文字發(fā)明前運用了多種傳播手段，其中占主導地位的傳播方式是口頭交流。

9、【單選題】按照選擇性因素理論的觀點，大眾傳媒發(fā)出的信息傳向受眾時遇到的第一關(guān)是

受眾的()

選擇性暴露

選擇性注意

A:

選擇性記憶

B:

選擇性理解

C:

答D:案：B

解析：按照選擇性因素理論的觀點，大眾傳媒發(fā)出的信息傳向受眾時遇到的第一關(guān)是受眾

的選擇性注意。

10、【單選題】20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，該階段關(guān)于傳播效果的

核心觀點是()

"皮下注射論"

"使用與滿足論"

A:

"有限效果論"

B:

"沉默的螺旋論"

C:

答D:案：A

解析：【正確答案】A【答案解析】20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，其

核心理論是"皮下注射論"。

11、【單選題】按照議程設(shè)置理論的觀點，人們對于公共事務(wù)及其重要性的認識，主要來自

()

組織傳播

人際傳播

A:

群體傳播

B:

大眾傳播

C:

D:

答案：D

解析：按照議程設(shè)置理論的觀點，人們對于公共事務(wù)及其重要性的認識，主要來自大眾傳

播。

12、【單選題】傳播學批判學派的主要代表人物是()

奇斯曼

哈貝馬斯

A:

加納姆

B:

菲爾索夫

C:

答D:案：B

解析：【正確答案】B【答案解析】哈貝馬斯是傳播學批判學派的主要代表人物。

13、【單選題】第一次明確提出"大眾傳播科學"這個概念的學者是()

施拉姆

麥奎爾

A:

拉斯韋爾

B:

麥克盧漢

C:

答D:案：C

解析：【正確答案】C【答案解析】拉斯韋爾是第一次明確提出"大眾傳播科學"這個概念

的學者。

14、【單選題】在申農(nóng)-韋弗模式中，被稱為"不速之客"的要素是()

媒介

訊息

A:

噪音

B:

信宿

C:

答D:案：C

解析：【正確答案】C【答案解析】噪音是申農(nóng)-韋弗模式中，被稱為"不速之客"的要素。

15、【單選題】首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會學家()

丹尼爾

賴特

A:

麥奎爾

B:

波特

C:

D:

答案：B

解析：【正確答案】B【答案解析】賴特是首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會學

家。

16、【單選題】大眾傳播大量的內(nèi)容屬于()

消息性內(nèi)容

娛樂性內(nèi)容

A:

新聞性內(nèi)容

B:

知識性內(nèi)容

C:

答D:案：B

解析：大眾傳播所傳播的內(nèi)容,大量的是娛樂性的,分散了受眾對重要問題的注重力。

17、【單選題】與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是()

見賢思齊

見仁見智

A:

愛屋及烏

B:

擇善而從

C:

答D:案：B

解析：與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是“見仁見智”。

18、【單選題】諾伊曼在"沉默的螺旋"理論中指出，大眾傳播的社會效果是()

強大的

有限的

A:

微弱的

B:

中性的

C:

答D:案：A

解析：諾伊曼在"沉默的螺旋"理論中指出，大眾傳播的社會效果是強大的。

19、【單選題】大眾傳播學賴以形成的基礎(chǔ)學科是()

新聞學

傳播學

A:

廣告學

B:

公共關(guān)系學

C:

D:

答案：A

解析：大眾傳播學賴以形成的基礎(chǔ)學科是新聞學。

20、【單選題】內(nèi)容分析所具體統(tǒng)計的最小單位將直接影響分析的可靠性和有效性。這個最

小單位是()

內(nèi)容分析題材

內(nèi)容分析單元

A:

內(nèi)容分析體例

B:

內(nèi)容分析主題

C:

答D:案：B

解析：內(nèi)容分析所具體統(tǒng)計的最小單位將直接影響分析的可靠性和有效性。這個最小單位

是內(nèi)容分析單元。

21、【多選題】Communication除了譯為漢語"傳播"外，還可以譯為（）

交流

溝通

A:

通訊

B:

過程

C:

解讀

D:

答E:案：ABC

解析：Communication與傳播的區(qū)別。Communica-tion除了譯為“傳播”之外，它的含義

還有通信、傳達、交流、交往、傳染、交通等。

22、【多選題】傳播模式有線性模式和控制論模式之分，下述選項中屬于線性模式的有

（）

德弗勒模式

拉斯韋爾模式

A:

布雷多克模式

B:

申農(nóng)-韋弗模式

C:

奧斯古德-施拉姆模式

D:

答E:案：BCD

23、【多選題】1948年，拉扎斯菲爾德等學者有一篇文章中總結(jié)了大眾傳播的社會功能，它

們是（）

監(jiān)督輿論

麻醉精神

A:

授予地位

B:

重申社會準則

C:

消遣娛樂

D:

答E:案：BCD

解析：在較早涉及這一重要課題的成果中，P.拉扎斯菲爾德和R.默頓的觀點頗有影響。但

他們認為，大眾傳播有以下三種功能，并稱前兩種是正功能，后一種是負功能：1.授予

地位——無論個人、組織、事件，一旦被媒介傳頌，即名揚天下；2.促進社會規(guī)范的實

行——凡違背社會規(guī)范、且堅持不改的“越軌”行為，一旦被媒介“曝光”，則可望迅

速、有效地得到制止；3.麻醉精神——與大眾傳播媒介的接觸，耗費了現(xiàn)代人的大量時

間，使他們越來越疏于行動，沾沾自喜地以為自己在參與社會實踐過程。P51-P52

24、【多選題】柯日布斯基等學者從語義學角度提出了語言的若干特征，它們是（）

語言是發(fā)展的

語言是有限的

A:

語言是抽繹的

B:

語言是動態(tài)的

C:

語言是靜態(tài)的

D:

答E:案：BCE

25、【多選題】受眾的主要特征有（）

廣泛

分散

A:

混雜

B:

被動

C:

隱匿

D:

答E:案：ABCE

解析：廣泛性、受眾眾多而且廣泛分布于各個地區(qū)；混雜性，受眾特點各異，分布在各個

社會范疇中；分散性，受眾成員之間互不相識，互相分割；隱匿性，受眾的具體情況不為

傳播者所知。

26、【問答題】設(shè)計問卷應(yīng)遵循哪些原則？

答案：(I)合理性原則(2)科學性原則(3)藝術(shù)性原則

27、【問答題】簡述報刊集權(quán)主義理論的主要觀點。

答案：是針對大眾傳播事業(yè)早期的受控狀態(tài)而言的。這股思潮的主旨大致可概括為兩

點:(1)國家利益高于一切。當時所謂國家就是特定的看主，法國封建專制王朝鼎盛時期的

國王路易十四的名言“朕即國家”，就很形象地說明這點。所以，集權(quán)主義實際上是把國

之君的絕對權(quán)威視為至高無上，神圣不可侵犯。這同以前把教會權(quán)威奉為第一-的局面完

全不同。(2)真理是權(quán)力的產(chǎn)物，權(quán)力是衡量真理的尺度。也就是說，準有權(quán)誰就掌握著

真理，誰的權(quán)力越大誰的真理就越不容置疑。照此推理不難得出這種結(jié)論，即最高的真理

來自萬民之尊的君王。

28、【問答題】麥克盧漢認為人類傳播活動和傳播媒介的發(fā)展，經(jīng)歷了哪些階段？

答案：各種媒介對人類感官的延伸為標準，把人類社會文明發(fā)展史分為三個主要時期:(1)

口頭傳播時期(部落文化時期)(2)文字印刷傳播時期(脫離部落文化時期)(3)電子傳播時

期(重歸部落文化時期)。

29、【問答題】"培養(yǎng)分析"研究最初著眼于什么問題？并得出了什么結(jié)論？

答案：一、“培養(yǎng)分析”最初的著眼點有兩個:1、分析電視畫面上的兇殺和暴力內(nèi)容與

社會犯罪之間的關(guān)系:2、考察這些內(nèi)容對人們認識社會現(xiàn)實的影響。二、得出的結(jié)論:1、

從第一個方面來說，格伯納等人除了在-些事例研究中發(fā)現(xiàn)電視暴力內(nèi)容對青少年犯罪具

有“秀發(fā)效果”外.在整體上沒有發(fā)現(xiàn)兩者之間的必然聯(lián)系。2、在第二個方面，他們的研

究去得出了一個重要結(jié)論:電視節(jié)目中充斥的暴力內(nèi)容增人了人們對現(xiàn)實社會環(huán)境危險程

度(遭遇犯罪和暴力侵害的概率)的判斷，而且。電視媒介接觸量越大的人。這種社會不安

全感越強。

30、【問答題】羅杰斯認為傳播學傳統(tǒng)學派有哪些特征？

答案：羅杰斯認為傳播學傳統(tǒng)學派的特征有:經(jīng)驗的、定量的、功能主義、具體實證、注

重效果研究。(1)對肯定現(xiàn)狀的傳統(tǒng)學派來說，注意力自然而然地就會集中在具體的、經(jīng)

驗性問題上,研究重心自然也就向“媒介如何傳播才能取得最佳效果”這個方面傾斜，至

于研究中所采用的方法自然帶有量化與實證的“科學”色彩。(2)既然是肯定現(xiàn)狀，認為

它無可置疑，那么傳統(tǒng)學派對傳播者的問題，對媒介所有權(quán)與控制權(quán)的問題，也就本能地

避而不談，對大眾傳播在意識形態(tài)上的功能，對大眾媒介與異化現(xiàn)實的關(guān)系，更是諱莫如

深。

31、【問答題】為什么說拉斯韋爾對創(chuàng)立傳播學作出了重要貢獻？

答案：拉斯韋爾的主要貢獻是:(1)提出傳播的5W模式，不僅首次較科學地分析了傳播的

結(jié)構(gòu)和過程，還首次較完整地界定了傳播學的研究領(lǐng)域，為傳播學的形成和發(fā)展確立了總

體構(gòu)架，開辟了廣闊的研究途徑。(2)提出“社會傳播”的概念，從宏觀上初步探討了傳

播的社會功能等基本課題。(3)倡導并親身實踐“內(nèi)容分析法”(傳播學的基本研究方法

之-)，以其精確定量的特色，為使傳播學成為一門真正的科學而立下了功勛。

32、【問答題】"一面提示"和"兩面提示"各自有哪些利與弊？請舉例論述。

答案：對某些存在對立因素的問題進行說服或宣傳，通常會有兩種做法。一種是僅向說服

的對象提示自己一方的觀點或于己有利的判斷材料，稱為“一-面提示”;另一種是在提示

已方觀點或有利材料的同時，也以某種方式提示對立一方的觀點或不利于自己的材料，稱

為“兩面提示”。兩種方法各有利弊?！耙?面提示”和“兩面提示”的利弊:(1)“一面

提示”能夠?qū)σ逊接^點作集中闡述，論旨明快，簡潔易懂，但同時也會給人一種“咄咄逼

人”的印象，使說服對象產(chǎn)生心理抵抗。(2)“兩面提示”由于給對立觀點以發(fā)言機會，

給人一種“公平”感，可以消除說服對象的心理反感，但由于同時提示對立雙方的觀點，

論旨變得比較復雜，理解的難度增加，在提示對方觀點之際如果把握不好分寸，反而容易

造成為對方作宣傳的結(jié)果。

33、【填空題】狹義的人際傳播僅指個人與個人之間面對面的信息交流，亦稱為(____)。

答案：親身傳播

34、【填空題】傳播學的三大分支是人際傳播學、(____)和大眾傳播學。

答案：組織傳播學

35、【填空題】在傳播模式中，控制論模式的主要貢獻是引入(____)機能，變"單向直線性"

為"雙向循環(huán)性"。

答案：反饋

36、【填空題】在抽樣調(diào)查中，從總體中抽取出來、實際進行調(diào)查研究的那部分對象所構(gòu)成

的群體稱為(____)。

答案：樣本

37、【填空題】皮亞杰把兒童的談話分為兩種，一種是(____)的，一種是社交性的。

答案：自我中心性

38、【填空題】傳播學中針對傳播主體"誰"這一要素的研究，通常被稱為(____)。

答案：控制分析

39、【填空題】內(nèi)容分析法是對傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和(____)的分析和描述的一種方

法。

答案：定量

40、【填空題】西方傳播學界通常把德國人(____)將機械技術(shù)運用于印刷并印出《圣經(jīng)》的

1456年，稱為大眾傳播開始的年份。

答案：古登堡

41、【填空題】受眾理論中的個人差異論認為，不同的受眾成員之所以對大眾傳媒發(fā)出的信

息有不同的反應(yīng)，原因在于受眾(____)的千差萬別。

答案：個人特性

42、【填空題】數(shù)字化技術(shù)把諸如聲音、文字、圖像等可感信號，通過(____)轉(zhuǎn)換成由"0"

和"1"組成的數(shù)字信號，即計算機語言可以處理的信號。

答案：二進制編碼

43、【名詞解釋】大眾傳播

答案：大眾傳播是指傳播組織通過現(xiàn)代化