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文檔簡介

2024年中國折疊屏手機(jī)消費(fèi)洞察報告?2024iResearchInc.CONTENTS目錄 01 折疊屏手機(jī)發(fā)展背景02 中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀03 中國折疊屏手機(jī)用戶消費(fèi)特征04 折疊屏手機(jī)未來發(fā)展趨勢201折疊屏手機(jī)發(fā)展背景3折疊屏手機(jī)發(fā)展背景智能手機(jī)市場復(fù)蘇節(jié)奏趨緩,高端市場穩(wěn)步提升從2018年開始,中國智能手機(jī)市場已趨于飽和,用戶換機(jī)周期延長導(dǎo)致智能手機(jī)市場整體增速放緩,出貨量在經(jīng)歷多年高速增長后逐漸穩(wěn)定,并一度出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的下滑趨勢。自2021年以來,下滑趨勢已經(jīng)有所放緩甚至呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象,未來有望持續(xù)溫和復(fù)蘇。與此同時,售價$600元以上的高端智能手機(jī)市場出貨量呈現(xiàn)出穩(wěn)定的逆勢上揚(yáng)勢頭,隨著經(jīng)濟(jì)的回暖,未來高端智能手機(jī)市場占比會逐步上升。2018–2025年中國智能手機(jī)出貨量2.7%0.0%4.5%4.9%-3.5%-4.6%-15.4%-20.4%390 372296 304 293 293 307 3222018201920202021202220232024e2025e出貨量(百萬臺)增速(%)來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。

2020-2025年中國高端智能手機(jī)(>$600)出貨量13.7%9.7%12.0%7.8%1.1%79887262632021202220232024e2025e出貨量(百萬臺)增速(%)?2024.2iResearchInc. 4折疊屏手機(jī)發(fā)展背景折疊屏手機(jī)出貨量持續(xù)增長,處于快速滲透階段隨著折疊屏手機(jī)技術(shù)日趨成熟,更多的用戶開始關(guān)注折疊屏手機(jī),折疊屏憑借全面的功能和時尚的外觀,吸引了更多追求性能和個性的消費(fèi)者爭相購買,成為了智能手機(jī)高端市場中的主力消費(fèi)產(chǎn)品。近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長,呈現(xiàn)快速上升趨勢,預(yù)計2024-2025年仍將保持高速增長。同時,折疊屏手機(jī)占高端機(jī)市場的份額也不斷提升,已進(jìn)入快速滲透階段,預(yù)計到2025年底將達(dá)到20%的水平。2020–2025年中國折疊屏手機(jī)出貨量154.4%69.1% 74.5% 64.7%18.8%

2021–2025年中國折疊屏手機(jī)占高端市場(>$600)出貨量份額20%14%1.2 1.4

17.6

9%6%2%2020 2021 2022 2023 2024e 2025e出貨量(百萬臺)增速(%)

2021 2022 2023 2024e 2025e滲透率(%)來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc. 5折疊屏手機(jī)發(fā)展背景廠商聚焦折疊屏手機(jī)發(fā)展,產(chǎn)品發(fā)布頻率明顯加快2019年2月,華為和三星布局折疊屏市場,是最早入局的廠商,開創(chuàng)“折疊元年”新篇章。近兩年,其他廠商陸續(xù)跟進(jìn),產(chǎn)品發(fā)布頻率呈逐年上升趨勢,行業(yè)進(jìn)入集中爆發(fā)階段。從產(chǎn)品形態(tài)分布上看,目前折疊屏手機(jī)共有三種形態(tài),橫向外折、橫向內(nèi)折和豎向內(nèi)折。2019–2023年中國主要品牌折疊屏手機(jī)發(fā)售情況2019.2 2019.8 2020.2 2020.8 2021.2 2021.8 2022.2 2022.8 2023.2 2023.82023.10橫向外折橫向內(nèi)折豎向內(nèi)折

華為MateXMateXsMateXs2榮耀VPurse華為MateX2MateX3MateX5三星GalaxyGalaxyGalaxyGalaxyGalaxyZFoldZFold2ZFold3ZFold4ZFold5OPPOFindNFindN2FindN3vivoXFoldXFold+XFold2小米MIXFoldMIXMIXFold2Fold3榮耀MagicVMagicVsMagicMagicV2Vs2華為P50PocketPocketS三星GalaxyGalaxyGalaxyGalaxyGalaxyZFlipZFlip5GZFlip3ZFlip4ZFlip5OPPOFindN2FindN3FlipFlipvivoXFlip來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchInc. 6折疊屏手機(jī)發(fā)展背景不同折疊屏形態(tài)各有千秋,華為實(shí)現(xiàn)全形態(tài)布局隨著折疊屏整體技術(shù)的發(fā)展,很多廠商在屏幕技術(shù)、鉸鏈技術(shù)、整體設(shè)計上突破創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供了多樣的折疊屏形態(tài)選擇。目前折疊屏手機(jī)形態(tài)可分為橫折和豎折兩類,其中橫折形態(tài)又分為外折和內(nèi)折,每種形態(tài)都能給消費(fèi)者帶來不同的體驗,滿足消費(fèi)者不同使用場景的需求。華為是目前唯一擁有三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的廠商。不同折疊屏手機(jī)形態(tài)特點(diǎn)橫向外折 橫向內(nèi)折 豎向內(nèi)折特點(diǎn):大屏生態(tài),沉浸式使用體驗, 特點(diǎn):大屏生態(tài),沉浸式使用體驗。 特點(diǎn):小巧靈活,方便攜帶,外觀時尚,閉合時屏幕朝外 配有內(nèi)外屏,便于操作 屏幕可視區(qū)大于直板手機(jī)華為MateX華為MateXs華為MateX5華為MateX3華為MateX2華為P50華為vivoXPocketPocketSFlip華為MateXs2榮耀VPurseOPPOFindN3vivoXFold2三星GalaxyOPPOFind三星GalaxyOPPOFindZFold5N2FlipZFlip5N3Flip來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。7?2024.2iResearchI02中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀8中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀廠商紛紛入局折疊屏手機(jī)賽道,華為市場份額一騎絕塵2023年,中國折疊屏手機(jī)市場競爭態(tài)勢日益加劇,為占領(lǐng)更多市場份額,各大主流廠商競相加速布局折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。面對競爭激烈的折疊屏市場,華為憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及深厚的技術(shù)積淀,不僅連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場份額,而且在超高端折疊屏市場中,其份額更是超過了65%,持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場發(fā)展。2023年中國各品牌折疊屏手機(jī)市場份額*小米4.0%其他品牌0.0%榮耀4.5%vivo11.3%三星14.5%華為50.3%OPPO15.4%

2023年中國超高端折疊屏手機(jī)(>¥10000)市場份額其他品牌3.4%三星31.0%華為65.6%來源:艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。注:市場份額為產(chǎn)品出貨量與艾瑞UserTracker月活用戶數(shù)據(jù)綜合計算得出。部分品牌月活用戶數(shù)據(jù)過小,為避免誤差顯示為0.0%?2024.2iResearchInc. 9中國折疊屏手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀折疊屏手機(jī)產(chǎn)品價格分布區(qū)間廣,部分廠商堅持高端路線折疊屏技術(shù)日益成熟,消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)的接受度逐漸提升,國內(nèi)廠商紛紛將折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場的新賽道,其中華為在全年銷量中領(lǐng)先于其他國內(nèi)廠商,產(chǎn)品價格與銷量呈現(xiàn)成正比的增長勢頭,展現(xiàn)出用戶對于華為折疊屏高端價值的認(rèn)可。2023年主要品牌廠商新發(fā)布折疊屏手機(jī)均價與銷量對應(yīng)圖15000元品牌23年發(fā)布機(jī)型均價7000元

華為均價:12,999元三星均價:10,249元小米均價:8,999元OPPO均價:8,399元vivo均價:7,499元榮耀均價:7,332元10萬臺50萬臺品牌銷量100萬臺200萬臺來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。注釋:各品牌在售產(chǎn)品均取各機(jī)型最低配置售價。?2024.2iResearchInc. 10- -中國折疊屏手機(jī)市場現(xiàn)狀華為、OPPO、榮耀機(jī)型銷量入圍前五,其中華為獨(dú)攬前三國內(nèi)市場全年銷量TOP5機(jī)型分別來自華為、OPPO和榮耀。其中華為MateX5、華為MateX3、華為PocketS拿下2023年國內(nèi)銷量TOP3,OPPOFindN2Flip、榮耀MagicV2也入圍前五。此外,華為MateX5也是唯一一款取得了出貨量超過百萬成績的單品。2023年中國折疊屏手機(jī)市場暢銷機(jī)型銷量TOP5MateX5 MateX3 PocketS華為FindN2FlipOPPOMagicV2榮耀手機(jī)銷量(萬臺)來源:艾瑞消費(fèi)研究院根據(jù)公開資料、專家訪談自主研究建模并繪制。?2024.2iResearchInc. 11中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀——硬件配置頭部廠商的硬件設(shè)計理念已向輕薄全能型跨越當(dāng)前手機(jī)廠商對折疊屏的設(shè)計理念主要分為性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型。由于性能導(dǎo)向型產(chǎn)品厚重的體積,便攜性較差,消費(fèi)者接受度相對較低。輕薄導(dǎo)向型的廠商通過升級硬件以降低折疊屏的重量,提高了便攜性,但在部分功能上做了取舍。如今國內(nèi)頭部廠商已經(jīng)跨越了單一的輕薄階段,在折疊屏手機(jī)中加入了更多的旗艦功能,得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,產(chǎn)品設(shè)計開始向輕薄全能型的方向發(fā)展,并將成為未來發(fā)展的主要趨勢。目前,性能導(dǎo)向型、輕薄導(dǎo)向型和輕薄全能型的廠商并存,折疊屏手機(jī)的體驗存在較大的分化。三類當(dāng)前并存的廠商硬件設(shè)計理念性能導(dǎo)向型 輕薄全能型 輕薄導(dǎo)向型折疊屏手機(jī)憑借直板機(jī)技術(shù)的頭部廠商已越過對輕薄性的單產(chǎn)品設(shè)計以輕薄化為主要目標(biāo),經(jīng)驗積累,搭載了強(qiáng)大且全面一追求,轉(zhuǎn)向了全能性和輕薄但在輕薄的同時,部分功能上的性能,但并未在減重方面進(jìn)性并重的設(shè)計理念。部分旗艦做了取舍,功能全面性仍有待行重技術(shù)投入,使得產(chǎn)品變得產(chǎn)品在輕薄的基礎(chǔ)上搭載了玄提升,影響了部分體驗。未來較為厚重,影響了產(chǎn)品的便攜Storage武鋼化昆侖玻璃、雙向北斗衛(wèi)這些廠商也將跟隨行業(yè)趨勢,性與輕巧性,消費(fèi)者接受度較星消息、IPX8級抗水,無線超逐步引入更多的旗艦級功能。低。級快充等旗艦級功能,標(biāo)志著折疊屏手機(jī)已經(jīng)步入輕薄且全來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。能的新階段。?2024.2iResearchI12中國折疊屏手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀——軟件生態(tài)折疊屏軟件生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化,用戶使用體驗持續(xù)優(yōu)化提升為優(yōu)化用戶體驗,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,華為于2019年攜手綠色軟件聯(lián)盟率先發(fā)布了《折疊屏移動智能終端白皮書》,有力的推動了折疊屏生態(tài)體系向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。自此以后,各家廠商開始重視軟件生態(tài)適配,對各類應(yīng)用的大屏適配方案做出了規(guī)范。隨著折疊屏生態(tài)的不斷推進(jìn),未來折疊屏用戶將會有更好的折疊屏軟件使用體驗。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立

華為2019年初2019年11月2020年12月發(fā)布《華為發(fā)布《折疊發(fā)布《折疊折疊屏應(yīng)用屏移動智能屏移動終端開發(fā)指導(dǎo)》終端白皮書》開發(fā)指南2.0》谷歌三星OPPO(聯(lián)合小米、vivo)2018年2019年03月2022年8月發(fā)布《安卓折疊屏發(fā)布《三星折疊屏手OPPO聯(lián)合vivo、小手機(jī)應(yīng)用設(shè)計規(guī)范》機(jī)常見適配問題及建米發(fā)布《ITGSA大屏議》設(shè)備應(yīng)用適配白皮書》

2023年03月2023年08月攜手綠色聯(lián)盟發(fā)HDC期間,華為聯(lián)布《折疊屏軟件合13家綠盟組織成設(shè)計與開發(fā)行業(yè)員發(fā)布《折疊屏/平規(guī)范》板應(yīng)用體驗評估標(biāo)準(zhǔn)》金標(biāo)聯(lián)盟(小米、OPPO、vivo等)2022年11月金標(biāo)聯(lián)盟發(fā)布《三方應(yīng)用大屏設(shè)備適配白皮書》用平行視界頭部應(yīng)用適配智慧多窗全景虛擬屏戶體?支持左右、上下分?抖音支持邊看邊評?允許用戶在一塊屏幕?最多容納3個應(yīng)用,驗屏,還可以保存分?小紅書邊看邊評,一屏上同時打開并操作多帶來超越屏幕物理邊提屏組合四列個應(yīng)用窗口,實(shí)現(xiàn)多界的虛擬視野升?微博大屏顯示三列熱搜任務(wù)并行處理。來源:艾瑞消費(fèi)研究院自主研究及繪制。?2024.2iResearchI1303中國折疊屏手機(jī)用戶消費(fèi)特征14折疊屏手機(jī)用戶畫像年輕及女性折疊屏手機(jī)用戶占比增長趨勢明顯從折疊屏手機(jī)用戶畫像來看,女性用戶占比更多,相較2022年上升9%,女性用戶對折疊屏手機(jī)的接受程度正逐漸提高。年齡方面熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的40歲及以上群體占比較高,折疊屏手機(jī)的時尚設(shè)計與獨(dú)特體驗不斷吸引著年輕、高端及女性用戶嘗試。2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶女性占比53.3%男性44.3%46.7%女性55.7%2022年2023年

2023年調(diào)研折疊屏用戶年齡分布40歲及以上43.1%18-29歲30.6%30-39歲26.4%樣本:N=1320,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注:(±%):相比2022年調(diào)研結(jié)果變化?2024.2iResearchInc. 15折疊屏手機(jī)用戶畫像折疊屏手機(jī)用戶多為高線城市高收入群體折疊屏手機(jī)高端的定位需要良好的經(jīng)濟(jì)水平支撐,大部分現(xiàn)有用戶居住在高線城市,平均月收入在5k-15k之間。相比2022年,高線城市用戶及用戶平均月收入有較大幅度提升,折疊屏手機(jī)因其形態(tài)與功能適用于商務(wù)辦公與日常生活等多種場景,正吸引著越來越多的高端人群青睞。2023年調(diào)研折疊屏用戶城市分布

2023年調(diào)研折疊屏用戶個人月收入分布三線及以下城市18.2%二線城市18.9%

一線城市36.3%

22.6%21.6%19.4%13.0%12.6%10.9%新一線城市26.7%2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶一線+新一線用戶占比2022 40.1%202363.0%一線+新一線用戶占比(%)

5k及以下 5K-7k 7k-10k 10k-15k 15k-20k 20k以上2022-2023年調(diào)研折疊屏用戶個人平均月收入2022 12574202312721平均月收入(元)樣本:N=1320,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。注:(±%):相比2022年調(diào)研結(jié)果變化?2024.2iResearchInc. 16折疊屏手機(jī)用戶興趣愛好折疊屏手機(jī)用戶愛好廣泛,享受旅游、美食、健身等活動的樂趣從整體上看,折疊屏用戶注重自我提升與娛樂生活體驗。其中,橫折用戶日常生活豐富多元化,通過旅游、美食、閱讀、游戲等方式度過閑暇時光,橫折產(chǎn)品的大屏與APP適配等功能能夠為他們提供更加優(yōu)質(zhì)的手機(jī)使用體驗。相較于橫折用戶,豎折用戶對健美健身、攝影自拍、養(yǎng)寵的興趣更高,豎折產(chǎn)品的便攜性與多角度懸停自拍讓他們更加享受悅己的生活。折疊屏用戶興趣愛好52%49%46%41%43%40%40%41%40%40%38%38%37%35%35%35%33%32%32%32%32%23%23%24%旅游美食/探店健美健身閱讀書籍電子游戲攝影自拍烹飪/烘焙養(yǎng)寵物折疊屏用戶(%)橫折用戶(%)豎折用戶(%)樣本:N=1320,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchI17折疊屏手機(jī)用戶滿意點(diǎn)折疊屏手機(jī)用戶對機(jī)身外觀、大屏體驗、系統(tǒng)流暢等方面較為滿意隨著女性用戶占比的提升,機(jī)身外觀與機(jī)身尺寸已經(jīng)成為硬件方面滿意度較高的要素。在行業(yè)硬件技術(shù)飛速發(fā)展背景下,玄武鋼化昆侖玻璃、抗沖擊柔性內(nèi)屏等頂尖部件的應(yīng)用同樣提升了用戶對產(chǎn)品可靠性的評價。行業(yè)內(nèi)各品牌在軟件生態(tài)適配方面的共同努力,給予用戶在系統(tǒng)流暢度、兼容性、功能豐富性等方面的卓越體驗。折疊屏手機(jī)用戶硬件滿意點(diǎn)(多選) 折疊屏手機(jī)用戶軟件滿意點(diǎn)(多選)機(jī)身外觀外觀設(shè)計科技感強(qiáng)31.3%系統(tǒng)運(yùn)行流暢,49.3%51.7%外觀設(shè)計新穎時尚22.9%內(nèi)外屏無縫切換機(jī)身尺寸折疊后體積小,便于攜帶26.1%系統(tǒng)兼容性強(qiáng),48.6%大屏模式適配度高43.7%折疊態(tài)機(jī)體小巧輕薄21.8%屏幕技術(shù)先進(jìn)19.0%系統(tǒng)功能豐富實(shí)用45.0%可靠性屏幕結(jié)實(shí)耐用12.6%系統(tǒng)智能化程度高41.5%38.3%防塵防水性好12.2%懸停功能解放雙手,39.0%攝像頭性能24.5%便捷無負(fù)擔(dān)屏幕畫質(zhì)清晰23.7%系統(tǒng)設(shè)計交互體驗好37.1%電池續(xù)航時間長23.3%樣本:N=1247,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchI18折疊屏手機(jī)用戶使用習(xí)慣折疊屏手機(jī)用戶最常用大屏模式,享受高效辦公和便捷視頻體驗用戶常使用大屏觀看視頻、辦公和打游戲,他們更常用大屏模式的原因主要在于操作帶來的便捷高效體驗,如辦公效率提升、視頻觀看便捷舒適、學(xué)習(xí)/看書更高效等,硬件技術(shù)的發(fā)展和軟件適配的完善不斷提升著大屏模式下的用戶體驗。從用戶日常使用習(xí)慣來看,65.6%華為折疊屏用戶常使用大屏幕,大屏使用率領(lǐng)先行業(yè)。常使用大屏原因TOP5各品牌橫折手機(jī)26%辦公效率高更常使用大屏模式*用戶占比18%視頻更便捷華為65.6%社交體驗好14%三星64.8%學(xué)習(xí)/看書更高效13%游戲沉浸感強(qiáng)vivo64.0%12%大屏使用場景TOP5小米63.9%榮耀61.2%59.4%47.3%44.9%41.4%40.0%OPPO58.8%觀看視頻辦公打游戲攝影購物注:更常使用大屏模式:日常使用大屏:小屏比例≥5:5樣本:橫折用戶-N=660,較多使用大屏模式的橫折用戶-N=585于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc. 19折疊屏手機(jī)用戶痛點(diǎn)硬件技術(shù)的進(jìn)步與軟件適配規(guī)范的應(yīng)用將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性以及軟件流暢性、適配性方面的痛點(diǎn)水滴鉸鏈、非牛頓流體內(nèi)屏等業(yè)內(nèi)頂尖技術(shù)的應(yīng)用,將有效解決用戶在硬件可靠性、輕薄性和屏幕質(zhì)量方面的關(guān)切;而折疊屏手機(jī)開發(fā)指南、設(shè)計規(guī)范等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用也能消除用戶在系統(tǒng)卡頓、軟件不適配等方面的痛點(diǎn)。折疊屏手機(jī)用戶硬件痛點(diǎn)(多選) 折疊屏手機(jī)用戶軟件痛點(diǎn)(多選)屏幕不耐摔19.2%可靠性屏幕不耐磨17.1%畫面留白多,利用率低49.4%防塵防水性不好17.1%34.5%耐用穩(wěn)定性不佳14.4%機(jī)身尺寸整機(jī)沉,持握易累22.2%內(nèi)外屏切換不流暢29.8%折疊態(tài)太厚19.9%48.5%外屏字小/內(nèi)容少13.5%屏幕屏幕折痕明顯20.2%APP不適配大屏模式27.9%屏幕按壓容易留痕16.2%40.5%屏幕分辨率太低11.2%懸停功能不適配機(jī)身外觀屏幕黑邊太明顯16.9%27.7%32.3%機(jī)身邊框不好看16.5%鉸鏈技術(shù)折疊閉合后有縫隙21.5%畫面、字體過度拉大22.9%31.4%沒有無極折疊12.6%電池續(xù)航短16.7%拍照不好看/效果差7.6%沒有不滿意24.9%其他0.2%沒有不滿意14.0%樣本:N=845,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchI20折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶換機(jī)品牌流向用戶購機(jī)聚焦前五品牌,華為在日益激烈的競爭中處于領(lǐng)先當(dāng)前用戶更換折疊屏手機(jī)品牌呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢,近半數(shù)未來購機(jī)預(yù)算在1萬元以上的高端用戶選擇華為作為意向更換品牌?,F(xiàn)有用戶繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)品類的意向較高,超九成表示下一部手機(jī)仍然愿意使用折疊機(jī)品類。折疊機(jī)用戶來源品牌(直板機(jī))TOP562.2%選擇使用橫向折疊機(jī)26.5% 37.8%選擇使用豎向折疊機(jī)17.8%選擇使用橫向折疊機(jī)16.6% 82.2%選擇使用豎向折疊機(jī)49.6%選擇使用橫向折疊機(jī)12.8% 50.4%選擇使用豎向折疊機(jī)35.5%選擇使用橫向折疊機(jī)12.5% 64.5%選擇使用豎向折疊機(jī)92.6%選擇使用橫向折疊機(jī)9.2% 7.4%選擇使用豎向折疊機(jī)

93.5%的用戶有繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)的意向折疊機(jī)用戶

折疊機(jī)更換意向品牌(折疊機(jī))TOP562.4%偏好更換橫向折疊機(jī)37.6%偏好更換豎向折疊機(jī) 32.2%69.9%偏好更換橫向折疊機(jī)30.1%偏好更換豎向折疊機(jī) 19.0%77.0%偏好更換橫向折疊機(jī)23.0%偏好更換豎向折疊機(jī) 14.4%58.0%偏好更換橫向折疊機(jī)42.0%偏好更換豎向折疊機(jī) 13.7%68.8%偏好更換橫向折疊機(jī)31.2%偏好更換豎向折疊機(jī) 8.1%

未來購機(jī)預(yù)算1萬+用戶品牌選擇TOP145.3%TOP219.3%樣本:直板機(jī)-N=1320,未來更換意愿-N=1661,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc. 21折疊屏手機(jī)品牌形象表現(xiàn)用戶對產(chǎn)品高端化認(rèn)知集中表現(xiàn)在性能配置及技術(shù)方面高性能硬件配置、外觀強(qiáng)科技感以及獨(dú)有的專利技術(shù)給用戶帶來強(qiáng)烈的高端化感知,這也成為未來折疊屏手機(jī)廠商布局高端市場的主要發(fā)力點(diǎn)。華為在科技感和高端感等情感形象以及質(zhì)量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系統(tǒng)流暢等功能形象方面都展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的水平。用戶心目中手機(jī)高端化的表現(xiàn)(多選)高性能硬件配置 56.1%外觀科技感強(qiáng) 50.1%獨(dú)有的專利和技術(shù) 44.6%長續(xù)航能力 40.2%輕薄便攜 35.4%價值感強(qiáng) 27.5%成功/商務(wù)人士使用 24.8%聯(lián)合設(shè)計 17.1%樣本:N=1680,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

折疊屏手機(jī)品牌形象25% 45% 65%1 科技感2 高端感3 勇于創(chuàng)新4 商務(wù)風(fēng)范5質(zhì)量可靠6分屏便捷華為三星7大屏沉浸享受小米OPPO8系統(tǒng)流暢vivo榮耀?2024.2iResearchInc. 22折疊屏手機(jī)品牌認(rèn)知華為三星認(rèn)知度上領(lǐng)先行業(yè),占據(jù)用戶心智主導(dǎo)地位在提到折疊屏手機(jī)品牌時,更多用戶首先想到華為,占比為41.5%,其在用戶心智中占據(jù)了主導(dǎo)地位,其次是三星,占比為31.7%;品牌影響力方面,華為與三星的品牌認(rèn)知度同樣領(lǐng)先其他品牌,占比分別超過了八成和七成。作為折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的行業(yè)先行者,兩品牌的認(rèn)知優(yōu)勢凸顯。折疊屏手機(jī)第一提及品牌華為41.5%三星 31.7%OPPO 6.6%小米 6.5%vivo 6.5%榮耀 4.4%摩托羅拉 2.7%柔宇 0.1%樣本:N=1680,于2023年10月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

折疊屏手機(jī)品牌整體認(rèn)知度(多選)華為81.3%三星72.5%OPPO52.9%小米46.7%vivo45.1%榮耀43.5%摩托羅拉22.9%柔宇6.0%?2024.2iResearchInc. 23折疊屏手機(jī)觀望用戶換機(jī)意愿與品牌偏好觀望用戶購買折疊屏手機(jī)意愿較強(qiáng),華為成為用戶首選品牌隨著折疊屏手機(jī)的迅速滲透,關(guān)注產(chǎn)品的潛在用戶對其充滿期待,超九成觀望用戶表示在下次換機(jī)時愿意選擇折疊屏手機(jī)。觀望用戶對折疊屏手機(jī)品牌的偏好呈現(xiàn)向頭部品牌靠攏的趨勢,華為成為超半數(shù)觀望用戶的首選。觀望用戶更換折疊屏手機(jī)意愿 觀望用戶折疊屏手機(jī)品牌偏好96.7%的觀望用戶下次華為56.7%換機(jī)時愿意選擇折疊屏手機(jī)三星一般3.3%13.8%小米10.0%榮耀 7.1%比較愿意42.9%OPPO 6.3%非常愿意53.8%vivo 6.3%樣本:觀望用戶N=360,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchI24折疊屏手機(jī)關(guān)注因素觀望用戶青睞橫折帶來的舒適大屏觀感與豎折手機(jī)的便攜性橫折形態(tài)方面,觀望用戶更青睞大屏幕的視覺體驗,更加適合進(jìn)行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺密集型活動。而豎折形態(tài)在折疊后體積更小,更方便攜帶,是用戶關(guān)注豎向折疊屏手機(jī)的主要原因。19.2%的觀望用戶對豎折手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能,如美顏濾鏡、高像素鏡頭、紫外線防曬檢測等表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度;13.7%的觀望用戶認(rèn)為橫折手機(jī)能夠提供附加價值,如提升形象地位、彰顯個人品味等,表明折疊屏手機(jī)已經(jīng)不僅是一種高端前沿的技術(shù)產(chǎn)品,更是用戶表達(dá)自我生活態(tài)度,展現(xiàn)自我個性的象征。橫向折疊屏手機(jī)關(guān)注原因

豎向折疊屏手機(jī)關(guān)注原因大屏幕觀感更舒適時尚感更強(qiáng)追求前沿創(chuàng)新技術(shù)適合多場景使用嘗鮮折疊屏產(chǎn)品商務(wù)形象更突出提高學(xué)習(xí)/工作的效率娛樂需要/體驗好提供附加價值(提升形象地位、彰顯個人品味……)關(guān)注拍照功能(美顏、濾鏡、像素等…)社媒/廣告熱度高

42.9%35.4%33.5%24.1%23.1%17.5%17.5%16.5%13.7%13.2%9.0%

折疊小屏后攜帶方便41.7%追求前沿創(chuàng)新技術(shù)37.2%時尚感更強(qiáng)30.8%適合多場景使用26.3%提高學(xué)習(xí)/工作的效率24.4%嘗鮮折疊屏產(chǎn)品21.8%關(guān)注拍照功能(美顏、濾鏡、像19.2%素、紫外線防曬檢測等…)娛樂需要/體驗好17.9%提供附加價值(提升形象地位、14.7%彰顯個人品味……)社媒/廣告熱度高10.9%樣本:N=318,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc.

樣本:N=234,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchI25折疊屏手機(jī)用戶未來期待用戶對折疊屏手機(jī)的期待主要集中在軟件功能創(chuàng)新方面,期望操作準(zhǔn)確性、兼容性和流暢性方面有所提升超九成用戶更期待軟件功能的升級,希望操作更加智能便捷化,對于分屏操作靈活性、辦公軟件兼容以及切屏體驗流暢度方面均有更多期待;六成用戶期望未來硬件設(shè)備方面有所突破,能夠研發(fā)出體積更小、屏幕更大、具有更多折疊方式的產(chǎn)品。64% 期待硬件設(shè)備創(chuàng)新期待的硬件設(shè)備創(chuàng)新TOP3折疊后有更小的體積 28%展開后有更大的屏幕 21%新折疊方式的屏幕 19%樣本:N=1320,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。

96% 期待軟件功能創(chuàng)新期待的軟件功能TOP3分屏狀態(tài)下可通過手勢30%等便捷退出,不易誤觸PC電腦模式可以兼28%容辦公軟件各個APP中的資源可27%拖拽進(jìn)行無縫分享?2024.2iResearchInc. 2604折疊屏手機(jī)未來發(fā)展趨勢27折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢——市場趨勢直板機(jī)市場持續(xù)低迷,折疊屏成為消費(fèi)者新寵近年來直板手機(jī)用戶痛點(diǎn)明顯,外觀設(shè)計缺乏創(chuàng)新和差異化,屏幕尺寸小,整機(jī)便攜性差等問題難以滿足消費(fèi)者個性化、多元化的需求,這也直接導(dǎo)致了智能手機(jī)市場的持續(xù)低迷,2018-2023年復(fù)合增長率為-5.56%,反映出市場面臨的挑戰(zhàn)和潛在的機(jī)遇。在此背景下,折疊屏手機(jī)通過在形態(tài)、技術(shù)、功能等方面的創(chuàng)新有效的解決了用戶痛點(diǎn),為消費(fèi)者帶來了更創(chuàng)新的體驗。按目前趨勢來看,折疊屏手機(jī)市場將保持高速發(fā)展,越來越多的消費(fèi)者愿意選擇折疊屏手機(jī)作為他們的下一部手機(jī)。直板機(jī)痛點(diǎn)外觀設(shè)計單一普通37.7%屏幕尺寸不夠大25.6%大體積不便攜22.8%

折疊機(jī)優(yōu)勢折疊形態(tài)各異樣式豐富新穎橫折大屏體驗軟件適配度高豎折便攜體驗機(jī)身小巧輕薄

96.7%的觀望用戶愿意選擇折疊機(jī)作為下一部手機(jī)一般3.3%非常愿意53.8%比較愿意42.9%來源:存在痛點(diǎn)的直板機(jī)用戶N=323,觀望用戶N=360,于2024年1月通過艾瑞智研平臺-消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)庫調(diào)研獲得。?2024.2iResearchInc. 28折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢—

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