去哪兒2024年?duì)I銷(xiāo)通案

2024去哪兒2024年?duì)I銷(xiāo)通案去哪兒2024年?duì)I銷(xiāo)通案---個(gè)去哪兒旅行—P—PARTONE—2023快速?gòu)?fù)蘇 國(guó)內(nèi)出游48.9億人次同比增長(zhǎng)93.3% 國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)49133億元國(guó)內(nèi)居民出境10096萬(wàn)人次入境游客8203萬(wàn)人次人次出入境花費(fèi)2024繁榮發(fā)展60.25億60.25億人次數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)異業(yè)領(lǐng)域入局，共促旅游信息爆炸且不對(duì)稱(chēng)，用戶異業(yè)領(lǐng)域入局，共促旅游信息爆炸且不對(duì)稱(chēng)，用戶推動(dòng)旅游產(chǎn)品更迭，用中小微企業(yè)加入，服務(wù)旅游已進(jìn)入碎片化時(shí)代旅游已進(jìn)入碎片化時(shí)代全民旅游時(shí)代到來(lái)，行業(yè)博物館游賽事游博物館游賽事游圍爐煮茶圍爐煮茶特種兵式旅游特種兵式旅游景區(qū)劇本殺寺廟游寺廟游社交媒體用車(chē)平臺(tái)住宿網(wǎng)站攻略問(wèn)答航司網(wǎng)站社交媒體用車(chē)平臺(tái)住宿網(wǎng)站攻略問(wèn)答航司網(wǎng)站私域陣地私域陣地在線旅行平臺(tái)在線旅行平臺(tái)小團(tuán)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中的占比一年中從6%提升到10%總訂單量中占比超過(guò)50%增長(zhǎng)超過(guò)30%玩樂(lè)業(yè)務(wù)高達(dá)55%占比從35%提升42%數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程集團(tuán)內(nèi)部個(gè)去哪兒旅行—P—PARTTWO—用戶種草用戶決策用戶體驗(yàn)旅游市場(chǎng)碎片化全民旅游時(shí)代到來(lái)，行業(yè)收異業(yè)領(lǐng)域入局，共促旅游行信息爆炸且不對(duì)稱(chēng)，用戶出推動(dòng)旅游產(chǎn)品更迭，用戶用戶種草用戶決策用戶體驗(yàn)旅游市場(chǎng)碎片化全民旅游時(shí)代到來(lái)，行業(yè)收異業(yè)領(lǐng)域入局，共促旅游行信息爆炸且不對(duì)稱(chēng)，用戶出推動(dòng)旅游產(chǎn)品更迭，用戶中小微企業(yè)加入，服務(wù)水用戶用戶旅游路徑[聚]升級(jí)去哪兒深耕在線旅游19年度假覆蓋全球超范圍內(nèi)7覆蓋全球100萬(wàn)條度假線路，度假覆蓋全球超范圍內(nèi)7覆蓋全球100萬(wàn)條度假線路，9000家旅游代理商提供高性價(jià)比產(chǎn)品；2000個(gè)目的地專(zhuān)家，提供私家團(tuán)、定制游和全程24小時(shí)管家服務(wù)；全球100多個(gè)國(guó)家簽證服務(wù) *24小時(shí)無(wú)間斷出票，可在線選座，以及自動(dòng)搶票、中轉(zhuǎn)、上車(chē)補(bǔ)票等智能出行方案萬(wàn)條國(guó)內(nèi)及國(guó)際 的地景區(qū)，行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)提前預(yù)約服務(wù)，隨買(mǎi)隨入園，想退隨時(shí)退臨近等推薦行程提供更多低價(jià)選擇可搜索預(yù)訂全球320覆蓋全球近2 萬(wàn)家酒店，“先行賠付”提供入住保障 可一鍵呼叫多個(gè)用車(chē)平臺(tái)百萬(wàn)百萬(wàn)專(zhuān)車(chē)司機(jī)，覆蓋330個(gè)城市，257個(gè)機(jī)場(chǎng)，1202數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒內(nèi)部讓用戶高效瀏覽種草不盲從 ++ ++價(jià)格決策價(jià)格決策 航空公司酒店集團(tuán)境外旅游局P航空公司酒店集團(tuán)境外旅游局P?國(guó)際酒店預(yù)定量同比增4.7倍，?最遠(yuǎn)飛行18小時(shí)?國(guó)際酒店預(yù)定量同比增4.7倍，?最遠(yuǎn)飛行18小時(shí)，游客遍布?國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地機(jī)票酒店增長(zhǎng)?景區(qū)門(mén)票單日預(yù)定高峰超火車(chē)票及國(guó)際酒店均創(chuàng)18?酒店離店單日間夜量破百300%增長(zhǎng)?熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量超?國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量大幅增2023年去哪兒引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇增長(zhǎng)遠(yuǎn)超大盤(pán)2023暑假及十一??五年以來(lái)最強(qiáng)暑期，預(yù)訂量全面超過(guò)2019?十一火爆程度超過(guò)春運(yùn)，火車(chē)票預(yù)訂量再創(chuàng)新高?出境旅游熱度逐漸恢復(fù)，簽證預(yù)訂量2倍增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒內(nèi)部6億累計(jì)用戶量1億+月活躍用戶6億累計(jì)用戶量1億+月活躍用戶20.4億2210221122122301230223032304230523062307230B230923.10行業(yè)同比增長(zhǎng)率（%）去哪兒旅行APP同比增長(zhǎng)率（%）1000萬(wàn)日活躍用戶22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10高于行業(yè)總體20%平均每月使用35分鐘以上高于行業(yè)總體40% 28.20%30.30%45.00%40.00% 28.20%30.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%25.60%25.20% 45.00%40.00%35.00%30.00% 45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%.69.7%69.7%60.3%熱門(mén)打卡追賽事/音樂(lè)節(jié)等結(jié)交新朋友50.00%50.00%46.20%30.80%30.80%53.0%藝術(shù)文化游冰雪游海島游極致體驗(yàn)游24.7%24.7%36.1%45.00%41.70%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%28.60%25.70%28.60%25.70%2480%.藝術(shù)文化游冰雪游極致體驗(yàn)游海島游52%52%21.7%44.60%44.40%34.60%44.60%44.40%34.60% 49. 49.70%50.00%40.00%30.00%20.00%0.00%深入當(dāng)?shù)叵硎苁孢m環(huán)境熱門(mén)打卡增進(jìn)同行人的感情深入當(dāng)?shù)叵硎苁孢m環(huán)境熱門(mén)打卡4700%4700%38.70%28.70%27.50%24.80%50.00%38.70%28.70%27.50%24.80%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%10.00%5.00%0.00%美食游戶外游海島游鄉(xiāng)村體驗(yàn)游冰雪游28.9%25.3%28.9%25.3%65.8%注重體驗(yàn)和舒適，同樣注重價(jià)格合理性27%27%66.3%49.8%47.7%36.6%35.00%29.60%40.00%34.80%33.30%33.35.00%29.60%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%鄉(xiāng)村體驗(yàn)游海島游研學(xué)游冰雪游極致體驗(yàn)游32.9%27%32.9%27%32.3%37.9%52.6%47.6%31.7%29.1%46.10%35.00%34.60%29.80%46.10%35.00%34.60%29.80%23.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%美食游冰雪游海島游紅色游研學(xué)游70.3%70.3%境外短線游40.2%丨港澳游40.2%丨境外長(zhǎng)線游33.1%28.1%28.1%28.1%81.3%71.9%53.1%34.4%50.00%45.00%40.00%35.00%50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%40.60%34.40%25.00% 46.90%鄉(xiāng)村體驗(yàn)游美食游海島游休閑度假游鄉(xiāng)村體驗(yàn)游美食游海島游53.1%53.1%34.4%個(gè)去哪兒旅行——PARTTHREE—0103010302020101車(chē)輪上的國(guó)家私藏的村落探行中國(guó)激情與浪漫的[奧]秘之旅全球免簽國(guó)暢游記世界1%第一期[回家的路]已上線 在返鄉(xiāng)高峰期開(kāi)展地域年味視頻展播與話題互動(dòng)《懸崖上的天路》《橋的相對(duì)論》《這個(gè)“路”數(shù)有點(diǎn)東西》《懸崖上的天路》《橋的相對(duì)論》22《通往春天的列車(chē)》《通往春天的列車(chē)》《追新之路》*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)發(fā)起奧秘旅行團(tuán)招募“包機(jī)”共赴法國(guó)*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)首飛照片墻產(chǎn)品創(chuàng)意堆頭*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)泰國(guó)新加坡卡塔爾格魯吉亞摩洛哥塞爾維亞斐濟(jì) *以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)瑜伽療愈森野旅修瑜伽療愈森野旅修寺廟禪修先導(dǎo)視頻，打造一場(chǎng)只有風(fēng)聲、@潘那白@潘那白@鄭能量GOYA@情緒丹細(xì)胞@小小莎老師@開(kāi)心狗仔隊(duì)@曹惠雪怪滑雪@藝薇夢(mèng)旅書(shū)02020303五一去哪兒2024全年?duì)I銷(xiāo)日歷五一 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月519瘋游節(jié)519瘋游節(jié)激情與浪漫的[奧]秘之旅全球免簽國(guó)暢游記世界1%個(gè)去哪兒旅行——PARTFOUR—資源聯(lián)合曝光廣告推送資源聯(lián)合曝光廣告推送合作效果：整體傳播曝光量級(jí)達(dá)6.7億+；活動(dòng)參與人數(shù)430萬(wàn)2023年旅行賬單：內(nèi)容軟植+車(chē)型曝光2023年旅行賬單：內(nèi)容軟植+車(chē)型曝光春運(yùn)主會(huì)場(chǎng)冠名春運(yùn)主會(huì)場(chǎng)冠名線上：全鏈路多頻道伴隨曝光線上：全鏈路多頻道伴隨曝光線下：多城市豪華接機(jī)線下：多城市豪華接機(jī)KOL擴(kuò)散7座重點(diǎn)城市接送機(jī)7座重點(diǎn)城市接送機(jī)春游記主會(huì)場(chǎng)冠名&運(yùn)營(yíng)資源聯(lián)合曝光春游記主會(huì)場(chǎng)冠名&運(yùn)營(yíng)資源聯(lián)合曝光合作效果：整體傳播曝光量級(jí)達(dá)2.1億+和平精英定制專(zhuān)題和平精英定制專(zhuān)題重慶輕軌車(chē)身涂裝重慶輕軌車(chē)身涂裝重慶文旅委官方視頻號(hào)聯(lián)合宣推，擴(kuò)散事件影響重慶文旅委官方視