去哪兒2024年營銷通案

2024去哪兒2024年營銷通案去哪兒2024年營銷通案---個去哪兒旅行—P—PARTONE—2023快速復蘇 國內(nèi)出游48.9億人次同比增長93.3% 國內(nèi)出游總花費49133億元國內(nèi)居民出境10096萬人次入境游客8203萬人次人次出入境花費2024繁榮發(fā)展60.25億60.25億人次數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報異業(yè)領域入局，共促旅游信息爆炸且不對稱，用戶異業(yè)領域入局，共促旅游信息爆炸且不對稱，用戶推動旅游產(chǎn)品更迭，用中小微企業(yè)加入，服務旅游已進入碎片化時代旅游已進入碎片化時代全民旅游時代到來，行業(yè)博物館游賽事游博物館游賽事游圍爐煮茶圍爐煮茶特種兵式旅游特種兵式旅游景區(qū)劇本殺寺廟游寺廟游社交媒體用車平臺住宿網(wǎng)站攻略問答航司網(wǎng)站社交媒體用車平臺住宿網(wǎng)站攻略問答航司網(wǎng)站私域陣地私域陣地在線旅行平臺在線旅行平臺小團產(chǎn)品在國內(nèi)業(yè)務中的占比一年中從6%提升到10%總訂單量中占比超過50%增長超過30%玩樂業(yè)務高達55%占比從35%提升42%數(shù)據(jù)來源：攜程集團內(nèi)部個去哪兒旅行—P—PARTTWO—用戶種草用戶決策用戶體驗旅游市場碎片化全民旅游時代到來，行業(yè)收異業(yè)領域入局，共促旅游行信息爆炸且不對稱，用戶出推動旅游產(chǎn)品更迭，用戶用戶種草用戶決策用戶體驗旅游市場碎片化全民旅游時代到來，行業(yè)收異業(yè)領域入局，共促旅游行信息爆炸且不對稱，用戶出推動旅游產(chǎn)品更迭，用戶中小微企業(yè)加入，服務水用戶用戶旅游路徑[聚]升級去哪兒深耕在線旅游19年度假覆蓋全球超范圍內(nèi)7覆蓋全球100萬條度假線路，度假覆蓋全球超范圍內(nèi)7覆蓋全球100萬條度假線路，9000家旅游代理商提供高性價比產(chǎn)品；2000個目的地專家，提供私家團、定制游和全程24小時管家服務；全球100多個國家簽證服務 *24小時無間斷出票，可在線選座，以及自動搶票、中轉、上車補票等智能出行方案萬條國內(nèi)及國際 的地景區(qū)，行業(yè)率先實現(xiàn)提前預約服務，隨買隨入園，想退隨時退臨近等推薦行程提供更多低價選擇可搜索預訂全球320覆蓋全球近2 萬家酒店，“先行賠付”提供入住保障 可一鍵呼叫多個用車平臺百萬百萬專車司機，覆蓋330個城市，257個機場，1202數(shù)據(jù)來源：去哪兒內(nèi)部讓用戶高效瀏覽種草不盲從 ++ ++價格決策價格決策 航空公司酒店集團境外旅游局P航空公司酒店集團境外旅游局P?國際酒店預定量同比增4.7倍，?最遠飛行18小時?國際酒店預定量同比增4.7倍，?最遠飛行18小時，游客遍布?國內(nèi)熱門目的地機票酒店增長?景區(qū)門票單日預定高峰超火車票及國際酒店均創(chuàng)18?酒店離店單日間夜量破百300%增長?熱門城市機票預訂量超?國內(nèi)酒店預訂量大幅增2023年去哪兒引領行業(yè)復蘇增長遠超大盤2023暑假及十一??五年以來最強暑期，預訂量全面超過2019?十一火爆程度超過春運，火車票預訂量再創(chuàng)新高?出境旅游熱度逐漸恢復，簽證預訂量2倍增長數(shù)據(jù)來源：去哪兒內(nèi)部6億累計用戶量1億+月活躍用戶6億累計用戶量1億+月活躍用戶20.4億2210221122122301230223032304230523062307230B230923.10行業(yè)同比增長率（%）去哪兒旅行APP同比增長率（%）1000萬日活躍用戶22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.05 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10高于行業(yè)總體20%平均每月使用35分鐘以上高于行業(yè)總體40% 28.20%30.30%45.00%40.00% 28.20%30.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%25.60%25.20% 45.00%40.00%35.00%30.00% 45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%.69.7%69.7%60.3%熱門打卡追賽事/音樂節(jié)等結交新朋友50.00%50.00%46.20%30.80%30.80%53.0%藝術文化游冰雪游海島游極致體驗游24.7%24.7%36.1%45.00%41.70%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%28.60%25.70%28.60%25.70%2480%.藝術文化游冰雪游極致體驗游海島游52%52%21.7%44.60%44.40%34.60%44.60%44.40%34.60% 49. 49.70%50.00%40.00%30.00%20.00%0.00%深入當?shù)叵硎苁孢m環(huán)境熱門打卡增進同行人的感情深入當?shù)叵硎苁孢m環(huán)境熱門打卡4700%4700%38.70%28.70%27.50%24.80%50.00%38.70%28.70%27.50%24.80%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%10.00%5.00%0.00%美食游戶外游海島游鄉(xiāng)村體驗游冰雪游28.9%25.3%28.9%25.3%65.8%注重體驗和舒適，同樣注重價格合理性27%27%66.3%49.8%47.7%36.6%35.00%29.60%40.00%34.80%33.30%33.35.00%29.60%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%鄉(xiāng)村體驗游海島游研學游冰雪游極致體驗游32.9%27%32.9%27%32.3%37.9%52.6%47.6%31.7%29.1%46.10%35.00%34.60%29.80%46.10%35.00%34.60%29.80%23.30%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%5.00%0.00%美食游冰雪游海島游紅色游研學游70.3%70.3%境外短線游40.2%丨港澳游40.2%丨境外長線游33.1%28.1%28.1%28.1%81.3%71.9%53.1%34.4%50.00%45.00%40.00%35.00%50.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00% 5.00%0.00%40.60%34.40%25.00% 46.90%鄉(xiāng)村體驗游美食游海島游休閑度假游鄉(xiāng)村體驗游美食游海島游53.1%53.1%34.4%個去哪兒旅行——PARTTHREE—0103010302020101車輪上的國家私藏的村落探行中國激情與浪漫的[奧]秘之旅全球免簽國暢游記世界1%第一期[回家的路]已上線 在返鄉(xiāng)高峰期開展地域年味視頻展播與話題互動《懸崖上的天路》《橋的相對論》《這個“路”數(shù)有點東西》《懸崖上的天路》《橋的相對論》22《通往春天的列車》《通往春天的列車》《追新之路》*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準發(fā)起奧秘旅行團招募“包機”共赴法國*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準現(xiàn)場抽獎互動首飛照片墻產(chǎn)品創(chuàng)意堆頭*以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準泰國新加坡卡塔爾格魯吉亞摩洛哥塞爾維亞斐濟 *以上僅為規(guī)劃，以最終執(zhí)行為準瑜伽療愈森野旅修瑜伽療愈森野旅修寺廟禪修先導視頻，打造一場只有風聲、@潘那白@潘那白@鄭能量GOYA@情緒丹細胞@小小莎老師@開心狗仔隊@曹惠雪怪滑雪@藝薇夢旅書02020303五一去哪兒2024全年營銷日歷五一 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月519瘋游節(jié)519瘋游節(jié)激情與浪漫的[奧]秘之旅全球免簽國暢游記世界1%個去哪兒旅行——PARTFOUR—資源聯(lián)合曝光廣告推送資源聯(lián)合曝光廣告推送合作效果：整體傳播曝光量級達6.7億+；活動參與人數(shù)430萬2023年旅行賬單：內(nèi)容軟植+車型曝光2023年旅行賬單：內(nèi)容軟植+車型曝光春運主會場冠名春運主會場冠名線上：全鏈路多頻道伴隨曝光線上：全鏈路多頻道伴隨曝光線下：多城市豪華接機線下：多城市豪華接機KOL擴散7座重點城市接送機7座重點城市接送機春游記主會場冠名&運營資源聯(lián)合曝光春游記主會場冠名&運營資源聯(lián)合曝光合作效果：整體傳播曝光量級達2.1億+和平精英定制專題和平精英定制專題重慶輕軌車身涂裝重慶輕軌車身涂裝重慶文旅委官方視頻號聯(lián)合宣推，擴散事件影響重慶文旅委官方視