抖音2024年行業(yè)洞察：滑雪運動品類趨勢報告-祈飛觀察

抖音2024年行業(yè)洞察——滑雪市場電商大盤抖音VS天貓增速對比、TOP品類、價格帶、熱賣商品滑雪市場TOP品牌抖音VS天貓品牌榜單、價格帶、熱賣商品、銷售渠道、帶貨店鋪滑雪市場人群洞察購買人數(shù)趨勢、消費洞察、內(nèi)容興趣偏好滑雪市場趨勢洞察關(guān)鍵詞搜索趨勢、熱門話題內(nèi)容、行業(yè)搜索趨勢&核心搜索詞抖音滑雪市場銷售增速遠高于天貓，市場更分散，競爭空間大>市場大盤：2023年Q4抖音滑雪市場銷售指數(shù)整體同比增長192%，天貓銷售指數(shù)整體同比增長13%，抖音渠道滑雪品類增勢遠超淘寶&天貓平臺；從核心品類看，抖音主要是滑雪服為主，占比超54%，但滑雪裝備同比增速高于滑雪服；天貓主要以滑雪裝備為主，占比超50%，滑雪服同比增速略高于滑雪裝備>競爭格局：滑雪市場整體格局較為分散，抖音CR3占比略高于天貓，但CR5、CR10低于天貓平臺，抖音市場更為分散，競爭空間更大2023Q4滑雪市場競爭格局-抖音VS天貓2023Q4滑雪市場銷售指數(shù)同比增速分布-抖音2023Q4滑雪市場競爭格局-抖音VS天貓滑雪服滑雪裝備滑雪服同比增速滑雪裝備同比增速+192%+13% 177%16% 54.0% 49.8%50.2% 46.0%天貓抖音天貓 36.8% 27.3% 27.3% 44.4% 29.5% 21.3%天貓抖音天貓雪保養(yǎng)工具、滑雪護具、滑雪手套、滑雪頭盔、滑雪鞋>市場大盤：2023年Q4抖音滑雪市場銷售額突破2.3億元，12月單月突破億元，整體呈快速上升趨勢，同比增速在100%-300%區(qū)間，12月整體同比增速最高，同比增長245%；滑雪市場兩大核心品類中，滑雪服銷售額占比略高于滑雪裝備，10-11月滑雪裝備同比增速高于滑雪服品類，前期可重點布局滑雪裝備品類>銷售渠道：以直播為主，直播銷售額占比最高；其次是商品卡渠道，占比顯著提升，同比增速最快；視頻銷售額占比最低，10月-11月同比增速高于12月，前期存在較大的布局機會2023Q4抖音滑雪市場銷售額及增速分布滑雪服滑雪裝備滑雪服同比增速滑雪裝備同比增速85%28,992,127整體同比增速：80,890,476整體同比增速 .+108%28,992,127整體同比增速：80,890,476整體同比增速10月份銷售構(gòu)成YOY11月份銷售構(gòu)成YOY12月份銷售構(gòu)成YOY視頻0.58%148.70%視頻0.45%131.95%視頻0.50%47.98%直播71.08%83.67%直播72.06%212.10%直播68.53%219.88%商品卡28.34%213.28%商品卡27.49%350.03%商品卡30.96%328.38%數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：20雪頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、800%600%400%200%滑雪服/滑雪板為熱門賽道，滑雪護具/眼鏡/手套/頭盔為潛力機會賽道>抖音滑雪市場細分品類銷售額及同比增速分布：整體來看，滑雪服、滑雪板銷售額排名前二，屬于熱門賽道；其中滑雪板處于高規(guī)模高增長區(qū)間，品類布局價值大；滑雪保養(yǎng)工具、雪杖、滑雪護具處于高增長低規(guī)模區(qū)間，為潛力賽道；滑雪眼鏡、滑雪手套、滑雪頭盔屬于中等增速，銷售額在第三梯隊品類，為機會賽道，適合布局2023Q4抖音滑雪市場細分品類銷售額及增速分布潛力賽道潛力賽道.機會賽道熱門賽道明星賽道-20000000020數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：20雪頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、價差較大，高價段品類占5個，滑雪服/滑雪板/滑雪鞋集中在2-5千元>滑雪市場TOP10品類細分賽道整體情況：價格差異較大，整體分為高價段、中等價段、低價段區(qū)間；滑雪必備專業(yè)品類價格帶較高，其中滑雪服、滑雪板、滑雪鞋價格主要集中在2000-5000元，但滑雪服、滑雪鞋500-1000元區(qū)間占比超3成，價格帶兩極分化；固定器價格主要集中在1000-3000元，滑雪頭盔的價格主要集中在500-10000元；其他滑雪裝備中，滑雪眼鏡、滑雪護具、滑雪專用包價格主要集中在200-500元、500-1000元、1000-2000元區(qū)間，屬于中等價段品類，較為分散；滑雪手套價格主要集中在0-50元，屬于低價段品類，滑雪保養(yǎng)工具價格帶兩極分化，0-50元、500元以上占比均超3成，屬于低價段品類2023Q4抖音滑雪市場銷售額TOP10品類熱賣商品價格帶分布YOY4.29%43,005,7954.77%44.59%4.86%//4,409,070/YOY4.07%4.13%4.66%YOY4.93%4.84%//數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：20雪頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、TOP1TOP6 TOP2TOP7TOP3TOP8 TOP4TOP9TOP5 TOP10TOP1TOP6 TOP2TOP7TOP3TOP8 TOP4TOP9TOP5 TOP102000元以上高價商品占3個，滑雪服套裝最熱賣，ISEEMIGGA品牌占>整體情況：滑雪服市場的熱賣單品價格較高，滑雪服套裝產(chǎn)品最熱賣，占5個，主打高顏值、保暖、防風防水賣點；ISEEMIGGA滑雪服熱賣產(chǎn)品占2個，產(chǎn)品價格均在2000-3000元之間，NINES奈斯BURTON雪服定制產(chǎn)品價格最高，達到9999元，為最高價格熱賣單品，1000元以下產(chǎn)品占6個，1000-2000元產(chǎn)品占1個2023Q4抖音滑雪市場銷售額TOP10熱賣商品——滑雪服Johnsnow男女單雙板滑雪服套裝情美國高街潮牌Hurley【高奢聯(lián)名】經(jīng)數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：20雪頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、 TOP1TOP6TOP2TOP7TOP3TOP8TOP4TOP9TOP5 TOP10 TOP1TOP6TOP2TOP7TOP3TOP8TOP4TOP9TOP5 TOP103000元以上高價商品占4個，滑雪三件套最熱賣，NOBADAY排名第一>整體情況：滑雪裝備市場的熱賣單品價格相差較大，滑雪裝備三件套（滑雪板+滑雪鞋+固定器）最熱賣，占5個，價格區(qū)間分布在2000-6000元之間，NOBADAY滑雪裝備三件套最熱賣，排名第一，LUCKYONE滑雪三件套價格最高，達到5399元；其余熱賣產(chǎn)品為護臀護膝、護目鏡、手套等產(chǎn)品2023Q4抖音滑雪市場銷售額TOP10熱賣商品——滑雪裝備套裝輕便柔軟不臃腫數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間：20雪頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、Parttwo抖音VS天貓品牌榜單、價格帶、熱賣商品、銷burton伯頓雙平臺排名第一，潮流/時尚等高顏值品牌更受抖音用戶喜愛>2023Q4抖音&天貓平臺滑雪市場TOP20品牌中，7個品牌均布局雙平臺，且排名上榜前20，其中burton伯頓品牌兩個平臺均排名第一，表現(xiàn)亮眼；戶外潮流運動品牌NOBADAY、輕時尚運動品牌ISEEMIGGA在抖音排名第二、第三，中國極限運動品牌Zachariah在抖音排名第十，排名均高于天貓平臺；小眾滑雪服品牌VECTOR、戶外運動潮流品牌N＆N南恩、戶外運動品牌Phenix菲尼克斯抖音排名分別為第五名、第六名、第十三名，排名均低于天貓平臺；從品牌定位來看，抖音用戶更青睞于時尚、休閑、潮流的品牌，說明滑雪市場人群不僅重滑雪服和滑雪裝備的功能性，同時也會關(guān)注它們的款式、顏值等，品牌可在產(chǎn)品的款式設計上進行創(chuàng)新，吸引更多目標人群進行購買2023Q4滑雪市場銷售TOP20品牌——抖音VS天貓排名品牌品牌定位排名品牌品牌定位排名品牌品牌定位排名品牌品牌定位11223344VECTOR5VECTOR566778899數(shù)據(jù)來源：祈飛BI數(shù)據(jù)、生意參謀，統(tǒng)計時間：2023年10-12月。統(tǒng)計盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板122000元以上高價段品牌占2個，500-1000元中等價段品牌占5個>2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌：1）熱賣TOP3品類占比：ISEEMIGGA、JohnSnow、Zachariah最熱賣品類為滑雪服，占比超95%，品類優(yōu)勢顯著；NOBADAY滑雪板品類占比最高，其次是snowboardsws，其余品牌占比較少；滑雪眼鏡品類中，N＆N南恩占比高于其他品牌，具備品類優(yōu)勢；2）品牌價格帶分布中，各品牌價格帶分布相差較大，2000元以上高價區(qū)間品牌以burton伯頓、NOBADAY、冷山品牌為主；500-2000元中等價段品牌以ISEEMIGGA、JohnSnow、VECTOR、snowboardsws、Zachariah品牌為主；500元以下低價區(qū)間主要以N＆N南恩、HURLEY品牌為主2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌熱賣品類及價格帶分布排名品牌熱賣品類銷售占比價格帶分布滑雪服滑雪板滑雪眼鏡0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000元以上149.51%2/3//4/4.28%//54.35%/646.17%40.63%/7/42.85%8//////94.25%41.33%/4.32%4.54%滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品>2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌熱賣TOP3產(chǎn)品主要以滑雪服套裝/滑雪衣、滑雪板三件套、滑雪鞋為主，具體如下：1）滑雪服套裝/滑雪衣熱賣單品中，伯頓、ISEEMIGGA、JohnSnow、HURLEY品牌上榜，2000元以上產(chǎn)品較多；2）滑雪板三件套熱賣單品中，伯頓、NOBADAY、snowboardsws、冷山品牌上榜，NOBADAY三件套組合價格最高，4000元以上，另一款NOBADAY梵高·麥田聯(lián)名款三件套價格在6000元以上；snowboardsws1款單板滑雪三件套上榜，價格在2300元左右；3）滑雪鞋品類中，snowboardsws、冷山上榜，冷山價格較高，在2000-4000元區(qū)間；4）其他熱賣品類：滑雪護具/滑雪頭盔/滑雪眼鏡等品類中，NOBADAY護具套裝約600元，N＆N南恩上榜產(chǎn)品價格在200-500元區(qū)間，冷山上榜產(chǎn)品價格在400元左右2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌熱賣TOP3單品熱賣單品伯頓NOBADAYISEEMIGGAJohnSnowVECTOR南恩snowboardswsHURLEY冷山Zachariah能成人平花刻滑男女滑滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品>整體情況：ISSEMIGGA、NOBADAY分別為滑雪服、滑雪裝備市場排名第一的品牌，burton伯頓兩個細分市場都上榜，且排名第二，綜合實力較強；N＆N南恩兩個細分市場均上榜>競爭格局：從市占率來看，滑雪服、滑雪裝備市場TOP1品牌市場份額均超過10%，burton伯頓在兩個細分市場均擁有5%以上的市場份額，其余品牌市場份額較為接近，競爭激烈；從商品平均價格來看，滑雪服市場排名第一的ISEEMIGGA品牌價格處于中等偏上，2000元以上高價段品牌僅burton伯頓、Phenix菲尼克斯上榜；滑雪裝備市場排名第一的NOBADAY品牌處于較高價格帶，為高端品牌，2000元以上高價段品牌僅burton伯頓上榜；其余品牌均屬于中等價段品牌2023Q4抖音滑雪市場銷售額TOP10品牌——滑雪服&滑雪裝備滑雪服滑雪裝備排名品牌銷售額市占率商品平均價格排名品牌銷售額市占率商品平均價格1ISEEMIGGA17,515,95313.65%1,6851NOBADAY18,086,17616.51%2,6792burton伯頓12,433,7059.69%3,5412burton伯頓7,885,1997.20%2,6703JohnSnow6,827,2945.32%6073snowboardsws4,043,8143.69%9904VECTOR4,704,3333.67%6194冷山2,964,2702.71%1,6155HURLEY3,427,3912.67%3955N＆N南恩2,833,5942.59%2956Zachariah2,970,3182.31%1,1606MUTUARMOUR2,260,3002.06%1,0297pontapes2,731,1682.13%6557skifree2,234,9342.04%7858Phenix菲尼克斯2,604,6622.03%3,2128terror1,917,6111.75%1,5399N＆N南恩2,422,0201.89%6369springswhale鯨魚1,742,7681.59%DOOKSNOW2,255,2721.76%410tolasmik1,561,6501.43%858滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品滑雪服直播GMV貢獻70%-80%，滑雪裝備商品卡GMV貢獻超40%>抖音TOP10品牌銷售渠道分布：1）滑雪服TOP10品牌主要以直播、商品卡渠道為主，視頻掛車渠道未重點布局，暫無銷售貢獻，除HURLEY品牌外，其余品牌直播渠道GMV貢獻約70%-80%，商品卡GMV貢獻超20%；2）滑雪裝備TOP10品牌中，NOBADAY重點布局直播，直播渠道GMV貢獻超91%，burton伯頓、N＆N南恩、skifree、tolasmik除直播外，商品卡渠道GMV貢獻超40%，冷山重點布局商品卡渠道，商品卡GMV貢獻超79%，僅有4個品牌嘗試布局視頻掛車，GMV貢獻占比較低2023Q4抖音滑雪市場銷售額TOP10品牌銷售渠道占比——滑雪服&滑雪裝備滑雪服滑雪裝備排名品牌視頻掛車直播商品卡排名品牌視頻掛車直播商品卡1ISEEMIGGA99.46%/79..53%20.47%1NOBADAY96.40%/91.94%8.05%2burton伯頓55.50%/70.47%29.53%2burton伯頓35.35%/58.90%41.10%3JohnSnow100.00%/77.40%22.60%3snowboardsws100%0.05%63.81%36.14%4VECTOR79.93%/73.95%26.05%4冷山91.77%0.23%20.74%79.03%5HURLEY9.74%/94.59%5.41%553.12%/56.21%43.79%6Zachariah98.86%/78.09%21.91%6MUTUARMOUR96.61%0.15%70.35%29.50%7pontapes93.45%/75.60%24.40%7skifree100%/59.59%40.41%8Phenix菲尼克斯74.10%/67.06%32.94%8terror91.53%/69.92%30.08%945.57%/69.29%30.71%9springswhale鯨魚63.78%0.22%78.04%21.74%DOOKSNOW94.99%/70.41%29.59%tolasmik53.58%/59.99%40.01%滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品>抖音滑雪服TOP10品牌帶貨店鋪分布中，6個品牌開設品牌官方旗艦店，3個品牌開設品牌旗艦店，JohnSnow、DOOKSNOW沒有開設品牌官方店鋪，均以專賣店、個體店為主；burton伯頓帶貨店鋪數(shù)量最多，品牌官方旗艦店銷售貢獻占比超65%，個體店銷售貢獻占比超3成；ISEEMIGGA、Zachariah、pontapes、Phenix菲尼克斯4個品牌僅開設1家品牌官方旗艦店；VECTOR、N＆N南恩以品牌官方旗艦店為主要帶貨店鋪2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌帶貨店鋪分布——滑雪服1ISEEMIGGA11/100%/////ISEEMIGGA官方旗艦店100%//2burton伯頓261/67.80%///0.46%31.74%BURTON官方旗艦店67.80%NINES奈斯雪具集合店15.83%哈爾濱極限冰雪雪具裝備店5.07%3JohnSnow2////98.20%//1.80%Johnsnow體育文化專賣店98.20%青島白色引力戶外運動有限公1.80%/4VECTOR41185.01%14.99%////VECTOR官方旗艦店85.01%VECTOR運動戶外旗艦店14.99%/5HURLEY4/1/33.82%/50.96%/15.22%柒捌叁服飾專營店50.67%Hurley服飾旗艦店33.82%輕奢魔方15.22%6Zachariah1/1/100%////ZACHARIAH運動戶外旗艦店100%//7pontapes11/100%/////PONTAPES官方旗艦店100%//8Phenix菲尼克斯11/100%/////Phenix官方旗艦店100%//9N＆N南恩21/98.54%////1.46%南恩官方旗艦店98.54%滑雪裝備工廠店1.46%/DOOKSNOW1///////100%DOOKSNOW滑雪服飾個體店100%//滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品開設品牌官旗占7個，3個品牌開設品牌旗艦店，bu>抖音滑雪裝備TOP10品牌帶貨店鋪分布中，7個品牌開設品牌官方旗艦店，3個品牌開設品牌旗艦店；burton伯頓帶貨店鋪數(shù)量最多，品牌官方旗艦店銷售貢獻占比超60%，個體店銷售貢獻占比超3成；snowboardsws、冷山、MUTUARMOUR、tolasmik4個品牌僅開設1家品牌官方旗艦店；N＆N南恩、terror以品牌官方旗艦店為主要帶貨店鋪，NOBADAY、skifree、springswhale鯨魚以品牌旗艦店為主要帶貨店鋪2023Q4抖音滑雪市場TOP10品牌帶貨店鋪分布——滑雪裝備1NOBADAY3/1//79.86%///20.14%NOBADAY滑雪旗艦店79.86%Nobaday滑雪實驗室15.27%Nobaday品牌直播間4.87%2burton伯頓251/60.23%////2.26%37.51%BURTON官方旗艦店60.23%哈爾濱極限冰雪雪具裝備店16.12%大山雪具4.03%3snowboardsws11/100%//////snowboardsws官方旗艦店100%//4冷山11/100%//////冷山官方旗艦店100%//5N＆N南恩31/98.32%/////1.68%南恩官方旗艦店98.32%滑雪裝備工廠店1.68%/6MUTUARMOUR11/100%//////MUTUARMOUR官方旗艦店100%//7skifree4/1/0.31%99.34%0.24%0.11%//skifree滑雪旗艦店99.34%TERROR官方旗艦店0.31%普樂蒙滑雪旗艦店0.24%8terror71/67.34%///10.60%/22.05%TERROR官方旗艦店67.34%sweet滑雪戶外裝備18.18%探岳體育滑雪專營店10.60%9springswhale鯨魚1/1//100%////鯨魚運動戶外旗艦店100%//tolasmik11/100%//////tolasmik官方旗艦店100%//滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個品Partthree193.3%52.2%192.7%193.3%52.2%192.7%>抖音滑雪市場購買人群基礎畫像：女性用戶略高于男性用戶，占比達51.5%，核心購買年齡集中在31-40歲，占比為41%，年輕用戶增長最快，18-23歲購買人數(shù)（指數(shù)）同比增長387.9%，其次是24-30歲用戶，購買人數(shù)（指數(shù)）增長192.7%；從城市等級看，新一線城市用戶占比最高，占比達20.0%，其次是二線城市、一線城市及三線城市，一線城市同比增速最快，市場增長空間大>抖音滑雪市場八大策略購買人群分布：新銳白領排名第一，占比32.7%；小鎮(zhèn)青年排名第二，Z世代排名第三，占比14.2%，同比增速排名第一；資深中產(chǎn)和精致媽媽占比12.6%，排名第四2023Q4抖音滑雪市場購買人數(shù)（指數(shù)）同比增速分布性別48.4%51.5%201.0%47.8%201.0%年齡36.6%41.0%387.9%36.6%41.0%179.5%178.7%177.7%179.5%178.7%37.1%43.6%9.9%6.0%8.7%9.3%3.9%37.1%43.6%9.9%6.0%8.7%城市等級16.8%21.3%20.6%17.1%11.9%12.3%226.8%18.1%180.4%16.8%21.3%20.6%17.1%11.9%12.3%11.7%12.3%八大策略人群32.7%315.5%21.5%10.2%13.5%13.1%6.1%5.3%1.0%1.0%0.6%141.4%0.5%3%191.6%21.5%10.2%13.5%13.1%6.1%5.3%1.0%1.0%0.6%141.4%0.5%新銳白領小鎮(zhèn)青年Z世代資深中產(chǎn)精致媽媽小鎮(zhèn)中老年都市銀發(fā)都市藍領頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個>抖音滑雪市場TOP5品類人群基本畫像：除滑雪服外，男性用戶購買人數(shù)（指數(shù)）占比略高于女性用戶，滑雪板/滑雪護具品類男性用戶客單價（指數(shù)）高于女性用戶；核心年齡層集中在24-30歲，滑雪板品類年輕用戶客單價（指數(shù)）最高；滑雪板31-40歲中年人群購買人數(shù)（指數(shù)）占比排名第一，客單價（指數(shù)）排名第三；從城市等級看，二線城市用戶為主，但一線城市用戶購買力最強；滑雪服向新一線城市用戶滲透，滑雪板在各線城市分布較為均勻2023年抖音滑雪市場購買人數(shù)（指數(shù)）及客單價（指數(shù)）分布——TOP5品類人群維度購買人數(shù)（指數(shù)）占比客單價（指數(shù)）分布男45.46%420.52421.65女46.49%46.35%47.49%435.03460.1450.95434.88407.85456.47497.33411.544.47%4.65%4.10%4.84%4.73%49.4140.78頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個藍海市場：高客單高增長450.0400.0影視生活低效市場：低客單低增長藍海市場：高客單高增長450.0400.0影視生活低效市場：低客單低增長時尚/美食/旅行/運動為藍海市場，拍攝/演繹/動植物/親子為機會市場>抖音滑雪市場消費人群興趣偏好內(nèi)容：喜歡看時尚、美食、運動、文化教育、旅行類內(nèi)容的用戶銷售金額（指數(shù)）規(guī)模最大，客單價較高，購買人數(shù)（指數(shù)）增速高于平均水平，銷售金額（指數(shù)）大，為藍海市場；拍攝、演繹、動植物、親子購買人數(shù)（指數(shù)）同比增速略高于平均水平，客單價略低于平均水平，屬于機會市場2023Q4抖音滑雪市場人群興趣偏好內(nèi)容紅海市場：紅海市場：高客單低增長機會市場：機會市場：低客單高增長0.00%100.00%200.00%頭盔、滑雪鞋、滑雪眼鏡、滑雪專用包、滑雪配件、固定器、雪杖、雪橇板12個關(guān)鍵詞搜索趨勢、熱門話題內(nèi)容、行業(yè)搜索趨勢>搜索趨勢：2023Q4抖音“滑雪”關(guān)鍵詞搜索10月底開始略有上升，11月雙十一大促期間搜索指數(shù)開始上升，10號達到搜索峰值，搜索熱度較穩(wěn)定,11月底，滑雪服穿搭教程內(nèi)容熱度持續(xù)上升；12月搜索指數(shù)顯著上升，4號由于抖音熱門歌曲#滑雪大冒險青海搖、#滑雪摔失憶了等話題引爆熱搜；15號由于游戲#滑雪大冒險bgm再次引爆熱搜；25號由于東方甄選團建滑雪引爆熱搜，董宇輝滑雪視頻成爆款內(nèi)容，引發(fā)網(wǎng)友討論，達到搜索峰值>搜索關(guān)聯(lián)詞：東方甄選滑雪團建相關(guān)搜索詞熱度較高，如太帥了、董宇輝、團建、小孫等；其次滑雪大冒險、滑雪服、蘇翊鳴奪冠、第一次滑雪等相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較高；滑雪季相關(guān)主題活動中，丹東五龍山、吉林北大湖、承德元寶山、新疆、將軍山、可可托海、白鹿原等滑雪場搜索熱度顯著上升2023年Q4抖音“滑雪”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢2023年Q4抖音“滑雪”搜索關(guān)聯(lián)詞詞云圖12.04#滑雪大冒險青海搖（音樂bgm12.12#來自大學生的滑雪大冒險（生活12.15#當滑雪開始花式整活（滑雪技巧12.25#董宇輝滑雪太帥了#東方小孫：抖音滑雪市場銷售增速遠高于天貓，滑雪裝備增速高于滑雪服>滑雪運動熱門內(nèi)容話題：抖音平臺上，滑雪運動相關(guān)熱門內(nèi)容話題非常多，包括冬季滑雪生活類話題，如#這里有個雪想請你滑一下、#冬天一起去滑雪吧、#冬天的快樂是滑雪給的等話題；滑雪的花樣玩法引發(fā)討論，如#這才是滑雪人的出場方式、#單板滑雪、#雙板滑雪、#滑雪的100種玩法、#滑雪科目三等話題；滑雪花式拍照熱度較高，創(chuàng)作很多新話題，如#滑雪當然要拍照記錄啊、#終于輪到我拍滑雪轉(zhuǎn)場了、#原來穿漢服滑雪像御劍飛行、#共赴一場國風二次元滑雪等；滑雪新手體驗相關(guān)內(nèi)容也創(chuàng)造了很多話題，如#滑雪教學、#滑雪的一百種摔法、#滑雪社死等2023抖音“滑雪”熱門內(nèi)容話題#冬天一起去滑雪吧#滑雪的一百種摔法#滑雪科目三#滑雪當然要拍照記錄啊#冬天一起去滑雪吧#滑雪的一百種摔法#滑雪科目三>滑雪市場2023Q4抖音行業(yè)搜索趨勢：1）搜索人數(shù)趨勢看，滑雪服、滑雪裝備11月開始上升，11-12月滑雪服搜索人數(shù)略高于行業(yè)均值水平，滑雪裝備12月搜索人數(shù)趨勢顯著上升，遠高于行業(yè)均值水平，圣誕節(jié)前夕達到峰值；2）搜索成交金額趨勢看，滑雪服、滑雪裝備均在雙十一大促期間達到第一個成交峰值，滑雪裝備12月搜索成交金額高于滑雪服；3）搜索成交率看，滑雪服12月中旬搜索成交率最高，其余時間段搜索成交率低于行業(yè)均值；滑雪裝備搜索成交率基本在行業(yè)均值水平之上，滑雪裝備11月雙十一大促期間搜索成交率最高，達到峰值，12月中旬搜索成交率達到第二個峰值400,0002023年Q4抖音滑雪市場行業(yè)搜索趨勢--滑雪服—2023年Q4抖音滑雪市場行業(yè)搜索趨勢--滑雪服—搜索人數(shù)（指數(shù)）搜索成交金額（指數(shù)）