4.4 微博營銷效果數(shù)據(jù)分析

微博運營04CHAPTER微博營銷效果數(shù)據(jù)分析4.4微博營銷效果數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析屬于量化手段，能夠直接標志出微博的傳播效果，一般情況下，營銷人員可以利用微博的“數(shù)據(jù)助手”工具來完成微博營銷的數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)助手是新浪微博官方提供的數(shù)據(jù)管家，可以顯示微博賬號的多維度數(shù)據(jù)情況，包括粉絲數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)賬號數(shù)據(jù)分析等。新浪微博“數(shù)據(jù)助手”

圖4-22微博營銷效果數(shù)據(jù)分析粉絲分析粉絲分析主要是對粉絲的情況進行分析，包括粉絲來源、性別、年齡、所處地域等內(nèi)容，根據(jù)這些內(nèi)容可以形成完整的粉絲畫像，幫助運營人員了解自己的用戶，為實現(xiàn)精準營銷打下基礎(chǔ)：粉絲趨勢分析——粉絲總數(shù)、增加/減少數(shù)、增長率、取關(guān)率粉絲來源分析——微博推薦、微博查找、找人及第三方應(yīng)用粉絲性別和年齡分析粉絲所處地域分析粉絲類型分析——認證粉絲和普通用戶微博營銷效果數(shù)據(jù)分析內(nèi)容分析內(nèi)容分析可以體現(xiàn)粉絲對微博內(nèi)容的偏好，以便運營人員及時調(diào)整微博發(fā)布策略。微博內(nèi)容分析主要包括“我發(fā)布的內(nèi)容”、“微博列表內(nèi)容”和“單篇微博”“我發(fā)布的內(nèi)容”：主要顯示在自定義的時間段內(nèi)賬號發(fā)布的微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和評論數(shù)量，以及微博效果指標數(shù)“微博列表內(nèi)容”：按時間順序排列后，顯示不同微博收到的效果指標（閱讀數(shù)、互動數(shù)和點擊數(shù)）的對比“單篇微博”：發(fā)布后的閱讀、點擊、互動數(shù)量，方便運營人員做深入分析微博營銷效果數(shù)據(jù)分析互動分析互動分析是對賬號的互動表現(xiàn)做出數(shù)據(jù)分析，幫助營銷人員更好地了解賬號情況，主要包含“我的影響力分析”、“主頁訪問分析”、“賬戶整體互動分析”，其中影響力和互動情況是了解賬號活躍度的重要指標。“我的影響力分析”：主要分析的是微博的被評論、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，在看該數(shù)據(jù)時，應(yīng)重點關(guān)注活躍度、傳播力、覆蓋度“主頁訪問分析”：主要分析賬號的主要瀏覽量、訪問人數(shù)和平均訪問時長等數(shù)據(jù)“賬戶整體互動分析”：主要包括賬戶所有微博在自定義時間段內(nèi)產(chǎn)生的閱讀量、閱讀人數(shù)，轉(zhuǎn)贊評數(shù)量和點擊數(shù)微博營銷效果數(shù)據(jù)分析相關(guān)微博賬號分析數(shù)據(jù)助手還可以對其他相關(guān)賬號進行分析（例如主體賬號的子賬號，賬號矩陣中的其他賬號以及競爭對手的賬號情況等）運營人員搜索到對應(yīng)需要分析的賬號后，將其添加進來，即可觀測到該賬號的粉絲數(shù)、粉絲增長數(shù)、發(fā)博數(shù)、互動數(shù)等眾多數(shù)據(jù)?？梢匀芜x兩個相關(guān)微博賬號進行數(shù)據(jù)的詳細對比可以對單篇微博數(shù)據(jù)進行詳細對比，該項對比有利于分析競爭對手的動向，及時調(diào)整運營策略?！菊n堂演練】假設(shè)你是一名農(nóng)產(chǎn)品銷售人員，你所在的公司為了助力鄉(xiāng)村振興，需要你為某村做農(nóng)產(chǎn)品推廣銷售，主要渠道就是通過微信個人號，在朋友圈和微信群進行售賣。請學(xué)生分成兩人一組，互查對方的微信個人號裝修是否符合以上項目背景，并提成改