選題策劃導(dǎo)論 課件 易圖強 第9-20章 不同類型圖書的選題策劃- 選題策劃方法：從做大做強文化產(chǎn)業(yè)的角度

選題策劃導(dǎo)論

第九章

不同類型圖書的選題策劃第一節(jié)

暢銷書、常銷書、精品書與品牌書的選題策劃一、暢銷書的選題策劃(一)暢銷書對出版產(chǎn)業(yè)的作用1、為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造高額利潤2、促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)競爭升級3、為出版社樹立品牌形象(二)暢銷書的永恒主題

暢銷書的主題具有相對穩(wěn)定性。

日本專家說，暢銷書有四大基本主題：情感類(包括戀愛、結(jié)婚、外遇和性愛)，飲食、減肥與美容類，生活處世類，致富發(fā)財類。

在我國，從20世紀(jì)90年代以來，暢銷的品種除了教材教輔(主要是英語類與計算機類)，還有文學(xué)類(主要是官場文學(xué)、都市情感文學(xué)、歷史小說、青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）、財經(jīng)管理普及類、明星名人類、傳統(tǒng)文化普及類、保健類、休閑類、科普類、素質(zhì)教育類。概括起來，無論中外，愛情婚姻、心理勵志、生活實用、大眾理財、名人明星和娛樂休閑是暢銷書的六大永恒主題。(三)暢銷書策劃運作的關(guān)鍵

暢銷書策劃運作最關(guān)鍵的一點是：選題策劃人、編輯出版人策劃運作暢銷書時，不能唯作者(哪怕是名人作者)是從，必須強化編輯含量。二、常銷書的選題策劃(一)常銷書選題策劃的基本要求1、必須在選題質(zhì)量和編校質(zhì)量方面下足工夫2、必須在重印和再版方面下足工夫3、必須在為讀者服務(wù)方面下足工夫重印和再版對出版社的意義：(1)可以有效打造圖書品牌。(2)可以合理利用出版資源。重印與再版的基本途徑：(1)把握時機，適時推出。(2)與時俱進(jìn)，升級推出。(3)單本變文庫，整體推出。重印或再版的成功取決于兩個條件：第一，正確確定重印或再版的時機與印數(shù)。第二，決定重印或再版之前，必須作深入的市場調(diào)查。(二)工具書的選題策劃1、工具書的含義與特點

工具書是指“匯集較為完備的知識或資料，按特定的方式加以編排，專供查閱以解難釋疑的圖書”。

工具書的特點：完備性、權(quán)威性(穩(wěn)定性)、便檢性、簡明性和實用性。

工具書的種類：①辭書類工具書，包括字典、詞典；②百科類工具書，包括百科全書、類書與政書；③資料性工具書，包括年鑒、手冊(含指南、必備、大全等)；④線索性工具書(又可稱為“二次文獻(xiàn)”)，包括書目、索引、文摘、題錄；⑤表譜性工具書，包括歷表(歷書)、年表、地理沿革表、歷代職官表；⑥圖錄類工具書，包括地圖、圖譜。2、工具書選題策劃的要點(1)必須精心選擇作者和主編。(2)必須精心設(shè)計檢索方法。(3)必須精心制定編寫要求。三、精品書的選題策劃(一)策劃精品書主觀上不以賺錢為出發(fā)點，但客觀上很可能會贏利

精品書與社會效益有必然聯(lián)系，但與經(jīng)濟效益沒有必然聯(lián)系，它不以贏利為直接目的或主要目的。但質(zhì)量上過硬(主要是選題、內(nèi)容和編校質(zhì)量的過硬)的圖書遲早會受到讀者歡迎。

圖書出版的商業(yè)經(jīng)營可用公式表示：Y=CN。（其中Y為圖書的價值、效益，C為圖書物化的投入資金，基本上可以把C看做是一個常數(shù)，N為著、譯、編水平的高低，Y與N是個正比關(guān)系，即N的附加值越大，Y的值就越高，即圖書的社會效益與經(jīng)濟效益就越好。）(二)精品書選題策劃的基本守則1、必須在精益求精上下工夫2、要有十年坐冷板凳的硬功夫3、要有大無畏的勇氣4、策劃精品書不能抓大放小、重大輕小四、品牌書的選題策劃(一)品牌書的意義1、在商業(yè)運營模式上具有戰(zhàn)略管理意義2、品牌書與品牌出版社之間存在密切關(guān)系3、品牌是延長圖書生命周期的王牌(二)品牌書選題策劃的基本法則1、緊緊圍繞出版社的戰(zhàn)略定位來策劃選題2、必須要有品質(zhì)作保證3、可以打造“家族商標(biāo)”4、品牌維護(hù)十分重要維護(hù)品牌的手段：(1)廣告宣傳；(2)修訂再版。5、品牌的二次開發(fā)不容忽視第二節(jié)

大眾類、教育類與專業(yè)類圖書的選題策劃一、大眾類圖書的選題策劃(一)大眾類圖書的含義與大眾出版的特點

大眾類圖書可以劃分為文學(xué)類和非文學(xué)類兩大類型。

文學(xué)類圖書代表了人們通過圖書進(jìn)行精神休閑的重要方面；

非文學(xué)類圖書是指人們?nèi)粘＞裥枨笾兄T如生活實用(包括服飾、飲食、家庭裝飾等)、旅游、保健、理財、勵志、科普、藝術(shù)、文化普及等方面的圖書。

總之，大眾類圖書是指與人們的日常生活、休閑娛樂和文化普及相關(guān)的圖書。大眾類圖書的出版有三個鮮明的特征：知識普及性、商業(yè)性和大眾化。(二)大眾讀者的閱讀特征1、緊扣時代脈搏2、情感訴求強烈3、功利性需求突出4、追求娛樂和輕松閱讀5、崇拜名人、明星二、教育類圖書的選題策劃(一)當(dāng)前我國教育出版的基本情況

教材教輔是發(fā)行量最大的出版物品種，也是許多出版社利潤的最大來源。

我國教育出版的競爭日益白熱化。教育政策的不斷調(diào)整，使教材教輔的出版很不穩(wěn)定，銷售期限縮短。新課標(biāo)的推廣、中考區(qū)域化、高考由地方自主命題，以及國家倡導(dǎo)的綜合素質(zhì)選拔，使教材教輔市場被極大地細(xì)分，使教材教輔消費者的需求日漸多樣化和個性化，使教材教輔的區(qū)域化特色日益明顯。國內(nèi)市場上的教輔種類：（1）考試類。包括總復(fù)習(xí)和試卷兩種。（2）習(xí)題類。包括同步練習(xí)和題專練習(xí)兩種。（3）閱讀類。包括名家名篇賞析和優(yōu)秀作文兩種。（4）競賽類。一般用于參加全國各科競賽和國際奧林匹克學(xué)科競賽。（5）教案類。主要供教師備課使用，對家長及學(xué)生也有參閱價值。（6）方法類。以一種全新的視角指導(dǎo)中學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活，，其中影響最大的是心理學(xué)專家、高考研究專家王極盛主編或編寫的一系列讀物，如《驅(qū)散心理迷霧——提高學(xué)習(xí)成績新途徑》《高考狀元的學(xué)習(xí)方法》等。這類教輔都以在校學(xué)習(xí)的大學(xué)生以過來人的身份，向中學(xué)生介紹學(xué)習(xí)、應(yīng)考、心理調(diào)適等方面的經(jīng)驗與建議。(二)教育類圖書選題策劃的基本規(guī)則1、從選題質(zhì)量來看，教材教輔出版必須走品牌發(fā)展之路2、從銷售的角度來看，教育出版可以說是“功夫在詩外”——謀求教師、家長與教育行政機關(guān)的支持格外重要3、從經(jīng)營模式的角度看，教材與教輔的出版要全盤考慮，教輔出版要樹立大教輔理念且不侵犯教材編寫者與出版者的合法權(quán)益4、從政府管理的角度來看，我國政府可以向民營書業(yè)開放教輔書的出版權(quán)三、專業(yè)類圖書的選題策劃(一)專業(yè)類圖書的含義與專業(yè)出版的意義專業(yè)類圖書的種類：1、專業(yè)職業(yè)類圖書——與職業(yè)、行業(yè)密切相關(guān)的圖書。一般包括財經(jīng)書、法律書、科技書與醫(yī)學(xué)書四類，讀者購買這類圖書多為工作需要和事業(yè)發(fā)展需要。2、學(xué)術(shù)圖書——學(xué)術(shù)研究或與學(xué)術(shù)研究密切相關(guān)的圖書，讀者購買這類圖書是為了科學(xué)研究的需要。專業(yè)類圖書代表人類知識中最為精華的部分，反映一個國家科學(xué)技術(shù)與學(xué)術(shù)文化的發(fā)達(dá)程度。(二)專業(yè)類圖書選題策劃的基本準(zhǔn)則1、要樹立一個信念：出版學(xué)術(shù)著作未必賠錢2、堅持做長線，精耕細(xì)作，傾力打造特色3、堅持做長線，精耕細(xì)作，傾力打造特色4、專業(yè)出版尤其是學(xué)術(shù)出版必須爭取國家、政府和全社會的支持5、把專業(yè)知識與趣味性、文學(xué)性結(jié)合起來專業(yè)圖書尤其是學(xué)術(shù)圖書的銷售必須堅持個性化營銷，即針對專業(yè)型讀者的特定需求量身定銷，著力加強對終端讀者的營銷和服務(wù)，主要有以下兩種銷售方式：(1)直銷。直銷是針對性最強，也是最有效的專業(yè)圖書銷售方式。直銷可以分為郵寄直銷、上門直銷、圖書俱樂部直銷、網(wǎng)絡(luò)直銷四種具體方式。(2)專業(yè)書店銷售。第十章

期刊選題策劃第一節(jié)期刊選題策劃概說一、期刊選題策劃的含義

狹義期刊選題策劃：一本期刊是由涵蓋了許多方面內(nèi)容的不同欄目組成的，這些欄目的具體構(gòu)成，包括文章的內(nèi)容、作者的選擇、版式的安排等，都需要編輯根據(jù)期刊的宗旨和定位進(jìn)行詳細(xì)的策劃，使其既體現(xiàn)編輯的思想又兼顧讀者的需求，從而增強市場競爭力。它主要從期刊的欄目策劃入手，側(cè)重欄目內(nèi)容的探討。

廣義期刊選題策劃：除了期刊欄目策劃，期刊封面策劃、期刊版式策劃、期刊圖片策劃、期刊廣告設(shè)計等也是其組成部分。網(wǎng)絡(luò)期刊的選題策劃，也屬于廣義期刊選題策劃的范疇。二、期刊選題策劃的類型及其內(nèi)容期刊的類別：大眾期刊：大眾期刊貼近讀者的日常生活，故其選題策劃多傾向于文學(xué)、生活時尚、新聞資訊等方面的綜合信息；專業(yè)期刊：專業(yè)期刊與學(xué)術(shù)界息息相關(guān)，故其選題策劃多側(cè)重于自然科學(xué)、社會科學(xué)方面的學(xué)術(shù)信息；教育期刊：教育期刊往往面向師生，選題策劃經(jīng)常關(guān)注學(xué)習(xí)、考試與成長。從期刊的構(gòu)成要素來看，期刊選題策劃的內(nèi)容包括欄目策劃、專題策劃、封面策劃、版式策劃、圖片策劃、字體策劃等，但核心是欄目策劃和與之密切相關(guān)的專題策劃。三、期刊選題策劃的特征1、穩(wěn)定性2、時效性3、系統(tǒng)性4、前瞻性四、期刊選題策劃的意義1、體現(xiàn)期刊宗旨，落實辦刊理念2、滿足目標(biāo)讀者，發(fā)展二手讀者3、打造期刊品牌，開拓期刊市場第二節(jié)

創(chuàng)辦新刊的選題策劃

創(chuàng)辦新刊的選題策劃，既是宏觀策劃，也是微觀策劃，方方面面都要涉及，包括制定期刊宗旨、定位讀者群體、確立刊名、確定欄目、設(shè)計期刊美術(shù)形式等。

從深層的意義上說，創(chuàng)刊策劃是一種動態(tài)模擬，模擬的是期刊的外在形態(tài)和內(nèi)在構(gòu)成以及讀者乃至市場對于它的認(rèn)同和接受方式。一、制定期刊宗旨

期刊宗旨是期刊的旗幟，代表著期刊的整體形象，因而，制定期刊宗旨是開展期刊其他方面事務(wù)的前提和基礎(chǔ)。

期刊宗旨制定的要求：含義明確、立意鮮明。

期刊宗旨一旦確立，就要保持連續(xù)性，后續(xù)的其他事情都要根據(jù)宗旨來開展。

期刊宗旨的連續(xù)性是一種動態(tài)的穩(wěn)定，換言之，在保持穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該根據(jù)社會環(huán)境的變化作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在動態(tài)中求得平衡，在平衡中求得發(fā)展。二、定位讀者群體

根據(jù)讀者的種種特點進(jìn)行組合，定位出自己所辦新刊的讀者群體，是創(chuàng)辦期刊的必然要求。

可以從年齡、性別、收入、職業(yè)、愛好、地域等因素來定位讀者群體。在把握主體讀者的同時，不忘發(fā)展相近讀者群體，為期刊尋求更廣泛的受眾和更大的傳播效果，從而獲得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。三、確立刊名

確立刊名需要縝密的論證和策劃，務(wù)求簡潔、明快地表現(xiàn)期刊宗旨，同時，刊名應(yīng)形音義兼?zhèn)洌庑魏臀恢靡膊豢珊鲆暋?/p>

刊名外形多為藝術(shù)字或題字，美觀大方是基本要求；刊名多位于左上角，與期刊封面的其他要素要配合得當(dāng)。

刊名不可隨意更改，但有時不得不更改。在策劃刊名時，除了留意刊名是否符合辦刊理念外，還要注意其是否具有合法性。四、確定欄目

作為期刊的骨架，欄目的重要性不言而喻。不同的欄目有不同的內(nèi)容和風(fēng)格要求，其下收錄的文章是欄目特色的體現(xiàn)。欄目策劃關(guān)系到期刊宗旨和編輯理念能否順利實現(xiàn)，好的欄目會給讀者留下深刻印象，從而吸引、留住讀者群體。

學(xué)術(shù)期刊的欄目不像大眾期刊欄目那樣豐富多彩、引人注目，但是，學(xué)術(shù)期刊編輯也可以充分發(fā)揮主觀能動性，貼近學(xué)術(shù)前沿，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的空白，找到可以深挖的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，針對全國或本地域的獨特學(xué)術(shù)資源，創(chuàng)辦特色鮮明的欄目。五、設(shè)計期刊美術(shù)形式

創(chuàng)辦新刊時，美術(shù)形式也是要精心策劃的。版式、字體、字號、插圖等共同點綴著期刊的外表，是使期刊在刊林中獨立出來的形式因素。期刊美術(shù)形式不能拘泥于過去的經(jīng)驗和自身的思維定式。第三節(jié)

期刊專欄的選題策劃一、期刊專欄概說

期刊專欄是刊登在期刊的專門欄目，有特定版面和固定名稱。期刊專欄大致可以分為兩種類型：1、由不同作者的文章組成，將同類的新聞和相關(guān)的言論編排在一起，突出一個主題，也被稱作“專題”“聚焦”或“特別企劃”等。2、由同一個作者撰寫的定期發(fā)表的文章，就是通常所說的個人專欄。專欄由具有某方面專業(yè)知識的作者撰寫，表達(dá)其對于社會的種種觀點和態(tài)度，有著強烈的個性。專欄是整本期刊的重頭內(nèi)容，顯示出期刊的特有內(nèi)涵和深度，是塑造期刊品牌欄目的有效途徑。專欄讓不同的聲音在同一平臺上得到釋放的機會，讓讀者從不同角度對某一新聞事件進(jìn)行全方位解讀，對于期刊內(nèi)容的廣度和深度都是一個有力的拓展，也可以極大地提升言論自由和輿論層次。二、期刊專欄選題策劃的操作

在策劃期刊專欄選題時，首先要從期刊的定位和風(fēng)格出發(fā)，考慮讀者群體的需求。在此基礎(chǔ)上，從現(xiàn)實生活中發(fā)掘靈感，從橫向和縱向等多種角度分析，處理好雅與俗、專業(yè)化與日?；g的關(guān)系，力求突出新意，給人耳目一新的感覺，標(biāo)題可以取得更吸引人、更有趣一些。三、大眾期刊專欄選題策劃的前景展望首先，在話題、內(nèi)容方面，大眾期刊的專欄會一如既往地對人類永恒的話題進(jìn)行探討，如愛情、家庭、婚姻這類家長里短的題材，或者是文學(xué)、繪畫等藝術(shù)方面的層出不窮的新作品和源遠(yuǎn)流長的經(jīng)典之作這類題材，又或者是各種幽默搞笑又發(fā)人深省的漫畫、笑話，等等。其次，大眾期刊編輯會更進(jìn)一步審視人們的生存現(xiàn)狀，從身心健康、自我發(fā)展、人類與自然和諧相處、人與人之間友好相處等一系列與生活息息相關(guān)的元素中，發(fā)現(xiàn)選題的空白點和增長點，進(jìn)一步開拓我們面對現(xiàn)實問題的思路。再次，大眾期刊作為人們生活中的良師益友，其視線自然會更多地投放在如何提高我們的生活質(zhì)量上來，如何在經(jīng)濟發(fā)展、生活節(jié)奏加快的都市現(xiàn)代生活中找到屬于自己的快樂和幸福，是編輯們需要深入思考的問題。最后，在風(fēng)格方面，大眾期刊的專欄會更加多元化、平民化，作者、編輯和讀者之間的互動性會進(jìn)一步增強，高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒介在其中扮演著重要角色。第四節(jié)期刊與圖書選題策劃的區(qū)別一、內(nèi)容組成差異

期刊可以視為一個大的選題，其中包含了許多小的選題，各個小選題分散在各個欄目中。期刊是由一個個欄目構(gòu)成的，欄目分為專題型和非專題型。各個欄目各自的選題有所不同，期刊編輯需要根據(jù)不同的選題尋找各自合適的作者向其約稿，或者編選適合各個欄目的稿件。

圖書的主題專一，其中相當(dāng)大一部分是由一位作者完成的，還有一部分如叢書、工具書、教材教輔、文集往往由多位或眾多作者共同完成。二、內(nèi)容性質(zhì)差異圖書的周期性最長，不同于報紙和期刊的定期出版；

圖書的時效性最差，很難與最新的時事熱點相關(guān)；

圖書的專業(yè)性最強，對于內(nèi)容論述的深度大于報紙和期刊，往往從縱深的角度談?wù)撌虑?，長篇大論，提供給讀者經(jīng)典的知識和深刻的思想，滿足讀者對于系統(tǒng)、深度知識的需要。

期刊在內(nèi)容選擇和敘述風(fēng)格方面都比圖書與報紙反而有更大的靈活性。首先，期刊讀者群體相對細(xì)分，既不像圖書那樣專一，也不像報紙那樣寬泛；其次，期刊的內(nèi)容應(yīng)該有相當(dāng)?shù)臅r效性，應(yīng)該與社會現(xiàn)實生活有較大的關(guān)聯(lián)性；最后，期刊編輯應(yīng)該加強與讀者之間的交流、互動。三、敘述風(fēng)格差異圖書的敘述風(fēng)格書面性強，與口頭交談的氛圍不太相像，其實質(zhì)是知識的傳授或者故事的講述；其敘述角度更多地屬于“單向度”，讀者閱讀圖書往往好比聆聽正襟危坐的先生在講臺上講課。期刊的群體性比較強，閱讀期刊時就好像一群人坐在一起談話。期刊的敘述風(fēng)格有著強烈的“言文變體風(fēng)格”。四、文本形式差異開本：期刊開本多為16開，圖書開本多為32開。封面：期刊的刊名、刊徽、期數(shù)、本期的專題欄目和部分文章標(biāo)題都會顯示在封面上，因而圖文配合是期刊封面設(shè)計的重頭；圖書封面上的文字一般只有書名、作者或譯者、出版社，字?jǐn)?shù)較少，圖片所占位置較大，有些圖書的封面沒有圖片，只有一些花紋裝飾。書刊封面的共同之處在于，都把封面用作表達(dá)自身內(nèi)容的另一種途徑。分欄：期刊多為雙欄和三欄，圖書則多為單欄。期刊的字體豐富多樣，標(biāo)題和內(nèi)容通常字體不同，版式種類多，每個專欄都有可能不同，而圖書字體比較統(tǒng)一，版式種類也單一化。兩者的設(shè)計都需要從內(nèi)容出發(fā)，不能脫離內(nèi)容。廣告：期刊通常會在封底等地方專門留出版面刊登廣告，有文字和圖片，而圖書的廣告多為對本書的推薦，通常以腰封的形式出現(xiàn)，也有在封底以文字形式出現(xiàn)的。第十一章

音像電子出版物選題策劃第一節(jié)

音像電子出版物的含義與特征一、音像電子出版物的含義音像電子出版物包括兩部分：1、音像出版物，2、電子出版物。音像出版物：

音像出版物，我國習(xí)慣上稱為音像制品，有時也被稱為聲像資料、視聽資料，是指以光學(xué)、電子技術(shù)等手段把文字、圖像、聲音等符號復(fù)制到磁性材料、感光材料或其他非紙材料上形成的出版物。

音像制品包括錄有內(nèi)容的錄音帶(AT，俗稱磁帶)、錄像帶(VT)、激光唱盤(CD)、數(shù)碼激光視盤(VCD)及高密度光盤(DVD)等。電子出版物：

電子出版物是指以數(shù)字代碼方式，將有知識性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體。

電子出版物包括軟磁盤(FD)、只讀光盤(CD

ROM、DVD

ROM等)、一次寫入光盤(CD

R、DVD

R等)、可擦寫光盤(CD

RW、DVD

RW等)、硬磁盤(HD)、集成電路卡(IC

Card)等。二、音像電子出版物的特征1、體積小巧，便于攜帶2、內(nèi)容豐富，存儲量大3、復(fù)制周期短，但內(nèi)容生成時間比較長4、多媒體結(jié)合，人機交互第二節(jié)音像電子出版物選題策劃的方法1、針對各民族各地域的特色文化策劃選題2、聯(lián)系時政和社會熱點策劃選題3、依托圖書出版的優(yōu)勢資源策劃選題4、利用其他大眾媒體和影視的優(yōu)質(zhì)資源策劃選題第三節(jié)音像電子出版物與紙質(zhì)出版物選題策劃的區(qū)別1、音像電子出版物選題策劃的空間要大于紙質(zhì)出版物選題策劃2、音像電子出版物選題策劃的技術(shù)含量要高于紙質(zhì)出版物選題策劃3、音像電子出版物選題策劃實施的難度要大于紙質(zhì)出版物選題策劃4、音像電子出版物的選題策劃要更多地強調(diào)時效性與實用性5、音像電子出版物選題策劃對策劃人員、編輯人員提出的專業(yè)技術(shù)要求更高第十二章

數(shù)字出版物選題策劃第一節(jié)

數(shù)字出版物的特點與類型一、數(shù)字出版的含義(一)從數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版比較的角度

傳統(tǒng)出版是指將編輯加工后的文字、圖像等信息主要存儲在紙張這一載體上，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行、傳播。

數(shù)字出版也包含編輯加工、存儲、傳播等必不可少的要素，不同之處在于：數(shù)字出版在信息編輯加工的方式上、存儲的模式上以及傳播的方式上都具有數(shù)字化的特點，充分利用了數(shù)字技術(shù)給出版帶來的便捷。(二)從國內(nèi)外“數(shù)字出版”對比的角度“數(shù)字出版”是一個中國化的概念，在國外的提法是“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字管理”。

“在國外，傳統(tǒng)出版商的引領(lǐng)者也是數(shù)字出版商的引領(lǐng)者，內(nèi)容和平臺是一致的。而在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的落伍者，技術(shù)服務(wù)引領(lǐng)數(shù)字出版，內(nèi)容和平臺分離?！?/p>

我國，傳統(tǒng)的出版單位主要還是以提供內(nèi)容資源為主，數(shù)字技術(shù)則由移動運營商或其他技術(shù)平臺來實施。(三)從與“數(shù)字出版”相近的幾個概念進(jìn)行辨析的角度“電子出版”(ElectronicPublishing)是指利用電子技術(shù)創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)出版”是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網(wǎng)絡(luò)出版(NetPublishing)指擁有固定的域名并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實體，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，定期或不定期地向用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播模式。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版(特指互聯(lián)網(wǎng)出版，下同)、數(shù)字出版既有區(qū)別又有聯(lián)系：（1）從產(chǎn)生的時間來看，電子出版是最早出現(xiàn)的概念，網(wǎng)絡(luò)出版是隨之廣泛使用的概念，數(shù)字出版是目前普遍使用的概念。（2）從技術(shù)演變的路徑來看，傳統(tǒng)的電子出版被日益淘汰。（3）從發(fā)展的趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而興起的網(wǎng)絡(luò)出版，已成為數(shù)字出版的主流。二、數(shù)字出版物的類型(一)數(shù)字書、報、刊數(shù)字書、報、刊，是指數(shù)字化的圖書、報紙、期刊。數(shù)字化圖書俗稱電子書(e

Book)，是指以二進(jìn)制代碼形式儲存于硬盤、光盤、軟盤、網(wǎng)絡(luò)、閃存以及其他計算機存儲介質(zhì)上的圖書。電子書有三種類型：一是與傳統(tǒng)圖書對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)書數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子書(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素(除了文字、圖片、表格等平面靜態(tài)閱讀要素，還有聲音、視頻、動畫、嵌入的網(wǎng)頁等立體動態(tài)閱讀要素)的多媒體電子書。從閱讀終端來看，可將電子書劃分為兩種：一種是單機型的，包括磁盤、光盤、電子詞典等。另一種是網(wǎng)絡(luò)型的。電子期刊與電子報也都可以劃分為相應(yīng)的三種類型：一是與傳統(tǒng)期刊或報紙對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)期刊或報紙數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子期刊或電子報(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素的多媒體電子期刊或電子報。(二)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫是一種早在20世紀(jì)50年代末60年代初就已出現(xiàn)的電子信息資源，并一直保持著蓬勃發(fā)展的勢頭。目前以數(shù)字出版形式存在的數(shù)據(jù)庫有以下四種：其一，書目數(shù)據(jù)庫，也稱為索引型數(shù)據(jù)庫，是存儲目錄、題錄和文摘等書目信息的數(shù)據(jù)庫。其二，全文數(shù)據(jù)庫，是將一個完整信息源的全部內(nèi)容轉(zhuǎn)化為計算機可以識別、處理的信息單元而形成的數(shù)據(jù)集合。其三，事實型數(shù)據(jù)庫，把大量的事實、規(guī)則、概念組成的知識存儲起來進(jìn)行管理，提供的不是原始文獻(xiàn)的出處，而是可以直接加以利用的原始事實性信息。其四，多媒體數(shù)據(jù)庫，可以統(tǒng)一存儲和管理聲音、圖像、圖形、文本。(三)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是指利用TCP/IP協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時參與的游戲。作為一種全新的數(shù)字娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主要娛樂方式。(四)手機出版物所謂手機出版，就是以手機為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。手機出版物分為三大類型：一是手機讀物。包括手機書報刊(又可分為紙質(zhì)書報刊的手機版和原生型的手機書報刊)、手機文學(xué)(包括手機小說、手機段子、手機故事等)、手機教輔等。二是無線音樂。包括手機音樂、手機彩鈴、手機鈴音。三是手機游戲(含手機動漫)。(五)其他數(shù)字出版物除了上述諸類型，數(shù)字出版物還有原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教輔、電子書包、數(shù)字音像、網(wǎng)絡(luò)地圖、博客、微博、微信，等等。三、數(shù)字出版物的特點1、內(nèi)容的數(shù)字化2、形式的數(shù)字化3、傳播方式的數(shù)字化第二節(jié)

紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與注意事項一、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的必要性與可行性1、在目前和可以預(yù)見的未來，紙質(zhì)出版物數(shù)字化是一種非常重要的數(shù)字出版形態(tài)2、將圖書數(shù)字化是破解圖書庫存瓶頸的一個有效途徑3、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分4、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分二、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與內(nèi)容選擇1、從贏利的層面考慮，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化最穩(wěn)妥的做法是將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化2、從發(fā)展?jié)摿紤]，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化空間最大的是將紙質(zhì)圖書制作成電子書3、一般而言，紙質(zhì)報的網(wǎng)絡(luò)版必須重新組合，手機版則必須實現(xiàn)個性化定制將紙質(zhì)圖書數(shù)字化有以下四種路徑1、將古籍(含近代出版的泛古籍)數(shù)字化2、將民國時期的圖書數(shù)字化3、將新中國圖書數(shù)字化4、將1840年以來中國出版的譯著數(shù)字化從選題策劃的角度來看，古籍?dāng)?shù)字化今后努力的基本方向有以下三個：一是避免重復(fù)建設(shè)。二是更多地給讀者提供學(xué)習(xí)、利用古籍的方便。三是進(jìn)一步提高技術(shù)含量。三、紙質(zhì)出版物數(shù)字化必須注意的事項1、處理好版權(quán)問題2、完善定價制度3、合理分配利潤4、考慮同類數(shù)字出版物市場的現(xiàn)狀5、強化數(shù)字出版思維第三節(jié)原生型數(shù)字出版物的選題策劃與產(chǎn)品開發(fā)一、原生型數(shù)字出版物選題策劃的著力點根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展的過程、現(xiàn)狀，預(yù)測其發(fā)展的趨勢、前景，可以從以下六個方面開展原生型數(shù)字出版物的選題策劃活動：1、從數(shù)字產(chǎn)品終端的角度來看，最值得開發(fā)的數(shù)字出版物是手機出版物2、可以趁熱打鐵策劃、開發(fā)數(shù)字游戲和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但要履行社會責(zé)任3、按需印刷、按需出版既是數(shù)字出版嵌入傳統(tǒng)出版的楔子，又是傳統(tǒng)出版得以繼續(xù)生存的救命稻草4、在大數(shù)據(jù)時代，提供信息、資訊、情報咨詢與服務(wù)的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物很有市場前景，應(yīng)該大力開發(fā)5、在讀圖時代和影像時代，圖片與視頻方面的數(shù)字產(chǎn)品深受歡迎，可以積極推出6、踴躍開發(fā)數(shù)字教育產(chǎn)品，搶占數(shù)字教育出版的制高點二、原生型數(shù)字出版物產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的準(zhǔn)則1、新媒體運營商、平臺商、技術(shù)商與終端商要重視對原創(chuàng)內(nèi)容的自主開發(fā)2、右手內(nèi)容、左手技術(shù)是開發(fā)數(shù)字出版物的基本理念3、內(nèi)容與媒介匹配是數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)必須遵守的一個基本原則4、注重用戶體驗，強化互動性第四節(jié)

數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃的區(qū)別1、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎全是內(nèi)容層面的策劃，數(shù)字出版物選題策劃必須高度重視技術(shù)層面的策劃。2、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎只局限于單一媒體形態(tài)，數(shù)字出版物選題策劃往往覆蓋全媒體。3、傳統(tǒng)出版物選題策劃經(jīng)常遭遇印數(shù)(或發(fā)行量，或銷量)的困擾，數(shù)字出版物選題策劃面臨的復(fù)制和發(fā)行、銷售壓力大為減輕。4、傳統(tǒng)出版物選題策劃難以滿足個性化需求，數(shù)字出版物選題策劃可以提供真正的個性化服務(wù)。5、傳統(tǒng)出版物選題策劃的主體簡單明了，數(shù)字出版物選題策劃的主體多元復(fù)雜。第十三章

選題策劃的先導(dǎo)——采集與加工選題信息第一節(jié)

選題信息的含義、特征與類型一、選題信息的含義與特征

“信息”的范圍很廣泛，情報、資料、消息、知識等都屬于信息。

這里所講的“選題信息”，是從信息的用途來說的，是指選題賴以產(chǎn)生的那一部分信息，或者說是對選題策劃有用的那一部分信息。選題信息的特征：1、廣泛性2、共享性3、增值性4、時效性二、選題信息的類型（一）圖書市場與讀者信息

圖書市場信息主要是指圖書供求關(guān)系方面的信息。

供求關(guān)系是指在一定時間里出版部門所提供的圖書的供應(yīng)量(包括品種的數(shù)量與印刷的數(shù)量)與相應(yīng)時間里讀者的需求量之間的關(guān)系。

從靜態(tài)上說，供求關(guān)系有三種基本情況：供不應(yīng)求、供過于求和供求一致。讀者信息主要是指讀者的需求信息和讀者群體變化的信息。

從發(fā)展的眼光看，讀者的需求實際上只有兩種：一是傳統(tǒng)需求，如求知、實用等需求；二是新需求，包括功利性需求、個性化需求、時尚性需求和非閱讀性需求。(二)競爭對手出版信息

選題策劃人掌握競爭對手的信息非常重要。出版的競爭，說到底是選題的競爭；而選題的競爭，說到底是信息的競爭。選題策劃人要了解競爭對手以下三方面的信息：1、對手的出版優(yōu)勢2、對手的編輯出版發(fā)行條件3、對手的同類書出版信息(三)學(xué)術(shù)與科技文化發(fā)展信息

圖書是文化傳播媒介，其基本功能是傳播科學(xué)技術(shù)、文化、知識和思想。選題策劃人理應(yīng)為繁榮學(xué)術(shù)、促進(jìn)科技文化的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

選題策劃人必須關(guān)注學(xué)術(shù)動態(tài)，跟蹤科技文化發(fā)展的趨勢，緊盯學(xué)科發(fā)展的前沿，注重新動向、新觀點、新思潮、新學(xué)科、新技術(shù)、新產(chǎn)品。(四)作者信息

選題策劃人需要收集的作者信息包括：知名作者的姓名、聯(lián)系方式；值得重視的新作者的姓名、聯(lián)系方式；成名作與代表作的基本情況；寫作風(fēng)格；研究、創(chuàng)作的現(xiàn)狀與計劃。

對專家學(xué)者型的作者，應(yīng)著重了解其學(xué)術(shù)思想、所出論著的影響力。(五)政治政策信息

選題策劃人要特別關(guān)注執(zhí)政黨、國家、政府的政治政策信息。

原因：中國特色社會主義出版業(yè)具有很強的意識形態(tài)性，選題策劃必須堅持正確的政治方向；深刻領(lǐng)會政治政策信息的內(nèi)涵，抓住其實質(zhì)，可以直接從中策劃出具有前瞻性的選題。(六)國際出版信息

國際出版信息的內(nèi)容很豐富，可以劃分為國際出版“硬件”信息(如出版新科技、出版經(jīng)營模式、出版物資等方面的信息)與國際出版“軟件”信息(如選題導(dǎo)向、暢銷書、版權(quán)貿(mào)易、世界科技文化動態(tài)等方面的信息)兩大類。第二節(jié)采集選題信息的途徑與要求一、采集選題信息的途徑1、調(diào)查研究：調(diào)查研究是選題策劃人采集選題信息尤其是圖書市場與讀者信息最可靠、最有效的途徑。2、參加書市：參加書市(包括圖書博覽會、書展、圖書交易會和訂貨會等)，是收集選題信息尤其是圖書市場與讀者信息的慣用方式，也是很直接很有效的途徑。3、文獻(xiàn)檢索：傳統(tǒng)的文獻(xiàn)檢索是我們獲取信息的基本途徑。4、上網(wǎng)搜索：網(wǎng)絡(luò)信息的意義：一是可以直接獲得圖書選題。二是可以發(fā)現(xiàn)選題的線索。三是可以為以后策劃選題積累素材，激發(fā)靈感。5、參加學(xué)術(shù)會議：參加學(xué)術(shù)會議是獲取作者信息、學(xué)術(shù)和科技文化發(fā)展信息最可靠的途徑。6、作者提供：作者不僅是選題的完成者，而且是選題信息的重要來源。7、讀者反饋：認(rèn)真對待讀者的反饋信息，不僅可以拉近與讀者的關(guān)系，而且經(jīng)?？梢灾苯訌闹胁邉澾x題。8、中介機構(gòu)提供：借助于版權(quán)代理公司、圖書信息咨詢公司和出版經(jīng)紀(jì)公司來獲得選題信息，也是一種有效的途徑。9、“道聽途說”二、采集選題信息的要求如何才能感知到、捕捉到信息：

一個把自己的職業(yè)當(dāng)作自己使命的編輯，會經(jīng)常關(guān)心自己的工作。他們身上就像帶著一個敏感的儀器，專門捕捉他所感興趣的人的信息。報紙或雜志上的一篇文章、一本書、電臺或電視上的一篇講話、同朋友的一次談話、同偶然的同路人的一次談話，都可以成為尋找自己的作者“足跡”的線索。——［蘇］塔·波·伏尤科娃：《八十五次喜與憂——一個編輯的思考》第三節(jié)加工選題信息的步驟一、辨識信息

辨識信息，即辨別信息的真?zhèn)?，判明信息的直接性或間接性。

二、過濾信息與分類整理信息(一)過濾信息所謂過濾，就是篩選，即把虛假的信息、根本起不了作用的信息淘汰掉，把有價值的信息保留下來。(二)分類整理信息

對信息的利用也有短期利用與長遠(yuǎn)利用的差異，所以，應(yīng)根據(jù)信息類型的不同和自己的需要，對保留下來的信息進(jìn)行分類整理。三、建立信息庫

經(jīng)過分類整理的信息，應(yīng)將其歸入相應(yīng)的信息庫之中，以便隨時提取利用。五種直接為選題策劃服務(wù)的信息庫：一是同類書出版信息庫；二是作者信息庫；三是學(xué)術(shù)信息庫；四是讀者需求信息庫；五是版權(quán)貿(mào)易信息庫。第十四章

選題策劃方法：從圖書市場熱點的角度第一節(jié)

捷足先登法一、捷足先登法的含義

選題策劃人要搶在他人之前策劃熱點選題，獨上高樓，占領(lǐng)圖書市場制高點。二、捷足先登法的策劃理念

僅僅做第一個，成為最早的，這樣的捷足先登沒有實際意義。關(guān)鍵是最早出版的書能否成為暢銷書，能否占領(lǐng)圖書市場的制高點。暢銷、占領(lǐng)制高點才是捷足先登法追求的最終目標(biāo)。三、捷足先登法的操作要點1、捕捉出版時機2、重視對選題的優(yōu)化3、重視對選題的跟蹤第二節(jié)

趁熱打鐵法一、趁熱打鐵法的含義

某種圖書熱點出現(xiàn)之后，可以及時跟進(jìn)(除非你不愿意跟進(jìn))，趕快策劃同類選題。如同打鐵要趁著鐵已燒紅的時候趕快錘打，策劃選題也要趁著圖書市場熱點消退之前趕快行動，此謂趁熱打鐵法。二、趁熱打鐵法的策劃理念

與市場開拓者爭搶地盤，與最先發(fā)現(xiàn)蛋糕者分食蛋糕。可簡稱為“切蛋糕”。三、趁熱打鐵法的操作要求1、要跟出特色，跟出新意2、要果斷決策，快速行動3、熱點圖書的質(zhì)量同樣不能忽視第三節(jié)

棄金找水法(棄金販鍬法)一、棄金找水法(棄金販鍬法)的含義

棄金找水或棄金販鍬的思路是尋找市場空隙，即發(fā)掘那些被同行忽視的盲區(qū)，發(fā)現(xiàn)消費者的潛在需求，針對市場空隙開發(fā)新產(chǎn)品，把它變?yōu)樽约旱哪繕?biāo)市場。二、棄金找水法(棄金販鍬法)的策劃理念

另辟蹊徑，不去切“蛋糕”，而去做“蛋糕”。相對于追逐市場熱點而言，另辟蹊徑是對市場冷點的挖掘，并等待冷點變熱點。第十五章

選題策劃方法：從與同類書比較的角度第一節(jié)

新瓶舊酒法一、新瓶舊酒法的含義與作用

題材不變，內(nèi)容不變，而形式稍作改變，往往有意想不到的銷售效果。

選題資源是再生資源，同一題材(尤其是名著、經(jīng)典)通過多種形式的深度開發(fā)，可以產(chǎn)生多重價值。二、圖書形式創(chuàng)新的途徑(一)內(nèi)在形式創(chuàng)新內(nèi)在形式是指寫作與編纂的形式，包括體例、體裁、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、行文風(fēng)格等，它們同書的內(nèi)容密切相關(guān)。(二)外在形式創(chuàng)新圖書的外在形式包括裝幀設(shè)計、開本、版式、用料、裝訂、印制工藝等，這些形式影響讀者的外觀感受，使讀者產(chǎn)生“第一印象”。第二節(jié)舊瓶新酒法舊瓶新酒法的操作有以下兩種切入點：1、借鑒當(dāng)今成功圖書的形式采用今人已出成功圖書的形式，換上新的內(nèi)容，可以策劃出新選題。2、繼承古代著名圖書的形式通過借鑒古人或前人已出圖書的形式，換上反映當(dāng)今時代的新內(nèi)容，也可以策劃出新選題。第三節(jié)

培育雜交法一、培育雜交法的含義

現(xiàn)代生物學(xué)早已證明，雜交品種比單一品種有優(yōu)勢。雜交的優(yōu)勢不光體現(xiàn)在動物、植物上，就是我們?nèi)祟愖陨?，不同種族之間、不同民族之間的通婚與繁殖，也有助于人類的繁衍與延續(xù)，這是人類學(xué)、民族學(xué)和歷史學(xué)早已證明的規(guī)律。

在市場營銷中，增加產(chǎn)品的附加值是常用策略。

這樣的科學(xué)原理與經(jīng)營策略也可運用于選題策劃之中。基于此，提出出策劃圖書選題的一種方法——培育雜交法。二、培育圖書雜交品種的途徑1、類型雜交

所謂類型雜交是指把兩種不同類型圖書的不同特點組合在一起。從出版實踐來看，主要是指工具書與一般讀物的雜交。2、功能雜交功能雜交主要是指圖書的功能與玩具、游戲的功能雜交。這種書，是書但又不全是書。從出版實踐來看，這種雜交書主要是幼兒書、少兒書。3、學(xué)科雜交學(xué)科雜交是指從邊緣、交叉學(xué)科去策劃選題。從不同學(xué)科的邊緣地帶或交叉區(qū)域往往可以挖掘出獨創(chuàng)性的選題。4、書刊雜交這種雜交品種有意模糊圖書與雜志的區(qū)別，制造混血兒——“雜志書”，以編雜志的理念來編輯，但以書號來出版。第四節(jié)

價廉物美法一、價廉物美法的策劃理念和廉價書出版線索(一)價廉物美法的策劃理念

價格是影響消費者購買商品的重要因素。追求價廉物美是任何時代、任何國家的消費者(圖書的消費者就是讀者)的基本心理。(二)中外廉價書出版線索1926年，日本的改造社（一家大出版社）為擺脫東京大地震后出現(xiàn)的經(jīng)營困境，想出一條不得已的計策：推出《現(xiàn)代日本文學(xué)全集》，每本1日元，結(jié)果訂數(shù)高達(dá)23萬冊。20世紀(jì)30年代世界經(jīng)濟大蕭條時期，英國企鵝出版公司推出便于攜帶的“紙皮書”，價格僅僅是羊皮精裝書價的十幾分之一或十分之一。在我國，20世紀(jì)30年代，良友圖書公司的年輕編輯趙家璧受美國暢銷的“藍(lán)皮小叢書”的啟發(fā)，策劃出版了“一角叢書”；20世紀(jì)80年代中期至90年代初期，上海文化出版社隆重推出“五角叢書”，影響極大；20世紀(jì)90年代，吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版了“蜂鳥一元叢書”，湖南少年兒童出版社出版了“一元書庫”(以中小學(xué)生特別是農(nóng)村的中小學(xué)生為讀者對象，采用平裝、薄本的形式，讀者可以整買，也可以零買)，海燕出版社出版了“一元書文庫”，四川天地出版社出版了“一元致富叢書”等；2006年，人民文學(xué)出版社推出“九元叢書”(第一輯為當(dāng)代名家“中篇金典”)。二、力求價廉，靈活多樣圖書定價要特別注意以下三點1、整體上采取價廉的定價戰(zhàn)略是明智之舉2、暢銷書定價的“黃金價格”16.8元是策劃、營銷人員在測算成本、利潤后分析讀者的經(jīng)濟承受能力和購買心理所形成的合理價格。3、定價應(yīng)該更加人性化三、價廉與物美應(yīng)該完美統(tǒng)一

價格雖然是影響讀者購買圖書的重要因素，但許多情況下不是首要因素。價廉與物美是不能割裂的。第十六章

選題策劃方法：從讀者的角度第一節(jié)

有的放矢法一、有的放矢法的含義

策劃選題要有針對性，要有具體、明確的讀者定位。讀者的群體多種多樣，讀者的需求豐富多彩，所謂讀者定位，就是要確定自己所策劃的選題，是滿足哪一部分讀者群體的哪一種需求的。二、有的放矢法的作用1、易于形成鮮明特色2、易于在同類書中脫穎而出三、有的放矢法的策劃理念與操作要求(一)有的放矢法的策劃理念有的放矢法的策劃理念是：與其在大市場中占領(lǐng)小份額，不如在小市場中占領(lǐng)大份額。也就是說，走專業(yè)化發(fā)展之路。(二)有的放矢法的操作要求選題策劃人、編輯出版人必須對圖書市場和讀者群體進(jìn)行細(xì)分，從中尋找最佳的目標(biāo)市場和最合適的讀者群體。如何才能將圖書市場和讀者群體細(xì)分準(zhǔn)確：1、一定要深入、細(xì)致地調(diào)查研究圖書市場與讀者需求2、必須成為某一方面、某一領(lǐng)域的專家第二節(jié)

雅俗共賞法一、雅俗共賞法的含義

基于這種方法策劃出版的圖書，不論是文化水平高的讀者(“雅者”)，還是文化水平低的讀者(“俗者”)都能夠接受，具有雅者見其深、俗者見其淺的效果。二、雅俗共賞法的關(guān)鍵

關(guān)鍵是：如何使雅者不覺其淺，又使俗者不覺其深?；蛘哒f，如何做到深入者可以深出，淺入者可以淺出。歸根結(jié)底，是雅與俗之間度的把握。

大而言之，要使雅者不覺其淺，就必須在思想、主題的深刻性和情趣的高尚性方面做文章；要使俗者不覺其深，就必須在表達(dá)的通俗化或趣味化、情感的世俗化和用途的實用性方面下工夫。三、雅俗共賞法對選題策劃人、編輯人員提出的要求1、組稿時不迷信名氣、學(xué)歷和職稱2、站在非專業(yè)讀者的立場上引導(dǎo)作者寫作第三節(jié)

讀者反饋法一、讀者反饋法的含義

用讀者的反映去引導(dǎo)作者的著作行為和編輯人員的編輯行為，進(jìn)而去影響讀者的閱讀與購買行為。對圖書市場與讀者的反饋信息的收集、分析，既是對前一輪編輯工作的評價與總結(jié)，又是后一輪編輯工作的開始。二、讀者反饋法的操作

在新聞選題的策劃中，可以利用讀者反饋法策劃選題。例如人民日報社1994年初策劃的系列報道《來自東西南北中的報告》的策劃。

在圖書選題的策劃中，同樣可以利用讀者反饋法策劃選題。一本書暢銷之后，讀者必然反響強烈，他們紛紛來函(包括紙質(zhì)信件和電子郵件)來電，或在報刊發(fā)表文章，或在網(wǎng)上發(fā)表言論，談?wù)撻喿x該書的心得，或評論該書的得失，或借題抒發(fā)自己的情感、表達(dá)對人對事的看法，等等。對這些信件、文章、博客、帖子等，選題策劃人、編輯人員完全可以加以利用，從中策劃出新選題。例如，上海人民出版社引進(jìn)出版的《達(dá)?芬奇密碼》。第四節(jié)

一見鐘情法一、一見鐘情法的含義與重要性

讀者在決定看什么書、買什么書的時候，書給他留下的第一印象同樣起著相當(dāng)大的影響。書名、作者、裝幀設(shè)計(尤其是封面設(shè)計)、內(nèi)容簡介(內(nèi)容提要)、目錄與定價，是讀者在第一時間首先要關(guān)注的要素。二、書名的策劃(一)書名的作用書名是最先引起讀者注意的要素，是讀者與書之間建立聯(lián)系的最直接的要素。具體來說，書名的作用有以下四個方面：1、標(biāo)識內(nèi)容2、誘導(dǎo)讀者3、愉悅心靈4、促進(jìn)銷售(二)好書名必備的要素1、緊扣內(nèi)容2、凸顯賣點3、簡潔明快4、講究審美5、體貼讀者6、雅俗共賞(三)暢銷書書名的特點1、文字上新奇特2、感官沖擊力強3、人性化氣息濃4、大眾文化審美取向(四)暢銷書書名策劃的理念1、以利誘人2、以情動人3、以勢“壓”人4、不應(yīng)有的理念：以“色”迷人三、封面設(shè)計的策劃封面設(shè)計應(yīng)該堅持以下三個原則：1、切題——與書的內(nèi)容、題材、體裁、寫作風(fēng)格和讀者對象吻合2、引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀與購買欲3、愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間四、內(nèi)容提要(內(nèi)容簡介)與目錄的策劃(一)內(nèi)容提要(內(nèi)容簡介)的策劃內(nèi)容提要的作用有兩個：(1)概述內(nèi)容，即告訴讀者這是一本什么內(nèi)容的書；(2)宣傳促銷，即刺激讀者的閱讀與購買欲。內(nèi)容提要可由作者自己寫，也可由責(zé)任編輯寫，最理想的是先由作者寫初稿，再由責(zé)任編輯修改。寫作的基本要求是：短小精悍(不超過300字)，鮮活生動(特別是文學(xué)作品)。

具體內(nèi)容除了介紹書中內(nèi)容，還可以發(fā)表對書的評論、展示書的影響力(如銷售發(fā)行狀況、獲獎情況等)，甚至可以反映創(chuàng)作或編輯出版的背景情況。(二)目錄的策劃目錄的功能：基本功能是標(biāo)識書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓讀者一目了然；更高的功能是激發(fā)讀者的閱讀與購買欲。目錄設(shè)計的基本要求：(1)脈絡(luò)清晰——各章各節(jié)各條款的標(biāo)題層次清楚；(2)主次分明——正文的標(biāo)題與非正文(如附錄、相關(guān)鏈接之類)的標(biāo)題涇渭分明。第十七章

選題策劃方法：從作者的角度第一節(jié)

小材大用法一、小材大用法的含義

在物色作者的時候，可以有意識地發(fā)掘少年兒童作者(6歲至18歲的中小學(xué)生)，充分發(fā)揮小作者們的創(chuàng)作潛力，讓稚嫩之材派上大用場。二、少年兒童作者及其作品的基本情況(一)少年兒童作者的類型1、“怪才型”2、“乖乖型”3、小留學(xué)生型(二)少年兒童作者寫書出書的動機1、出于興趣愛好和強烈的表達(dá)欲望2、為了緩解壓力3、出于振興中國文學(xué)的遠(yuǎn)大抱負(fù)4、把出書當(dāng)作敲門磚5、為了賺錢6、為了趁早成名(三)少年兒童作者作品的內(nèi)容、題材1、校園生活2、科幻、魔幻題材3、其他題材(四)少年兒童作者作品的體裁(1)小說。(2)筆記、日記。(3)童話。(4)詩歌、散文。三、小材大用法的基本要求1、與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變觀念2、精心栽培，正確引導(dǎo)3、樂為少年兒童作者做“嫁衣”4、建立和完善少年兒童作者作品評價體系整體來看，寫書出書的少年兒童存在一些不良傾向，主要有以下三個方面：1、有些少年兒童寫書出書的動機不純2、有些少年兒童寫書出書的速度過快3、有些少年兒童出書成名后缺乏正確的心態(tài)第二節(jié)

大材小用法一、大材小用法的含義

大材小用法是指讓大作者寫小書——小冊子，具體說，就是請大學(xué)者、大作家、大科學(xué)家為文化水平低的讀者寫通俗普及讀物、小冊子。大材小用法與雅俗共賞法也有聯(lián)系，但區(qū)別在于：雅俗共賞法強調(diào)讀者對象兼顧兩頭——文化水平高的與文化水平低的都愿意閱讀，相比之下，大材小用法只強調(diào)一頭——文化水平低的讀者可以閱讀。所謂文化水平低的讀者，是指工人、農(nóng)民、士兵、商人(非儒商)和小學(xué)生、初中生、高中生。二、正確認(rèn)識通俗普及讀物、小冊子的意義1、有利于廣泛傳播文化，提高全民素質(zhì)2、有利于青少年的健康成長三、引導(dǎo)大學(xué)者、大作家、大科學(xué)家寫作通俗普及讀物、小冊子由大學(xué)者、大作家、大科學(xué)家寫的通俗普及讀物尤其是小冊子太少了的原因：一是由于時間緊張或身體欠佳，這無可非議；二是由于觀念上的誤區(qū)；三是由于缺乏寫作這種讀物的經(jīng)驗。第十八章

選題策劃方法：從策劃者自身的角度第一節(jié)

慧眼識珠法一、慧眼識珠法的含義

選題策劃人、編輯出版人應(yīng)該從工人、農(nóng)民、士兵、商人(非儒商)等作者的自然來稿中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀書稿。二、工、農(nóng)、兵、商(非儒商)寫書出書的可行性1、通過自身的努力，工、農(nóng)、兵、商(非儒商)具備了寫書出書的基本條件2、當(dāng)今時代為工、農(nóng)、兵、商(非儒商)寫書出書創(chuàng)造了大好條件：(1)人們的整體文化水平大大提高了。(2)信息時代尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，使人們對信息、資訊的獲取越來越快捷。(3)普通人寫的書，寫普通人的書，對普通讀者更有親切感，往往更有說服力。三、應(yīng)該無私扶持工、農(nóng)、兵、商(非儒商)作者

編輯加工的一個重要原則是：既要把好書稿質(zhì)量關(guān)，又要減輕加工負(fù)擔(dān)。由于文化程度和專業(yè)水平的局限性，工、農(nóng)、兵、商(非儒商)作者寫的書稿肯定不夠成熟。如果題材或主體內(nèi)容有重大價值，但寫得不夠理想，編輯人員就應(yīng)當(dāng)打破常規(guī)，付出更多的精力幫助他們修改、加工。支持、培養(yǎng)新作者、普通作者的正確態(tài)度是：既不遷就迎合，又不求全責(zé)備。與栽培少年兒童作者一樣，扶持工、農(nóng)、兵、商(非儒商)作者，同樣需要付出十二分的耐心、細(xì)心、誠心、愛心與慧心，同樣需要有“為他人作嫁衣裳”的無私奉獻(xiàn)精神。第二節(jié)

敢為人先法一、敢為人先法的含義敢為人先法的關(guān)鍵顯然在于“敢”字，它要求選題策劃人、編輯出版人敢于第一個吃螃蟹。二、應(yīng)該敢于策劃五種選題1、敢于策劃著譯或編校難度很大的選題2、敢于策劃挑戰(zhàn)經(jīng)典、權(quán)威的選題3、敢于策劃經(jīng)濟風(fēng)險大的選題

4、敢于策劃可能引起非議的選題5、敢于策劃可能存在(事實上并不存在)導(dǎo)向性錯誤的選題第十九章

選題策劃方法：從版權(quán)貿(mào)易的角度第一節(jié)

引進(jìn)選題法一、引進(jìn)選題法的含義與意義含義：引進(jìn)選題法，是指以版權(quán)貿(mào)易的方式，從國外或我國臺港澳地區(qū)引入優(yōu)秀選題或暢銷選題。版權(quán)貿(mào)易，一般是指我國大陸出版機構(gòu)與國外或我國臺港澳地區(qū)的出版機構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)移或使用許可所進(jìn)行的交易活動。從貿(mào)易主體的角度來看，版權(quán)貿(mào)易可劃分為三種方式：（1）著作權(quán)賣斷、（2）著作權(quán)有時限轉(zhuǎn)讓、（3）著作權(quán)使用許可。二、引進(jìn)選題的基本類型1、引進(jìn)精品書選題2、引進(jìn)優(yōu)秀暢銷書選題三、獲取國際版權(quán)貿(mào)易信息的途徑1、直接與國外出版機構(gòu)建立合作關(guān)系2、參加國際書刊展覽3、登錄國際出版網(wǎng)站4、查閱國際出版紙質(zhì)文獻(xiàn)5、借助于國內(nèi)外的版權(quán)代理機構(gòu)6、通過留學(xué)生、國外訪問學(xué)者等相關(guān)人員推薦四、引進(jìn)選題的操作要點1、在出版導(dǎo)向方面，必須以不違背我國現(xiàn)行的法規(guī)、政策為前提2、從國外引進(jìn)選題時要特別注意國內(nèi)外社會環(huán)境的差異3、在國內(nèi)外尚未走紅但有市場潛力的作品也值得引進(jìn)4、一定要邀請優(yōu)秀的翻譯人員來翻譯5、必須提高譯作的編輯含量6、必須高度重視書名的翻譯7、不能存在任何版權(quán)及其相關(guān)權(quán)利上的漏洞在版權(quán)貿(mào)易中，還要特別注意版權(quán)與以下相關(guān)權(quán)利的區(qū)別，以免引發(fā)版權(quán)糾紛或者給自己造成損失：（1）版權(quán)與版式設(shè)計權(quán)。（2）版權(quán)與商標(biāo)權(quán)。（3）版權(quán)與所有權(quán)。（4）版權(quán)與商品化權(quán)。第二節(jié)

輸出選題法一、輸出選題的含義與緊迫性、重要性(一)輸出選題的含義 輸出選題，主要是指以版權(quán)貿(mào)易的方式，向國外和我國臺港澳地區(qū)轉(zhuǎn)讓版權(quán)。對外轉(zhuǎn)讓版權(quán)是中國出版走向世界最主要和最重要的方式。(二)輸出選題的緊迫性、重要性