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文檔簡介

1110087熊依紅傳媒策劃管理營銷分析市場細分：群光廣場根據(jù)地理環(huán)境、人口因素、心理因素、行為因素細分為大型的百貨公司，擁有高品位、高格調、全客層的優(yōu)質服務。每一層的結構都合理，且能獲得消費者高度的忠誠度。目標市場：為了滿足現(xiàn)實和潛在的消費者需求而開拓了群光百貨廣場。市場定位：群光廣場以“薈萃國際精品，打造時尚生活”為經(jīng)營宗旨，將市場定位于“中、高檔精品百貨”，通過優(yōu)質品牌，優(yōu)質產(chǎn)品以及滿意的服務，為顧客呈現(xiàn)具有檔次的消費氛圍。二、群光廣場SWOT分析優(yōu)勢：薈萃了很多國際品牌精品，樓層針對不同消費者進行了設計，服務環(huán)境很優(yōu)雅。機會：地處大城市武漢繁華的地段，年輕人比較集中的武昌。交通十分方便。劣勢：2012年進行全面升級店面裝修，造成購物不便。購物廣場普及，品牌多樣化，造成選購地方不單一。威脅：競爭者日益壯大，購物廣場越來越多。如：武漢國際會展中心、司門口、漢街、光谷廣場、徐東銷品茂。產(chǎn)品分析包裝：群光廣場的建設十分華麗，給消費者營造了一個良好的購物氛圍。質量：匯聚了很多國籍精品。價值：具有檔次的消費環(huán)境。定位：有品位，高品質，引領時尚、潮流廣告文案設計

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