旅行社體驗(yàn)營銷研究-以中青旅主題體驗(yàn)館為例的開題報告

旅行社體驗(yàn)營銷研究——以中青旅主題體驗(yàn)館為例的開題報告一、研究背景及意義隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)提出了更高的要求，對旅行社提供的產(chǎn)品和服務(wù)也提出了更高的期望。然而，傳統(tǒng)的旅行社營銷模式已經(jīng)不能滿足日益增長的消費(fèi)者需求，在這種情況下，旅行社需要開展一系列創(chuàng)新的營銷活動來吸引和留住消費(fèi)者。體驗(yàn)營銷是指企業(yè)通過提供消費(fèi)者身臨其境的體驗(yàn)方式，來喚起消費(fèi)者情感共鳴，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度的一種營銷方式。在旅游行業(yè)中，旅行社可以借助體驗(yàn)營銷打造自己的品牌形象，在市場競爭中獲得差異化優(yōu)勢。而中青旅主題體驗(yàn)館是一個通過模擬場景、體驗(yàn)項(xiàng)目等多種形式，為游客提供真實(shí)、獨(dú)特、互動性強(qiáng)的旅游目的地主題體驗(yàn)的場所，此類主題體驗(yàn)館已經(jīng)成為旅游行業(yè)的一個新流行。本研究將以中青旅主題體驗(yàn)館為例，探討旅行社體驗(yàn)營銷的模式，旨在為旅行社提供營銷創(chuàng)新的思路和方法，增強(qiáng)旅行社的競爭力。二、研究問題及研究目標(biāo)2.1研究問題（1）中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)置和運(yùn)營模式是什么？（2）中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社體驗(yàn)營銷的作用是什么？（3）中青旅主題體驗(yàn)館可以為旅行社帶來哪些營銷創(chuàng)意？2.2研究目標(biāo)（1）分析中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)置和運(yùn)營模式；（2）探討中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社體驗(yàn)營銷的作用；（3）提出中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社的營銷創(chuàng)意。三、研究內(nèi)容及方法3.1研究內(nèi)容（1）中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)置和運(yùn)營模式分析；（2）中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社體驗(yàn)營銷的作用探討；（3）中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社的營銷創(chuàng)意提出。3.2研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理和分析，如對中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)施和運(yùn)營模式進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)研和分析。（2）實(shí)地調(diào)查法：對中青旅主題體驗(yàn)館進(jìn)行實(shí)地觀察和調(diào)查，了解其開展體驗(yàn)營銷的具體方式和營銷效果。（3）案例分析法：以中青旅主題體驗(yàn)館為例，進(jìn)行分析和總結(jié)，為旅行社提供營銷創(chuàng)意。四、研究計劃和預(yù)期成果4.1研究計劃第一階段（一個月）：文獻(xiàn)調(diào)研和設(shè)施分析1.收集中青旅主題體驗(yàn)館相關(guān)文獻(xiàn)和資料；2.對中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)施和運(yùn)營模式進(jìn)行分析。第二階段（兩個月）：實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析1.到中青旅主題體驗(yàn)館進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和觀察；2.對中青旅主題體驗(yàn)館開展體驗(yàn)營銷的具體方式和營銷效果進(jìn)行分析。第三階段（一個月）：數(shù)據(jù)整理和分析總結(jié)1.對前兩個階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析；2.進(jìn)一步總結(jié)中青旅主題體驗(yàn)館對旅行社體驗(yàn)營銷的作用。第四階段（一個月）：研究成果撰寫和論文撰寫1.撰寫研究成果報告；2.論文撰寫。4.2預(yù)期成果（1）對中青旅主題體驗(yàn)館的設(shè)施和運(yùn)