傳統(tǒng)文化代言人

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廣告代言人對廣告的影響

一廣告

廣告活動起源于商業(yè)活動，應(yīng)用于商品交換，但隨著社會的進(jìn)步廣告所具有的特質(zhì)，，請影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商業(yè)自身的范疇，其角色已經(jīng)跳出商品營銷的領(lǐng)域。因此，一方面，我們要從廣義上熟悉廣告，一切為了溝通信息，促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑?，不論是否作用于商業(yè)領(lǐng)域，是否將營利作為運作的目標(biāo)，只具備廣告的基本特征，都是廣告活動；另一方面，也要探究。了解圍繞商業(yè)活動而綻開的廣告，就這就是狹義的廣告即商業(yè)廣告。1

二廣告代言人

廣告代言人（advertisingspokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且依據(jù)其所具有之說服力對消費者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人/明星、專家、典型消費者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依靠吸引力；“專家”說服力來源主要是依靠專業(yè)性；“典型消費者”說服力的來源主要是依靠相像與牢靠度。2最早采納明星形象代言人好像是20世紀(jì)初美國智威湯遜廣告公司，其在力士香皂平面廣告中大量采納影視明星照片，市場反響熱鬧引致很多公司的效仿。

廣告在很大程度上影響著消費者對企業(yè)對產(chǎn)品的選擇，如何在眾多

的同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，最大程度占據(jù)市場份額，是每個欲在商戰(zhàn)獲勝的企業(yè)思考的問題。特殊是對于新進(jìn)入市場的產(chǎn)品來說，快速占據(jù)市場，塑造品牌成為了第一要務(wù)。由于品牌是利潤的源泉，也是企業(yè)能夠保持長期的基石，因此如何塑造品牌就成為企業(yè)的重中之重。品牌最長久的魅力體現(xiàn)在它的價值，共性和文化上，他們共同確定了品牌的基礎(chǔ)。隨著廣告行業(yè)的進(jìn)展，形象代言人在廣告中的運用顯得尤為關(guān)鍵，因此形象代言人的運用以及形象代言人的選擇尤為重視，一個好的代言人能用效的詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣揚(yáng)企業(yè)和產(chǎn)品，品牌的作用。

（一）廣告代言人的選擇

1明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)是否吻合

2明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的沒在氣質(zhì)是否搭配

3明星的人品是否牢靠

這一點對品牌的風(fēng)險預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣播媒體的傳播事實上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分，因此假如代言人品質(zhì)可疑，對品牌的損害是不言而喻的

4明星的代言費用是否在承受范圍內(nèi)

（二）運用廣告代言人的風(fēng)險

1對明星代言人的選擇推斷風(fēng)險

利用明星廣告代言，所選擇的明星共性/形象必需與品牌及產(chǎn)品的共性/形象高度全都。但是人們對明星共性/形象的推斷仁者見仁智者見智，假如沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個人

喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對明星的共性/形象做出錯誤的推斷和選擇。

2明星廣告創(chuàng)意的風(fēng)險

3明星的人氣風(fēng)險

明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要長久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌。

4明星的道德風(fēng)險

百事可樂曾邀請?zhí)焱蹙扌沁~克爾·杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛。5明星的大事風(fēng)險

與明星的道德風(fēng)險類似，圍繞明星總會有各種各樣的大事，假如是好事（慈善愛心關(guān)心，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關(guān)懷明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面大事為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必定影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。6明星的健康風(fēng)險

這是最不行掌握的人生風(fēng)險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會受到公眾的嚴(yán)峻質(zhì)疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。三廣告代言人對文化的影響

根據(jù)美國人類學(xué)家愛德華?郝爾的觀點,文化可以分為三個范疇:正式規(guī)范、非正式規(guī)范和技術(shù)規(guī)范。正式規(guī)范是人的基本價值觀、推斷是非的標(biāo)準(zhǔn),它能抵制來自外部企業(yè)轉(zhuǎn)變它的強(qiáng)制力氣,同時引起的摩擦不易轉(zhuǎn)變。非正式規(guī)范是人們的生活習(xí)慣和風(fēng)俗等,因此引起的文化摩擦可以通過較長時間的文化溝通克服。技術(shù)規(guī)范則可通過人們對技術(shù)學(xué)問的學(xué)習(xí)而獲得,很簡單轉(zhuǎn)變。

不同規(guī)范的文化所造成的文化差異和文化摩擦的程度和類型是不同的,其被轉(zhuǎn)變的可能性與程度也不一樣。只有首先識別文化差異,才能有的放矢,實行針對性的措施,并敬重對方文化,進(jìn)展文化認(rèn)同。

韓國的明星產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個較完整、系統(tǒng)、合理化的運作模式，而它所形成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更說明白整個韓國文化產(chǎn)業(yè)在個體、商業(yè)、運作、文化等之間找到了一個很好的契合點。其給我們的文化市場帶來的影響不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，不僅可以吸引國外觀眾、市場，給自己、經(jīng)紀(jì)公司甚至整個韓國文化市場獲得盈利，還通過明星和影視作品大力的傳播了韓國自身文化，這正是韓國明星產(chǎn)業(yè)給中國帶來的經(jīng)濟(jì)、文化市場和思想精神的3重影響。

李連杰大家都知道，李連杰是及李小龍之后又一名將中國的武術(shù)帶入國際的人。從《黃飛鴻》系列到《功夫皇帝方世玉》再到《霍元甲》，李連杰的古裝功夫片總是能體現(xiàn)中華兒女的英雄與氣概。武術(shù)這個博大精深的寶藏，是在中國幾千年悠久傳統(tǒng)文化培育下生成進(jìn)展

起來的，它具有豐富多彩的文化內(nèi)涵，與中國的古典哲學(xué)、美學(xué)、兵學(xué)、醫(yī)學(xué)以及宗教學(xué)都有著不行分割的淵源。美國好萊塢的大片中，也愈來愈多地加入了中國功夫來豐富動作表演的表現(xiàn)力，如《霹靂嬌娃》和《黑客帝國》。受電影的影響，很多西方人遠(yuǎn)赴中國親身體驗武術(shù)的。

范冰冰大家也都生疏尤，雖然在影視劇方面速度有所減緩，但范冰冰在廣告界卻是全面開花，并且將本土國際一網(wǎng)打盡：她接拍的廣告不下50個，領(lǐng)域橫跨生活的方方面面，其中更吸引到不少一些國際知名品牌，年底她還同時獲得奔馳、卡地亞以及歐萊雅等三大國際品牌的集體垂青，開拓出更加“國際化”的路線，據(jù)不完全統(tǒng)計，范冰冰今年的廣告數(shù)已位于國內(nèi)一線女星的前茅，代言身價也在不斷攀升，特別給力。

而除了代言之外，范冰冰還應(yīng)國務(wù)院新聞辦的邀請，與李嘉誠、姚明、成龍、張藝謀等人共同拍攝代表中國形象的國家宣揚(yáng)片，2022年兩次法國巴黎時裝秀以及戛納影展11天內(nèi)12次紅毯的破紀(jì)錄亮相，讓她正式成為國際時尚圈的東方寵兒，同時她還令“青花瓷”以