1.2.2 電視欄目策劃與設(shè)計(jì)

第2節(jié)電視欄目策劃與設(shè)計(jì)傳媒系張夢(mèng)楠重難點(diǎn)突破1.電視欄目策劃的原則2.電視欄目的基本要素電視欄目策劃的原則一、電視欄目策劃的原則

電視欄目策劃有廣義和狹義之分：廣義的電視欄目策劃一般指的是頻道或節(jié)目的開辦和設(shè)置,頻道形象包裝以及特大型的電視綜合活動(dòng)。狹義的電視欄目策劃是指通過策劃者的創(chuàng)造性討論和編導(dǎo)的精心準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)出節(jié)目(或欄目)的最優(yōu)化，最理想的走向，使節(jié)目的質(zhì)量大大提高。

“策劃”概念，首先運(yùn)用在文藝節(jié)目中的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和電視劇中。而電視策劃真正開始規(guī)范化地在欄目中運(yùn)作,是從中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》開始。（一）策劃目標(biāo)的明確性

欄目編導(dǎo)或欄目策劃者在進(jìn)行電視欄目的策劃構(gòu)想時(shí)，目標(biāo)應(yīng)該清晰明確。所有播出的節(jié)目都應(yīng)該符合欄目的宗旨與定位。（二）策劃項(xiàng)目的可行性策劃人要學(xué)會(huì)“大膽設(shè)想，小心實(shí)施”。（三）策劃內(nèi)容的伸縮性

策劃者要有充分的思想準(zhǔn)備,并主動(dòng)與環(huán)境和條件相適應(yīng)（四）策劃過程的動(dòng)態(tài)性電視欄目策劃的動(dòng)態(tài)性就是要體現(xiàn)一個(gè)“變"字根據(jù)事物發(fā)展的需要，做出新的策劃二、策劃原則的確立依據(jù)（一）策劃要針對(duì)受眾（二）策劃要針對(duì)市場(chǎng)（三）策劃要針對(duì)電視傳播的特性（一）策劃要針對(duì)受眾1.確立受眾地位

2.鎖定目標(biāo)群眾

3.爭(zhēng)取黃金時(shí)段（二）策劃要針對(duì)市場(chǎng)

1.市場(chǎng)定位

2.品牌的打造和延伸（三）策劃要針對(duì)電視傳播的特性

1.電視的視聽綜合性

2.傳播信息的適時(shí)性

3.傳播對(duì)象的大眾性

4.傳播過程的直線型

5.收視狀態(tài)的隨意性三、策劃的原則（一）創(chuàng)新性（二）專業(yè)化（三）整體性（四）重大性（五）娛樂化（六）可行性（一）創(chuàng)新性1.樹立實(shí)事求是的創(chuàng)新理念①追求前所未有的境界《東方時(shí)空》、魯豫《說新聞》②學(xué)會(huì)借鑒《runningman》→《奔跑吧，兄弟》《非你莫屬》、《中國(guó)好聲音》等

2.創(chuàng)新的基本途徑①技術(shù)創(chuàng)新充分利用先進(jìn)、獨(dú)創(chuàng)的電視制作的技術(shù)和手段。（大屏幕、旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)、異地信號(hào)直播互傳、激光造型、運(yùn)動(dòng)攝影器材、后期先進(jìn)剪輯設(shè)備）②理念創(chuàng)新《東方時(shí)空》、《同一首歌》③內(nèi)容創(chuàng)新春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（二）專業(yè)化

1、信息爆炸的時(shí)代，如何才能留住受眾？

2、打造出節(jié)目的品牌，并具有最專業(yè)制作的水準(zhǔn)例如：《快樂大本營(yíng)》明星游戲節(jié)目“青春、時(shí)尚、歡快”的主題（三）整體性任何一個(gè)頻道或者節(jié)目的出爐或改版，都應(yīng)歸入整體來考慮。在實(shí)際操作中，整體性應(yīng)落實(shí)到具體的資源配給上（人物財(cái)?shù)陌才拧ⅫS金時(shí)間的分配）各個(gè)欄目之間，也要有相互補(bǔ)充、相互呼應(yīng)、互相提攜的關(guān)系。如：一個(gè)新節(jié)目或者不突出的節(jié)目放在兩個(gè)品牌欄目中間進(jìn)行播出，這一播出策略被稱為“吊床策略”（四）重大性1.優(yōu)秀的電視媒體總是能第一時(shí)間向受眾報(bào)告最重要的信息。對(duì)于突發(fā)的重大事件，策劃人要有十分的洞察力和反應(yīng)能力。

2.我們可以從觀眾最關(guān)心的事件、人物為主題進(jìn)行策劃，也可以從小處著手，將娛人娛己的游戲變的刀光劍影、悲喜交加?！墩嫘脑挻竺半U(xiǎn)》（五）娛樂化

1.電視媒體與生俱來的娛樂功能決定的

2.娛樂是人的天性，也是電視的天性

3.娛樂已