尾礦庫制度規(guī)程匯編及我國企業(yè)的廣告創(chuàng)意策略研究

尾礦庫負責人責任制1、尾礦庫負責人是尾礦庫安全運行的第一責任人，對尾礦庫安全工作負全面責任。堅持“安全第一，預防為主，綜合治理”的方針。2、遵守和貫徹執(zhí)行安全生產法律、法規(guī)和標準，建立、健全安全生產責任制。3、組織制定尾礦庫各項規(guī)章制度和操作規(guī)程。4、定期主持召開安全生產委員會會議，專門研究尾礦庫安全工作，督促、檢查安全生產工作，及時消除生產安全事故隱患。5、設置尾礦庫安全生產管理機構，依法配備專（兼）職安全生產管理人員。6、組織對尾礦工進行安全業(yè)績考核，按規(guī)定組織對尾礦工進行安全教育與培訓。7、組織制定并實施尾礦庫事故應急救援預案和防范預案。8、尾礦庫發(fā)生傷亡事故，應及時如實報告，組織或參與對事故的調查、分析和處理。渣漿泵工崗位職責1、負責礦漿的輸送和清污工作，確保礦漿輸送系統(tǒng)暢通無阻，熟悉各輸送管路的流向，加強工序之間的聯(lián)系。2、負責本崗位設備的使用、維護和保養(yǎng)，熟悉和掌握本崗位設備的性能、構造和操作方法，做到會使用、會維護、會檢查、會排除故障。3、參加設備的檢修，做好設備檢修后的試車驗收工作。4、遵守勞動紀律和各項規(guī)章制度，保證安全生產。5、認真填寫好各項原始紀錄，并保持記錄的完整清潔，保管好用工器具。6、搞好本崗位所屬區(qū)域的文明衛(wèi)生，做好交接班工作。尾砂泵工崗位職責1、負責尾礦的輸送和清污工作，確保尾礦輸送系統(tǒng)暢通無阻，熟悉尾礦輸送工藝流程，加強工序之間的聯(lián)系。2、負責本崗位設備的使用、維護和保養(yǎng)，熟悉和掌握本崗位設備的性能、構造和操作方法，做到會使用、會維護、會檢查、會排除故障。3、參加設備的檢修，做好設備檢修后的試車驗收工作。4、遵守勞動紀律和各項規(guī)章制度，保證安全生產。5、工作中不得擅離崗位，未經班長同意，不得將設備交與他人開動。6、認真填寫好各項原始紀錄，并保持記錄的完整清潔，保管好用工器具。7、搞好本崗位所屬區(qū)域的文明衛(wèi)生，做好交接班工作。水泵工崗位職責1、負責本崗位所屬設備的使用、維護和保養(yǎng)，熟悉和掌握本崗位設備的性能、構造和操作方法，做到會使用、會維護、會檢查、會排除故障。2、加強與調度的聯(lián)系，聽從指揮，及時開停設備，確保管路暢通。3、參加設備的檢修，做好設備檢修后的試機驗收工作。4、工作中不得擅離崗位，未經班長同意，不得將設備交與他人開動。5、遵守勞動紀律和各項規(guī)章制度，確保安全生產。6、搞好文明衛(wèi)生，做好交接班工作。尾礦工崗位職責1、加強與廠部及調度的聯(lián)系，經常檢查壩基的堅固程度，確保管路暢通，發(fā)現問題及時處理和匯報。2、負責礦漿的排放，嚴格控制庫內水位、水深、水邊線及水域范圍，確保壩體安全。3、經常清除管、溝、渠兩側的障礙物，加強訊期前、中、后的檢查，防止產生溢流現象。4、遵守勞動紀律，服從工作分配，認真執(zhí)行各項規(guī)章制度。5、維護好尾礦設施，做好交接班工作。球磨機工崗位職責1、負責本崗位所屬設備的使用、維護與管理，做到管好、用好、維護好和會使用、會維護、會檢查、會排除故障。2、設備運轉中勤檢查設備的聲響、溫度及運轉情況，發(fā)現問題及時向設備維修人員反映，并做好檢修后的試車驗收工作。3、熟悉選礦工藝流程，經常檢查給礦量、礦石粒度、磨礦細度并及時調整，保證礦量及粒度達到標準，負責按技術操作要求補加鋼球。4、遵守勞動紀律，認真執(zhí)行各項規(guī)章制度。5、與上下道工序團結協(xié)作，提高選礦技術經濟指標，認真填寫好各項原始記錄并保持記錄的完整、清潔。6、負責搞好本崗位所屬區(qū)域的文明衛(wèi)生，做好交接班工作。浮選工崗位職責1、負責本崗位設備的使用與保養(yǎng)，參加檢修后的試車驗收工作。2、熟悉本崗位設備規(guī)格、性能、構造和維護保養(yǎng)方法，做到管好、用好、維護好和會使用、會維護、會檢查、會排除故障，提高設備完好率和技術操作水平。3、設備運轉中勤檢查，發(fā)現問題，及時處理。4、熟悉磨選工藝流程和開停車信號，按順序開停車。5、加強磨選工序之間聯(lián)系，保證正常生產和設備的安全運轉，努力提高精礦品位和金屬回收率。6、遵守勞動紀律和各項規(guī)章制度，做到安全生產。7、搞好所屬區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生，做到文明生產。8、搞好崗位交接班工作。選礦工崗位檢修維護規(guī)程

1、按交接班制度進行交接班，掌握設備的使用周期及維護，檢修常理。2、班中對設備運行情況每小時巡檢一次，發(fā)現問題及時處理。3、檢查三角帶、地角羅絲、對輪、膠圈是否完好，磨損是否超限，發(fā)現問題及時處理或更換。4、檢查皮帶接口是否完好，運行中是否同心，發(fā)現問題及時處理。5、檢查減速機油量是否正常。6、檢查閥門、流槽、管道等部位中是否有蹌、冒、滴、漏現象。7、檢查各部位的電機運行情況及照明是否正常。8、檢查各電機、電盤的使用情況。

巡壩工崗位操作規(guī)程1、工作前，穿戴好各種勞動保護用品。2、每一小時對尾礦壩礦點及壩上管道巡查一次，發(fā)現放礦點有回放礦漿和管道有冒放漏礦漿跡象時，要及時處理，保證正常放礦，防止?jié)巍?、每天24小時不間斷的巡查壩體，發(fā)現有滲漏或水位距壩頂高度達不到規(guī)定標準時，要及時處理及筑壩，防止壩體塌陷或壩體滑坡造成事故。4、防洪防雨季節(jié)，加大崗位人員力量，除按第三項做到24小時不間斷巡壩外，對壩體上的重點監(jiān)控部位做到不能離人進行監(jiān)控，發(fā)現滲流管涌及水位距壩頂高度達不到規(guī)定標準，及時同防汛領導小組匯報，以便組織人力，物力立即進行處理，防止?jié)蔚仁鹿拾l(fā)生。5、巡壩工除每天24小時巡壩外，同時，還要監(jiān)護尾礦庫不準洗澡、不準釣魚、更不準它人在壩體上挖沙等。

護壩工安全操作規(guī)程1、加強尾礦庫管理，確保正常生產和環(huán)境保護。2、根據尾礦量和尾礦庫的面積，確定每年堆筑壩的高度，必須嚴格按照設計要求筑壩。3、尾礦庫必須晝夜有人值班，一旦發(fā)生險情，應及時向選廠和礦領導匯報，并采取積極的應急措施。4、對壩內尾礦和污水如進行檢查和測定時要試踏，不得猛然踏進，以防陷入。5、嚴格執(zhí)行尾礦庫每天進行巡視制度。巡視的內容：主壩和壩基、溢流水井、涵洞、尾礦管道、壩坡保護情況以及山坡排水溝是否有堵塞情況。6、嚴格控制壩體水位，加強外來水的及時排放，保證安全的浸潤標高。7、定期要用山坡上的廢石填壓正壩，及時填平壩面上的小水溝，經常清理壩面上的排水溝，以防壩體受到風和暴雨的侵蝕。8、禁止在壩面上栽植樹木和農作物，應種植雜草和灌木林。9、根據水位和防洪所需，及時做好滲水塔的堵塞、拔塞工作，確?；厮到y(tǒng)正常運行。10、嚴格按照操作規(guī)程使用回水泵，定期補打回水，既要保證工藝用水，又不致使回水外溢。安全檢查制度為了認真落實“安全第一、預防為主”的安全生產工作方針，確保尾礦庫安全運行，杜絕工傷事故的發(fā)生。特制訂本制度：1、安全檢查遵循日常檢查與定期檢查相結合，專業(yè)檢查與員工自查相結合的原則。2、安全管理人員在從事安全檢查時，應按事先設定的表格內容進行，做到有檢查時間、檢查地點、檢查內容、檢查部位、隱患名稱、整改措施、整改責任人、整改期限，檢查人員和被檢查單位負責人簽字；3、日常檢查：包括安全員巡回檢查、員工崗位自查、班組日常檢查。主要檢查勞保用品穿戴情況、尾礦壩安全狀況、庫內水位、違章違紀現象等。4、定期檢查：由尾礦庫主要負責人帶隊，組織相關人員參加，每月進行一次。主要檢查規(guī)章制度執(zhí)行情況、責任制落實情況、特種作業(yè)人員持證情況、隱患整改情況、尾礦庫現場安全狀況等。5、季節(jié)性檢查：在雷雨季節(jié)特別是雨后，要對庫水位和壩面、壩外坡進行重點檢查和觀察，有滲漏現象要及時處理。隱患整改制度1、建立隱患登記、復查和銷案制度；2、在各類檢查中查出的事故隱患，應制訂整改計劃、整改措施，明確責任人，限定整改時間，并限期復查，經確認整改合格后才能銷案；3、對查出事故隱患或其他不安全因素，應當及時排除，一時難以解決的事故隱患，必須采取可靠的臨時安全措施，確保人身安全，否則必須停止作業(yè)。職工教育培訓制度根據《安全生產法》和《礦山安全法》的有關規(guī)定，對職工進行安全生產教育和培訓，保證職工具備必要的安全生產知識，熟悉有關安全生產法律、法規(guī)，了解安全生產規(guī)章制度，掌握本崗位的安全操作技能。特制定本規(guī)定：1、新進庫區(qū)的職工，接受安全教育、培訓的時間不得少于40小時，經考試、考核合格后，方可上崗作業(yè)。2、對調換工種作業(yè)的人員，必須重新培訓，經考試合格后，方可上崗作業(yè)。3、所有生產作業(yè)人員，每年接受在職安全教育、培訓的時間不少于20小時。4、單位負責人和安全員參加有關部門舉辦的安全生產管理知識培訓。5、特種作業(yè)人員參加有關部門舉辦的安全技術、技能培訓。6、職工安全教育、培訓期間，工資由企業(yè)支付。7、職工安全教育、培訓情況和考核結果，應當記錄存檔。特種作業(yè)安全管理制度1、企業(yè)購買和使用特種設備，必須有安全使用證或安全標簽。2、所有特種設備必須定期進行安全性能檢測。3、特種設備必須專人操作，作業(yè)人員必須取得特種作業(yè)操作證。4、操作（使用）特種設備，必須嚴格遵守安全操作規(guī)程（國家或行業(yè)標準）。安全獎懲制度為確保尾礦工嚴格遵守《安全生產法》和《礦山安全法》等有關安全的法律、法規(guī)，以及有關部門的安全生產規(guī)定、條例和本企業(yè)的安全生產規(guī)章制度，樹立“人人講安全，大家都安全”的思想。特制訂本制度：1、尾礦庫的管理人員和尾礦工人，必須做到責任到位、管理有方、生產有序，對年度無安全事故發(fā)生，獎給責任人500元，員工100元；安全生產貢獻突出的實行重獎。2、對庫區(qū)安全提出有價值的建議并被采用的每條獎50元，對處理安全隱患及時并杜絕有發(fā)生事故可能的人員每月獎50元。3、凡因違反安全規(guī)定，造成安全事故的，除上級追究處罰外，企業(yè)按責任劃分分別給予第一責任人、第二責任人、具體責任人各500元、200元、100元罰款，并扣發(fā)當月工資，嚴重者予以辭退。4、對查出的隱患不及時整改或拒不整改的，每項扣責任人100元。5、不按規(guī)定穿戴勞保用品和使用安全用具的，每人次罰款10元。6、對違章作業(yè)和違反勞動紀律者，發(fā)現一人次罰款20元。7、對所有罰款當月兌現，罰沒款項?？顚Ｓ茫糜讵剟钤诎踩a工作中作出成績的人員。傷亡事故報告及事件處理制度為促進尾礦庫安全工作，搞好勞動保護，杜絕各類事故的發(fā)生，根據國家有關工傷事故管理規(guī)定，特制訂本制度：1、嚴格掌握工傷與非工傷的劃定范圍。2、尾礦工在勞動過程中發(fā)生人員傷亡事故必須按規(guī)定及時上報；3、發(fā)生輕傷事故，由企業(yè)按規(guī)定進行調查、處理。4、發(fā)生重傷、死亡事故，企業(yè)應當保護事故現場，并迅速采取必要措施搶救人員和財產，防止事故擴大；5、傷亡事故發(fā)生后，事故現場有關人員應當直接或者逐級報告企業(yè)負責人，企業(yè)負責人接到報告后，立即以最快的方式報告相關主管部門，不得隱瞞不報、謊報或者拖延不報；6、事故發(fā)生后，企業(yè)應當保護好現場，等待相關部門的調查處理。同時安排專人對事故開展初步調查并寫出事故調查報告。調查報告的內容主要包括：事故發(fā)生的經過、原因、性質、防范措施、直接經濟損失、初步處理意見。職業(yè)病危害預防制度為了加強對職業(yè)危害的預防，控制職業(yè)危害因素對人員身體健康的影響，防止職業(yè)病的發(fā)生。特制定本制度：1、新工人入礦前必須進行健康體檢，對有職業(yè)禁忌癥的人員不得從事礦山生產。2、老工人每年進行一次健康體檢，并作好檔案記錄。3、接塵作業(yè)人員必須按規(guī)定佩戴防塵口罩。防塵口罩阻塵率達到一級標準。4、合理安排夏、冬季作息時間，抓好防暑降溫、防寒保暖，防止中暑和凍傷。5、抓好作業(yè)場所的噪聲治理，使之不超過90Db(A)。安全生產檔案管理制度為加強安全生產檔案管理，作好企業(yè)安全生產基礎資料的建立歸檔，規(guī)范企業(yè)安全管理行為，特制定本制度：1、建立建全安全生產管理檔案，專人管理。2、按照有關標準要求，建立安全檢查、安全教育、隱患整改、安措費用、勞保用品、爆炸物品、爆破作業(yè)、安全獎懲、設備設施、檢測檢驗等檔案記錄。3、所有記錄必須按規(guī)定填寫，不得出現缺項、漏項。4、安全生產礦長每季度對各類安全檔案進行一次全面檢查。5、所有檔案記錄保存三年。重大危險源監(jiān)控和隱患整改制度1、重大危險源監(jiān)控制度1)庫區(qū)必須保持清潔,不得堆放易燃易爆雜物,必須保證干燥物通風良好,杜絕鼠害;2)庫區(qū)內嚴禁煙火和明火照明;3)庫內的消防設施、通風設備、報警裝置和防盜裝置應每季度檢查一次,保持完好;2、隱患整改規(guī)定1)有下列安全隱患的重大隱患,經安全生產管理人員檢查,一經發(fā)現,立即停止生產,經整改達到要求后方可恢復生產。⑴特殊工種無資格證上崗作業(yè)的。⑵重大危險源管理,不符合上述規(guī)章制度的；2)發(fā)現有安全隱患的,應立即向單位負責人報告,由單位負責人作出處理意見,本單位不能處理的應逐級向上級安全主管部門報告。危險源辨識制度企業(yè)應采取措施對危險源進行監(jiān)測，以確定其是否處于受控狀態(tài)。并確保：1、危險源監(jiān)測方法要適宜，并在風險管理程序中予以明確；2、危險源監(jiān)測設備要求靈敏、可靠；3、危險源監(jiān)測信息傳遞暢通、及時，相關信息能及時錄入管理系統(tǒng)。4、定期或及時對危險源辨識進行回顧，風險評價的結果文件化。設備設施安全管理制度為實現安全、高效的完成生產目標,礦山區(qū)域制訂出具體的設備設施安全管理制度;1、設備設施安全管理包括規(guī)劃、采購、安裝、調試、驗收、使用和維護及報廢過程2、尾礦庫所有的設備設施必須由專人負責調配,統(tǒng)一管理.管理機構應做好登記和備案;3、設備設施的使用必須由熟練的操作工進行,特種設備要求持證上崗；4、設備設施的維護和保養(yǎng)必須按制度執(zhí)行,制定設備維護計劃,及時檢查、維護,嚴禁設備帶病作業(yè);同時應建立日常的使用、維護和保養(yǎng)記錄;特種設備需辦理審批手續(xù),反饋與溝通維護結果；5、按照相關職能部門的要求,對設備設施進行定期檢驗與監(jiān)測,評估與更新維護系統(tǒng)，確保維護系統(tǒng)的效力和效率,對發(fā)生的不合格項必須及時處理,并對監(jiān)測的結果存檔；6、對超過正常使用年限的報廢設備設施應及時更新,特種設備設施還應由相關檢驗部門出具意見書后,進行存檔備案,嚴禁超期限使用。7、以適當的方式定期公布設備運行情況;保存設備的技術資料，圖紙和記錄等,尤其是與安全相關的信息資料。設備設施、器材維護管理制度為保障尾礦庫安全和設備正常運行,確保設備設施發(fā)揮正常作用,特制定本制度：設備設施和器材的維護必須由經過專門培訓、考試合格并取得合格證的人員進行。⑴機電設備檢修必須依照《礦山設備檢修質量標準》進行,防爆電氣還必須嚴格執(zhí)行《防爆標準》;⑵機電設備檢修完畢出廠時,必須零部件齊全,檢修通電試運轉,由礦機電主管部門會同檢修單位進行外觀檢查和性能檢測;合格后雙方簽字,填寫驗收報告一式兩份備查;使用單位領用時,辦理交接手續(xù)；⑶高低壓開關檢查完畢后，必須對其保護裝置檢驗；⑷設備安裝使用在一個月內因質量發(fā)生問題,由承修單位負責到現場無償處理;新設備因產品質量問題由供貨單位負責向生產廠家索賠;⑸使用中的設備必須保證完好狀態(tài),安全保管裝置齊全,動作可靠,防爆設備不失爆,并定期檢查、試驗,做好記錄,不合格的不準使用;對有關設備關健部位,要進行日常檢查和定期檢查；⑹對設備、器材要嚴格執(zhí)行日常保養(yǎng)、維護,定期檢修、維修,確保設備經常保持整齊、清潔、潤滑、安全經濟運行,嚴禁設備超負荷或帶病運轉,防止和杜絕跑冒滴漏,否則因維修不善,造成設備停運,按每停運1小時600元進行處罰。特種設備安全管理制度1、企業(yè)購買和使用特種設備，必須有安全使用證或安全標簽。2、所有特種設備必須定期進行安全性能檢測。3、特種設備必須專人操作，作業(yè)人員必須取得特種作業(yè)操作證。4、操作（使用）特種設備，必須嚴格遵守操作規(guī)程（國家或行業(yè)標準）。PAGE1目錄TOC\o"1-3"\u1前言 22廣告的內涵及作用 23廣告創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意策略 33.1廣告創(chuàng)意 33.2廣告創(chuàng)意策略 33.2.1USP策略 33.2.2優(yōu)先權聲明策略 33.2.3品牌形象策略 43.2.4定位策略 43.2.5共鳴策略 44優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功之處 44.1廣告創(chuàng)意成功的標準 44.2紅色罐裝王老吉的成功之道 55改進企業(yè)廣告創(chuàng)意策略的對策 55.1面對消費者的廣告之路 5結論 6參考文獻 6摘要本文研究了廣告、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意策略及企業(yè)在廣告創(chuàng)意策略方面的的現狀和存在的問題。并分別從廣告定位策略、廣告策劃策略、廣告?zhèn)鞑ゲ呗约右苑治?，找出企業(yè)在廣告方面的發(fā)展之路。應該注意的是企業(yè)制定廣告策劃一定要把焦點放在消費者的身上而不是放在公司的營銷目標上，廣告制定戰(zhàn)略，必須以滿足消費者的需要為目的，一切活動都圍繞消費者而展開。注重廣告的創(chuàng)新，廣告資源的充分利用，不要產生浪費及“注意力”經濟。更不要為了促進自己的產品的銷售而過分夸張、歪曲，甚至在廣告宣傳中融入產品沒有的元素。使消費者降低對廣告的信任，影響企業(yè)形象。廣告能夠為企業(yè)和產品樹立獨特的品牌形象，也能毀了品牌形象。要用發(fā)展的眼光看問題，用廣告創(chuàng)意策略完善企業(yè)形象，并開發(fā)出一條屬于自己的廣告創(chuàng)意之路。關鍵詞：廣告廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意策略消費者1前言隨著社會的發(fā)展，廣告這個詞對于現代人來說并不陌生。它無時不在，無孔不入。從早晨起床到晚上入睡，廣告幾乎每時每刻都在侵占著現代人的感官。走在大街小巷，你會看到大大小小，形形色色的路牌、燈箱、海報；翻開報紙、雜志你會看到印制精美的旅游、時裝、房產等各色內容的廣告，你外出乘車不管是地鐵、公交車、出租車、飛機，你都會被包圍在廣告之中。它就像天上掉下來的雨一樣，不管你是否愿意接受它，它都會走進你的生活之中。成為人們獲取生活信息的重要來源，影響著人們的生活方式和消費行為。2廣告的內涵及作用廣告是一種相對間接的說服形式，目的是創(chuàng)造有利于出現購買意向的內心印象。一個廣告不可能直接達到賣掉產品的目的，只能是通過這個廣告畫面或是短篇去改變目標受眾群心中產生的一個我們所希望的表現出來的一種意愿。廣告是由以下幾個基本要素組成的：(1)明確的廣告主；(2)發(fā)信者付費；(3)通過媒體；(4)含有信息(5)有針對的受眾對象。即：廣告主+費用+媒體+信息+受眾廣義上的廣告是泛指一切營利性的和非營利性的廣告。美國廣告學家克勞德·霍普金斯(ClaudeHopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。”可見，廣義廣告的定義和解釋表述雖不完全相同，但其基本內涵是一致的，即指一切面向大眾的廣告告知活動。廣告的作用主要是：(1)信息交流：通過傳遞商品信息，增強企業(yè)與消費者的溝通與交流。(2)傳達信息：快速、大量、正確地傳達商品信息，提高認知度；幫助人們在大量的信息中明確地選擇所需信息，并優(yōu)化這種選擇。3廣告創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意策略英文中的Creative，Creativity，Idea等詞匯都曾被用來當作廣告創(chuàng)意，其中Idea一詞因為美國的創(chuàng)意大師詹姆斯·韋伯·揚的（JamesWebbYoung）的廣告名著《ATechniqueforProducingIdeas》（《產生創(chuàng)意的方法》）而被廣泛采用接納。即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。3.1廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經濟價值。3.2廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)意策略也即關于廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略思想。我們必須選擇好戰(zhàn)略思想，才能在該思想的指導下尋找到正確的創(chuàng)意概念和具體的執(zhí)行點子。常用的創(chuàng)意策略有：3.2.1USP策略USP說是由英文UniqueSellingProposition的首寫字母組成的，翻譯成“獨特的銷售主張”或“獨特銷售說辭”。該理論主要是運用人們認知的心理特點認為廣告創(chuàng)意人員應當挖掘并且放大隱藏在產品本身中的獨特的差異，這種差異必須能夠滿足消費者某方面的需要符合消費者的利益，然后以一種被消費者樂于接受的方式傳達出來，使消費者注意、記住并對其所提供的利益產生興趣，從而促成其購買策略。3.2.2優(yōu)先權聲明策略這種創(chuàng)意策略的要旨是通過宣傳品牌或產品的差異點來預測或戰(zhàn)勝競爭對手。當估計到競爭品牌或產品可能提供相似的利益或者具有相似的屬性，但他們還沒有宣傳這些利益或者屬性時。通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，給消費者造成一種品牌獨有的印象。3.2.3品牌形象策略該策略實質上是建立在消費者心理差別基礎上的銷售主張，它通過塑造完好的品牌形象和個性來引起消費者的象征性聯(lián)想，使消費者對品牌產生良好的情緒情感反應，建立良好的品牌印象，從而提升品牌產品的心理附加值。再通過多樣的方式強化，適時出現、適當重復等，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。3.2.4定位策略所謂定位策略，就是根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者對該產品某種特征或屬性的重要程度，強有力地塑造出本企業(yè)產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并突破各種傳播的屏障，進入潛在顧客的心智，把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該廣告和品牌信息在受眾的心中和市場上找到一個合適的位置。3.2.5共鳴策略該策略強調廣告要通過懷舊等方式，喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，激發(fā)其內心深處的回憶，同時賦予品牌相關的含義和象征意義。該策略依賴于通過建立訴求對象的移情聯(lián)想使之產生有利于品牌的情緒情感，通過廣告情節(jié)或觀念與訴求對象生活經歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。4優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功之處廣告有一定的信息傳遞功能，但并不意味著每一個廣告都是成功的。廣告有廣闊的自由發(fā)揮空間，展示產品的價值。但若一味敘述價值，即使播放出來，該廣告也始終不會被消費者所認知，沒有理會就沒有消費，這樣的廣告就一定是失敗的。4.1廣告創(chuàng)意成功的標準廣告的自身是要推銷一種商品，這使得它本身具有了極強的功利性和實用性；而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，因此又賦予了廣告以藝術的特點。(1)利潤觀：認為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實施結果為企業(yè)贏得了實在的利潤，就是成功的。(2)轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標志便是引起了大眾關注，造成了轟動效應。(3)鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長期建設，才是成功的。4.2紅色罐裝王老吉的成功之道很多人都見過這樣一條廣告：一個非常可愛的小男孩為了打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門。廣告語是“健康家庭，永遠相伴”。這是王老吉紅色罐裝飲料最初的廣告。2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉是一個活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，紅色罐裝王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在1億多元。發(fā)展到這個規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現，要把企業(yè)做大，要走向全國。(1)利潤觀：紅色罐裝王老吉成功的廣告創(chuàng)意和傳播，給這個有175年歷史的、帶有濃厚嶺南特色的產品帶來了巨大的效益：2003年紅色罐裝王老吉的銷售額比去年同期增長了近4倍，由2002年的1億多元猛增至6億元，2004年銷量突破10億元，以后幾年持續(xù)高速增長，2008年銷量更達到了120億元的飛速飛躍。(2)轟動觀：紅色罐裝王老吉的電視媒體選擇主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結合原有銷售區(qū)域的強勢地方媒體，在2003年短短幾個月，一舉投入4000多萬元廣告費，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年11月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺2004年黃金廣告時段。(3)鋪路觀：一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。紅色罐裝王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道和接受了這種新飲料。5改進企業(yè)廣告創(chuàng)意策略的對策在目前的企業(yè)活動中，營銷手段可謂層出不窮，這些手段中尤以廣告最受人們的青睞。“企業(yè)通過廣告強化手段不斷地推動著大量信息在社會經濟生活中的各個領域里傳遞，為商品經濟和市場繁榮起著重要的促進作用。廣告對現代營銷如此重要，以至營銷活動如果沒有廣告支持都難以為繼。”因此，如何在經營活動中制定科學化的廣告營銷策略以提高企業(yè)經濟效益成為企業(yè)界關注的焦點。5.1面對消費者的廣告之路首先，企業(yè)的廣告制作者在制作廣告的時候，要關注更多的內容，與創(chuàng)意進行很好的結合，才能保證它的傳播效果。廣告的傳播技巧要符合大眾心理，既不能平淡無奇也不隱藏太深，新穎卻又淺顯易懂是大眾樂于接受的。做一些帶有人性化的廣告，而不是虛而不實，華麗的背景或廣告名人，從大眾心理出發(fā)誘惑消費者。其次，面對廣告市場上一些夸張性、虛假性廣告泛濫的現狀